色彩设计对产品包装的影响
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
色彩在包装设计当中的应用
色彩在包装设计当中的应用摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形象设计当中最为重要的因素之一。
当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。
本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。
关键词色彩;包装;设计中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)31-0055-02随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。
如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企业生存所要面临的最关键问题。
在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔竞品。
在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。
包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。
由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。
在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。
人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。
这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。
1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引起购买欲望。
色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。
红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。
这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析随着电商的不断发展，包装设计已经成为吸引消费者注意力的重要手段之一。
因此，色彩选择和搭配对于包装设计至关重要。
本文将从色彩心理学和电商消费者心理学的角度，分析电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略。
1. 色彩心理学的应用色彩心理学是研究色彩对人类心理和行为的影响的学科。
在包装设计中，色彩可以影响消费者的情绪和购买决策。
以下是色彩在包装设计中的具体应用策略。
1.1. 红色红色具有能够刺激消费者情绪的属性，能够传递热情和活力等感觉，因此常用于食品、饮品、礼品等包装中，能够增强产品的吸引力。
黄色具有明亮、温暖的特殊外观，也是一个非常容易引起注意的颜色，因此在电商平台上广泛应用在不同的产品包装上，如家居用品和玩具等。
蓝色是一种比较冷静、稳健的颜色，能够传递产品和品牌的可信度和可靠性，因此在产品和服务等方面中常见于保险、金融、健康、医疗等行业的包装设计中。
绿色是一种代表自然和健康的颜色。
在食品、饮品、健康产品等方面中广泛应用，能够传递产品天然、健康的属性，并且它还是一个积极的代表金钱的颜色，常用于高档产品中。
在电商平台中，消费者的购买决策会在几秒钟内被做出，因此在选择包装设计时需要考虑到消费者的心理因素。
以下是针对电商平台的具体应用策略。
2.1. 简单易懂对于电商消费者而言，包装设计应尽可能简洁明了地表达产品信息和品牌识别。
这种包装设计可使用简单、鲜艳的颜色和字体，以视觉上的感性识别尽可能地让消费者获得产品信息。
2.2. 快速识别快速识别是电商平台上包装设计的一个重要策略。
消费者可以在很短时间内识别出品牌的性能、特点和力量。
因此，关键词、产品名称、品牌标识和形象应该明确展示，让消费者在短时间内能够准确识别。
2.3. 品牌形象品牌形象是包装设计的另一个重要策略之一。
消费者不仅仅购买产品本身，还要感受到品牌的独特性和态度。
因此，包装设计应传达品牌的形象和个性，便于消费者对品牌记忆和传播。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。
消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。
因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。
包装设计色彩知识点归纳
包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。
而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。
本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。
一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。
2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。
3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。
例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。
2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。
例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。
3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。
例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。
三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。
同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。
2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。
淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。
3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。
四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
论色彩在药品包装设计中的运用
论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中，色彩的运用是至关重要的。
色彩不仅仅是为了美化包装，更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度，甚至是为了传达药品的特定属性。
色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况，以达到最佳效果。
1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中，色彩的重要性不言而喻。
色彩是包装设计中最直观的元素之一，能够引起人们的注意。
在竞争激烈的药品市场中，吸引消费者的眼球至关重要，而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。
色彩还能够传达药品的特定属性，比如蓝色常常被用于感冒药品包装上，表示清凉、镇静的效果；红色则常常被用于止痛药品包装上，表示热烈、激情的效果。
色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。
2. 色彩选择的考量在药品包装设计中，色彩选择需要考虑多个因素。
首先是药品本身的特性。
不同种类的药品需要传达的信息不同，如感冒药需要清凉舒爽的色彩，止痛药需要舒缓疼痛的色彩。
其次是目标受众的喜好。
不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想，因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。
最后是市场竞争情况。
在同类药品中脱颖而出，吸引消费者眼球需要一定的差异化，因此在选择色彩上需要进行综合考量，不仅仅追求与众不同，更要确保符合市场趋势。
3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来，色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素，更是一种信息的传达。
通过恰到好处的色彩搭配，在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。
对于消费者来说，也是一种便于辨识的标志，让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。
而这一点，也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。
色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。
它不仅仅是为了美化包装，更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。
在进行药品包装设计时，需要对色彩的选择进行深入的思考和研究，以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。
论色彩在产品设计中的重要性
论色彩在产品设计中的重要性色彩在产品设计中具有重要性。
在产品设计中正确选择与搭配不同色彩可以产生视觉冲击力，吸引消费者的注意力并给予良好的第一印象。
合理运用色彩可以表达产品的特点和品牌的个性，增加产品的辨识度，使其与竞争对手区别开来。
色彩可以影响人的情绪和心理感受。
不同色彩传递着不同的情绪和意象，能够在潜意识中给人不同的感觉和印象。
红色常常被用于传递活力、热情和冒险的感觉，蓝色则可以给人带来稳定、可靠和平静的感觉。
在产品设计中，通过选择合适的主色调和辅助色彩，可以使产品更好地传达期望的情感和氛围，与目标用户产生共鸣。
色彩可以强化产品的功能和特点。
色彩的运用可以帮助消费者更好地理解和识别产品，强化其功能和特点。
在食品包装设计中，黄色常被用于表示新鲜和健康，绿色则表示天然和有机。
通过合理运用这些色彩，可以在视觉上为消费者传达产品的营养成分和天然属性，提升消费者的购买决策。
色彩也可以影响产品的空间感和层次感。
通过合理运用色彩，可以调整产品在视觉上给人的距离和大小感。
深色可以使产品显得更加厚实和质感，浅色则可以使产品显得更加轻盈和柔和。
在家具和室内设计中，通过选择合适的色彩搭配和运用，可以使空间更加舒适和温馨，创造出独特的家居氛围。
色彩也是建立品牌形象和增强品牌识别度的重要因素。
通过选择和运用特定的色彩，可以与特定的品牌和产品相联系，建立品牌形象和品牌的视觉识别系统。
可口可乐的红色包装和标志已经成为了品牌的标志性色彩，可以很容易地使人们联想到可口可乐的品牌形象和产品。
探究色彩元素在食品包装设计中的运用
探究色彩元素在食品包装设计中的运用随着时代的不断发展，食品包装设计已经不再是仅仅为了包装食品，而是更加注重美学和科技的应用。
色彩元素在食品包装设计中的运用无疑起到了非常关键的作用。
本文就将从色彩的基础认知、色彩运用原则以及不同颜色对人的心理影响等方面探讨色彩元素在食品包装设计中的应用。
一、色彩的基础认知色彩是由光线经过物体表面的反射、透过或折射所产生的刺激视觉神经的感受。
色彩可以分为三个基本要素：色调、明度和饱和度。
色调指的是颜色的种类，如红色、黄色、蓝色等；明度指的是颜色的明暗程度；饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。
在食品包装设计中，色调通常是最基本的考虑因素。
选择合适的色调可以让包装更加吸引人。
明度和饱和度则要根据产品的性质和市场定位来决定。
二、色彩运用原则在食品包装设计中，彩色设计通常扮演着非常重要的作用，以吸引更多消费者。
同时，彩色设计也必须遵循一定的原则。
以下是几条常用的色彩运用原则：1、色彩搭配原则：色彩的搭配要考虑色彩的对比度、相似度、同色系等，以使整体设计更加协调。
2、色彩饱和度原则：包装设计的色彩饱和度要根据产品的属性和市场定位来调整。
3、色彩明度原则：颜色的明度是指颜色的明暗程度。
亮度的设计可以突出产品本身的特点，使其更加鲜明。
4、色彩意象原则：色彩要和产品特征相结合，以达到视觉上的协调感。
比如，牛奶或乳制品包装通常采用白色、蓝色等清爽色调，而巧克力或其他甜点采用的则是深色调。
不同颜色对人的心理影响不同的颜色会对人产生不同的心理影响。
理解这些心理影响是设计过程中必须考虑的因素。
以下是一些基本的颜色心理影响：1、红色：红色代表热情、激情、力量和血液，运用在食品包装中通常意味着“热辣”和“活力”。
比如，酸辣粉和火锅等。
2、黄色：黄色代表活力和快乐。
在食品包装中运用黄色可以让产品更加的清新。
比如，柠檬汁和柠檬蛋糕等。
3、绿色：绿色通常代表安宁、自然和生命。
运用在食品包装中则意味着产品天然和健康。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用在包装设计中，色彩是一种非常重要的元素，它不仅可以传达品牌的理念和个性，还能引起消费者的兴趣并提升产品的吸引力。
如何有效地运用色彩成为了每个包装设计师都需要了解和掌握的技巧。
本文将探讨包装设计中色彩的有效运用，希望能够为广大设计师提供一些参考和灵感。
一、色彩的心理效应包装设计中的色彩选择不仅要考虑品牌的形象和风格，还需要考虑人们对色彩的心理效应。
不同的色彩会触发人们不同的情绪和心理反应，这一点对于包装设计来说非常重要。
红色是一种充满活力和激情的颜色，常常被用于食品和饮料的包装设计中，能够吸引消费者的注意力并增加食欲。
黄色则是一种令人愉悦和温暖的颜色，常常被运用于家居用品和日常用品的包装设计中。
蓝色是一种冷静和稳重的颜色，常常被运用于医药和健康产品的包装设计中。
这些颜色的心理效应都对消费者的购买行为产生着重要的影响，因此包装设计师需要充分了解这些心理效应，并灵活运用。
二、色彩的搭配原则在包装设计中，色彩的搭配是非常重要的。
正确的色彩搭配可以增强产品的吸引力，错误的色彩搭配则可能导致产品形象的受损。
包装设计师需要掌握一些色彩搭配的原则。
首先是色彩的对比原则。
对比色彩的搭配通常会产生视觉冲击力，吸引消费者的眼球。
红色和绿色、黄色和紫色等对比色彩的搭配会使产品更加突出。
其次是色彩的统一原则。
在包装设计中，色彩的统一可以使整体形象更加和谐统一。
在同一产品线上，不同产品的包装设计可以采用相似的色彩搭配，以增强品牌形象的一致性。
再次是色彩的渐变原则。
渐变色彩的搭配可以增加包装设计的层次感和艺术感，吸引消费者的目光。
在包装设计中，包装设计师可以灵活运用渐变色彩的效果，使产品更加有吸引力。
最后是色彩的情感原则。
不同的色彩会诱发人们不同的情感和情绪，包装设计师需要根据产品的属性和定位来选择适合的色彩。
浅粉色常常被用于女性化的产品包装设计中，蓝色则常常被用于男性化的产品包装设计中。
通过合理运用色彩的情感原则，可以更好地传达产品的信息和理念。
包装设计与色彩设计分析
包装设计与色彩设计分析【摘要】包装设计是商业发展的产物，它传达了与商品相关的各种信息，是商品价值属性的体现，对企业而言，优良的包装设计是重要的营销手段。
色彩是影响包装设计最重要的视觉要素，要想设计出成功的包装，必须重视色彩对包装设计的作用，合理地进行色彩设计。
【关键词】包装设计；色彩设计；视觉语言；人性化设计1.绪论包装不是现今社会才有，早在远古时期就已出现，人们用来包裹、装纳物品。
如今的包装，是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。
2.色彩在包装设计中的作用包装设计是一种艺术创作，其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则，所以它具有一定的美观功能，可以增加产品的附加值[1]。
2.1吸引注意力，形成视觉印象。
色彩是包装设计中最强烈的视觉语言，它具有先声夺人的作用。
科学研究表明，人在感知外界事物的过程中，最先注意的是色，然后才是形。
也就是说，在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中，最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩，所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。
2.2体现商品属性，传达商品信息。
商品包装的色彩设计要符合商品的属性，能真实地反映商品自身的特点和性能，使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息，以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。
如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物，那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。
2.3增强商业价值，树立企业形象。
很多企业通过其商品包装的外在色彩表现，增强了商品的识别性，也树立了良好的品牌形象，例如可乐饮料业两大巨头，非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色，非常可乐采用喜庆、活力四射的红色，而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。
3.色彩在包装设计中的运用色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用，色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。
要想创造出成功的包装设计，运用色彩来传递情感，就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应，正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1. 色彩的魅力色彩，真的是个神奇的东西！当你走进超市，眼前一片五彩斑斓，那些包装上的色彩简直像在对你招手：“嘿，过来看看我！”这就引出了色彩在包装设计中的重要性，没错，它不仅仅是“好看”，更是能直接影响你的购买决策。
想想看，当你看到一瓶鲜艳的橙色饮料，心里是不是忍不住想：“哇，这肯定很清爽！”而一款简单的黑白包装，可能就让你觉得无趣得像老干妈的盖子，没啥吸引力。
所以，设计师们在选色的时候，可得认真考虑哦。
1.1 情感联结颜色不仅仅是眼睛的享受，还是情感的载体。
比如，红色让人联想到激情、能量；蓝色则传递着冷静和信任；绿色则让人感到自然与新鲜。
设计师们常常利用这些心理暗示，让消费者在一瞬间就和产品产生情感上的联结。
想象一下，你走进一家咖啡店，看到那些棕色的包装，心里是不是立刻想到温暖的咖啡香？没错，就是这个道理！1.2 品牌识别再说到品牌识别，色彩也起了大作用。
你能想象可口可乐没有了那鲜艳的红色吗？一眼就能认出的颜色，让消费者在选择时心中有底。
就像是看到某个颜色就能想起某个品牌，这就是色彩在包装设计中的魔力。
设计师们非常清楚，颜色可以成为品牌的一部分，让消费者在众多选择中一眼找到“老朋友”。
2. 色彩的搭配技巧当然，光有颜色可不够，还得会搭配！这就像穿衣服，颜色搭配得当，分分钟变时尚潮人；搭配不当，哎呀，可能就成了“行走的衣架”。
2.1 对比与和谐在包装设计中，运用对比色可以让产品更加突出。
例如，黑底白字，或是蓝底橙字，瞬间吸引眼球，简直就是“吸引力爆棚”。
不过，和谐色也是不能忽视的哦。
比如淡雅的绿色搭配温暖的黄色，就给人一种清新自然的感觉，像春天的花朵，谁能拒绝呢？2.2 文化含义说到文化，颜色的含义可真是千差万别。
在某些文化中，红色代表着好运，但在另外一些地方，白色却可能代表着悲伤。
这就要求设计师在选色的时候，要考虑目标市场的文化背景，免得引起误解。
换句话说，设计师可得多长个心眼，别让自己的好心办了坏事。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用【摘要】包装设计中色彩的有效运用对产品销售起着举足轻重的作用。
通过色彩心理学在设计中的应用，可以达到引起消费者情感共鸣的目的。
在选择色彩时，要遵循一定的原则，根据产品的属性和目标受众来进行搭配。
不同色彩具有不同的象征意义，能够传递出不同的情感和信息。
合理的色彩搭配技巧可以增强产品的吸引力和辨识度，从而影响消费者的购买决策。
常用的色彩组合可以根据产品定位来选择，以实现最佳效果。
通过色彩在包装设计中的运用，可以提升产品的形象和品牌认知度。
未来，包装设计中色彩运用的趋势可能会更加注重创新和个性化，以更好地满足消费者的需求。
在实际运用中，有效地运用色彩会为产品带来更多的市场竞争力。
【关键词】包装设计、色彩、有效运用、重要性、心理学、选择原则、象征意义、搭配技巧、消费者、影响、常用色彩组合、实际效果、发展趋势。
1. 引言1.1 包装设计中色彩的有效运用的重要性在包装设计中，色彩的有效运用是至关重要的。
色彩不仅仅是对产品的简单涂装，更是一种传达信息和塑造品牌形象的有力工具。
通过恰当运用色彩，可以吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，甚至影响消费者对产品的整体印象。
色彩在包装设计中具有独特的表现力和影响力，可以直接影响消费者的情绪和行为。
要想包装设计达到更好的效果，就必须重视色彩的运用。
在竞争激烈的市场环境下，吸引消费者目光并引起消费者兴趣成为了包装设计的关键之一。
色彩作为吸引消费者的重要因素之一，可以通过运用明亮、活泼的色彩来实现这一目的。
色彩还可以用于强调产品的特点和优势，帮助消费者更快速地理解产品的功能和用途。
通过在包装设计中有效运用色彩，可以有效提升产品的辨识度和品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。
包装设计中色彩的有效运用是至关重要的，能够直接影响产品的销售和市场地位。
1.2 色彩心理学在包装设计中的应用色彩心理学在包装设计中的应用非常重要。
色彩是一种强烈的视觉刺激，可以引起人们情绪和行为的变化。
色彩在商品包装设计中的营销功能
浅析色彩在商品包装设计中的营销功能摘要：现如今市场竞争激烈的环境中，商品包装的促销作用逐渐明显。
包装设计的应用越来越受到人们的重视。
色彩在包装设计中很大程度上决定了包装设计的成败。
不同的色彩在不同的社会环境下有其不同的象征意义，这就是种类多样的色彩文化。
在商品包装中它可以充分展示商品个性和需要并传达给观众。
在日益复杂的商品中，色彩的象征性在销售过程中起到非常重要的营销功能和宣传效果。
从而成为了促进商品销售成为企业扩大商品营销并进入国际市场的重要手段。
关键词：色彩；包装设计；商品；营销功能中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0053-01由于商品品种的不断更新丰富、市场竞争的日益激烈，现在商品包装设计也充当为一种广告形式，是商品与消费者最接近的一种广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更具备亲和力。
因此商品的外包装在销售环节中的地位日益重要。
其中色彩的处理更是重中之重。
优秀的商品外包装色彩设计能促进商品的销售。
商品包装中的色彩会对消费者的生理、心理产生刺激作用。
如在食品包装上，使用色彩鲜亮，调子明快的橙黄、橙红、桔红等色彩可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。
恰恰是由于这类产品包装的色彩迎合了消费者的心理，刺激了消费的欲望，从而使他们做出在同类型产品中优先购买此类的决定，继而促进了企业的生产与销售。
一、包装设计销售功能中的色彩生理影响科学家对人类视觉的研究表明，在构成产品包装的所有特点中，色彩能最快速、最有效地触动人的情绪反应。
它能够直接刺激消费者的购买欲望。
因此对商品包装色彩的研究有着重要而非凡的意义。
色彩是丰富的并且各不相同，由于不同颜色有着不同的明度与色相，各种颜色之间就有着天壤之别。
当人们在挑选一种商品的时候，不仅会使用到个商品的包装形态，更会注意到商品包装色彩的不同。
人们在身处一个环境时，会用眼睛观察身处的环境。
随之色彩就会首先闯入人们的视线而产生各样的视觉效果。
色彩在包装中的作用
色彩在包装中的作用王丽琼摘要：本文简要的介绍了色彩对包装设计的影响。
通过了解色彩对人的感官作用，阐述了包装材色彩的作用。
揭示出色彩这一元素在包装设计中的重要作用。
以及色彩的构成在包装设计中的应用。
关键词：色彩包装设计作用在实际生活里，人们时时处处都与色彩相联系。
我们所需要的物品，包括生活用具和其他消费品都有各自的色彩。
在各种商场里，色彩的魅力不断地影响我们，色彩的刺激是使我们产生购买动机的一个因素。
一、色彩与感觉色彩依靠于眼睛的作用，透过感觉的冲击，影响到我们的情感。
1.色彩与视觉：朱红的刺激作用宛如火焰，而火焰又总是使儿童迷恋，当他第一次见到它，想捉住它的时候，他的手指被烧了，从此他便对火与光充满敬畏之感。
稍后，他又领悟到火与光有友好的一面，它可以驱除黑暗，对于取暖、烹煮食物又是必不可少的。
这些经验的积累逐步形成了他对火，光的知识，在他的脑子里深深地留下了火与光相当于大红、朱红，桔红等暖色的印象。
相反，蓝色或绿色总是给人以柔和、平静，安全的感觉。
如在蓝色环境中，我们的，心情就会变得沉静下来，脉搏也随之缓慢。
同时，如果在这种环境中呆得时间越长，就越会感到寒冷或凉爽。
这种寒冷感，与物理学上的温度无关，而视觉上与心理上的体验有关这种冷，暖的区别，是依据我们的视觉经验而形成的。
它使红色与火焰相对应，使蓝色与水或冰相联系，这样就显示出情绪上的感应。
2.色彩与味觉：色彩对味觉也是有影响的。
淡黄色常常用来表示酸味的食品，这是因为它会使人想到柠檬的味道。
由视觉产生出昧觉进而使感情受到影响，这似乎是一种共鸣或共振。
3.色彩与触觉：许多色彩已被描述为粗糙的或多刺的，还有些又被说成是光滑的和均匀的，以致人．们想去抚摸它们。
氧化铬绿似乎给人以坚硬的感觉，这大概是它与青铜器上的锈斑有关。
4.色彩与嗅觉：人们有时还会说到哨香味的色彩。
如：绿色代表草香型，粉红代表花香型，黄色代表果香型，设计者在设计化妆晶的包装装潢时大都依照这一规律进行设计。
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河北大学成人高等教育毕业论文色彩设计对品牌包装的影响学生姓名：魏*指导教师：王*专业年级：艺术设计2009级完稿时间：2011-9-16河北大学成人教育学院色彩设计对产品包装的影响摘 要色彩作为一种独特的艺术表现方式将美好的事物以及这个五彩缤纷的世界展现给世人，给人们的生活情感带来了诸多的影响。
在如今的现代企业发展中，以单一贫乏的产值路线逐步向产品效益的新型经营模式迈进，企业在产品效益经营理念的引导下，更大的通过加强广告和包装等方面来树立自己的产品形象，加强自己商品的产品效应。
在目前，市场的产品同质化异常严重，流行品牌的产品也蜂拥挺进市场。
如何使自身产品脱颖而出，从而获得巨大的商业价值，这就需要企业产品的独特风格来呈现产品的优势，因而色彩因素便成了产品包装设计成败的重要环节之一。
本文仅就色彩对产品包装设计的影响进行简要的分析。
关键词：色彩 产品包装 设计 影响装订线目录引言 (3)一．色彩与包装在产品包装中的含义及设计 (3)1.1色彩在包装设计中的含义 (3)1.2色彩在包装设计的重要性 (3)1.3色彩包装在装潢设计中的作用 (3)1.4色调处理的重要性 (4)二．色彩在包装设计中的意义和作用 (4)三．色彩在包装中的表现 (4)3.1如何用色彩引起人们的视觉关注 (4)3.2利用整体对比和局部对比吸引人们的视线 (4)3.3色彩包装中的色彩习惯 (5)3.4消费者对商品包装色彩美感需求 (5)3.5传统的消费观念对包装色彩的影响 (5)3.6现代的消费观念对包装色彩的影响 (5)四．包装色彩设计的商业运用 (5)4.1色彩对心理的影响 (5)4.2色彩设计的具体要求 (6)结论 (8)参考文献 (8)引言在这个商品经济的社会，包装的色彩逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的作用也越来越重要更加明显更促使人们的购买欲望的攀升。
一些产品采用特定的色彩来作为产品形象来树立品牌。
这些更使我们了解色彩在包装设计中的重要性。
一色彩与包装在产品中的含义及设计1.1 色彩在包装设计中的含义色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。
色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。
从设计的角度来讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。
色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。
“色彩就是个性”、“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的“包装”。
在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。
色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,又是销售包装的灵魂。
好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确的传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。
1.2 色彩在包装设计的重要性色彩设计在包装设计中占重要的位置。
每当人们看到一个产品的包装设计时首先就是感觉这个色彩是否运用的和谐舒服。
色彩是美化和突出产品的重要因素。
色彩的运用在整个画面设计的构思，构图中都有着紧密联系。
要求平面化，这是以色彩的过滤，提炼的高度概括。
以丰富的想象力加以夸张进行包装。
同时包装的色彩也受到工艺，材料，用途和销售地区的限制。
1.3 色彩包装在装潢设计中的作用在包装装潢设计中的色彩，要求醒目，对比强烈，只有较强的吸引力和竞争力，才能促进消费者的购买欲望。
例如，化妆品类常用柔和的中间色调；食品类，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和提升味觉，消费者就愿意买；医药类以单纯的冷暖色调为主；小五金、机械工具类常用蓝、黑色沉着的色块，以表示坚实、精密的特点给人以耐用的感觉；体育用品类多采用鲜明响亮色块，给人一种冲动想运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯和爱好以及心里需求，只有这样才能使产品有更大的色彩冲击感。
1.4 色调处理的重要性产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。
反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。
所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。
二色彩在包装设计中的意义和作用据我国北京美术学院美术系相关专家、学者研究表明；在人类的正常视觉感观中，对于不同颜色会产生不同的联想与感觉，人们可以从五彩缤纷的颜色中需求到曾经的记忆和对未来的憧憬。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在现如今的商业市场上，色彩的运用在各个领域应用中异常突出与火爆。
因此，正确的运用色彩对产品价值的体现尤其重要。
这样不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。
三色彩在包装中的表现在当今消费市场上，包装色彩效果具有提高商品销售的决定作用。
成功的包装色彩设计能给消费者及其深刻的第一印象，对其给与关注。
关注的焦点会令人忽略周围的形形色色，使人驻足留步，产生购买欲望。
可见，在关注中孕育着无限的商机。
包装色彩在考虑大多数人的色彩习惯的基础之上，多用纯色的色块和线条，强调色彩的形式感，从而增加商品包装的视觉效果。
3.1 如何用色彩引起人们的视觉关注俗话说“远看色彩，近看花”。
色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，在应用时也有有区别。
色彩的对比是其中的关键，而对比度又可以分为整体对比局部对比。
局部对比可以引起消费者关注商品的具体品牌，整体对比可以引起消费者关注商品。
3.2 利用整体对比和局部对比吸引人们的视线首先要考虑商品的周围环境色彩的关系。
因为每个商品都有它的色彩特征，参照着环境的色彩，再确定单间商品的色彩。
或深、或浅、或灰、或艳，其次要考虑局部色彩，商品的品牌、名称或商品本身，突出的色彩就落在了图形和文字之上，大多喜欢采用对比、互补的色彩关系，形成视觉的冲击力。
3.3 商品包装中的色彩习惯对于管装鞋油、牙膏，消费者不必看文字就能从色彩上分辨开，不会混淆，对于精盐、洗衣粉、白糖的袋装商品，也会在色彩上做以区分，这就是商品包装设计色彩习惯的存在实例。
3.4 消费者对商品包装色彩美感的需求人们天生都有一种追求美的倾向，只是因为个人的经历不同、心理不同、所处的环境不同，而追求美的方向有所不同。
消费者都希望使用美观产品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。
把美得观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，产品能够诱发人们对美的向往，只有产品走出柜台，走向千家万户，才能体现出产品包装的设计水准，表明企业的效益。
只有使产品更具有视觉美感，才更能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。
对与产品的认可权在消费者手中，适应消费者就是最高的设计宗旨。
3.5 传统的消费观念对包装色彩的影响传统的消费观念多体现在中、老年人群之中，消费既有地域性的差别，也有消费价值取向的差异。
中、老年的消费者多为求实的消费心理，特别注重商品的实际价值和质量，讲究经济实惠、使用便利、经久耐用，不可以追求产品的外观色彩，不易受潮流和广告的影响和诱惑，在购买产品的时候多以传统的经验和习惯来决定消费意识。
3.6 现代的消费观念对包装色彩的影响剥开产品包装的重重外衣，真正能长期左右消费选择的还是产品的实用性以及产品的质量。
对产品实用性的判断来自当今对社会的认识，以色彩为龙头，产品设计要从文化层面，即现代人的思维方式、思维习惯、社会心态、价值观、审美观等深层次出发，只要产品的艺术性符合社会的现时需要，便能为商业、企业或得较大的利润。
产品包装设计中不能忽视一切能够影响产品消费的社会因素。
因此产品的包装色彩以及装饰内容都应符合时代特征。
四包装色彩设计的商业运用4.1 色彩对心理的影响色彩对人们的心理上会产生强烈的影响，优美的色彩会烘托包装造型的外观美，而色彩的错误应用，无论多华丽的包装也难以吸引消费者。
色彩与造型形态、机理等互相作用，互相影响，因此，应作“形”与“色”的协调，“质”与“色”的统一。
人类在大脑意识到各种形式的影像、符号、文字或者其他视觉元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。
医学、科学、哲学和教育领域都不断的研究人类观察色彩这一复杂活动。
如果人们会从观看某一特定景象中获得快乐，那么我们就可以想到，这样的观看后果无论具体是什么，总归都是有益的。
看见颜色是个复杂的过程，颜色通过大脑联想而与人进行心理层面的交流和沟通。
“这种色彩联想决定了每一个人对物体和其周围环境的感知效果。
”4.2 色彩设计的具体要求生活环境相似的人们在色彩联想方面具有一些共通性，但是每一个人对色彩的反应都会受到民族区域文化背景及其所在社会对于色彩的理解方式的影响，现代包装设计具有丰富的艺术表现形式和设计风格。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出以下八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好的象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与分量；（4）是否很好的象征着商品的内容；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。
随着消费需求的多元化，商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。
为了更准确的的掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。
如化妆品中的高档香水、香膏以及女性服饰用品等；男性如：茶叶、香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感、并且除了商品可以使用外，包装可以收藏观赏。
第二类，日常生活所需的食品，例如：罐头、饼干、调味品、咖啡、饮料等。
这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：⑴引起消费者的食欲感；⑵要特别突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示量身与清纯。
目前国内这一类的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功，第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香膏、卫生防护用品等。
这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：⑴要显示出平易近人的气氛感；⑵要表现出商品的优质感；⑶能使消费者在短时间内辨别出该品牌。