二、人类传播的发展历程
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20世纪80年代
+网络传播时代
1、口语传播时代
口语的传播特点 传播方式：面对面——口耳相传 传播限制：时空限制，无法存储
媒介形态与社会变迁
史前文明与早期媒介：文明的曙光
1、早期传播媒介——烽火 鼓、结绳、图腾、面具、彩陶 2、非语言传播媒介——时间语言、空间语言、物体语言、身体语言 岩画 3、语言传播媒介——口语
施拉姆的“最后7分钟”比喻
“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空 白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”
城邦文明与文字媒介：国家的崛起
2、文字传播时代
文字传播的特点 克服时间和地域的限制，确切久远地保存 广泛性、普遍性，突破了口语的自然障碍 缺陷：把写作者和阅读者在时间和空间上分割
文字传播的两个阶段：手抄传播与印刷传播
宗教皇权和书写材料：秩序与等级
3、印刷传播时代
印刷术使读书不再是少数人的权利，它被称为“文明之母”
平民、人性和印刷术：人性的觉醒
工业革命与电子媒介：传播与接受
4、电子传播时代
（1）人际传播电子媒体——点对点
• • • 电报： 传真： 电话： 1836年发明，1844 出现第一份应用电报 1853年，第一台投入使用，文字和图片可远程复印 和说话一样简单。1876年，贝儿发明了第一台。
（2）大众传播电子媒体——一点对多点
单向传播，人的个性和主动性消亡在传播过程中
• • • 广播： 电影： 电视 ： 1860年发明有线广播，1906年发明无线广播 1895 年 1936年 1965 卫星通信 1980国际电视CNN 90年代数字电视 HDTV
地球村
5、网络传播时代
几个时代的变化：
• • • • 20世纪40年代，计算机进入人类社会 20世纪70年代，出现个人电脑 20世纪90年代，出现计算机网络 21世纪初，无线移动。以通讯技术为基础，可以脱离网，自由移动。
动物传播与人类社会传播区别
动物传播 人类传播 信息符号：身体的本能——声音、动作、发光…… 语言符号、图象、借助各种媒介…… 信息内容：简单的讯息——食物、求偶、情感…… 复杂的信息：知识、情感、信仰等
传播媒介的演变
进化时期 （始于 9万年到4万年前） 符号与信号时代 +口语传播时代
（始于5000年到3500年前） +文字传播时代 （始于公元450年） +印刷传播时代 （始于19世纪中期） +电子传播时代
传播媒介的演进 示现媒介系统——口语、身体语（双方均不需工具） 再现媒介系统——文字、图画、摄影、活字印刷（一方无需工具） 机器媒介系统——电报、电话、电影、电视等（双方均需工具） 体外媒介功能分化和融合趋势
人类传播的四次飞跃：
• • • • • 1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播 2、第二次飞跃：4万年前，语言产生 3、第三次飞跃：3500年前，文字产生 4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生 5、第五次飞跃：？
个人的思维方式、行为方式因交互而得到改变，大众传播 走向分众传播
交互时代与数字媒介：选择与主导
未来之路：信息沟通Байду номын сангаас障碍
媒介发展方向： 信息的接受与发送没有障碍，人们感觉不到媒介的存在。 媒介信息发展和社会关系： 民主政治、市场经济、大众传媒 大众传媒：每一个人都能自由地沟通 两点规律： 1、内容（个性化趋势）大众传播——分众传播——用户主导 2、形式（个性化趋势）单一媒体——多种媒体——综合媒 体——超媒体——在线、移动……
+网络传播时代
1、口语传播时代
口语的传播特点 传播方式：面对面——口耳相传 传播限制：时空限制，无法存储
媒介形态与社会变迁
史前文明与早期媒介：文明的曙光
1、早期传播媒介——烽火 鼓、结绳、图腾、面具、彩陶 2、非语言传播媒介——时间语言、空间语言、物体语言、身体语言 岩画 3、语言传播媒介——口语
施拉姆的“最后7分钟”比喻
“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空 白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”
城邦文明与文字媒介：国家的崛起
2、文字传播时代
文字传播的特点 克服时间和地域的限制，确切久远地保存 广泛性、普遍性，突破了口语的自然障碍 缺陷：把写作者和阅读者在时间和空间上分割
文字传播的两个阶段：手抄传播与印刷传播
宗教皇权和书写材料：秩序与等级
3、印刷传播时代
印刷术使读书不再是少数人的权利，它被称为“文明之母”
平民、人性和印刷术：人性的觉醒
工业革命与电子媒介：传播与接受
4、电子传播时代
（1）人际传播电子媒体——点对点
• • • 电报： 传真： 电话： 1836年发明，1844 出现第一份应用电报 1853年，第一台投入使用，文字和图片可远程复印 和说话一样简单。1876年，贝儿发明了第一台。
（2）大众传播电子媒体——一点对多点
单向传播，人的个性和主动性消亡在传播过程中
• • • 广播： 电影： 电视 ： 1860年发明有线广播，1906年发明无线广播 1895 年 1936年 1965 卫星通信 1980国际电视CNN 90年代数字电视 HDTV
地球村
5、网络传播时代
几个时代的变化：
• • • • 20世纪40年代，计算机进入人类社会 20世纪70年代，出现个人电脑 20世纪90年代，出现计算机网络 21世纪初，无线移动。以通讯技术为基础，可以脱离网，自由移动。
动物传播与人类社会传播区别
动物传播 人类传播 信息符号：身体的本能——声音、动作、发光…… 语言符号、图象、借助各种媒介…… 信息内容：简单的讯息——食物、求偶、情感…… 复杂的信息：知识、情感、信仰等
传播媒介的演变
进化时期 （始于 9万年到4万年前） 符号与信号时代 +口语传播时代
（始于5000年到3500年前） +文字传播时代 （始于公元450年） +印刷传播时代 （始于19世纪中期） +电子传播时代
传播媒介的演进 示现媒介系统——口语、身体语（双方均不需工具） 再现媒介系统——文字、图画、摄影、活字印刷（一方无需工具） 机器媒介系统——电报、电话、电影、电视等（双方均需工具） 体外媒介功能分化和融合趋势
人类传播的四次飞跃：
• • • • • 1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播 2、第二次飞跃：4万年前，语言产生 3、第三次飞跃：3500年前，文字产生 4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生 5、第五次飞跃：？
个人的思维方式、行为方式因交互而得到改变，大众传播 走向分众传播
交互时代与数字媒介：选择与主导
未来之路：信息沟通Байду номын сангаас障碍
媒介发展方向： 信息的接受与发送没有障碍，人们感觉不到媒介的存在。 媒介信息发展和社会关系： 民主政治、市场经济、大众传媒 大众传媒：每一个人都能自由地沟通 两点规律： 1、内容（个性化趋势）大众传播——分众传播——用户主导 2、形式（个性化趋势）单一媒体——多种媒体——综合媒 体——超媒体——在线、移动……