00640 平面广告设计 自考考试大纲
上海师范大学更改自考平面广告设计等三门课程考核方式.doc
2010年上海师范大学更改自考平面广告设
计等三门课程考核方式
【自考资讯】
为进一步体现高等教育自学考试视觉传达设计（专科）和广告学（独立本科段）等艺术类专业技能性强的特点，强化对该类专业考生实践能力的培养，自2010年起，本市高教自考视觉传达设计专业（专科）和广告学专业（独立本科段）考试计划中所设置的“平面广告设计”（课程代码：0640，6学分）、“包装结构与包装装潢设计”（课程代码：0715，8学分）、“机构形象设计（VI）”（课程代码0719，8学分）三门课程由原来理论和实践相结合的考核方式，改为实践性考核，请广大考生注意并调整复习方法。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
自学考试(自考)00640平面广告设计2012年10月考试真题
2012年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题（课程代码 00640）考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是A．散文 B．数字 C．诗 D．图形3．属于立体主义的代表艺术家的是A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要5．视线转移的特点是A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性6．下列选项中互为补色的是A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．决定色彩的冷暖感觉的是A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度8．传播信息最形象最简洁的语言是A．文字 B．图形 C．表格 D．数列9．摄影艺术的基本特征是A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．广告版面的主要形式有A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型12．在广告版面编排中的对位形式包括A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位13．广告字体的视觉特征有A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性14．引起注意的因素包括A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性15．下列选项中是矢量绘图软件的有A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator第二部分非选择题三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在答题卡上作答。
(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
2.广告就是广而告之。
3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
4.路牌广告属于交通广告。
5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。
2.简述现代广告的任务。
3.简述曲线视觉流程。
4.简述广告创意的特征。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案
2016年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印刷广告设计上的是A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度9．下列不属于绘画类图形的有A．图表B．漫画C．手绘D．摄影10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作A．解构B．重叠C．多义D．变形二、判断选择题(本大题共10小题。
重庆科创职业学院高等教育自学考试平面广告设计课程考试说明
2014年10月高等教育自学考试平面广告设计课程考试说明（课程代码00640）一、考试标准和原则1、考试标准坚持质量标准,注重能力考查,使考试合格者能达到一般普通高等学校或高等职业院校同专业同课程的结业水平,并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。
在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答,并有适当的时间检查答案。
2、考试依据大纲——大纲名称：公布时间：指定教材——教材名称：《广告设计教程》编者：李巍出版社：西南师范大学出版社出版时间：2006年5月第一版印刷时间：2006年5月第一次印刷3、本课程考核的知识与能力的关系本课程考核广告理论知识与实作相结合的综合能力。
4、重点与覆盖面的关系试题覆盖到章，重点章节的分值比例较大，一般章节的分值比例适当。
单章考核分数最高不超过35 %。
二、考试形式与试卷结构1、考试形式本课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为240 分钟，评分采用百分制，60分为及格线。
2、试卷内容结构重点考核的章节（试题的分数比例不低于60%）是：第三章、第四章不考章节是：无一般考核章节：第一章、第二章3、试卷能力结构本课程试卷考核的能力层次结构比例约为：（Ⅰ：Ⅱ：Ⅲ：Ⅳ）识记：领会：简单应用：综合应用＝10：15：15：604、试卷难度结构本课程试卷考核的难度结构比例约为：（A：B：C：D）较易：中等偏易：中等偏难：较难＝30：40：20：105、试卷题型结构题型及分值：单项选择题：每题1分，共4分多项选择题：每题2分，共8分填空题：每空1分，共8分简答题：每题5分，共10分实作题：每题70分，共70分6、本门课程有无特殊要求（包括考生可携带的绘图工具、计算器等）实作题需要准备120克8开大小的纸一张，考生可携带尺子、园规、画笔（毛笔、马克笔）等绘图工具。
00640 平面广告设计 自考考试大纲
湖北省高等教育自学考试实践（技能）课程大纲课程名称：平面广告设计课程代码：00640一、实践能力的培养目标《平面广告设计》是动画设计专业（专科）的指定选考课。
通过对本课程的学习，使学生掌握广告创作的基本方式，更加严谨的认识设计的操作。
理性的分析广告设计的组成要素和遵照严格的流程方面严格把握广告设计的整体观念。
从实际的案例分析广告创作的各种方式，让学生更加直观的把握设计的理性观念，注意文案与设计的关系。
二、实践（技能）课程教学基本要求（含学时、学分要求）本课程共6学分，建议总课时108学时，课时分配如下：三、实践（技能）课程教学参考教材指定教材：《平面广告设计与制作》，张照雨何章强，化学工业出版社，2014年参考教材：《平面广告设计》，赵国祥，机械工业出版社，2012年四、实践（技能）考核的场所、设备、师资要求1、场所：能一次容纳20-30名考生的专业课教室。
2、设备：每个考场配置电脑及平面设计制作相关软件。
3、师资要求：每考场至少安排一名中级及以上职称的考核老师和一名监考人员。
五、实践（技能）考核的项目名称、考核目标、考核内容、考核方法1、项目名称：平面广告设计2、考核目标：熟练掌握平面广告的要素及设计流程、创意的原则和方法、编排设计的原则和方法、各类平面广告，设计的特点等。
以所学知识指导，分析和解决实际问题。
3、考核内容：任选报纸广告、杂志广告、户外广告或招贴广告其中一种平面广告媒介，设计一组公益平面广告。
一组3幅，A4页面大小。
4、考核方法：在规定的时间内完成设计图绘制。
六、实践（技能）考核的评分标准考试采用笔试，考试时间150分钟采用百分制评分，60分合格。
具体评分标准见下表（考核教师根据实际情况可做适当调整）：。
平面广告设计考试大纲
《平面广告设计》课程考试说明一、考试性质、作用平面广告设计课程是高等教育自学考试视觉传达设计专业的主要课程。
通过该课程的学习，使学生能全面系统的掌握平面广告设计的构成要素和方法，了解广告策划和创意的重要性，掌握广告设计程序和如何正确选择广告媒体，更好体现广告的宣传目的。
二、考试的依据和范围山东轻工业学院自考办组织编写的《平面广告设计》自学考试大纲为考试命题的依据。
本课程以中国矿业大学出版社出版发行的高等教育自学考试设计艺术系列丛书专业教材《平面广告设计》（李慧媛著，2001年5月第一版第一次印刷）为自学考试指定教材。
三、考试的总体要求１、考试合格水平要求本课程以普通高等院校设计艺术专业（专科）在校生平面广告设计课程考试的及格水平为合格标准。
２、考试能力要求要求应试者系统掌握平面广告设计的基本理论常识，提高广告策划和创意的水平，掌握构成要素、表现技法以及具体应用，具备基本的欣赏、审美能力。
３、认知层次要求本课程认知能力层次要求分三个层次：重点掌握、掌握、认识了解。
三个认知能力层次的比例为３：４：３。
４、难易程度要求本课程试题划分为较易、中等难度、较难和难度较大四个层次，在试卷中所占的比例为２：３：３：２。
四、考试的其他要求１、本课程的学分为6学分。
２、本课程的考试分理论题和技能题两部分。
理论题40分，技能题60分。
满分100分，60分为合格标准。
３、本课程的考试时间为210分钟。
理论部分60分钟，技能部分150分钟。
五、考试题型、各题型分数比例１、考试题型本课程考试题为单项选择题，填空题，名词解释、简答题和技能题等五种题型。
２、各题型分数分布单项选择题共10分，每题1分；填空题共10分，每空1分；名词解释共12分，每题3分；简答题共8分，每题4分；技能题60分。
六、考试题型举例１、填空题所谓广告的微观作用，主要指对广告主和对广告受传者的功能。
２、单项选择题广告预算中的利润百分比法是根据一定期限内的大小来预算广告费的。
浙江1月自考平面广告设计试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。
三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他1。
平面广告设计自考复习重点考试大纲
北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：平面广告设计课程代码：10068（非笔试） 2017年 12月版第一部分课程性质与设置目的一、课程性质和特点本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业必修理论课，这门课主要是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现方法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。
二、课程目标与基本要求学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。
平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。
提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。
三、与本专业其他课程的关系本课程是平面设计的主干课程，设计构成、图形创意等为本课程的先修课程第二部分考核内容与考核目标第一章平面广告设计概述一、学习目的与要求平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。
平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。
学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达到广告功效。
学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求等。
二、考核知识点与考核目标考核知识点：平面广告的创意方法平面广告的图形设计平面广告的文字设计平面广告的色彩设计平面广告的编排设计考核目标：识记——能够掌握平面广告的基础概念，运用平面广告的联想、比喻、拟人等方法传播表现广告主题理解——能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法能够设计文字，掌握图文编排的基本设计能够了解使用色彩的三要素及搭配原理进行广告主题创作能够合理利用视觉元素综合排版第二章平面广告设计与制作一、学习目的与要求平面广告大部分项目通过印刷得以实现。
湖北省小自考之湖北工业大学动漫设计专业专科小自考简介
湖北省小自考之湖北工业大学动漫设计专业专科小自考简介为同学们介绍下湖北工业大学动漫设计专业专科小自考，包括了湖北工业大学的简短介绍，动漫设计专业专科的就业方向，选择湖北工业大学动漫设计专业专科小自考的理由，湖北工业大学动漫设计专业专科小自考的考试科目及考试相关，湖北工业大学动漫设计专业专科小自考的毕业相关等等，以期帮助各位同学更好的了解湖北工业大学动漫设计专业专科小自考，方便大家备考。
一、湖北工业大学简介湖北工业大学（Hubei University of Technology），简称“湖工大”，坐落于湖北省武汉市，是一所以工学为特色，覆盖工、文、理、艺、经、管、法和教育等八大学科门类的多科性大学，是湖北省重点建设高校、“湖北省2011计划”牵头高校、湖北省国内一流学科建设高校，入选国家“中西部高校基础能力建设工程”、“111计划”、教育部“卓越工程师教育培养计划”、“卓越教师培养计划”、数据中国“百校工程”、高等学校专科教学工作水平评估优秀高校、全国毕业生就业典型经验高校、全国创新创业典型经验高校、全国首批深化创新创业教育改革示范高校、湖北省大学生创业示范基地。
二、动漫设计专业专科简介动漫设计主要研究动画设计与制作基本理论和相关知识，熟悉图形图像制作技术，有一定的美术功底，能熟练操作游戏影视动画相关软件，具备数字艺术插画、二维和三维游戏影视动画设计制作、卡通衍生品开发设计等技能。
例如：对动画片中的人物形象进行设计、绘画。
1、动漫设计专业专科就业方向：文娱类企业：数字艺术插画、动画片设计制作、影视广告制作、后期合成、动画设计、游戏原画、游戏角色建模、概念设计、动画特效制作。
2、动漫设计专业专科升学方向：持续本科专业举例：数字媒体艺术；艺术设计学；视觉传达设计；艺术与科技。
三、选择湖北工业大学动漫设计专业专科小自考的理由1、实用性强，就业面广。
热门专业，薪资高。
2、15门统考，一个考期最多考6门，一年最多考12门，最快3个考期即可考完。
（完整版）自考课程平面设计及答案
（完整版）自考课程平面设计及答案《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
自考平面广告设计00640第六章 平面广告设计的程序复习大纲
第六章平面广告设计的程序好的大创意：“能否兼具市场性与艺术性”为评价标准好的平面广告设计师应深刻理解“点子”“概念”“策略”三者的关系，提倡做有创意的策略，有策略的创意。
广告整体运作的程序：①前期的市场调查②市场分析③制定市场目标④指定市场策略⑤中期的明确广告目标⑥制定广告预算⑦制定媒体策略⑧发展广告创意概念⑨酝酿广告创意点子⑩完成广告表现⑪媒体发布广告⑫广告效果评估简单归纳的广告程序：①通过市场调查、分析来制定市场策略②发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念④由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子成功的平面广告设计必须具备“对的方向”和“快的速度”市场调查与分析广告市场调查与分析：市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而进行的调研分析的全过程。
市场调查与分析对平面广告设计的指导意义是什么：市场调查是一切广告创意活动的基础。
通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析，做到把握特定市场的发展脉络，客观分析特定市场的现状和预测特定市场未来发展趋势，最终为市场策略及广告策略的制定提供依据。
市场环境主要因素：市场的微观环境市场的宏观环境市场环境的其它因素：①影响市场营销的政治、经济、文化等大环境因素②影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素③市场的总体情况④市场的现有规模及未来发展趋势⑤市场的现有品牌及相互关系市场环境分析的目的：找出企业或产品在市场上面临的机遇和挑战，从而为下一步市场策略的拟定提供依据产品分析：性能价格①产品综合信息分析材质及工艺特点造型与包装同类产品比较②产品在市场中的生命周期分析③产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象消费者对产品形象的认识产品的预期定位④产品定位分析消费者对产品定位的认知产品定位的效果产品分析的目的：明确产品的特性以及该产品与同类产品相比的优势与劣势，找到产品的主要宣传突破口。
2022年4月安徽自考专科本科课程考试计划
美学（00037） 中国近现代史纲要 （03708） 电脑三维设计（07338）
现代管理学（00107） 中外广告史（00641） 马克思主义基本原理概论 （03709）
广播电视广告（00639）
英语(二)（00015） 平面广告设计（00640） 广告摄影与摄像 （10882）
本科
专业
时间
15 机械电子工程(080204)
安徽省高等教育自学考试 2022年4月课程考试时间安排表
星期六（4月16日）
上午（9:00-11:30） 机电一体化系统设计 （02245）
下午（2:30-5:00） 计算机软件基础 (一)（02243）
中国近现代史纲要 （03708）
马克思主义基本原理概论 （03709）
星期天（4月17日）
上午（9:00-11:30） 概率论与数理统计 (二)（02197）
警察伦理学（00369） 中国近现代史纲要 （03708）
刑事证据学（00370） 马克思主义基本原理概论 （03709）
英语(二)（00015） 公安决策学（00371） 大学语文（04729）
教育统计与测量 （00452） 中外教育简史（00464） 中国近现代史纲要 （03708）
心理卫生与心理辅导 （00465） 认知心理（00471） 马克思主义基本原理概论 （03709）
国际经济学（00140）
管理系统中计算机应用 （00051） 市场营销学（00058） 保险学原理（00079） 中国近现代史纲要 （03708）
管理学原理（00054） 金融理论与实务 （00150） 马克思主义基本原理概论 （03709） 线性代数(经管类)（04184）
银行会计学（00078） 英语(二)（00015）
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湖北省高等教育自学考试实践（技能）课程大纲
课程名称：平面广告设计课程代码：00640
一、实践能力的培养目标
《平面广告设计》是动画设计专业（专科）的指定选考课。
通过对本课程的学习，使学生掌握广告创作的基本方式，更加严谨的认识设计的操作。
理性的分析广告设计的组成要素和遵照严格的流程方面严格把握广告设计的整体观念。
从实际的案例分析广告创作的各种方式，让学生更加直观的把握设计的理性观念，注意文案与设计的关系。
二、实践（技能）课程教学基本要求（含学时、学分要求）
本课程共6学分，建议总课时108学时，课时分配如下：
三、实践（技能）课程教学参考教材
指定教材：《平面广告设计与制作》，张照雨何章强，化学工业出版社，2014年
参考教材：《平面广告设计》，赵国祥，机械工业出版社，2012年
四、实践（技能）考核的场所、设备、师资要求
1、场所：能一次容纳20-30名考生的专业课教室。
2、设备：每个考场配置电脑及平面设计制作相关软件。
3、师资要求：每考场至少安排一名中级及以上职称的考核老师和一名监考人员。
五、实践（技能）考核的项目名称、考核目标、考核内容、考核方法
1、项目名称：平面广告设计
2、考核目标：熟练掌握平面广告的要素及设计流程、创意的原则和方法、编排设计的原则和方法、各类平面广告，设计的特点等。
以所学知识指导，分析和解决实际问题。
3、考核内容：任选报纸广告、杂志广告、户外广告或招贴广告其中一种平面广告媒介，设计一组公益平面广告。
一组3幅，A4页面大小。
4、考核方法：在规定的时间内完成设计图绘制。
六、实践（技能）考核的评分标准
考试采用笔试，考试时间150分钟采用百分制评分，60分合格。
具体评分标准见下表（考核教师根据实际情况可做适当调整）：。