优乐美奶茶广告设计策划
优乐美奶茶广告策
5）竞争对手—市场领先人香飘飘及国外品牌 香飘飘 香飘飘作为中国杯装奶茶市场份额最大的企业，其成功包含多方面 原因。 Insert text Insert text 2004年以前，中国饮料市场几乎处于空白状态，2004年香飘飘率先 here here 引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白，成为 这一市场的领先人。 在上市之初，香text 品牌心理优势。通路的策略，迅速抢占了杯装奶茶市场。从2005年 here 下半年起，不断在电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度 Insert text Insert text 迅速提高，拉动产品市场份额的不断攀升。 here here 作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌，经过强势的广告宣传攻势 后，在广大消费者心目中已经建立了相当的品牌形象，成为了优乐 Insert text 美的强劲竞争对手。 国外品牌占领，如立顿等。而消费者选择这些品牌主要是出于一种 here 品牌心理优势。
开头分析 画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角 坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶 茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲， 可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调 的剧情却很好诠释了产品的本身。 场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用 时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。钢 琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音 阶是 Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说 既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。男 女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很 高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。男女主角的眼神的传递在暗 示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广 告主题是奶茶之恋。
优乐美奶茶广告
优乐美奶茶广告引言：奶茶近年来在市场上风生水起，成为消费者喜爱的饮品之一。
而在众多奶茶品牌中，优乐美奶茶以其独特的口感和丰富的口味，吸引了广大消费者的眼球。
为了进一步宣传优乐美奶茶的品牌形象和产品特色，公司决定推出全新的优乐美奶茶广告。
第一部分：品牌介绍优乐美奶茶是一家专注于制作和销售奶茶饮品的公司，拥有多年的经验和独特的奶茶配方。
公司始终以客户满意为目标，不断创新和改进产品，努力提供给消费者最好的品质和口味。
第二部分：广告主题广告的主题是将优乐美奶茶与快乐和享受联系在一起。
广告将展示消费者在品尝优乐美奶茶时带来的快乐和愉悦的场景，以吸引潜在消费者的兴趣。
第三部分：广告内容1. 开场：广告将从一个愉悦的场景开始。
一个年轻人手拿一杯优乐美奶茶，面带微笑地看着镜头。
背景音乐轻快欢快，给观众传递一种积极向上的感觉。
2. 情绪引导：在接下来的画面中，观众将看到更多的人们手拿优乐美奶茶，表情愉快地品尝。
他们似乎忘记了周围的烦恼，全情投入到享受奶茶的美味中。
3. 产品特色：广告将突出优乐美奶茶的独特口感和丰富的口味。
画面将展示茶叶的选择和奶茶的制作过程，以及注重细节的奶茶调配方式。
通过这种方式，观众可以对产品的质量和独特性有更深入的了解。
4.消费者评价：广告还将展示一些消费者对优乐美奶茶的评价。
这些评价可以是文字，也可以是语音，来自不同年龄段和不同背景的人。
这将加强广告的可信度，使观众更有信心尝试和购买优乐美奶茶。
5. 宣传活动：广告的最后部分将介绍一些即将到来或正在进行的优乐美奶茶宣传活动。
这些活动可以是限时促销，购买赠品等，目的是进一步提高消费者购买产品的动机。
第四部分：广告效果预期这个广告旨在提高优乐美奶茶的品牌知名度和消费者购买的意愿。
通过展示产品特色和消费者评价，并与快乐和享受联系在一起，广告将帮助消费者产生积极的情绪和联想。
预期效果是吸引更多新顾客，增加销售额。
结论：通过这个全新的优乐美奶茶广告，公司希望能够进一步提高品牌形象，并吸引更多消费者尝试和购买优乐美奶茶。
优乐美奶茶营销方案
优乐美奶茶营销策划方案系别：专业：班级：学生姓名：学号：指导教师：一、项目简介：1：产品简介：优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，椰果奶茶有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。
优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。
还有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味，更有新推出的袋装奶茶，有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七种口味，盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。
盒装珍珠奶茶有原味、红豆。
还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶。
2：营销策划的目的：2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶的迅速飙红，以及其市场的增长态势让越来越多的企业开始进军奶茶市场。
如今，香飘飘、优乐美、香约、立顿等大品牌成为市场主导者，这几大品牌的广告战日趋白热化，众所周知，联合利华的研发能力世界范围内皆属一流，做为世界最著名的茶饮料品牌，立顿形成了超强的品牌力，遍布全国强有力的营销网络，立顿的市场营销人力资源，都保证了立顿领导地位。
即优乐美的竞争对手实力非凡，要想在激烈的竞争中抢占足够多的市场份额，必须制定具体可行的营销策划方案。
3：内容简述：此次针对优乐美奶茶的发展状况，结合相关营销知识，制作出此营销报告，报告主要分为三大部分别从相关市场营销环境分析，优乐美的目标市场选择与产品定位、营销策略等方面，为优乐美奶茶进一步发展，提供参考。
二、优乐美奶茶营销环境分析：优乐美奶茶产地是国家著名的经济开发区广东省深圳市，因而优乐美奶茶的市场环境分析，也是与广东的经济发展和自然环境、人文环境息息相关。
针对这种状况，我将决定用著名的SWOT分析法，对它的营销环境进行分析。
SWOT是一种分析法，用来确定产品本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将产品的战略与内部资源，外部环境有机结合。
优乐美广告策划
全面发力：整合“轰炸”
当所有一切布置妥当，喜之郎展开了优 乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台 黄金强档的强势推出，网络里PPlive、 PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下 的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐 清晰，配合广告，优乐美在各大商超的 铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活 动的相互结合与完美互补使它的销售异 常火暴。
优乐美品牌故事
优乐美奶茶2007年上市，秉 承了喜之郎公司一贯的高品 质传统，臻选上等红茶和香 浓牛奶，精心调制奶和茶的 完美比例，给您带来更香浓 幼滑、口味醇正的奶茶产品。 优乐美奶茶 是"把你捧在手心里"的温暖 是永远珍惜的浪漫滋味
热爱生活，品味自在浪漫 让自己轻松快乐，心情愉悦 享受生活、享受优乐美！ 你是我的优乐美！有你，优 乐美奶茶的味道更美！
唯美广告语
我是你什么”
“你是我的优乐 美啊！” “原来我是奶茶 啊？！” “这样，我就可 以把你捧在手心里了”
宣传方式
2008年春节，在中央一台、湖南卫 视、星空卫视、华娱卫视等各大电 视台的黄金时段，都能看到周杰伦 和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐 美奶茶的温情场景，听到这段浪漫 的对白。“我要把你捧在手心里！” 把奶茶比作爱情的誓言，这就是优 乐美奶茶的热播广告。
社区营销：“盐模”式主动传 播
在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片 的同时，喜之郎又在网上完善其新奇有 趣的品牌互动空间——优乐美学院，由 周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”， 亲自体验独特的网络校园生活。优乐美 校园里的所有元素都与校园有关，比如 活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫 做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘 返，乐此不疲
优乐美广告策划
优乐美广告策划优乐美是一家以健康饮品为主打产品的公司，在市场竞争激烈的今天，如何进行有效的广告策划，提升品牌知名度和市场份额，成为了优乐美面临的重要问题。
本文将通过“step by step thinking”的方式，为读者介绍一种可行的优乐美广告策划方案。
第一步：制定广告策略目标在进行广告策划之前，首先需要明确广告策略的目标。
优乐美作为一家健康饮品公司，可以将广告策略目标定为提高品牌知名度、增加销量，以及树立公司在健康饮品市场的专业形象。
第二步：了解目标受众在制定广告策略时，了解目标受众是至关重要的。
优乐美的目标受众可能包括健康意识较高、注重生活质量的消费者群体。
通过市场调研和数据分析，可以更好地了解目标受众的需求和喜好，从而确定广告的方向和内容。
第三步：选择合适的广告平台广告平台的选择是广告策略中的一个重要环节。
优乐美可以选择在电视、网络、社交媒体等多个平台上投放广告。
电视广告可以覆盖更多的受众，网络广告可以提高品牌曝光度，社交媒体广告可以与目标受众进行更多的互动。
第四步：制定创意广告内容创意广告内容是吸引目标受众的关键。
优乐美可以通过制作有趣、有吸引力的广告内容来吸引消费者的注意。
例如，可以制作一则有趣的动画广告，展示优乐美饮品的健康功效和口感，以及其与消费者健康生活的紧密联系。
第五步：设定广告预算和投放计划在进行广告策划时，需要设定合理的广告预算，并制定详细的投放计划。
预算的设定应考虑到广告平台的选择、广告内容的制作和投放的时间长度等因素。
投放计划应具体到每个平台，明确广告的投放时间和频次，以达到最佳的广告效果。
第六步：监测和评估广告效果在广告投放后，需要及时监测和评估广告效果，以便及时调整广告策略。
可以通过收集消费者的反馈、观看广告的点击率和购买转化率等数据来评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化。
通过以上的“step by step thinking”方式，优乐美可以制定出一套科学合理的广告策划方案。
优乐美温馨广告策划
1、广告宣传战略 2、广告宣传原则：统一性、 集中性 3、广告宣传媒介：以电视为主，向目标
群体进行高空诉求，同时附以电台广告为补充； 以平面媒体为地面接应，进而扩大广告覆盖率。 4、电视广告创意5、电台广告脚本6、报纸软文
一）优乐美奶茶安阳市场直接营销环境分析 1、 企业 优乐美奶茶隶属于喜 之郎集团有限公司，它是目前世界上最大的休闲食品专业生产和销售企业。 要在保证其质量和品质的条件下，及时采购原料，根据市场需求研究与开发 新品种，然后生产制造，发货销售，财务部门应保证资金供给和营销成果的 及时准确核算，在各个部门的密切协作下，保证生产和销售顺利进行。并根 据最高管理层制定的企业任务、目标、战略和政策，制定市场营销计划，及 时执行和反馈。 2、 供应商 企业要选择能保证质量、交货期准确和低成本 的供应商，应选择 多家供应商，避免对某一家供应商的过分依赖，按不同 比重分别从它们那里进货，使它们相互竞争，这样就可以得到价格折扣和更 优质的服务。争取业绩卓越的供应商，与它们建立良好的合作关系，达到一 定的默契信用程度。 3、 营销中介 确定批发商和零售商，与各大超市，连 锁店，专卖店等零售点建立良好的合作关系，保证产品购销顺利进行。寻找 代理人，推销产品，协助达成交易。与运输公司联系，选择迅捷、安全、低 成本的物流通道。利用广告公司、媒体组织，获取制定营销决策所需信息。 依托银行、保险公司，为企业提供正常经营所需的资金支持。 4、 目标顾 客 以满足顾客的需求为中心，把顾客的需求作为企业营销努力的起点和核 心，认真分析目标顾客需求的特点和变化趋势，分别了解不同类型目标市场
产 品 展 示
麦 香 味 草 莓 味 原 味 咖啡味 巧克力味 香 芋 味
活动以在校大学生 为主体，兼顾广大市场 中的青年消费群体，目
优乐美奶茶广告策划书【精品文档-doc】
“优乐美”奶茶广告策划书21世纪的人们消费水平普遍得到提高，饮食更是丰富多样。
“优乐美”奶茶更是给人们带来无穷滋味，其独特的口味成为了人们生活休闲可口茶饮的选择。
优乐美奶茶，美丽而香醇，在中国市场成功的缔造了一个广大的市场。
青年人便是其中的主要消费群体，我们将对产品市场的综合调查分析，扩大“优乐美”奶茶在教职新区大学城的市场为目标展开一系列营销策略方案。
一、市场分析：1 .目标市场是在校大学生，XXX学院。
学校食堂条件单一，美味醇香的奶茶更能调节人的心情3. 同行业分析：目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据,通过此现象不难发现，奶茶市场潜力的巨大，据有关资料显示，目前在国内奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化.香飘飘,优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍4. 学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！“优乐美”包装二、产品分析：奶茶分为香芋，麦香，原味，巧克力，咖啡，草莓，香草七种口味，口感润滑，有回味，丝丝香浓产品分杯装,袋装,礼盒装市场有领跑者就有追随者,在香飘飘的销售形式一片大好的情况,也就出现了诸如优乐美,相约,立顿，幽沫,黄梅飘香等奶茶本产品的优势：1、广告创意和消费目标市场个性人群培育2、打价值战，不打价格战，用心做好每一杯奶茶3、特定促销方式吸引消费人群，差异化竞争三、广告策略：优乐美奶茶的成功赢销在于洞察到了目标消费者深层的心理需求——对情感的价值认同。
围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪费永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭….这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。
尤其对青少年的吸引力非常的大，许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目标消费者！四、前期准备：在报名的时候确定人数，临时组成四人团队（校园精英），人员确定好之后立即商讨方案及对策，考察安庆地区市场，每个人负责一个区域销售，地点不固定只有有市场需求量大的地方都可以去.五、销售策略：1、销售模式：以非盈利的形式买给客户2、销售政策：卖四杯送一杯的形式以便更好地提高销量3、销售措施：上门推销和路上推销，前提是必须合法和价格合理的情况下4、销售网络：校园内、安庆中小学校附近、各条街道、公园里等等六、销售目标：1、初赛的时候，在每人每天必须销售两箱，并根据自己能力的范围内适合增加销量，并做好下一轮的比赛2、复赛的时候，在公司规定的范围内完成销售任务3、决赛的时候，每人必须以最好的成绩回报给公司，争夺全三名七、产品成本和价格定位：1、产品成本：每箱58元2、价格定位：只卖一杯奶茶价格必须是2.5元，多卖时可以自行调整价格，但每杯平均价格不能低于2元八、团队管理：1、人员规划，合理分工由孙琦担任本次销售总负责人，策划本次销售的全过程，徐梦萍担任财务部负责人记录每天销量多少和财务情况上报给活动提供商2、每次出去销售做好记录，跑了那些地方，回来及时开会商讨问题3、实行奖惩制度，对销售好的业务员进行奖励4、我们团队的销售理念是达到战胜自我的目的九、财务分析：以一天卖出四箱计算：方案一、如果我们以一杯奶茶价格为2.5元卖出再加上四人的来回车费：8 元，一箱获得的利润为：75元-58元-2元=15元方案二、如果我们以一杯奶茶的价格为2元卖出再加上四人的来回车费：8元，一箱获得的利润为：60元-58-2元=0元以上是两种销售方案，盈利和非盈利计算十、风险：如果销量定高的话，可能出现卖不掉的现象，销售员做好提前准备广告方式：1.校园广播，唯美的广告词能够温馨整个校园。
优乐美策划书3篇
优乐美策划书3篇篇一《优乐美策划书》一、项目背景二、目标市场1. 主要目标群体：青少年和年轻白领，他们追求时尚、便捷和美味的饮品。
2. 次要目标群体：其他年龄层的消费者，包括学生、家庭主妇等。
三、品牌定位1. 品牌形象：温馨、浪漫、时尚。
2. 产品定位：高品质、多种口味、方便饮用的奶茶。
四、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行广告投放，突出优乐美的品牌形象和产品特点。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、买一送一、赠品等，吸引消费者购买。
3. 合作与赞助：与相关行业进行合作与赞助，如与电影院合作推出联名套餐，提高品牌曝光度。
4. 线上营销：利用电商平台进行产品销售和推广，开展线上互动活动，增加消费者参与度。
五、产品创新1. 不断推出新口味，满足消费者多样化的需求。
2. 研发新的产品形式，如瓶装奶茶、固体奶茶等，方便消费者携带和饮用。
六、渠道拓展1. 加强传统渠道的建设，如超市、便利店、零售店等。
2. 开拓新的销售渠道，如自动售货机、外卖平台等。
七、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉。
2. 定期进行消费者满意度调查，根据反馈意见改进产品和服务。
八、预算分配1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 促销活动费用：[具体金额]3. 产品研发费用：[具体金额]4. 渠道拓展费用：[具体金额]5. 客户服务费用：[具体金额]九、效果评估1. 定期对营销活动的效果进行评估，根据评估结果调整营销策略。
2. 监测市场份额、销售额、消费者满意度等指标的变化，评估策划方案的实施效果。
十、风险控制1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整策划方案。
2. 对可能出现的风险进行预测和评估，并制定相应的应对措施。
篇二《优乐美策划书》一、项目背景二、目标市场1. 主要目标群体为年轻消费者，特别是学生和上班族。
2. 注重健康、时尚、便捷的消费群体。
三、市场分析1. 竞争态势：市场上存在众多奶茶品牌，竞争激烈。
优乐美奶茶营销策划书
1财管102边潇洒1020024046人力1101 何静1122014006人力1102 边偲萱1122014050马珊婷1122014051田文利1122014054目录一、概要二、公司产品简介1、喜之郎公司简介2、优乐美奶茶三、策划目标四、市场分析1.营销环境分析2.SWOT分析及对策五、营销活动方案1、产品市场定位2、广告宣传3、价格策略4、产品结构与包装六、总结七．市场调研一．概要优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。
这不仅使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内心需求，而且在品牌定位和调性与其他的奶茶有鲜明的区别。
二．公司简介1 . 喜之郎公司简介家喻户晓、深入人心。
广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳，创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。
从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。
目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。
拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。
广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。
这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。
本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升，“喜之郎”聪明、健康、向上的品牌形象更是现有管理、营销、开发、生产员工数千人，喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。
优乐美奶茶广告策划文案
优乐美奶茶广告策划文案第一篇：优乐美奶茶广告策划文案优乐美奶茶广告策划文案优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
一、环境分析固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白。
奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
（一）、宏观环境分析近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。
从08年香飘飘与优美乐的大战，香约奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。
新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。
（二）、消费者分析1、年轻女性白领：经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。
她们的共同点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，活出女性生活的精彩。
2、大学生：这个阶段的人群，他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程，他们开始做决定，规划自己的生活道路，他们乐观开朗、自信健康，充满朝气与活力，对未来充满斗志与热情。
他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。
他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。
同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
（三）、产品分析在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，优乐美以其品牌的优势总品牌实力雄厚，可以有更多人力物力财力投入其中具有强大的明星效应和情感效应。
优乐美奶茶广告策划
优乐美奶茶广告策划篇一：优乐美奶茶广告策划案优乐美奶茶广告策划案前言：20XX年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场，它是即泡即饮型奶茶，继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣，深受年轻大学生的喜爱。
作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“cici”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在20XX年获得“中国名牌”之殊荣。
推广目的：通过本策划案的实施使“优乐美奶茶”在全国更大范围的推广、重视及接受，提高产品的知名度和销售量。
一、市场分析(1)前提a．目前市场上有几种不同的奶茶，有香飘飘奶茶、立顿奶茶等。
就优乐美奶茶而言，是后起的新秀奶茶。
B．优乐美奶茶有喜之郎集团有限公司为后盾和忠实的市场消费者为基础，潜力无限。
c．产品由周杰伦和江语晨作为代言人，结合现在年轻人对于追星的热潮，市场广阔。
（2）产品定位：中档的时尚饮品。
（3）目标市场定位：15—25岁的青年阶层。
（4）市场成功的可能性：紧紧抓住现在年轻人的心理需求—对情感价值的认同，围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。
奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。
使“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”。
二、诉求重点：优乐美奶茶的更大范围的推广、品质保证、提高观众心理的品牌地位，巩固原有的消费者群体。
优乐美奶茶广告策略方案
2.报刊杂志
晚报，晨报，校园报纸等各大 《时尚周刊》、《读者》等
3.微博（博客）效应
博客（微博）是沟通优乐美与消费者之 间的桥梁。消费者可以通过参与博客留 言，吧自己想说的话留在上面，鼓励消 费者多提意见和建议
广告设计费用：1万元 广告制作费用：100万元 广告媒介费用： 电视广告：40万元
行动方案
1多媒体传播
互联网：选择腾讯网、优酷网、土豆网、56网、 搜狐网等网络媒体，充分利用各大网站的优势， 全面覆盖关注优乐美的年轻人，通过多方位渠 道来和消费者沟通，最大限度的抓住客户； 电视广告：在收视率高的电视台，选择黄金时 段进行反复播放广告，给消费者以视觉冲击； 在公交，地铁等移动电视台同时播出
2.同时，选择腾讯网、校内网、优酷网、 56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官 方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网 络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人 群，并通过各个媒体最具有特色的产品把优 乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台 中。其中，校内网更是把优乐美奶茶制作成 虚拟礼品，免费供用户相互赠送使用。据统 计，上线仅一天，校内网去就有652315人赠 送礼物给好友。也就是说有652315人收到了 校内礼物“优乐美奶茶”。
市场环境调查
1.现状分析 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食 品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡 的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶 茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。 2.经济环境 09年全年实现社会消费品零售总额864.61亿 元，增长23.4%。分地域看，城市实心消费品 零售759.22亿元，增长23.5%。
3.优乐美的奶茶包装进 行更新，每个奶茶包装上 都印有兑换的号码，消费 者买到产品后，可以凭此 号码到优乐美社区中兑换 学分和礼品
优乐美奶茶营销方案设计
优乐美奶茶营销策划方案系别：专业：班级：学生姓名：学号：指导教师：一、项目简介：1：产品简介：优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，椰果奶茶有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。
优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。
还有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味，更有新推出的袋装奶茶，有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七种口味，盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。
盒装珍珠奶茶有原味、红豆。
还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶。
2：营销策划的目的：2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶的迅速飙红，以及其市场的增长态势让越来越多的企业开始进军奶茶市场。
如今，香飘飘、优乐美、香约、立顿等大品牌成为市场主导者，这几大品牌的广告战日趋白热化，众所周知，联合利华的研发能力世界范围内皆属一流，做为世界最著名的茶饮料品牌，立顿形成了超强的品牌力，遍布全国强有力的营销网络，立顿的市场营销人力资源，都保证了立顿领导地位。
即优乐美的竞争对手实力非凡，要想在激烈的竞争中抢占足够多的市场份额，必须制定具体可行的营销策划方案。
3：内容简述：此次针对优乐美奶茶的发展状况，结合相关营销知识，制作出此营销报告，报告主要分为三大部分别从相关市场营销环境分析，优乐美的目标市场选择与产品定位、营销策略等方面，为优乐美奶茶进一步发展，提供参考。
二、优乐美奶茶营销环境分析：优乐美奶茶产地是国家著名的经济开发区广东省深圳市，因而优乐美奶茶的市场环境分析，也是与广东的经济发展和自然环境、人文环境息息相关。
针对这种状况，我将决定用著名的SWOT分析法，对它的营销环境进行分析。
SWOT是一种分析法，用来确定产品本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将产品的战略与内部资源，外部环境有机结合。
优乐美广告项目策划书
优乐美广告策划书一、品牌介绍1、优乐美是喜之郎集团公司推出的一款奶茶产品。
2、口味及包装杯装：椰果的有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，珍珠奶茶：原味、草莓、红豆、香草、香芋5种口味。
袋装：原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋7种口味盒装：椰果奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。
珍珠奶茶有原味、红豆。
还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶3、代言人：周杰伦和江语晨等4、官方网址：.u-loveit./二、市场分析1 .目标市场是在校大学生，XXX学院。
学校食堂条件单一，美味醇香的奶茶更能调节人的心情2. 同行业分析：目前在央视和卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据,通过此现象不难发现，奶茶市场潜力的巨大，据有关资料显示，目前在国奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化.香飘飘,优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍3. 学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！三、产品分析在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别，香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香。
奶茶是如何之好。
而优乐美的传播之于产品几乎只字未提，没有去讲其奶茶是多么多么好，而是进行情感传播，利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年轻情侣奶茶之首选。
这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期后来居上，近年大有赶超香飘飘之势。
以“捧在手心里的爱”，优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质，坚持不断地塑造情感、温馨的产品形象。
这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。
尤其对青少年的吸引力非常之大，许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜之郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。
优乐美奶茶广告策划书
优乐美奶茶广告策划书目录前言 (1)一、市场分析 (1)1. 营销环境分析 (1)2.消费者分析 (1)3.产品分析 (1)4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 (1)二、广告策略 (1)1．广告的目标 (1)2. 目标市场策略 (1)3.广告定位 (2)4.广告诉求 (2)三、广告创意策略 (2)1.邀请明星做代言 (2)2.多种媒体共同传播 (2)3.广告表现 (2)四、广告媒介策略 (3)1.在电视广告方面 (3)2.在互联网方面 (3)3.在杂志方面 (3)五、广告费用预算 (3)1、广告的策划创意费用 (3)2、广告设计费用 (3)3、广告制作费用 (3)4、广告媒介费用： (4)5、其他活动所需要的费用 (4)6、机动费用 (4)7.费用总额 (4)六、广告效果评估 (4)七、附录 (4)前言随着现代人们消费水平的普遍提高，饮食文化成了生活中不可或缺的一部分。
人们讲究不再只是单纯的吃饱喝足这么简单，而是要求有个性有品位，“优乐美奶茶”，美丽而香醇其独特的口味成了人们生活休闲可口茶饮的选择，青年人是其中的主要消费群体，消费潜力大。
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象，这不仅可使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别，一、市场分析1.营销环境分析优乐美在目标市场上主要是大学生市场，大学生，最为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活面前，对引领消费时尚、改善消费结构等方面有着不可替代的作用。
根据有关数据显示在大学生消费构成中事物支出就占41％，可见这方面的需求之大。
现代大学生每月所得的生活费，27％的学生为350—500元，60％的学生为500—700元，9％的学生为800元以上只有4％的学生低于350元。
2.消费者分析经过数次调查及口味测试，喜之郎确定大学生群体就是奶茶的重度消费群体，这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物，他们需要爱与被爱，期待永恒浪漫的爱情，容易被以爱情为主题的事物吸引，把握这些重度消费群体的生活态度，塑造自我个性、追求浪漫的品牌形象。
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语晨:你心跳蛮快的嘛.
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杰伦:这是个秘密.因为你是我的优
乐美
• 场景三：学校
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语晨:你喜欢我什么啊?
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杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽.
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语晨:你是在说优乐美奶茶啊.
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杰伦:你就是我的优乐美啊.
• 场景四：语晨独白
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想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。
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手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。
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我永远是你的优乐美。
• 场景五：杰伦独白
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白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。
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（回忆）语晨：永远有多远？0 0
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那时你总是爱问个不停。
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（回忆）语晨：原来我是奶茶啊！- -
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杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了~ XD
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(回忆）语晨：我是你的什么？
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（现实）杰伦:你永远是我的优乐美。
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场景五：海岛站
• 根据调查得知，喝奶茶主要能满足消费 者的以下需求：(1)提神;(2)好喝;(3)取暖;(4) 口感好;(5)休闲;(6)解渴;(7)营养;(8)舒服;(9) 减少疲劳;(10)上班时间喝;(11)携带方便， 口味好;(12)暖胃;(13)放松身心;(14)冬天喝 暖和;(15)热乎;(16)做早餐;(17)美容;(18)开 心;(19)打发空闲时间等。
企业与品牌的背景
• 广东喜之郎集团有限公司它创建于1993 年已有14年的创业历史。拥有“喜之郎”、 “水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等 果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来一 直稳居全国市场占有率第一位，并多次被 评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产 品”2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶 以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草 莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！
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放映结束 谢谢观看！
• 目标对象：
• 优乐美奶茶的主要目标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的 期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于 尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚 度不高。同时，他们主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友 和购物等。
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四、创意策略
• 消费者喜欢喝优乐美奶茶的主要原因是 什么？(1)好喝;(2)口味好;(3)周杰伦代言;(4) 香;(5)浪漫;(6)奶香;(7)广告做的好;(8)口感 等。
主要竞争状况
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• 主要竞争状况 •
二、当前问题：
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一、广告词总是换汤不换药，一个模式，不温不火。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告词有人反映说很恶心，虽然说定位于年轻人的大众饮
品，但把奶茶比作爱情的誓言，感觉更适合于情侣，面向
太狭窄。
• 二、品牌力不强，借助明星的光环效应固然非常有效， 但长期依赖杰伦这个强制要素的植入，风险太大。。
八、营销效果评析
优乐美学院上线三个月后，就以0.11 元千人接 触成本、0.25 元精准的点击成本，实现了 150 亿次的品牌曝光、11 万人次在线上实现 产品兑换、40 万杯直接兑换产品，并拥有了 49 万忠实的网站会员，使优乐美在目标消费 中实现了从品牌认知到品牌偏爱。
九、广告运作概述
• 此网站目前还在运 营中，通过购买产品 获得产品序号进行网 站注册的用户已增加 到80多万，同时现在 每天在没有任何推广 投入预算的前提下， 每天增加近3000会员， 优乐美已经成为中国 本土最大的与消费者 之间互动的平台.
优乐美奶茶广告设计策划
一、现场综述
• 行业与市场发展状况 近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现 在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势 头。从08年香飘飘与优美乐的大战，香约 奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五 谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等 的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。 新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景 被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业 的竞争。
• 第二轮是以电 视广告等传统 媒体进行推广， 强化目标消费 者对品牌的记 忆度。
七、其他传播活动
• 同时,选择腾讯网、校内网、 优酷网、56网、PPLive、杰迷 中文网作为优乐美奶茶官方网 站与电视广告的推广平台，全 面覆盖了关注优乐美奶茶的年 轻人群，并通过各个媒体最具 特色的产品把优乐美的品牌信 息精准有效地与消费者实行沟 通。
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YANG JI YEON：哇 好幸福哦……
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杰伦：相信我 我也会让你成为幸福的人
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YANG JI YEON：啊？为什么不是最幸福
•
杰伦：有了你 我才是最幸福的啊
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• 优乐美广告本身剧情简单，却把产品本 身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是 像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧 式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很 明确，男女主角的选择在产品定位人群上 很清晰，虽然简单却很动人心弦。本土广 告能这样完美演绎，相信更多更好的广告 能出现在大众的荧光幕前！
• 每杯奶茶定价2.0-3.5元之间最适合
五、具体广告实施状态
• 场景一：咖啡厅
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语晨:我是你的什么?
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杰伦:你是我的优乐美啊.
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语晨:原来我是奶茶啊.
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杰伦:这样,我就可以把你捧在手心
了
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杰伦:爱她，当然要优乐美！
• 场景二：巴士站
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语晨:永远有多远?
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杰伦:只要心在跳,永远就会很远很
远……
•
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三、还未提炼出优乐美的品牌核心价值——一种单纯
而简单的感情，比喜欢多一点，比爱情少一点的朦胧的美
好，因为天真而美好，应该围绕核心价值去进行一些公关
炒作活动。
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四、宣传较单一，除了广告，还应该在产品设计，销
售通路，促销上下功夫。
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三、广告运作目标：
• 广告目标： 奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直 指产品功能特点，同质化现象严重，不能 提升消费者对其品牌的认知，因而，作为 市场跟进者的喜之郎，要让消费者对自己 进行认可，必须要充分了解消费者的需求。
六、媒介策略
• 从2007年初与QQ强势联合后，打造优乐美 奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平 台，到10月份广告女主角竞猜活动，在QQ 黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下， 吸引了众多Q友的参与，以票选得到的真实 民意来确定MTV的女主角——人气王江语 晨，从而完成了优乐美上市传播的第一 步——目标消费者目光聚焦任务。