文化市场营销环境.doc

合集下载

国际市场营销的文化环境

国际市场营销的文化环境

3、不确定性回避指数 uncertainty avoidance index,UAI index, 反映了社会成员对模棱两可或者不确 定性或者风险的容忍程度。 UAI较高的文化往往难以忍受不确定 UAI较高的文化往往难以忍受不确定 性,对一些新思想和新行为持怀疑态 度,其社会成员较为关注安全感和行 为的规范性以规避不确定性。因此, 在这种文化下,人们会教条式的拘泥 于过去习惯了的行为规范,这些行为 规范最终转化为不可违反的行为准则。 UAI较低的文化人们易于接受新鲜事 UAI较低的文化人们易于接受新鲜事 物、新观念,对反常的思想和不同的 观点比较容忍,并且乐于冒险。
二)因地制宜原则 营销者必须重视文化适应,但是 面对文化差异,国际营销者是不 是一定必须入乡随俗,完全听命 与当地的顾客呢?之所以提出这 个问题,是因为 1)尽管文化现象虽然博大深邃, 但是并非所有的文化差异都会对 国际市场营销产生明显的影响; 2)文化适应是需要成本的
文化差异可以分为三类: 1、强制性文化差异:要求国际 营销者必须遵循、适应 2、选择性文化差异:可以接受 也可以不接受 3、排他性文化差异:最好不要 介入
文化的定义
文化的定义非常广泛,也就是人 类作为社会成员所掌握的知识、 信仰、艺术、道德、风俗及其他 能力和习惯的总和。
文化对各地的影响
荷兰人是花束的消费冠军,英国人则 喜爱吃巧克力,这可能与吉百利的广 告有很大的关系,从历史方面看,可 能是英国偏北,较低的气温使巧克力 储藏更方便,质量更好。在欧洲,西 班牙人喜欢抽烟,那么肺癌的发病率 与烟草的高消费量是分不开的。在气 候和土壤的共同作用下,法国和意大 利盛产葡萄,这就说明这两个国家对 酒精的消费较高。日本对海产品的是 非常偏爱的,注重鱼的饮食使他们有 全世界最长的寿命预期。但是日本有 极高的胃癌发病率。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析市场营销环境是指影响企业市场营销活动的外部因素和条件。

对市场营销环境进行分析,有助于企业了解市场的动态变化,制定更有效的营销策略。

本文将从宏观环境和微观环境两个方面对市场营销环境进行分析。

一、宏观环境分析1.1 经济环境经济环境是市场营销活动的重要基础,对企业的发展具有重要影响。

1.2 政治环境政治环境稳定与否直接影响到市场的发展,政策的变化也会对企业的市场营销活动产生影响。

1.3 社会文化环境社会文化环境包括人口结构、文化传统、价值观念等,对市场需求和消费行为有着深远影响。

二、微观环境分析2.1 竞争环境竞争环境是企业面临的最直接的市场环境,了解竞争对手的实力和策略对企业制定营销策略至关重要。

2.2 消费者环境消费者的需求和行为是市场营销活动的核心,了解消费者的喜好和需求可以匡助企业更好地定位产品和服务。

2.3 分销环境分销环境包括渠道商、零售商等,对产品的推广和销售起着至关重要的作用,企业需要了解分销环境的特点和变化。

三、SWOT分析3.1 优势(Strengths)企业的优势包括产品质量、品牌知名度、技术实力等,这些优势可以匡助企业在市场竞争中占领优势地位。

3.2 劣势(Weaknesses)企业的劣势可能包括产品研发能力不足、市场推广不力等,了解劣势有助于企业及时调整策略。

3.3 机会(Opportunities)市场环境中存在着各种机会,例如新兴市场、消费升级等,企业需要抓住机会,实现持续发展。

3.4 威胁(Threats)市场环境中也存在着各种威胁,如竞争加剧、政策变化等,企业需要及时应对,避免受到不利影响。

四、PEST分析4.1 政治因素(Political Factors)政治因素包括政府政策、法律法规等,对企业市场营销活动产生直接影响。

4.2 经济因素(Economic Factors)经济因素包括通货膨胀率、利率水平等,对企业市场营销活动的成本和收益有着重要影响。

社会文化环境与国际市场营销

社会文化环境与国际市场营销

社会文化环境与国际市场营销在当今全球化的时代,国际市场营销是企业追求发展的重要手段之一。

然而,国际市场的复杂性要求企业更加注重适应当地的社会文化环境,以确保其市场营销策略的成功。

社会文化环境对国际市场营销产生着深远的影响,下面我将从几个方面来探讨这一关系。

首先,语言和沟通方式是社会文化环境在国际市场营销中的重要因素之一。

不同的国家和地区有不同的语言和交流方式,因此,企业必须了解并运用当地的语言和沟通方式,以有效地传达其品牌形象和宣传信息。

例如,当一个企业进入中国市场时,它必须能够使用中文进行广告宣传,因为使用母语进行交流能够更好地迎合当地消费者的需求和习惯。

其次,社会文化价值观念也对国际市场营销产生着重要影响。

不同的社会文化背景决定了人们的行为模式和消费习惯。

企业必须了解并尊重当地的文化价值观念,以避免可能导致争议或冲突的营销行为。

举一个例子,在一些西方国家,追求个人主义和自我表达是主流价值观,而在一些亚洲国家,家庭和集体利益至上的价值观念更为重要。

因此,企业在制定市场营销策略时必须考虑到这些差异,并调整自己的品牌形象和推广方式,以符合当地的文化习惯。

另外,社会文化环境还直接影响着消费者的购买决策和消费行为。

例如,在一些发达国家,消费者更加注重环境保护和可持续发展,他们更倾向于购买绿色产品和支持社会责任倡议的企业。

因此,企业在国际市场营销中需要对当地消费者的需求和偏好进行深入的市场调研,以便根据这些需求和偏好来定制产品和推广活动。

此外,社会文化环境还会影响到企业与当地合作伙伴之间的合作关系。

在一些社会文化背景不同的国家,企业与合作伙伴之间的沟通和合作可能会面临一些挑战。

因此,企业需要了解并适应当地的商业文化,以建立良好的合作关系,并确保合作能够顺利进行。

例如,在一些亚洲国家,人际关系和信任对于商业合作至关重要,因此,企业应该注重与当地合作伙伴的关系建设,以增强合作的稳定性和效果。

综上所述,社会文化环境对于国际市场营销具有重要的影响。

文化环境对市场营销的营销

文化环境对市场营销的营销

文化环境对市场营销的营销[摘要] 在进行国际市场营销活动中,我国必须重视各种文化环境因素的影响。

本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现,分析了文化因素对国际市场营销的影响,提出了我国的应对措施。

[关键词] 文化国际营销影响国际市场营销与国内营销的最大区别就是,要与不同文化环境的人打交道。

处于不同文化环境的人,在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异,因此不仅对商品和服务的需求不同,而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。

也就是说,在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果,甚至产生误解、摩擦和冲突。

在进行国际市场营销活动中,我国必须重视各种文化环境因素的影响,分析并适应这些不同的文化环境。

一、文化环境因素在国际营销中的体现1.语言语言是思想、文化和信息交流的工具,要进入国际市场,就必须了解各国的语言文字,并掌握它,这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作,有着重要的作用。

在国外市场做广告时,语言方面会受到很大的制约,因为几乎世界各国都有自己的语言,有的国家还使用多种语言,如在泰国做广告,要使用英语、汉语和泰国语。

由于广告语言要求简洁、精炼,这也给翻译工作带来了很大的困难。

为了克服语言方面的障碍,应尽量选用当地的语言做广告,或请当地的经销商、代理商协助把本国的广告信息以当地顾客可以理解和愿意接受的语言传达出去。

2.宗教信仰宗教信仰是文化的一个重要方面,对国际市场营销的影响不可低估。

因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关,对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。

在拉丁美洲的一些国家,宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面,甚至对某种食物、衣物的接受,对于某种消费行为的认可,都会受到宗教的影响。

这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。

比如,在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演,就被认为是不道德的,这种产品自然也会被拒之门外。

2.5 国际市场营销文化环境案例

2.5 国际市场营销文化环境案例

美国文化
美国文化
权力距离指数
男性化/女性化指 数
-4E +22
7
不确定型规避指 数
个人主义/集体主 义指数
阿拉伯国家
阿拉伯文化
男性化/女性化指 数
权力距离指数
100 50 0
不确定型规避指 数
个人主义/集体主 义指数
韩国
韩国文化
男性化/女性化指 数
权力距离指数
100 50 0
不确定型规避指 间的权利不平等状况的容忍 程度,即对社会不平等的容忍度。
PDI较高:接受等级制,权利属于个人,掌权者理应享 有特权;
PDI较低:珍视平等,反对特权。
(3)不确定性回避指数(UAI):反映了社会 成员对模棱两可或者不确定性或风险的容忍程度。
化包装”什么包装都与“佛”联系起来,商品就好销, 若反对“佛”就滞销; 信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案,但在包 装设计中却忌用星月作为图形,包装造型不宜以类似 如来佛等其它宗教形象作为模式,否则会使人觉得大 不敬而影响销售。
里斯特的广告
里斯特公司(Lister-ine)试图将它著名的美国电视广 告照搬到泰国,该广告表现了一个男孩和一个女孩手 拉着手,一个建议另一个用里斯特治疗其呼吸困难。 这一广告没有获得成功,因为在泰国公开地描绘男孩 与女孩的关系是无法接受的。后来当广告把人物换成 两个女孩后,产品的销售就明显地增加了。
基本颜色:红、黄、橙、绿、蓝 开创品牌:和品牌内涵相符 后来品牌:选择和对手相反颜色
百事可乐的换色
案例:蓝鸟汽车为何受宠?
• 蓝色在英语国家有忧郁的含义,美国有“蓝色星期一”(blue Monday),指心
情不好的星期一。蓝色在中国人心中一般不会引起“忧郁”或“倒霉”的联想。 尽管如此,世界知名品牌“蓝鸟”汽车并不是“伤心的鸟”的汽车,否则怎么 会用Blue Bird作为汽车商标呢?

市场营销行业环境分析

市场营销行业环境分析

市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指通过市场调研、市场推广、销售管理等手段,为企业产品或服务的销售提供支持的行业。

随着市场经济的发展和消费者需求的多元化,市场营销行业逐渐成为各行各业的核心竞争力之一。

本文将对市场营销行业的环境进行详细分析。

二、宏观环境分析1. 经济环境当前,国内经济发展稳中向好,国内生产总值持续增长,人民生活水平不断提高,消费能力逐渐增强。

这为市场营销行业提供了广阔的市场空间和机会。

2. 政策环境政府对市场营销行业的支持力度逐渐增加,出台了一系列鼓励市场营销行业发展的政策。

例如,加大对市场调研、市场推广等环节的扶持力度,提供优惠税收政策等。

这些政策的实施将进一步促进市场营销行业的发展。

3. 社会文化环境随着社会的进步和文化的多元化,消费者对产品和服务的需求也在不断变化。

消费者对品牌、质量、服务等要求越来越高,这对市场营销行业提出了更高的要求。

同时,社交媒体的兴起也为市场营销行业提供了新的推广渠道。

三、行业内部环境分析1. 竞争格局市场营销行业竞争激烈,市场上存在大量的市场营销公司。

这些公司在市场调研、市场推广、销售管理等方面具有一定的专业能力和经验。

竞争主要体现在服务质量、价格、创新能力等方面。

2. 技术创新随着科技的不断发展,市场营销行业也在不断创新。

例如,人工智能、大数据分析等技术的应用,使市场营销行业的工作更加高效和精准。

同时,移动互联网的普及也为市场营销行业带来了更多的机会。

3. 人才需求市场营销行业对人才的需求量大,对人才的要求也越来越高。

市场营销人员需要具备市场调研、市场推广、销售管理等方面的专业知识和技能。

同时,还需要具备良好的沟通能力、创新能力和团队合作精神。

四、机会与挑战分析1. 机会市场营销行业面临着巨大的机会。

随着市场经济的发展和消费者需求的多元化,市场营销行业的市场空间将不断扩大。

政府的支持政策、科技的创新应用以及社交媒体的普及,为市场营销行业带来了更多的机会。

文化环境对企业国际市场营销的影响(一)

文化环境对企业国际市场营销的影响(一)

文化环境对企业国际市场营销的影响(一)一、在国际市场营销中,我国企业应考虑的文化环境因素主要有:1.语言据语言学家声称,目前世界上起码有3000多种语言。

其实,每种语言就是某种文化的代表,以此类推,当今世界亦有3000多种文化。

语言文化的这种多样性就给国际市场营销工作带来了更大的困难。

目前最流行的语言有英语、日语、德语、法语、西班牙语、阿拉伯语等。

企业进行跨国界经营活动,必须与外国的政府、顾客、中间商、雇员等各方面进行沟通,了解顾客的需求,向顾客介绍企业及产品,说服顾客购买,稍有不慎就可能犯错误。

2.宗教信仰宗教信仰是文化的一个重要方面,对国际市场营销的影响不可低估。

因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关,对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。

在拉丁美洲的一些国家,宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面,甚至对某种食物、衣物的接受,对于某种消费行为的认可,都会受到宗教的影响。

这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。

比如,在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演,就被认为是不道德的,这种产品自然也会被拒之门外。

3.价值观念价值观念是一种信仰,它阐明什么是正确的,什么是错误的,或说一种总的偏爱。

不同的国家、不同的民族,在价值观念上常常存在着较大的差异。

如在时间观上,美国人崇尚“时间就是金钱”,“今天能做的事不要推到明天”,因而他们谈生意的安排得紧,常常是一见面就谈,而且是今天来,明天走。

然而这在阿拉伯国家却可能视为傲慢无礼、不尊重人,他们喜欢慢慢来,掌握世界各国的时间观念有利于国际市场营销决策的制定,把时间观念和办事效率结合在一起。

美学观念是一种文化中的审美观。

世界各国在美学观念上有很大的差异。

如在产品的款式,颜色等方面,西方的一些国家,新奇、独特、表现个性为他们的审美观,东方人讲究端庄、典雅。

企业在国际市场营销过程中,尤其在产品设计、制作、包装决策等方面应准确理解和把握各国的美学观。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析市场营销是一个组织在市场中推广和销售产品或服务的过程。

要成功开展市场营销活动,组织需要对市场环境进行分析。

以下是一些常见的市场营销环境分析要素:1. 经济环境:经济环境是市场营销的重要因素之一。

市场的购买能力和消费氛围取决于经济的发展情况。

市场营销者需要了解当前的经济形势,包括 GDP 增长率、就业水平、通货膨胀率等指标。

经济萧条期间,人们可能会减少支出,从而影响市场需求。

2. 社会环境:市场营销必须考虑社会环境的变化。

人们的价值观和生活方式会不断变化,这会影响他们的购买决策。

例如,对环境友好和可持续发展的关注度正在增加,因此市场营销者可能需要调整他们的产品和宣传策略,以满足这种趋势。

3. 技术环境:科技的快速进步对市场营销产生了深远影响。

互联网和移动设备的普及改变了人们获取信息和购买产品的方式。

市场营销者需要利用新技术来与潜在客户进行交互,并通过社交媒体平台等渠道推广产品。

4. 法律和政府监管环境:市场活动受到法律和政府监管的限制。

市场营销者需要了解相关法律法规,确保自己的行为符合规定,不会引发法律风险。

政府的政策和立法也会影响市场环境,例如贸易政策的调整可能会引起市场供应链的紊乱。

5. 竞争环境:市场中的竞争者对市场营销活动产生直接影响。

了解竞争者的产品和策略可以帮助市场营销者制定更好的定位和差异化策略。

同时,也需要关注市场的进入壁垒和竞争格局的变化,以应对新的竞争挑战。

6. 消费者行为:了解消费者的需求和行为是市场营销分析的核心。

消费者的购买决策受到多种因素影响,如个人喜好、价格敏感度、品牌形象等。

市场营销者需要通过市场研究和消费者洞察来了解消费者的需求和偏好,以更好地满足他们的需求。

综上所述,市场营销环境分析是一个复杂而细致的过程,需要考虑多种因素。

通过对市场环境的了解,市场营销者可以制定更有效的市场营销策略,以增加销售和满足消费者需求。

继续市场营销环境分析的内容:7. 技术环境:如今,科技的发展正在推动市场营销领域的变革。

2.5 国际市场营销文化环境案例

2.5 国际市场营销文化环境案例
它在美国获得了巨大成功,在日本和法国却陷入了经 营困境。法国的互联网利用率相对较低只是问题的一 部分,eBay违反了法国法律,因为法国法律只允许少 数经政府批准的拍卖商进行拍卖活动。在日本看来, 把不用的东西卖给别人是非常难堪的事情,更不用说 向陌生人购买这些东西了。
UAI较高:难以忍受不确定性,对新思想和新 行为持怀疑态度;
UAI较低:乐于冒险,易于接受新鲜事物、新 观念;
(4)男性化指数(MAS):反映人们对性别分 工和成就感的态度。
MAS较高:表示男性占优势地位。
日本文化
日本文化
权力距离指数
100
50
男性化/女性化指 数
0
不确定型规避指 数
个人主义/集体主 义指数
美国文化
美国文化
权力距离指数
男性化/女性化指 数
-4E +22
7
不确定型规避指 数
个人主义/集体主 义指数阿拉伯国家阿来自伯文化男性化/女性化指 数
权力距离指数
100 50 0
不确定型规避指 数
个人主义/集体主 义指数
韩国
韩国文化
男性化/女性化指 数
权力距离指数
100 50 0
不确定型规避指 数
有位学生听写如下 我蠢
俺没有文化, 我智商很低, 要问我是谁, 一头大蠢驴。
俺是驴, 俺是头驴。
成功的营销者必须善于准确理解和翻译不同语种的语意。
我国著名的“白象”牌电池,翻译成英语White Elephant,在西方国家 中意思是“没有用反而累赘的东西”。这个含义源自一个传说。相传有 个国王讨厌手下的一个大臣,为了惩罚他,国王送给该大臣一头白色大 象。该大臣发觉这头象非常棘手,因为是国王送给他的,他既不敢转送 给他人,更不敢宰杀,只好小心地侍侯着它。可是白象的胃口极大,把 大臣给吃穷了。由此可知,英语国家的人恐怕不会买牌子为 White Elephant的电池,因为消费者不愿买“没有用反而累赘的东西”。 可以考虑用一种西方人心中象征着强大、有力量的动物Lion来代替,将 “白象”译成Brown Lion,表示电池威力无比。

市场营销行业环境分析

市场营销行业环境分析

市场营销行业环境分析市场营销是企业推广产品和服务的重要手段,而市场营销行业的发展受到外部环境的影响。

本文将对市场营销行业环境进行分析,以帮助企业更好地制定营销策略。

一、政策法规环境1.1 政府政策支持:政府出台相关政策,鼓励市场营销行业的发展,促进企业的创新和竞争力。

1.2 法规限制:市场营销行业需要遵守广告法、反垄断法等相关法规,否则将面临处罚和法律风险。

1.3 政策变化:政策环境的变化会影响市场营销行业的发展方向和策略调整。

二、经济环境2.1 消费者购买力:经济环境的变化会影响消费者的购买力和消费行为,进而影响市场营销策略的制定。

2.2 行业竞争:经济环境的不确定性会导致市场营销行业竞争加剧,企业需要不断提升自身竞争力。

2.3 市场需求:经济环境的变化会影响市场需求的波动,市场营销行业需要及时调整产品和服务以满足市场需求。

三、社会文化环境3.1 消费者偏好:社会文化环境的变化会影响消费者的偏好和价值观念,市场营销行业需要根据这些变化调整营销策略。

3.2 社交媒体影响:社会文化环境的数字化转型使得社交媒体成为市场营销的重要渠道,企业需要加强社交媒体营销。

3.3 环保意识:社会文化环境的环保意识不断提升,市场营销行业需要关注环保问题,推出环保产品和服务。

四、技术环境4.1 数字化营销:技术环境的发展推动市场营销行业向数字化转型,企业需要加强数字化营销能力。

4.2 数据分析:技术环境的进步使得数据分析成为市场营销的重要工具,企业需要利用数据分析来优化营销策略。

4.3 人工智能:技术环境的不断创新使得人工智能在市场营销中发挥越来越重要的作用,企业需要关注人工智能技术的应用。

五、竞争环境5.1 竞争对手:市场营销行业竞争激烈,企业需要了解竞争对手的策略和优势,制定相应的应对措施。

5.2 替代品威胁:市场营销行业面临着替代品的威胁,企业需要不断创新和提升产品和服务的竞争力。

5.3 新兴市场机会:市场营销行业也存在着新兴市场的机会,企业需要及时抓住机会,进行市场拓展和创新。

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析一、概述市场营销职业环境是指市场营销人员所面临的外部环境和内部环境,这些环境因素将对市场营销人员的工作产生重要的影响。

了解市场营销职业环境,可以帮助市场营销人员更好地应对挑战,制定合适的策略,提升工作效果。

二、外部环境分析1. 经济环境经济环境是市场营销职业最重要的外部环境之一。

经济增速、收入水平、消费能力等因素都会对市场需求产生直接影响。

市场营销人员需要密切关注宏观经济指标,及时调整市场推广策略,以适应经济变化。

2. 技术环境技术的不断进步与创新为市场营销带来了新的机遇与挑战。

人工智能、大数据分析、移动互联网等技术的应用,让市场营销变得更加精准和智能化。

市场营销人员需要不断学习和掌握新技术,以提高工作效率和市场竞争力。

3. 社会文化环境社会文化环境是市场营销职业环境中的重要组成部分。

不同地域、不同群体的文化背景和价值观念都会影响市场需求和消费行为。

市场营销人员需要对目标受众的文化差异有敏锐的洞察力,以制定更贴近顾客需求的市场策略。

4. 政策法规环境政策法规环境对市场营销职业具有直接影响,特别是在广告、竞争、知识产权等方面的监管。

市场营销人员需要了解并遵守相关法规,确保营销活动的合规性和可持续性。

三、内部环境分析1. 公司文化与组织结构公司文化和组织结构对市场营销人员的工作和职业发展具有重要影响。

公司文化的开放与创新程度,会影响市场营销人员的创造力与团队合作。

组织结构的扁平化与灵活性,能够促进市场营销人员的工作效率和协同能力。

2. 产品与竞争优势市场营销人员需要了解公司的产品特点,及时调整推广策略,突出竞争优势。

同时,市场营销人员也需要对竞争对手的产品和市场动态保持敏感,以制定针对性的竞争策略。

3. 组织资源与支持市场营销人员的工作需要借助一系列的组织资源和支持。

包括市场调研数据、销售渠道、推广资金等。

市场营销人员需要与公司其他部门密切合作,充分利用资源和支持,实现市场目标。

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是企业实现销售目标、提高市场份额以及满足消费者需求的重要手段。

市场营销职业是指从事市场营销相关工作的人员。

市场营销职业的主要任务是通过市场调研、产品定位、品牌推广等手段,实现企业销售业绩的增长。

二、市场营销职业环境概述市场营销职业环境是指市场营销人员在工作中所处的外部环境和内部环境。

外部环境包括宏观环境和微观环境,宏观环境是指国家经济、政策、法律等因素,微观环境是指市场竞争、消费者需求等因素。

内部环境是指企业内部的组织结构、文化氛围等因素。

三、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析(1) 经济环境:当前国家经济增长稳定,消费能力提升,为市场营销人员提供了广阔的市场空间。

(2) 政策环境:政府对市场营销行业的支持力度加大,出台了一系列鼓励企业发展的政策,为市场营销人员提供了良好的政策环境。

(3) 法律环境:市场营销人员需要遵守相关的法律法规,如广告法、消费者权益保护法等,确保市场营销活动的合法性。

2. 微观环境分析(1) 市场竞争:市场营销人员所处的行业竞争激烈,需要了解竞争对手的产品、定价、推广策略等信息,制定相应的竞争策略。

(2) 消费者需求:消费者需求多样化,市场营销人员需要通过市场调研了解消费者的需求,提供符合消费者需求的产品和服务。

(3) 渠道管理:市场营销人员需要与渠道商合作,建立良好的合作关系,确保产品能够顺利进入市场并达到销售目标。

3. 内部环境分析(1) 组织结构:企业的组织结构对市场营销人员的工作影响较大,合理的组织结构可以提高沟通效率和决策效率。

(2) 文化氛围:企业的文化氛围对市场营销人员的工作积极性和创造力有一定影响,积极向上的企业文化有助于激发市场营销人员的工作热情。

四、市场营销职业环境的挑战与应对策略1. 市场竞争激烈:市场营销人员需要不断提升自身的专业知识和技能,制定差异化的市场策略,提高产品竞争力。

2. 消费者需求多样化:市场营销人员需要加强市场调研,了解消费者的需求和偏好,提供个性化的产品和服务。

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、推广销售等一系列活动,以满足消费者需求并实现企业利润最大化的过程。

市场营销职业是指从事市场营销工作的人员,包括市场调研员、市场策划师、销售人员等。

二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指对市场营销职业产生影响的宏观因素,包括经济、政治、文化等方面。

(1)经济环境:市场营销职业的发展与经济发展密切相关。

经济增长、消费能力提升等因素都会促进市场营销职业的发展。

(2)政治环境:政府政策对市场营销职业的发展具有重要影响。

政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销职业的发展。

(3)文化环境:不同地区的文化差异会对市场营销职业产生影响,需要针对不同文化背景的消费者进行市场定位和推广。

2. 行业环境分析行业环境是指市场营销职业所处行业的竞争状况、发展趋势等因素。

(1)竞争状况:市场营销职业所处行业的竞争程度直接影响到从业人员的就业和发展机会。

竞争激烈的行业需要市场营销人员具备更高的专业素质和创新能力。

(2)发展趋势:市场营销职业发展的趋势包括数字化、智能化等方面。

随着科技的发展,市场营销职业需要不断更新知识和技能,适应行业发展的需求。

3. 人才需求分析市场营销职业对人才的需求主要体现在以下几个方面:(1)专业知识:市场营销人员需要具备扎实的市场营销理论知识,包括市场调研、市场策划、推广销售等方面的知识。

(2)沟通能力:市场营销人员需要具备良好的沟通能力,能够与客户、团队成员等进行有效的沟通和协作。

(3)创新能力:市场营销职业需要具备创新思维和创新能力,能够提出独特的市场推广策略,抢占市场份额。

(4)数据分析能力:市场营销人员需要具备数据分析能力,能够通过对市场数据的分析,为企业决策提供支持。

4. 职业发展前景分析市场营销职业的发展前景较为广阔。

随着经济的发展和市场竞争的加剧,企业对市场营销人员的需求越来越大。

同时,随着科技的进步,数字化营销、社交媒体营销等新兴领域也为市场营销人员提供了更多的职业发展机会。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析(总4页)--本页仅作为文档封面,使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--市场营销环境分析第一节市场营销环境1. 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。

它可分为宏观市场营销和微观市场营销。

它可分为宏观环境和微观环境。

环境发展趋势基本分为两大类:一类是环境威胁,另一类是市场营销机会。

2. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来加以分析、评价。

环境威胁矩阵的纵坐标是“出现威胁的概率”;横坐标是“潜在严重性”,表示盈利减少程度。

市场机会矩阵的纵坐标是“成功的概率”;横坐标是“潜在吸引力”,表示潜在盈利能力。

用这种方法来分析和评价企业所经营的业务,可能会出现以下四种不同的结果:(1)理想业务,即高机会和低威胁的业务。

(2)冒险业务,即高机会和高威胁的业务。

(3)成熟业务,即低机会和低威胁的业务。

(4)困难业务,即低机会和高威胁的业务。

3. 企业对机会的反应:慎重地评价其质量。

4.企业对威胁的反应:(1)反抗:即试图限制或扭转不利因素的发展。

(2)减轻。

即通过调整市场营销组合等来改善环境适应,以减轻环境威胁的严重性。

(3)转移。

即决定转移到其他盈利更多的行业或市场。

第二节市场营销微观环境1. 市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众,这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。

2. 企业本身包括市场营销管理部门、其他部门和最高管理层。

3. 市场营销中介包括:(1)供应商,即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。

(2)商人中间商,即从事商品购销活动,并对其所经营的商品拥有所有权的中间商,如批发商、零售商等。

(3)代理中间商,即协助买卖成交、推销产品,但对所经营的产品没有所有权的中间商,如经纪人、制造商代表等。

(4)辅助商、即辅助执行中间商的某些职能,为商品交换和物流提供便利,但不直接经营商品的企业或机构,如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司、市场营销咨询公司等。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析市场营销环境分析是指对市场环境进行全面、系统的研究和分析,以了解市场的发展趋势、竞争状况和消费者行为,为企业制定科学的市场营销策略提供依据。

以下是一篇市场营销环境分析的内容:1. 经济环境分析:经济环境是市场的基础条件之一。

通过对宏观经济指标的分析,可以了解经济增长率、通货膨胀水平、利率水平等因素对市场营销的影响。

此外,还需要关注国家政策的变化,例如税收政策、贸易政策等,以及对市场竞争、消费者购买力的影响。

2. 社会文化环境分析:社会文化环境是影响消费者行为的重要因素。

需要关注社会价值观念的变化、文化差异、人口结构变化等因素。

此外,还需要了解消费者对产品品质、服务质量、环保意识等方面的偏好和需求。

3. 技术环境分析:随着科技的不断进步,市场营销也面临着技术环境的影响。

企业需要关注科技的发展趋势,特别是与自身产品或服务相关的技术创新,以及竞争对手在技术方面的投入和优势。

同时,还需要关注互联网的兴起和普及对市场营销方式的影响,例如电子商务的发展、社交媒体的流行等。

4. 竞争环境分析:市场竞争是市场营销环境中重要的一环。

需要对竞争对手的规模、产品和服务、定价策略、市场份额等进行详细的分析,以了解市场竞争的激烈程度和自身在市场中的定位。

同时,还需要关注新进入者的威胁和替代品的竞争压力。

5. 法律政策环境分析:法律政策对市场营销活动有着严格的限制和规范。

需要关注诸如产品质量标准、广告法规、知识产权保护等相关法律政策,并且及时调整营销策略,以避免违法经营行为。

以上是对市场营销环境进行分析的主要内容。

在进行市场策划和决策时,企业需要基于这些分析结果,制定适应市场环境变化的市场营销战略,并加强市场监测、信息收集,及时调整营销策略,以适应市场的发展和竞争变化。

市场营销环境分析是企业制定市场营销策略的重要依据之一。

通过对市场环境的全面研究和分析,企业可以了解市场的发展趋势、竞争状况和消费者行为,从而调整自身的市场策略,提高市场竞争力。

文化市场营销环境

文化市场营销环境

03
消费者对环保和可持续性的关注度提高,文化市场营销应关注
环保和可持续性,推广环保产品和活动。
数字化时代的营销挑战
数据隐私和安全问题
在数字化时代,数据是营销的重要资源,但同时也带来了隐私和安全问题。文化市场营销 需要关注数据隐私保护和安全措施。
新媒体平台的不断涌现
随着新媒体平台的不断涌现,文化市场营销需要适应不同的平台和受众,制定相应的营销 策略。
整合营销传播策略
营销活动协同
将各种营销活动进行协同整合 ,实现营销效果的最大化。
线上线下融合
结合线上和线下渠道,实现营 销信息的全方位传播。
数据驱动营销
通过数据分析和挖掘,了解消 费者的需求和行为,实现精准
营销。
05
文化市场营销环境的案例 研究
案例一:可口可乐的跨文化营销策略
总结词
灵活适应、融入当地文化
威胁(Threats)
识别组织外部的威胁,包括竞争 压力、政策不利、经济衰退等。
PEST分析法
政治(Political)
分析国家政策、法律对组织的影 响。
经济(Economic )
分析经济形势、消费者购买力等 对组织的影响。
社会(Social)
分析社会文化、消费者需求等对 组织的影响。
技术( Technologica…
文化市场营销环境
2023-10-29
目 录
• 文化市场营销环境概述 • 文化市场营销环境的分析方法 • 文化市场营销环境的趋势与挑战 • 文化市场营销环境的策略与实践 • 文化市场营销环境的案例研究
01
文化市场营销环境概述
定义与特点
定义
文化市场营销环境是指影响文化企业生存和发展的外部因素和条件,包括人 口、经济、政治法律、社会文化、自然、科技等因素。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析市场营销环境分析是指对企业所处市场环境进行分析,包括内部和外部环境。

内部环境指企业自身的资源、能力、优势和劣势等,外部环境则包括宏观环境和微观环境。

以下是市场营销环境分析中的主要内容:1.宏观环境分析:宏观环境包括政治、经济、社会、文化、科技等方面,需要对宏观环境进行深入分析,了解市场趋势、行业动态、政策法规、人口结构等,以制定有效的营销策略。

2.微观环境分析:微观环境包括顾客、竞争对手、供应商、分销商、中介机构等,需要对这些微观环境进行分析,了解目标客户、市场需求、竞争对手的策略和优势、供应链的优势和弱点等,以帮助企业确定营销目标和战略。

3.SWOT分析:SWOT分析是评估企业优势、劣势、机会和威胁的一种方法,帮助企业了解自身和市场环境的优劣势,以便制定最有效的SWOT代表着英文单词Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)和Threats(威胁)的首字母缩写。

通过对这四个方面的分析,可以帮助人们更好地了解自己和自己所处的环境,找到发展的方向和机会,解决问题和挑战。

SWOT分析通常用于制定战略、规划和决策。

4.PEST分析:PEST分析是评估宏观环境因素的一种方法,包括政治、经济、社会、技术等四个方面,帮助企业了解市场环境趋势,以便更好地把握市场机会。

PEST代表着英文单词Political(政治)、Economic(经济)、Sociocultural(社会文化)和Technological(技术)的首字母缩写。

通过对这四个方面的分析,可以帮助人们更好地了解宏观环境的趋势和变化,了解可能对企业、行业或市场产生影响的因素。

PEST分析通常用于市场研究、战略制定、决策分析和风险评估等方面。

5.竞争对手分析:竞争对手分析是对竞争对手的策略、优势、弱点、市场占有率等进行深入分析,以便企业更好地把握市场机会和制定营通过对市场营销环境的深入分析,企业可以更好地了解市场趋势和客户需求,制定更加有效的营销策略,提高市场竞争力,实现商业成功。

市场营销环境分析

市场营销环境分析

市场营销环境分析一、引言市场营销环境分析是指对市场环境进行全面、系统的研究和分析,以了解市场的发展趋势、竞争格局、消费者需求等信息,为企业的市场营销决策提供依据。

本文将对市场营销环境分析的方法、内容和数据进行详细阐述。

二、市场营销环境分析方法1. 外部环境分析外部环境分析主要包括宏观环境和行业环境两个方面。

(1)宏观环境分析:通过对宏观经济、政策法规、社会文化、科技发展等方面的研究,了解对市场营销产生影响的因素。

(2)行业环境分析:通过对行业的竞争格局、市场规模、市场增长率、供应链状况等方面的研究,了解行业的发展趋势和竞争态势。

2. 内部环境分析内部环境分析主要包括企业自身的资源、能力和优势等方面的分析。

(1)资源分析:对企业的人力资源、财务资源、技术资源、品牌资源等进行评估,了解企业在市场竞争中的优势和劣势。

(2)能力分析:对企业的市场开发能力、产品研发能力、营销能力等进行评估,了解企业在市场营销中的竞争力。

三、市场营销环境分析内容1. 市场规模与增长率分析通过对市场规模和增长率的研究,了解市场的潜力和发展趋势,为企业的市场定位和产品策略提供依据。

2. 竞争格局分析通过对竞争对手的数量、规模、市场份额、产品特点等方面的研究,了解市场的竞争态势和竞争优势,为企业的竞争策略制定提供依据。

3. 消费者需求分析通过对消费者的需求特点、购买行为、偏好等方面的研究,了解消费者的需求动态和潜在需求,为企业的产品设计和市场推广提供依据。

4. 渠道分析通过对渠道的数量、类型、覆盖范围等方面的研究,了解渠道的竞争态势和市场覆盖能力,为企业的渠道选择和管理提供依据。

5. 政策法规分析通过对相关政策法规的研究,了解政府对市场营销活动的限制和支持,为企业的市场策略制定和执行提供依据。

四、市场营销环境分析数据1. 宏观经济数据包括国内生产总值(GDP)、消费者物价指数(CPI)、居民收入水平等数据,反映宏观经济的发展状况和消费能力。

文化市场营销环境

文化市场营销环境

文化市场营销环境在当今社会,文化产业蓬勃发展,文化产品和服务日益丰富多样。

而文化市场营销环境作为影响文化企业营销活动的各种因素和力量的总和,对于文化企业的生存和发展具有至关重要的意义。

文化市场营销环境是一个复杂且多变的系统,它涵盖了多个方面。

首先是宏观环境,包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等。

政治法律环境对文化市场的规范和引导起着关键作用。

政府出台的文化政策、法律法规直接影响着文化企业的经营活动和市场竞争规则。

例如,对知识产权的保护力度加强,有利于鼓励文化创新和创作;对文化产业的扶持政策,则能促进文化企业的发展壮大。

经济环境对文化市场营销的影响也不容忽视。

经济的增长或衰退会影响消费者的购买力和消费意愿。

在经济繁荣时期,人们对文化产品和服务的需求往往增加,愿意为高质量的文化体验支付更高的价格;而在经济低迷时,消费者可能会更加谨慎地选择文化消费,更倾向于性价比高的产品。

社会文化环境反映了社会的价值观、信仰、风俗习惯和审美观念等。

不同的社会文化背景会产生不同的文化需求和消费偏好。

比如,在一些注重传统文化传承的地区,对传统艺术形式的需求可能较大;而在年轻群体占比较高、追求时尚和创新的地区,新兴的文化形式如电子竞技、动漫等可能更受欢迎。

技术环境的快速发展为文化市场营销带来了巨大的变革。

互联网、移动终端、数字技术等的普及,改变了文化产品的传播和消费方式。

在线音乐、视频平台的兴起,使得消费者能够更加便捷地获取文化内容;虚拟现实、增强现实等技术则为文化体验创造了新的形式。

微观环境也是文化市场营销环境的重要组成部分。

这包括文化企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。

文化企业自身的资源、能力和战略决策直接影响其在市场中的表现。

供应商的稳定性和质量保障会影响文化产品的生产和供应。

营销中介如经销商、广告代理商等在文化产品的推广和销售中发挥着重要作用。

顾客是文化企业的服务对象,了解顾客的需求、购买行为和满意度是制定营销策略的基础。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

第一章文化市场营销环境学习目标通过对本章的学习,学生应掌握如下内容:1. 文化市场营销环境的内涵;2. 媒介环境对市场营销的影响;3. 文化企业营销组织的设计。

导言市场是一个开放的巨系统,文化企业作为市场的一个组织细胞,也不是存在于一个真空环境内,而总是在一定的外界环境和内部小环境共同作用下为社会和消费者提供文化产品和文化服务—产品生产和市场营销,它在营销过程中必然会与社会的生态系统、市场环境的各个方面发生关系。

正如美国营销学家弗雷德里克·拉斯(Frederick Las)和查尔斯·柯克帕特里克(Charles II)在其《营销学》中所说:“企业的营销活动不管多么完美,都不可能在真空中实施,而要受到机遇的摆布及瞬间变化的影响和干扰。

”而这些外界环境条件是不断变化的,它既给文化企业创造了新的市场机会,又给文化企业带来某种威胁。

市场营销环境对文化企业的生存和发展具有重要意义。

文化企业和文化产品营销者必须重视对市场营销环境的分析和研究,注意对市场营销环境的调查、预测和分析,根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略和策略,并随时根据市场环境的变化及时地调整产品结构和营销方案,抓住机会,从而实现市场营销目标。

所谓文化市场营销环境,是在文化企业运营过程中,影响其产品或服务营销活动和营销目标实现的各种要素的综合。

美国著名市场学家菲利普·科特勒在解释企业营销环境时指出:“企业营销环境,是由营销管理职能外部的因素和力量组成的,这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。

”从根本上来看,营销活动是文化企业面对环境变化而产生的市场反应,由于营销环境具有强制性和动态性的特点,它既能够提供机遇,也能够造成威胁,大凡成功的文化企业都具有能够持续不断地观察并适应环境变化的能力。

文化市场营销环境的涉及范围相当广泛,因素很多,十分复杂。

其中有有利因素带来的机遇,也有不利因素造成的威胁;有可控因素引发文化企业营销的能动作用,也有不可控因素需要文化企业营销去把握和适应。

但对文化企业活动的影响大致可以归结为两类:市场机会和市场威胁。

分析市场营销环境的目的在于寻找环境变化中蕴含的市场机会,规避市场威胁。

市场机会是指在环境变化的过程中出现的有利于文化企业规模扩张、收益提升和建立竞争优势的新环节或者新领域。

市场机会具有公开性、多样性和时效性的特点,提高文化企业对市场环境变化的敏感性和反应能力有助于文化企业把市场机会转化为现实的发展机遇。

市场威胁是指环境中一种不利的发展趋势对文化企业资源和能力形成的挑战。

文化市场营销环境与一般市场类似,也可分为一般环境、策略环境、科技环境、国际环境和文化市场总体环境。

按照麦卡锡的观点,又可以把文化市场营销环境分为企业目标及资源环境、竞争环境、组织与技术环境、文化与社会环境。

科特勒则只把市场环境分为微观环境和宏观环境两大类。

综合以上关于市场环境的分类,结合时代环境,在此将文化市场营销环境概括为四类:{一是宏观环境要素,是指影响文化企业行动的较大的社会力量,即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。

二是媒介环境要素,是指由各种媒介营造的一种社会情境(包括符号、技术、文化等被感知的,并左右组织和个人行为的一系列的属性)。

随着自媒体、全媒体环境形成,任何人或事均在这种媒介下工作、生活、交流,文化市场营销概莫能外,甚至受到媒介环境的影响甚巨。

技术的进步尤其是数字技术的发展极大地促进了媒介形态的多样化,文化产业已然受到媒介技术、媒介文化、媒介受众的影响,并将与媒介联姻,利用媒介开辟新的市场,形成特色的商业形态,打造新的网络营销模式。

媒介环境既从属于宏观又从属于微观,既不属于宏观又不属于微观,媒介是一种嬗变的环境。

三是竞争环境要素。

从文化市场来看,文化企业位于一个竞争对手林立,替代品、潜在竞争者威胁的市场情势。

从文化产业链上看,随着我国文化体制、市场化改革,文化产业链上中下游企业发展迅速,产业内部出现了细分和多元化趋势。

四是内部环境要素。

文化市场营销的内部环境主要是指文化企业内部各组成要素,特指文化企业组织机构形态、组织文化环境、企业文化制度等对文化市场营销的影响。

第一节宏观环境文化市场营销的宏观环境指对文化营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括政治、人口、经济、自然、技术、法律、社会文化等因素。

宏观营销环境对组织的作用是间接的,但影响范围广泛。

宏观环境因素是文化企业组织难以影响和控制的,但是组织必须监视它,对其变化作出反应。

如何审时度势地把握外部宏观环境的变化是一个组织必须面对和应付的话题。

在此借助常用的PEST分析模型,从影响文化企业的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等多个方面入手(见图1-1),对当前文化企业营销活动的外部环境问题进行解构,以便于识别文化企业营销所面临的宏观环境要素的机会和威胁。

图1-1 文化市场营销的外部环境PEST分析示意图一、政治环境法律与政策是影响文化企业市场营销的重要的宏观环境因素。

法律为文化企业市场营销活动提供行为准则。

政策则是一只无形之手,调节着文化企业经营和营销活动的方向;法律与政策共同对文化企业的市场营销活动发挥影响和作用。

,1. 法律环境因素对文化企业营销的影响法律是体现统治阶级意志、由国家制定或认可,并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。

对企业来说,法律是评判企业营销活动的准则,只有依法进行的各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。

因此,文化企业开展市场营销活动,必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。

如果从事国际营销活动,就既要遵守本国的法律制度,还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。

这些因素对国际企业的营销活动有深刻影响。

从当前企业营销活动法制环境的情况来看,管制企业的立法增多,法律体系越来越完善。

为保证企业间的公平竞争,保护消费者的正当权益,保护社会的整体利益和长远利益,近几年来,我国在发展社会主义市场经济的同时,也加强了市场法制方面的建设,陆续制定、颁布了一系列重要法律法规,如《公司法》《广告法》《商标法》《合同法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《产品质量法》《外商投资企业法》等,对规范企业的营销活动起到了重要作用。

同时政府机构执法更严,各个市场管理机构分别从不同方面对企业的营销活动进行监督和控制,在保护合法经营,取缔非法经营,保护正当交易和公平竞争,维护消费者利益,促进市场有序运行和经济健康发展方面,发挥了重要作用。

因此,企业必须知法守法,自觉用法律来规范自己的营销行为并自觉接受执法部门的管理和监督。

同时,还要善于运用法律武器维护自己的合法权益。

当其他经营者或竞争者侵犯自己正当权益的时候,要勇于用法律手段保护自己的利益。

2. 政策环境因素对文化企业营销的影响政策环境指国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。

由于文化产业和文化产品所具有的意识形态属性和与生俱来的教化作用,使文化产业发展与文化企业的经营活动比其他产业或行业更容易受到政治环境的左右。

关于文化产业的发展,我国文化产业政策脉络如下:1985年国家颁布《关于第三产业的统计》列出文化制造与服务业;1991年国家层面正式提出“文化经济”(Culture Economics);1992年国务院办公厅编著《重大战略决策—加快发展第三产业》第一次提及“文化产业”;1998年文化部成立文化产业司,首次设立文化产业专门管理机构;2000年,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》将“文化产业”首次写入中央文件,标志着对文化产业的承认;2002年,第一次将“文化产业”写入党的报告中;2006年国家统计局首次发布了文化产业的统计资料,同年,发布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》;2009年我国第十一个产业振兴规划—《文化产业振兴规划》出台;2010年,九部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》;2011年10月,中共中央十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化发展大繁荣若干重大问题的决定》,第一次提出建设社会主义文化强国的奋斗目标,明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”;2012年党的十八大报告提出“建设社会主义文化强国,关键是增强全民族文化创造活力”;2014年初国务院连发两个关于文化产业发展的意见:《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》,以及文化部牵头出台的《关于深入推进文化金融合作的意见》,一系列报告、决议为文化产业发展提供了坚实的政策基础。

此外,国内国际政治形势和环境也对文化企业的营销活动产生重要影响。

国际、国内的政局稳定与否,国家的政策方针的变动,甚至国家意识形态领域的倾向性,都会给文化行业、文化企业的发展及其市场营销活动带来决定性的影响。

文化企业的生产经营活动、提供的产品和服务都必须符合国家的方针政策要求,按照国家的有关规定,生产和经营国家允许的产品。

同时,文化产业所具有的意识形态属性,也使文化企业的营销活动受到国际关系的巨大影响。

如中国的文化产品出口要受到进口国与中国外交政策的影响。

如果该国与我国的关系良好,则对我国文化产品在该国的营销有利;反之,如果该国对我国政府持敌对态度,那么,我国的文化产品很可能就会遭到攻击或抵制,甚至直接被拒之门外,这对文化企业的市场营销活动是极为不利的。

3. 政府规制对文化企业营销的影响所谓政府规制,是指政府部门运用行政、财税手段对文化产业(企业)的管理和调控。

政府规制在我国文化产业(企业)中起着重要作用。

政府可以通过财政补贴、经营许可审批、资本市场扶持等对文化产业(企业)的培育与发展给予支持,政府还可以通过资源调控上下游产业(企业)及其他相关产业(企业)的发展。

二、经济环境经济环境是指文化市场营销活动所面临的直接的社会经济条件及其运行状况和发展趋势。

经济环境对文化市场营销有更直接的影响力,是制约文化市场营销的关键性因素。

对经济环境的研究主要包括经济体制、产业结构、经济发展水平、社会购买力、社会文化消费能力、消费者收入水平、消费结构等诸多方面。

1. 经济体制和产业结构—党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出,“经济体制改革是全面深化改革的重点,核心问题是处理好政府和市场的关系,使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用”。

这一表述不仅明确了未来全面深化改革的重点所在,更对市场的地位和作用进行了重新定位。

这对文化企业的发展无疑是利好消息,发挥市场在文化资源配置中的决定性作用,市场决定资源配置能够最大程度地提高资源配置效率。

相关文档
最新文档