浅析幽默广告的表现力

目录

中文摘要 (2)

关键词 (2)

第一章关于幽默广告 (3)

1.1 幽默广告定义 (3)

1.2 幽默广告的发展历史 (3)

第二章幽默广告的语言特征及传播效应 (4)

2.1 幽默广告的语言特征 (4)

2.2 幽默广告的传播效应 (6)

第三章幽默广告的表现手法 (8)

第四章幽默广告的影响力 (9)

4.1 幽默广告易引起大众的注意 (9)

4.2 幽默广告的优劣之分 (10)

总结 (13)

中文摘要

在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。

广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。

因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。

关键词

幽默广告独特魅力重要性

第一章关于幽默广告

1.1 幽默广告定义

幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。

幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。

幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。

1.2 幽默广告的发展历史

幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。

–图1–(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最

生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成

为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥

梁。

(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普

及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报

成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏

表演、戏剧演出的招贴画。（如图1）这些海报广告

通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽

默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。

(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。

(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发

起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结

合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从

而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具

有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。

这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的

创意发挥着重要作用。（如图2）

图2

(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在20世纪90年

代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志

着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱

乐所带来的巨大震惊与神秘。（如图3）

从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一

种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再

到极端荒谬的幽默。

–

图3

第二章幽默广告的语言特征及传播效应

2.1 幽默广告的语言特征

幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能

力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。

记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。

如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。

–图4––图5–