客户关系管理概述
客户关系管理 第一章-客户关系管理概述
二、客户关系管理的含义
客户关系管理的内涵
客户关系管理的内涵可以分为理念、技术、 实施 3 个层面： ➢ 理念是 CRM 成功的关键，是 CRM 实施、
应用的基础。 ➢ 技术是 CRM 成功实施的手段和方法。 ➢ 实施是决定 CRM 成功与否、效果如何的
直接因素。
第二节 客户关系管理 软件系统类型
五、社交客户关系管理软件系统
社交客户关系管理（SCRM）软件系统是通过社交媒体与客户建立紧密的双向联系，在社交媒 体中与客户互动，并通过社交媒体提供更快捷和周到的个性化服务的综合系统。
1 动态互动性 2 客户参与创造价值
3 通过社交媒体发掘潜在客户
SCRM 特点
4 提供个性化服务 5 追求客户终身价值
一、客户关系管理产生的原因
➢ 客户需求个性化特征 日益显著。
➢ 客户的消费行为模式 呈现流动性。
➢ 客户不满足于消费者 的角色，渴望转型为 产消者（生产者 + 消费者）等角色。
客户关系 管理产生 的原因
➢ 客户需求的变化、企业间 市场竞争的加剧，推动了 战略管理、市场营销等研 究领域的发展。
➢ 新一代信息通信技术的发展不仅为企业提供 了新的手段，同时也引发了企业组织结构、 工作流程的重组，以及社会理念的变革。
案例： Costco的会员制
Costco的会员制
Costco
➢ 仓储会员式卖场，是全球第三大零售商。 ➢ 企业付费会员 ＞ 1 亿人。 ➢ 客单价和坪效是沃尔玛的 2 倍以上，但
运营费用率只有沃尔玛的一半。
Costco是如何做到的？
Costco的会员制
Costco 创立之前，零售业遵守零售无门槛的原则，并不主动筛选客户。但 Costco认为不同客 户的需求存在差异，与其服务所有客户，不如深耕单一细分市场。 Costco 设立了付费会员制，将客户锁定为中产阶层，其采购、营销以及员工管理等一切经营活 动都是围绕如何服务好会员而展开的。
旅行社客户关系管理手册
旅行社客户关系管理手册第1章客户关系管理概述 (3)1.1 客户关系管理的定义与重要性 (3)1.2 旅行社客户关系管理的目标与原则 (4)1.3 客户关系管理在旅行社中的应用 (4)第2章客户信息管理 (5)2.1 客户信息的收集与整理 (5)2.1.1 客户信息收集 (5)2.1.2 客户信息整理 (5)2.2 客户信息的存储与更新 (5)2.2.1 客户信息存储 (5)2.2.2 客户信息更新 (6)2.3 客户信息的安全与隐私保护 (6)2.3.1 客户信息安全 (6)2.3.2 客户隐私保护 (6)第3章客户细分与市场定位 (6)3.1 客户细分的方法与策略 (6)3.1.1 地理细分 (6)3.1.2 人口细分 (6)3.1.3 行为细分 (7)3.1.4 心理细分 (7)3.1.5 细分策略 (7)3.2 客户价值的评估与分类 (7)3.2.1 客户价值评估方法 (7)3.2.2 客户分类 (7)3.2.3 客户管理策略 (7)3.3 市场定位与目标客户选择 (7)3.3.1 市场定位 (7)3.3.2 目标客户选择 (7)第4章客户接触与互动 (8)4.1 客户接触渠道的选择与管理 (8)4.1.1 渠道选择 (8)4.1.2 渠道管理 (8)4.2 个性化服务与客户互动 (8)4.2.1 客户需求分析 (8)4.2.2 个性化服务实施 (8)4.2.3 客户互动 (9)4.3 客户沟通技巧与投诉处理 (9)4.3.1 沟通技巧 (9)4.3.2 投诉处理 (9)第5章客户满意度与忠诚度管理 (9)5.1 客户满意度调查与分析 (9)5.1.2 调查内容 (9)5.1.3 数据分析 (9)5.2 客户忠诚度提升策略 (10)5.2.1 客户细分 (10)5.2.2 增值服务 (10)5.2.3 客户关怀 (10)5.2.4 忠诚度计划 (10)5.3 客户保留与挽回措施 (10)5.3.1 客户保留 (10)5.3.2 客户挽回 (10)第6章客户体验管理 (10)6.1 旅行体验的构成与优化 (10)6.1.1 旅行体验的构成 (10)6.1.2 旅行体验的优化 (11)6.2 服务场景与氛围营造 (11)6.2.1 服务场景设计 (11)6.2.2 氛围营造 (11)6.3 客户体验的持续改进 (11)6.3.1 客户反馈收集与分析 (11)6.3.2 服务流程优化 (11)6.3.3 技术创新与应用 (12)6.3.4 员工激励与培训 (12)6.3.5 合作伙伴关系管理 (12)第7章客户关系维护与发展 (12)7.1 客户关怀策略与实施 (12)7.1.1 客户关怀策略 (12)7.1.2 客户关怀实施 (12)7.2 客户关系生命周期管理 (13)7.2.1 客户关系生命周期阶段 (13)7.2.2 客户关系生命周期管理策略 (13)7.3 客户关系提升与创新 (13)7.3.1 产品创新 (13)7.3.2 服务创新 (13)7.3.3 营销创新 (13)第8章客户数据分析与应用 (14)8.1 客户数据分析方法与工具 (14)8.1.1 数据分析方法 (14)8.1.2 数据分析工具 (14)8.2 客户行为分析与预测 (14)8.2.1 客户行为分析 (14)8.2.2 客户行为预测 (15)8.3 数据驱动的客户关系管理 (15)8.3.1 数据驱动的营销策略 (15)第9章客户关系管理团队建设与培训 (16)9.1 客户关系管理团队的组织架构 (16)9.1.1 团队领导层 (16)9.1.2 客户关系管理小组 (16)9.1.3 技术支持部门 (16)9.2 员工培训与技能提升 (16)9.2.1 新员工入职培训 (16)9.2.2 在职员工技能提升 (16)9.2.3 岗位轮换与晋升机制 (17)9.3 团队协作与激励机制 (17)9.3.1 团队协作 (17)9.3.2 激励机制 (17)第10章客户关系管理绩效评估与改进 (17)10.1 绩效评估指标体系构建 (17)10.1.1 客户满意度：衡量旅行社提供的产品和服务在客户心中的满意程度。
客户关系管理第五版pdf
客户关系管理第五版1.客户关系管理概述客户关系管理（CRM）是一个涉及企业战略、组织和文化的过程，其目标是通过优化与客户的交互，提高客户满意度和忠诚度，进而实现企业盈利。
2.客户体验与客户关系客户体验是客户与企业在互动过程中形成的感受和认知。
一个优质的客户体验可以显著增强客户对企业的信任和满意度，从而促进长期关系的建立。
3.客户关系管理战略企业需要制定一个明确的CRM战略，该战略应与企业的整体战略和目标相一致。
这个战略需要考虑到企业的组织结构、文化和资源等因素。
4.客户信息管理有效的客户信息管理是实施CRM的基础。
企业需要收集、整理和分析客户数据，以深入了解客户需求和行为。
5.客户满意与客户忠诚客户满意度是衡量企业产品或服务质量的关键指标。
而客户忠诚度则体现为客户是否愿意长期与企业保持关系。
提高客户满意度和忠诚度是CRM的核心目标。
6.客户价值与利润贡献了解客户的价值并识别高价值客户是CRM的重要任务。
企业需要有效地管理资源，确保高价值客户得到适当的关注和服务。
7.客户细分与客户画像将客户进行细分是制定有效CRM策略的关键。
通过创建客户画像，企业可以深入了解不同类型客户的需求和行为模式。
8.客户关系生命周期管理客户关系生命周期包括关系建立、发展、维持和终止等阶段。
在不同的阶段，企业需要采取不同的策略来保持与客户的关系健康发展。
9.客户关系拓展与维护除了维护现有关系，企业还需要不断寻找新的机会来拓展客户关系。
这包括开发新的产品或服务，以及寻找新的市场机会。
10.客户沟通与客户服务有效的沟通是建立良好客户关系的关键。
企业需要提供高效、专业的客户服务，以满足客户需求，解决客户问题。
11.大数据分析与客户关系管理大数据分析技术为CRM提供了强大的工具，帮助企业更深入地了解客户需求，预测市场趋势，并制定更有针对性的营销和服务策略。
12.社交媒体与客户关系管理随着社交媒体的发展，企业在这些平台上的形象和互动变得尤为重要。
客户关系管理概述
客户关系管理概述1. 简介客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）是指企业通过建立和维护良好的客户关系，以实现客户满意度提升、客户忠诚度增强、企业利润增加的一种管理模式和战略。
CRM将客户视作企业最重要的资产，强调通过有效沟通和个性化服务，提升客户价值和企业竞争力。
2. 基本原则客户关系管理的实施要遵循以下基本原则：2.1. 客户导向企业要以客户为中心，不断满足客户的需求和期望，建立长期的合作关系。
客户的满意度和忠诚度是企业成功的关键。
2.2. 个性化服务CRM强调个性化服务，通过对客户进行分析和挖掘，了解其需求和偏好，提供定制化的产品和服务，增强客户黏性和满意度。
2.3. 全员参与CRM需要全员参与，将客户导向融入企业文化和价值观，每个员工都要意识到自己对于客户关系的重要性，并积极参与到客户管理中。
2.4. 整合式管理CRM需要在企业内部各个部门之间进行有效的信息共享和沟通，实现整合式的客户管理。
销售、市场营销、客服等部门需要共同合作，提供一致的客户体验。
3. 关键步骤3.1. 客户识别首先，企业需要识别出哪些人是潜在客户，哪些人是现有客户。
通过市场调研和数据分析，确定潜在客户的特征和需求，为后续的客户管理提供基础。
3.2. 建立客户档案企业需要建立客户档案，记录客户的相关信息和交互历史。
这些信息可以包括客户的基本资料、购买历史、投诉记录等。
通过细致的客户档案管理，提供更加个性化的服务。
3.3. 客户沟通CRM强调与客户的沟通和互动。
企业可以通过电话、邮件、社交媒体等渠道与客户进行沟通，了解其需求和反馈，及时解决问题，提供帮助和支持。
3.4. 个性化营销基于客户的历史购买记录和偏好，企业可以进行个性化的营销和推广。
通过定向的优惠促销活动，提高客户的满意度和忠诚度。
3.5. 售后服务售后服务是客户关系管理的重要环节。
企业需要及时响应客户的反馈和投诉，解决问题，并进行客户满意度调查，持续改进产品和服务质量。
年度总结客户关系(3篇)
第1篇一、前言随着市场经济的不断发展和竞争的日益激烈，客户关系管理（CRM）已经成为企业生存和发展的关键。
在过去的一年里，我们公司紧紧围绕客户需求，不断优化客户关系管理策略，取得了显著的成果。
本报告将对过去一年的客户关系管理工作进行总结，并对未来工作进行展望。
二、客户关系管理概述1. 客户关系管理的定义客户关系管理是指企业通过有效的沟通和互动，建立和维护与客户之间的长期、稳定、互利的合作关系，从而实现企业价值最大化的过程。
2. 客户关系管理的目标（1）提高客户满意度：通过满足客户需求，提升客户满意度，增强客户忠诚度。
（2）提升企业竞争力：通过优化客户关系，提高客户生命周期价值，增强企业竞争力。
（3）降低运营成本：通过提高客户满意度和忠诚度，降低客户流失率，减少营销成本。
三、过去一年客户关系管理工作总结1. 客户关系管理体系建设（1）完善客户关系管理组织架构：设立客户关系管理部门，明确各部门职责，确保客户关系管理工作高效运转。
（2）制定客户关系管理政策：明确客户关系管理目标、原则和流程，规范客户关系管理工作。
（3）建立客户信息数据库：收集、整理、分析客户信息，为营销决策提供数据支持。
2. 客户关系管理活动开展（1）客户满意度调查：定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进产品和服务。
（2）客户关怀活动：针对不同客户群体，开展生日祝福、节日问候等关怀活动，增强客户粘性。
（3）客户培训与教育：举办各类客户培训活动，提高客户对产品的认知度和使用技巧。
3. 客户关系管理成效（1）客户满意度提升：通过持续优化客户关系管理，客户满意度得到显著提升，客户流失率降低。
（2）客户生命周期价值增加：客户忠诚度提高，客户生命周期价值不断增加。
（3）企业竞争力增强：客户关系管理工作有效提升了企业竞争力，市场份额不断扩大。
四、未来客户关系管理工作展望1. 深化客户关系管理体系建设（1）优化客户关系管理流程：简化客户服务流程，提高客户满意度。
客户关系管理
客户关系管理客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）是指企业通过有效的方法和策略来建立、维护和增强与客户之间的关系，并实现持续发展的过程。
在当今竞争激烈的商业环境下，构建良好的客户关系对于企业的长期成功至关重要。
本文将详细介绍客户关系管理的概念、重要性以及实施客户关系管理的核心要点。
一、客户关系管理概述客户关系管理是建立在市场导向理念上的一种综合性管理体系。
它不仅仅关注销售过程，更专注于建立稳定的、长期的、双向沟通的关系。
客户关系管理不同于传统的销售活动，它侧重于全过程的关系管理，包括客户挖掘、客户获取、客户满意和客户忠诚度的提升。
二、客户关系管理的重要性1. 提高客户满意度：通过客户关系管理，企业能够更好地了解客户的需求和喜好，通过个性化的服务和定制化的解决方案提高客户满意度。
2. 增加客户忠诚度：积极有效地管理客户关系能够提升客户忠诚度，增加客户的再购买率，从而为企业带来更长期、稳定的收益。
3. 提高市场竞争力：通过客户关系管理的实施，企业能够建立良好的品牌形象和企业声誉，提高市场竞争力，并吸引更多高质量、高价值的客户资源。
三、实施客户关系管理的核心要点1. 客户细分：根据不同的市场需求和客户特征，将客户进行细分，建立客户群体。
针对不同的客户群体，制定相应的营销策略和沟通方案。
2. 建立客户数据库：通过建立客户数据库，记录客户的基本信息、交易记录和沟通历程，并分析客户价值，为企业制定个性化的服务策略提供数据依据。
3. 个性化服务：基于客户数据库的分析结果，为客户提供个性化的服务，满足客户的个性化需求。
通过定制化的解决方案和个性化的推荐，增加客户的忠诚度和满意度。
4. 建立客户沟通渠道：在客户关系管理中，建立起双向的沟通渠道非常重要。
通过各种沟通手段，如电话、邮件、短信、社交媒体等，与客户进行有效的沟通，了解客户的需求和反馈。
5. 客户关系的维护与发展：客户关系管理并不仅仅是一次性的活动，而是一个持续的过程。
客户关系管理提升方案
客户关系管理提升方案第1章客户关系管理概述 (3)1.1 客户关系管理的定义与重要性 (4)1.2 客户关系管理的发展历程与趋势 (4)1.3 客户关系管理的基本框架 (5)第2章客户分析与细分 (5)2.1 客户信息收集与管理 (5)2.1.1 信息收集渠道 (5)2.1.2 信息管理规范 (5)2.1.3 信息利用与共享 (6)2.2 客户数据分析方法 (6)2.2.1 描述性分析 (6)2.2.2 关联分析 (6)2.2.3 聚类分析 (6)2.2.4 预测分析 (6)2.3 客户细分策略与实施 (6)2.3.1 细分依据 (6)2.3.2 细分策略 (7)2.3.3 实施与评估 (7)第3章客户满意度提升 (7)3.1 客户满意度调查方法 (7)3.1.1 问卷调查法 (7)3.1.2 深度访谈法 (7)3.1.3 在线评论分析 (7)3.1.4 行为数据分析 (7)3.2 客户满意度分析 (7)3.2.1 产品质量满意度 (7)3.2.2 服务满意度 (7)3.2.3 价格满意度 (8)3.2.4 品牌形象满意度 (8)3.3 客户满意度提升策略 (8)3.3.1 优化产品设计与质量 (8)3.3.2 提升服务质量 (8)3.3.3 调整价格策略 (8)3.3.4 增强品牌形象 (8)3.3.5 建立客户关系管理系统 (8)第四章客户忠诚度建设 (8)4.1 客户忠诚度的重要性 (8)4.2 客户忠诚度评估指标 (8)4.3 客户忠诚度提升措施 (9)第5章客户服务与支持 (9)5.1 客户服务策略制定 (9)5.1.2 分析客户需求 (10)5.1.3 设计客户服务内容 (10)5.1.4 制定客户服务标准 (10)5.1.5 建立客户服务团队 (10)5.2 客户服务流程优化 (10)5.2.1 简化服务流程 (10)5.2.2 强化服务协同 (10)5.2.3 优化服务渠道 (10)5.2.4 引入智能化服务 (10)5.2.5 建立客户反馈机制 (10)5.3 客户支持工具与技巧 (10)5.3.1 客户关系管理系统（CRM） (11)5.3.2 知识库与自助服务 (11)5.3.3 多媒体沟通工具 (11)5.3.4 客户情绪管理 (11)5.3.5 客户培训与指导 (11)第6章客户关系维护与沟通 (11)6.1 客户关系维护策略 (11)6.1.1 客户细分与个性化服务 (11)6.1.2 定期客户满意度调查 (11)6.1.3 客户关怀活动 (11)6.1.4 客户投诉处理与反馈 (11)6.2 客户沟通渠道选择与优化 (12)6.2.1 电话沟通 (12)6.2.2 短信与邮件 (12)6.2.3 在线客服 (12)6.2.4 社交媒体 (12)6.3 客户关系管理中的沟通技巧 (12)6.3.1 倾听客户需求 (12)6.3.2 表达清晰、简洁 (12)6.3.3 尊重客户 (12)6.3.4 调整沟通风格 (12)6.3.5 跟进与落实 (13)第7章客户投诉处理与风险管理 (13)7.1 客户投诉原因分析 (13)7.1.1 产品质量与服务问题 (13)7.1.2 信息沟通不畅 (13)7.1.3 客户期望过高 (13)7.2 客户投诉处理流程 (13)7.2.1 投诉接收与记录 (13)7.2.2 投诉分类与评估 (13)7.2.3 投诉处理与反馈 (13)7.2.4 投诉归档与分析 (13)7.3.1 风险识别 (13)7.3.2 风险防范 (14)第8章客户关系管理团队建设 (14)8.1 客户关系管理团队组织结构 (14)8.1.1 团队层级设置 (14)8.1.2 岗位职责设置 (14)8.2 客户关系管理团队培训与选拔 (14)8.2.1 培训内容 (14)8.2.2 选拔标准 (15)8.3 客户关系管理团队绩效评估 (15)8.3.1 评估指标 (15)8.3.2 评估方法 (15)第9章客户关系管理信息系统 (15)9.1 客户关系管理信息系统的作用 (15)9.1.1 整合客户信息资源 (15)9.1.2 提高客户满意度 (16)9.1.3 优化营销策略 (16)9.1.4 提升企业运营效率 (16)9.1.5 增强企业竞争力 (16)9.2 客户关系管理信息系统选型与实施 (16)9.2.1 选型原则 (16)9.2.2 实施步骤 (16)9.3 客户关系管理信息系统优化与升级 (17)9.3.1 定期评估系统功能 (17)9.3.2 跟踪业务需求变化 (17)9.3.3 紧跟技术发展趋势 (17)9.3.4 加强系统安全防护 (17)9.3.5 优化系统功能和功能 (17)第10章客户关系管理提升策略与实施 (17)10.1 客户关系管理提升策略制定 (17)10.1.1 分析现状 (17)10.1.2 确定目标 (17)10.1.3 制定策略 (17)10.2 客户关系管理实施计划与执行 (18)10.2.1 制定实施计划 (18)10.2.2 执行与监控 (18)10.3 客户关系管理效果评估与持续优化 (18)10.3.1 效果评估 (18)10.3.2 持续优化 (18)第1章客户关系管理概述1.1 客户关系管理的定义与重要性客户关系管理（Customer Relationship Management，简称CRM）是一种以客户为中心的企业战略和商业策略，旨在通过优化客户互动、提高客户满意度和忠诚度，从而实现企业盈利能力的提升。
第五章客户关系管理
5.2客户满意与客户关怀
• 5.2.1 客户满意分析 客户满意：客户满意是客户对其要求已被满
足的程度的感受。
（1）客户抱怨是一种满足程度低的最常见的 表达方式，但没有抱怨并不一定表明客户 很满意。
（2）即使规定的要求符合客户的愿望并得到 满足，也不能确定客户很满意。
影响客户内心期望的因素分为什么？
5.2.4客户关怀的要点
• 1、新车提醒 • 2、维修回访 • 3、关怀函、祝贺函 • 4、久未回厂联系 • 5、定期保养通知 • 6、季节性关怀活动 • 7、车主交流会 • 8、信息提供
5.2.4 客户与企业关系的处理
• 1、客户的行为与员工的行为都正确 • 2、客户的行为与员工的行为都不正确 • 3、客户正确、员工不正确 （1）员工主观上的原因 （2）客观上的原因 • 4、客户不正确、员工正确
二、客户关系管理的内容
• 1、客户分析 • 2、企业对客户的承诺 • 3、客户信息交流 • 4、以良好的关系留住客户 • 5、客户反馈管理
5.1.2 客户关系管理的理念
• 企业发展客户关系管理的过程中，可以把企业和客户的关 系过程简化为：建立关系→维持关系→增进关系。用另一 种表述方式为：吸引客户→留住客户→升级客户
客户发展阶段依时间顺序一般是：
• 潜在客户、新客户、满意的客户、留住 的客户、老客户（忠诚客户）据统计， 开发一个新客户的成本是留住一个老客 户所花成本的5倍
5.1.1客户关系管理的内容
• 一、什么叫客户关系管理？ 客户关系管理指的是企业通过有意义的交流
沟通，理解并影响客户的行为，最终实现 提高客户获取、客户保留、客户忠诚和客 户获利的目的。
• 会员折扣，就是为客户建立会员档案，然 后为会员客户提供比普通客户优惠的消费 折扣。可用在维修项目和维修用料两个方 面。
客户关系(CRM)-客户关系管理(CRM)
大数据分析
随着数据采集和分析技术的进步，CRM将能够 更深入地挖掘客户需求，提供更个性化的服务。
AI和机器学习
人工智能和机器学习技术将进一步融入CRM系 统，实现自动化和智能化的客户服务和关系维护。
3
云计算
云计算技术将促进CRM系统的灵活性和可扩展 性，降低企业成本，提高数据安全性和可靠性。
应用领域扩展
客户关系(CRM)-客户关系管理 (CRM)
目 录
• 引言 • 客户关系管理(CRM)概述 • 客户关系(CRM)的种类 • CRM的实施步骤 • CRM的应用领域 • CRM的挑战与解决方案 • 未来展望
01 引言
主题简介
客户关系管理(CRM)是一种商业策略 ，旨在通过建立、维护和优化与客户 的关系，提高客户满意度和忠诚度， 从而增加企业收入和市场份额。
03 客户关系(CRM)的种类
交易型客户关系
总结词
基于一次性的交易，缺乏长期、持续的互动和关系维护。
详细描述
这种客户关系通常只关注一次性的交易，如购买商品或服务。客户和公司之间 缺乏长期、持续的互动和关系维护，客户对公司没有太多的忠诚度和信任感。
被动型客户关系
总结词
客户被动地接受公司的产品或服务，但公司缺乏对客户的了 解和互动。
伙伴型客户关系
总结词
公司与客户建立长期、紧密的合作关系，共同发展、共创价值。
详细描述
伙伴型客户关系是一种长期、紧密的合作关系，公司与客户共同发展、共创价值。这种关系通常需要 公司投入大量资源来建立和维护，但能够为公司带来长期、稳定的收益。
04 CRM的实施步骤
需求分析
明确企业需求
分析需求
了解企业的业务需求、目标客户群体、 期望的客户关系管理解决方案等。
物业管理中的客户关系管理
物业管理中的客户关系管理在当今的商业环境中，客户关系管理（CRM）已经被视为企业成功的重要因素之一。
物业管理作为一个服务行业，其客户关系管理的重要性更是不可忽视。
本文将探讨物业管理中的客户关系管理，以及如何通过有效的客户关系管理提高客户满意度和忠诚度，提升物业管理的整体水平。
一、客户关系管理概述客户关系管理是一种以客户为中心的经营理念和策略，旨在提高客户满意度和忠诚度，实现企业的长期盈利和发展。
它通过运用先进的管理理念和技术手段，对客户数据进行收集、分析和利用，以提供个性化、精准化的服务，提升客户体验和价值。
二、物业管理中的客户关系管理1、了解客户需求和期望了解客户的需求和期望是客户关系管理的基础。
在物业管理中，需要通过多种方式收集客户的信息，包括调查问卷、客户沟通、投诉处理等途径，了解客户对物业管理的期望和需求。
针对这些信息，物业管理公司需要进行分析和整理，制定相应的服务策略和措施。
2、提供优质的服务优质的服务是客户关系管理的核心。
在物业管理中，需要提供全方位的服务，包括保安、保洁、绿化、设施维护等。
在提供服务的过程中，需要注意服务的及时性、准确性和专业性，以满足客户的需求和期望。
同时，需要员工的服务态度和服务技能，提高员工的服务素质和服务意识。
3、加强沟通与互动良好的沟通与互动是客户关系管理的关键。
在物业管理中，需要建立多种沟通渠道，包括、网络、邮件等，方便客户随时反馈问题和意见。
同时，需要积极开展社区活动，加强与客户之间的互动和交流，提高客户的参与度和满意度。
4、建立客户忠诚度计划客户忠诚度计划是客户关系管理的重要手段。
在物业管理中，可以通过积分兑换、会员优惠等方式建立客户忠诚度计划。
通过这些计划，可以增加客户的粘性，提高客户的忠诚度和满意度。
同时，可以通过会员活动等方式增加客户的参与度和归属感。
三、总结客户关系管理是物业管理中不可或缺的重要环节。
通过有效的客户关系管理，可以提高客户满意度和忠诚度，提升物业管理的整体水平。
客户关系管理
第一节 客户关系管理的概念及内涵
从理念、机制、技术三个层面出发，综合以上观点，认为： 客户关系管理是以 1）树立客户为中心的理念为重点， 2）将这种理念集成在软件上，将现代管理思想与信息技术相结合， 3）围绕“以客户为中心”设计及管理企业的战略、流程、组织和技术系统， 4）通过提供更快速和更加周到的优质服务吸引和保持更多客户， 5）通过对业务流程的全面管理降低企业成本， 从而提高客户满意度和忠诚度，最终实现企业效益提高和利润增长。
第一章 客户关系管理概述
目录
第一节 客户关系管理概述及内涵 第二节 客户关系管理的理念及建设
学习目标
1 理解并掌握客户关系管理定义 2 熟悉客户关系管理内涵 3 了解建设客户关系管理理念的重要性 4 掌握客户关系管理的核心理念及建设方法
第一节 客户关系管理的概念及内涵
客户关系管理的历史衍变
• 最终消费者价值选择的变迁经历三个阶段：
客户关系管理
客户关系管理的作用
• 综上CRM作用可归纳为三个主要方面：
• 提高效率：提高业务处理流程的自动化程度，实现企业范围内的信息共享，提 高企业员工的工作能力，并有效减少培训需求，使企业内部能够更高效的运转。
• 拓展市场：通过新的业务模式（电话、网络）扩大企业经营活动范围，及时把 握新的市场机会，占领更多的市场份额。
• CL实际上是一种客户行为的持续性，CL是指客户忠诚于企业的程度。 • CL表现为两种形式：一种是客户忠诚于企业的意愿;另一种是客户忠诚于
企业的行为。
客户关系管理
动态客户关系
• 一是从营销管理的角度，客户管理应该把注意力集中在营销策略对客户 资产净值总的影响上，这样既可以抓住期望利润的增加及减少，还可以 理解营销活动及客户体验的累积影响：
客户关系管理与投诉处理作业指导书
客户关系管理与投诉处理作业指导书第1章客户关系管理概述 (3)1.1 客户关系管理的定义与重要性 (3)1.2 客户关系管理的发展历程 (4)1.3 客户关系管理在我国的应用现状 (4)第2章客户满意度提升策略 (4)2.1 客户满意度影响因素分析 (4)2.1.1 产品与服务 (4)2.1.2 企业与员工 (5)2.1.3 市场与竞争 (5)2.1.4 客户期望与感知 (5)2.2 客户满意度调查方法与工具 (5)2.2.1 调查方法 (5)2.2.2 调查工具 (5)2.3 客户满意度提升措施 (5)2.3.1 完善产品与服务 (5)2.3.2 提升员工素质与满意度 (6)2.3.3 加强市场竞争力 (6)2.3.4 精准营销与客户关系管理 (6)第3章客户忠诚度培养与维护 (6)3.1 客户忠诚度的重要性 (6)3.2 客户忠诚度评价指标 (6)3.3 客户忠诚度提升策略 (7)第4章投诉处理流程与方法 (7)4.1 投诉类型与原因分析 (7)4.1.1 投诉类型 (7)4.1.2 原因分析 (8)4.2 投诉处理流程设计 (8)4.2.1 投诉接收 (8)4.2.2 投诉分类 (8)4.2.3 投诉调查与核实 (8)4.2.4 投诉处理 (8)4.2.5 投诉反馈 (8)4.2.6 投诉归档 (8)4.3 投诉处理方法与技巧 (8)4.3.1 倾听与沟通 (8)4.3.2 同理心与换位思考 (9)4.3.3 快速响应 (9)4.3.4 专业解答与建议 (9)4.3.5 跟进与落实 (9)4.3.6 客户教育与引导 (9)第5章投诉预防与风险控制 (9)5.1.1 建立完善的客户服务标准 (9)5.1.2 强化内部沟通与协作 (9)5.1.3 提升产品质量与服务质量 (9)5.2 风险识别与评估 (10)5.2.1 建立风险识别机制 (10)5.2.2 开展风险评估 (10)5.3 风险控制与应对措施 (10)5.3.1 制定风险控制策略 (10)5.3.2 实施风险应对措施 (10)5.3.3 持续改进与优化 (10)第6章客户关系管理团队建设 (10)6.1 客户关系管理团队组织结构 (10)6.1.1 团队领导层 (10)6.1.2 基础服务团队 (11)6.1.3 专业支持团队 (11)6.2 员工培训与技能提升 (11)6.2.1 培训内容 (11)6.2.2 培训方式 (11)6.3 团队协作与激励机制 (11)6.3.1 团队协作 (11)6.3.2 激励机制 (12)第7章客户信息管理 (12)7.1 客户信息收集与分析 (12)7.1.1 客户信息收集 (12)7.1.2 客户信息分析 (12)7.2 客户信息管理系统构建 (12)7.2.1 系统架构设计 (12)7.2.2 系统功能设计 (13)7.3 客户信息保护与合规性 (13)7.3.1 信息保护措施 (13)7.3.2 合规性要求 (13)第8章客户沟通与互动 (13)8.1 客户沟通策略 (13)8.1.1 沟通目标设定 (13)8.1.2 沟通渠道选择 (13)8.1.3 沟通内容规划 (14)8.1.4 沟通频率控制 (14)8.2 客户互动平台选择与应用 (14)8.2.1 互动平台类型 (14)8.2.2 互动平台接入 (14)8.2.3 互动平台运营 (14)8.2.4 互动数据分析 (14)8.3 客户反馈与持续改进 (14)8.3.2 反馈信息收集 (14)8.3.3 反馈问题分析 (14)8.3.4 改进措施实施 (14)8.3.5 改进效果评估 (14)第9章大客户关系管理 (15)9.1 大客户识别与分类 (15)9.1.1 识别大客户 (15)9.1.2 大客户分类 (15)9.2 大客户关系维护策略 (15)9.2.1 高价值客户维护策略 (15)9.2.2 潜力客户与稳定客户维护策略 (15)9.2.3 流失客户挽救策略 (16)9.3 大客户价值挖掘与提升 (16)9.3.1 价值挖掘 (16)9.3.2 价值提升 (16)第10章客户关系管理与投诉处理案例分析 (16)10.1 成功案例分享 (16)10.2 失败案例反思 (17)10.3 案例启示与最佳实践推广 (18)第1章客户关系管理概述1.1 客户关系管理的定义与重要性客户关系管理（Customer Relationship Management，简称CRM）是一种以客户为中心的企业管理战略和手段，旨在通过优化企业与客户之间的互动，提高客户满意度和忠诚度，从而促进企业利润增长。
客户关系管理认证考试指导书
客户关系管理认证考试指导书第1章客户关系管理概述 (3)1.1 客户关系管理的基本概念 (3)1.2 客户关系管理的发展历程 (4)1.3 客户关系管理的关键要素 (4)第2章客户关系管理战略与规划 (5)2.1 客户关系管理战略 (5)2.1.1 战略概述 (5)2.1.2 CRM战略的核心要素 (5)2.1.3 CRM战略的制定与实施 (5)2.2 客户关系管理规划 (5)2.2.1 规划概述 (5)2.2.2 CRM规划的主要内容 (5)2.2.3 CRM规划的方法与步骤 (6)2.3 客户关系管理实施步骤 (6)2.3.1 项目立项与筹备 (6)2.3.2 系统设计与开发 (6)2.3.3 培训与推广 (6)2.3.4 运营与优化 (6)2.3.5 项目评估与监控 (7)第3章客户分析与数据挖掘 (7)3.1 客户数据分析方法 (7)3.1.1 描述性分析 (7)3.1.2 关联分析 (7)3.1.3 聚类分析 (7)3.1.4 回归分析 (7)3.2 数据挖掘技术在客户关系管理中的应用 (8)3.2.1 分类算法 (8)3.2.2 聚类算法 (8)3.2.3 关联规则挖掘 (8)3.2.4 时间序列分析 (8)3.3 客户细分与价值评估 (8)3.3.1 客户细分 (8)3.3.2 客户价值评估 (8)3.3.3 客户生命周期管理 (8)第4章客户接触与互动管理 (9)4.1 客户接触渠道的选择 (9)4.1.1 渠道类型 (9)4.1.2 渠道选择原则 (9)4.1.3 渠道优化策略 (9)4.2 客户互动管理策略 (9)4.2.1 个性化互动 (9)4.2.2 主动互动 (9)4.2.3 多渠道协同 (9)4.3 客户服务与支持 (10)4.3.1 服务流程优化 (10)4.3.2 服务人员培训 (10)4.3.3 服务反馈与改进 (10)4.3.4 服务个性化与差异化 (10)第5章客户关系维护与提升 (10)5.1 客户满意度与忠诚度管理 (10)5.1.1 客户满意度概述 (10)5.1.2 客户忠诚度概述 (10)5.1.3 客户满意度与忠诚度的关系 (10)5.2 客户关怀策略 (11)5.2.1 客户细分 (11)5.2.2 客户接触点管理 (11)5.2.3 客户关怀实施策略 (11)5.3 客户关系维护与提升方法 (11)5.3.1 客户反馈管理 (11)5.3.2 客户服务优化 (11)5.3.3 客户关系深化 (11)5.3.4 客户流失防范 (11)5.3.5 客户数据分析与应用 (11)5.3.6 客户关系管理系统（CRM） (11)第6章客户关系管理技术支持 (11)6.1 客户关系管理系统的功能与架构 (11)6.1.1 CRM系统功能 (11)6.1.2 CRM系统架构 (12)6.2 客户关系管理软件的选型与实施 (12)6.2.1 软件选型 (12)6.2.2 软件实施 (12)6.3 客户关系管理系统的应用与优化 (13)6.3.1 应用策略 (13)6.3.2 优化措施 (13)第7章客户关系管理团队建设与绩效评估 (13)7.1 客户关系管理团队的组织结构 (13)7.1.1 团队组织架构设计 (13)7.1.2 岗位职责与任职要求 (14)7.2 客户关系管理团队的培训与激励 (14)7.2.1 培训体系 (14)7.2.2 激励机制 (14)7.3 客户关系管理绩效评估体系 (14)7.3.1 绩效评估指标 (14)7.3.2 绩效评估流程 (15)第8章客户关系管理与企业战略整合 (15)8.1 客户关系管理与企业文化 (15)8.1.1 客户关系管理与企业文化建设 (15)8.1.2 客户关系管理与企业文化建设实践 (15)8.2 客户关系管理与企业战略 (16)8.2.1 客户关系管理与企业战略制定 (16)8.2.2 客户关系管理与企业战略实施 (16)8.3 客户关系管理与企业核心竞争力 (16)8.3.1 客户关系管理与企业核心竞争力提升 (16)8.3.2 客户关系管理与企业核心竞争力实践 (16)第9章客户关系管理案例研究 (17)9.1 国内客户关系管理成功案例 (17)9.1.1 案例一：某家电企业客户关系管理实践 (17)9.1.2 案例二：某互联网公司客户关系管理创新 (17)9.1.3 案例三：某商业银行客户关系管理转型 (17)9.2 国外客户关系管理成功案例 (17)9.2.1 案例一：美国某零售企业客户关系管理实践 (17)9.2.2 案例二：欧洲某航空公司客户关系管理优化 (17)9.2.3 案例三：日本某汽车制造商客户关系管理创新 (17)9.3 客户关系管理失败案例分析 (17)9.3.1 案例一：某服装品牌客户关系管理失误 (17)9.3.2 案例二：某食品企业客户关系管理不足 (17)9.3.3 案例三：某科技公司客户关系管理困境 (18)第10章客户关系管理发展趋势与展望 (18)10.1 客户关系管理技术的发展趋势 (18)10.1.1 大数据分析技术的融合 (18)10.1.2 云计算技术的应用 (18)10.1.3 人工智能技术的融入 (18)10.2 客户关系管理行业应用拓展 (18)10.2.1 全渠户关系管理 (18)10.2.2 社交媒体客户关系管理 (18)10.2.3 跨行业客户关系管理 (19)10.3 客户关系管理的未来展望 (19)10.3.1 客户关系管理向智能化、自动化方向发展 (19)10.3.2 客户关系管理与企业战略紧密结合 (19)10.3.3 客户关系管理推动产业创新 (19)第1章客户关系管理概述1.1 客户关系管理的基本概念客户关系管理（Customer Relationship Management，简称CRM）是一种企业策略，旨在通过改善企业与客户之间的互动，提高客户满意度，从而促进企业盈利能力的提升。
客户关系管理课后答案
客户关系管理课后答案第一章：客户关系管理概述1.什么是客户关系管理？客户关系管理是指企业通过系统地收集、整理客户信息并进行分析，以便更好地了解客户需求和行为，从而通过定制化的产品和服务满足客户需求，保持并发展客户关系。
2.客户关系管理的重要性是什么？客户关系是企业成功的关键因素之一。
有效地管理客户关系可以帮助企业显著提高客户满意度和忠诚度，从而提高企业的销售和利润。
第二章：客户关系管理的基础1.客户关系管理的基本过程是什么？客户关系管理的基本过程包括：客户信息的收集和整理、客户需求和行为的分析、制定定制化的产品和服务、客户关系的建立和维护以及客户满意度的评估。
2.什么是客户生命周期？客户生命周期是指客户与企业的关系在一段时间内的演变过程。
通常分为开发、维护和转换三个阶段。
在每个阶段，企业都需要通过不同的策略来与客户建立和维护关系。
第三章：客户关系管理的实施1.如何实现客户关系管理？实现客户关系管理需要通过以下步骤：确定客户关系管理的目标、寻找适合企业的客户关系管理系统、进行员工培训和系统的定制化开发、对系统进行测试，并最终实施系统。
2.客户关系管理系统的特点是什么？客户关系管理系统可以帮助企业进行客户信息的收集和整理、客户需求和行为的分析以及客户关系的建立和维护等一系列活动。
其特点包括：便于数据的共享和管理、自动化的流程操作、提供实时的信息反馈以及提高响应速度。
第四章：客户关系管理的评估1.如何对客户关系管理系统进行评估？对客户关系管理系统进行评估需要考虑客户的满意度、企业的利润、时效性和效率、员工的反馈以及系统的安全性等多个方面。
2.如何衡量客户满意度？衡量客户满意度可以通过客户满意度调查、客户投诉率和客户回头率等指标进行评估。
第五章：客户关系管理的发展趋势1.客户关系管理的未来发展方向是什么？客户关系管理的未来发展方向主要包括以下两个方面：提高客户体验和利用人工智能和大数据技术进行分析和预测。
客户关系管理课件
利用数据分析优化客户关系管理策略
客户细分
通过数据分析，将客户划分为不同的 群体，针对不同群体制定个性化的营 销策略。
客户价值评估
通过分析客户的购买历史、行为等数 据，评估客户的价值，找出高价值客 户和低价值客户。
客户满意度调查
通过数据分析，了解客户对产品和服 务的满意度，及时发现并解决问题， 提高客户满意度。
销售管理
制定销售计划、分配销售任务、跟踪销售 机会、分析销售数据等，提高销售效率和 业绩。
市场营销管理
进行市场调研、制定营销策略、开展促销 活动、评估营销效果等，提高企业品牌知 名度和市场份额。
服务管理
提供售前咨询、售后服务、客户投诉处理 等服务功能，提高客户满意度和忠诚度。
02 客户识别与分类
客户识别方法及技巧
关注用户体验
在实施过程中，要关注用户的体验和反馈，及时 进行调整和优化。
ABCD
确保数据迁移的准确性
在实施过程中，要确保数据的准确性和完整性， 避免数据丢失或错误。
持续跟进和优化
在软件系统实施后，要持续跟进使用情况，及时 发现问题并进行优化和改进。
07 客户关系管理团 队建设与培训
团队组建及角色分工明确
03
04
倾听技巧
积极倾听客户的意见和反馈， 理解其需求和关注点。
表达清晰
用简洁明了的语言传达信息， 避免使用过于专业或晦涩的词
汇。
情绪管理
保持冷静和耐心，处理客户的 不满和投诉，化解矛盾和纠纷。
建立信任
通过诚信、专业和友好的态度， 与客户建立长期稳定的信任关
系。
提升客户满意度和忠诚度
优质服务提供
持续优化产品和服务质量，确保 客户获得满意的购买和使用体验。
客户关系管理(第3版)
客户关系管理（第3版）一、引言二、客户关系管理概述客户关系管理是指企业通过一系列策略和活动，与客户建立、维护和发展长期稳定的合作关系，以满足客户需求，提高客户满意度和忠诚度，从而实现企业价值最大化。
客户关系管理包括客户识别、客户细分、客户互动、客户反馈等环节。
三、客户识别客户识别是客户关系管理的第一步，旨在明确目标客户群体，了解客户需求和特征。
企业可通过市场调研、数据分析等手段，收集客户信息，建立客户档案，为后续的客户细分和互动提供依据。
四、客户细分客户细分是将客户群体按照一定标准划分为不同类别，以便企业有针对性地开展营销和服务。
客户细分标准包括客户需求、购买行为、消费能力等。
企业可根据客户细分结果，制定差异化的营销策略和服务方案。
五、客户互动客户互动是客户关系管理的核心环节，旨在通过有效的沟通和交流，满足客户需求，提高客户满意度。
企业可通过电话、邮件、社交媒体等渠道与客户进行互动，了解客户需求，提供个性化服务。
六、客户反馈客户反馈是客户关系管理的重要环节，旨在了解客户对产品、服务、企业的意见和建议。
企业可通过调查问卷、客户访谈等方式收集客户反馈，分析客户满意度，及时改进产品和服务。
七、客户忠诚度客户忠诚度是客户关系管理的最终目标，旨在建立长期稳定的客户关系，提高客户重复购买率和口碑传播。
企业可通过会员制度、积分奖励、优惠活动等手段，提高客户忠诚度。
八、客户关系管理工具客户关系管理工具是帮助企业实现客户关系管理目标的重要手段。
企业可根据自身需求选择合适的CRM软件，实现客户信息管理、营销自动化、销售管理等功能。
九、客户关系管理评估客户关系管理评估是衡量客户关系管理效果的重要手段。
企业可通过客户满意度调查、客户忠诚度分析、市场份额分析等指标，评估客户关系管理效果，及时调整策略。
十、客户关系管理挑战与对策客户关系管理面临诸多挑战，如客户需求多样化、市场竞争激烈、技术更新迅速等。
企业应积极应对挑战，加强客户关系管理创新，提高客户满意度，实现企业可持续发展。
装饰公司客户关系管理手册
装饰公司客户关系管理手册第一章客户关系管理概述 (4)1.1 客户关系管理定义 (4)1.2 客户关系管理的重要性 (4)1.2.1 提升客户满意度 (4)1.2.2 优化资源配置 (4)1.2.3 增强企业竞争力 (4)1.2.4 促进企业可持续发展 (4)1.3 装饰公司客户关系管理特点 (5)1.3.1 个性化服务 (5)1.3.2 项目导向 (5)1.3.3 跨部门协同 (5)1.3.4 数据驱动 (5)1.3.5 持续优化 (5)第二章客户信息管理 (5)2.1 客户信息收集与整理 (5)2.1.1 明确收集目标 (5)2.1.2 制定信息收集计划 (5)2.1.3 客户信息整理 (5)2.2 客户信息存储与维护 (6)2.2.1 建立客户信息数据库 (6)2.2.2 定期更新客户信息 (6)2.2.3 客户信息维护 (6)2.3 客户信息分析与利用 (6)2.3.1 客户细分 (6)2.3.2 客户需求分析 (6)2.3.3 客户满意度分析 (7)2.3.4 客户价值分析 (7)2.3.5 客户流失预警 (7)第三章客户分类与定位 (7)3.1 客户分类原则 (7)3.1.1 按照客户属性分类 (7)3.1.2 按照客户需求分类 (7)3.1.3 按照客户贡献度分类 (7)3.1.4 按照客户满意度分类 (7)3.2 客户定位策略 (7)3.2.1 市场细分 (8)3.2.2 客户需求分析 (8)3.2.3 优势定位 (8)3.2.4 资源整合 (8)3.3 客户价值评估 (8)3.3.1 客户贡献度评估 (8)3.3.3 客户价值评分 (8)3.3.4 客户价值分析 (8)第四章客户沟通与交流 (8)4.1 客户沟通技巧 (8)4.1.1 倾听与理解 (8)4.1.2 表达与沟通 (9)4.1.3 建立信任 (9)4.2 客户交流渠道 (9)4.2.1 传统渠道 (9)4.2.2 线上渠道 (9)4.2.3 线下渠道 (9)4.3 客户反馈处理 (9)4.3.1 反馈收集 (9)4.3.2 反馈分析 (9)4.3.3 反馈处理 (9)4.3.4 反馈结果反馈 (10)第五章客户满意度管理 (10)5.1 客户满意度调查 (10)5.1.1 调查目的 (10)5.1.2 调查方法 (10)5.1.3 调查频率 (10)5.1.4 数据分析 (10)5.2 客户满意度改进 (10)5.2.1 问题识别 (10)5.2.2 改进措施 (10)5.2.3 改进效果评估 (11)5.3 客户满意度提升策略 (11)5.3.1 提升客户体验 (11)5.3.2 增强品牌形象 (11)5.3.3 持续关注客户需求 (11)第六章客户关系维护 (11)6.1 客户关系维护策略 (11)6.1.1 定期沟通 (11)6.1.2 客户关怀 (11)6.1.3 客户满意度调查 (12)6.1.4 客户培训与支持 (12)6.2 客户关系维护方法 (12)6.2.1 客户数据库管理 (12)6.2.2 客户分级管理 (12)6.2.3 客户拜访 (12)6.2.4 跨部门协同 (12)6.3 客户关系维护效果评估 (12)6.3.1 客户满意度评估 (12)6.3.3 客户流失率评估 (12)6.3.4 客户满意度提升策略实施效果评估 (13)第七章客户投诉与纠纷处理 (13)7.1 客户投诉处理流程 (13)7.1.1 接收投诉 (13)7.1.2 分类评估 (13)7.1.3 报告上级 (13)7.1.4 调查核实 (13)7.1.5 制定解决方案 (13)7.1.6 实施解决方案 (13)7.1.7 跟进与反馈 (13)7.2 客户投诉处理方法 (13)7.2.1 诚恳道歉 (13)7.2.2 倾听客户意见 (14)7.2.3 分析原因 (14)7.2.4 制定补偿措施 (14)7.2.5 提升服务质量 (14)7.3 客户纠纷预防与处理 (14)7.3.1 预防措施 (14)7.3.2 处理措施 (14)第八章客户关系营销 (14)8.1 客户关系营销策略 (14)8.1.1 客户细分策略 (15)8.1.2 客户满意度提升策略 (15)8.1.3 客户忠诚度培养策略 (15)8.1.4 客户关系管理策略 (15)8.2 客户关系营销手段 (15)8.2.1 线上线下融合营销 (15)8.2.2 社交媒体营销 (15)8.2.3 定制化服务 (15)8.2.4 会员制度 (15)8.3 客户关系营销效果评估 (15)8.3.1 客户满意度调查 (16)8.3.2 客户忠诚度分析 (16)8.3.3 客户关系管理效果评估 (16)8.3.4 营销活动效果评估 (16)8.3.5 数据分析 (16)第九章客户关系管理信息系统 (16)9.1 客户关系管理信息系统概述 (16)9.2 客户关系管理信息系统功能 (16)9.2.1 客户信息管理 (16)9.2.2 客户沟通管理 (17)9.2.3 销售管理 (17)9.3 客户关系管理信息系统实施与维护 (17)9.3.1 实施步骤 (17)9.3.2 维护策略 (17)第十章客户关系管理团队建设 (18)10.1 客户关系管理团队组织结构 (18)10.1.1 分工明确 (18)10.1.2 层级分明 (18)10.1.3 职能齐全 (18)10.2 客户关系管理团队人员配置 (18)10.2.1 人员选拔 (18)10.2.2 人员配置比例 (18)10.3 客户关系管理团队培训与发展 (18)10.3.1 培训内容 (18)10.3.2 培训方式 (19)10.3.3 发展规划 (19)第一章客户关系管理概述1.1 客户关系管理定义客户关系管理（Customer Relationship Management，简称CRM）是指企业为实现客户价值最大化，通过策略、流程、技术和组织变革，对客户信息进行系统性地收集、整理、分析和利用，以建立、维护和发展企业与客户之间长期、稳定、互惠互利的关系的一种管理方法。
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充分调配可用资源。企业的资源总是有限的，但必须加强关系
管理的力度，将关系管理提到商业高层决策的高度。
斜边：CRM计算机应用模块
14
计算机软件技术人员利用信息技术，针
对“营销、销售、客户服务、客户交互
和客户分析”等面向客户的业务领域而
如今是供过于求的时代，作为“被追求方”的客户一般是
比较挑剔的，只要有一次让他感觉不好，都有可能导致企 业的努力前功尽弃。
“管理”的含义
7
CRM中“管理”这个词，一方面指企业
要积极地而不是消极地管理这种关系， 没有关系时要想办法“找关系”，有关 系时，应培养和发展这种关系，使客户 和企业双方向良好的互利关系转变，并 使关系永久化：另一个含义是企业要利 用最大资源去发展和维持最重要的客户 关系，即要区别对待具有不同“潜在回 报率”的客户关系，而不是面面俱到。
营销理论的几个发展阶段
1
从营销组合策略的角度讲，经过4Ps-4Cs-4Rs三个阶段。
4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自20世纪50年代末提
出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响。而且，如 何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的 基本运营方法。
4Cs：随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理
“拓宽”这种关系。
用利润而不是用收入来划分客户价值，符合企业的经营目标。 企业同客户的关系是“互利合作”的关系：否则，如果长期让
一方吃亏，例如价格比竞争价格贵太多或价格太便宜，都可能 无法长期维持这种关系。
是长期合作关系而不是一次性关系。 资源必须围绕客户对企业贡献力的大小来组织。由于是终生的
❖ 与顾客建立关联 ❖ 提高市场反应速度 ❖ 关系营销越来越重要 ❖ 回报是营销的源泉
营销理论变化的启示
2
4Rs根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的形势
，着眼于企业与顾客互动与双赢。
4Rs体现并落实了关系营销的思想。通过关联
、关系和反应，提出了如何建立关系、长期 拥有客户、保证长期利益的具体操作方式。
论越来越受到挑战。到20世纪80年代，美国劳特朋针对4P存在 的问题提出了4Cs营销理论： 4C分别指代Customer(顾客)、Cost( 成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
4Rs：美国Don．E．Schuhz提出了4Rs(关联、反应、关系、回报
)营销新理论，阐述了一个全新的营销四要素：
咨询顾问
“客户”的界定
5
本课程所指的“客户关系管理”中的“
客户”指企业产品或服务的最终用户，
包括现实客户和需要企业去寻找和确立 的潜在客户。
CRM中的关系归纳为以下几点管理思想 6
关系有一个生命周期，即从关系建立、关系发展、关系维
持到关系破裂。
企业在加强关系的同时，不要只关注关系的行为特性(物
反应机制为互动与双赢、建立关联提供了基
础和保证，同时也延伸和升华了便利性。
“回报”兼容了成本和双赢两方面的内容。
总之，将客户放在了核心地位。
企业战略的变化
3
以产品 为中心
以客户 为中心
企业关系管理的管理对象
4
投资股东公众/媒体 税务部门
竞争者
分销商
客户
企业
供应商
金融机构
员工 （包括合同工和临 时工）
质因素)，也要考虑到关系的另一个特点，即客户的感觉 等其他非物质的情感因素。从效果上说，后者不易控制和 记录，但你的竞争对手也很难拷贝。
关系有时间跨度，好的感觉需要慢慢积累，因此，企业要
有足够的耐心进行培养。
关系建立阶段，作为“追求方”的企业，即要求建立关系
的一方，付出比较多；关系稳固之后，企业才开始获得回 报。不过这个阶段，企业最容易懈怠，以为大功告成，而 忽视了维持关系的必要。
客户关系管理——营销战略与信息技术的整合 8
CRM是一种经营战略，该战略通过应用信息技术将企
业的客户资料整理起来，为企业提供一种全面、可靠 而完整的认识，从而使客户与企业间所有的过程和互 动能够有助于维系和拓展这种互利的关系。
CRM就是利用一种技术或者一套流程，来收集数据并
提供有助于组织评估战略决策的信息的。
设计出的各种软件功能模块的组合，最 大限度地支持CRM的经营理念在企业范 围内的具体实践。
垂直边：CRM经营理念
12
CRM经营理念的定义：企业根据客户终
生利润贡献能力Βιβλιοθήκη 大小，充分调配可用资源以有效地建立、维护和发展同客户 的长期互利合作关系。
CRM的理念
13
定义关注的对象是客户关系的建立、维护和发展，体现出CRM
中“关系”的主体性质。
客户关系的发展的意义是指企业要通过连带销售和升级销售来
同创造价值。这需要由信息、技术和应
用软件所驱动的流程、人员、运营和营 销能力的一个跨职能部门的集成。
CRM概念理解的三角模型
10
Y
CRM
…… 网上商店
经
自助
营 理
分析
念
营销
服务
信息技术
销售 X
最新技术：基于互 联网的各种技术
底边：信息技术
11
信息技术是这个时代理解CRM的基础，
向右的箭头表示技术不断向前发展的趋 势。
CRM战略应当帮助组织在与现有的和潜在的客户的互
动过程当中增强营利能力，同时通过个人化和个性化 使这些互动过程变得更加友好。
CRM系统的目的是通过经营过程和技术整合的结合来
改进客户服务、提升客户满意度和确保客户维持。
CRM的定义
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CRM是一种战略方法/途径，旨在通过
发展与关键客户和客户细分市场/群体之 间适当的关系为股东创造更多的价值。 CRM将关系营销战略和IT相结合，从而 创建与客户及其他重要股东之间互惠互 利的长期关系。CRM提供了更多的机会 运用数据和信息来理解客户并与他们共