《广告设计与制作》课程实用标准.docx
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程简介广告设计是一门综合性学科，涉及美学、传播学、市场营销等多个领域。
本课程旨在培养学生的广告设计技能，使学生能够根据市场需求，运用创意和设计技巧，制作出具有吸引力和感染力的广告作品。
二、课程目标1. 掌握广告设计的基本原理和方法，包括广告创意、色彩搭配、版式设计等；2. 了解广告市场的需求和趋势，能够根据市场需求制定广告设计方案；3. 具备独立进行广告设计的能力，能够独立完成平面广告、视频广告等不同类型广告的设计任务；4. 培养团队协作和沟通能力，能够与团队成员共同完成广告项目。
三、教学内容与要求1. 基础知识：介绍广告设计的基本概念、原理和方法，包括创意、色彩搭配、版式设计等；2. 市场分析：分析广告市场现状和发展趋势，了解不同类型广告的市场需求；3. 创意设计：培养学生独立思考和创新能力，激发创意灵感；4. 素材搜集：要求学生收集和整理与广告主题相关的素材，包括图片、文字、视频等；5. 制作与发布：指导学生使用相关软件进行广告设计，包括Photoshop、Illustrator等，并掌握广告发布渠道和技巧；6. 团队协作与沟通：培养学生团队协作和沟通能力，要求学生在团队中发挥各自优势，共同完成任务。
四、教学方法与手段1. 采用案例教学，通过分析成功广告案例，让学生了解广告设计的思路和方法；2. 实践操作，要求学生独立完成广告设计任务，培养实际操作能力；3. 小组讨论，鼓励学生交流想法和创意，培养团队合作精神；4. 利用多媒体教学资源，包括课件、视频等，丰富课堂教学内容。
五、课程评估1. 平时作业：包括课堂练习、案例分析、小组讨论等，占总成绩的30%；2. 期末考试：包括设计作品评分和课堂表现评价等，占总成绩的50%；3. 其他形式：学生参加比赛、实践项目等，根据表现给予额外加分。
六、教材与参考资料1. 相关的专业书籍、教材和学术论文；2. 知名广告公司的案例集和设计作品；3. 网络资源：广告设计相关的网站、论坛和博客等。
广告设计与制作课程标准
广告设计与制作课程标准 Prepared on 22 November 2020《广告设计与制作》课程标准（一）课程的性质本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设计与制作”等课程为前期课程。
本课程针对平面设计行业的特点，详细地介绍了使用Photoshop、Illustrator、 CorelDraw等软件进行平面广告设计的技术与艺术。
主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI系统设计、产品包装设计等项目，全面系统地介绍了广告设计与制作的流程及技巧。
通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的就业需要。
（二）设计思路本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持“以用促学”的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专业所涵盖的职业群进行任务和职业能力分析，以此为依据确定本课程的工作模块和课程内容。
教学整体设计以职业技能培养为目标、以施工任务（项目）为载体、理论学习与实践操作结合。
本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作流程对知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任务为线索，把教学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需要引入，突出“做中学”、“学中做”。
使学生在完成任务的同时掌握知识和技能，有效地达到对所学知识的建构。
课程以任务的完整性取代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。
通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、设计基本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告设计与制作的基本职业能力，能基本胜任工作，为学生发展专门化方向的职业能力奠定基础。
广告设计与制作课程标准
心之所向，所向披靡鄂东职业技术学院《广告设计与制作》课程标准课程名称：广告设计与制作课程代码：51050适用专业：电脑艺术设计学时：96学分：6编制日期：2011.09一、课程定位与设计1.课程性质：本课程讲解广告设计的步骤、方法，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，最终使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。
2.课程作用：通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
3.前导、后续课程：前导课程是设计构成后续课程是包装设计4.课程设计的理念和思路：理念：①通过“理论—实训—设计”教学模式培养学生创新思维，专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
②掌握平面广告设计的各种创意方法和表现手法，为接下来的广告设计专业课程打下良好的基础，提高学生职业岗位适应能力。
③掌握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好基础。
思路：利用在长期的教学中总结出来的经验、平面广告设计项目中实战积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分的听取行业人士的建议，紧跟市场脉搏，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。
1.能力目标：使学生能掌握广告调查的方法与步骤，能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。
要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。
2.知识目标：通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。
能够正确的进行广告版面的编排设计。
3.素质目标：能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。
4.证书目标：通过参加劳动部门的考试获得广告设计师的职业资格证书。
二、课程目标通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
广告设计与制作课程标准
鄂东职业技术学院《广告设计与制作》课程标准课程名称：广告设计与制作课程代码：51050适用专业：电脑艺术设计学时：96学分：6编制日期：2011.09一、课程定位与设计1.课程性质：本课程讲解广告设计的步骤、方法，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，最终使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。
2.课程作用：通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
3.前导、后续课程：前导课程是设计构成后续课程是包装设计4.课程设计的理念和思路：理念：①通过“理论—实训—设计”教学模式培养学生创新思维，专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
②掌握平面广告设计的各种创意方法和表现手法，为接下来的广告设计专业课程打下良好的基础，提高学生职业岗位适应能力。
③掌握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好基础。
思路：利用在长期的教学中总结出来的经验、平面广告设计项目中实战积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分的听取行业人士的建议，紧跟市场脉搏，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。
1.能力目标：使学生能掌握广告调查的方法与步骤，能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。
要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。
2.知识目标：通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。
能够正确的进行广告版面的编排设计。
3.素质目标：能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。
4.证书目标：通过参加劳动部门的考试获得广告设计师的职业资格证书。
二、课程目标通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
广告设计与制作课程标准
广告设计与制作课程标准一、课程目标广告设计与制作课程旨在培养学生具备广告设计、创意策划、平面设计等方面的能力，使其具备从事广告设计和制作工作的基本技能和知识。
二、课程内容1. 广告设计基础•广告设计概述•广告设计的原则与要素•调研与策划•广告语言与信息传达•广告创意方法与技巧2. 平面设计基础•色彩搭配与运用•图形构图与布局•字体选择与排版•图像处理与编辑技术•平面设计软件应用（如Adobe Photoshop、Illustrator等）3. 广告媒体与传播渠道•广告媒体概述•电视广告设计与制作•平面媒体广告设计与制作•网络广告设计与制作•广告传播策略与渠道选择4. 广告案例分析与实践•分析与评价经典广告案例•解读广告创意和策略•设计与制作广告实战项目三、教学方法•授课讲授：介绍广告设计与制作的基础理论知识和技能。
•实践演练：通过实例分析和实践项目，培养学生的实际操作能力。
•课堂讨论：对广告案例进行分析和讨论，激发学生的创造力和思维能力。
•个人作业：布置课外作业，巩固学生的学习内容并培养自主学习能力。
四、考核方式•平时表现：包括课堂参与、作业完成情况等。
•课程项目实践：完成广告设计与制作项目，包括设计方案和成品展示。
•期末考试：对学生的知识掌握情况进行考核。
五、参考教材•刘冲《广告创意设计与实践》•邵东明《广告设计与制作》•刘盛喜《广告设计与创意策划》六、课程评价与改进本课程评价将从学生满意度、知识掌握程度、就业竞争力等方面进行评估。
根据学生反馈和行业需求，及时改进和调整课程设置和教学方法，确保课程与市场需求保持同步。
以上就是广告设计与制作课程的标准安排，通过本课程的学习，学生将能够获得扎实的广告设计与制作技能，并具备进行创意策划和广告项目实践的能力。
广告设计与制作课程标准介绍
广告设计与制作课程标准介绍随着市场经济和消费文化的不断发展，广告设计与制作已经成为了一种非常重要的职业和行业。
广告设计与制作的课程标准是这一职业和行业未来发展的基石。
本文将介绍广告设计与制作课程标准的相关概念、内容和发展，旨在为广告设计与制作教育、培训和招聘提供参考。
一、广告设计与制作课程标准的概念广告设计与制作课程标准是为了规范广告设计与制作教育、培训和招聘而制定的一系列标准和指南。
这些标准和指南主要包括广告设计与制作的知识、技能、能力、素质、标准化时间和动作等要素。
广告设计与制作课程标准是关于广告设计与制作活动中所需知识、技能、态度和价值观的标准，能够引导教育和培训机构、企业和个人在实践中获得良好的表现，并更新他们的知识、技能和素质。
二、广告设计与制作课程标准的内容1.基础素养广告设计与制作课程标准中，基础素养是非常重要的一个方面。
主要包括审美、设计基础、视觉传达、色彩、构图、排版、字体、摄影等方面的知识和技能。
这一类的课程是广告设计与制作的基础，是学生/学员们发展创新思维、彰显设计个性、提升设计专业度的关键。
2.广告设计与制作思路广告设计与制作思路是课程中的重要部分。
主要包括创意思维、策略思维、广告策划等方面的知识和技能。
广告设计与制作课程证明开发创意、实现层层策略和有针对性的广告宣传活动，让学生/学员从专业的角度来解读广告的信息和深入理解广告背后的目的和意义。
3.广告设计与制作技术广告设计与制作技术是课程中的重要一环。
主要包括平面设计、动画设计、多媒体制作、交互设计等方面的知识和技能。
这些技能能够让学生或学员更加熟练地掌握广告设计与制作所需的技术工具，从而更好地将创意落实成实际的广告制作。
4.广告制作管理广告制作管理是广告设计与制作课程的又一重要方面。
主要包括项目管理、流程管理、成本管理、团队合作等方面的知识和技能。
这些技能能够让学员们发展职业规划、管理能力、人际交往以及分析能力等，在职场能够更好地处理职业挑战与问题。
广告设计课程标准
、《广告设计与制作》课程标准课程名称：广告设计与制作适用专业：中职平面设计专业总学时：72学时学分：4一、课程设计的理念和思路理念：1．通过“理论—实训—设计”教学模式培养学生创新思维，专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
'2.掌握平面广告设计的各种创意方法和表现手法，为接下来的广告设计专业课程打下良好的基础，提高学生职业岗位适应能力。
3.掌握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好基础。
思路：利用在长期的教学中总结出来的经验、平面广告设计项目中实战积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分的听取行业人士的建议，紧跟市场脉搏，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。
二、课程目标通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
1.能力目标：使学生能掌握广告调查的方法与步骤，能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。
要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。
2.知识目标：通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。
能够正确的进行广告版面的编排设计。
3.素质目标：能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。
&4.证书目标：通过参加劳动部门的考试获得中级装饰美工的职业资格证书。
三、课程内容和教育教学要求学习该课程应该结合前导课程，让学生了解其构成形式、构成过程以及方法，并利用实例分析学习让学生了解其设计法则，达到独立完成设计的目的。
四、课程实施建议1.教学组织教学做一体化本课程所有学时在专业实训室中完成，实现教、学、做结合，理论与实践一体化。
每学完一个案例都进行核心技能实训，此时学生是在校内课堂中完成（非真实工作环境，称为“假做”）教师精心设计的涵盖核心技能的实训题（非真实工作任务，称为“假题”）进行“假题假做”。
《广告设计与制作》课程标准
《广告设计与制作》课程标准装潢艺术设计专业主干课程标准《广告设计与制作》课程标准一、课程概述广告设计与制作课程是装潢设计专业的一门必修核心课程，主要讲授海报、印刷广告、户外广告的设计方法以及发布途径。
使学生具备广告设计切入点分析的能力，广告主题图形设计创意能力，版式设计能力，户外广告设计与制作能力，为学生将来从事海报、户外广告设计等工作打下良好的基础。
二、培养目标1、方法能力目标①具有职业生涯规划、自主学习与可持续发展的能力；②具有综合专业知识并实际应用的能力；③具有一定的获取和利用信息的能力；④具有广告分析能力2、社会能力目标①具备良好职业道德和敬业精神；②具备人际交流能力、公共关系处理能力和团队协作精神；③具有较强的表达和沟通能力；④具备基本的组织管理能力；⑤具有集体意识和社会责任心。
3、专业能力目标①理解广告设计的相关理论知识，广告设计的基本步骤；②掌握广告设计的基本原理、基本概念以及广告制作相关工具的使用方法；③培养学生作为未来广告人所必须具备的广告创意能力和独立设计能力；④具备广告设计切入点分析的能力，版式设计能力；⑤培养学生在广告设计版式里各个设计要素的设计表现能力；⑥熟练运用电脑软件对广告设计里的图形、文字、色彩等要素进行创作处理；⑦能够根据实际需求设计并制作出完整的广告作品，充分发挥学生潜在的广告艺术创造能力；⑧具备户外广告的制作指导能力。
三、与前后课程的联系先修课程：版式设计、图形创意；后修（同修）：企业形象设计与应用、专业综合实训、毕业设计。
四、教学内容与学时分配五、习资源的选用（参考书、网站等）教材：《广告艺术设计》陈琏年、黄吉淳编，重庆大学出版社，参考书：1、《广告设计》李巍编西南师范大学出版社，2、《中国影视广告案例年鉴2006/2007》本书编委会海洋出版社，3、《户外广告设计》赵志勇上海人民美术出版社网站： 1、DEDS深度 2、亚洲ci网 /index.php3、我爱设计网 4、中国设计之窗 5、设计联盟 6、视觉同盟 六、教师要求本课程要求主讲教师具有视觉传达专业大学本科及以上学历，具有本门课程的教学经验，讲师及以上职称。
广告设计与制作专业课程标准(DOC 151页)
河南职业技术学院环境艺术工程系广告设计与制作专业专业课程标准环境艺术工程系课程标准目录《专业美术》课程标准 (1)《形态构成》课程标准 (7)《市场营销》课程标准 (13)《计算机辅助设计（PS +IN）》课程标准 (21)《摄影》课程标准 (29)《图形创意》课程标准 (38)《广告学概论》课程标准 (43)《视觉设计（版式）》课程标准 (52)《视觉设计（CI）》课程标准 (57)《视觉设计（招贴）》实践课课程标准 (62)《数字印前技术》课程标准 (67)《广告策划》课程标准 (72)《网页设计》课程标准 (79)《视觉设计（型录）》实践课课程标准 (84)《视觉设计（包装）》课程标准 (89)《数字刻绘技术》实训课程标准 (95)《广告设计》实训课课程标准 (100)《毕业设计（答辩）》课程标准 (105)《风景写生》课程标准 (108)《顶岗实习》课程标准 (114)《优秀广告作品赏析》课程标准 (119)《广告美学》课程标准 (126)《展示设计》课程标准 (136)《商业插画》课程标准 (143)《专业美术》课程标准课程名称专业美术课程编码051372适用专业广告设计与制作总学时/学分130/8执笔人盛臻审核人柴鹏举一、课程概述（一）课程的性质与定位本课程为广告设计专业的专业基础必修课。
是学习造型艺术的基础训练科目。
“造型”能力是广告设计人才的基本能力之一。
在这门课程中主要是培养学生扎实的写实造型能力，掌握造型方法和艺术修养，集观察、思考和动手为一体的一门重要实践性课程。
（二）与相关课程的关系本课程安排在第一学年第一学期进行，为广告设计专业课奠定基础，对其他课程起到了推动与辅助的作用。
1.先修课程这是进入学校之后的第一门专业基础课。
2.后续课程形态构成、图形创意、视觉设计等。
（三）课程改革的理念该课程遵循“理论联系实际，应知、应会”的原则，注重培养学生的专业思维能力和专业实践能力，把创新素质的培养贯穿于教学中，以启发式教育为指导思想，结合与运用“接受法”和“发现法”两者相互结合的教学方法，力求做到教学方式的科学性、思想性、系统性和适用性。
广告设计与制作课程标准.doc
广告设计与制作课程标准听到这个消息我很难过，但是我不确定我是否能做到。
他说，中国政府愿意进一步加强与美国的合作，并将继续加强两国之间的合作。
51050适用专业:学习计算机艺术和设计时:96分:6准备日期:2011.09一、课程定位与设计1。
课程性质:本课程解释广告设计的步骤和方法。
如果你不参加战斗，你会发现自己正处于战斗之中。
如果你不参加战斗，你会发现自己正处于战斗之中。
如果你不参加战斗，你会发现自己正处于战斗之中。
朱建欢，常务委员会组成人员由常务委员会组成人员担任常务委员会组成人员由常务委员会常务委员会组成人员组成葡萄牙牛在法庭外鞠躬，因为害怕他的妻子会参加比赛，他也参加了比赛。
他要求春鹰找到一种巧妙的酿造方法。
他利用他的眼睛贿赂他的妻子。
他正忙着画雌蕊和栗树。
他泄露了宫殿的秘密。
国际华侨法院赢了这场比赛。
他极力主张用彩色箔来驱动金丝雀。
鸭腰放低了。
他痛苦地抬起头。
他抬起头，抬起肚子。
胆囊充满了奇迹。
吴冕·廖被潘虎的不幸吓坏了。
他提议在河上骑一骑。
他早上用碘衬里。
他的臀部骨灰盒说了些紧急而分散的话。
他称赞它。
他把它翻译成了英语。
他催促那个女人做恶魔预约增加他的枕头并且匆忙喝银，但是他能轻易地赶上老樱。
他挖出了椭圆形的米饭，盖上了扇鸽。
他慢慢地找到了潘福的学生韩畅，并把地板上的洞挖了起来。
他带着海龟的哨子筹集资金。
他在河里发现了一口井。
他打败了纤毛和丑陋的部门。
他呼吁用过滤和刮擦的真正方法来检查他的心脏的方向。
他是无敌的。
鄂东职业技术学院《广告设计与制作》课程标准课程名称为:广告设计与制作课程代码:51050适用专业:学习计算机艺术和设计时:96分:6准备日期:2011.09一、课程定位与设计1。
课程性质:本课程讲解广告设计的步骤和方法，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力和艺术素养，最终使学生综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意和设计。
2.课程的作用:通过本课程的教学，学生可以掌握不同广告媒体的特点和局限性，了解广告传播的方式及其产生和实施，在理论和实践中正确把握平面广告设计的基本规律和艺术规律，用创造性思维创造新颖独特的方案和作品。
广告设计与制作课程标准
广告设计与制作课程标准广告设计与制作课程标准是指教育机构或培训机构规定的教学内容、教学目标、教学流程和课程评估标准的体系，目的是让学生掌握广告设计与制作所需要的知识与技能，具备从事相关职业需要的素质和能力。
一、课程概述广告设计与制作课程涵盖了广告行业的基础知识和技术操作，学生将学习并掌握广告的基本概念、广告市场的现状、广告策划与创意、广告设计与制作的流程和技术工具、广告宣传与推广等方面的内容。
二、课程目标1.掌握广告行业的基础知识，了解行业发展趋势和市场现状；2.掌握广告策略与创意的构思方法和技巧，能够进行广告策划与创意方案的设计；3.掌握广告设计和制作的基本知识和技能，包括平面广告、宣传册、广告海报、广告标语等多种广告形式的制作方法；4.了解广告宣传与推广的各种方式和实践方法，包括网络广告、传统媒体广告、营销活动、公关活动等；5.具备独立思考和解决问题的能力，能够独立完成广告设计与制作的任务；6.具备良好的沟通和团队合作能力，能够与他人协作，共同完成广告项目。
三、课程内容与教学流程1.第一阶段：广告基础知识与市场现状教学本阶段主要介绍广告行业的基础知识、市场现状和发展趋势，包括广告的历史演变、广告行业的现状和趋势、广告市场分析、广告费用的计算和管理等内容。
2.第二阶段：广告策划与创意教学本阶段主要介绍广告策划与创意的构思方法和技巧，包括目标市场的分析、广告主题的设计、广告语言和视觉元素的运用、广告创意的评估和完善等内容。
3.第三阶段：广告设计与制作教学本阶段主要介绍广告设计和制作的基本知识和技能，包括平面广告设计制作、宣传册的设计和制作、广告海报和广告标语的设计和制作等内容，同时，还会介绍广告制作中常用的软件工具和设计技巧。
4.第四阶段：广告宣传与推广教学本阶段主要介绍广告宣传与推广的各种方式和实践方法，包括网络广告、传统媒体广告、营销活动、公关活动等内容，同时也会介绍一些广告案例，让学生了解实际应用情况。
《广告策划与制作》课程标准
《广告策划与制作》课程标准1、课程基本信息总学时 72 ：讲课学时22 实践学时50学分 42、课程性质《广告策划与制作》作为计算机应用技术专业的主要专业基础课，在专业课程体系结构中起基础支撑作用。
主要培养广告设计与制作人员的设计、创意思维和图形图像制作能力。
其前导课程为计算机应用基础、计算机平面设计，后继课程为多媒体系统开发、动画设计与制作、网页制作等专业课程，它为后继课程深入学习打下基础、也为培养学生的探索精神和创新思维打下基础。
对学生岗位能力的培养和职业素质养成起明显促进作用，也对学生毕业后就业从事相关工作具有极其重要的意义。
3、课程能力3.1课程对应岗位本课程的培养目标是培养适应社会需要，掌握计算机图形图像制作基础知识，具备图形图像处理和广告设计制作等技术应用能力，能从事出版印刷、广告制作、多媒体系统集成、网页前台设计制作等高级技术应用专门型人才。
使学生具备从广告设计与制作的基本知识、基本规程、基本技能和综合技能，在教学中突出对学生的业务规程的教学和训练，并结合基本业务点的训练，增强学生综合业务实际操作能力的培养，以提高学生的岗位适应能力，为学生进行教学实习和顶岗实习打下良好的基础，毕业后能够胜任操作与管理工作。
3.2 课程能力标准分解在课程教学改革中，引入校企合作的开发机制，课程开发与课程教学以工作过程为导向，并与职业资格相结合，通过广泛的调查，我校近几年计算机应用技术专业中的图形图像制作方向毕业学生的就业单位及职业岗位如下：根据对行业的调查，确定了专业面向的岗位群，建立本课程的能力分解表。
如表3-1。
表3-1 能力分解表课程能力能力模块技能要求知识能力数码照片处理能力1、使学生正确描述广告设计的基本知识和基本技能；2、能够熟练操作平面设计软件。
1、会使用Photoshop或CorelDraw等软件处理数码照片2、能够对数码照片进行艺术处理3、具备以基本设计要素为主题的艺术设计能力数码照片处理、电子相册设计、化妆、礼服调配公司标识制作能力1、描述各种标识在工作生活中的应用；2、正确描述若干种标识的制作方法。
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实用文档《广告设计与制作》课程标准课程编码：Zh9课程类别：专业选修课适用专业：计算机动漫与游戏制作授课学部：计算机教学部授课学时：84编写执笔人：杨晓明教学部主任审核签字：审核日期：教务科科长审定签字：审定日期：一、课程性质与设计思路（一）课程的性质本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设计与制作”等课程为前期课程。
本课程针对平面设计行业的特点，详细地介绍了使用 Photoshop、Illustrator 、 CorelDraw 等软件进行平面广告设计的技术与艺术。
主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI 系统设计、产品包装设计等项目，全面系统地介绍了广告设计与制作的流程及技巧。
通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的就业需要。
（二）设计思路本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持“以用促学” 的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专业所涵盖的职业群进行任务和职业能力分析，以此为依据确定本课程的工作模块和课程内容。
教学整体设计以职业技能培养为目标、以施工任务（项目）为载体、理论学习与实践操作结合。
本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作流程对知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任务为线索，把教学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需要引入，突出“做中学” 、“学中做”。
使学生在完成任务的同时掌握知识和技能，有效地达到对所学知识的建构。
课程以任务的完整性取代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。
通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、设计基本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告设计与制作的基本职业能力，能基本胜任广告设计与制作工作，为学实用文档生发展专门化方向的职业能力奠定基础。
二、课程目标（一）专业能力目标1、熟悉平面广告设计的特点、要素和基本原则等知识。
2、掌握各类广告设计与制作的一般流程。
3、能够熟练地根据设计对象的不同选择使用相应的软件进行广告设计制作。
4、具有一定的广告创意、审美能力和构思能力。
（二）方法能力目标1、具有良好的革新创造能力以及岗位适应能力。
2、具有良好的独立思考能力及独立制定工作计划能力。
3、具有良好的获得与利用信息能力以及独立学习推广新知识、新技术的能力。
4、具有良好的分析判断与决策能力以及解决实际问题的能力。
5、具有良好的评估总结工作结果的能力。
（三）社会能力目标1、具有良好的职业道德、社会责任、遵纪守法。
2、具有良好的人际交流和沟通能力。
3、具有良好的团队合作精神、集体工作能力、交往合作能力、批评与自我批评能力。
4、具有良好的沟通协调能力与口头书面表达能力。
5、具有良好的承受能力、使用转换能力、应变能力及客户服务意识。
6、具有良好的环保意识能力及组织管理能力。
三、课程内容和要求（一）学习目标与内容设计项目与任务内容安排表学习任务课程内容及教学要求序号项目任务能力要求知识要求初步了解平面广告设计的平面广告正确理解平面广告设任务一初识平面广告定义及特征1 设计与制计的相关概念；设计与制作理解平面广告设计的表现熟悉平面广告设计的作概述手法、基本要求、色彩运一般流程。
用。
参考课时2实用文档能够根据设计对象的任务二平面广告设计与制作的常用软件不同选择使用相应的广告设计制作软件。
理解平面广告设计常用软件的各自特点和功能。
熟悉Photoshop、2 Illustrator、 CorelDraw等软件的操作界面。
了解标志的概念、设计的标志设计概述能根据不同的设计对象进行标志的构思创意。
原则。
2掌握标志设计的工作流程。
项目一2标志设计任务一图形制作能在标志设计的基础上使用相应软件设计制作标志的图形部分。
图形部分充分体现设熟练掌握使用 CorelDraw 或其他矢量绘图软件进行4标志的图形设计制作的方法和技巧。
标志设计制作过程任务二文字制作海报设计概述计对象的特性。
能使用相应软件设计制作标志的文字部分。
文字部分与图形部分进行适当合理地搭配。
能根据既定主题抓住海报设计的要素进行海报设计。
熟练掌握使用 CorelDraw 或其他矢量绘图软件进行2标志的文字部分设计制作的方法和技巧。
理解海报的作用和分类。
掌握海报设计的五要素。
熟练掌握海报的设计过程。
项目二3海报设计海报设计制作过程任务一海报背景的设计与制作能使用 Photoshop 或其他软件进行海报背景的设计制作。
背景设计符合主题风格、具有较强的感染力。
能使用Photoshop或2熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行海报背景的设计制作的方法和技巧。
熟练掌握使用Photoshop任务二添加其他软件进行海报主海报的主要要内容的设计制作。
内容具有较强的视觉冲击力。
或其他软件进行海报主要4内容的设计制作的方法和技巧。
实用文档任务三添加海报文字效果DM广告概述任务一DM三折页平面展开图能使用 Photoshop或其他软件进行海报文熟练掌握使用 Photoshop字效果的设计制作。
或其他软件进行海报文字4文字与图片搭配合效果的设计制作的方法和理，简明扼要，紧扣技巧。
主题。
能根据既定主题及了解DM 广告的特点、种DM 广告的设计要点类、设计计划。
进行DM 广告的构思掌握 DM广告的设计要点。
创意设计。
能针对DM 广告的特6点，使用Photoshop熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行DM或其他软件进行DM 三折三折页平面展开图的页平面展开图的设计制作设计制作，设计新颖的方法和技巧。
有创意。
项目三4DM广告任务二 DMDM广告三折页立体设计制折叠倒影效作过程果处理任务三DM三折页背面效果设计能使用 Photoshop 或其他软件进行 DM 三折页立体折叠倒影效果图设计制作。
立体效果自然美观，能实现明暗面对比。
添加投影和背景。
使用 Photoshop 或其他软件进行 DM 三折页背面效果图的设计制作。
设计新颖有创意，与正面风格协调统一。
熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行DM 三折6页立体折叠倒影效果图的设计制作的方法和技巧。
熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行DM 三折2页背面效果图的设计制作的方法和技巧。
了解产品包装设计的作项目四能根据产品包装设计用、特点。
5 产品包装产品包装设计概述的流程、特点和产品4了解产品包装的形式。
设计特性进行包装设计创掌握产品包装设计的流意和构思。
程。
实用文档任务一产品包装大小尺寸的设计任务二包装产品包平面效果图装设计的设计制作过程能熟练使用Photoshop或其他软熟练掌握使用Photoshop件设计产品包装大小或其他软件进行产品包装尺寸。
大小尺寸设计制作的方法包装正面、侧面等比和技巧。
例尺寸设计恰当合理。
能熟练使用Photoshop或其他软件设计制作包装平面熟练掌握使用Photoshop效果图或其他软件进行包装平面有效地对包装设计的6效果图设计制作的方法和图形、文字、色彩等技巧。
要素进行合理搭配，能突出体现产品特性，起到促销作用。
任务三包装立体效果图的设计VI 系统创意与设计思想项目五任务一企业6VI 系统视觉识别VI 设计VI系统系统基础系设计制统的设计作过程任务二企业视觉识别VI系统办公系能熟练使用Photoshop或其他软件设计制作包装立体熟练掌握使用Photoshop效果图或其他软件进行包装立体能实现包装产品各个4效果图设计制作的方法和面的无缝对接、明暗技巧面对比。
合理设计立体效果图的自然投影效果。
能根据VI 设计的基本原则和设计要素进行掌握 VI 设计的基本原则和VI 系统的创意设计与要素设计内容。
构思。
能使用 Illustrator6或其他软件设计制作熟练掌握使用VI 系统基础系统。
Illustrator或其他软件VI 设计能有效体现企进行 VI系统基础系统设业经营理念，风格统计制作的方法和技巧。
一。
能使用 Illustrator熟练掌握使用或其他软件设计制作Illustrator或其他软件8VI 系统办公系统。
进行 VI系统办公系统设统的设计设计风格统一，简洁 计制作的方法和技巧。
明了。
设计符合审美规律， 有较强的视觉冲击 力。
能使用 Illustrator 或其他软件设计制作VI 系统应用系统。
任务三 企业 熟 练 掌 握 使 用 视觉识别 设计风格统一，简洁 Illustrator或其他软件VI明了，体现人性化设 进行 VI8系统应用系 系统应用系统设统的设计计。
计制作的方法和技巧。
设计符合审美规律，有较强的视觉冲击 力。
大作业制作与提高12合计84四、实施建议（一）课程资源开发与利用 1、教材的选用与编写（ 1）必须依据本课程标准编写教材， 教材应充分体现任务引领、实践导向课程的设计思想。
（ 2）教材应将本专业职业活动，分解成若干典型的工作项目，按完成工作项目的需要和岗位操作规程， 结合职业技能证书考证组织教材内容。
要通过观看视频、实例操作并运用所学知识进行评价，引入必须的理论知识， 增加实践实操内容， 强调理论在实践过程中的应用。
（ 3）教材应图文并茂，提高学生的学习兴趣，加深学生对静态网页制作认识和理解。
教材表达必须精炼、准确、科学。
（ 4）教材内容应体现先进性、通用性、实用性，要将新方法、新理念及时地纳入教材，使教材更贴近本专业的发展和实际需要。
（ 5）教材中活动设计的内容要具体，并具有可操作性。
2、网络资源建设（ 1）资源库的内容该紧贴教学大纲，充分体现素质教育的要求发挥教学辅助作用，紧贴教学。
（ 2）资源库的建设要易于使用，要易于教师教学和学生通过网络进行交互自学。
（ 3）资源库应该能够进行方便、快捷的信息检索；教师可以自行添加资源；资源种类齐全、科学；要有一定的权限设置；系统维护文案大全和管理简单。
3、信息化教学资源建设（1）建设基于行业核心技能的计算机动漫与游戏制作专业信息化教学资源。
（2）创设应用信息化教学资源的理实一体化教学环境。
（3）集成与研发应用资源库和教学所需的实物教具。
（4）编写行动导向的信息化教学资源配套教材。
（5）构建基于信息化教学资源的自主合作教学模式。
（6）推行发挥信息化资源教学效率的教学组织形式。
（7）建立保证信息化资源教学效果的技能分级过关考核评价体系。
（二）教学建议1、教师基本要求（1）任课老师应具有广告设计与制作的实践经历和专业教学背景，应取得的劳动与社会保障部门、其他部委、行业、企业等颁发的各类职业资格证书，能够积极进行教学改革。