农业品牌建设情况座谈会交流材料

农业品牌建设情况座谈会交流材料

尊敬的XX市长，各兄弟区同仁、各位商界精英：XX区是株洲市的发祥地，是一个以食品、服饰等产业为支柱的商贸老区，由于地理位置优越，加上多年城市化发展，农产品加工业成为我区农业的优势主导产业，企业已颇具规模，农产品企业总数达到28家，市级以上龙头企业数量已达到10家，平均50%以上的产品销往市外地区，带动农户13万户，联接优质农产品生产基地达120万亩以上。

一、XX区品牌农产品现状

目前，XX区优质农产品国家、省级品牌总数保持全市前列：

（一）名牌产品。全区共有中国名牌产品3个，分别为：唐人神集团的骆驼牌猪饲料、骆驼牌水产饲料和唐人神牌的低温肉制品。共有湖南名牌产品3个，分别为：好棒美公司的好棒美牌熟食品，唐人神集团的湘大牌鱼饲料和加乐牌禽饲料。

（二）著名、驰名商标。全区共有中国驰名商标4个，分别为：唐人神集团的唐人神牌香肠、腌腊肉与骆驼牌饲料，雪松公司的雪松牌苎麻产品等，好棒美公司的好棒美牌熟食品。共有湖南著名商标6个，分别为：唐人神

集团的加乐牌动物饲料和大乐牌动物饲料,好棒美公司的好棒美牌熟食品，神农米业的炎帝牌谷制品、米等，林之鹰公司的林之鹰牌胶贴合板，振辉木业公司的血宝牌胶板、木材。

（三）名牌农产品。全区共有名牌农产品2个，分别为湘圆合作社的鑫湘京牌丝瓜和鑫湘京牌冬瓜

（四）“三品一标”。

无公害农产品。全区共有无公害农产品3个，分别为东方冲豆角、栗塘葡萄和五里墩新庄辣椒。

绿色食品。全区共有中国绿色食品2个，分别为湘圆合作社的鑫湘京牌丝瓜和鑫湘京牌冬瓜，均由中国绿色食品发展中心认定。

农产品产地认证。无公害产地认证3 个，分别为新庄、东方冲、栗塘。大京残梅蔬菜生产基地被评为省级绿色食品生产基地。尚无有机农产品。

（五）科技成果、星火计划。好棒美公司的鲜活制品开发项目被列入国家星火计划，好棒美公司的肉制品165℃反射红外线烘烤加工技术被省科技厅鉴定为国内领先技术。

二、主要问题

（一）农产品品牌建设和保护意识不强。虽然近年来我区政府出台了品牌建设意见以及一揽子政策，但一些企业和基层部门对品牌建设意义认识不足，投入力度不够。媒体、企业、政府、社团、协会、农民等各方力量在品牌建设上参

与度还不够，没有达成一定的共识。近期出现了一系列农产品热点问题，如大米铬超标、山东六合鸡、H7N9禽流感、河流病死猪抛弃等事件对农业产生较大影响。有句俗话：一粒老鼠屎坏了一锅汤。很多情况下，即使企业本身很健康，并且产品质量做得相当好（如好棒美），但消费者信心难以重新提振，不良的舆情环境严重威胁着农产品品牌的健康。

（二）农产品品牌建设工作的合力不够。目前，抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有农业、工商、质监等部门，由于分属不同行业部门，各部门内部又有多个科室在负责此项工作，相互联系、沟通、协调少；品牌创建渠道、程序各不相同，评比标准和创建重点不统一，品牌建设工作的合力尚未形成。

（三）农产品加工企业发展不平衡。产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。目前，我区农产品加工业年产值虽然过百亿，但百分之八十五以上产值来自于唐人神一家企业。企业虽然很多，但大多数规模小、实力弱，而规模以上农产品加工企业只有28家，市级产业化龙头企业只有10 家。其中具有注册商标的企业只有20个，农产品加工转化率仍然比较低，80%的农产品还是以鲜销为主，农产品加工业产值占农业产值的比重低于全国平均水平。

（四）农产品缺乏公共品牌，牌子多、乱、杂。目前，我区农产品公共品牌尚未建立，受企业规模实力限制，农产

品注册商标多，一些优势农产品在尚未形成品牌之前，有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，没有形成品牌培育的合力。白关丝瓜、冬瓜等具有国务院农产品地理标志的特色农产品生产才刚刚起步，油菜花由于受到土壤气候和区域发展布局的影响发展缓慢，西瓜、香瓜、葡萄等特色瓜果产品由于缺少配套的特色旅游和文化资源作为支撑，难以将品牌发展壮大。

（五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是农产品质量安全工作有待进一步加强。人员、经费不足，农产品质量检测覆盖面仍然较窄，质量安全追溯制度还没有建立，无法真正从源头上控制农产品质量安全。三是农村经济合作组织发展相对薄弱，风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，进而制约了农产品品牌建设。

三、对策及建议

（一）站在本区的角度，首先要健全农产品品牌建设工作机制。一是健全领导机制。将各职能部门纳入建设领导小组成员单位，并加强和龙头企业的品牌建设工作联系，推动品牌建设各项举措的落实。二是建立长效投入机制。财政设立农产品品牌建设专项资金，主要用于地区农产品公共品牌

建设及组织企业、专业合作社及管理人员培训考察学习。三是建立考核奖励机制。将农产品品牌建设纳入地区农村工作考核，对农产品品牌建设工作成效突出的服务部门进行奖励；出台明确的奖励扶持措施，对获得品牌创建称号的企业和合作社予以一定的奖励。

（二）加快培育打造我区农产品公共品牌。一方面，加大新农村建设示范力度，以点带面地改造农村经济、社会、文化、政治环境，积极争取将特色农产品生产引导成为示范村农民们的经济来源；另一方面，针对我区优势龙头企业的名特优产品，做好宣传推广和尝试实现品牌本土化，要打造属于自己的农产品公共品牌，特别是一些特色农产品，要重点关注培育。

（三）强化品牌农业支撑能力建设。一是大力发展农业产业化龙头企业。以优势特色农产品加工企业为重点，加大招商引资力度，尽快提升产业化龙头企业农产品的层次、规模和品质，夯实品牌建设基础。二是加强引导扶持，大力发展农村经济合作组织，逐步建立起覆盖生产、流通各环节的农村经济合作组织，迅速提高农民组织化程度，促进形成“企业+合作组织+基地+农户”风险共担、利益共享的企农利益联结新机制，为标准化、规模化生产及品牌建设提供有力支撑。三是加快推进农业标准化、规模化生产，实现农产品基地绿色食品升级，尽快建成一批稳定、优质、标准统一的农