重庆关于成立汽车用品公司可行性报告

重庆关于成立汽车用品公司
可行性报告
规划设计/投资分析/实施方案
报告摘要说明
目前，国内汽车用品行业经销企业已经达到十多万家，其中年产值
100-500万元的企业大概占到行业经销商总数的43%左右，达30000家左右，年产值500-2000万元占到30%，达20000家左右;2000-5000万元的达8000来家左右、5000万元以上的达2000家左右。

目前汽车用品行业平均每天就有20家左右的企业诞生，15个新产品上市。

汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人。

xxx投资公司由xxx集团（以下简称“A公司”）与xxx集团（以
下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资1030.0万元，
占公司股份71%；B公司出资420.0万元，占公司股份29%。

xxx投资公司以汽车用品产业为核心，依托A公司的渠道资源和B
公司的行业经验，xxx投资公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx投资公司计划总投资11751.91万元，其中：固定资产投资10044.96万元，占总投资的85.48%；流动资金1706.95万元，占总投
资的14.52%。

根据规划，xxx投资公司正常经营年份可实现营业收入11687.00
万元，总成本费用8956.71万元，税金及附加189.37万元，利润总额2730.29万元，利税总额3296.25万元，税后净利润2047.72万元，纳
税总额1248.53万元，投资利润率23.23%，投资利税率28.05%，投资
回报率17.42%，全部投资回收期7.24年，提供就业职位191个。

汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车相关产品。

主要适用于汽车后市场相关应用场景。

随着中国经济的稳步发展，居民消
费水平的逐步提高，汽车产销量整体扩大，新车打蜡、贴膜、配装电子产
品的市场规模逐步扩大。

第一章总论
一、拟筹建公司基本信息
（一）公司名称
xxx投资公司（待定，以工商登记信息为准）
（二）注册资金
公司注册资金：1450.0万元人民币。

（三）股权结构
xxx投资公司由xxx集团（以下简称“A公司”）与xxx集团（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资1030.0万元，占公司股份71%；B公司出资420.0万元，占公司股份29%。

（四）法人代表
范xx
（五）注册地址
某某新兴产业示范基地（以工商登记信息为准）
重庆，简称渝，别称山城，是中华人民共和国省级行政区、中西部唯一直辖市、国家中心城市、超大城市，国务院批复确定的中国重要的中心城市之一、长江上游地区经济中心、国家重要的现代制造业基地、西南地区综合交通枢纽。

总面积8.24万平方千米，辖26个区、8个县、4个自治
县，2019年建成区面积1379平方千米，常住人口3124.32万人，城镇人口2086.99万人。

重庆地处中国内陆西南部，是长江上游地区的经济、金融、科创、航运和商贸物流中心，国家物流枢纽，西部大开发重要的战略支点、一带一路和长江经济带重要联结点以及内陆开放高地、山清水秀美丽之地；既以江城、雾都、桥都著称，又以山城扬名。

重庆以汉族为主，少数民族
主要有土家族、苗族等。

旅游资源丰富，有长江三峡、世界文化遗产大足
石刻、世界自然遗产武隆喀斯特和南川金佛山等壮丽景观。

重庆是国家历
史文化名城。

1189年，宋光宗赵惇先封恭王再即帝位，自诩双重喜庆，重
庆由此得名。

重庆是红岩精神起源地，巴渝文化发祥地，火锅、吊脚楼等
影响深远；在文字记载的3000余年中，曾三为国都，四次筑城，史称巴渝；抗战时期为国民政府陪都。

重庆是西南地区最大的工商业城市，国家重要
的现代制造业基地。

有国家级重点实验室10个、国家级工程技术研究中心10个、高校67所，中国（重庆）自由贸易试验区、中新（重庆）战略性互联互通示范项目、两江新区、渝新欧国际铁路等战略项目。

（六）主要经营范围
以汽车用品行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介
xxx投资公司由A公司与B公司共同投资组建。

顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。

为此，公司要求各级
单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提
高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”
的发展理念。

通过持续快速发展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。

本公司集研发、生产、销售为一体。

公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。

面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，
以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。

产品
不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一
致好评。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx投资公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并
促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明
根据规划，依托某某新兴产业示范基地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以汽车用品为核心的产业示范项目。

统计数据显示，2018年，中国汽车用品行业市场规模为7200亿元，2016-2018年汽车用品行业市场规模的复合增长率约为28%，2019年，我国汽车用品行业市场规模约为9216亿元。

汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车相关产品。

主要适用于汽车后市场相关应用场景。

随着中国经济的稳步发展，居民消
费水平的逐步提高，汽车产销量整体扩大，新车打蜡、贴膜、配装电子产
品的市场规模逐步扩大。

第二章公司组建背景分析
一、汽车用品项目背景分析
汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车相关
产品。

主要适用于汽车后市场相关应用场景。

随着中国经济的稳步发展，居民消费水平的逐步提高，汽车产销量整体扩大，新车打蜡、贴膜、配装电子产品的市场规模逐步扩大。

同时，随着中国机动车保有量的不断提升，在汽车养护和汽车改
装等后市场中对汽车用品的需求也逐步扩大，对汽车用品的各项要求
也越来越高。

中国汽车用品产业在近年来取得了良好发展成就。

汽车用品的上下游产业主要是指其相关的供应和需求产业。

上游
主要是汽车用品的原材料的供应产业，而下游则是对汽车用品有需求
的产业，主要为汽车后市场。

上游对汽车零部件行业的影响主要在成本方面，原材料(包括钢材、铝材、塑料、石化、橡胶等)的价格的变动直接关系到汽车用品的制造
成本。

下游对汽车用品的影响主要在市场需求和市场竞争方面。

随着
科技的发展，汽车产品的更新换代日益加快，消费升级下，对汽车用
品的品牌质量要求提高，厂商必须提供能够有效满足市场需求的产品，否则就会面临着供给需求脱节困境，造成结构失衡和产品积压。

汽车零部件制造业产业链上游主要包括提供原材料的市场，包括钢铁、有色金属、电子元器件、塑料、橡胶、木材、玻璃、陶瓷、皮革等。

其中，原材料需求量较大的有钢铁、有色金属、电子元器件、塑料、橡胶、石化产品。

由于汽车用品行业产品种类众多，整个行业内没有形成大型的垄断性企业。

从细分产品来看，汽车挂饰、香水、彩条、方向盘套等大部分产品进入门槛较低，小型企业也可以进行相关产品生产，因此处于竞争较为激烈的状态，而润滑剂这种与石油化工紧密相关的产品形成了几大巨头企业垄断市场的格局，如中石化、中石油、壳牌以及埃克森美孚等。

由于汽车用品产品种类众多，而这些产品又涉及到不同的行业和领域，如汽车方向盘套、座椅坐垫可以归类为纺织业，润滑油属于石化产业，车载导航等属于电子设备，不同产品在技术标准、生产方式等方面存在较大的差距。

目前，国家对汽车用品行业还缺少统一的法律规范以及相关政策，汽车用品相关的发展受到汽车产业发展政策的影响。

从整体来看，国家正在促进我国汽车行业调整升级，鼓励研发制造高质量、高技术水平的自主品牌汽车，对新能源汽车保持着较大的
扶持力度。

一系列汽车产业政策的发布，无疑对汽车用品提出了更高
的要求。

汽车用品作为汽车后市场的重要组成部分，其行业发展与汽车制
造的发展紧密相关。

《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020年)》提出，要大力发展新能源汽车，形成具有较强竞争力的新能源汽车企业。

2015年汽车工业协会发布的《“十三五”汽车工业发展规划意见》提出，到2020年中国品牌汽车占据国内市场主导地位，纯电动汽车和
插电式混动汽车生产能力达到200万辆，累计产销量超过500万辆。

汽车行业是一个多层次一体化的行业，能够在一定程度反映国家
的经济发展运行情况。

近年来，中国经济保持中高速增长，居民收入
与消费水平稳步提高，工业化水平逐步提高，中国汽车产销量整体提高。

根据中汽协统计数据显示，2011-2017年，我国汽车产销量处于不断增长态势。

2018年，我国汽车产量为2780.9万辆，汽车销售为2808.1万辆，销量连续十年蝉联全球第一。

但是受到经济增速回落，
中美贸易战、消费信心下降以及购置税优惠政策推出的影响，我国汽
车产销量均出现小幅回落，其中汽车产量下滑4.16%，汽车销量下滑
2.76%。

2012-2018年，我国汽车保有量逐年增长，年复合增长率超过12%。

2018年底，全国汽车保有量达到2.4亿辆，比2017年增加2285万辆，增长10.51%。

从车辆类型看，小型载客汽车保有量达到2.01亿辆，首次突破2亿辆，比2017年底增加2085万辆，增长11.56%，是汽车保
有量增长的主要组成部分。

2012-2018年，我国私人汽车保有量逐年增长，年复合增长率约为14.47%，占全国汽车保有量的比重整体呈上升趋势。

2018年，我国私
家车保有量约为1.89亿辆，较上年同比增长2.16%，私家车保有量占
全部汽车保有量的比例达为78.75%。

随着我国汽车行业的发展，保有量增加，对汽车用品的需求相应
扩大。

居民收入与消费水平提高下，对产品的价格接受程度提高，我
国汽车用品价格整体呈波动走高态势。

根据金恒德数据显示，2019年
3月份，得益于汽车外饰用品如太阳膜、改色膜、晴雨挡等价格的上涨，3月份汽车用品价格指数为119.94，较2019年2月价格指数环比上涨0.53点。

汽车电子占比超过30%。

目前我国汽车用品中，汽车电子用品种类
相对较多，包含车载导航、行车记录仪、车载音箱、车载吸尘器、倒
车雷达等价值加高的产品，其市场规模占汽车用品的比重达到32.3%;
汽车装饰用品和汽车美容养护用品种类多，且使用频率相对较高，其市场规模占比分别达到29.2%和26.7%。

二、汽车用品项目建设必要性分析
目前，国内汽车用品行业经销企业已经达到十多万家，其中年产值100-500万元的企业大概占到行业经销商总数的43%左右，达30000家左右，年产值500-2000万元占到30%，达20000家左右;2000-5000万元的达8000来家左右、5000万元以上的达2000家左右。

目前汽车用品行业平均每天就有20家左右的企业诞生，15个新产品上市。

汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人。

目前，我国汽车保有量已经超过2亿辆，这一巨大的市场空间，对于近几年来刚刚成长起来的汽车用品市场是强大的支撑。

加之未来几年我国汽车销量的快速增长预期，成为我国汽车用品市场迅猛增长的坚实基础。

不过，经过多年的发展，汽车用品领域的暴利时代已告一段落。

2012年我国汽车用品经销企业平均利润率约为31.3%，较2011年下降10个百分点，显示我国汽车用品行业经过爆发式增长后，已经告别暴利时代，竞争愈发激烈。

从全国范围看，华东、华南、东北地区是我国汽车用品消费的主力市场，而西南地区发展潜力巨大，汽车用品行业涌入西南地区的趋势明显。

不过，从利润率的水平分析，排名则略有变化，约为37.5%的华东地区利润率最高，其次是华北地区，利润率为36.23%，最低的是华南地区，其平均利润率为21.06%。

在国内汽车用品市场中往往是具有前瞻战略性的企业能在市场中形成品牌效应并起到领跑作用，同时能获得与积累更多的市场支持者与跟随者共同赢得市场机遇，比如像威固、牧宝、保赐利、美鹰、尼罗河、大师贴膜、龙膜等在中国市场一直表现强劲的品牌，而像后来者TESD、纳米斯顿、路德、涑酷快漆等视品牌形象与产品品质为生命的企业同样获得较好的市场认可并取得成功，能让品牌跟随者放心，亦能或得较好的投资回报。

目前，我国汽车用品市场规模已超过4700亿，而绝大部分汽车用品产值由像以上品牌一样优秀的企业创造。

众多的企业走上或正开始进入品牌之路。

同时，市场中一部分以赚快钱为目的的公司仍然生存并发展，但从汽车后市场整体分析，这类企业往往抗风险能力薄弱，被市场淘汰的可能性非常大，“改行”、“纠纷”、“倒闭”总是负面不断，发展也难有改观、难有起色。

因此对于一些现阶段发展尚可
的公司，从企业长远发展考虑，应该改变观念，强化品牌意识并坚持
走品牌发展之路，实现企业更高价值与社会责任。

三、鼓励中小企业发展
统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。

截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。

而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就
业岗位。

十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动
摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。

改革开放以来，我国非公有
制经济发展迅速，在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收，推
动社会主义市场经济制度完善等方面发挥了重要作用，已成为我国经
济社会发展的重要基础。

但部分民营企业经营管理方式和发展模式粗放，管理方式、管理理念落后，风险防范机制不健全，先进管理模式
和管理手段应用不够广泛，企业文化和社会责任缺乏，难以适应我国
经济社会发展的新常态和新要求。

公有制为主体、多种所有制经济共
同发展,是我国的基本经济制度；毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫
不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，是党和国家的大政方针。

今天，我们对民营经济的包容与支持始终如一，人们在市场经济中创造未来的激情也澎湃如昨。

四、宏观经济形势分析
中央经济工作会议再次强调“坚定不移建设制造强国”“推动制造业高质量发展”，使我们深受鼓舞，信心倍增。

他强调，要贯彻落实中央对当前经济运行的重大决策。

第三章市场营销
一、汽车用品行业分析
汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车相关产品。

主要适用于汽车后市场相关应用场景。

随着中国经济的稳步发展，居民消费水平的逐步提高，汽车产销量整体扩大，新车打蜡、贴膜、配装电子产品的市场规模逐步扩大。

同时，随着中国机动车保有量的不断提升，在汽车养护和汽车改装等后市场中对汽车用品的需求也逐步扩大，对汽车用品的各项要求也越来越高。

中国汽车用品产业在近年来取得了良好发展成就。

汽车用品行业一直以来都在火爆的发展，庞大的市场需求吸引了众多投资者的关注，更是为投资者带来了更多的希望和财富项目。

2018年我国汽车产量为2780.9万辆，汽车销售为2808.1万辆，我国汽车产销量均出现小幅回落，其中汽车产量下滑4.16%，汽车销量下滑2.76%。

2018年，我国私家车保有量约为1.89亿辆，较上年同比增长
2.16%，私家车保有量占全部汽车保有量的比例达为78.75%。

中国汽车行业的销量、保有量整体提高，新车贴太阳膜、改色膜，车身打蜡，加装挂饰等需求扩大，我国汽车清洁保养、维修改装的需
求量相应扩大，增加了对汽车相关产品的需求。

国内汽车年产已经达到2200万辆，汽车保有量已经达到1.4亿辆，其中私人汽车已经达到近1亿辆，2013年中国后市场总规模已经达到6000亿元，中国汽配用品市场销售总额已经达到1.68万亿元。

目前国内市场正在呈现发展变化新趋势，一是，即汽车销售市场，逢单必强，逢双必弱（指单年双年）。

二是，汽车后市场正在历史性
的由后台走向前台，将影响今后国内汽车市场的重大变化和发展。

四
是名牌、品牌产品和市场及其服务，将决定未来。

二、汽车用品市场分析预测
统计数据显示，2018年，中国汽车用品行业市场规模为7200亿元，2016-2018年汽车用品行业市场规模的复合增长率约为28%， 2019年，我国汽车用品行业市场规模约为9216亿元。

目前我国汽车用品中，汽车电子用品种类相对较多，包含车载导航、行车记录仪、车载音箱、车载吸尘器、倒车雷达等价值加高的产品，汽车电子用品占汽车用品的比重为32.3%;汽车装饰用品和汽车美
容养护用品使用频率相对较高，汽车装饰用品市场规模占比达29.2%，汽车美容养护用品市场约占汽车用品市场的26.7%。

根据百度指数数据调查显示，2019年1月1日到2019年12月31日全年数据，以“汽车用品”为关键词，经常上网搜索汽车用品信息的“汽车网民”地域分布以广东、江浙等沿海地区的比例最高。

随着80、90后成为社会消费主力军，也让目前的汽车用品市场开始向年轻群体倾斜，从年龄分布来看，2019年，20-29岁年龄段构成了经常上网搜索汽车用品信息的“汽车网民”的主体，比例高达
57.24%，30-39岁年龄段的比重为19.53%，40-49岁年龄段的比重为11.45%。

第四章公司组建方案
一、公司的名称、性质
（一）名称
xxx投资公司。

（名称待定，以工商登记信息为准）
（二）性质
xxx集团（A公司）是xxx投资公司的控股企业。

xxx投资公司成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责公司的日常经营，A 公司作为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况
（一）组建原则
1、权责明确。

xxx投资公司是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。

根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。

公司依照《公司法》逐步建立起符合社会主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。

在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。

通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式
xxx投资公司由A公司与B公司共同出资成立，注册资金1450.0万元人民币，其中：A公司出资1030.0万元，占公司股份71%；B公司出资420.0万元，占公司股份29%。

xxx投资公司为独立法人单位，不承担或涉及任何股东单位债务或权益。

（三）股东单位概况
1、xxx集团（A公司）
公司经过多年的不懈努力，产品销售网络遍布全国各省、市、自治区；完整的产品系列和精益求精的品质使企业的市场占有率不断提高，除国内市场外，公司还具有强大稳固的国外市场网络；项目承办单位一贯遵循“以质量求生存，以科技求发展，以管理求效率，以服务求信誉”的质量方针，努力生产高质量的产品，以优质的服务奉献
社会。

公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，
建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。

项目承办
单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严
格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营
活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实
施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全
国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。

公司具备完整的产品自
主研制、开发、设计、制造、销售、管理及售后服务体系，依托于强
大的技术、人才、设施领先优势，专注于相关行业产品的研发和制造，不断追求产品的领先适用，采取以直销为主、代理为辅的营销模式，
对质量管理倾注了强大的精力、人力和财力，聘请具有专项管理经验
的高级工程师负责质量管理工作，同时，注重研制、开发、设计、制造、销售、管理及售后服务全方位人才培养；为确保做好售后服务，
还在国内主要用户地区成立多个产品服务中心，以此辐射全国所有用户，深受各地用户好评。

上一年度，xxx集团实现营业收入9437.50万元，同比增长11.60%（981.05万元）。

其中，主营业业务汽车用品营业收入为8193.04万元，占营业总收入的86.81%。

上年度主要经济指标
2、xxx集团（B公司）
公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的
要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的
品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的
优质、稳定。

公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充
分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产
优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。

公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

根据初步统计测算，公司去年实现利润总额2568.84万元，较去年同期相比增长347.27万元，增长率15.63%；实现净利润1926.63万元，较去年同期相比增长401.62万元，增长率26.34%。

上年度主要经济指标
三、公司组建方式
（一）注册资本
xxx投资公司注册资本为人民币1450.0万元人民币。

（二）经营范围
以汽车用品产业为核心，及其配套产业。

（三）法人代表
（三）法人代表
范xx
（四）注册地址
某某新兴产业示范基地（以工商登记信息为准）
四、公司的目标、主要职责和权限
（一）目标
近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。

远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。

坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。

此外，面向国际、国。