中国电子游戏行业生态图谱2015

广告平台
支付平台
俱乐部联盟促进了国内电竞生态的良性发展，但仍存在运作不成熟、公信力弱等问题 游戏视频 衍 生 云计算 游戏交易 数据监测 资本追捧游戏直播平台，电子竞技已走向全民娱乐，成为中国游戏市场 新的增长点 服 务
游戏周边
游戏媒体
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
游戏后市场衍生服务满足玩家更多需求
电竞赛事
衍 游戏 生 硬件 服 游戏交易 务 节目制作
游戏周边
游戏视频
TV/主机游戏硬件
VR游戏硬件
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
游戏直播
随着道具收费模式逐渐成为主流，玩家对游戏道 具的交易需求增加，移动游戏的快速发展，也促 使移动端游戏交易平台的崛起 游戏媒体
广告平台 云计算 数据监测
支付平台
衍 生 服 务
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中国电影市场年度综合报告2015
中国网络文学市场年度综合报告2015 中国移动游戏玩家专项调研报告2015 中国互联网影业专题研究报告2015 中国网络剧市场专题研究报告2015 中国在线秀场市场专题研究报告2015 中国移动游戏发行市场专题研究报告2015 中国电视游戏市场专题研究报告2015 中国电竞市场专题研究报告2015 中国移动阅读市场专题研究报告2015 中国文学IP市场专题研究报告2015
电竞俱乐部 俱乐部联盟
游戏 硬件
TV/主机游戏
TV/主机游戏硬件
VR游戏硬件 TV/主机游戏硬件
游戏 硬件
节目制作
VR游戏硬件
电子 竞技 支 撑 服 务
电竞赛事
游戏直播
中国于2014年解禁游戏主机，但国行主机受内容局限，销量 惨淡。安卓电视游戏也因内容品质及体验问题发展缓慢
广告平台 游戏媒体
支付平台
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 节目制作 手游分发渠道 游戏直播 TV游戏平台
电子 竞技 技术外包
TV/主机游戏硬件
游戏 硬件 电子 竞技 支 撑 服 务 国内政策及监管环境向好，使得电子竞技的媒体关注度提高 俱乐部联盟 电竞赛事 电竞俱乐部
节目制作
VR游戏硬件
游戏直播
以王思聪为代表的富二代纷纷投资电竞俱乐部，俱乐部运营成本不断攀升
游戏周边
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
游戏分发渠道掌握流量入口，行业话语权较大
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
游戏分发渠道掌握流量入口以及大量玩
技术外包
游戏分发渠道-内容分发方
TV/主机游戏 页游联运平台 手游分发渠道 TV/主机游戏硬件 TV游戏平台 VR游戏硬件
广告平台 游戏视频 云计算技术的应用帮助中小手游CP降低服务器托管及游戏运营成本 衍 游戏媒体
支付平台
生 云计算 游戏交易 数据监测 服 数据监测服务助力游戏厂商及时获取用户行为数据，调整运营活动及节奏 务
游戏周边
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互动娱乐行业是其中最为重要的研究领域之一。 研究报告包括以下：
2015/11/18
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大数据 大价值
9
附录一：研究范畴
娱乐 行业
音乐
传媒 行业
纸质媒体 电视媒体 互联网媒 体 搜索引擎
金融 行业
银行 保险 基金 证券 消费金融 供应链金 融 互联网金 融 P2P 众筹 虚拟货币 积分 个人理财
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
技术外包
针对游戏玩家的后市场衍生服务满足了玩家分享 移动游戏 TV/主机游戏 游戏视频、交易游戏道具等需求，是游戏产业链 的重要组成部分
俱乐部联盟
电子 竞技 支 撑 服 务
电竞俱乐部
节，对厂商的创意和技术要求极高
电子 竞技 支 撑 服 务
电竞俱乐部
电竞赛事
节目制作
游戏直播
游戏发行商将产品从研发商推向分发
广告平台 游戏媒体
渠道，专注于游戏的调优及推广
支付平台
游戏视频 衍 内容提供方较为分散，规模不一，基于各类平台提 生 云计算 数据监测 游戏交易 服 供游戏内容，是整个游戏生态的创意和价值源头 务
支付平台
云计算
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
新型游戏硬件开始涌现，游戏内容亟需跟上
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
移动游戏 PC和智能手机是目前最主流的游戏硬 技术外包
件载体。此外，安卓游戏主机和VR头 盔、眼镜等新型硬件开始涌现
汽车用品
婚恋/婚庆 招聘 票务 演艺 餐饮 团购 预订 外卖
动漫
视频网站 移动媒体
旅游产品
后服务
品类杀手/专业 办公设备 店 专卖店
游戏
商旅
电影
户外电子 屏
Telematic 批发服务/B2B 通讯产品 s 跨境
互联 网中 间件
网络 入口 信息技术 终端
虚拟运营商 | 4G/LTE | Wifi 操作系统 | 安全 | 浏览器 | 地图 | 导航 | 输入法
大数据 | 云计算 |
物联网 | 企业应用
智能设备
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我们已产出本行业报告：
中国移动阅读市场年度综合报告（2014）
我们将产出本行业报告：
☆ 中国移动音乐市场年度综合报告2015


中国数字音乐市场年度综合报告（2014）
中国移动游戏产业白皮书（2014） 中国移动游戏发行市场年度盘点（2014） 中国移动音乐市场年度综合报告2014 全球移动游戏研发市场竞争力研究报告2014 中国网络游戏市场发展研究报告2014 中国移动互联网动漫产业研究报告2014 中国移动阅读市场年度综合报告2015 中国移动游戏市场年度综合报告2015 中国电影在线票务市场专题研究报告2015
移动广告成本上升，移动广告平台对手游 产品推广的作用在减弱，社交媒体广告及 线下广告的使用频次在上升 TV/主机游戏硬件
电子 竞技 支 撑 服 务
电竞俱乐部
俱乐部联盟
电竞赛事
游戏 硬件 游戏媒体在提供游戏资讯之外，开始向游 戏分发、玩家社区、投资接洽等方向发展
节目制作
VR游戏硬件
游戏直播
第三方支付以及运营商短信代支付为目前主流支付方式
游戏视频 游戏交易 游戏周边
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
游戏支撑环节日趋细化，助力游戏精细运营
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
支 撑技术外包 服 务
广告平台 移动游戏 支付平台 云计算
游戏媒体 TV/主机游戏 数据监测
中国电子游戏行业生态图谱2015
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
中国电子游戏产业生态图谱
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
技术外包
移动游戏
TV/主机游戏
TV/主机游戏硬件
游戏 硬件 电子 竞技 支 撑 服 务
电竞俱乐部 俱乐部联盟
VR游戏硬件
电竞赛事
节目制作
游戏直播
广告平台
游戏媒体
支付平台
云计算
数据监测
衍 生 服 务
游戏视频 游戏交易 游戏Leabharlann Baidu边
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设……
内容提供方保证游戏生态的创意来源
游戏研发发行-内容提供方
家数据，拥有较大行业话语权
移动游戏
游戏 硬件
电竞赛事
节目制作
电子 竞技 支 撑 服 务
页游联运是将PC流量通过游戏变现的典 俱乐部联盟 电竞俱乐部 型模式，联运平台分成比例高达七成
游戏直播
移动游戏分发渠道大多被互联网巨头
广告平台 游戏媒体 垄断，呈现逐渐 整合态势 游戏视频 衍 生 TV游戏平台主要由电视厂商、电信运营商、电视盒子 游戏交易 数据监测 服 厂商搭建，游戏内容缺乏，尚处于初期发展阶段 务 游戏周边
旅游 行业
旅游工具 /社区 酒店
生活 服务
信息服务 家政 美业 洗衣 社区
医疗 健康
教育 行业
母婴教育
房地产 行业
汽车 行业
新车
流通 行业
商品零售 线上零售 百货店 购物中心 超市 便利店
消费 电子
家庭影音
医疗/保健 品 K12
新房 二手车
影视
家电
阅读
社区
机票
学科教育 医疗服务 职业交易 出行 租车 打车 代驾 健康服务 兴趣教育 地产园区基地 二手房
游戏引擎 客户端游戏 网页游戏
游戏分发渠道-内容分发方
页游联运平台 手游分发渠道 TV游戏平台
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 技术外包 客户端游戏 移动游戏
网页游戏 TV/主机游戏
游戏 硬件
技术外包 移动游戏 俱乐部联盟 TV/主机游戏
游戏研发是整个游戏产业链的上游环 TV/主机游戏硬件 VR游戏硬件
云计算
游戏视频 衍 VR技术的成熟以及头戴手机盒子的量产，催热 VR游戏硬件市 生 游戏交易 数据监测 场，但目前 VR游戏内容匮乏 VR游戏市场的爆发 服 ，制约着 务 游戏周边
游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设
资本及媒体关注度催热电子竞技行业，成为新增长点
游戏研发发行-内容提供方
游戏引擎 客户端游戏 电竞俱乐部 移动游戏 俱乐部联盟 网页游戏 电竞赛事 TV/主机游戏