优乐美奶茶广告设计策划

• 目标对象：
• 优乐美奶茶的主要目标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的 期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于 尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚 度不高。同时，他们主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友 和购物等。
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四、创意策略
• 消费者喜欢喝优乐美奶茶的主要原因是 什么？(1)好喝;(2)口味好;(3)周杰伦代言;(4) 香;(5)浪漫;(6)奶香;(7)广告做的好;(8)口感 等。
六、媒介策略
• 从2007年初与QQ强势联合后，打造优乐美 奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平 台，到10月份广告女主角竞猜活动，在QQ 黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下， 吸引了众多Q友的参与，以票选得到的真实 民意来确定MTV的女主角——人气王江语 晨，从而完成了优乐美上市传播的第一 步——目标消费者目光聚焦任务。
八、营销效果评析
优乐美学院上线三个月后，就以0.11 元千人接 触成本、0.25 元精准的点击成本，实现了 150 亿次的品牌曝光、11 万人次在线上实现 产品兑换、40 万杯直接兑换产品，并拥有了 49 万忠实的网站会员，使优乐美在目标消费 中实现了从品牌认知到品牌偏爱。
九、广告运作概述
• 此网站目前还在运 营中，通过购买产品 获得产品序号进行网 站注册的用户已增加 到80多万，同时现在 每天在没有任何推广 投入预算的前提下， 每天增加近3000会员， 优乐美已经成为中国 本土最大的与消费者 之间互动的平台.
企业与品牌的背景
• 广东喜之郎集团有限公司它创建于1993 年已有14年的创业历史。拥有“喜之郎”、 “水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等 果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来一 直稳居全国市场占有率第一位，并多次被 评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产 品”2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶 以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草 莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！
• 根据调查得知，喝奶茶主要能满足消费 者的以下需求：(1)提神;(2)好喝;(3)取暖;(4) 口感好;(5)休闲;(6)解渴;(7)营养;(8)舒服;(9) 减少疲劳;(10)上班时间喝;(11)携带方便， 口味好;(12)暖胃;(13)放松身心;(14)冬天喝 暖和;(15)热乎;(16)做早餐;(17)美容;(18)开 心;(19)打发空闲时间等。
• 第二轮是以电 视广告等传统 媒体进行推广， 强化目标消费 者对品牌的记 忆度。
七、其他传播活动
• 同时,选择腾讯网、校内网、 优酷网、56网、PPLive、杰迷 中文网作为优乐美奶茶官方网 站与电视广告的推广平台，全 面覆盖了关注优乐美奶茶的年 轻人群，并通过各个媒体最具 特色的产品把优乐美的品牌信 息精准有效地与消费者实行沟 通。
主要竞争状况
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• 主要竞争状况 •
二、当前问题：
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一、广告词总是换汤不换药，一个模式，不温不火。
广告词有人反映说很恶心，虽然说定位于年轻人的大众饮
品，但把奶茶比作爱情的誓言，感觉更适合于情侣，面向
太狭窄。
• 二、品牌力不强，借助明星的光环效应固然非常有效， 但长期依赖杰伦这个强制要素的植入，风险太大。。
• 每杯奶茶定价2.0-3.5元之间最适合
五、具体广告实施状态
• 场景一：咖啡厅
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语晨:我是你的什么?
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杰伦:你是我的优乐美啊.
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语晨:原来我是奶茶啊.
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杰伦:这样,我就可以把你捧在手心
了
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杰伦:爱她，当然要优乐美！
• 场景二：巴士站
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语晨:永远有多远?
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杰伦:只要心在跳,永远就会很远很
远……
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我永远是你的优乐美。
• 场景五：杰伦独白
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白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。
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（回忆）语晨：永远有多远？0 0
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那时你总是爱问个不停。
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（回忆）语晨：原来我是奶茶啊！- -
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杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了~ XD
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(回忆）语晨：我是你的什么？
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（现实）杰伦:你永远是我的优乐美。
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场景五：海岛站
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放映结束 谢谢观看！
优乐美奶茶广告设计策划
一、现场综述
• 行业与市场发展状况 近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现 在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势 头。从08年香飘飘与优美乐的大战，香约 奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五 谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等 的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。 新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景 被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业 的竞争。
语晨:你心跳蛮快的嘛.
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杰伦:这是个秘密.因为你是我的优
乐美
• 场景三：学校
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语晨:你喜欢我什么啊?
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杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽.
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语晨:你是在说优乐美奶茶啊.
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杰伦:你就是我的优乐美啊.
• 场景四：语晨独白
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想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。
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手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。
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三、还未提炼出优乐美的品牌核心价值——一种单纯
而简单的感情，比喜欢多一点，比爱情少一点的朦胧的美
好，因为天真而美好，应该围绕核心价值去进行一些公关
炒作活动。
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四、宣传较单一，除了广告，还应该在产品设计，销
售通路，促销上下功夫。
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三、广告运作目标：
• 广告目标： 奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直 指产品功能特点，同质化现象严重，不能 提升消费者对其品牌的认知，因而，作为 市场跟进者的喜之郎，要让消费者对自己 进行认可，必须要充分了解消费者的需求。
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YANG JI YEON：哇 好幸福哦……
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杰伦：相信我 我也会让你成为幸福的人
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YANG JI YEON：啊？为什么不是最幸福
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杰伦：有了你 我才是最幸福的啊
Biblioteka Baidu
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• 优乐美广告本身剧情简单，却把产品本 身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是 像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧 式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很 明确，男女主角的选择在产品定位人群上 很清晰，虽然简单却很动人心弦。本土广 告能这样完美演绎，相信更多更好的广告 能出现在大众的荧光幕前！