广告创意与表现课程设计 (2)

广告创意与表现课程设计

一. 课程概述

广告创意与表现是传媒设计类专业中非常重要的一门课程。本门课程旨在培养学生对广告创意和表现形式的了解和应用能力，以提升其在广告行业中的竞争力。

本门课程分为两个模块：广告创意和表现形式。其中，广告创意模块讲授广告的创意方向、创意策略和创意创新等方面；表现形式模块讲授广告的设计原则、设计风格和设计方法等方面。

同时，本门课程还将通过对成功案例的分析和模拟创意策略的练习来增强学生在实际工作中的应用能力。通过本门课程的学习，学生将全面掌握广告创意和表现的核心理论和操作技能，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

二. 教学目标

1.培养学生对广告创意和表现形式的深入认识和理解能力；

2.培养学生独立进行广告创意和表现设计的能力；

3.提升学生在广告行业中的竞争力，增强其职业发展潜力。

三. 教学内容

模块一：广告创意

1.广告创意的概念和特点

2.广告创意的策略和方向

3.广告创意的创新和创造力

4.广告创意的实践应用和案例分析

模块二：表现形式

1.广告设计的基本原则和方法

2.广告设计的风格和风格定位

3.广告设计的色彩和构图

4.广告设计的实践应用和案例分析

四. 实践教学

本门课程实践教学分为两个环节：案例分析和模拟创意。

在案例分析环节，老师将以经典广告案例为例，对广告创意和表现形式进行深入的解析和讲解，让学生深入认识广告创意和表现的核心理论。

在模拟创意环节，老师将为学生出具有一定挑战性的广告创意项目，让学生在模拟的环境下独立进行广告创意和表现的设计，锻炼学生的实际操作能力。

五. 评估方式

本门课程评估方式为期末论文和作品展示。论文要求学生对本门课程的理论知识进行论述和总结，作品展示要求学生将本门课程学习到的广告创意和表现实际应用到作品中。

六. 参考教材

1.《广告创意与策略》，张鸭蕾，中国传媒大学出版社，2017年

2.《广告设计与传播》，刘超，西南传媒大学出版社，2018年

3.《广告原理与实践》，李希平，北京大学出版社，2019年

七. 总结

本门课程旨在通过广告创意和表现形式的讲授和实践教学，培养学生对广告行业的深入认识和理解能力，激发学生的广告创意和表现潜力，提升学生在广告行业中的竞争力和职业发展潜力，是传媒设计类专业非常重要的一门基础课程。