视觉形象设计说明书
新年主视觉创意说明
新年主视觉创意说明
一、设计背景
新年的脚步渐近，我们又将迎来一个新的开始。
在这个充满希望与活力的时刻，我们希望通过主视觉设计，传递出新年的美好寓意和祝福，同时也展现出中国的传统文化特色。
二、设计主题
本次主视觉设计的主题是“瑞雪兆丰年”。
瑞雪，寓意着新年的来临和丰收的希望。
我们希望通过这个主题，传递出新年吉祥、美好、富饶的祝福。
三、设计元素
1. 色调：主视觉以红色和白色为主色调。
红色象征着喜庆、热情和活力，白色则代表瑞雪，寓意着纯洁和美好。
2. 图案：主视觉中心是一朵盛开的梅花，代表着坚韧和毅力。
四周环绕着雪花和灯笼，雪花代表着冬天的来临，灯笼则寓意着光明和希望。
整体图案采用中国传统的剪纸风格，展现出浓厚的文化气息。
3. 文字：主视觉下方配有“新年快乐”四个大字，字体采用楷书，古朴典雅，与整体设计风格相得益彰。
四、设计理念
通过“瑞雪兆丰年”这一主题，我们希望展现出新年的美好寓意和祝福。
同时，通过中国传统文化元素的运用，我们希望唤起大家对于传统文化的记忆和认同，共同传承和弘扬中华文化。
以上便是本次新年主视觉的创意说明。
我们相信，这个设计能够为大家带来美好的视觉享受，同时也传递出我们对新年的美好祝愿。
ip视觉形象设计的概念和原则
IP视觉形象设计，通俗来说就是IP的“颜值”设计，通过艺术设计，以视觉形象的方式，来展示IP的理念、性格、定位等重要元素。
它是IP运营中至关重要的一环，好的视觉形象设计能够极大地增强IP的吸引力、辨识度，甚至直接影响到IP的商业价值。
设计原则主要有以下几点：1. **统一性**：IP的视觉形象设计应保持统一，包括颜色、形状、字体等，以强化观众对IP 的认知。
2. **个性化**：视觉形象设计应体现出IP的独特性格，让人一眼就能识别出来。
3. **直观性**：设计应简洁明了，易于理解，能迅速传达出IP的核心信息。
4. **动态性**：随着IP的发展，视觉形象设计也应随之调整，以适应不同的环境与需求。
5. **美观性**：好的视觉形象设计应具有美感，能吸引人的注意力，同时也能增强观众对IP 的好感。
具体来说，IP视觉形象设计有以下几个概念和特性：**概念**：* **识别性**：视觉形象设计的核心是便于识别，能够快速地将IP与其他竞争者区分开来。
* **统一性**：所有的视觉元素都应遵循一致的视觉风格和颜色方案，确保品牌的完整性。
* **艺术性**：视觉设计应具有一定的美感，能够吸引观众的注意力，同时也能提升品牌的价值。
* **故事性**：通过设计元素讲述一个与IP定位和理念相关联的故事，增加观众对IP的认同感。
**特性**：* **动态设计**：随着时间的推移和IP的发展，视觉形象设计应有所调整，以适应不同的环境和需求。
* **跨媒体设计**：视觉形象设计应适用于各种媒体平台，包括但不限于印刷、数字、影视、游戏等。
* **用户体验**：设计应考虑用户体验，确保视觉元素易于理解和使用，提高用户对IP的忠诚度。
在设计过程中，设计师需要深入理解IP的背景、理念、性格等元素，将这些元素融入到设计中去。
同时，设计师还需要与团队、管理层、IP持有者等进行密切沟通，确保设计的最终实施不会改变IP的原有定位和理念。
店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计要点
1.品牌形象和定位：店铺的视觉形象设计应该与品牌定位和形象相一致，并且能够符合目标顾客的需求和喜好。
2. 色彩搭配：色彩对于店铺的视觉效果非常重要，通过色彩搭配，可以有效地传达品牌的形象和氛围。
3. 空间设计：店铺的空间设计要合理，充分利用空间，使顾客感受到舒适和轻松。
4. 物料选择：店铺的装修材料不仅要美观耐用，还要符合环保和健康的要求。
5. 灯光设计：灯光可以为店铺的视觉效果增色不少，特别是在夜间，灯光的作用更加明显。
6. 展示设计：店铺的展示设计要符合品牌形象和定位，能够吸引顾客的注意力，提高销售效果。
7. 细节设计：店铺的细节设计要考虑到顾客舒适度和便利性，如地面的防滑、墙面的防潮等。
8. 布局规划：店铺的布局要合理，能够方便顾客的流动和购物体验。
9. 装饰品搭配：装饰品的搭配可以增添店铺的艺术气息和个性，但也要注意不要过多，以免影响环境整洁度。
10. 与季节和节日同步更新：店铺的视觉形象设计应该与季节和节日相一致，及时更新和调整，给顾客带来新鲜感和惊喜。
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店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计要点
1.品牌定位：店铺的视觉形象设计需要与品牌定位相符。
品牌定位包括品牌的文化内涵、目标用户、产品特点等，店铺的视觉形象需要呈现出品牌的特色与形象，以便产生较强的品牌认知度和品牌效应。
2. 外观设计：店铺的外观设计要突出品牌的特色，设计要与周
边环境相协调。
外观设计包括门面设计、门窗设计、招牌设计等。
3. 内部设计：店铺内部设计需要考虑到顾客的流线和购买习惯，设计要与产品特点相符。
内部设计包括陈列设计、灯光设计、空调设计等。
4. 摆放位置：店铺的产品摆放位置需要考虑到人流量、产品特点、安全等因素。
摆放位置要便于顾客观看和选择，便于维护和管理。
5. 标识设计：店铺标识设计需要简洁明了，易于识别和记忆。
标识设计包括Logo设计、店铺名称设计、企业形象设计等。
6. 广告宣传：店铺的广告宣传需要与品牌形象一致，可以借助
产品特点、节日促销等契机增加广告宣传力度。
7. 色彩搭配：店铺的色彩搭配需要与品牌形象一致，以及考虑
到顾客的感受和心理需求。
色彩搭配可以给人带来不同的视觉感受，传达不同的情感信息。
综上所述，店铺的视觉形象设计需要多方面的考虑，以打造出具有品牌特色和吸引力的店铺形象。
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医院视觉识别系统(VI)的形象设计说明书
医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。
医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。
基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。
属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。
2、医院的招牌、标识、旗帜。
视觉形象设计岗位职责
视觉形象设计岗位职责视觉形象设计是一项高级艺术，它需要一个设计师通过设计，能够将企业品牌形象、产品特点和创意理念等传达给目标受众，从而提高企业形象和产品的价值。
从广义上来讲，视觉形象设计师是一种能够将多而杂信息转化成视觉艺术作品的人，包括网站设计、标志设计和各种其他宣扬物品的设计等。
本文将重点阐述视觉形象设计岗位的职责。
一、设计可视化模型视觉形象设计师的重要工作之一是设计可视化模型，即使用软件工具创建2D或3D模型，并通过不同的材质、颜色、灯光和摄影技巧等使其具有真实感。
这样做的目的是为了让人感受到虚拟或实际对象的外观和内在特征。
二、理解客户需求与任何设计工作一样，一个优秀的视觉形象设计师必需在开始工作之前向客户询问认真需求。
这些需求通常包括品牌形象、视觉元素、目标受众和流行趋势等方面。
通过了解客户的需求，设计师可以订立出合适的设计方案和建议。
三、订立设计方案基于客户的需求，视觉形象设计师需要订立出一份全面的设计方案。
这些方案通常包括草图、创意构思、设计样品、材料样本等。
应当注意的是，设计方案需要基于良好的商业理解，确保它与客户的整体营销战略相一致。
四、执行设计任务一旦双方达成一致，视觉形象设计师就可以开始执行设计任务。
这些任务通常包括通过各种媒介创建并编辑图像、品牌标志、广告页面、印刷品、呈现品等等。
在执行设计任务时，设计师需遵从客户的引导并确保设计方案的质量和细节。
五、优化设计视觉形象设计师必需在设计后进行设计的优化工作。
这包括对设计进行调整、改进和矫正错误。
它很可能会涉及到另一个全新的轮次，其中包含对新设计的评估、修正和确认步骤。
六、保持领先状态随着时代的变化、科技的进展和经济的进展，视觉形象设计的需求也在不断进展。
因此，视觉形象设计师需要保持领先，了解新的趋势、技术和客户的需求等。
在这个过程中，他们需要不断学习，参加培训和讨论会，以保持本身的竞争力和行业地位。
七、与客户沟通视觉形象设计师的工作不仅仅是设计，他们还需要与客户保持良好的沟通，确保客户理解和称赞设计的细节和整体效果。
店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计要点
1.突出品牌特色：店铺视觉形象设计要突出品牌的特色，让顾客在一眼看到店铺时就能知道这家店铺的品牌和特点。
2. 色调搭配：店铺的色调搭配要符合品牌特色，同时要让人感到舒适和愉悦。
色调的搭配也要与店铺的主题相呼应。
3. 空间布局：店铺的空间布局要有层次感，同时要考虑顾客的流线，让顾客能够顺利地浏览商品。
4. 灯光设计：店铺的灯光设计要和店铺的主题相匹配，同时要能够突出商品的特点和品牌的特色。
5. 展示陈列：店铺的展示陈列要有创意，要能够吸引顾客的目光，同时要让顾客能够清晰地看到商品的特点和功能。
6. 标志设计：店铺的标志设计要简洁明了，同时要与品牌的特色相呼应，让顾客能够一眼认出店铺的品牌和特点。
7. 窗口设计：店铺的窗口设计要能够吸引顾客的目光，同时要能够展示店铺的主打商品和品牌特色。
8. 装饰设计：店铺的装饰设计要与品牌特色相呼应，不同的季节和节日也可以根据主题做出相应的装饰设计。
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视觉形象设计说明书
四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书1. CI 设计概述1.1. CI 的定义CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System 的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统" 、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。
CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统( 特别是视觉传达系统) ，使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。
从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。
1.2. CI 的意义CI 的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。
视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。
1.3. CI 的三大构成要素企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI ) 、企业视觉识别(VI) 三个部分构成。
这些要素相互联系，相互作用，有机配合。
而VI 是企业视觉识别系统，它是CI 工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI 当作CI 的主体。
2. 视觉识别设计之基础要素1.4.标志的设计与开发相关知识的介绍标志（logo ，又写作标识），是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。
展示作品图设计构思标志以汉字“电”为主体展开设计，字母 e 为辅助设计元素展开设计。
四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERIN”G首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。
2023形象视觉识别设计手册
2023形象视觉识别设计手册摘要：。
一、形象视觉识别设计概述二、设计原则1.统一性2.稳定性3.包容性4.前瞻性三、设计元素1.标志2.标准色彩3.字体4.图形图案四、应用规范1.标志的使用2.标准色彩的使用3.字体的使用4.图形图案的使用五、案例展示接下来，我们可以根据，详细具体地写一篇文章。
正文：一、形象视觉识别设计概述形象视觉识别设计（Visual Identity Design）是指通过视觉元素来塑造和传达一个品牌的形象，使之在目标受众心中形成独特的认知。
2023 形象视觉识别设计手册旨在为相关设计人员提供一套规范和指导，以确保品牌形象的统一和稳定。
二、设计原则2023 形象视觉识别设计遵循以下四个设计原则：1.统一性：所有视觉元素应保持一致的风格，便于受众识别和记忆。
2.稳定性：设计应注重长期适用性，避免过于追求时尚潮流，导致品牌形象频繁变动。
3.包容性：设计应考虑不同文化背景和受众群体的接受程度，以适应多样化的市场需求。
4.前瞻性：设计应具备一定的超前意识，使品牌形象能够随着时代的发展而不断进化。
三、设计元素2023 形象视觉识别设计包含以下四个方面的设计元素：1.标志：作为品牌的核心符号，应具有高度的辨识度和强烈的代表性。
2.标准色彩：色彩是视觉识别设计的重要元素，标准色彩应能体现品牌的特质和价值观。
3.字体：字体的选择和运用对于品牌形象的表达至关重要，应与品牌定位和行业特点相符合。
4.图形图案：通过具象或抽象的图形图案，可以增强视觉识别设计的趣味性和艺术性。
四、应用规范2023 形象视觉识别设计手册提供了以下四个方面的应用规范：1.标志的使用：在各种场景和载体中，标志的大小、比例和颜色应保持一致。
2.标准色彩的使用：在各种场景和载体中，标准色彩的搭配和运用应遵循一定的规律。
3.字体的使用：在各种场景和载体中，字体的选择和运用应严格遵循规范。
4.图形图案的使用：在各种场景和载体中，图形图案的运用应符合品牌形象的整体风格。
店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计是指将店铺的内部和外部环境通过视觉设计手段进行包装和营造，以达到品牌形象的传递和营销目的。
以下是店铺视觉形象设计的主要要点：
1. 品牌定位和形象塑造：在设计之前，需要明确品牌定位和形象，以便在视觉设计中传递出来。
2. 色彩搭配和主题风格：选择合适的色彩搭配和主题风格，以突出品牌特色和吸引消费者的目光。
3. 空间布局和陈列设计：合理的空间布局和陈列设计可以帮助消费者更好地了解产品和品牌，提高销售效果。
4. 照明设计和灯光效果：优质的照明设计和灯光效果可以营造出舒适、温馨、高端的氛围，增强品牌形象和消费者购买的愿望。
5. 图形设计和标识设计：图形设计和标识设计是展示品牌形象和提高品牌认知度的重要手段。
6. 装饰和配饰的选择：合适的装饰和配饰可以增加店铺的吸引力和艺术感，进一步提升品牌形象和消费者购买的体验感。
总之，店铺视觉形象设计是提高品牌价值和消费者购买体验的关键之一。
通过精心的设计和改造，可以为品牌带来更多的商业价值和品牌忠诚度，从而实现稳定、可持续的发展。
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企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案VI设计说明书企业VI设计的重要性在当今的品牌营销中，一个企业如果没有VI，就会在商海中淹没，让人无法辨别，也就意味着它的产品与服务没有个性，消费者对它没有兴趣。
此外，缺乏VI还会导致团队分散和士气低落。
企业VI设计的实现目的是加强企业凝聚力和内部员工的归属感，同时树立企业的整体形象，统一形象向受众传达企业信息。
通过视觉形象不断强化受众意识，从而获得市场认同。
在市场经济体制下，一个成功的VI系统是企业无形资产的重要组成部分，也是企业发展的助推器。
形象视觉识别系统设计（共三个阶段）第一阶段（准备阶段）一、成立VI项目工作组VI项目工作组由工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）、创意总监（负责把握视觉设计的方向）、VI总监（确保设计项目的可执行性）和设计师（负责VI设计项目）等组成成员组成。
二、理解消化品牌理念（MI）通过对企业内部调研、问卷和高层管理人员访谈，结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析、讨论、总结，并明确企业核心价值观和核心竞争力，深入挖掘、提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息对同行业视觉形象进行分析，找出视觉形象差异。
四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷、一对一访谈、总结、分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段通过对企业内部的前期调研、访谈、问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解，最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势。
第二阶段（设计开发阶段）此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分：品牌标识创意设计品牌标识是企业视觉识别中的核心要素。
品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌能否通过标识这个“窗口”向公众展示出品牌核心价值观、品质和信赖感是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。
大学品牌视觉形象设计
校园特色
突出大学的校园特色和建筑风格 ，使视觉形象与校园环境相协调
。
创新性与时代感结合
创意表现
运用创意手法和设计元素，展现大学的创新精神和活力。
现代审美
符合现代审美趋势，运用简洁、明快的设计风格，增强视觉冲击 力。
科技感
结合现代科技手段，如数字化、虚拟现实等，打造具有科技感的 视觉形象。
• 趋势三：更加注重与大学精神文化的融合。未来大学品牌视觉形象设计将更加注重与大学精神文化的融合，通 过视觉形象传达大学的办学理念和特色，增强师生对大学的归属感和认同感。
• 建议：针对未来发展趋势，大学应该加强品牌视觉形象设计的统一规划和管理，注重创新和个性化元素的融入 ，同时加强与大学精神文化的融合，形成独具特色的品牌形象。此外，大学还应该加强对品牌视觉形象设计的 宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
字体选择与排版风格确定
字体性格表现
选择能体现大学品牌性格和特色的字体，如 传统、现代、简约等。
排版风格统一
确定统一的排版风格，包括字距、行距、对 齐方式等，以提升视觉美感和专业度。
可读性考虑
确保字体在不同尺寸和排版下具有良好的可 读性，方便受众获取信息。
情感表达与氛围营造
通过字体和排版的合理运用，传达出大学品 牌的情感氛围和价值理念。
未来发展趋势预测及应对建议
• 趋势一：更加注重品牌视觉形象的统一性和连贯性。随着品牌意识的不断提高，未来大学将更加注重品牌视觉 形象的统一性和连贯性，形成独具特色的品牌形象。
• 趋势二：更加注重创新和个性化。未来大学品牌视觉形象设计将更加注重创新和个性化，通过独特的设计元素 和风格吸引年轻人的关注和认同。
辨识度与记忆点打造
视觉形象识别手册
视觉形象识别手册视觉形象识别手册视觉形象识别是品牌的重要组成部分，是通过视觉语言来表达品牌形象和传递品牌信息的方式。
一组成功的视觉形象识别可以在消费者的大脑中留下持久的印象，有助于提高品牌在市场中的曝光度和认知度，进而提高品牌的忠诚度和影响力。
本手册旨在提供一些设计视觉形象识别的基本原则和技巧。
1. 简单明了一个好的视觉形象识别应该是简单明了的。
简单的标志和设计能够让人们更容易理解和识别，也更容易在人们的大脑中留下深刻的记忆。
因此，一个好的标志或设计需要符合以下几个方面要求：(1) 一个好的标志应该是易于辨认的，即使在很小的尺寸下也应该是清晰的。
(2) 基于简单的形状或线条，标志设计应该识别容易、线条简洁，并结合符号化的元素来展示品牌的独特属性，具有较强的可塑性，以便于在不同的传播载体、不同的尺寸、不同的运用场景下，都具备优秀的表达能力。
(3) 色彩选择是成功标志设计的关键因素之一。
简单的配色方案和术语可以增强标志的辨识率，同时也是人们在大脑中记忆标志的一个重要因素之一。
2. 独特性一个好的视觉形象识别应该具有独特性，以便于与其他品牌进行区分。
许多成功的视觉标志就是因为独特而令人生动难忘的。
因此，在设计标志时，需要考虑到如何通过图形、文字、颜色等元素来展示品牌的独特性和个性。
3. 可适应性一个好的标志应该不仅在各种场合下有很强的辨识度，而且具有一定的可塑性，适应不同的应用场景。
因此，在设计标志时要考虑到其在各种不同尺寸及颜色背景下的表现能力。
需要在复杂场景中也能够被清晰识别。
4. 多样性一个好的视觉形象识别应该具有一定的多样性。
除了标志外，还需要考虑其他品牌元素如字体、色彩、组合方式等。
这样才能让品牌的视觉语言更为丰富。
5. 持久性一个好的视觉形象识别应该具有一定的持久性。
标志应该设计得能够经久不衰，不会随着时代的变迁而失去其原有的有效性。
因此，在设计标志时要考虑到时代变化，以及长期对品牌形象的塑造。
第二章 书籍的视觉形象设计PPT课件
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
品牌视觉形象设计
品牌视觉形象设计将积极参与公益活动，通过设计支持慈 善事业和社会公益事业，提升品牌美誉度和公众形象。
06
案例研究
成功品牌视觉形象案例分析
苹果公司
苹果公司的品牌视觉形象设计简 洁、现代，以苹果标志和白色背 景为主，凸显出产品的简约、高
品质特点。
星巴克
星巴克的品牌视觉形象设计以绿色 和白色为主，强调自然、健康和环 保，符合咖啡文化的氛围。
品牌忠诚度
一个成功的品牌视觉形象能够使消费者对品牌产生信 任和依赖，从而建立起品牌的忠诚度。
品牌价值与溢价
品牌价值
品牌视觉形象是品牌价值的重要组成部分，它能够提 升品牌的内在价值，使品牌在市场上更具竞争力。
品牌溢价
一个优秀的品牌视觉形象能够为品牌带来溢价效应，使 品牌在市场上获得更高的价格和利润空间。
广告传播
广告素材
利用品牌视觉形象设计广告素材，提高广告 的视觉冲击力和吸引力，增强广告传播效果 。
广告渠道
通过多种广告渠道，如电视、网络、户外等 ，展示品牌视觉形象，扩大品牌影响力。
包装设计
要点一
包装外观
设计符合品牌调性的包装外观，突出品牌特色，提升产品 附加值。
要点二
包装材料
选择环保、可持续的包装材料，体现品牌的环保理念和社 会责任感。
Smart Design
Smart Design的品牌视觉形象设计以简洁的线条和几何形状为主 ，展现出专业、精致的特点。
本行业品牌视觉形象案例分析
01Biblioteka 0203时尚行业
时尚行业的品牌视觉形象 设计通常注重时尚、潮流 和个性化，如奢侈品牌、 潮牌等。
餐饮行业
餐饮行业的品牌视觉形象 设计通常注重食品质量、 口感和餐厅环境，如快餐 品牌、高档餐厅等。
视觉形象设计的概念
视觉形象设计的概念视觉形象设计是指通过各种视觉元素的组合和设计来表达一个品牌、产品或组织的独特形象和个性。
它是传播和沟通的重要方式之一，能够帮助人们对品牌、产品或组织的特性、使命和价值观有更直观的认知。
视觉形象设计包括标志设计、VI设计、平面设计、包装设计等，通过色彩、排版、图形和图像等元素的运用，以及不同媒体的呈现，来传达所需的信息和情感。
视觉形象设计的概念有以下几个方面：1. 独特性：视觉形象设计要能够使品牌或产品在竞争激烈的市场中突出并脱颖而出。
通过创造一个独特且与众不同的形象，能够吸引消费者的注意力并增加品牌的认知度和口碑效应。
2. 一致性：视觉形象设计要确保品牌或产品在不同媒体和渠道上保持一致性。
无论是在宣传册、网站、产品包装还是广告等媒体上，都应该用相似的设计元素和风格来传递一个统一的形象和信息。
3. 目标受众定位：视觉形象设计要与目标受众的需求和喜好相契合。
通过了解目标受众的特点和偏好，设计师们可以选择合适的颜色、图像和排版等元素，以及合适的媒体和渠道，来更好地与目标受众进行沟通和互动。
4. 标志和标识：标志和标识是视觉形象设计的核心要素之一。
标志是一个品牌或产品的象征，它通过简洁而具有辨识度的图形或字体来传达一个独特的身份和形象。
而标识则是将标志应用到各种媒体和渠道上的方式和规范。
标志和标识的设计要符合品牌或产品的特点和定位，能够吸引和留住消费者的注意力。
5. 图形和图像：图形和图像是视觉形象设计的重要组成部分。
通过形状、大小、比例、线条和色彩等视觉元素的运用，可以创造出与品牌或产品相关的图形和图像，来传达特定的概念、情感和信息。
6. 色彩运用：色彩是视觉形象设计中非常重要的一个方面。
不同的颜色有着不同的情感和意义，能够直接影响人们的心理和情绪。
通过合理运用色彩，可以在视觉上塑造一个独特且与品牌或产品相关的形象。
综上所述，视觉形象设计是一个非常重要的传播和沟通工具，能够通过各种视觉元素的组合和设计，来表达一个品牌、产品或组织的独特形象和个性。
品牌形象设计与视觉识别系统手册
品牌形象设计与视觉识别系统手册第一章品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌价值 (3)1.3 品牌目标 (3)第二章品牌形象设计 (3)2.1 品牌形象设计原则 (3)2.2 品牌形象设计要素 (4)2.3 品牌形象设计案例 (4)第三章标志设计 (5)3.1 标志设计规范 (5)3.1.1 保证标志具有独特性 (5)3.1.2 注重标志的简洁性 (5)3.1.3 保持标志的统一性 (5)3.1.4 考虑标志的可扩展性 (5)3.1.5 注重标志的实用性 (5)3.2 标志使用指南 (5)3.2.1 标志尺寸 (5)3.2.2 标志颜色 (5)3.2.3 标志摆放 (5)3.2.4 标志与其他元素的组合 (6)3.2.5 标志的禁止使用 (6)3.3 标志应用案例 (6)3.3.1 企业形象墙 (6)3.3.2 宣传物料 (6)3.3.3 产品包装 (6)3.3.4 线上平台 (6)3.3.5 公关活动 (6)第四章色彩系统 (6)4.1 色彩定位 (6)4.2 色彩搭配 (7)4.3 色彩应用规范 (7)第五章字体设计 (7)5.1 字体选择 (7)5.2 字体使用规范 (8)5.3 字体应用案例 (8)第六章图形设计 (8)6.1 图形设计原则 (8)6.1.1 简洁性原则 (8)6.1.2 统一性原则 (8)6.1.3 创新性原则 (9)6.1.4 应用性原则 (9)6.2 图形使用规范 (9)6.2.1 图形比例 (9)6.2.2 图形颜色 (9)6.2.3 图形组合 (9)6.2.4 图形应用范围 (9)6.3 图形应用案例 (9)第七章包装设计 (10)7.1 包装设计规范 (10)7.2 包装设计要素 (10)7.3 包装设计案例 (10)第八章广告设计 (11)8.1 广告设计原则 (11)8.1.1 目标明确 (11)8.1.2 创意新颖 (11)8.1.3 视觉冲击力 (11)8.1.4 信息简洁明了 (11)8.1.5 符合品牌形象 (11)8.2 广告设计规范 (11)8.2.1 尺寸规范 (11)8.2.2 色彩规范 (12)8.2.3 文字规范 (12)8.2.4 图形规范 (12)8.3 广告设计案例 (12)第九章传播与推广 (12)9.1 品牌传播策略 (12)9.2 品牌推广渠道 (13)9.3 品牌推广案例 (13)第十章品牌视觉识别系统维护 (14)10.1 视觉识别系统维护原则 (14)10.2 视觉识别系统维护流程 (14)10.3 视觉识别系统维护案例 (14)第一章品牌概述1.1 品牌定位品牌定位是指在市场竞争中，根据消费者的需求、企业的资源及市场环境，为品牌找到一个具有竞争优势的定位。
vi视觉形象设计手册
vi视觉形象设计手册
VI视觉形象设计手册是一种规范企业形象识别系统（VIS）的详细指南，它包括了一系列的设计元素和标准，用于确保企业在各种传播渠道中的形象一致性。
VI手册的内容通常包括以下几个方面：
1. 基础设计系统：这是VI手册的核心部分，它规定了企业的标志、标准字体、标准色彩、辅助图形等基本视觉元素，以及它们的规范使用方法。
2. 应用设计系统：这一部分详细介绍了如何将基础设计系统应用到各种实际场景中，例如名片、信纸、海报、网站等。
这部分内容通常会包含各种设计模板和示例，以便企业员工在实际操作中参考。
3. 视觉元素规范：这部分内容会对每个设计元素进行详细的说明和规定，包括颜色、字体、尺寸、间距等方面的规定。
这些规范有助于确保企业在应用这些设计元素时保持一致性。
4. 物料规范：这部分内容通常会详细列出各种可用的印刷物料、材质等，以及它们的规格和质量要求，以确保印刷品的质量和视觉效果。
5. 维护和更新：为了确保VI手册的时效性和适用性，通常会规定定期对手册进行维护和更新的要求，以确保企业形象识别的统一性和准确性。
在制作VI手册时，需要考虑手册的可读性和易用性，以便企业员工能够快速理解和遵循。
同时，手册的设计风格和排版风格应该与企业形象相符合，以确保手册的整体风格一致。
vi手册设计说明范文3篇
一、VI手册设计说明温州酒店标志设计与VI设计应用温州城市里面都有很多酒店，温州的酒店是满大街都是，大大小小的，我特意留意了这些酒店的标志设计，大部分档次稍微高点的都有自己的酒店标志并应用了酒店VI。
温州酒店标志设计主要分为下面几种设计思路： 1. 以手写体或中文字体变形等字体元素作为饭店标志的； 2. 以酒店特性的元素做为标志设计，如度假酒店，海鲜酒家等； 3. 以文化元素，纹理，几何图形作为酒店标志设计的；当然还有其他的一些设计元素在内，但是主要的就是如上部分，可以说温州的酒店标志设计在整体上还是比别的城市好很多，当然我这里说的都是排除大酒店，四星饭店等高级场所，我这里说的都是普通老百姓能接触的东西。
设计确实已经进入了一个无处不在的境界。
二、求一份 vi设计说明范文VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
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工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书
1.CI设计概述
1.1.CI的定义
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。
CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。
从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。
1.2.CI的意义
CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。
视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。
1.3.CI的三大构成要素
企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。
这些要素相互联系，相互作用，有机配合。
而VI 是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多
人会错误地把VI当作CI的主体。
2.视觉识别设计之基础要素
2.1.标志的设计与开发
相关知识的介绍
标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。
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设计构思
标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。
工商学院前身为师大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。
标
志整体采用双圆风格，与工商学院标志相呼应。
标志使用蓝色，彰显其科技感，同时有标志工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。
设计实现
实现时采用CorelDRAW 软件，用其线条绘制及文字转换为曲线等工具，将线条的流畅感表现出来，同时使用路径文字工具将文字绘制出来，通过微调得到最终效果。
2.2.标准字的设计与开发
相关知识的介绍
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
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设计构思
电子工程学院中文标准字以工商学院标准字名人手写体为设计元素，稍加变形，使其更加统一规化，并在字体的粗细及线条上做一定变化，变成最终统
一的中文标准字；电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素，表现其厚重感，将学院的专业优势凸显出来。
设计实现
设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形，英文字体做一定变形使其之整洁统一，标准规。
2.3.标准色的设计与开发
相关知识的介绍
企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。
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设计构思
为凸显电子工程学院的特色，表现其科技感，所以标准色整体采用蓝色，用深蓝色表现其未来无限深远，并用不同深浅度的蓝色辅助主体色，相互映衬
呼应，最终形成了三个标准色。
设计实现
实现时还是应用CorelDRAW来实现，整体采用电子工程学院英文翻译首字母E的造型来表现，标注出cmyk值，这样应用时就可以按照规来使用。
2.4.造型角色的设计与开发
相关知识的介绍
企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化突出企业的个性，而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色，是象征企业经营理念的具象化图案。
以其平易近人、亲切、可爱、生动的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，是塑造企业识别的造型符号。
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设计构思
电子工程学院造型角色——电精灵，整体采用学院标准色，从而使其产生家族感。
电子工程学院总是给人一种理工科的坚韧感，所以采用一个小女孩的形象，进而给人一种可爱和亲切的感觉，头上用一个闪电的符号作为电子工程学院的象征性的具象化符号。
设计实现
设计实现时主要采用CorelDRAW软件进行绘制，主要使用椭圆工具和贝塞尔工具。
用椭圆工具绘制头部和身体以及双手和底座，用移除前面对象绘制出眼睛，用贝塞尔工具绘制出嘴巴，最后用贝塞尔工具绘制电力符号。
2.5.象征图案的设计与开发
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象征图形又称辅助图形，主要用来作为企业形象的辅助识别，避免标志加名称的单调，可以用来丰富形象，调整版面布局，让人印象更加深刻。
象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
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设计构思
设计电子工程学院象征图形时，使用电子工程学院特色专业电气自动化的主要课程来表现，即电路板，用手绘电路板做简单变形及组合。
用流线型的蓝白线条组合变成另一象征图形，最后做相应的组合排版。
设计实现
用CorelDRAW软件的贝塞尔工具绘制出相应图案，并填充相应的颜色，并复制出多个做相应组合及排版。
2.6.基本要素组合的设计与开发
相关知识的介绍
企业的标志、标准字在实际应用中，一般不是一独立、单个的形式出现，而往往以组合得到形式出现。
实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还包括左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。
组合时应有一种严谨的美感，要将可能出现的各种组合提前设计备用，不能临时、随意拼凑，编排形式上要与众不同。
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设计构思
应用标志和标准色以及标准字，进行不同组合编排，将可能出现的情况尽可能的表现出来，避免随意拼凑。
使用时应该严格按照标准使用。
设计实现
使用CorelDRAW软件将标志、标准字和标准色进行不同的组合编排。
3.视觉识别设计之应用要素
1.办公用品的设计与开发
相关知识的介绍
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规化, 表现出企业的精神。
其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序, 以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格, 同时也展示出现代办公的高度集中容和现代企业文化向各领域参透传播的攻势。
包括信封、信纸、便签、名片、工作证、请柬、文件夹、介绍信、中长票、备忘录、资料袋、公文表格等。
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设计构思
设计实现
2.招牌、指示的设计与开发相关知识的介绍
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设计实现
3.员工制服的设计与开发相关知识的介绍
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设计实现
4.媒体广告——宣传栏的设计与开发相关知识的介绍
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设计实现
5.建筑与环境的设计与开发
相关知识的介绍
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6.公共礼品的设计与开发相关知识的介绍
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设计实现
7.交通工具的设计与开发
相关知识的介绍
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设计实现
8.包装的设计与开发
相关知识的介绍
产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、促进销售、传播企业和产品形象的作用, 是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象, 因而代表着产品生产企业的形象, 并象征着商品质量的优劣和价格的高低。
包装对树立企业形象、品牌形象、产品形象, 使消费者对产品产生认同感。
此处的包装有: 茶杯包装盒、笔筒包装、手提袋。
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设计构思设计实现。