西安海洋馆项目市场考察报告

水獭喂食
美人鱼表演
海豚表演
企鹅喂食
一起近距离、水上水下 多方位观察“网红”小 水獭们的呆萌日常生活， 观赏他们与驯养员们一 起嬉闹的可爱模样。
全天2场的人鱼表演， 它讲述了人鱼姑娘为了 保护家园，与恶魔斗争 的故事。
它们与驯兽师们共同上 演握手、唱歌、登陆、 绝妙的高空顶球、震撼 的环场跳跃。
它们展露可爱的一面， 为大家带来精彩刺激 的喂食企鹅表演。
开业时间：一期海洋馆2005年2月5日，
二期极地馆2013年2月5日； 总水体：约6000立方米； 海洋生物数： 300余种、12000余尾。
营业时间
售 票 时 间 : 8:45—16:30
极地馆营业时间：9:00—17:30
海洋馆营业时间：9:00—18:30
04.运营情况-收费标准
门票价格
全价门票：180元 凭该门票可参观游览曲江海洋极地公园海洋馆+ 极地馆两大场馆，可观赏各类海洋文化主题演 出、动物喂食秀，体验360°球幕飞行影院。 半价门票：90元 身高1.2米至1.4米之间儿童，全国全日制大专院 校在校大学生。 【平日单人年卡】 销售价格：230元/张
01.项目信息-西安幻太奇海洋馆
项目位于西安莲湖区丰禾路253号 太奥广场，是西北首家以海洋生物展示，
海洋动物表演与城市动物园为一体的大型
室内儿童主题海洋公园。是一家集科教、 娱乐等为一体的综合性乐园。馆内主要有 热带雨林区、深海展示区、大鲵展示区、 海底隧道、海洋动物表演剧场，海洋儿童 乐园等。
西安海洋馆项目考察调研报告
宝能商业营运管理中心 2018.11.19
CONTENTS 目录
考察小结 曲江海洋极地公园 幻太奇海洋馆
Part 1
01.项目信息-西安幻太奇海洋馆
Hale Waihona Puke Baidu
幻太奇海洋馆
开业时间：2017年4月27日 总建筑面积：10000平方米；
总投资：2.3亿元；
总水体：约8000立方米； 海水水体：7500立方米； 淡水水体：500立方米； 海洋生物数： 200余种、10000余尾。
海豚表演
美人鱼表演
03.运营情况-营销推广策略
幻太奇海洋馆营销推广策略
节日 营销
微信 推广
教育 基地
公益 事业
行业 联盟
01
05
02
04
03
Part 2
01.项目信息-曲江海洋极地公园
西安曲江海洋极地公园是由西 安曲江新区开发的大型海洋主题公园， 一期海洋馆于2005年2月5日开业， 是我国西部首家海洋主题公园。公园 位于西安曲江新区,项目一期预算总 投资约3.5亿元人民币，占地90亩， 主要由海洋馆、海韵广场、海洋商务 会所三部分组成。二期为极地馆，于
02.项目构成-海洋馆与极地馆
海洋馆
极地馆
02.项目构成-黄金海岸商业街
黄金海岸商业街
360度球幕飞行影院
03.场馆设置-互动表演项目
欢乐表演场
美人鱼表演 喂食鲨鱼表演
喂食鲨鱼表演
喂食水獭表演
海洋剧场舞台秀
04.运营情况-基本信息
项目信息
总建面：10万平方米 一期1.86万平方米， 二期5.52万平方米； 总投资：一期3.5亿元，二期不详；
2013年2月5日开业，是我国西北地
区首个极地海洋动物公园，极地馆建 筑面积5.52万平方米。
01.项目信息-曲江海洋极地公园
曲江海洋极地公园位于西安市雁塔
区曲江二路1号，经西影路到曲江大道侧 辅道向南500米丁字路口右转400米即到；
或者经大雁塔北广场、慈恩西路、大雁
塔南广场、唐华宾馆、亮宝楼向东800米 即到。
04.运营情况-配套服务
04.运营情况-互动表演安排
04.运营情况-营销推广
小海洋驯兽师&海洋科普小讲师活动
走进社区品牌推广营销活动
世界海洋日主题活动
中小学研学旅行活动
联合摩拜跨界骑行营销活动
组织跨界艺术比赛
Part 3 考察小结
国内海洋公园发展现状
第一代 综合式水族馆
展览水生物，强调海洋生物还原展示。
03.运营情况-基本信息
运营团队 项目信息 经营数据 场馆设置
01
02
总建面：10000平方米； 总投资：2.3亿元； 总水体：约8000立方米；
03
运营费用：； 其中水电费：； 月均客流：； 盈利状况：。
04
1、魔幻森林 2、奇幻海洋 3、鲨鱼小镇 4、海洋秀场 5、360°海底隧道、 6、欢乐秀场 7、海洋嘻院、 8、中国红金鱼馆 9、极地空间 10、梦幻水母、 11、幻太奇萌宠乐园 12、幻太奇儿童乐园
年卡办理
【常规单人年卡】 价格：280元/张 【常规双人年卡】 价格：500元/张
【常规三人年卡】 价格：650元/张 【平日单人年卡】 价格：230元/张
停车位
地下停车：机械车位179个，非机械车位26个； 路边停车：车位：99个； 开放时间：早7:00—晚22:00 收费标准：3元/时 【平日双人年卡】 价格：440元/张 【平日三人年卡】 价格：570元/张
第二代
海洋馆
展览水生物，强调海洋生物还原展示， 呈现出一定规模。
第三代
海洋主题公园
集海陆动物、机动游戏、大型表演一体，同事游览、娱乐购物、住宿办公为 一体的大型综合体。
第四代
海洋主题文化公园
目前，我国海洋公园呈现出第二代、第 三代共存的局面，它们均需要与时俱进，根 据自身的实际进行理念创新与定位转型。最 新的海洋主题公园主要是以极地体验或海洋 生物探秘或两者兼备为主题，休闲娱乐、商 务会所、运动养生、人居环境、酒店、景观 地产等综合配套，以时尚休闲、亲近海洋、 珍爱生命、动态刺激等为理念，集科普教育、 游乐、购物、休闲、文化演出等为一体的大 型主题旅游休闲社区。
优 势
1、经营决策上具有主动权； 2、培养专业的运营团队； 3、便于品牌的管理与维护； 4、扩大经营范围管理输出。
海水水体：7500立方米；
淡水水体：500立方米； 海洋生物数： 200余种、 10000余尾。
03.运营情况-收费标准
门票 收费
1、全价票：海洋馆100元/人； 萌宠乐园30元/人； 套票115元/人。 2、半价票：海洋馆50元/人； 萌宠乐园15元/人； 套票60元/人。
成人票
成人年卡
03.运营情况-互动表演安排
最新的海洋馆在文化演绎、规模效应、产品形态、综合配套等方面均有一定突破。
Part 3 考察小结
海洋馆经营风险概述
自建运营团队管理
1、人才引进渠道较窄； 2、团队培养成本较大； 3、运营人员专业素养要求高； 4、动植物养护成本高； 5、品牌营销经验较弱； 6、专业设备维护技术门槛高。
寻求专业团队合作
02.场馆设置-十二大游玩项目
01火烈鸟爱情湖
09极地风光 10梦幻水母 11魔缘星穴 12儿童乐园
05美人鱼剧场 06海底隧道 07海豚秀场
09极地风光
02魔幻森林
03奇幻海洋 04触摸池
10梦幻水母
11魔缘星穴 12儿童乐园
08鲨鱼小镇
02.场馆设置-部分场馆展示
02.场馆设置-馆内互动表演项目
优 势
1、有专业的运营团队及成熟的运营经验； 2、人才储备充足，自有培训流程及体系； 3、缩短摸索期，降低动植物病害损失； 4、品牌营销经验丰富，节省一定营销成本； 5、具备一定行业地位，便捷对接行业资源。
劣势
自营
外包
劣势
1、经营的主动权不在自己手上； 2、无法培养自己的核心运营团队； 3、品牌管理输出难以实现；