色彩设计对产品包装的影响

河北大学成人高等教育毕业论文

色彩设计对品牌包装的影响

学生姓名：魏*

指导教师：王*

专业年级：艺术设计2009级

完稿时间：2011-9-16

河北大学成人教育学院

色彩设计对产品包装的影响

摘 要

色彩作为一种独特的艺术表现方式将美好的事物以及这个五彩缤纷的世界展现给世人，给人们的生活情感带来了诸多的影响。在如今的现代企业发展中，以单一贫乏的产值路线逐步向产品效益的新型经营模式迈进，企业在产品效益经营理念的引导下，更大的通过加强广告和包装等方面来树立自己的产品形象，加强自己商品的产品效应。在目前，市场的产品同质化异常严重，流行品牌的产品也蜂拥挺进市场。如何使自身产品脱颖而出，从而获得巨大的商业价值，这就需要企业产品的独特风格来呈现产品的优势，因而色彩因素便成了产品包装设计成败的重要环节之一。本文仅就色彩对产品包装设计的影响进行简要的分析。 关键词：色彩 产品包装 设计 影响

装

订

线

目录

引言 (3)

一．色彩与包装在产品包装中的含义及设计 (3)

1.1色彩在包装设计中的含义 (3)

1.2色彩在包装设计的重要性 (3)

1.3色彩包装在装潢设计中的作用 (3)

1.4色调处理的重要性 (4)

二．色彩在包装设计中的意义和作用 (4)

三．色彩在包装中的表现 (4)

3.1如何用色彩引起人们的视觉关注 (4)

3.2利用整体对比和局部对比吸引人们的视线 (4)

3.3色彩包装中的色彩习惯 (5)

3.4消费者对商品包装色彩美感需求 (5)

3.5传统的消费观念对包装色彩的影响 (5)

3.6现代的消费观念对包装色彩的影响 (5)

四．包装色彩设计的商业运用 (5)

4.1色彩对心理的影响 (5)

4.2色彩设计的具体要求 (6)

结论 (8)

参考文献 (8)

引言

在这个商品经济的社会，包装的色彩逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的作用也越来越重要更加明显更促使人们的购买欲望的攀升。一些产品采用特定的色彩来作为产品形象来树立品牌。这些更使我们了解色彩在包装设计中的重要性。

一色彩与包装在产品中的含义及设计

1.1 色彩在包装设计中的含义

色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。从设计的角度来讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的“包装”。在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。

色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确的传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。

1.2 色彩在包装设计的重要性

色彩设计在包装设计中占重要的位置。每当人们看到一个产品的包装设计时首先就是感觉这个色彩是否运用的和谐舒服。色彩是美化和突出产品的重要因素。色彩的运用在整个画面设计的构思，构图中都有着紧密联系。要求平面化，这是以色彩的过滤，提炼的高度概括。以丰富的想象力加以夸张进行包装。同时包装的色彩也受到工艺，材料，用途和销售地区的限制。

1.3 色彩包装在装潢设计中的作用

在包装装潢设计中的色彩，要求醒目，对比强烈，只有较强的吸引力和竞争力，才能促进消费者的购买欲望。例如，化妆品类常用柔和的中间色调；食品类，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和提升味觉，消费者就愿意买；医药类以单纯的冷暖色调为主；小五金、机械工具类常用蓝、黑色沉着的色

块，以表示坚实、精密的特点给人以耐用的感觉；体育用品类多采用鲜明响亮色块，给人一种冲动想运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及心里需求，只有这样才能使产品有更大的色彩冲击感。

1.4 色调处理的重要性

产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。

二色彩在包装设计中的意义和作用

据我国北京美术学院美术系相关专家、学者研究表明；在人类的正常视觉感观中，对于不同颜色会产生不同的联想与感觉，人们可以从五彩缤纷的颜色中需求到曾经的记忆和对未来的憧憬。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。

在现如今的商业市场上，色彩的运用在各个领域应用中异常突出与火爆。因此，正确的运用色彩对产品价值的体现尤其重要。这样不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。

三色彩在包装中的表现

在当今消费市场上，包装色彩效果具有提高商品销售的决定作用。成功的包装色彩设计能给消费者及其深刻的第一印象，对其给与关注。关注的焦点会令人忽略周围的形形色色，使人驻足留步，产生购买欲望。可见，在关注中孕育着无限的商机。包装色彩在考虑大多数人的色彩习惯的基础之上，多用纯色的色块和线条，强调色彩的形式感，从而增加商品包装的视觉效果。

3.1 如何用色彩引起人们的视觉关注

俗话说“远看色彩，近看花”。色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，在应用时也有有区别。色彩的对比是其中的关键，而对比度又可以分为整体对比局部对比。局部对比可以引起消费者关注商品的具体品牌，整体对比可以引起消费者关注商品。

3.2 利用整体对比和局部对比吸引人们的视线

首先要考虑商品的周围环境色彩的关系。因为每个商品都有它的色彩特征，