新品营销推广策划书范文
奶粉新品推广策划书3篇
奶粉新品推广策划书3篇篇一《奶粉新品推广策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和对健康的重视，奶粉市场需求不断增加。
为了满足消费者的需求，我们公司推出了一款全新的奶粉产品。
为了让更多的消费者了解和购买我们的产品，我们制定了本推广策划书。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解我们的产品。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
三、推广策略1. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传产品的特点和优势。
（2）在网络上投放广告，如在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告。
（3）在户外广告上投放广告，如在公交车站、地铁站等地方投放广告。
2. 促销活动（1）在商场、超市等地方开展促销活动，如买一送一、打折等。
（2）在网络上开展促销活动，如在电商平台上开展促销活动。
（3）在母婴店等地方开展促销活动，如赠送礼品、举办亲子活动等。
3. 公关活动（1）举办新品发布会，邀请媒体、经销商、消费者等参加，宣传产品的特点和优势。
（2）参加母婴展会等活动，展示产品的特点和优势，提高品牌知名度。
（3）与母婴专家、营养师等合作，开展科普活动，宣传产品的营养价值和使用方法。
4. 口碑营销（1）通过消费者的口碑宣传，提高产品的知名度和美誉度。
（2）在网络上开展口碑营销活动，如在电商平台上开展评价活动。
（3）与母婴社区等合作，开展口碑营销活动，如在社区里举办活动、发布帖子等。
四、推广时间本次推广活动计划从[具体时间]开始，持续[具体时间]。
五、推广预算本次推广活动的预算为[具体金额]，具体预算如下：1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 促销活动费用：[具体金额]3. 公关活动费用：[具体金额]4. 口碑营销费用：[具体金额]六、效果评估1. 定期对推广活动进行评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 对消费者进行调查，了解消费者对产品的满意度和意见建议。
3. 对销售数据进行分析，了解产品的销售情况和市场占有率。
软膏新品推广方案策划书3篇
软膏新品推广方案策划书3篇篇一《软膏新品推广方案策划书》一、前言随着人们对健康的关注度不断提高，皮肤护理市场也在迅速发展。
本公司研发的新型软膏具有独特的功效和优势，为了让这款产品能够迅速占领市场份额，特制定本推广方案。
二、产品特点与优势1. 独特配方：采用了先进的技术和天然植物提取物，能够有效解决皮肤问题。
2. 温和不刺激：不含任何刺激性成分，适合各种肤质使用。
3. 高效吸收：软膏质地轻盈，易于吸收，能够快速发挥作用。
三、市场分析1. 目标受众：主要针对中高端消费群体，包括年轻女性、白领人士等。
2. 市场需求：随着生活节奏的加快和环境污染的加剧，皮肤问题日益普遍，消费者对具有高效、安全的皮肤护理产品需求旺盛。
3. 竞争对手：市场上同类产品众多，竞争激烈。
我们需要突出产品的差异化优势，提高市场竞争力。
四、推广目标1. 短期内提高产品知名度，吸引消费者试用。
2. 中期内扩大市场份额，树立品牌形象。
3. 长期内保持市场领先地位，成为消费者首选品牌。
五、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、使用案例等，吸引潜在客户。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销（SMM）等手段，提高网站和账号的曝光率。
（3）与知名博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下推广（1）参加各类美容展会、健康讲座等活动，展示产品优势和品牌形象。
（2）与美容院、皮肤科诊所等合作，进行产品试用和销售。
（3）在超市、药店等渠道进行产品铺货，提高产品可见度。
六、推广活动1. 新品上市优惠活动：在产品上市初期，推出折扣、赠品等优惠活动，吸引消费者购买。
2. 试用装派发：在商场、美容院等场所派发试用装，让消费者亲身体验产品效果。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
七、宣传物料1. 制作宣传手册、海报、折页等宣传资料，介绍产品特点和优势。
2. 拍摄产品宣传视频，在社交媒体和官方网站上播放。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，外观时尚美观，符合年轻人的审美需求。
2. 高性能配置：搭载最新的处理器和高性能摄像头，运行流畅，拍照效果出色。
3. 大内存：提供多种内存选择，满足用户对存储空间的需求，可轻松存储大量照片、视频和文件。
4. 长续航能力：配备大容量电池，支持快速充电技术，续航能力强，让用户无需频繁充电。
5. 智能操作系统：采用先进的操作系统，具备丰富的功能和个性化设置，使用户体验更加便捷和舒适。
三、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要包括年轻群体、商务人士和科技爱好者。
年轻群体对手机的外观和功能有较高的要求，商务人士则注重手机的办公便利性和安全性，科技爱好者则追求最新的技术和性能。
2. 竞争对手分析目前市场上已经存在众多手机品牌和型号，我们需要对竞争对手进行深入分析，了解他们的产品特点、市场定位和营销策略，以便制定出更具竞争力的推广方案。
四、推广策略1. 产品发布在产品发布阶段，我们将举行一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商和消费者参加。
通过发布会展示产品的特点和优势，吸引媒体的关注和报道，提高产品的知名度。
2. 线上推广利用社交媒体、网络广告等线上渠道进行推广。
通过发布产品信息、宣传视频和图片等内容，吸引用户的关注和兴趣，引导他们前往官方网站或线下门店了解更多产品信息。
3. 线下推广在主要城市的商业区、购物中心和电子产品专卖店设立展示区，展示产品的真机，并提供试用和咨询服务。
同时，与运营商合作，推出优惠套餐和购机活动，吸引用户购买。
4. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得用户的口碑和信任。
鼓励用户在社交媒体上分享他们的使用体验和评价，提高产品的美誉度和知名度。
5. 活动营销举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引用户购买。
同时，与相关行业合作，举办主题活动，扩大产品的影响力和知名度。
五、推广时间表阶段时间跨度主要活动产品发布期年月发布会、媒体宣传线上推广期年月社交媒体推广、网络广告投放线下推广期年月展示区设立、与运营商合作口碑营销期年月用户评价收集、分享激励活动营销期年月促销活动、合作活动举办六、预算安排项目预算（单位：元）发布会费用社交媒体推广费用网络广告投放费用展示区设立费用与运营商合作费用用户评价收集费用促销活动费用合作活动举办费用总计七、效果评估1. 产品销售额2. 市场占有率3. 品牌知名度4. 用户满意度5. 社交媒体关注度八、结论篇二手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，搭配时尚的色彩，让手机成为用户的个性配饰。
品牌新品上市推广策划书3篇
品牌新品上市推广策划书3篇篇一《品牌新品上市推广策划书》一、引言二、市场分析（一）行业现状对所处行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行深入分析，了解行业的现状和未来发展方向。
（二）目标受众明确品牌新品的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等特征，以便针对性地制定推广策略。
（三）竞争对手分析研究竞争对手的产品特点、市场定位、推广策略等，找出自身的优势和劣势，制定差异化的竞争策略。
三、产品定位（一）产品特点详细阐述品牌新品的独特卖点、优势和创新之处，突出其与竞争对手的差异化。
（二）目标市场定位确定品牌新品的目标市场细分，明确产品所针对的具体消费群体和市场需求。
四、推广目标（一）短期目标在新品上市后的一定时间内，提高产品的知名度和认知度，吸引目标受众的关注，促进产品的销售增长。
（二）长期目标树立品牌形象，提升品牌在市场中的美誉度和忠诚度，扩大品牌的市场份额。
五、推广策略（一）线上推广1. 社交媒体营销利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、宣传视频、互动活动等，吸引粉丝关注，提高品牌曝光度。
2. 网络广告投放在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台投放精准广告，提高广告率和转化率。
3. 电商平台推广优化电商平台店铺页面，开展促销活动，提高产品的销量和评价。
（二）线下推广1. 展会活动参加相关行业展会，展示产品，与潜在客户进行面对面交流，提高品牌知名度。
2. 门店推广对线下门店进行装修和布置，展示产品特色，开展促销活动，吸引顾客进店购买。
3. 合作推广与相关行业的品牌、机构进行合作推广，互相借势，扩大品牌影响力。
（三）内容营销2. 制作产品宣传视频、动画等多媒体内容，通过线上渠道进行传播，增强产品的吸引力。
六、推广计划（一）时间安排明确各项推广活动的具体时间节点，确保推广工作有序进行。
（二）资源分配合理分配人力、物力、财力等资源，确保推广活动的顺利实施。
（三）效果评估制定评估指标和方法，定期对推广效果进行评估和分析，及时调整推广策略。
新品手机营销活动策划书3篇
新品手机营销活动策划书3篇篇一《新品手机营销活动策划书》一、活动主题“超越想象，全新启航——[新品手机名称]震撼登场”二、活动目的1. 提高新品手机的知名度和市场占有率。
2. 吸引目标消费者关注，促进销售。
3. 增强品牌影响力和消费者忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 线上各大电商平台。
2. 线下各大门店及重点商圈。
五、活动对象目标消费者群体六、活动内容1. 线上活动举办新品手机线上发布会，通过直播平台进行全球直播，详细介绍手机的特点和优势。
推出线上预订优惠活动，预订可享受额外折扣、赠品或优先发货等特权。
开展社交媒体互动活动，如话题讨论、创意征集等，吸引用户参与并分享，扩大活动影响力。
2. 线下活动在各大门店设置体验区，让消费者亲身感受新品手机的卓越性能。
举办路演活动，现场展示手机功能，进行互动游戏和抽奖，吸引消费者驻足。
联合运营商推出购买套餐优惠，增加购买吸引力。
七、宣传推广1. 利用社交媒体平台、官方网站、手机应用等进行活动预热和推广。
2. 在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
3. 邀请数码博主、网红等进行产品评测和宣传。
4. 发送短信、电子邮件等给会员和潜在客户。
八、活动预算1. 线上发布会费用：[X]元。
2. 广告投放费用：[X]元。
3. 赠品及奖品费用：[X]元。
4. 场地租赁及布置费用：[X]元。
5. 人员费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
九、效果评估1. 统计线上预订数量和线下销售数据，评估活动对销售的促进作用。
2. 收集消费者反馈，了解对新品手机和活动的满意度。
3. 分析社交媒体数据，评估活动的传播效果和影响力。
十、注意事项1. 确保活动流程顺畅，避免出现技术故障或其他问题。
2. 保证产品供应充足，避免预订后无法及时供货的情况。
3. 活动现场注意安全，做好人员疏导和秩序维护。
4. 及时处理消费者投诉和建议，提升品牌形象。
篇二《新品手机营销活动策划书》一、活动主题“超越想象，全新体验——[新品手机名称]震撼登场”二、活动目的通过举办本次营销活动，提高新品手机的知名度和市场占有率，吸引目标消费者的关注和购买，同时增强品牌影响力。
新产品推广策划书范本（精选6篇）
新产品推广策划书范本（精选6篇）新产品推广策划书范本（精选6篇）充实的工作生活一不留神就过去了，迎接我们的将是新的工作目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
那么你知道策划书如何写吗？以下是小编整理的新产品推广策划书范本（精选6篇），希望能够帮助到大家。
新产品推广策划书1一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校我们食堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
二、、食品市场营销策划书之swot分析(一)优势1.质量：由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。
其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。
3.特点:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。
在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。
4.品牌:目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。
但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。
企业新产品推广方案实用参考范文
企业新产品推广方案实用参考范文推广最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
下面是小编给大家带来的网络推广工作方案，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!新品推广方案实用参考范文(一)前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。
对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。
红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。
现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。
开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。
本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。
消费者分析(1)目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
(2)潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。
(3)现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。
(4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
(1)优势：◆ 圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。
◆ 口感较好，能满足一般消费者的需求。
(2)劣势：◆产品形象模糊◆产品包装没有现代感，不够美观大方。
商场新品策划书模板3篇
商场新品策划书模板3篇篇一《商场新品策划书模板》一、新品概述1. 新品名称：[具体名称]2. 新品类别：[所属类别]3. 目标受众：[明确主要针对的消费群体]二、市场分析1. 市场现状：对当前市场同类产品的情况进行概述，包括竞争态势、市场份额等。
2. 市场趋势：分析行业发展趋势，以及新品如何适应和引领趋势。
3. 市场机会：指出新品进入市场可能存在的机会点。
三、新品特点1. 产品优势：阐述新品相比竞品的独特优势，如功能、质量、设计等方面。
2. 创新之处：强调新品的创新点，以吸引消费者关注。
四、新品推广策略1. 推广渠道：确定线上线下的推广渠道，如社交媒体、广告投放、商场活动等。
2. 推广时间安排：制定详细的推广时间节点和阶段目标。
3. 促销活动：策划一系列促销活动，如打折、满减、赠品等。
五、新品定价策略1. 成本分析：考虑生产成本、营销成本等因素。
2. 市场定位：根据新品特点和目标受众，确定合适的市场定位和价格区间。
六、预期收益1. 销售目标：设定新品在一定时间内的销售目标。
2. 利润预期：预估新品带来的利润情况。
七、风险评估与应对措施1. 可能面临的风险：如市场竞争加剧、消费者接受度不高等。
2. 应对措施：针对风险制定相应的解决办法。
八、团队协作1. 明确各部门在新品推广过程中的职责和分工。
2. 建立有效的沟通机制，确保信息畅通。
篇二《商场新品策划书模板》一、策划背景随着市场的不断发展和消费者需求的变化，为了提升商场的竞争力和吸引力，我们计划推出一系列新品。
二、新品概述（一）新品名称详细列出计划推出的新品名称。
（二）产品特点描述新品的独特卖点和优势，如创新设计、高品质材料、独特功能等。
（三）目标受众明确新品主要针对的消费群体。
三、市场分析（一）市场需求分析当前市场对该类产品的需求状况。
（二）竞争情况研究竞争对手类似产品的情况，包括优势和劣势。
（三）市场潜力评估新品在市场中的发展潜力和前景。
四、新品推广策略（一）广告宣传制定广告投放计划，包括线上线下渠道。
新产品推广宣传方案书范文(三篇)
新产品推广宣传方案书范文一、市场调查新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。
竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是?多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。
虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。
因此，手机市场的竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。
面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种.种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。
采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。
二、产品定位虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。
差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。
只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。
三、市场定位我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。
当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。
首先面对现代青少年市场(大学生、高中生、初中生、社会青年)，以后再慢慢扩展市场。
四、价格定位以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能过高。
新产品上市推广策划书怎么写
新产品上市推广策划书怎么写篇一：新产品上市推广策划书一、项目背景中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。
然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。
为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。
二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。
2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。
3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。
4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。
5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。
6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。
三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。
经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。
四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少;产品市场因未饱和而未及细分;铁皮类产品无明确的产品定位;先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。
新品饮料推广策划书3篇
新品饮料推广策划书3篇篇一《新品饮料推广策划书》一、市场分析1. 行业现状目前饮料市场竞争激烈，各种类型的饮料层出不穷，消费者对于健康、美味、独特的饮料需求不断增加。
2. 目标受众主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、新奇，注重生活品质和健康。
3. 竞争情况分析市场上现有同类产品的特点、优势及市场份额，找出我们新品的竞争优势和突破点。
二、新品概述1. 产品名称：[具体名称]2. 产品特点具有独特的口味，融合了多种天然成分，低糖、低卡，符合健康消费趋势。
3. 产品定位定位于中高端市场，强调品质和独特性。
三、推广目标1. 在推广期内达到一定的市场知名度和认可度。
2. 逐步提高产品的市场占有率。
四、推广策略1. 线上推广利用社交媒体平台进行宣传，发布产品信息、图片、视频等，吸引消费者关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
开展线上抽奖、优惠活动等，增加用户参与度和购买意愿。
2. 线下推广在超市、便利店等重点销售渠道进行陈列展示和促销活动。
举办新品发布会、试饮活动等，让消费者直接体验产品。
与餐厅、咖啡馆等合作，推出特色饮品套餐。
3. 广告宣传制作电视广告、户外广告等，提高产品曝光度。
投放电梯广告、公交广告等，精准触达目标受众。
4. 事件营销策划与产品相关的有趣事件或话题，引发社会关注和讨论，提升品牌知名度。
五、推广预算预算主要包括广告制作费用、宣传活动费用、合作费用等，根据实际情况进行合理分配。
六、效果评估1. 设定评估指标，如销售量、市场占有率、品牌知名度等。
2. 定期进行数据统计和分析，评估推广效果。
3. 根据评估结果及时调整推广策略，优化推广方案。
七、风险控制1. 密切关注市场动态和消费者反馈，及时处理可能出现的问题。
2. 对推广活动进行风险评估，提前制定应对措施。
篇二《新品饮料推广策划书》一、市场分析1. 行业现状饮料市场竞争激烈，消费者对于健康、美味、独特的饮品需求不断增加。
2. 目标受众主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、新颖、个性化的产品。
新品方案策划书范本3篇
新品方案策划书范本3篇篇一《新品方案策划书范本》一、新品概述1. 新品名称：[产品名称]2. 产品定位：[目标市场、目标客户群体]3. 产品特点：[独特的卖点或优势]二、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的规模、增长趋势、竞争情况等。
2. 目标客户群体：详细描述目标客户的特征、需求、购买行为等。
3. 市场机会：指出新品在市场中的机会和潜力。
三、产品策略1. 产品定位：确定新品在市场中的定位和差异化竞争策略。
2. 产品特点与优势：强调新品的独特卖点和竞争优势。
3. 产品线规划：规划新品的产品线，包括不同规格、款式、颜色等。
四、营销策略1. 定价策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求、竞争情况等因素。
2. 销售渠道：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店、经销商等。
3. 促销策略：设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品、优惠券等。
4. 品牌推广：制定品牌推广计划，包括广告、宣传、公关等活动。
五、推广计划1. 上市时间：确定新品的上市时间和节奏。
2. 推广目标：明确推广的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
3. 推广渠道：选择合适的推广渠道，如社交媒体、线下活动、行业展会等。
4. 推广活动：策划具体的推广活动，如新品发布会、试用活动、线上营销等。
六、生产与供应链1. 生产计划：制定生产计划，确保新品的供应稳定。
2. 供应链管理：优化供应链流程，提高供应链效率。
3. 质量控制：建立严格的质量控制体系，确保产品质量。
七、财务预算1. 预算编制：包括研发、生产、营销、推广等各项费用的预算。
2. 收益预测：预测新品的销售收入和利润。
3. 投资回报率：分析投资回报率，评估项目的可行性。
八、风险与对策1. 风险识别：识别新品推广过程中可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等。
2. 对策制定：针对风险制定相应的对策，如市场调研、产品优化、风险预警等。
九、项目团队1. 项目负责人：明确项目团队的负责人和成员。
百雀羚新品策划书3篇
百雀羚新品策划书3篇篇一《百雀羚新品策划书》一、前言二、市场分析（一）行业现状护肤市场竞争激烈，消费者对产品的品质、功效、安全性和品牌形象等方面有着较高的要求。
随着消费者健康意识的增强和对天然、环保产品的青睐，天然植物护肤品牌逐渐受到市场关注。
（二）目标市场我们的新品主要面向年轻女性消费者，她们注重肌肤的保养，追求时尚、高品质的生活方式。
同时，我们也会关注中高端市场，推出具有较高附加值的产品。
（三）竞争对手分析目前市场上与百雀羚类似的品牌众多，如欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，以及国内的一些新兴护肤品牌。
我们需要通过分析竞争对手的产品特点、营销策略和市场份额等，找出自身的优势和不足，制定针对性的竞争策略。
三、产品策划（一）产品定位我们的新品将定位为天然植物护肤系列，强调产品的温和、安全和有效性。
产品将涵盖洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华等多个品类，满足消费者不同的护肤需求。
（二）产品特点1. 采用天然植物成分，如芦荟、绿茶、玫瑰等，具有保湿、抗氧化、舒缓肌肤等功效。
2. 产品配方经过科学研发，确保产品的安全性和有效性。
3. 产品包装设计简约时尚，符合年轻消费者的审美需求。
（三）产品研发我们将与专业的研发机构合作，进行产品的研发和测试。
在研发过程中，我们将注重产品的创新和差异化，不断推出具有竞争力的新品。
四、市场推广策划（一）品牌宣传1. 利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 举办品牌推广活动，如新品发布会、美容讲座、促销活动等，吸引消费者的关注和参与。
3. 加强社交媒体营销，通过微博、、抖音等平台发布产品信息和护肤知识，与消费者进行互动和沟通。
（二）渠道建设1. 加强与各大电商平台的合作，开设官方旗舰店，提高产品的线上销售份额。
2. 拓展线下渠道，进入高端商场、超市、专卖店等，提高产品的市场覆盖率。
3. 与美容院、SPA 中心等合作，开展产品体验和推广活动。
（三）促销策略1. 推出新品上市优惠活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、推广目标提高手机新品的知名度和市场占有率，吸引目标消费者的关注和购买。
二、推广时间[具体推广时间]三、推广地点[具体推广地点]四、推广对象[目标消费者群体]五、推广策略1. 线上推广：社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布新品信息、图片和视频，吸引用户关注和分享。
网络广告投放：在各大网站、手机应用程序上投放广告，提高新品的曝光率。
电商平台推广：在各大电商平台上进行新品预售、促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加新品发布会，展示新品的特点和优势。
实体店促销：在各大手机专卖店、商场等场所进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
户外广告宣传：在公交车站、地铁站、商场等人流量较大的地方投放户外广告，提高新品的知名度。
六、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]七、推广效果评估1. 销售数据分析：通过分析新品的销售数据，评估推广活动的效果。
2. 用户反馈收集：通过收集用户的反馈意见，了解用户对新品的满意度和改进建议。
3. 市场占有率评估：通过市场调研和分析，评估新品在市场上的占有率和竞争力。
八、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得进行虚假宣传和误导消费者。
2. 推广活动要根据目标消费者群体的特点和需求进行策划，提高推广效果。
3. 推广活动要注意控制成本，合理安排预算，确保推广活动的经济效益。
篇二《手机新品推广策划书协议书》甲方（委托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方（受托方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]一、推广目标1. 在[推广期限]内，提高手机新品的知名度和市场占有率。
2. 增加手机新品的销售量，达到[销售目标]。
产品市场营销推广策划范文5篇
产品市场营销推广策划范文5篇看待任何人，任何所谓定义都需要持有审慎选择的态度，市场营销的定义也不是一成不变的。
下面给大家分享一些关于产品市场营销推广策划范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
产品市场营销推广策划范文1一、小区策略：1、营销模式：消费者购买的心理过程，是一个信息获取、理解、比较、判断过程。
据调查，目前至少有70%的消费者对家具品牌印象模糊，家具品牌在消费者心目中没有一个固定的、鲜明的、良好的形象，所以很难产生联想、记忆。
找到一种让消费者直接获取信息的营销策略，已成为第一个需要解决的重要问题。
通过调查了解到，大部分购买家具是到家具城随机选择，或通过熟人介绍进行购买。
由此推论，如果这个家具能在某个人家中摆设，那么他周围的朋友会认可这个品牌，再加上使用者的虚荣心理，会对家具进行免费义务的推广。
2、具体方法：实行小区策略，在一些新建小区内进行广告宣传，从装修设计到家具设计一条龙服务。
让消费者认可这种方式，并对已消费顾客进行赠卡，使用此卡可以享受几折优惠等，以争取他的朋友或同事、亲友的再次光顾。
小区策略可搭配企业定制化服务体系的使用，效果更好。
二、营销途径：1、导入期的途径在全面发起以小区为单位的广告宣传攻势的同时，辅之以独特标新立异的营销及促销策略。
以下是7种营销策略，可全面同步进行，亦可有选择地配合广告推进来进行。
(1)小区宣传：以“创造幸福生活”为倾诉主题，以小区路牌广告为辅助，在各新建小区内进行宣传。
此处需极具吸引力的报纸广告夸张性的平面广告以及小区物业的密切配合。
此途径也为进行小区策略进行准备和实施，必要的时候可同时进行。
(2)赠《蓝图家具设计与居室装修手册》：设计制作出极具个性和表现力以及较高文化品位和实用的手册赠给小区潜在客户，以传播蓝图的文化理念经营理念与经营模式，并可在一定程度上扩大销售。
《手册》的使用，还可以让消费者有一个清晰的认识——蓝图在这几个头疼的工作中，显得得心应手。
新品营销方案（精选20篇）
新品营销⽅案（精选20篇）新品营销⽅案 ⽅案的定义 ⽅案是从⽬的、要求、⽅式、⽅法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
“⽅案”，即在案前得出的⽅法，将⽅法呈于案前，即为“⽅案”。
新品营销⽅案（精选20篇） 为了确保事情或⼯作科学有序进⾏，时常需要预先制定⼀份周密的⽅案，⽅案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。
⽅案要怎么制定呢？下⾯是⼩编为⼤家收集的新品营销⽅案范⽂（精选20篇），仅供参考，欢迎⼤家阅读。
新品营销⽅案1 ⾏业背景 1.外部环境：随着经济的迅速发展和⼈们⽣活⽔平的提⾼，对饮品的需求也会有⽇新⽉异的更⾼要求，单纯的即饮产品茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料等相关品牌已不能满⾜年轻⼈追求个性、⾃由、时尚和健康的需求，因此从⽽衍⽣了快饮业这个庞⼤的市场。
2、市场容量：具不完全统计⼏⼤饮料品牌去年在重庆的销售约20亿左右，其中我们最⼤的竞争对⼿雀巢饮品去年约1000万的销售额，由于我司产品消费⼈群和定位的特殊性，以及公司⾃⾝情况上看其市场容量应该是500万左右。
3、、竞争对⼿分析 xx品牌的⽣意从产品上看主要以茶包(酒店、餐厅、快饮)、机器茶粉(餐厅)、散茶(快饮原料)这三款为主，所以在渠道上⽬标群体上具有很强的特殊性和针对性。
由于正式操作市场较晚，现该市场这⼏块渠道主要以川宁、太古茶包(酒店)、川宁、锡兰捷荣、阿萨姆、英伯伦、司迪⽣(快饮)、汇源、新的、雀巢、两乐、五⾕杂粮(机器茶粉渠道) 这些品牌进⼊市场较早有良好的市场基础和渠道，xx品牌要在这个市场上占⽤⼀席之地，以下就是我在这个市场操作的营销思路与各位朋友分享⼀下! 营销思路： ⽬标分解： 20xx销售⽬标制定 区域市场布局策略 1、⼀季度建⽴好市区三⼤DT的战略布局(批发、酒店、机器茶粉)和核⼼⼆批和KA重点终端的拉动基础，以产品区域终端价格体系管控(三国⿍⽴) 2、完成所有外围市场授权核⼼⼆批的战略布局并提供好维护⽅案(诸侯争霸) 产品策略 1、⾼利润核⼼产品---5LB、⼩黄罐、茶粉，进⾏合理价格管控和促销拉动 2、流通充量产品--S200、S100，进⾏返点和陈列维护 3、侧翼产品——茶包进⾏多渠道全⾯开花 价格策略 1、批发价格体系严格管控——⽅法陈列买赠折价和终端维护，⾼⽑利产品让利给批发客户 2、核⼼产品价格稳定，只通过促销⽅式折扣，部分产品⽆折扣(如⼩黄罐) 3、侧翼产品根据市场变化做价格折扣和促销拉动 4、外围批发价格全年统⼀价其终端供价⾼出市区5个点 促销策略 1、终端价格折扣(买赠)捆绑 2、终端联合促销活动，品牌拉动 3、好的⼝岸买赠活动 4、⼩型品鉴会或培训会 5、冠名⽴顿的快饮连锁 6、其他 团队管理策略 打造和培养经销商业务团队，实⾏指标激励⽅案(视情况⽽定) 收获： 1.建⽴了区域市场的营销组合(4P) 2，⽉均销量13万 3、分渠道的经销商招商布局 4、市区核⼼⼆批布局 5、开发了核⼼终端客户(快饮店、酒店、连锁餐饮) 新品营销⽅案2 ⼀、品牌名称： “xxx” ⼆、市场分析及建议 建材市场品牌林⽴，竞争激烈，好易最新代理经销的两⼤系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提⾼. 对策： 通过本次活动,配合公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响⼒，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从⽽树⽴新品牌在市场中的强势地位。
公司新产品营销策划书范本_公司推出新产品策划书
公司新产品营销策划书范本_公司推出新产品策划书一、产品概述随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，公司决定推出一款具有创新性和独特性的新产品，以满足消费者对高品质、多功能和个性化产品的需求。
该新产品是一款智能手表，集合了运动健康监测、智能提醒和时尚外观于一体，能够满足不同消费群体的需求。
二、市场分析1.消费者需求：随着生活节奏的加快和健康意识的增强，消费者对于智能手表的需求越来越迫切。
他们希望能够通过手表实时监测健康数据，接收来自手机的各种通知，并且希望手表的外观时尚、款式多样化。
2.竞争分析：目前市场上已经存在多种品牌的智能手表，包括苹果、华为等品牌。
这些产品在功能和外观上都存在一定优势，因此公司需要通过提供更多功能和更时尚的外观来吸引消费者。
3.市场规模：据市场调研数据显示，智能手表市场在未来几年内仍然会保持较高的增长速度，尤其是具有运动监测功能的产品更受欢迎。
三、产品定位公司将新产品定位为高品质、多功能、时尚外观的智能手表，主要针对年轻人和运动爱好者群体。
通过强调产品的功能和外观特点，以及与其他品牌产品的差异化竞争来赢得消费者的青睐。
四、营销目标1.市场份额：在新品上市后，公司希望在智能手表市场中占据10%的份额。
2.销售额：在新品上市后，公司希望实现销售额增长50%。
3.品牌知名度：通过新品的推广，提升公司品牌知名度，提高消费者对公司品牌的认可度。
五、营销策略1.产品特色宣传：公司将通过线上线下渠道，强调产品的健康监测、智能通知和时尚外观等特点，以吸引消费者关注。
2.差异化定位：公司将强调产品与竞争对手产品的差异化特点，如更多的运动监测功能和更多样化的外观设计，以吸引消费者对产品的兴趣。
3.线上营销：公司将通过社交媒体、电商平台等渠道进行产品推广，利用精准广告和网红合作等方式吸引年轻消费者。
4.线下活动：公司将组织产品发布会、健康讲座等活动来宣传产品功能，吸引运动爱好者的关注。
六、营销推广1.新品发布：公司将在知名的手机发布活动、健康生活展会等场合，发布新产品信息。
爆款推广策划书范文3篇
爆款推广策划书范文3篇篇一《爆款推广策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，企业需要不断推出爆款产品来吸引消费者的关注和购买。
本策划书旨在为一款新产品的推广提供全面的策略和方案，通过有效的市场推广，将该产品打造成为市场爆款。
二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品特点：[列举产品的独特卖点或优势]3. 目标市场：[目标消费者群体及其需求特点]三、市场分析1. 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、市场定位和推广策略。
2. 市场趋势分析：了解目标市场的趋势和消费者需求的变化，以便更好地满足市场需求。
3. 市场规模评估：分析产品所处市场的规模和潜力，确定推广的目标和范围。
四、推广目标1. 短期目标：在[时间范围]内，提高产品的知名度和销售量。
2. 长期目标：打造产品的品牌形象，使其成为市场的领导者。
五、推广策略1. 产品定位：明确产品在市场中的定位，突出产品的独特价值。
2. 定价策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格。
3. 渠道选择：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等。
4. 促销活动：策划有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等。
5. 内容营销：通过优质的内容吸引消费者的关注和兴趣，提高产品的曝光度。
6. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行产品宣传和互动，增加品牌知名度。
7. 口碑营销：鼓励消费者分享产品体验，通过口碑传播扩大产品的影响力。
六、推广计划1. 时间安排：制定详细的推广时间表，明确每个阶段的重点工作和时间节点。
2. 资源分配：合理分配推广所需的人力、物力和财力资源。
3. 效果评估：建立有效的评估指标，定期对推广效果进行跟踪和分析。
七、预算安排1. 促销费用：[具体金额]用于促销活动的策划和执行。
2. 广告宣传：[具体金额]用于广告投放和内容制作。
3. 渠道合作：[具体金额]与渠道合作伙伴进行合作推广。
4. 人员费用：[具体金额]用于推广团队的人员成本。
机械新品推广方案策划书3篇
机械新品推广方案策划书3篇篇一《机械新品推广方案策划书》一、推广背景随着科技的不断发展，机械行业也在不断推陈出新。
为了满足市场需求，提高公司竞争力，我们计划推出一款具有创新性和高性能的机械新品。
本次推广方案的目的是通过有效的市场推广策略，让更多的客户了解和认可我们的新产品，从而提高产品的销售量和市场份额。
二、产品概述1. 产品名称：[具体名称]2. 产品特点：具有高效、节能、环保、智能化等特点，能够满足不同客户的需求。
3. 产品优势：与同类产品相比，具有更高的性能、更低的成本、更长的使用寿命等优势。
三、目标市场1. 行业领域：主要面向制造业、建筑业、农业等行业领域。
2. 客户群体：包括企业客户、个体工商户、经销商等。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：展示产品信息、技术参数、应用案例等，提供在线咨询和购买服务。
社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台发布产品信息、推广视频等，吸引用户关注。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向潜在客户发送产品信息和促销活动邮件，提高客户转化率。
2. 线下推广参加展会：参加国内外相关行业展会，展示产品性能和优势，与客户进行面对面交流。
举办产品发布会：邀请行业专家、媒体记者、客户代表等参加产品发布会，介绍产品特点和优势。
开展促销活动：在节假日或特定时期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引客户购买。
建立经销商网络：与各地经销商合作，拓展销售渠道，提高产品市场覆盖率。
五、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]六、推广效果评估1. 设定评估指标：如网站流量、社交媒体粉丝数、客户转化率、销售量等。
2. 定期评估：每月或每季度对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
七、注意事项1. 确保产品质量和性能稳定，避免出现质量问题影响客户满意度。
2. 加强与客户的沟通和交流，及时解决客户问题，提高客户忠诚度。
新产品营销策划书精选7篇
新产品营销策划书精选7篇新产品营销策划书1一、总体概念：为了配合乡村基对提出的“乡村基，你的膳食专家”这一口号，推出“四季养生”这一概念系列快餐。
从中医食疗角度出发，以农历四季为时段间隔，针对每季的气候特点及人体特征，每季推出相应的特色养生系列快餐2至4套。
每季系列以套餐为主，辅之以相应的甜品，汤及小吃。
产品着重突出其“气节养生，吃出健康”的主题。
弱化其快餐形式。
二、新产品目标市场：新产品目标市场包括两块，一块是乡村基的现有市场包括上班族、学生等。
另一块是通过这一养生系列想要吸引的一批对快餐食品营养价值存有疑问的消费者，包括一些老年人，生活质量要求较高的人等。
这也是在宣传中药强调这一系列的养生价值弱化其快餐形式的原因。
三、新产品设计：1、春季：农历立春至立夏产品设计背景：春季饮食要掌握一个原则：根据气温变化，食物由温补、辛甘逐渐转为清淡养阴之品。
早春饮食取温避凉。
套餐多提供春笋、香椿、菠菜、柳芽、荠菜、葱、姜、蒜、韭菜、芥菜等偏于温补的蔬菜和野菜。
仲春饮食宜辛甘。
适当进食山药、红枣、蜂蜜、芹菜等平补脾胃的食物，少食酸性食物，以名伤用脾胃。
2、夏季：农历立夏至立秋产品设计背景：夏季是阳气最盛的季节，此时也是人体新陈代谢最旺盛的时候，人体出汗过多而容易丢失津液，因此夏季养生应该以清淡食物为主，避免伤津耗气。
夏季饮食多清淡。
夏季暑热，人的脾胃消化功能相对较弱，乡村基可利用清热解毒的食物进行搭配，蔬菜类如茼蒿、芹菜、小白菜、香菜、苦瓜、竹笋、黄瓜、冬瓜等；鱼类如青鱼、鲫鱼、鲢鱼等，这些食物能起到清热解署、消除疲劳的作用，对中暑和肠道疾病有一定的预防作用。
夏季饮食宜补气。
可适当选择一些滋阴补气的食物，如胡萝卜、菠菜、桂圆、荔枝、花生、番茄等。
夏季心气旺盛，易伤人气阴，在这个季节里，应以补气养阴、清暑热为主，如冬瓜、西瓜、莲藕、鸭肉等，不宜多食温补、滋腻厚味之品。
3、秋季：农历立秋至立冬产品设计背景：秋季阳气渐收，阴气渐长，此时人体也应顺应四时变化的规律，进入保护阴气的时机，在饮食方面应以防燥养阴、滋阴润肺为主。
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新品营销推广策划书范文
方成是一个快速消费品知名企业的一名销售经理，刚刚负责西安市场，接到总部要求加快一种新产品推广的通知，总部制定了严格的监督和考核制度，特别是针对业务员和经销商制定了末位淘汰制度。
方成心想，一旦末尾淘汰制度制定，每个业务员的命运也就被推到了悬崖边缘，谁都有被淘汰的悲运。
业务员和经销商还不玩命的推吗?于是，方成召开了经销商和业务员动员大会，将总部的通知进行传达，当时客户的积极性非常高，甚至有部分经销商振臂高呼一定要勇争第一。
第一个五日销售通报下来了，西安分公司以零进货的业绩在全国分公司排名倒数第一。
想想开会时经销商的表现，方成感到深受经销商的戏弄，火冒三丈。
于是，召开了紧急会议，对经销商的恶劣行为进行严厉的批评，方成对经销商下了死命令，五日内仍然没有销售新品，按经销商自愿放弃经销权。
第二个五日销售通报下来，西安分公司仍然以零进货排名倒数第一。
难道是经销商联合对抗自己吗?方成决定拿一个经销商开刀，杀鸡儆猴。
方成来到一个经销商刘经理的公司，想拿这个经销商开刀。
刘经理对于方成的到访，一点也不慌张，带方成来到仓库。
迎面看到是还有一个月即将过期的一种新产品。
刘经理跟方成说，每一个经销商仓库都有这些新品，我的新品还是少的。
我们是经销商，在商言商，都知道新品赚钱，我们难道不愿意做新品吗?像这
样的损失不是一次两次了。
方经理，您初来咋到，我们不可能对您有什么看法，只是内心压抑的很……
方成回到公司，召开了全体业务员会议，对西安市场面临的问题以及造成的原因，要求所有业务员畅所欲言。
通过了解，方成知道了症结所在。
原来总部一下达新品推广任务，各地区新产品铺天盖地的推广起来，西安也不例外。
但是分公司不讲究方法，也没有详细规划，导致有的市场出现退货，有的市场经销商新产品根本就没有铺货，造成新品积压。
由于积压金额较大，分公司经理不敢承担，大多选择溜之大吉，真正害苦的是负责经销商的业务员，因为大多数经销商会把这种怨气撒到业务员身上。
方成认真分析西安市场后，突然感到莫名的恐惧。
现在的西安分公司可以说是分公司诚信尽失，经销商和业务员对分公司特别是分公司经理失去了信心。
怎么办?
诚信
方成让业务员将最近一次的积压新品库存数量认真统计，汇总后价值将近有100万元。
一百万元让总部全部拿出是不现实的，因为总部分拨给西安分公司的全年促销费用一
调研
经销商对公司的诚信度已经解决了，关键是如何制定推广方案，才能够不重蹈覆辙。
通过分公司上下的分析，制定了新品推广方案。
方成认为，前期新品推广之所以失败，关键一环是没有对市场进行充分的调研，从而为更好制定新产品推广方案提供科学的依据。
新产品的推出是面对全国大众，还是针对某个地区，这应该从市场着手，看是否被消费者认可，而不是以某些人的意志为转移，这样才能确定新产品是否适合本地区推广，以及推广策略。
为此，方成从分公司选择三个消费水平不等的地区作为活动区域，主要选择地区相对较大的超市进行品尝活动，并配合简单的问卷调查。
问卷内容包括：消费者年龄，职业，产品口味，产品包装，产品价格五个方面。
通过对上述地区的问卷调查分析,得出以下结果：新产品以其独特口味,受到少中老年消费者的青睐,消费人群主要以青少年为主。
消费者对产品口味和包装比较认可，大多认为产品终端定价5元/袋较为合适。