2017中级经济师工商管理知识点汇总

第一章企业战略与经营决策

第一节企业战略概述

★本节考点分析：

一、一级重要考点

1、企业战略的层次

2、企业战略实施的模式

3、战略控制的方法

二、二级重要考点

4、企业战略的制定

5、战略控制的原则

三、非重点内容

6、企业战略管理的内涵

7、企业战略的特征

8、企业战略实施的步骤

9、战略控制的流程考点1：企业战略的层次（理解掌握三个层次的概念）

考点4：企业战略制定（主要熟悉第一环节的内容）

1、全局性与复杂性

2、稳定性与动态性

3、收益性与风险性

考点8：企业战略实施的步骤

◆步骤：战略变化分析→战略方案分解与实施→战略实施的考核与激励

*注：2008年考过单选题，考核第一步骤是什么

考点9：战略控制的流程（了解）

1、制定绩效标准

2、衡量实际绩效

3、审查结果

4、采取纠偏措施

第二节企业战略分析

★本节考点分析：

一、一级重要考点

1、行业生命周期分析（案例分析）

2、价值链分析

3、波士顿矩阵分析

4、企业综合分析（案例分析）

二、二级重要考点

5、宏观环境分析

6、行业竞争结构分析（案例分析）

7、企业核心竞争力分析

三、非重点内容

8、战略群体分析9、外部因素评价矩阵10、内部因素评价矩阵

★企业战略分析包括的内容：（熟悉）

考点1：行业生命周期分析（对应名称掌握四阶段的特点）

考点2：价值链分析（掌握价值链要素的内容）

★区分要点：主体活动是与商品实体加工流转相关，企业基本的价值增值活动，辅助活动是为了支持主体活动而进行的，建议记忆主体活动，考试如考辅助活动，可用排除法做题

考点3：波士顿矩阵分析（掌握）

业务增长率：体现发展的情况 市场占有率：体现实力的情况 1.“明星区”和“痩狗区”：上述两个指标均高或均低

（1）明星——褒义词，两个指标均高（2）痩狗——贬义词，两个指标均低 2.“幼童区”和“金牛区“：上述两个指标一高一低

（1）幼童：未来会成长（业务增长率高），但目前实力弱（市场占有率低） （2

）金牛——与幼童区特点刚好相反

考点4：企业综合分析——SWOT 分析法（掌握英文首写字母）

◆战略选择（对应字母含义选择即可） 1、优势-机会（SO ）战略：使用优势，利用机会 2、劣势-机会（WO ）战略：利用机会，克服劣势 3、劣势-威胁（WT ）战略：使劣势最小化，避免威胁

4、优势-威胁（ST ）战略：使用优势，避免威胁

使用优势、

克服劣势、

利用机会、

避免威胁

考点5：宏观环境分析（熟悉方法名称和几方面内容）

考点6：行业竞争结构分析（掌握五个方面的内容）

考点7：企业核心竞争力分析（熟悉可考点）1、核心竞争力的体现（区别具体内容）

2.核心竞争力的特征（熟悉概念及教材举例）

第三节 企业战略类型与选择（重点）

★本节考点分析： 一、一级重要考点

1、基本竞争战略（案例分析）

2、企业成长战略（案例分析）

3、国际化经营战略的类型 二、二级重要考点

4、企业稳定战略

5、企业紧缩战略

6、钻石模型

考点

1：基本竞争战略

1、基本竞争战略的类型及概念（重点掌握）

★注意“差异化战略”和“集中战略”在案例中用词的区别：

（1）差异化战略：用词体现的是某企业经营产品的“差异性、独特性、异质性”，而这些产品仅是其经营的一部分

（2）集中战略：用词体现的是企业把其经营集中在某一个独特或有优势的方面，可以是产品、地区或者是客户群等，而这方面是该企业经营的全部

2、成本领先战略和差异化战略适用范围/条件（对比记忆）

3、实施成本领先战略和差异化战略的途径（对比熟悉）

◆企业成长战略的类型及概念（熟悉）

1、密集型成长战略（熟悉）★记忆技巧：以名称对应熟悉各自概念

2、多元化战略（重点掌握）

3、一体化战略（重点掌握）

◆一体化战略具体类型区分技巧：主要看企业延伸的业务范围是“相关联的产品”还是“同类产品”：（1）同类产品：横向一体化，如：空调企业收购一家空调企业

（2）相关联的产品：纵向一体化

①向上游输入端（原材料端）发展：后向一体化，如：空调企业收购一家空调配件企业

②向下游输出端（成品/销售端）发展：前向一体化，如：空调配件企业收购一家空调成品生产企业

★案例分析题中涉及多元化、一体化战略的做题思路

1、首先看该企业原来的经营领域

2、再对比企业新进入的经营领域

（1）如与原经营领域完全一样：考虑横向一体化

（2）如与原经营领域有一定关联，即往上游或下游发展：可考虑相关多元化（多元化）、纵向一体化（3）如与原经营领域完全无任何关联：考虑非相关多元化（多元化）

4、战略联盟（掌握）

考点3：国际化经营战略的类型

1、各类国际化经营战略适用情形（掌握）

2、四种国际化经营战略的比较（对应特点理解）

3、进入国际市场的模式（对应名称熟悉概念和形式）

★上述类型名称都体现“稳定不变”的含义

考点5：紧缩战略：在原有领域或基础之上收缩和撤退（熟悉类型）