化妆品行业分析PPT精选文档
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化妆品行业外部环境分析ppt课件
近年来，化妆品行业的政策法规不断完善，
我国化妆品行业已经逐步走上了规范化、法制化
的发展轨道。仅2007年，我国化妆品行业就发生
了诸如《化妆品标签标识管理规范》的两次公示
、新版《化妆品卫生规范》等12件法规大事，政
府加强化妆品市ppt课场件监完整督的决心可见一斑。
4
欧莱雅工厂生产的产品中 94%获得ISO 9001/2000认证。欧莱雅品质体系（标准化 和一致性）确保在全球所有工厂实施相同的 严格标准。内部审核及由美国食品和药品管 理局等机构开展的外部审核对产品品质实施 严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每 一步骤，包括原材料的接收、制造和包装流 程、以及成品发送前的库存管理。
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5
化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
随着中国经济的快速发展，人民的生活有 很大的改善，并且一直以来中国人民都有储蓄 的习惯，丰富的存款也代表着消费水平的潜在 能力，这样就形成了一种潜在的消费力量。
中国的国内生产总值持续的上升，也就是 说国民的消费水平也在不断的ppt课件完整
6
欧莱雅为了在这样的经济环 境中抢占市场份额，一方面在产 品设计方面苦下功夫，保持欧莱 雅集团产品高质，独特，领先和 丰富的文化内涵；另一方面，实 施独特的市场定位策略，不放过 任何一个细分市场。
欧莱雅懂得根据市场经济环境的变化来实施一些适
应市场变化的营销策略；随着经济的快速发展，男士顾
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中 老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人 对化妆品的需求也提高了很多。
自然环境
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10
按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、 文化等的不同，人们对化妆品的偏好具有明显的差异。
化妆品行业分析PPT精选文档
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
化妆品行业的宏观环境分析模板ppt课件
2
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
L/O/G/O
Thank You!
第
二
小
组
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
市场增长速度分析
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
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2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
市场增长速度分析
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
美容美妆市场分析报告PPT模板
202X
美容美妆市场分析报告
汇报人：kakappt 汇报时间：XXXXX
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COSMETICS INDUSTRY
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COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
目录
1
标题
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美容美妆市场分析报告
汇报人：kakappt 汇报时间：XXXXX
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COSMETICS INDUSTRY
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COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
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化妆品行业五力模型分析全解PPT文档19页
化妆品行业五力模型分析全解
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！
中国化妆品SWOT分析PPT课件
（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
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化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
化妆彩妆护肤品美妆行业通用PPT模板28
美容整形医院
美容整形医院Whose sfore the voyage is ended Whose garment is美容整形医院torn and dust-laden
美容整形医院
美容整形医院Whose sack of provisions is empty before the voyage is endedWhose garment is torn and美容整形医院 dust-ladenWhose strength美容整形医院 is exhausted remove shame and poverty
If birds sing no moreIf the day is done美容整形医院If the wind has fiagged tired
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THE DAY IS DONE
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If the day is doneIf birds sing no more
If the day is doneIf birds sing no more
1-简洁美观幻灯片样式 2-恰当使用图表和数据展示 3-注重版式和排版规范 4-保持一致性和连贯性
05
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美妆化妆品市场分析报告ppt模板
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化妆品ppt课件
THANKS
谢谢
市场规模
中国化妆品市场规模不断扩大， 已经成为全球最大的化妆品市场
之一。
消费群体
中国化妆品消费群体以女性为主， 但男性化妆品市场也在逐渐崛起。
区域差异
中国化妆品市场存在明显的区域差 异，一线城市和东部地区市场较为 成熟，而西部地区和农村市场仍有 较大的发展空间。
化妆品消费趋势
个性化需求
消费者对于化妆品的需求 越来越个性化，对于产品 的外观、质地、香味等都 有自己的要求。
完美。
02
CHAPTER
化妆品市场概况
全球化妆品市场分析
01
02
03
市场规模
全球化妆品市场规模持续 增长，市场规模庞大，且 不断扩大。
竞争格局
全球化妆品市场竞争激烈 ，各大品牌竞相角逐，争 夺市场份额。
消费群体
全球化妆品消费群体呈现 年轻化趋势，年轻人成为 化妆品消费的主力军。
中国化妆品市场现状
化妆品ppt课件
目录
CONTENTS
• 化妆品基础知识 • 化妆品市场概况 • 化妆品品牌与产品介绍 • 化妆品使用技巧与注意事项 • 化妆品行业法规与标准
01
CHAPTER
化妆品基础知识
化妆品的定义与分类
定义
化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体表面，以达到清洁、 保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，以保持良好状态为目的的 化学工业品或精细化工产品。
法规与标准对化妆品行业的影响
化妆品法规与标准是保障消费者权益和产品质量的重要措施，对化妆品行业的健 康发展具有重要意义。
中国化妆品法规与标准解析
中国化妆品法规与标准的制定和实施
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
数据来源：中国报告大厅
5
化妆品行业产业链
产业链上游 原材料
产业链中游 化妆品厂家
原料厂商（甘油、乳化 剂、稳定剂、油脂、功 能性添加剂、香精等）
全国约800多家，大多 在沿海且规模不大
原包装材料厂商（纸包 装、塑料包装、软包装 膜袋、玻璃包装等）
化妆品厂商
直营
配方设计 者
分销商
代工 回购 OEM厂商
品牌
品牌代 理商
产业链下游 化妆品销售
商超渠道 电商渠道 直销（线上下） 专卖店
店面连锁 百货分销 ……
6
化妆品行业产业链
1、品牌商盈利能力最强，终端零售其次，生产环节盈利较弱。 2、生产商毛利率水平在15%~30%，净利率水平5%~10%；化妆品流通环节中的代理商毛利率水平在 25%~35%，其净利率水平在5%左右；化妆品终端零售商毛利率水平在25%~45%，龙头净利率水平约10%。
韩Hale Waihona Puke ：科丝美诗 科玛意大利： 莹特丽
中国： 栋放股份 诺斯贝尔 科玛股份
美国：雅诗兰黛 法国：欧莱雅 韩国：
LG生活健康 日本：资生堂 中国：
上海家化：佰草集/高夫 伽蓝集团：自然堂/美素
各国代理商
各区域代理 商
全球：丝芙兰 屈臣氏
中国内地&香港等 莎莎 万宁
中国内地： 娇兰佳人 唐三彩 康堤 千色店 妍丽
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
2011-2015年我国化妆品零售规模
数据来源：艾瑞咨询
4
化妆品零售增速减缓
回顾全年数据可以看到，2016年上半年，我国化妆品零售增速可谓“一路跳水”，下半年则几度反复。全年最低点出现在10月， 仅增长4%，到年末12月，单月化妆品零售额又一举跃升至227亿元，同比名义增长11%，接近全年最高月度增速，让人看到曙 光。
化妆品连锁行业分析
1
化妆品介绍
根据行业研究的需要和化妆品各细分领域发展的特点。我们将化妆品分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水、其他五个 类别。本报告不区分普通化妆品和特殊用途化妆品。个人护理用户（如牙膏、牙线等）不在本报告的研究范围。皮肤护理类化妆 品用于皮肤清洁、保养、护理使用的日用化学产品，对皮肤起到清理、防护、滋养、保护作用，使皮肤更健康。这类化妆品的日 常使用频率相对较高，可能用于妆前或妆后。头发护理类化妆品是指用于头发清理、保养、护理、造型使用的日用化学产品。美 容化妆类化妆品是指化妆所使用的日用化学产品，对皮肤有一定的损害，用户涂抹、遮盖、修饰妆容，需要后续卸妆或许清洁。 香氛香水是指涂抹于耳后、颈部、手腕等脉搏跳动部分，使身体发出香味的日用化学产品。其他是指上述以外的日用化学产品或 化妆品工具（非化学产品）。
受芭蕾和戏剧明显 的影响，加之好莱 坞电影产业的发展。 化妆变得流行起来。 这一时期出现一批 化妆品企业。
Channel创造的 摩登女子形象被 大众接受，并成 为潮流。出现早 期的眉笔、睫毛 膏产品。
20世 纪初
1920 年代
1960 年代
欧洲女性受 女权运用的 影响。开始 推崇不化妆。
1970 年代
主
皮肤
要
美容 护理
化妆
功
能
香氛
香水
辅 其他 助
头发 护理
不固定
购买频率
固定
2
化妆品发展历程
化妆品只用 于上层阶级 和演员
18世 纪初
欧美陆续出现 一些影响至今 的化妆品企业， 如宝洁、内玲 妃等
18世 纪中 时
亚洲出现了影响 至今的化妆品企 业，如广生行 （上海家化前 身）、资生堂、 花王等。
18世 纪后 期
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化妆品线上渠道
国内化妆品的线上渠道主要分为六类，即C2C平台、综合B2C平台、垂直B2C平台、线下渠道直营网上商城、品牌自营网上商城 和团购。C2C平台发端教早，国外的eBay成立于1995年，国内的淘宝网成立于2003年。综合B2C平台、化妆品垂直B2C平台和 化妆品品牌自营网上商城多发端于2008年，线下渠道自营网上商城和团购平台则多在2010年出现。化妆品在线上的销售往往存 在货源不明、折扣高、线上线下价格差异，渠道冲突等问题。初期的品牌化妆品在线上的销售多较为谨慎，或采取不同的产品销 售策略。电商平台与品牌商的合作多始于2009年以后。随着互联网用户群体的增多，一方面化妆品厂商也积极发展线上渠道；另 一方面，众多电商平台也希望通过与品牌商合作，为用户提供更好的产品和体验。然后先上线西的渠道竞争、品牌商对渠道的价 格控制将是阻碍化妆品销售向线上转移的主要因素。
对比近几年数据发现，我国化妆品零售增速呈连年下滑态势，状况并不容乐观。数据显示，2013年-2016年中国化妆品零售总 额年度增速分别为13.3%、10.0%、8.8%、8.3%。但是，我们同时也可以看出，2016年下滑速度有所减缓，令业内略感安慰。
2016年1-12月全国化妆品零售增速走 势
国家统计局发布了2017年1-2月份社会消费品 零售总额，显示期内中国化妆品零售总额为 393亿元，同比增长10.6%，高于整体社会消 费品零售增长水平，而相较于去年同期化妆品 零售11.4%的增速，2017年1-2月化妆品零售 额增速略有下降。