通城造势系列活动方案

负责人
联系电话
备注
（）行政部 （）代理公司 （）行政部 （）行政部 （）行政部 （张银钰）营销部 （陈林）广告公司
营销中心现场和活动协调
大学生兼职培训
（张峥嵘）代理公 司 （张峥嵘）代理公 司
中国南通工业博览城“百万大回馈”超市活动方案
•活动主题
百万感恩大回馈，南通工业博览城倾情奉献！
•活动目的
通过活动的举办让整个南通尽快的认识中国南通工业博览城项目，提高项目在南通的认知度，增加项目的客户积 累，为项目的认筹和开盘做好准备。
• 活动地点
图示 说明 如左图所示， 选取图中的文峰 大世界、侨鸿国 际购物中心作为 活动配合方，市 营销中心则为活
侨鸿国际购物 中心
市营销接待中 心
文峰大世界 五星电器
动举办地点。
•
活动目的
通过活动进一步扩大项目知名度，积累客源，为项目地营销中心开放积累人气。
•
活动说明
1、文峰大世界及侨鸿国际购物中心与五星电器作为活动配合方，在这两个购物中心与五星电器 内设置活动宣传物料（吊旗，）当消费者在该两个卖场单次消费金额达到168元以上时（在五星电器 单次消费金额达到1680元以上时），便可持三家卖场收银台发放发票及兑奖券到市营销接待中心领取 抽奖券一份及礼品一份（500毫升装洗衣液，价值约5元）；奖券分正副联（客户至营销中心时先登记 个人资料，并由销售人员进行项目介绍后，方可领取；领取后小票加盖“礼品已领章”，客户资料输 入电脑留档）。 2、抽奖活动在售楼处正式开放时进行，在抽奖券上进心说明，抽奖时间与地点（抽奖时间8月 26号，项目地营销中心）。 4、奖项设置：每次抽奖活动设置奖项如下
8月10日 8月10日 8月8日 8月15日 8月15日
其他
饮水 住宿、饮食
司机住宿饮食
•具体工作指引 •前期准备（责任人：营销部，工作人员：代理公司、广告公司） 在前期准备中，最主要的是要注意悍马的租赁和媒体的宣传造势工作。应该 从8月15日起就在相关的报纸上利用软文和硬广的广告形式进行宣传，同时在户 外广告应该投入使用。 •饮食、住宿安排（责任人：行政部） 使用时间：8月18日—8月24日 •活动期间，司机的住宿和餐饮问题解决 •活动期间，工作人员和大学生的餐饮问题 •大学生与礼仪人员的准备（责任人：行政部） •8月15日确定需求人员； •8月17日安排工作培训； •媒体安排（责任人：营销部） •8月18日当天媒体全程陪同悍马巡游，并安排媒体人员餐饮接待； •负责活动期间新闻通稿的发布安排； •8月24日前随时收集媒体所拍照片和影像资料 •交管部门沟通（责任人：活动公司） •提前与南通交管部门沟通悍马巡游事项（因悍马车辆巡游时速度较慢，低于30 公里/小时，沿路散发单张，遇重要路口暂停等）
2 6
3 4
处放置12-13 名学生进行单张派发。
5
7
8月 2122 日
21日沿项目地周边行 驶 22日通州区行驶
8月 23日
悍马登陆南通启东市（具体繁华道路再经当地人确认）
具体行驶路线需 要通过对当地实际情 况了解后再做安排， 派单人员 5 人一组， 共分10 组，散布在市 内的一些繁荣区域进 行单张派发。
8月24 日
悍马登陆南通海门市（具体繁华道路再经当地人确认）
具体行驶路线 需要通过对当 地实际情况了 解后再做安排， 派单人员5人 一组，共分 10 组，散布在市 内的一些繁荣 区域进行单张 派发。
活动过程控制： 1、在正式活动开始之前必须作进一步的路线实地确认。 2、正式活动中，除了5辆悍马外，在车队之前必须有一辆领头车，一方面可以引导路线， 另一方面控制整个车队的行驶速度，乘坐相关策划人员，同时在悍马车后跟踪2辆车，仅此 于悍马车的为媒体车，主要负责整个活动的录制，尾车则可以处理活动中的突发情况，并 且对于路线行驶过程中的派单一事可以进行跟踪监督，建议乘坐开发商方面相关负责人。
8 点 — 10 点： 1 、 4 、 5 、 6 标号道 路 10点-12点： 4、5、6、7路环形行 驶 15点-17点： 1、3、5、7标号道路
Fra Baidu bibliotek
6号路：人民路
1
17点-19点： 1、2、4、7标号道路 注明：悍马车以 30 里时速行驶， 在行驶路线交界处进行适当停留 2-4分钟，同时行驶路线路口交界
活动效应
活动一、悍马全城巡游：项目傲世入市吸引全城民众目光。 活动二、百万大回馈“超市”：长效派发礼品，保证营销中心每日人场，并增加项目 在南通民众美誉度与传播度。 活动三、百万大回馈“商场”：短时间集聚南通高端消费人群让其了解项目，并利用 活动增强对项目信心，顺利导入至后续论坛，认筹之中。 活动四、私家车车贴活动：成本低，时效长，让南通私家车成为项目全城流动广告位。
物料准备 悍马车辆广告包装效果建议
物料 活动公司
模特
备注 5名—10名（每车1-2名，身着比基尼， 在车内，从天窗向外展示形象，吸引
目光）
宣传物料 短信 报纸 车体包装 200万条，逐日覆盖 2次整版 车贴
单张设计
礼品
10万份
沿用上次采购礼品
诚意客户登记表 其他物料 鞭炮 矿泉水
1本 若干 200瓶（初定）
•活动流程
时间 8月
号路：南大街
内容
悍马登陆南通市区，中国南通工业博览城亮相南通
流程
7 点半 — 10 点： 1 、 2 、 3 、 4 号 11 点 — 12 点半：主要为 5、 6 号 线 15点—17点：1、2、3、5号路 17 点 — 19 点：主要为 4 、 5 、 6 号路 注明：悍马车以 30 里时速行驶，
•活动时间
8月16日—9月6日，共22天
•活动地点
活动地点图示 说明
建议这 4 家超市全部举办百万大
回馈活动
市营销 中心
乐天 玛特 大润 发二 店
大润 发一 店
欧 尚
• 活动工作人员
1、市营销中心工作人员 2、合作超市收银员 3、超市派单小蜜蜂
• 活动开展细则
活动举办期间，根据活动开展做以下活动工作细则布置： • 宣传资料布置：可在每个超市内部悬挂若干宣传吊旗、 每个超市出入口放置项目信息易拉宝2个、 每个超市服务台放置项目信息宣传单200份（随时补充）、 恰逢超市促销活动时在超市DM上加上项目的活动宣传信息及项目自身相关信息。 • 派单员布置：在每个超市高峰营业期安排3-4名小蜜蜂派发项目宣传单页， • 活动领奖设置：凭单张满128元超市收银小票及项目宣传单张可至市区营销中心领 取价格小礼品 （礼品为礼品扇、扑克牌、纸巾等），每天限额500人。 客户至营销中心时先登记个人资料，并由销售人员进行项目介绍后，方可领取；领 取后小票加盖“礼品已领章”，客户资料输入电脑留档。
中国南通工业博览城— 通城造势系列活动方案
四大活动引爆入市
8月17日—8月25日 8月16日—8月26日 8月16日—9月6日
8月19日—8月24日
8月26日
9月8日
悍马活动 百万大回馈“商场”活动 私家车车贴活动 百万大回馈“超市”活动 认筹
营销中心开放 百万大回馈抽奖
利用4大活动串起南通全城人潮，并集中在营销中心开放之日以百万回馈大抽奖名义引爆
• 活动工作安排
分项内容 活动准备 媒体记者 执行明细 超市洽谈 报纸、网络等媒体（软文 造势配合） 物料配合 宣传物料 见物料准备 8月13日 代理公司、 广告公司 活动人员 文字资料 超市小蜜蜂 新闻通稿 8月13日 8月13日 营销部 代理公司、 广告公司 确认时间 8月13日 8月14日 责任人 营销部 营销部
19日 1号路：钟秀中路 2号路：工农路 3号路：青年路 4号路：濠西路 5号路：人民路 6 路外环转
1
6
4 5 2
在行驶路线交界处进行适当停 留2-4分钟，同时行驶路线路口 交界处放置12-13名学生进行单 张派发。
3
8月
20日
4号路：通京大道
悍马登陆南通市区青年路 1号路：钟秀路 2号路：濠西路 5号路：外环西路 3号路：工农路 7号路：青年路
活动公司费用 媒体费用 600元/人 12000元
按活动公司报价计算 约 20 人（ 9 家媒体、报纸 2 家、网络 3 家，电 台3家、电视台1家）
悍马油费及 过路费
约30000元
具体需最终计算得知
总计
275550元
具体工作安排
具体工作安排 全程总协调人 大学生招聘工作 发放传单后勤车辆保障 悍马车加油和维护 处理突发事件、协调政府工作关系 物料准备 媒体人员联络 活动拍照、摄影安排
• 物料准备
物料类型 宣传物料
具体明细 报纸 易拉宝 宣传吊旗 单张 客户资料 登记本
备注 2次整版 6个 600张 100000份 若干
具体工作安排表
具体工作安排 负责人 联系电话 备注
全程总协调人
处理突发事件、超市协调 物料准备 媒体人员联络 （）行政部 （）行政部 （张银钰）营销部
活动拍照
营销中心现场和活动协调 超市小蜜蜂
• 具体工作指引 1、前期准备（责任人：营销部，工作人员：代理公司、广告公司）
在前期准备中，最主要的是要与合作超市接洽并谈定合作事项。同时在8月10日起 就在相关的报纸上利用软文和硬广的广告形式进行活动相关信息的宣传。 2、媒体安排（责任人：营销部） 负责活动期间新闻通稿的发布安排； 9月6日前随时收集媒体所拍照片和影像资料
•活动工作安排
事项 分项内容 悍马车租赁并装扮 执行明细
活动准 备
媒体记者 交管部门
确认时间 8月15日
责任人 活动公司
报纸、网站、电视等
8月15日 8月15日
营销部 活动公司 代理公司、广告公 司 营销部 营销部 代理公司、广告公 司 行政部 行政部
物料配 合
宣传物料
见物料准备
8月5日
礼仪物料 活动人员 文字资料 50名大学生7天 新闻通稿
费用预算表
注：学生分为5个小组，小组组长每天负责领取单张和协调组员的问题，16日下午4:30对大学生进行 培训。
内容
悍马车租金 住宿及饮食
单价
约6000元
总价
180000元 预计
备注
每 人 每 天 4050元 135元
每人每天住宿费用75元，午餐与晚餐约60元
小蜜蜂
模特
65元/人/天
19500元
1000 元 / 人 / 30000元 天
（陈林）广告公司
（张峥嵘）代理公司 （张峥嵘）代理公司
费用预算表
内容
单张
单价
0.5
总价
50000 元
备注
易拉宝
100
600元
小蜜蜂
65
6500元
25天，每天
4人
合计
57100元
中国南通工业博览城“百万大回馈”购物中心活动方案
• 活动主题
参与南通工业博览城抽奖活动，惊喜大奖等你拿！
• 活动时间
8月13日至项目地营销中心开放日8月26日
中国南通工业博览城“悍”动全城活动方案
• 活动主题 “悍”动全城 “马”到成功 • 活动时间 2011年8月19日（周六）—8月24日（周五），每天8个小时 • 活动地点 南通市区、通州区、启东市、海门市 • 活动目的 通过加长悍马在南通的巡游，让整个南通尽快的认识中国南通工业博览城项目，提 高 项目在南通的认知度，增加项目的客户积累，为项目的认筹和开盘做好准备。 • 参加活动人员 中国南通工业博览城项目工作人员 相关媒体记者 发单人员50名（临时请50名大学生，并经过初步培训后方可派单）
易拉宝
活动介绍单张 奖券 礼品（500毫升装 洗衣液）
12
9000 3000 3000份
100元
1.5元 0.5元 15.6元（3包价格）
1200元
13500元 1500元 15600元
费用合计：406800元
南通工业博览城“私家车车贴”活动方案
一、活动主题
车“动”南通
二、活动时间
私家车召集时间
2012年8月17日（周五）—8月25日（周六），共计9天时间
宣传媒体
• 人员安排
责任人 营销部 代理公司、广告公司 工作内容 奖品采购 单张、奖券、易拉宝制作 确认时间 8月15日 8月12日
• 费用预算
物料 电动车或金币 全自动洗衣机 折叠自行车 数量 50 100 200 单价 2500元 1500元 500元 总价 125000元 150000元 100000元
车贴放置时间 2012年8月17日—11月17日（3个月）
三、活动地点
市营销接待中心、项目新建营销中心
奖次
奖品设置 建议1：品牌电动车
份数 50
单价 约2500元 约2500元 1500元 500元
备注 电动车实用，并且现场气势 较强
一等奖
建议2：纪念金币 全自动洗衣机 自行车
50
纪念意义高，给客户感觉超 值，并可加上项目名称
二等奖 三等奖
100 200
体积大，现场气势较强 可以安装广告位，成为免费