新闻与信息、宣传、舆论-

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2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣
传效果的最后鉴定者。（"魔弹论"）
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魔弹论或枪弹论
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20世纪30年代西方世界流传 的一则理论。它认为受众在 传播环境中是“中弹即倒的 靶子”，只要接受了媒介的 信息，就会按照媒介的宣传 去改变自己的观点并诉诸行 动。这是一种强效果理论， 现在被认为是不合适的了。
2、宣传与新闻的区别
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第一、新闻与宣传的基本区别：
新闻传播信息
宣传传播观念
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第二、具体区别
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出发点不同。
宣传
受众
新闻：受众需要
宣传：宣传者需要
信息
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第二、具体区别
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归宿点不同： 宣传：要人们理解、接受、支持； 新闻：任凭受众自己去分析利弊 传播方式不同：重复性与一次性之间的区别
❖二是要避免记流水账，注意每一篇报道的可 读性和整个报道的连续、完整。
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新闻与信息、宣传、舆论
媒体走向分析时代
❖媒体正由“新闻时代”向“分析时代”过渡。
❖ “新闻时代”只是简单的信息堆砌。“分析时代” 才是真正的把信息当成一种资源来经营。 ❖ 互联网世界的核心是注意力（眼球）
❖ 诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着信 息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。
②则不厌其烦，使用了大量的有意义的符号不断重复。
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传播的要求：
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①体现了真实、全面、客观、公正、及时、 准确；
②则选择很多服务主题的素材（时效性上不 论是古代的还是现在的）来体现北京的古老 与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条 件，进行的是定性的分析。
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三、决定宣传效益的因素
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媒体走向分析时代
❖ 从注意力的角度分析人的知识，一个是书本的 知识，一个是实践的知识，即经验ห้องสมุดไป่ตู้还有一个层面， 就是眼界。只有有一个好的眼界，你才能组织好你 的经验和你读书读到的知识，在面对问题时，利用 好你的经验和知识，学习和获取新的知识，来解决 问题，提高自己的工作能力。
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申奥片内容
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1、北京的古老：京剧11次，颐和园，故宫，石狮子，护城河， 万寿塔，抖空竹，微笑的老人（人文奥运） 2、北京的现代：立交桥，汽车，摩天大楼，机场，交警，地 铁（基础设施） 3、人与自然的和谐氛围：孩子、动物、活力的青年人，安详 的老人，鸽子（和平）故宫里的时装秀、三高演唱会 4、体育强国：我国历届夺冠奥运的健儿，全民皆爱运动：古 代的空竹、太极、武术，现代的竞技，街舞
新闻正面看； ❖ 5、相对性：不同的受众有不同的信息需求。 ❖ 6、加一个特点：可传递性。
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新闻信息
❖ 新闻在本质上是一种信息。新闻传播活动实质上就 是信息的传受活动。但新闻传播活动所传递的信息 只是信息世界中极少的一部分信息，即含有新闻价 值的信息。我们称之为新闻信息。
❖新闻信息，指新近发生的为公众所关注的具 有新闻价值的社会信息。
简单地说，就是用新闻来宣传。
新闻宣传最大的特点是“用事实说话”。
“用新闻宣传”。
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[新华社上海1957年2月12日电]
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这几天上海街头积雪不化，春寒料峭，最底温度下降到摄氏零下七 点四度，上海人遇到了有气象记载的八十多年来罕见的严寒。10和11日， 这里出现了晴天下雪的现象。晴日高照，雪花在阳光中飞舞，行人纷纷 驻足仰视这个瑰丽的奇景。
要求不同： 新闻：真实、全面、客观、公正、及时、准确 宣传：说服力强
第三、二者的复杂联系
“用事实说话”……新闻与宣传的结合
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案例分析
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观看：
1、央视的UFO新闻(真实) 2、2008北京申奥宣传片
课堂分析：
以上二者，哪一则是新闻，哪一则是宣传？
★从新闻和宣传的区别来分析（出发点、归宿 点、传播方式、传播要求）。
❖ 2）新闻必须致力于消除读者的不确定性。
❖ “读者应当有权完整而公开地了解所发生的一切 事情，这种思想是信息报纸理论的基础。”
——【法】莫列尔
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第二、信息对新闻业务提出的要求
❖1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
❖2、加强深度报道
（可扩缩）
❖3、加强新闻的综合评述 （组合性）
信息论的产生
❖ 1948年，美国数学家、
信息论的创始人香农在题为
“通讯的数学理论”的论文
中指出：“信息是用来消除
随机不定性的东西”。
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二、信息的特点
❖1、基本特点：
❖信息必须包含： ❖新的情况，
❖新的知识，
❖新的内容。
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2、信息的一般特点
❖ 1、共享性（使用不灭性）； ❖ 2、扩缩性：信息可以无限开掘； ❖ 3、组合性，1+1>2； ❖ 4、信息运用的多角度性：如正面新闻反面看，反面
❖4、加强全方位报道
（多角度）
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第二、信息对新闻业务提出的要求
❖1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 ❖连续报道，就是对于新闻人物或事件在一定
时期内持续进行的报道。 其作用：
❖① 一篇连续报道告诉读者以后又发生了什么； ❖② 也可以使报纸报道的事有头有尾。
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第二节 新闻与宣传
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一、宣传的定义及特点
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以 影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
特点：
①注重功利；
②讲究时机；
③服务党派。
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二、宣传和新闻的关系
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1、宣传与新闻的联系 学科有融合 媒介有交叉
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❖ 1982年6月27日至7月4日，美国第一架 航天飞机“哥伦比亚号”进行了第四次也是最 后一次试飞，美联社对这次试飞进行连续报道， 每天播发1～2则新闻，总共12条。它们记录 了试飞的全过程：
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美联社的连续报道
❖ 第一篇：连续报道开始的预告消息，它提前19天发表。 ❖ 第二篇：继续预告试飞前的详情。 ❖ 第三篇：详细介绍发射成功和飞行情况。 ❖ 第四篇：报告飞行中的新情况。 ❖ 第五篇：第二天继续报道飞行情况。 ❖ 第六篇：第三天报道人在空中的情况。 ❖ 第七篇：第三天接着报道人们关心的问题。 ❖ 第八篇：第四天又报道一件事——哥伦比亚号进行大学生设计的试验。 ❖ 第九篇：第五天，要准备降落了——哥伦比亚号准备返航。 ❖ 第十篇：第六天报道了一件偶然事件——哥伦比亚号在空间与飘动的苏
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3）宣传内容：有说服力，符合受众需要 4）宣传场合：宏观：封闭或开放；微观：综合效果 5）宣传时机：时宜性 6）宣传动机：隐蔽，不自身利益相冲突 7）宣传方法：综合利用
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四、新闻宣传
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新闻宣传即在传播中既满足传者需要，又满 足受者需要，既遵循新闻规律，又遵循宣传 规律，既符合新闻价值，又符合宣传价值的 活动。
联火箭相擦而过。 ❖ 第十一篇：飞行七天后终于返回地面——哥伦比亚号胜利归来。 ❖ 第十二篇：运行结束后，告诉读者——秘密军用载荷失败。
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连续性报道的写作要求
❖连续性报道： ❖一是要清楚事件发生发展结束的阶段性：事
前有预测报道；事件发生后有动态报道和追 踪报道；事后有反馈总结报道；
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新闻与信息、宣传、舆论
三、信息对新闻工作要求 ❖1984年9月，邓小平为新华社创刊
的《经济参考》报题词： ❖“开发信息资源，服务四化建设”。
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新闻与信息、宣传、舆论
第一、观念上必须明确
❖ 1）提供信息是新闻媒介的首要功能。
❖ 媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的 前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。
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宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣 传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为： WHO（宣传者）－谁来宣传 WHOM（被宣传者）－向谁宣传 WHAT（内容）－宣传什么 WHERE（场合）－在哪里宣传 WHEN（时机）－何时宣传 WHY（动机）－为什么宣传 HOW（宣传方法）－怎样宣传
❖ “欲传春信息，不怕雪埋藏” ——（宋）陈亮《梅花》
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“信息”内涵的变迁：
❖一般认为，“信息”就是音信、消息、情报， 它是一个朴素的泛指的概念。
❖信息论提出以前，关于政治、军事、经济、 文化等方面的情况变化（动态情形），一般 都称作消息或情报，而较少以信息相称。
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三、决定宣传效益的因素
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1、宣传者： 威信效应 权威性、 知名度 可信度 思 考：
为什么那么多的广告要启用明星作为代言人？
百年润发：
1、选择周润发的原因： A、周的名人效应：名人，形象好，值得信赖 B、产品与明星同名 2、利用的就是宣传者的自身形象来加强宣传效果
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“前天一夜风雪，昨夜八百童尸”。这是诗人臧克家1947年在上海 写下的诗篇《生命的零度》中的开头两句。这几天要比十年前冷得多， 但俱上海市民政局调查，到目前并没有发现冻死的人。民政局已布置各 区加强对生活困难的居民特别是孤苦无依的老人的救济工作。为了避免 寒冷影响儿童的健康，上海市教育局已将幼儿园开学日期延至18日。