美国平面设计的发展

• 1953年成为老爷（Esquire） 的艺术设计 • 当时美国最具有大众影响力 的刊物依然是哈泼时尚，他 在老爷的设计依然受其影响； • 1958年，接替布罗多维奇成 为哈泼的设计总监
• 60年代末，美国经济进入萧条时期，而电视逐渐成 为美国人民的主要娱乐，人民关注点转移到越南战 争、民权运动上，杂志和刊物的发行量逐渐衰退， 依附这种媒介的平面设计自然也逐步衰退，美国纽 约平面设计风格逐渐被更加注重内容的简单平面设 计所替代。
美国平面设计的发展
20世纪30年代的美国，在平面设计领域与欧洲相比，几乎还不存在现代 主义设计 。第二次世界大战的爆发，使得大批的欧洲现代平面设计师逃亡来 到了美国，因而把欧洲的现代平面设计介绍到了美国，刺激了美国现代主义 平面设计的发展，于是出现了美国最早的现代平面设计队伍。这些美国设计 师在欧洲现代主义基础上从事平面设计，逐渐有了自己独特的风格特点，并 形成了所谓的“纽约平面设计派”。纽约平面设计派的出现使得美国平面设 计风格得以确立，与欧洲的现代主义、国际主义平面设计风格相得益彰、互 为补充。众所周知，保罗兰德是美国“纽约平面设计派”最重要的奠基人之 一。总体来说：纽约平面设计派 在二十世纪三十年代开始萌生,四十年代初具 规模,五、六十年代发展壮大,对于世界平面设计史而言是十分重要的一页。 第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。由于大战对 于欧洲和亚洲各个国家带来了巨大的创伤，除了美国之外，国际的平面设计 在风格上没有什么创新。经济的逐渐恢复和发展，促使了设计在二战后的发 展，而市场的日趋国际化又对于设计的国际化面貌和特点提出了新的要求。 到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联邦德国与瑞士形成， 被称为“瑞士平面设计风格” 。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因 此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又 被称为“国际主义平面设计风格” 。 由于国际交往，国际贸易的急剧增加， 国际对话也与日俱增，这样的发展，促进了国际视觉语言的形成，使国际主 义设计成为不可阻挡的潮流。 这里不得不说到瑞士，瑞士是第二次世界大战 前后世界最重的平面设计中心之一，涌现出众多优秀的平面设计家，对国际 主义风格的形成起到重要的促进作用。
早期新移民对于美国平面设计的影响
直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫 Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇
Romain de Tirtoff 罗曼 德 提托夫
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兰德（ 保罗 兰德（Paul Rand ）
设计应该遵循功能主义、理 性主义的高度次序性，版面结 构应该有条不紊和具有逻辑性， 但是，平面设计的效果也应该 是有趣的、生动的、活泼的、 引人注目的； 对色彩、空间、版面比例、 字体、图形和其他视觉形象的 布局都给与高度重视，设计就 是把这些复杂的因素以和谐、 能够达到最佳传达目的的方式 组合起来
早期引入现代主义平面设计的美的设计师
Ｗｉｌｌｉａｍ Ａｄｄｉ ｓｏｎ Ｄｗｉｇｇｉｎｓ
• 书籍文字采用两栏，采用 未来体、卡别尔体等无装 饰线体，简单朴素的版面 编排方式，减少传统的书 籍装饰图案——具有欧洲 现代主义的特点。
Ｌｅｓｔｅｒ Ｂｅａｌｌ
• 另外一个具有影响 的美国早期现代平 面设计家 • 努力探索一种简单、 明确和鲜明的平面 设计风格
• 负责设计《哈泼时尚》 所有的封面１９２４ －１９３７年（装饰 艺术风格为主的插图 画家和平面设计师）
Alexey Brodovitch 亚历克塞 布罗多维奇
• 讲究韵律，文字和图形 的编排，体现流畅的特 点，讲究非对称的均衡 和和谐感，大量使用空 白和摄影插图，特别强 调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间 的关系，设计上大量使 用欧洲设计师和艺术家， 包括卡桑德拉、达利、 曼 雷、 等人的作品。
• 1946年迁移洛杉矶，主要兴 趣在于为好莱坞电影工业从 事平面设计，设计了一系列 的电影片头和电影海报 • 设计特点：从具象的图形中 抽象出象征性的简单、明确 的特点，利用电影公司的标 志、抽象形象、字体等因素 为中心作设计，改变了好莱 坞电影的传统——以电影演 员的肖像为设计的中心。
奥尔夫（ 亨利 奥尔夫（Henry Wolf） ）
• • 法国平面设计师插图画家 20、30年代，他成为法国与卡桑德 拉、保罗 科林（Paul Colin）齐名 的最杰出海报设计家。
吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ 乔治 吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ ｓｔｉ）
Ｇｉｕ
• 原意大利米兰设计家 • 设计刊物包括《时代》周刊、 财富 假日等等，成为美国最 重要的平面设计家之一。
宾德（Ｊｏｓｅｐｈ 约瑟夫 宾德（Ｊｏｓｅｐｈ
Ｂｉｎｄｅｒ）
• 原写实插图风格，移民后 采用比较简练和象征的图 形来设计海报；有意识采 用立体主义、象征主义、 未来主义的手法，明确把 欧洲现代艺术和现代设计 的成果采纳到平面设计中 来。
欧洲设计师大移民的影响
１９３８年－１９３９年，德、意法西斯挑起战火，大量的欧洲杰出艺术家移民美国，例如： 设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等；艺术家如杜尚、蒙德里安等等
ຫໍສະໝຸດ Baidu
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布丁（Ｗｉ 威尔 布丁（Ｗｉ ｌｌ Ｂｕｒｔｉｎ）
其设计结合了简单、功能性强、 象征性等现代设计的特点，在 简单的结构上加上了象征性的 视觉形象结合而成。其设计的 黄金时代是１９４０年到战后 时期，为大量的政府、报刊杂 志设计了非商业性的海报、宣 传册、书籍等。
让卡卢（Ｊｅａｎ 让卡卢（Ｊｅａｎ Ｃａｒｌ ｕ）
鲁斯提格Alvin Lustig 阿尔温 鲁斯提格 （ 1915-1955） ）
• 比较注重理性的几 何图形结构，讲究 准确的、完整的、 清晰和整洁的视觉 传达效果，同时采 用大众喜闻乐见的 生动图形来补充欧 洲现代主义设计的 刻板问题。
斯坦维斯（ 阿列克斯 斯坦维斯（Alex Steinweiss） ）
玛特（Ｈｅｒｂｅｒ 赫伯特 玛特（Ｈｅｒｂｅｒ ｔ Ｍａｔｔｅｒ）
• 原瑞士设计家 • 热衷于摄影拼贴手法， 把非对称版面、无装饰 线字体、象征性图形和 摄影拼贴在一起，高度 统一；
四、纽约平面设计派
• 欧洲国际主义平面设计的基本特点： 理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大部分装饰、采用无装饰线字体， 采用非对称的版面编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次序性的特 点 美国：乐观、幽默、轻松的民族性格 二战后，由于大部分杰出的艺术家和设计师都离开欧洲，美国纽约突然成为世界 现代艺术和现代设计的中心。 大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平面设计的一个最重要的 发源地，并逐步形成自己的风格，被称为“纽约平面设计派”（The New york School）
• 纽约平面设计派的另外一 个重要代表人物 美国哥伦比亚唱片公司的设 计指导（Columbia Records）
• 在设计中不断寻 求利用视觉语言 表达音乐的方式， 在设计中广泛运 用生动的布局和 图形，加上比较 有理性的欧洲现 代主义平面设计 结构。
巴斯（ 索尔 巴斯（Saul Bass） ）