市场营销期末考试试卷

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市场营销学期末考试试卷及其答案

市场营销学期末考试试卷及其答案

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1.5分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )A.维持营销策略B.改变营销策略C.降低营销策略D.刺激营销策略2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念3.某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于( )A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类4.最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是( )A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )A.购买者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者7.广告公司在市场营销中介中属于( )A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是( )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要9.市场补缺者的制胜之道是( )A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新10.美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是( )A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂12.企业进行市场定位的核心内容是( )A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )A.5,7B.11,13C.5,11D.5,2415.产品生命周期指的是( )A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于( )A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( )A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。

市场营销期末考试试卷及参考答案

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市场营销期末考试试卷及参考答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1一、单项选择题(共15分,每小题1分)二、1.市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们B.C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去2.做为市场营销中介的物流公司,通常被称为( )。

A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商3.企业购买者做出购买决策最少的购买情况是()。

A.直接重购 B.修订重购 C.新购 D.变更收购4.下列调查方法中不属于访问法的是()。

A.邮寄调查 B.留置问卷调查 C.电话访问 D.直接观察5.某油漆公司不仅生产油漆,同时还拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。

A.前向一体化B.后向一体化 C 横向一体化 D.多角化6.下列不属于市场营销组合要素的是( )。

A.产品 B.促销 C.渠道 D.利润7.对经济、收入和税收因素的分析属于( )。

A.技术环境分析 B.政治环境分析 C.经济环境分析 D.社会环境分析8.如一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少,那么,这两种产品是( )。

A. 互补品B. 独立品C. 条件品D. 替代品9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的()。

A.核心产品 B.有形产品C.附加产品 D.直接产品10.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求:()。

11. A.市场要有同质性、应变性,市场范围相对较小12. B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性13. C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等14. D.市场要有足够的购买潜力、可进入性、可衡量性、可盈利性等15.相对于黑白电视机而言,彩色电视机属于()。

A.全新产品 B.换代产品C .改进产品 D.仿制产品12.产品生命周期指的是()。

A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命13.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。

《市场营销》期末试卷及答案

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《市场营销》期末试卷班级姓名座号得分一、填空题(每空1分,共20分)1、市场营销环境的变化既能够给企业带来,也可能给企业,分析营销环境的目的在于寻求和避免。

2、是一切市场的基础,是最终起决定作用的市场。

3、识别企业竞争者通常可以从和两个方面来识别。

4、市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的、、等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

5、产品生命周期一般以产品销量和利润的变化为标志分为四个阶段、、、。

6、成熟期的营销策略:、、。

7、包装的作用:保护商品、、、。

二、单项选择题(每题2分,共20分)1、在潜在需求的情况下,市场营销管理的任务是()。

A、刺激市场营销B、开发市场营销C、协调市场营销D、维持市场营销2、“某某机器,环保动力”奉行的是一种()观念。

A、产品B、推销C、营销D、社会营销3、“只要质量好,不怕卖不了”奉行的是一种()观念。

A、生产B、产品C、推销D、市场营销4、市场营销管理的实质是()管理。

A、策划B、4P组合C、需求D、供给5、市场=人口+()+购买欲望A、购买力B、购买时间C、购买倾向D、购买方式6、在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。

A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、附加产品7、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为()。

A、产品组合的密度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、关联性8、在产品生命周期的()阶段,促销显得十分重要。

A、成熟期B、成长期C、投入期和成熟期D、投入期9、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸。

这种产品组合策略叫()。

A、向下延伸B、向上延伸C、缩减产品组合D、双向延伸10、消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品,叫做()。

A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求物品三、判断题(每题2分,共20分)1、市场营销即是产品销售工作。

市场营销期末试卷及参考答案

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市场营销期末试卷及答案一、单项选择(每小题1分,共10分)【得分:】1.对企业来说,所谓市场大小通常是指()A.产品数量多少 B.交易场所大小C.产品市场需求多少 D.市场范围大小2.“酒好不怕巷子深”体现的是何种营销观念( )。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会市场营销观念3.根据恩格尔定理,随着家庭收入的增加,用于食物支出的比例()A.会上升 B.会下降C.大幅度上升 D.保持不变4.下列购买角色中的()是营销人员应特别关注和了解的。

确认好这个角色,有助于决定促销目标和传播战略。

A.发起者 B.影响者 C.决定者D.购买者 E.使用者5.“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用的对消费者购买行为具有影响的因素是()。

A.直接参照群体 B.间接参照群体C.向往参照群体 D.首要参照群体6.奉行无差异市场营销策略的主要好处是()A.减少竞争 B.降低成本C.最大利润 D.最大限度满足消费者需求7.美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后,又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品,其品牌策略为:()A.统一品牌 B.个别品牌C.品牌扩展D.品牌重新定位8.快速掠取策略的特点是()。

A.高价格、高促销 B.高价格、低促销C.低价格、高促销 D.低价格、低促销9.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

A.渠道类型 B.中间商类型C.中间商 D.渠道层次10.商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式?()A.公共关系 B.人员推销C.营业推广 D.广告二、多项选择(每小题2分,共10分)【得分:】1.科学技术进步给企业市场营销活动带来的普遍性影()。

A.大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势B.商品贸易的比重增大C.劳动密集型产业面临的压力将增大D.流通方式将向更加现代化发展E.产品价格将越来越高2.消费者获取信息的来源主要有()A.商业来源B.间接来源C.个人来源 D.公共来源 E.经验来源3.影响消费者购买行为的主要因素有()等。

《市场营销》期末考试及参考答案

《市场营销》期末考试及参考答案

《市场营销》期末试题(闭卷)考试时间:120分钟一、单项选择题(共10 分,每小题1分)1、市场营销的核心是()A.生产B.交换C.分配D.促销2、顾客购买的总成本包括货币和()A.时间成本B.体力成本C.精神成本D.以上答案都是3、当企业只有一种或很少几种产品,或企业营销方式大体相同时,()组织结构比较有效。

A.产品型B.职能型C.市场型D.地理型4、下列属于宏观环境的要素是()A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者5、市场渗透战略适用的情况是()A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品6、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。

A.服务 B.质量 C.效用 D.功能7、客户说:“我从来不用化妆品。

”这种异议属于()。

A.需求异议B.产品异议C.利益异议 D.时间异议8、下列关于客户投诉处理原则的说法中,不正确的是()。

A.要有专门的制度和人员来管理客户的投诉B.对于客户的投诉,要在第一时间内处理,堵住客户的嘴巴C.分清造成客户投诉的责任部门和人员,从而在责任上进行区分D.要对每一起投诉进行记录,实行存档分析9、公关活动的工作对象是()。

A. 公众B. 顾客C. 政府官员D. 中间商10、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取()的方式A. 广告宣传B. 营业推广C. 经销商品陈列D. 人员推销二、多项选择题(共 20 分,每小题 2 分。

每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意,请选出正确的答案,并把答案的字母填在括号内。

错选或漏选均不得分。

)1、市场的构成要素包括()A. 人口B.地域宽广度C. 购买力D.供应者的数量E.购买欲望2、按照管理大师彼得杜鲁克的说法,企业的基本职能是()A.生产B.组织C.创新D.控制E.市场营销3、企业微观营销环境因素包括()A.经济环境B.供应环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 中间商4、企业营销环境分析时STOW分析依次是指()A.机会B.优势C.威胁D. 劣势E. 状态5、企业市场定位策略有()A.领导者B.挑战者C.跟随者D.自我发展者E.补缺者6、构成产品整体概念的层次有()A. 核心产品B.形式产品C.新的产品D.延伸产品E.过时产品7、影响产品定价的主要因素有()A. 定价目标B. 产品成本C. 市场需求D. 产品的兼容性8、按照渠道的宽窄,企业的分销渠道可分为()A. 密集分销B.选择分销C. 独家分销D. 复合分销9、在销售的各个环节均有可能出现问题,所以客户投诉的内容出涉及各个方面,下列备选项中哪些会引起购买合同投诉。

市场营销期末试题及答案

市场营销期末试题及答案

市场营销期末试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 市场营销的核心概念是()A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案:C2. 下列哪项不是市场细分的依据?()A. 地理位置B. 人口统计特征C. 产品生命周期D. 消费者行为答案:C3. 4P营销理论中的“P”代表的是()A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 人员、价格、地点、促销D. 产品、价格、地点、政策答案:A4. 以下哪个不是市场调研的方法?()A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 访谈法答案:D5. 以下哪种策略是市场渗透策略?()A. 增加产品线B. 增加现有市场的市场份额C. 进入新市场D. 增加新用户群体答案:B6. 以下哪个不是市场定位的步骤?()A. 确定目标市场B. 确定竞争对手C. 确定产品特性D. 确定产品价格答案:D7. 以下哪个不是SWOT分析中的内容?()A. 优势B. 劣势C. 机会D. 风险答案:D8. 以下哪个不是市场细分的原则?()A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可替代性答案:D9. 以下哪个不是市场调研的目的?()A. 了解消费者需求B. 了解竞争对手C. 了解产品特性D. 了解产品价格答案:D10. 以下哪个不是市场推广的策略?()A. 广告B. 公共关系C. 人员推销D. 产品包装答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 下列哪些是市场细分的依据?()A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征答案:ABCD2. 以下哪些是市场调研的方法?()A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 访谈法答案:ABCD3. 4P营销理论中的“P”包括以下哪些内容?()A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案:ABCD4. 以下哪些是市场定位的步骤?()A. 确定目标市场B. 确定竞争对手C. 确定产品特性D. 确定产品价格答案:ABC5. 以下哪些是市场推广的策略?()A. 广告B. 公共关系C. 人员推销D. 产品包装答案:ABC三、简答题(每题5分,共20分)1. 简述市场细分的作用。

《市场营销》期末考试及参考答案

《市场营销》期末考试及参考答案

《市场营销》期末试题(闭卷)考试时间:120分钟一、单项选择题(共10 分,每小题1分)1、市场营销的核心是()A.生产B.交换C.分配D.促销2、顾客购买的总成本包括货币和()A.时间成本B.体力成本C.精神成本D.以上答案都是3、当企业只有一种或很少几种产品,或企业营销方式大体相同时,()组织结构比较有效。

A.产品型B.职能型C.市场型D.地理型4、下列属于宏观环境的要素是()A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者5、市场渗透战略适用的情况是()A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品6、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。

A.服务 B.质量 C.效用 D.功能7、客户说:“我从来不用化妆品。

”这种异议属于()。

A.需求异议B.产品异议C.利益异议 D.时间异议8、下列关于客户投诉处理原则的说法中,不正确的是()。

A.要有专门的制度和人员来管理客户的投诉B.对于客户的投诉,要在第一时间内处理,堵住客户的嘴巴C.分清造成客户投诉的责任部门和人员,从而在责任上进行区分D.要对每一起投诉进行记录,实行存档分析9、公关活动的工作对象是()。

A. 公众B. 顾客C. 政府官员D. 中间商10、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取()的方式A. 广告宣传B. 营业推广C. 经销商品陈列D. 人员推销二、多项选择题(共 20 分,每小题 2 分。

每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意,请选出正确的答案,并把答案的字母填在括号内。

错选或漏选均不得分。

)1、市场的构成要素包括()A. 人口B.地域宽广度C. 购买力D.供应者的数量E.购买欲望2、按照管理大师彼得杜鲁克的说法,企业的基本职能是()A.生产B.组织C.创新D.控制E.市场营销3、企业微观营销环境因素包括()A.经济环境B.供应环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 中间商4、企业营销环境分析时STOW分析依次是指()A.机会B.优势C.威胁D. 劣势E. 状态5、企业市场定位策略有()A.领导者B.挑战者C.跟随者D.自我发展者E.补缺者6、构成产品整体概念的层次有()A. 核心产品B.形式产品C.新的产品D.延伸产品E.过时产品7、影响产品定价的主要因素有()A. 定价目标B. 产品成本C. 市场需求D. 产品的兼容性8、按照渠道的宽窄,企业的分销渠道可分为()A. 密集分销B.选择分销C. 独家分销D. 复合分销9、在销售的各个环节均有可能出现问题,所以客户投诉的内容出涉及各个方面,下列备选项中哪些会引起购买合同投诉。

市场营销期末考试试题及答案

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市场营销期末考试试题及答案一、选择题1. 下列哪种市场定位策略主要采取与竞争者不同的差异化定位?A. 成本领先B. 成本聚焦C. 差异化D. 集中化答案:C. 差异化2. 市场规模、增长率、杠杆效应等因素属于市场分析的哪一个层次?A. 宏观环境分析B. 产业分析C. 竞争者分析D. 公司分析答案:A. 宏观环境分析3. 哪一项不属于SWOT分析中的外部威胁因素?A. 政策法规B. 消费者需求变化C. 新技术的应用D. 公司的人才结构答案:D. 公司的人才结构4. 对于广告宣传的管理目标,以下哪项描述不准确?A. 影响市场需求B. 引起潜在顾客兴趣C. 提高品牌认知度D. 直接增加销售收入答案:D. 直接增加销售收入5. 下列哪种市场推广方式属于“下游整合”策略?A. 扩大营销渠道B. 降低产品价格C. 增加广告投放D. 加强与供应商合作答案:D. 加强与供应商合作二、简答题1. 请简要说明SWOT分析在市场营销中的作用和意义。

答案:SWOT分析通过对公司内部优势和劣势、外部机会和威胁的全面分析,帮助公司实现战略定位,明确发展方向,有针对性地制定市场营销策略,提高市场竞争力。

2. 请解释市场细分和目标市场选择的关系。

答案:市场细分是将整个市场按照不同特征进行细分,目标市场选择是在细分市场中选择最具策略意义和最具潜力的市场进行重点开发。

市场细分帮助企业更好地了解顾客需求,选择目标市场时可以更有针对性,提高市场营销效果。

三、论述题请总结市场营销学的核心理念及其在企业中的应用。

答案:市场营销学的核心理念是以顾客为中心,通过理性分析和创造性创新,满足顾客需求,实现企业和顾客的双赢。

在企业中,应用市场营销学的理念可以帮助企业建立良好的顾客关系,提高市场占有率,增强品牌价值,促进企业持续发展。

通过不断调整市场策略,适应市场环境变化,提高企业市场竞争力。

市场营销期末试题及答案

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市场营销期末试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 市场营销的核心概念是:A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 利润最大化2. 4P营销组合理论中不包括以下哪一项:A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 促销(Promotion)3. 以下哪项不是市场细分的依据:A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品价格4. 营销组合策略中,哪个P代表“人”:A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion5. 以下哪个不是SWOT分析中的要素:A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Revenue6. 营销计划中,STP指的是:A. 销售、团队、产品B. 细分、目标、定位C. 策略、团队、产品D. 细分、团队、定位7. 以下哪个不是营销传播工具:A. 广告B. 公关C. 直接邮件D. 供应链管理8. 以下哪项不是市场调研的目的:A. 确定目标市场B. 收集市场数据C. 评估营销活动效果D. 增加产品种类9. 以下哪个是市场渗透策略:A. 增加产品线B. 进入新市场C. 提高市场份额D. 改变产品定位10. 以下哪个是市场开发策略:A. 增加产品线B. 进入新市场C. 提高市场份额D. 改变产品定位二、简答题(每题10分,共30分)1. 描述市场营销的4C原则,并解释它们与传统4P原则的区别。

2. 什么是品牌忠诚度?它对企业营销策略有何影响?3. 描述市场定位的步骤,并举例说明如何为一个新产品进行市场定位。

三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 案例:某公司推出了一款新的智能手机,但市场反应平平。

请分析可能的原因,并提出改进建议。

2. 案例:一家餐厅在开业初期吸引了大量顾客,但随着时间的推移,顾客数量开始下降。

分析可能的原因,并为餐厅提出营销策略。

市场营销期末试题答案一、选择题1. C. 顾客满意度2. D. 促销(Promotion)3. D. 产品价格4. D. Promotion5. D. Revenue6. B. 细分、目标、定位7. D. 供应链管理8. D. 增加产品种类9. C. 提高市场份额10. B. 进入新市场二、简答题1. 市场营销的4C原则包括:顾客(Customer)、成本(Cost)、便利性(Convenience)、沟通(Communication)。

市场营销期末考试试题及答案

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市场营销期末考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 市场营销的核心概念是()。

A. 产品开发B. 市场调研C. 顾客满意度D. 品牌建设2. 以下哪个不是市场细分的依据()。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格3. 目标市场选择的策略不包括()。

A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多元化市场选择4. 产品生命周期的第一阶段是()。

A. 成熟期B. 介绍期C. 成长期D. 衰退期5. 以下哪个不是有效的促销手段()。

A. 广告B. 公关C. 价格战D. 销售促进6. 营销渠道的主要功能不包括()。

A. 产品分销B. 信息反馈C. 资金流动D. 产品生产7. 服务营销与传统商品营销的主要区别在于()。

A. 产品的实体性B. 服务的不可分割性C. 服务的有形性D. 服务的存储性8. 以下哪个是市场领先者的主要竞争策略()。

A. 价格领导B. 产品创新C. 市场挑战D. 市场跟随9. 消费者购买决策过程的第一阶段是()。

A. 信息搜索B. 评估选择C. 购买决策D. 购后行为10. 品牌忠诚度的形成主要依赖于()。

A. 产品质量B. 价格优势C. 品牌形象D. 顾客服务二、填空题(每题2分,共20分)1. 市场营销的四个主要要素被称为________,包括产品、价格、地点和________。

2. 市场细分是将市场划分为具有相似________的消费者群体的过程。

3. 目标市场是指企业选择的、准备为之提供产品和服务的特定________群体。

4. 在产品生命周期中,当产品进入________期,销售增长开始放缓。

5. 促销组合通常包括广告、公关、销售促进和________。

6. 渠道冲突可能发生在渠道成员之间的________、垂直或水平方向上。

7. 服务营销的三个主要特征是无形性、不可分割性和________。

8. 市场挑战者是指那些试图从市场领先者那里________市场份额的企业。

市场营销期末考试试卷

市场营销期末考试试卷

市场营销期末考试试卷一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 市场营销的核心概念是()。

A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 市场细分的依据不包括以下哪一项?()A. 地理位置B. 人口统计因素C. 心理因素D. 产品生命周期3. 以下哪项不是市场定位的策略?()A. 领先定位B. 跟随定位C. 逆向定位D. 随机定位4. 市场营销组合的4P理论不包括以下哪一项?()A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销5. 以下哪项不是市场调研的步骤?()A. 确定研究目标B. 设计研究方法C. 收集数据D. 分析数据并撰写报告6. 以下哪项不是市场渗透策略的特点?()A. 提高现有产品在现有市场上的市场份额B. 增加现有产品的使用频率C. 增加现有产品的使用范围D. 开发新的市场7. 以下哪项不是市场开发策略?()A. 进入新的地理区域B. 增加现有产品的使用频率C. 开发新的客户群体D. 增加现有产品的使用范围8. 以下哪项不是产品生命周期的阶段?()A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期9. 以下哪项不是品牌资产的组成部分?()A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌质量感知D. 品牌价格10. 以下哪项不是市场细分的目的?()A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低营销成本D. 增加产品种类二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 市场营销环境分析包括以下哪些方面?()A. 宏观环境B. 微观环境C. 内部环境D. 外部环境12. 以下哪些因素会影响消费者购买决策?()A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素13. 以下哪些是市场细分的有效标准?()A. 可测量性B. 可进入性C. 可区分性D. 可盈利性14. 以下哪些是市场定位的常用方法?()A. 产品差异化B. 服务差异化C. 人员差异化D. 形象差异化15. 以下哪些是市场营销组合的7P理论中的元素?()A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销E. 人员F. 流程G. 物理证据三、简答题(每题5分,共20分)16. 简述市场营销的四个基本步骤。

市场营销期末考试试题及答案

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市场营销期末考试试题及答案一、选择题(每题2分,共40分)1.以下哪个不是市场营销的核心理念?A.顾客导向B.产品导向C.利润导向D.竞争导向答案:B.产品导向2.市场营销的目标是什么?A.获取最多的顾客B.提高品牌知名度C.创造持续竞争优势D.提高销售额答案:C.创造持续竞争优势3.以下哪个不属于市场营销的四个P?A.产品B.促销C.价格D.人员答案:D.人员4.以下哪个不是市场细分的基本原则?A.差异化B.可操作性C.连续性D.可衡量性答案:C.连续性5.以下哪个不属于市场调研的方法?A.访谈B.问卷调查C.观察D.销售数据分析答案:D.销售数据分析二、论述题(每题20分,共40分)1.请简要描述市场营销策略的重要性及制定过程。

答案:市场营销策略的重要性有三个方面。

首先,市场营销策略可以帮助企业明确目标市场和目标顾客,从而更好地满足顾客需求和要求,提供有针对性的产品和服务。

其次,市场营销策略可以帮助企业与竞争对手区分开来,建立独特的品牌形象和竞争优势。

最后,市场营销策略可以指导企业在市场上的定位和定价,实现销售和利润的增长。

制定市场营销策略的过程一般分为以下几个步骤:市场分析、目标市场确定、目标顾客明确、竞争对手分析、市场定位、市场营销组合制定、执行和评估。

首先,通过市场分析,企业需要了解整体市场环境、行业发展趋势、竞争对手情况等,为制定策略提供基础数据。

然后,确定目标市场,即选择适合企业发展的市场细分。

接下来,明确目标顾客,即确定企业希望吸引和服务的核心消费群体。

通过竞争对手分析,企业可以了解竞争对手的市场定位、产品特点等,为自身的市场定位提供依据。

根据前面的分析结果,企业可以制定市场营销组合,包括产品策略、促销策略、渠道策略和定价策略等。

最后,在执行和评估阶段,企业需要跟踪市场反馈,对策略进行调整和改进。

2.请分析市场营销中的目标市场和目标顾客的选择原则。

答案:目标市场和目标顾客的选择原则包括四个方面。

市场营销期末考试试题及答案

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市场营销期末考试试题及答案市场营销期末考试试题及答案市场营销期末考察的内容是什么,市场营销考试的范围都是根据这个学期学到的内容。

店铺给大家整理了市场营销试题及答案,希望你们喜欢!市场营销期末考试试题及答案篇1一、单项选择。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A )A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D )A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在( D )A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性ES值一般是( A )A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( D )A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是( C )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( D )A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B )A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品11.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,多选择什么样的销售策略?( B )A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该( A )A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握( A )A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广14.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在( B )A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率,如陈列,展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销17.一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑( B )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大18.按领袖价格定价,属于( D )A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法19.消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新产品定价,应采用( B )A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B )三、名词解释题。

市场营销期末考试试卷及参考答案

市场营销期末考试试卷及参考答案

一、单项选择题(共15分,每小题1分)1.市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去2.做为市场营销中介的物流公司,通常被称为( )。

A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商3.企业购买者做出购买决策最少的购买情况是()。

A.直接重购 B.修订重购 C.新购 D.变更收购4.下列调查方法中不属于访问法的是()。

A.邮寄调查 B.留置问卷调查 C.电话访问 D.直接观察5.某油漆公司不仅生产油漆,同时还拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。

A.前向一体化B.后向一体化 C 横向一体化D.多角化6.下列不属于市场营销组合要素的是( )。

A.产品 B.促销 C.渠道 D.利润7.对经济、收入和税收因素的分析属于( )。

A.技术环境分析 B.政治环境分析 C.经济环境分析 D.社会环境分析8.如一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少,那么,这两种产品是( )。

A. 互补品B. 独立品C. 条件品D. 替代品9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的()。

A.核心产品 B.有形产品C.附加产品 D.直接产品10.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求:()。

A.市场要有同质性、应变性,市场范围相对较小B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.市场要有足够的购买潜力、可进入性、可衡量性、可盈利性等11.相对于黑白电视机而言,彩色电视机属于()。

A.全新产品 B.换代产品C .改进产品 D.仿制产品12.产品生命周期指的是()。

A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命13.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略14.宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内的5个产品线,其中“5”代表的是企业的产品组合的()。

(完整版)市场营销期末考试题附答案

(完整版)市场营销期末考试题附答案

市场营销期末考试题附答案(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。

)1.促销工作的核心是。

A.出售商品 B.沟通信息C.建立良好关系 D.寻找顾客2.促销的目的是引发刺激消费者产生。

A.购买行为 B.购买兴趣C.购买决定 D.购买倾向3.下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是。

A.推销员 B.推销品C.推销条件 D.推销对象4.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用策略。

A.广告 B.公共关系C.推式 D.拉式5.公共关系是一项的促销方式。

A.一次性 B.偶然C.短期 D.长期6.营业推广是一种的促销方式。

A.常规性 B.辅助性C.经常性 D.连续性7.人员推销的缺点主要表现为。

A.成本低,顾客量大 B.成本高,顾客量大C.成本低,顾客有限 D.成本高,顾客有限8.企业广告又称。

A.商品广告 B.商誉广告C.广告主广告 D.媒介广告9.在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用促销方式。

A.广告 B.人员推销C.价格折扣 D.营业推广10.收集推销人员的资料是考评推销人员的。

A.核心工作 B.中心工作C.最重要工作 D.基础性工作11.人员推销活动的主体是。

A.推销市场 B.推销品C.推销人员 D.推销条件12.公关活动的主体是。

A.一定的组织 B.顾客C.政府官员 D.推销员13.公共关系的目标是使企业。

A.出售商品 B.盈利C.广结良缘 D.占领市场14.一般日常生活用品,适合于选择媒介做广告。

A.人员 B.专业杂志C.电视 D.公共关系15.公共关系。

A.是一种短期促销战略 B.直接推销产品C.树立企业形象 D.需要大量的费用16.开展公共关系工作的基础和起点是A.公共关系调查 B.公共关系计划C.公共关系实施 D.公共关系策略选择17.在广告本身效果的测定中,价值序列法是一种。

A.事前测定法 B.事中测定法C.事后测定法 D.事外测定法【参考答案】1.B 2.A 3.C 4.C 5.D 6.B 7.D 8.B 9.A 10.D11.C 12.A 13.C 14.C 15.C 16.A 17.A(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。

市场营销期末考试试题和答案

市场营销期末考试试题和答案

市场营销期末测试试题及答案【篇一:市场营销期末测试题附答案】t> 时间:2016-05-21市场营销期末测试题附答案(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。

)1. 促销工作的核心是。

a.出售商品b.沟通信息c.建立良好关系d.寻找顾客2. 促销的目的是引发刺激消费者产生a.购买行为b.购买兴趣c.购买决定d.购买倾向3. 下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是a.推销员b.推销品c.推销条件d.推销对象4. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用策略。

a.广告b.公共关系c.推式d.拉式5. 公共关系是一项的促销方式。

a. 一次性b.偶然c.短期d.长期a功能折扣b数量折扣c季节折扣d现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于(a) ob批发c代理d直销二、多项选择题1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段o abde a20世纪三、四十年代的首次引入b19781983年的再次引入C1984年以来的发展创新d 19841994年的广为传播e1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是________ o abcea客观性b差异性c多变性d稳定性e相关性3、市场营销信息系统由________ 所构成。

acdea内部报告系统b外部报告系统c营销情报系统d营销调研系统e营销分析系统4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为_______ o cde a高档消费品b低档消费品c耐用品d非耐用品e劳务5、只要具备了__________ 这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

abdea市场对价格反映迟钝b生产和分销的单位成本会随生产经验的积累而下降c市场对价格高度敏感d低价能吓退现有的和潜在的竞争者e产品质量优良6、广告最常用的媒体包括________ o abce jfa报纸b杂志c广播d电影【篇三:《市场营销基础知识》期末测试卷和答案】杂谈一、单项选择题(每小题1分,共20分)1. 环境保护意义和市场营销观念相结合所形成的市场观念称为()。

市场营销期末考试试卷

市场营销期末考试试卷

市场营销期末考试试卷一、选择题(每题2分,共20分)1. 市场营销的核心概念是()A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 以下哪项不属于市场细分的依据?()A. 地理位置B. 心理特征C. 人口统计D. 产品种类3. 4Ps营销理论中不包括以下哪一项?()A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销4. SWOT分析中的“T”代表的是()A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势5. 以下哪个不是市场调研方法?()A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 经验法6. 以下属于市场定位策略的是()A. 产品创新B. 价格竞争C. 品牌塑造D. 渠道拓展7. 以下哪项不是市场渗透策略的特征?()A. 提高市场份额B. 增加现有产品的销售C. 增加新产品销售D. 增加现有市场销售8. 以下哪项不是市场开发策略的特征?()A. 增加新客户B. 增加现有产品销售C. 增加新产品销售D. 进入新市场9. 以下哪项不是产品生命周期的阶段?()A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期10. 以下哪项不是定价策略?()A. 成本加成定价B. 竞争导向定价C. 价值定价D. 随机定价二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述市场细分的作用和重要性。

2. 描述4Ps营销理论的主要内容及其在实际营销中的应用。

3. 阐述SWOT分析在企业战略规划中的作用。

三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 某公司推出了一款新型智能手机,该公司计划通过网络营销来推广这款产品。

请分析该公司可能采取的网络营销策略,并讨论这些策略的优缺点。

2. 假设你是一家快速消费品公司的市场部经理,公司计划进入一个新的国际市场。

请描述你将如何进行市场调研,并制定相应的市场进入策略。

四、论述题(共30分)请论述在当前数字化时代,企业如何利用大数据和人工智能技术来优化其市场营销策略,并给出具体的例子或应用场景。

五、结束语本次市场营销期末考试试卷旨在检验同学们对市场营销基本理论、策略和实践的掌握程度。

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一、判断题1.在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。

(×)2.市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。

(×)3.社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。

(√ )4.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。

(×)5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。

(√ )6.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。

(×)7.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。

(×)8.国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动,又是一种跨越国界的政治活动。

(√)9.代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。

(×)10.产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。

(√ )11、营销中介人即指中间商。

(×)12、市场细分的实质是细分消费者需求。

(√ )13、把目标市场定在与竞争者相似的位置,同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略。

(×)14、快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客。

(×)15、市场营销观念从消费者需求出发,往往造成企业利润减少。

(×)16、市场取脂定价法不利于开拓市场,获得更大的市场份额。

(√ )17、所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

(×)18、首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。

(×)19、使用统一品牌,可使新产品的推广费用降低。

(√)20、市场营销也就是企业的销售工作。

(×)二、单项选择题1、1912年,美国哈佛大学( B )写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。

这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。

A.P·W·依贝B.J·E·赫杰特齐C.E·J·麦克塞D.J·A·哈瓦德2、在( D )企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。

A产品导入期 B产品成长期 C产品成熟期 D产品衰退期3、广告公司属于市场营销渠道企业中的( D )。

A商人中间商 B实体分配者 C供应商 D信息传播媒介单位4、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为(D)。

A代理商 B辅助商 C零售商 D供应商5、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于( D)A生理需要 B安全需要 C社会需要 D尊重需要6、市场细分的基本标准是( C )A市场的可衡量性 B目标市场的有效性C消费者需求的差异性 D市场的相对稳定性7、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( B )A集中性市场营销 B差异性市场营销C无差异性市场营销 D维持性市场营销8、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( A )A.产品核心B.产品形式C.产品附加D.产品组合9、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( A )A.改进产品B.换代产品C.升级产品D.仿新产品10、在企业定价方法中,目标利润定价法属于( A)A成本导向定价 B需求导向定价C竞争导向定价 D市场导向定价11、利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用( B )A取脂定价 B招徕定价 C价格歧视 D折扣定价12、每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中的( A ) A区域结构式 B商品结构式 C顾客结构式 D复式结构式13、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入( A )A衰退期 B成长期 C潜伏期 D成熟期14、市场营销组合中的4P’S是指( A )A.产品、价格、地点、促销B.产品、价格、政治力量、促销C.探查、分割、优选、定位D.价格、地点、人力、公共关系15、日常生活必需品较适合采用( D )A.综合性的分销策略B.选择性的分销策略C.独家分销策略D.广泛分销策略16、分销渠道的起点和终点是( B)A.中间商、消费者B.生产者、消费者C.生产者、中间商D.中间商、生产者17、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做( D )A人员推销 B广告 C公共关系 D营业推广18、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学( B)A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念19、缓慢渗透是指( D )A.高促销、高价格B.低促销、高价格C.高促销、低价格D.低促销、低价格20、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。

则该企业的加成率为( C )。

A 120%B 12%C 20%D 112%21.认为只要企业产品质量好,价格公道,便会顾客盈门,而不必讲究销售方式。

这种市场观念是( A )。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念22.市场营销调研应作好的第一步工作是( C)A.确定抽样方案 B.制定调研计划C.确定调研专题和调研目标 D.确定调研方法23.经过市场细分后,选择其中的多个子市场为目标市场,并针对不同子市场设计不同的市场营销组合方案,这种市场营销策略是( C )。

A.无差异营销策略 B.集中性营销策略C.差异性营销策略 D.专业化营销策略24.企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场,称为( D )策略。

A.快速渗透 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.缓慢撇脂25.在产品生命周期中,竞争者数量不断减少的阶段是( D )A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期26.在消费者购买过程中的购买阶段,成本效应最好的促销方式是( D )。

A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广27.当企业生产的产品品种单一且用户集中时,企业最好选择( C )。

A.长分销渠道 B.密集分销 C.选择分销 D.直销28.当企业经营的产品种类多、产品项目之间关联性不强且需要一定技术服务时,企业应设置( B)的营销机构。

A.地区型 B.产品型 C.市场型 D.复合型29.为避免与强大的竞争对手发生正面交锋,将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。

这种市场定位策略是( C )。

A.迎头定位策略 B.对峙定位策略C.避强定位策略 D.从众定位策略30.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。

这种方式属于( B )。

A.人员推销 B.营业推广 C.广告促销 D.公关促销31.信息传播速度快,传播面广,渗透性和表现力强,但无法及时获取顾客反应的促销方式是( D )。

A.公共关系 B.人员推销 C.营业推广 D.广告32.在下列影响消费者购买行为的因素中,属于社会因素的是( C )。

A.宗教 B.教育 C.家庭 D.态度33.营销控制过程的首要环节是( B )。

A.分析绩效偏差 B.确定控制目标C.确定控制对象 D.建立控制标准34.为买卖双方牵线搭桥,协助双方谈判,并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是( B)。

A.经销商 B.经纪人 C.批发商 D.零售商35.消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元,电脑零售商的经营毛利是20%,电脑批发商的经营毛利是10%,用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是( C)元。

A.5000 B.4500 C.3600 D.300036.在价格需求弹性公式中,当弹性系数( B)时,企业可适当降价,以提高收入。

A.E=1 B.E>1 C.E<0 D.E=037.对不规则需求,企业的营销方式是( B )。

A刺激性营销 B.开发性营销C.同步营销D.维持营销38.在越发达的国家,企业之间的竞争多发生在产品的( C )上。

A.核心产品B.形式产品C附加产品 D.潜在产品39.在未来待开发的市场上销售现有产品,这属于( B )策略。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多样化经营40.销量下降,价格降到最低水平,这种状况一般处于产品生命周期的哪一阶段( D )A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期41.企业的产品组合中产品线的数目是指:( B )A.产品组合深度B.产品组合宽度C.产品组合长度D.产品项目42.相对市场占有率低,而市场增长率高的产品是(A)。

A.问题类产品B.金牛类产品C.瘦狗类产品D.明星类品43.将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是(C)。

A.赠品包装B.类似包装C.组合包装D.改变包装44.(A )是顾客总价值与顾客总成本之间的差额部分。

A.顾客让渡价值B.商品使用价值C.顾客理想价值D.人生最大价值45.企业欲在短期内,在一定范围内吸引大量顾客购买产品,可采用(C)。

A.人员推销B.杂志广告C.营业推广D.公共关系46、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。

这种观点就是( B )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念47、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( C )A 需求情况B 竞争能力C 需求情况和竞争能力D 中间商的多少48、“适宜企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B )A 企业的短期目标B 企业的任务C 企业的经营战略D 企业的计划49、一个国家的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平(C)A 越稳定B 越低C 越高D 比较波动50、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是(C )研究。

A 探测性B 描述性C 因果关系D 预测性51、市场跟随者追求的是与市场领先者(A)。

A 和平共处B 取而代之C 维持现状D 保护自己52、市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是怎样看待他们的竞争对手的等,他就需要进行( C )A 市场营销规划B 市场营销组合设计C 市场营销调研D 预测市场需求53、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应采取(D)竞争策略。

A 进攻策略B 专业化生产经营C 市场多角化D 防御策略54、有效的市场细分必须具备以下条件:(D)。

A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D 要做到分片集合化,子市场要要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力55、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( B )A阵地防御策略 B 迎头定位策略C 非价格竞争策略D 避强定位策略56、目标市场营销是(D)观念的体现。

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