2019年小家电企业九阳股份的业务解构、竞争优势及公司未来增长点

2019年小家电企业九阳股份的业务解构、竞争优势及

公司未来增长点

正文目录

1.需求：消费升级拉动小家电市场规模增长 (5)

1.1.人口结构和收入结构的变化带来巨量小家电消费市场 (5)

2.供给：产品创新与渠道创新是增长动力 (7)

2.1.行业新品层出不穷是增长动力 (7)

2.2.“互联网+”时代推动产品的智能化： (7)

2.3.电商推动了小家电的市场扩张 (9)

3.竞争格局：小家电市场一超三强的竞争格局稳定 (10)

3.1.美的独占鳌头 (10)

3.2.品牌、质量、创新、市场网络是行业主要竞争点： (10)

4.九阳业务解构：小家电全系列布局，把握行业大势 (11)

4.1.九阳小家电产品丰富，不再仅仅是豆浆机 (11)

4.2.九阳的创新品类弥补了豆浆机的下滑 (13)

4.3.九阳股份盈利能力强 (14)

5.竞争优势：品类创新，品牌、互联网营销 (14)

5.1.九阳重视研发投入与品类创新： (15)

5.2.作为生活小家电的品牌优势地位逐步确立 (15)

5.3.九阳营销形成独具特色的互联网模式体系 (16)

6.公司未来增长点：铁釜电饭煲及西式小家电 (19)

6.1.作为定增主要投向的新式饭煲市场空间广阔 (19)

6.2.九阳主打高端产品铁釜饭煲竞争优势突出： (21)

6.3.西式小家电快速成长 (22)

7.盈利预测与投资结论 (22)

图表目录

图表1：中国总人口数 (6)

图表2：城镇人口比重 (6)

图表3：全国居民人均可支配收入 (6)

图表4：消费升级占比 (6)

图表5：中产阶级家电消费选择 (6)

图表6：中产阶级购买需求占比 (6)

图表7：小家电新品层出不穷 (7)

图表8：电饭煲普通均价和高端均价对比 (8)

图表9：海尔智能云家电 (8)

图表10：老板智能饭煲 (8)

图表11：家电电商市场规模(最近3年上半年对比图)单位：亿元 (9)

图表12：小家电厂商2015收入对比图 (11)

图表13：行业决定性竞争因素 (11)

图表14：九阳厨电产品品类布局 (11)

图表15：公司各项业务收入 (12)

图表16：各项业务毛利占比 (12)

图表17：产品占比与增速 (12)

图表18：九阳创新引进的IH加热技术电饭煲 (13)

图表19：九阳股份近年来营收和利率情况 (14)

图表22：公司主要产品市场份额 (16)

图表23：九阳股份8月线上及线下某周销量情况 (16)

图表24：九阳线上营销话题实例 (17)

图表25：九阳的网络营销模式 (17)

图表26：九阳线下体验店活动 (18)

图表27：线下体验式终端O2O模式图 (19)

图表20：电饭煲更新过程及市场预计 (20)

图表21：九阳铁釜饭煲销售业绩 (21)

图表28：公司业绩预测 (25)