会议会展产业专题研究-对城市带动课件

外向型城市和开放的经 济系统 具有区域内某种领先产 业（该产业对会展有需 求），或是某种产品的 重要消费市场
城市发展会展业 的外部条件
第三产业较发达，具有 健全和高尚的会展业服 务配套体系
具有独特的自然及人文 旅游景观
• 如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等
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【会展与城市Ⅰ】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进 经济发展的双重作用
合理化的方向演进
集群式通讯系统 的开发
物流
旅游业
市政建设
环保产业
会计
法律等中介
金融
保险
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【会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系
• 良性互动
会展
• 规模效应 • 资源交流 • 环境互造
酒店
•会展具有人流量大的特征， 为当地酒店业提供丰富的客源 基础； •规模化展会为酒店带来巨大 发展机遇； •会展中大量信息流的集聚为 酒店业带去了新的思想和理念， 国际化信息的引入促使酒店业 不断进步与发展； •会展为酒店发展创造有利的 竞争环境和协作环境
够对城市发展和经
济增长产生巨大的 推动作用，产业带 动系数在1：6到1： 房地产 9之间。
广告传媒
会展业
会展中介
支持产业
• 会展产业是一种综合性强、
……
相关产业
关联度高、劳动力密集型的都 市服务型产业。
德国2003年会展业统计数据 数据来源：德国会展行业协会
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【会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合 理化的方向迅速演进
• 据有关资料显示，国际上展览业 •提升城市的辐射与服务
会展经济对城 市发展产生的 效应分析
•增加城市社会就业
功能
的产业带动系数大约为1:9，即 展览场馆的收入如果是1，相关 的社会收入为9。虽然我国会展 •展示城市形象，提高城市在 业起步较晚，但国内这一比例目 国际、国内的知名度 前也达到了1:6；
会展活动策划 政府协调
中游
场馆提供 现场协调
下游
会展活动的支持，如 住宿、餐饮、旅游等
人次。
•
对 会展产业的核心盈利点位于 应 功 会展产业链上游的PCO及 下游衍生产业开发，而衍生 能
产业投资回收期最短，盈利
客户招徕
财务管理 质量控制
会务
性最高；PCO作为高盈利
环节，存在长期赢利性。
资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：中国商务出版社，2004：149
•酒店为会展成功召开提供间 接支撑； •一定规模和档次的酒店为会 展发展提供驱动力； •酒店是与外界进行信息文化 交流的场所，大量外来人员的 涌入刺激了当地文化与外界的 碰撞，对会展发展理念有新的 启示和借鉴作用； •酒店为会展营造较佳的外部 环境，提供完整的吃、住、行、 游、购、娱一系列行为；
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【会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者（PCO ） 及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点
• 会展产业是典型的高附加值
产业，例如美国一年约举办
200 多个国际商业会展，
会展产业链盈利模型
专业会议组织 者 （Professional Conference Organizer,PC O）
盈 利 每年会展收益超过 1000 亿 收 美元；法国的会展每年交易 益
• 德国、美国、香港
就业岗位 宏观经济效益
25万个 230亿欧元 65亿欧元 35亿欧元 25亿欧元 5亿欧元 250万m2
等会展经济发达的 国家/地区的实践 证明，会展经济能
旅游
建筑 金融 组织者 参观者 教育 参展者 住宿 通讯 贸易
参观者支出 交通 参展商支出 展览公司营业额 展览中心投资 展览面积
• 由于关联效应和扩散
效应，会展业将带动 建筑、旅游、餐饮、 金融保险等相关产业 发展
• 会展产业可以集成推
地产业 宾馆 餐饮 会展行业名片识 别系统的开发
邮电 零售
交通 通讯 广告
装潢、设计
动劳动密集型产业、
资本密集型产业、技 术（知识）密集型产 业的发展，使城市的 产业结构向着集约化、
会展 业
展览会PDA系统 的开发
展产业和会展经济三个层次，
是一个层层递进的关系；
• 会展活动是城市会展产业和
会展活动
会展产业
会展经济的基础；
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ众多以举办会展活动为核心
的市场主体持续运行，构成
城市的会展产业；
• 会展产业的持续、健康发展
构成了城市的会展经济。
现代会展
会展经济是伴随着人类会展 经济活动、会展产业发展到 一定历史阶段形成的跨产业、 跨区域的综合经济形态
额也达 1500 亿法郎以上；
核心链 目的地管理公司 (DestinationManagem entCompany, DMC）
延伸业链
衍生产业
德国是个展览大国，世界上
最重要的 150 个专业展览 会中有 120 个在德国举行， 每年的会展收入可达 400 亿马克，观众超过 1000 万
会展产业链
上游
• 据国际通用结算数据，1万平方
•产业带动效应和产业聚
集效应，能推动城市产业 结构优化
带动效应1：9
房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、 广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法 律等中介、金融、保险……
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米场馆每年可以创造4900万元
产值，是拉动经济增长的引擎。
【会展与城市Ⅱ】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长 杠杆作用是1:9
【会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展 包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次
• 狭义而言，会展就是会议、
展览等集体活动的简称；广 义上看，会展是会议、展览 会和大型节事活动的统称；
• 现代会展包含会展活动、会
会展活动是以会议、展览为 主的一系列大型活动的总称 会展经济 会展产业是当会展活动的种 类和数量增加到一定程度， 围绕会展活动的策划、筹备、 举办、后续服务等环节彼此 独立，又紧密联系的专业化 经营的企业及其生产活动的 集合
• 会展业素有“城市建设的加速器”
之称，它作为一个城市的窗口行
•带来直接经济效益 •城市文化的传播器，城
业，对优化城市社会资源、发展
社会经济都有明显的促进作用；
• 会展经济被认为是低成本、高收 •考验城市综合管理职能
市活力的源泉
入、高赢利的行业，其利润率大 约在20%至25%以上，这是会 展经济迅速发展的直接推动力；
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【发展的外部条件】城市经济发展水平、城市地位、产业水平以 及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响
• 会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生 产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展
• 如交通、通讯、供水供电 具备完善的基础设施条 件