书法元素在设计中的运用,

书法元素在设计中的运用

书法艺术作为中华民族特有的文字造型艺术，是伴随着汉字的产生发展而产生发展的。真、草、隶、行、篆等多种书体的异彩纷呈，使得简单的黑白世界变得绚丽多彩。历代名家个性张扬的传世作品，丰富和拓展了书法艺术的外延。书法是汉字书写的艺术，是我国传统文化的精髓，具有鲜明的民族特色。中国人在书写汉字时，常常对它进行特别的加工；在识读汉字时，往往带着主观的情感。长期以来，本来极为普通的文字书写，在人们的观念中变得非常富于精神内涵。我们说书法不仅是艺术，而且是中国文化的一个重要组成部分，就是因为中国书法包含了中国人关于自然和社会的丰富观念，而不仅是一种纯粹形式美的创造。

艺术设计在现代包括商品包装、书籍装帧及各种视觉图形设计、标志、广告设计等。随着社会的发展，书法艺术的应用范围不断被拓展，人们不断对其加以调整以适应新的需求。将传统的书法艺术广泛地应用于现代艺术设计，在丰富设计元素的同时，也为古老的中国书法艺术开创了崭新的天地。

本次作业的资料，搜集了包括门头、书籍装裱、视觉识别系统、海报、影印制品装裱的诸多方面的设计，在不否认其他艺术表现形式的前提下，谈谈我个人对书法在艺术设计的应用方面的

一些观点。

首先，书法并不是在任何场合都可以使用的，书法这一艺术表现形式本身含有一定的意义，有很多中国，尤其是知名企业，都喜欢使用手写的书法来书写本企业的名字，这主要是强调企业的“中国性”、“历史性”以及企业较深的企业文化底蕴，书法作为塑造企业形象，建立独特的视觉识别系统的一种重要途径，不可或缺。然而，在一些外资企业，或现代化气息比较重的企业中，书法的地位降低了，更有甚者，书法在企业树立形象的过程中会起到反向效果，这是因为书法传达的是“中国的”“悠久的”“艺术的”等信息，外资企业本身没有中国背景，使用书法进行VI（视觉识别系统）建设会扰乱受众对该企业信息的识别。但这里有一个例外是2008中国奥运组委会的标志，书法体的“BEIJING”字样，以及中国印，奥运作为一个国际性比赛本身没有中国文化的存在，但2008届奥运在中国举行，必然会迎来中国文化和世界文化的碰撞、交融，而书法体的“BEIJING”则刚好体现了这一主旨，体现了西方文化和中国文化的有机结合。其次，现代的一些强调技术性、现代化的企业，大多使用美术字，尤以黑体和宋体字的变体为多，这是因为，美术字传达的是“统一”、“现代”、“规范化”，这种与书法的“随意”产生对比，举一个例子——如果手术室门口用狂草写着“手术中”，试问这样的手术室谁敢进？

那么让我们来看看书法的适用范围，一、书籍封面设计，文字是封面中最主要的形式，主要包括书名、作者名和出版社名等。文字的表现形式在封面设计中起着举足轻重的作用。二、包装设计，在商品经济面向全球市场转变的今天，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着重要作用，消费者所购买的已不单单是商品本身，还有美观大方的包装。中国的很多产品，如茶、陶瓷、筷子等在世界上都以鲜明的民族性著称，这些产品在包装上充分、合理地运用书法艺术语言，能够扩大产品的认知度。三、建筑及传统日用或工艺品设计，在中国，将书法艺术运用于建筑设计中，已经有二千多年的历史。如秦汉时的瓦当，上面装饰有非常精美的文字或图案。具有极强的装饰效果，反映了一定历史时期国家的社会状况和民众的审美心理。在一些刺绣、漆器、木雕、陶瓷器皿等传统工艺品中，也大量地采用了书法艺术作为表现内容。

很有意思的现象是，中国现在大多数大学和中学都喜欢使用名家题写的校名，最著名的有清华大学、中国人民大学、中国地质大学等，我想是希望通过书法这一表现形式，来传达本学校的文化底蕴之深厚的信息。而且很多的医院也热衷于此。

书法不但是把字写出来，更重要的是将笔者所要告诉大家的精神传达出来，这也丰富了我们艺术设计的表现形式，同时，在倡导建设有中国特色的社会主义的今天，我国的艺术设计更要发

挥书法的“中国特色”，向国际艺术设计界挺进。加入世贸组织，接受世界现代文化，并不是一味的学习西方设计文化，我们知道学习艺术，完全复制他人的风格只能永远受制于人。最重要的是古为今用、洋为中用，将中国文化与世界主流艺术相融合，只有这样才能打造我们中国人自己的天地