网络营销案例分析PPT模板

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网络营销实例分析PPT课件

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案例三:可口可乐的社交媒体营销
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可口可乐作为全球知名品牌,在社交媒体上积极 开展营销活动。
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通过与不同国家和地区的网红、明星合作,可口 可乐在社交媒体上发布定制化的广告和推广内容, 吸引年轻受众。
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可口可乐还利用社交媒体平台开展线上互动活动 ,如“分享你的可口可乐时刻”等话题挑战,鼓 励用户参与和分享。
案例二:Airbnb的品牌故事营销
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Airbnb通过讲述品牌故事,强调共享经济和人文交流,吸引了 大量年轻用户。
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Airbnb的广告宣传通常以情感化的方式呈现,如“像当地人一
样生活”的宣传语,激发用户的旅行欲望。
Airbnb还通过与当地社区合作,举办线下活动和体验式旅行,
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增强用户黏性和品牌认同感。
案例四:星巴克的数字优惠券策略
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌,通过数字优惠券策略吸引消费者。
通过星巴克APP和会员计划,星巴克向用户发放各类优惠券和促销活动, 如买一送一、免费升杯等。
星巴克还与第三方合作,如与支付宝、微信支付等合作,推出联合优惠活 动,扩大市场份额。
案例五:Netflix的订阅服务营销
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目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销实例分析 • 网络营销的挑战与解决方案 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ,通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 x作为全球领先的流媒体平台,其订阅服务营销
策略是成功的关键。
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Netflix通过推荐算法和个性化推荐服务,根据用户喜

网络营销经典案例分析 ppt课件

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2、用户至上,鼓励消费者参与表达,不断积累用户
3、充分利用社会化媒体进行传播,内容围绕消费者的生 活方式,紧扣社会热点发觉传播点,让传播成为大众流行 事件。
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The end
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END
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江小白营销分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析
三、江小白营销模式
四、江小白案例的商业启示
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一、江小白自我介绍
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2二Βιβλιοθήκη swot分析1、目标人群:针对80、 90后 2、口号简单易记 3、外观 4、口感 5、营销手段 2、消费人群的局限性
1、新兴品牌,缺少文化底蕴
S
O
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W
3、品牌力度不够
1、抓住了空白市 场
T
1、模仿 2、品种为清香型 白酒,国内以浓香 型为主
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三、江小白营销模式
传统营销模式
媒体广告费、包装费、 中间流通环节的费用、 市场投入费用
江小白营销模式
以社会化传播为基础的 O2O营销模式
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双向互动
线上互联网社 区论坛,微博 、微信等社交 媒体,围绕80 、90后生活形 态、心里特征 、结合社会热 点,制造有趣 的流行内容
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江小白以“给情绪找个释 放的出口”为题试图把消 费者的情绪跟江小白产 生链接,所以在微博的 线上、线下搞了一个活 动叫“同城约酒吧”
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四、江小白案例启示
突破传统行业的生态,重新审视行业、市场生态,从品牌 价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新,以“互联 网思维”来打造品牌: 1、简单专注,专注于特定人群和市场,把简单做到极致

网络营销案例ppt

网络营销案例ppt

网络营销案例以下是一个网络营销案例的示例:Slide 1: 封面- 标题:网络营销案例- 子标题:公司名称、日期等- 背景图片或公司LogoSlide 2: 简介- 公司背景:公司的核心业务、成立时间、市场地位等- 目标与挑战:公司当前面临的挑战和目标- 网络营销的重要性:为什么选择网络营销Slide 3: 市场调研- 研究市场:了解目标受众、竞争对手、消费者习惯、市场趋势等- 调研结果:总结市场调研的主要发现和洞察Slide 4: 目标受众- 定义目标受众:详细描述目标受众的人口统计学特征、兴趣、行为等- 目标受众洞察:分析目标受众的需求和偏好Slide 5: 线上渠道策略- 网站优化:介绍进行网站优化的策略,如优化关键词、改善用户体验等- 内容营销:介绍以内容为核心的营销策略,如创建博客、推出白皮书等- 社交媒体:介绍在社交媒体平台上开展营销活动的策略Slide 6: 线下活动结合- 线下活动:介绍将线上营销与线下活动结合的策略,如举办活动、品牌合作等- 示范活动效果:展示线上线下活动结合的一次具体案例,并分享效果和反馈Slide 7: 广告投放- 广告渠道:介绍选择的广告渠道,并解释选择的理由- 广告内容:展示广告设计和创意,并说明与目标受众的关联性- 广告效果:分享广告投放后的数据和效果Slide 8: 结果与总结- 结果回顾:总结网络营销活动的结果和效果- 成功因素:归纳网络营销活动获得成功的因素- 总结与展望:总结整个网络营销案例,并展望未来的发展方向Slide 9: Q&A和联系方式- 提供Q&A的时间和方式- 提供联系方式,以便对案例提出更详细的问题或合作咨询Slide 10: 结束语- 感谢:感谢观看者的时间和关注- 公司信息:提供公司的联系方式、社交媒体账号等- 背景图片或公司Logo。

十大网络营销案例ppt课件

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“封杀”王老吉网络事件营销
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• 2008年,512地震。5月18日晚,央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”, 加多宝集团 (王老吉生产商)代表阳先生手 持一张硕大的红色支票,以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业,顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通,保证了
活动的官方和真实性
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【活动成效】
自活动开始,参与人数就呈几何数增长,活动开始的短短2 周内,已经有1 千7 百 多万的参与者,累积至2008 年8 月,超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ,成绩斐然。
同时,论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话,1亿元的巨额捐款,广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中,捐款上百万的企业比比皆是,捐款上千万的也同样不
胜枚举,而捐款过亿的企业,截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了,中国成百上千的企业同样都捐款了,为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力,“特别让人感动”??
的良好时机,也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运,可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台,感受火炬传递的激情。
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第一阶段:资格邀请阶段( 2008-3-24至2008-5-4 )
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示,在参加调研的2 万多个QQ 用户中,火炬在线传递活动的知名 度达到97%,更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示,很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感,并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。

网络营销案例分析PPT

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虽然只是玩味,但是这个点子充满趣味和创新, 同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特 性,获得了大量用户的好评和互动,是当时最 成功的实时营销案例。
爲了防止他人使用软件爬取本文档,我加入了版权声明,不影响您使用, 用时把此页删除即可。用軟體爬取的文檔沒有動畫效果,並且大段文字被 切割成了很多小文本框,在修改時比較麻煩,PPT的背景圖層有時也被合 併了,你想要的PPT中無背景的PNG圖片都不存在,還需要你自己去除背 景。反對軟體爬取,請用原版。
总监觉得这个创意不错,于是先进行简单拍摄修饰 后利用团队成员的私人账号发布此微博,再由杜蕾 斯评论。20分钟之后,杜蕾斯成为微博热门话题排 名第一。
点击添加内容 杜蕾斯利用内容的新奇性,有目的的进行了一场公共关系传播
点击添加内容
借用北京大雨的话题,@杜蕾斯官方微博 通过对产品 用法的创新,利用玩味的方式巧妙地迚行品牌的传播。

所有参与到活动中的用动资格的用户将获得“火炬在线传递 大使”的尊荣称号(简称“火炬大使”)
第二阶段 2008-5-4至2008-8-7
正式火炬传递阶段
获得火炬的用户将获得 “ 火炬在线传递火炬手” 称号(简称“火炬手)
爲了防止他人使用软件爬取本文档,我加入了版权声明,不影响您使用, 用时把此页删除即可。用軟體爬取的文檔沒有動畫效果,並且大段文字被 切割成了很多小文本框,在修改時比較麻煩,PPT的背景圖層有時也被合 併了,你想要的PPT中無背景的PNG圖片都不存在,還需要你自己去除背 景。反對軟體爬取,請用原版。
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第一阶段—徽章传递(2008.3.24—2008.5.3)
第一棒火炬大使获得火炬徽章:通过前期第一棒火炬大使 得招募,招募选手于2008年3月23晚8点获得灰色火炬徽 章 然后通过主动传递或好友索取确认,传递后可将会长 点亮,成为火炬大使。

第六章网络营销案例分析PPT课件

第六章网络营销案例分析PPT课件

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三、案例评析
1. 品牌与载体人群的高度吻合 2. 消费者的互惠心理及利益驱动 3. 口碑的聚集和持续作用 4. 传播过程中的执行
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第四节 伊利巧借“人人餐厅”进行社区营销
一、案例背景介绍
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二、伊利巧与“人人餐厅”结合的社区营销策略
1.借势“人人网”的正向体验 2.巧妙游戏植入:商品变道具
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四、网络社区营销与传统营销比较
和传统网络营销相比,网络社区行为的主体、 对象和方式都已经发生细微变化,而这种变化 更有利于提高顾客的信任度,最终促使顾客产 生购买行为。社区提供的近似人际传播的环境, 容易获得顾客的信任,信息的说服力得到提高, 有利于顾客达成购买。
一些企业还巧妙借助社区中的“意见领袖 ”
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第五节 联想“红本女”的网络事件营销案例
一、案例背景介绍
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二、联想“红本女”的网络事件营 销
1.投放策略
2.事件策划
3.网民评论
4.营销传播数量
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三、案例评析
纵观此次网络营销事件,既有成功之处,也有失败之 处。成功的是通过此次事件,联想有了对新媒体营销 宣传的体验,为未来的宣传方式提供借鉴;同时,联 想“红本女”事件本身也取得了比较好的宣传数量, 为产品本身带来了知名度。失败之处在于“策划”本 身,忽略了“网络事件”本身最大的要点——隐蔽性 传播。联想“红本女”事件的商业意图明显到让人太 轻易就可以识破,从而丧失了网络事件本身的自发性 被网民讨论的价值。
网络社区营销主要有两种形式:利用其它网站 的社区和利用自己网站的社区。
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二、网络社区营销的特点
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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七、网站销售联盟
现在他们成立了自己的网站联盟,让广大站长和店长加入, 根据销售额进行提成费用。
八、口碑营销
消费者对潜在消费者的推荐或建议,往往能够促成潜在消 费者的购买决策。铺天盖地的广告攻势,媒体逐渐有失公正的 公关,已经让消费者对传统媒体广告信任度下降,口碑传播往 往成为消费最有力的营销策略。
联想“红本女”——失败的网络事件营 销
超级美女+奢华的生活+某“变态”人士7天7夜的追中偷拍联想 甚至煞费苦心的“提醒”网友,联想的红本是一件高端的消费 品而做了一个“盘点专栏”,把联想和MINI COOPER、GUUCI一 同陈列。
简单的看了一下各方网友的评论回复,不出意外的, 50%以上的人都一眼就看出来这是联想的一个商业行为— —广告而已。
网络营销案例分析
网络营销的分类
●搜索引擎优化(SEO) -软文优化、图片优化、视频优化、地图优
化、关键词优化
●email营销(许可邮件营销/邮件列表)
●数据库营销
●信息发布 - 针对B2B商务网站的产品信息发布(B2B的阿里巴巴、
瀛商网、 慧聪网等)
●平台营销 - B2B的阿里巴巴、瀛商网、慧聪网,C2C的淘宝、E
通过EDM营销自动传播,奥巴马竞选团队团获得了大 量200美元以下的小额捐款,就算没有财团的支持,奥巴 马团队也能获得竞选所需要的巨额资金。
第三:视频广告、植入式广告、搜索关键词 广告
这部分费用占到奥巴马团队网络营销费用的11%, 在最流行的视频网站YouTube上,仅一周的时间,其竞争 团队就上传了70个奥巴马的相关视频,其中奥巴马关于种 族问题的37分钟演讲,上传至网络后查看率在一个月内就 超过500万次,使他成为互联网最引人注目的网络“红 人”。
营销方式
一、网络病毒营销
VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小 小的网站,因为采用试用的策略,广告的点击率也是比较高, 因为采用了大面积的网络营销,其综合营销成本也相对降低, 并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
二、体验营销
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负 面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试 用啦啦队”,免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的 策略,用户只需要填写真实信息和邮寄地址,就可以拿到试用 装。当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后,那么就会对此评 价,并且和其他潜在消费者交流,一般情况交流都是正面的。
疯狂劳动的“五一”节期间,被告知联想干 了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事 件,联想“红本女”。
1.先看位置——80分。
整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社,这是一个门户 网站的三级页面。应该说是个不错的位置了,而且,不论联想花了多 少钱,这条信息在一段时间内始终是在这个三级页面的首页头条位置。
BAY、腾讯拍拍、B2C的365商城、啊等等●博客营销●论坛营销
●网摘及链接营销
●电子杂志营销
●电子课程营销 ●软文营销
●短信营销
●口碑营销
●网络广告
●媒体营销
●网络活动营销 ●事件营销
●禹含整合营销
●问答营销
●病毒式营销
凡客诚品时尚服装的网络营销成功案例分析
凡客诚品成立不到一年,但是每天接 到的订单已经高达6000多单,服装销售更 是高达1.5万件,2008年销售额接近5亿。 是什么力量让一个让名不见经传品牌坐上 行业前几把交椅,凡客诚品的负责人说, 他们注重在互联网的推广,在网络投放的 广告占所有广告投放的60%以上。互联网推 广对凡客诚品产生很大的效果,那他们网 络推广是怎么开展的
如是奥巴马团队在美国大选期 间使用的网站,该网站有200万注册用户,有1300万用户 订阅了该网站的通讯服务,奥巴马阵营获得的7.5亿捐款 有一半来自该网站,该网站目前仍在运营。
第二:电子邮件营销(EDM营销);
电子邮件营销费用占到奥巴马团队网络营销费用的 62%,这里不仅有针对美国公民的电子邮件信息,更有针 对性的采用中文书写了一篇《我们为什么支持奥巴马参议 员——写给华人朋友的一封信》,
网络口碑营销不是铺天盖地的去散播信息,给网 络制造越来越多的“信息垃圾”,而是真的能从“分享” 中潜移默化的影响网民对于一个品牌的认知度和好感 度。
如何成功竞选总统的网络营销策略:
第一:开发网站,这是网络营销的第一步,也是关 键的一步。
奥巴马竞选总统网站开发的费用约占到网络营销总费 用的2络推广中是比 较常见的渠道。
四、电子邮件营销
许可电子邮件营销,可以给用户发一些促销的信息,让老 客户回访网站。
五、博客话题Байду номын сангаас销
以产品为话题让多个博客写用户体验文章,以用户角度对 产品进行体验式营销。
六、网络媒体推广
利用网络媒体的报道来提高品牌的影响力,增加对产品和 网站的信任度。
纵观整个事件策划,最大的败笔其实在于“策划”本 身。其实不论是从事件爆发的网络位置,还是从时间点控 制(正好五一休假期间),还是从推手的职业化程度,都 是一个执行能力相当强悍的团队所为。但这个事件唯一忽 略的就是“网络事件”本身最大的要点——隐蔽性传播, 润物细无声。
简单总结了“最美酒模”的推广经验,其中最首要 的一点就是“润物细无声”。网络信息如此碎片化的今 天,有太多的公司都在进行着所谓的“论坛营销”、“博 客营销”,网友们已经越来越会识别“商业信息”和“非 商业信息”之间的区别。
2.再看传播量——70分。
简单搜索了一下“红本女”,:3,250篇 Google:79,000 篇 奇酷(专业的论坛搜索):10,500个相关话题
除去企业自己的“网络推手”推动的部分,整个事件的网络传播 量还是挺让人满意的,至少可以说是形成了一定覆盖效果的。
3.再看事件策划本身——40分:这个事件的策划意图很明显,
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