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《广告设计与制作》课程标准

课程编码：Zh9课程类别：专业选修课

适用专业：计算机动漫与游戏制作授课学部：计算机教学部

授课学时：84编写执笔人：杨晓明

教学部主任审核签字：审核日期：

教务科科长审定签字：审定日期：

一、课程性质与设计思路

（一）课程的性质

本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设

计与制作”等课程为前期课程。本课程针对平面设计行业的特点，详细

地介绍了使用 Photoshop、Illustrator 、 CorelDraw 等软件进行平面

广告设计的技术与艺术。主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI 系统设计、产品包装设计等项目，全面系统地介绍了广告设计与制作

的流程及技巧。

通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌

握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造

思维的方案与作品。并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思

想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及

创造能力，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计

作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的就业需要。

（二）设计思路

本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持

“以用促学” 的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专

业所涵盖的职业群进行任务和职业能力分析，以此为依据确定本课程的

工作模块和课程内容。教学整体设计以职业技能培养为目标、以施工

任务（项目）为载体、理论学习与实践操作结合。

本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作

流程对知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任

务为线索，把教学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需要

引入，突出“做中学” 、“学中做”。使学生在完成任务的同时掌握

知识和技能，有效地达到对所学知识的建构。课程以任务的完整性取

代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。

通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、

设计基本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告

设计与制作的基本职业能力，能基本胜任广告设计与制作工作，为学

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生发展专门化方向的职业能力奠定基础。

二、课程目标

（一）专业能力目标

1、熟悉平面广告设计的特点、要素和基本原则等知识。

2、掌握各类广告设计与制作的一般流程。

3、能够熟练地根据设计对象的不同选择使用相应的软件进行广

告设计制作。

4、具有一定的广告创意、审美能力和构思能力。

（二）方法能力目标

1、具有良好的革新创造能力以及岗位适应能力。

2、具有良好的独立思考能力及独立制定工作计划能力。

3、具有良好的获得与利用信息能力以及独立学习推广新知识、

新技术的能力。

4、具有良好的分析判断与决策能力以及解决实际问题的能力。

5、具有良好的评估总结工作结果的能力。

（三）社会能力目标

1、具有良好的职业道德、社会责任、遵纪守法。

2、具有良好的人际交流和沟通能力。

3、具有良好的团队合作精神、集体工作能力、交往合作能力、

批评与自我批评能力。

4、具有良好的沟通协调能力与口头书面表达能力。

5、具有良好的承受能力、使用转换能力、应变能力及客户服务

意识。

6、具有良好的环保意识能力及组织管理能力。

三、课程内容和要求

（一）学习目标与内容设计

项目与任务内容安排表

学习任务课程内容及教学要求

序

号项目任务能力要求知识要求

初步了解平面广告设计的

平面广告

正确理解平面广告设任务一初识平面广告定义及特征

1 设计与制

计的相关概念；

设计与制作

理解平面广告设计的表现

熟悉平面广告设计的

作概述手法、基本要求、色彩运

一般流程。

用。参考课时

2

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能够根据设计对象的任务二平面广告设计

与制作的常用软件

不同选择使用相应的

广告设计制作软件。理解平面广告设计常用软

件的各自特点和功能。

熟悉Photoshop、2 Illustrator、 CorelDraw

等软件的操作界面。

了解标志的概念、设计的

标志设计概述能根据不同的设计对

象进行标志的构思创

意。

原则。

2

掌握标志设计的工作流程。

项目一2

标志设计

任务一图形

制作

能在标志设计的基础上

使用相应软件设计制作

标志的图形部分。

图形部分充分体现设

熟练掌握使用 CorelDraw 或

其他矢量绘图软件进行

4

标志的图形设计制作的方

法和技巧。

标志设

计制作

过程

任务二文字

制作

海报设计概述

计对象的特性。

能使用相应软件设计制

作标志的文字部分。

文字部分与图形部分进

行适当合理地搭配。

能根据既定主题抓住

海报设计的要素进行

海报设计。

熟练掌握使用 CorelDraw 或

其他矢量绘图软件进行

2

标志的文字部分设计制作

的方法和技巧。

理解海报的作用和分类。

掌握海报设计的五要素。

熟练掌握海报的设计过程。

项目二

3

海报设计

海报设

计制作

过程任务一海报

背景的设计

与制作

能使用 Photoshop 或

其他软件进行海报背景

的设计制作。

背景设计符合主题风

格、具有较强的感染

力。

能使用Photoshop

或

2

熟练掌握使用Photoshop

或其他软件进行海报背景

的设计制作的方法和技

巧。

熟练掌握使用Photoshop

任务二添加其他软件进行海报主

海报的主要要内容的设计制作。

内容

具有较强的视觉冲击

力。

或其他软件进行海报主要

4

内容的设计制作的方法和

技巧。