品牌价值评估方法的选择
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场中的地位和影响力的重要指标。
通过评估品牌价值，企业可以了解其品牌在消费者心目中的认知和价值，为品牌策略和市场营销决策提供科学依据。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
二、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于企业财务报表的评估方法。
它通过计算品牌对企业财务状况的影响，来评估品牌的价值。
具体步骤包括确定品牌资产和负债、计算净资产和折现，最终得出品牌的净现值。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
它通过分析品牌对销售额、市场份额和利润的影响，来计算品牌的收益贡献。
具体步骤包括确定品牌收益、计算品牌收益的现值和折现率，最终得出品牌的价值。
三、市场方法1. 品牌相对评估法品牌相对评估法是一种基于品牌与竞争对手品牌的比较来评估品牌价值的方法。
它通过分析品牌在市场中的表现，如市场份额、品牌知名度和品牌忠诚度等，来评估品牌的价值。
具体步骤包括确定评估指标、收集竞争对手数据、计算品牌相对指标，最终得出品牌的相对价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于消费者对品牌的偏好和愿意支付额外费用的程度来评估品牌价值的方法。
它通过分析品牌对产品定价的影响，来计算品牌溢价。
具体步骤包括确定产品定价、收集消费者偏好数据、计算品牌溢价，最终得出品牌的价值。
四、综合方法1. 品牌权益评估法品牌权益评估法是一种综合考虑财务和市场因素来评估品牌价值的方法。
它通过综合分析品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素，来评估品牌的权益价值。
具体步骤包括确定评估指标、收集相关数据、计算品牌权益得分，最终得出品牌的价值。
2. 品牌评估模型品牌评估模型是一种综合考虑多个因素来评估品牌价值的方法。
它通过建立数学模型，综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度等因素，来评估品牌的价值。
具体步骤包括确定评估指标、建立评估模型、收集相关数据，最终得出品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的影响力、竞争力以及经济价值进行评估和衡量的过程。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于品牌作为资产的观点进行评估的方法。
它通过计算品牌对企业总资产的贡献，以及品牌的市场价值与企业总市值的比例，来评估品牌的价值。
这种方法适合于有明确财务数据的企业，可以通过财务报表中的相关指标进行计算。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的影响进行评估的方法。
它通过分析品牌对企业销售额、市场份额、利润等的贡献，以及品牌的未来收益预测，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据和企业财务数据进行详细的分析和预测。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种基于品牌在市场中的竞争地位进行评估的方法。
它通过计算品牌在市场中的相对市场份额，以及品牌的成长速度和市场的成长速度的比较，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据进行详细的调研和分析。
2. 品牌价格溢价法品牌价格溢价法是一种基于品牌对产品价格的影响进行评估的方法。
它通过对同类产品的价格进行比较，计算品牌产品的价格溢价，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场价格进行详细的调研和分析。
三、消费者方法1. 品牌知名度调查法品牌知名度调查法是一种基于消费者对品牌的认知和了解程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行问卷调查、焦点小组讨论等方式，来评估品牌的知名度和认知度。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
2. 品牌忠诚度调查法品牌忠诚度调查法是一种基于消费者对品牌的忠诚程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行忠诚度调查、购买行为分析等方式，来评估品牌的忠诚度和影响力。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
综上所述，品牌价值评估可以通过财务方法、市场方法和消费者方法进行。
不同的评估方法可以从不同的角度对品牌进行评估，综合多种方法可以更全面地了解品牌的价值和影响力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌在市场中的价值进行评估和衡量。
准确评估品牌价值对企业的发展和决策具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
二、财务方法1. 品牌收益法品牌收益法是根据品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值。
通过分析品牌对销售额、市场份额、利润等指标的影响，计算品牌带来的收益。
可以采用市场营销模型、回归分析等方法进行计算。
2. 品牌成本法品牌成本法是通过评估品牌建设和维护所需的成本来评估品牌价值。
包括品牌推广费用、品牌管理费用等。
可以通过成本法评估品牌的投资回报率，进而评估品牌的价值。
三、市场方法1. 品牌定价法品牌定价法是通过比较不同品牌的定价水平来评估品牌价值。
通过分析市场上同类产品的价格差异，结合品牌知名度、品牌形象等因素，评估品牌的溢价水平。
2. 品牌评分法品牌评分法是通过对品牌在市场上的知名度、认可度、忠诚度等指标进行评估，来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、市场调研等方法，对消费者进行调查和评分。
四、综合方法1. 品牌权益模型品牌权益模型是综合考虑品牌在市场中的影响力、忠诚度、认知度等因素，通过构建数学模型来评估品牌的价值。
可以采用层次分析法、因子分析等方法进行计算。
2. 品牌评估指数品牌评估指数是综合考虑品牌在市场中的市场份额、知名度、忠诚度等因素，通过构建评估指数来评估品牌的价值。
可以采用加权平均法、指数计算法等方法进行评估。
五、结论品牌价值评估是一项复杂而重要的工作，可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位和价值。
在实际操作中，可以根据具体情况选择适合的评估方法，综合考虑不同因素，得出准确的品牌价值评估结果，为企业的决策提供参考依据。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种衡量品牌价值的方法，旨在帮助企业了解其品牌在市场上的地位和影响力。
通过评估品牌的财务价值、市场地位、品牌资产和品牌声誉等因素，企业可以获得关于品牌价值的全面和客观的评估结果，从而制定相应的品牌策略和决策。
以下是一种常用的品牌价值评估方法：1. 财务评估财务评估是评估品牌价值的重要指标之一。
通过分析品牌的财务数据，如销售额、利润、市场份额等，可以计算出品牌的财务价值。
常用的财务评估方法包括市场多重、品牌溢价、品牌收益率等。
2. 市场评估市场评估是评估品牌在市场上的地位和影响力的指标之一。
通过市场调研和竞争分析，可以了解品牌在目标市场中的竞争力和市场份额。
常用的市场评估方法包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等。
3. 品牌资产评估品牌资产评估是评估品牌在企业资产中的价值的指标之一。
品牌资产包括品牌名称、商标、专利、知识产权等。
通过评估品牌资产的价值，可以了解品牌对企业的贡献和潜在价值。
常用的品牌资产评估方法包括品牌评分模型、专利评估模型等。
4. 品牌声誉评估品牌声誉评估是评估品牌在消费者心目中的形象和信誉的指标之一。
通过调研消费者对品牌的认知、态度和行为，可以了解品牌的声誉和形象。
常用的品牌声誉评估方法包括品牌形象调研、社交媒体分析等。
综合上述评估方法，可以得出一个综合评估结果，反映品牌在市场上的整体价值和竞争力。
根据评估结果，企业可以制定相应的品牌策略和决策，提升品牌的市场地位和价值。
需要注意的是，品牌价值评估是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素和数据。
在进行评估时，应该选择合适的评估方法和工具，并确保数据的准确性和可靠性。
此外，评估结果应该及时更新，以反映品牌在不同时期的变化和发展。
总结起来，品牌价值评估是一种重要的市场分析工具，可以帮助企业了解其品牌的市场地位和影响力。
通过综合考虑财务、市场、资产和声誉等因素，可以得出一个客观和全面的评估结果，为企业制定品牌策略和决策提供参考依据。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的影响力和商业价值的重要手段。
通过评估品牌的价值，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，并为品牌战略和营销决策提供依据。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并分析其优缺点。
二、市场价值法市场价值法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。
该方法通过分析品牌在市场上的表现和竞争对手的情况，计算品牌在市场上的价值。
1. 品牌溢价法品牌溢价法是一种常用的市场价值评估方法。
它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对消费者的吸引力和忠诚度。
例如，某品牌手机的售价比同类非品牌手机高出10%，则可以认为该品牌的溢价率为10%。
2. 市场份额法市场份额法是另一种常用的市场价值评估方法。
它通过计算品牌在市场上的份额和市场规模，来评估品牌的市场价值。
例如，某品牌在某市场的销售额占总市场销售额的30%，则可以认为该品牌的市场份额为30%。
优点：市场价值法直接基于市场数据进行评估，相对客观可靠。
缺点：该方法无法考虑品牌的非市场价值，如品牌声誉和品牌忠诚度等。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
该方法通过分析品牌对企业的盈利能力和未来现金流的贡献，来评估品牌的价值。
1. 品牌贡献法品牌贡献法是一种常用的收益法评估方法。
它通过计算品牌对企业盈利能力的贡献，来评估品牌的价值。
例如，某品牌的销售额占企业总销售额的50%，则可以认为该品牌对企业盈利能力的贡献为50%。
2. 品牌现金流法品牌现金流法是另一种常用的收益法评估方法。
它通过预测品牌未来的现金流量，来评估品牌的价值。
例如，某品牌未来5年的现金流量预测为1000万美元，则可以认为该品牌的现金流量为1000万美元。
优点：收益法考虑了品牌对企业盈利能力的影响，能够综合考虑品牌的市场价值和非市场价值。
缺点：该方法对未来现金流的预测存在不确定性，评估结果可能受到预测误差的影响。
四、成本法成本法是一种基于品牌创建和维护成本来评估品牌价值的方法。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌在市场中的影响力、知名度、忠诚度和资产价值进行评估的过程。
这个过程可以匡助企业了解品牌在市场中的地位和潜力，为品牌管理和市场决策提供有力的支持。
以下是一些常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是一种常见的评估方法，通过调查消费者对品牌的认知程度和了解程度来衡量品牌的知名度。
调查可以包括问卷调查、面对面访谈、在线调查等方式，通过统计数据分析，得出品牌知名度的具体数值。
2. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度评估是通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来衡量品牌的忠诚度。
可以通过调查消费者对品牌的购买频率、购买金额、推荐意愿等指标来评估品牌的忠诚度水平。
3. 品牌资产评估品牌资产评估是一种定量评估方法，通过评估品牌在市场中的价值和潜力来衡量品牌的资产价值。
常用的评估指标包括品牌知名度、品牌关联度、品牌忠诚度、品牌声誉等，可以通过市场调研、数据分析和财务报表等手段来评估品牌的资产价值。
4. 品牌影响力评估品牌影响力评估是通过评估品牌在市场中的影响力和竞争力来衡量品牌的影响力。
可以通过市场份额、市场覆盖率、品牌关联度、品牌口碑等指标来评估品牌的影响力水平。
5. 品牌比较分析品牌比较分析是一种常用的评估方法，通过比较品牌与竞争对手的差异和优势来衡量品牌的价值。
可以通过市场调研、竞争对手分析、消费者调查等手段来进行品牌比较分析，从而评估品牌的价值和竞争力。
6. 品牌财务评估品牌财务评估是一种定量评估方法，通过评估品牌对企业财务绩效的贡献来衡量品牌的价值。
可以通过财务报表分析、品牌价值链分析等手段来评估品牌的财务价值。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度调查、品牌忠诚度评估、品牌资产评估、品牌影响力评估、品牌比较分析和品牌财务评估。
企业可以根据自身的需求和实际情况选择适合的评估方法，以便更好地了解和提升品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，评估品牌价值对企业战略决策具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场比较法、收益法和成本法。
二、市场比较法市场比较法是一种常用的品牌价值评估方法，它通过比较企业的品牌与同行业其他品牌的市场地位和表现来评估品牌价值。
具体步骤如下：1. 确定参照品牌：选择与目标品牌在同一行业、市场地位相近的参照品牌。
2. 采集数据：采集目标品牌和参照品牌的市场份额、销售额、利润等数据。
3. 比较分析：将目标品牌的数据与参照品牌进行比较，分析品牌在市场中的地位和表现差异。
4. 评估品牌价值：根据比较分析的结果，评估目标品牌的品牌价值。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业未来收益的影响来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计未来收益：根据品牌对企业的市场地位、品牌忠诚度等因素，估计品牌对企业未来收益的影响。
2. 折现未来收益：将估计的未来收益按照一定的折现率进行折现，得到现值。
3. 计算品牌价值：将折现后的未来收益与其他资产价值进行比较，计算品牌的价值。
四、成本法成本法是一种基于品牌重建所需成本来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计品牌重建成本：根据品牌的知名度、认知度、形象等因素，估计品牌重建所需的成本。
2. 考虑折旧和摊销：根据品牌的寿命和使用年限，考虑品牌价值的折旧和摊销。
3. 计算品牌价值：将品牌重建成本和折旧摊销进行计算，得到品牌的价值。
五、总结品牌价值评估是企业战略决策的重要参考依据。
市场比较法、收益法和成本法是常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适合的场景和局限性。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的方法或者结合多种方法进行评估，以获得更准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场中的影响力和价值的重要手段。
通过评估品牌的价值，企业可以了解自身品牌在市场中的地位，并制定相应的品牌策略。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法和成本法。
二、市场价值法市场价值法是评估品牌价值的一种常用方法。
该方法基于市场交易数据，通过比较品牌与非品牌产品的价格差异来评估品牌的价值。
具体步骤如下：1. 收集市场数据：收集相关品牌和非品牌产品的市场价格数据。
2. 计算价格差异：比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，得出品牌溢价。
3. 评估品牌价值：根据品牌溢价和市场销售数据，计算品牌的市场价值。
三、收益法收益法是另一种常用的品牌价值评估方法。
该方法基于品牌对企业带来的收益，通过估计品牌对企业未来收益的贡献来评估品牌的价值。
具体步骤如下：1. 收集财务数据：收集企业的财务数据，包括销售额、利润等。
2. 估计品牌贡献：通过分析品牌对企业市场份额、销售增长率等的影响，估计品牌对企业未来收益的贡献。
3. 评估品牌价值：根据品牌对企业未来收益的贡献和贴现率，计算品牌的现值。
四、成本法成本法是评估品牌价值的第三种方法。
该方法基于品牌的建设成本和维护成本，通过估计品牌的重建成本来评估品牌的价值。
具体步骤如下：1. 收集成本数据：收集企业在品牌建设和维护上的成本数据，包括广告费用、市场推广费用等。
2. 估计重建成本：通过分析品牌的建设成本和维护成本，估计品牌的重建成本。
3. 评估品牌价值：根据品牌的重建成本和品牌的使用寿命，计算品牌的价值。
五、综合评估在实际应用中，常常会使用多种评估方法进行综合评估，以得出更准确的品牌价值。
综合评估可以通过加权平均法、层次分析法等方法进行。
具体步骤如下：1. 选择评估方法：根据实际情况选择合适的评估方法。
2. 设定权重：根据不同评估方法的重要性，设定各评估方法的权重。
3. 综合评估：按照设定的权重，对各评估方法得出的品牌价值进行加权平均或层次分析，得出综合评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法引言概述：品牌价值评估是企业评估自身品牌价值的重要工具，它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法、成本法、市场占有率法和品牌资产法。
一、市场价值法：1.1 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
这可以通过分析品牌在媒体上的曝光度、消费者对品牌的印象和关联度来进行评估。
1.2 品牌声誉评估：通过调查消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等指标，评估品牌的声誉。
这可以通过消费者评价、社交媒体分析和品牌口碑调查等方式来进行评估。
1.3 品牌关联度评估：通过分析品牌与其他相关品牌之间的关联度，评估品牌的关联度和市场地位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析等方式来进行评估。
二、收益法：2.1 品牌贡献度评估：通过分析品牌对企业收入的贡献，评估品牌的经济价值。
这可以通过销售数据和市场份额等指标来进行评估。
2.2 品牌溢价评估：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，评估品牌对消费者的溢价能力。
这可以通过市场调研和价格分析等方式来进行评估。
2.3 品牌延伸评估：通过分析品牌的延伸产品和服务的市场表现，评估品牌的价值延伸能力。
这可以通过市场数据和消费者反馈等方式来进行评估。
三、成本法：3.1 品牌推广成本评估：通过分析品牌推广和宣传的成本，评估品牌推广的投入和效果。
这可以通过广告费用和市场营销成本等指标来进行评估。
3.2 品牌维护成本评估：通过分析品牌维护和管理的成本，评估品牌维护的投入和效果。
这可以通过品牌管理团队的人力成本和品牌维护活动的费用等指标来进行评估。
3.3 品牌损失成本评估：通过分析品牌危机和损失的成本，评估品牌损失的风险和影响。
这可以通过品牌危机管理和品牌损失修复的成本等指标来进行评估。
四、市场占有率法：4.1 品牌市场份额评估：通过分析品牌在目标市场中的市场份额，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法标题：品牌价值评估的方法引言概述：品牌是企业最重要的资产之一，对企业的发展和市场竞争力起着至关重要的作用。
因此，对品牌价值进行评估是企业管理的重要内容之一。
本文将介绍品牌价值评估的方法，匡助企业更好地了解和管理自身品牌价值。
一、财务方法1.1 品牌净资产法品牌净资产法是通过计算品牌资产净值来评估品牌价值的方法。
其计算公式为：品牌净资产 = 品牌总资产 - 品牌总负债。
通过这种方法可以直观地了解品牌在企业资产中的价值占比。
1.2 品牌现值法品牌现值法是通过折现未来品牌收益来评估品牌价值的方法。
通过对品牌未来现金流量进行估算，再折现到现值，可以得到品牌的当前价值。
这种方法更加注重品牌未来的盈利能力。
1.3 品牌市场法品牌市场法是通过比较品牌在市场上的影响力和地位来评估品牌价值的方法。
通过市场调研和数据分析，可以了解品牌在消费者心目中的地位和品牌忠诚度，从而评估品牌的市场价值。
二、市场方法2.1 品牌知名度调查通过进行品牌知名度调查，可以了解消费者对品牌的认知程度和评价。
通过问卷调查、市场调研等方式，可以获取销费者对品牌的看法，从而评估品牌的市场价值。
2.2 品牌忠诚度调查品牌忠诚度是评估品牌价值的重要指标之一。
通过进行品牌忠诚度调查，可以了解消费者对品牌的忠诚程度和重复购买意愿。
品牌忠诚度高的品牌通常具有更高的市场价值。
2.3 品牌竞争力评估品牌竞争力是评估品牌价值的重要因素之一。
通过对品牌在市场上的竞争力进行评估，可以了解品牌在同类产品中的地位和优势，从而评估品牌的市场价值。
三、消费者方法3.1 消费者调研消费者是品牌的最终受益者，了解消费者对品牌的认知和偏好对评估品牌价值至关重要。
通过消费者调研，可以了解消费者对品牌的印象和评价，从而评估品牌的市场价值。
3.2 社交媒体分析随着社交媒体的发展，消费者在社交媒体上对品牌的评价和讨论越来越多。
通过对社交媒体上关于品牌的讨论和评价进行分析，可以了解消费者对品牌的态度和看法，从而评估品牌的市场价值。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
通过评估品牌的价值，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，为制定品牌发展战略和决策提供依据。
本文将详细介绍品牌价值评估的方法和步骤，以及相关的数据和指标。
二、品牌价值评估方法1. 财务方法财务方法是评估品牌价值的一种常用方法。
它通过对品牌对企业财务绩效的影响进行分析，计算出品牌对企业价值的贡献。
常用的财务方法包括市场净资产法、收益法和成本法等。
市场净资产法通过计算品牌的净资产价值来评估品牌价值；收益法则通过估计品牌对企业未来收益的影响来评估品牌价值；成本法则通过计算重建品牌所需的成本来评估品牌价值。
2. 市场方法市场方法是另一种常用的品牌价值评估方法。
它通过对市场数据的分析，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
常用的市场方法包括市场份额法、品牌溢价法和品牌暴光法等。
市场份额法通过计算品牌在市场中的占有率来评估品牌价值；品牌溢价法则通过比较品牌与非品牌产品的价格差异来评估品牌价值；品牌暴光法则通过评估品牌在媒体和社交网络中的暴光度来评估品牌价值。
三、品牌价值评估步骤1. 采集数据在进行品牌价值评估之前，首先需要采集相关的数据。
这些数据包括企业财务报表、市场调研数据、竞争对手信息等。
通过采集这些数据，可以为后续的评估提供依据。
2. 选择评估方法根据企业的具体情况和评估目的，选择合适的评估方法。
如果企业希翼了解品牌对财务绩效的影响，可以选择财务方法进行评估；如果企业更关注品牌在市场中的地位和竞争力，可以选择市场方法进行评估。
3. 进行数据分析根据选择的评估方法，对采集到的数据进行分析。
如果使用财务方法，需要对企业的财务报表进行深入分析，计算出品牌对企业贡献的具体数值；如果使用市场方法，需要对市场数据进行分析，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
4. 计算品牌价值根据数据分析的结果，进行品牌价值的计算。
根据不同的评估方法，可以采用不同的计算公式和指标。
品牌价值评估报告的方法与案例
品牌价值评估报告的方法与案例引言品牌价值评估报告是评估一个品牌在市场上的价值和影响力的重要工具。
它通过一系列的数据分析和定量研究，来计算一个品牌的市场地位、知名度和潜在价值。
本文将介绍品牌价值评估报告的方法和案例，探讨如何准确评估品牌的价值。
一、品牌价值评估的背景和意义品牌价值评估报告是对一个品牌的总体价值进行评估的工具。
它可以帮助企业了解自己在市场中的地位和竞争力，为企业的品牌战略决策提供依据。
另外，品牌价值评估还可以帮助企业获得融资、引入投资者和合作伙伴。
二、品牌价值评估方法的选择品牌价值评估报告的方法选择是非常关键的。
常见的品牌评估方法包括财务法、市场法、收益法和成本法。
在选择适当的方法时，需考虑品牌类型、行业特点和企业目标。
三、财务法的应用财务法通过评估品牌对企业财务报表的影响来计算品牌价值。
其核心指标是品牌对企业的财务绩效所做出的贡献。
这种方法适用于企业具有明确的品牌资产和财务数据的情况。
四、市场法的应用市场法通过市场数据和消费者调研来评估品牌的市场地位和价值。
常用的指标包括市场份额、市场定位和消费者满意度。
这种方法适用于品牌影响力较强、市场数据丰富的品牌。
五、收益法的应用收益法通过衡量品牌对企业未来收益的影响来评估品牌价值。
常用的指标包括品牌的盈利能力、营销投资回报率和品牌在消费者心中的忠诚度。
这种方法适用于企业注重长期市场表现和品牌忠诚度的情况。
六、成本法的应用成本法通过计算品牌推广和维护所需的成本来评估品牌价值。
这种方法适用于企业对品牌推广投资较大、品牌建设周期较长的情况。
案例：可口可乐的品牌价值评估以可口可乐为例，通过不同的评估方法可以得出不同的品牌价值。
财务法可以评估可口可乐的品牌资产和品牌贡献度；市场法可以评估可口可乐在全球市场的市场份额和品牌知名度；收益法可以评估可口可乐的品牌忠诚度和未来盈利能力；成本法可以评估可口可乐的品牌推广和维护成本。
综合考虑这些因素，可以得出可口可乐的综合品牌价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，对品牌在市场中的价值进行评估和量化的过程。
它是衡量品牌对企业的贡献和影响力的重要指标，对企业的战略决策和市场竞争具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法和步骤，并提供一些实际案例进行说明。
一、1. 财务方法财务方法是通过对品牌在财务报表中的影响进行分析，来评估品牌的价值。
常用的财务方法包括：（1）市场资本化方法：根据品牌的市场份额、市场增长率和市场估值，计算品牌的市场价值。
（2）收益贡献方法：通过分析品牌对企业收益的贡献，计算品牌的价值。
（3）成本法：根据品牌的重建成本和替代成本，计算品牌的价值。
2. 市场方法市场方法是通过市场调研和消费者行为分析，来评估品牌的价值。
常用的市场方法包括：（1）品牌知名度调查：通过问卷调查或者市场研究，了解消费者对品牌的知名度和认知度。
（2）品牌偏好度调查：通过问卷调查或者市场研究，了解消费者对品牌的偏好程度和购买意愿。
（3）品牌忠诚度调查：通过问卷调查或者市场研究，了解消费者对品牌的忠诚度和重复购买率。
3. 经验方法经验方法是通过对品牌的历史数据和经验进行分析，来评估品牌的价值。
常用的经验方法包括：（1）品牌溢价法：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌的溢价值。
（2）品牌评价指数法：通过对品牌的市场份额、知名度、忠诚度等指标进行加权计算，得出品牌的评价指数。
二、品牌价值评估的步骤1. 确定评估目标：明确评估品牌价值的目标和用途，例如为了确定品牌的市场定位、制定品牌战略或者评估品牌的投资价值。
2. 采集数据：采集与品牌相关的数据，包括财务数据、市场数据、消费者数据等。
3. 选择评估方法：根据评估目标和数据情况，选择合适的评估方法。
4. 进行分析：根据选择的评估方法，对数据进行分析和计算，得出品牌的评估结果。
5. 解释评估结果：将评估结果进行解释和分析，明确品牌的优势和劣势，为后续的决策提供参考。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，评估一个品牌在市场中的价值和影响力。
这是一个重要的市场营销工具，可以匡助企业了解自身品牌在消费者心目中的地位，并制定相应的品牌策略。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法：该方法基于品牌对企业的财务价值做出评估。
评估品牌的资产价值时，需要考虑品牌的知名度、忠诚度、市场份额等因素。
通过对品牌的资产价值进行估算，可以计算出品牌对企业的净资产贡献。
2. 品牌收益法：该方法通过评估品牌对企业利润的贡献来评估品牌价值。
评估品牌收益时，需要考虑品牌的市场份额、销售增长率、品牌忠诚度等因素。
通过对品牌收益的估算，可以计算出品牌对企业的经济价值。
二、市场方法1. 品牌知名度调查：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的知名度和认知程度。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的知名度和影响力。
2. 品牌忠诚度调查：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
三、消费者行为方法1. 品牌溢价：通过对同类产品的价格进行比较，评估消费者对品牌的偏好程度。
消费者对品牌有较高的认可度和忠诚度时，他们愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
2. 品牌推荐度：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的推荐意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的口碑和推荐度。
以上是几种常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适合的场景和限制。
在实际应用中，可以根据企业的需求和资源选择合适的方法进行品牌价值评估。
同时，评估结果应结合其他市场数据和竞争对手的情况进行综合分析，以得出更准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
它可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位以及品牌对企业价值的贡献程度。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种通过评估品牌对企业净资产的贡献来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 计算品牌相关的资产和负债，包括品牌知识产权、商标、专利等；b. 评估品牌资产的价值，可以采用市场价值、成本法或者收益法等方法；c. 计算品牌净资产，即品牌资产减去品牌相关的负债；d. 品牌价值等于品牌净资产。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种通过评估品牌对企业未来收益的影响来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据；b. 估计品牌对企业利润的影响，可以通过销售毛利率、品牌溢价等指标来计算；c. 估计品牌未来收益的现值，可以采用贴现率等方法进行计算；d. 品牌价值等于品牌未来收益的现值。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种通过评估品牌在市场中的地位来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 估计品牌在市场中的份额，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据；b. 估计品牌在市场中的相对地位，可以通过品牌知名度、品牌偏好度等指标进行评估；c. 估计品牌在市场中的价值，可以通过品牌相对市场份额与市场总价值的比例来计算；d. 品牌价值等于品牌在市场中的价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种通过评估消费者对品牌的认知和偏好程度来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 通过市场调研、消费者调查等方法获取销费者对品牌的认知和偏好数据；b. 估计品牌对消费者购买决策的影响程度，可以通过品牌溢价率等指标进行评估；c. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过销售数据分析等方法获取相关数据；d. 品牌价值等于品牌对企业销售额的影响与品牌溢价率的乘积。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种衡量品牌在市场上的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的影响力，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，进而制定相应的品牌策略和营销活动。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌市场价值（Brand Market Value，BMV）：该方法通过计算品牌对企业市值的贡献来评估品牌价值。
通常使用市场价值与企业市值之间的差额来衡量品牌的价值。
2. 品牌净资产价值（Brand Net Asset Value，BNAV）：该方法将品牌作为企业的资产，通过计算品牌净资产的价值来评估品牌价值。
净资产价值等于品牌净利润除以品牌资本化率。
二、市场方法1. 品牌知名度调查：通过调查消费者对品牌的知晓程度和认知度来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
2. 品牌市场份额：通过计算品牌在市场上的销售份额来评估品牌的价值。
市场份额越大，品牌价值越高。
三、消费者方法1. 品牌认可度调查：通过调查消费者对品牌的认可程度来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、访谈等方式进行。
2. 品牌忠诚度调查：通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、购买行为分析等方式进行。
以上方法仅为常用的品牌价值评估方法，具体的评估方法可以根据企业的需求和实际情况进行选择和调整。
评估品牌价值时，还需要考虑市场竞争情况、品牌形象和声誉等因素的影响。
通过科学有效的品牌价值评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，制定相应的品牌战略，提升品牌竞争力，实现长期可持续发展。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌的价值进行评估和衡量。
这些评估方法可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和价值，从而制定相关的品牌战略和决策。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 市场价值法市场价值法是一种基于市场数据和指标进行评估的方法。
通过分析品牌在市场中的份额、市场规模、市场增长率等数据，结合品牌的知名度和认可度，计算品牌在市场中的价值。
这种方法可以直观地反映品牌在市场中的地位和影响力。
2. 财务价值法财务价值法是一种基于财务数据和指标进行评估的方法。
通过分析品牌对企业的财务绩效的影响，如销售额、利润率、市场份额等，结合品牌的资产价值和未来现金流量，计算品牌的财务价值。
这种方法可以客观地反映品牌对企业价值的贡献。
3. 消费者调研法消费者调研法是一种基于消费者对品牌的认知和偏好进行评估的方法。
通过调研消费者对品牌的知名度、认可度、忠诚度等指标，结合品牌的市场占有率和竞争对手的比较，评估品牌在消费者心目中的价值。
这种方法可以直接了解消费者对品牌的看法和态度。
4. 品牌评分法品牌评分法是一种基于多个维度和指标对品牌进行评分和排名的方法。
通过综合考虑品牌的知名度、认可度、忠诚度、品质、创新等因素，给品牌打分并进行排名。
这种方法可以全面地评估品牌在不同维度上的表现和价值。
5. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于消费者对品牌的愿意支付额外费用的程度进行评估的方法。
通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对产品的溢价程度。
这种方法可以反映品牌在消费者心目中的价值和认可度。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从不同的角度和维度进行评估，包括市场价值法、财务价值法、消费者调研法、品牌评分法和品牌溢价法等。
企业可以根据自身的需求和情况选择适合的评估方法，以了解品牌的价值和地位，并制定相应的品牌战略和决策。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的价值和影响力的重要指标。
对于企业来说，了解自身品牌的价值可以匡助他们制定更有效的品牌战略，提升市场竞争力。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
二、财务方法1. 品牌收益法品牌收益法是通过估计品牌对企业财务绩效的影响来评估品牌价值。
该方法通常基于品牌溢价，即消费者愿意为该品牌支付的额外价格。
通过分析销售数据、市场份额以及品牌溢价率等指标，可以计算出品牌对企业的贡献。
2. 品牌剩余价值法品牌剩余价值法是通过比较品牌与无品牌状态下企业的价值差异来评估品牌价值。
该方法需要对企业进行财务分析，计算出品牌创造的经济利润，并减去无品牌状态下的经济利润，得出品牌的剩余价值。
三、市场方法1. 品牌评分法品牌评分法通过对消费者进行调查和研究，评估品牌在消费者心目中的形象和认知。
根据消费者对品牌的态度、认知、忠诚度等进行打分，可以得出品牌的评分，进而评估品牌的价值。
2. 品牌比较法品牌比较法是通过与竞争对手进行比较，评估品牌在市场上的竞争力和地位。
通过对竞争对手的品牌进行调查和分析，比较品牌在市场份额、知名度、忠诚度等方面的差异，可以得出品牌的相对价值。
四、综合方法1. 品牌资产评估法品牌资产评估法综合考虑了财务因素和市场因素，通过对品牌在财务报表中的反映和市场表现的分析，评估品牌的价值。
该方法通常结合了财务数据、市场调研数据和消费者行为数据等多种指标。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异来评估品牌的价值。
消费者愿意为品牌产品支付更高的价格，就是品牌溢价的体现。
通过对品牌产品和非品牌产品的价格进行对照，可以计算出品牌的溢价率，进而评估品牌的价值。
五、结论品牌价值评估是企业制定品牌战略和提升市场竞争力的重要工具。
不同的评估方法适合于不同的情况和目的，企业可以根据自身的需求选择合适的方法进行评估。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法品牌价值评估是指通过各种定量和定性的指标，对一个品牌的经济价值进行衡量和评估的过程。
对于企业来说，品牌价值评估是一个重要的工具，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，进而制定相应的品牌战略和管理策略。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并讨论其优缺点以及适用场景。
一、财务方法财务方法是评估品牌价值最常用的方法之一。
该方法通过分析品牌带来的经济效益，包括品牌溢价、销售增长、利润贡献等，来计算品牌的财务价值。
其中最常用的财务方法有市场比较法、收益法和成本法。
市场比较法是通过对比同行业或相似品牌的市场交易价格，来估计品牌的价值。
这个方法相对简单，但受到同行数据的限制，可能会导致结果不准确。
收益法是通过预测品牌未来的收益，然后将其折现到现值，来计算品牌的价值。
这种方法需要对市场、消费者和竞争环境进行准确的预测和估计，对专业知识和数据的要求较高。
成本法是通过计算品牌的重建成本，来估计品牌的价值。
该方法相对简单，但未能考虑品牌溢价等因素，可能会低估品牌的价值。
二、消费者研究方法消费者研究方法是通过调查和研究消费者对品牌的认知、态度和购买意愿等进行评估。
常用的消费者研究方法包括品牌声誉评估、品牌力评估和品牌关联度评估。
品牌声誉评估是通过对消费者对品牌的认知和态度进行研究，来评估品牌的声誉和形象。
这种方法主要通过问卷调查、访谈和实验等方式进行，但受到被试者的主观因素和样本限制的影响。
品牌力评估是通过对消费者对品牌的购买意愿和忠诚度等进行评估，来判断品牌的市场竞争力和潜力。
该方法主要通过市场调研和数据分析来实现，但结果可能受到消费者回答的真实性和样本的代表性的影响。
品牌关联度评估是通过分析消费者对品牌关联属性的评价和认知，来评估品牌在市场中的定位和差异化程度。
这种方法主要通过实验和调查等方式进行，但对于属性的选择和量表的设计需要科学可靠，结果的可信度和效度有待验证。
三、市场方法市场方法是通过对市场数据和竞争环境进行分析，来评估品牌在市场中的地位和价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一章绪论 1.1 问题提出
当今世界已经进入品牌时代。早在 1955 年，广告大师奥格威在美国广告代理协会 的一次讲话中就指出:“速卖、强卖的广告形式己经成为过去，广告应该是为了构建品 牌形象而进行的长期投资。”这一观点深刻地揭示出品牌经营在现代企业发展战略中的 重要地位。事实上，在商品日趋同质化、市场竞争异常激烈的今天，品牌是企业掌握的 最有效的竞争手段，一种新的竞争力。如果一个企业没有一个或一批在国内国际市场上 打得响的品牌，在市场竞争中就只能处于被动地位。从经济学角度来讲，品牌能给企业 带来财富，品牌是企业的重要的无形资产，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖 出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。
品牌作为企业一项重要的无形资产，有其自身的价值，而且价值还可以量化。真正 让人们看到品牌巨大价值的事实是始于 20 世纪 80 年代的品牌收购热潮。在 1998 年的 短短几个月里，就发生了四起品牌交易，总价值 500 亿美元的品牌被买卖，分别为 Ill .
法国食品巨人 BSN 公司以 25 亿美元的价格收购了美国烟草、饮料和食品集团雷诺 兹，纳比斯克公司(RJR Nabisco)的欧洲品牌;美国食品和烟草巨人菲利浦.莫里斯公司 (Philip Morris)收购了卡夫公司，后者是“卡夫”奶酪制品的生产者，拥有包括“奇迹 条”(Miracle Whip)食品点缀物和“布雷耶”(Breyers)冰激凌在内的众多品牌，收购价 达 129 亿美元，是卡夫公司有形资产价值的 4 倍;英国食品企业大都会公司以 55 亿美 元收购了皮尔斯勃瑞公司((Pillsbury)，此价格比这家美国公司交易前的股市价值高 50%; 瑞士食品和饮料集团雀巢公司以 55 亿美元的高价收购了英国巧克力和糖果制造商罗 雷·麦金塔公司((Rowntree Machintosh)，后者拥有像“奇巧”(Kit-Kat),”宝路”(Polo) 这样的品牌。
二十多年来，由于品牌在企业经营活动中发挥的作用越来越重要，关于品牌并购、 品牌特许使用等相关的品牌运作活动越来越多，有关品牌价值的评估及量化问题日益引 起学术界和企业界的广泛关注。
品牌价值评估对企业的发展有着十分重要的意义，主要表现在:第一，品牌价值评 估可以帮助树立和增强投资者的信心。品牌评估可以让金融、证券市场对企业的整体实 力有比较正确的看法，发挥品牌号召力，激励投资者踊跃参与投资。第二，品牌价值评 估为品牌并购、品牌特许使用等活动提供依据。品牌评估便于企业进行收购时对品牌作 价，使收购操作更加可靠，不至于遭受损失。此外，品牌特许使用费用的确定常常以品 牌价值为基础，只有在特许方和受许方均认同品牌价值的基础上，才能确定出合理的特 _许使用费。第三，品牌价值评估可以有效指导品牌的经营管理。通过价值评估，企业可 以掌握品牌价值的变动状态，找出品牌当前存在的问题，并制定措施，有针对性地加以 改进，不断提高企业的品牌价值。
品牌价值评估在品牌价值研究中是很重要的一部分，通过品牌价值评估，企业对拥 有的无形资产可以做到心中有数，为品牌并购、品牌特许使用等活动提供依据。目前对 品牌价值评估提出研究的文章比较多，大多数是定性研究，如卢泰宏(2002)比较归纳 了国际上品牌价值评估的代表性解决路线和方法，包括两种国际上最有影响的方法和四 种基于消费者关系的评估模型，并提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向 I23l。张传忠(2002)提出了在设计品牌价值评估方法时需要解决的评估指标、数据来源 以及归因提炼三大基本问题，并从理论依据和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途 径[24]。王金凤(2004)从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来评价品牌 价值，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响[25l。陆娟(2001) 归纳总结了现有的五种比较有代表性的品牌价值评估方法，阐述了每种方法的特点、优 点及局限性，最后指出:品牌事实上是一种不可辨认的无形资产，品牌价值的主要部分 是与商誉价值浑然一体的，品牌价值评估存在“先天”的困难，无论采用什么具体的评 估方法，品牌6]。刘尔奎(2000)认为 品牌价值的构成要素包括市场占有率、超额利润、品牌的保护及寿命情况、品牌的趋势 和市场特性及国际化能力，品牌价值评估方法必须能评尽全部的价值要素，此外，他还 对现有的评估方法加以分析评价[27]。周晓东、张胜前(2004)分别对现有的五种品牌价 值评估方法的机理进行了介绍，并对各自的优点与不足进行了分析，他还指出，在品牌 价值评估中一个主要困难是如何把品牌与其它无形资产剥离出来，他认为使用溢价法处 理该问题比较合理【2s]。范秀成、冷岩(2000)认为，品牌价值是品牌在消费者中的反映， 通过消费者对品牌的忠诚购买体现品牌价值。他提出了忠诚因子法，使用“忠诚因子” 表示全部目标顾客中在未来决定重复购买或开始购买本品牌产品的顾客的比例，反映了 整个市场对品牌的忠诚度和品牌的吸引力[2s]。李友俊、崔明欣(2005)认为，品牌反映 的是企业与消费者及竟争对手的关系，品牌价值的本质是反映这种关系的品牌实力，为 此可将品牌实力分为品牌的关系维度和市场维度两个力面，分别用来衡量品牌的内在实
迄今为止，理论界对于品牌价值的内涵还没有形成统一的观点和认识，对于如何合 理、有效地评估品牌价值仍然是各抒己见。正如美国明尼苏达大学教授 William Dwells 所言[[21.“迄今对品牌价值的研究好像是瞎子摸象，不同的人出于不同的目的和受个人背 景的限制，赋予其不同的含义，给出了不同的评价方法。”
力和外在表现。他们建立了一套品牌实力评估指标体系，并利用灰色系统方法对品牌实 力进行衡量，最后利用行业标杆比较法予以量化评估)so]0 从检索的文献来看，近几年学术界对品牌价值评估提出研究的文章比较多，但大部 分文章都是从定性的角度提出品牌价值评估需要注意的问题，分析代表性方法的局限 性，根据局限性提出改进的方向，但是对于具体如何改进，如何构建有适用性的品牌价 值评估模型却很少研究。本文正是在系统研究现有品牌价值评估方法的基础上，尝试重 新构建品牌价值评估的新方法，以期可以为具体的品牌价值评估提供可操作性的参考。 1.3 研究内容与研究方法 1.3.1 研究内容
现有的各种品牌价值评估方法均具有一定的适用范围，且有着自身的局限性和不完 善性。本文在借鉴前人研究成果的基础上，试图进一步探讨品牌价值评估的新方法，不
仅可以推动品牌价值理论研究的进一步发展，同时也可以给企业的品牌价值评估实践提 供借鉴。 1.2 文献综述 1.2.1 品牌研究的文献综述
品牌理论是以 20 世纪 50 年代西德尼·莱维提出的品牌形象观念为出现标志的，其 后不断地得到完善和补充，现在己经发展成为比较成熟的一种理论，但是随着新经济的 出现，品牌的很多方法和观点都已经不适用了，这样就出现了一些新的品牌思维，品牌 理论得以不断的丰富和发展。
从文献检索和资料搜集来看，目前许多学科的专家和学者都涉足了这个领域，但以 管理学、社会学、心理和行为学等最多。研究的领域大致可分为两个方面:有关品牌理 论的探讨、品牌在行业和企业中的应用研究。下面分别加以叙述。
(1)有关品牌理论的探讨 这方面的研究内容主要包括品牌的内涵和外延、品牌管理、品牌延伸、品牌创新、 品牌价值、品牌国际化、品牌在企业发展中的地位和作用等。汪智祥(2000)以现代营 销观念为基础，提出品牌具有消费者属性和所有者属性，这两种属性之间既有区别又有 联系及相互促进又相互制约最后达到和谐统一，最后对现代企业决策时很少考虑到消费 者属性的问题提出了批评[3] o Sue Ellen Pinkerton (2002)对品牌形象问题进行新的解释， 并从医院服务建立品牌的角度阐述了市场和品牌之间的关系[4]。胡望明(2005)提出了 品牌生态战略宏观管理模式的“三角”架构[[s]。周运锦、潘建华(2004)研究了 21 世纪 品牌管理的一种新趋势—.品牌关系管理，对品牌关系管理与传统品牌管理进行了比较 分析，并对如何实施品牌关系管理提出了建议[6]。江智强(2003)以品牌二重性为基本 观点，运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和品牌延伸 的心理条件，探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 171. Swaminathan, Vanitha (2003) 使用两组数据考察了一个母品牌和以前成功的延伸品牌对后来将要延伸的品牌的影响， 并研究了品牌延伸和品牌选择的相互影响 181。程祯(2004)分析了品牌创新的动机，提 出品牌创新的几种策略 l0]。孟雷(2004)总结了国外企业品牌国际化发展的经验，提出 我国企业品牌国际化的发展战略，指出实施品牌国际化发展战略注意的问题[lol0 (2)品牌在行业和企业中的应用研究 将品牌战略应用于具体的行业和企业，是建立品牌的最终目的。因此，很多学者专 家致力于这种实践方面的尝试与研究，也有很多企业家撰写文章讲述企业的品牌战略。 这样的研究文献有很多，如荆会芬(2004)从理论上分析了房地产企业实施品牌战略的 必要性，他认为卓越的品牌是房地产企业实现差异化、提高消费者转移成本的有效途径， 在一定程度上还可以帮助企业解决房地产交易中的信息不对称问题 fill。贺继红(2000) 等对我国大中型零售企业实施品牌规模经营战略的必要性、难点和障碍进行了阐述，并 提出了基本的变革思路(121。赵丽华(2004)分析了零售商建立自有品牌的原因和障碍因 素，并提出一些可供借鉴的经验[(lsl。李建华(2005)分析了民营企业国际联姻中的品牌 陷阱，并提出了相应的保护措施[(lal。王语、龙朝双(2005)以旭日升为例，分析了品牌 老化的原因，并提出了激活品牌的有效策略 llsl。国外的一些著名的管理咨询公司也对品 牌的进行崭新的诊释，比如著名的麦卡锡咨询公司结合具体生动的案例对如何创建强势 品牌和建立强势品牌的要素进行了阐述，对企业如何创建强势品牌提供了有益的参考。 1.2.2 品牌价值研究的文献综述 20 世纪 80 年代的企业收购热潮，引起了人们对品牌价值的广泛关注，有关品牌价 值的理论逐渐发展起来。近年来，学术界对品牌价值的研究内容主要包括品牌价值的来 源、品牌价值的内涵、品牌价值的提升及品牌价值的评估等。王成荣、邹珊刚(2005)