国际比基尼小姐大赛策划方案700

应。
微博时代的到来 使“微博热”以裂变式速度大范围蔓延 微博开启移动互联网时代的新纪元
微博成为连接互联网、手机、电视等媒体的桥梁
A
历史运营数据
腾讯微博注册用户数：
注册用户数超过7个亿
活跃用户数超过5个亿
同时在线用户数超过1个亿
腾讯微博注册用户数已达到2个亿
月活跃用户数已超过1个亿
名人/机构进驻上万
基本的诉求点】才是一切的前提
Thank You
24
腾讯微博与国际
比基尼小姐大赛 合作方案
微博项目组 2011年6月
1
目 录
A B C
微博简介
合作案例
合作方案及技巧
A 微博简介
A
微博简介
“微 博”
就是用140字以内的文字以及图片展现你生活中的精彩。
你可以在任何时间、任何地点、以任何方式发布信息 给你的目标受众，并可以在第一时间对他们的问题作出回
赛事微博的作用
赛事创新成果
将赛事的进展展现在微博上,让所有关注者都可以了解到赛事 的进展和最新动态。 将赛事的参赛者、获奖者的风貌等展现出来，以方便社会各界 了解和咨询。
场上场下新的互动方式，让广大网友不在赛场也可以通过微 博参与其中。
展现赛事风貌
赛事微博墙
模特和大众互动
以赛事为单位建立微博线上沟通平台，方便模特和大众及时交 流赛事的进展情况。
B 案例：赛事官方微博
腾讯微博 实现了在 最短的时 间里听众 提升。
B
源自文库
腾讯微博提供支持
二、话题推荐机制
针对每天热门节目的话题内容，在引导词， 热门话题，及话题页多个推荐位对话题进行推荐， 征集网友留言，并有专人在节目开播前收集好网 友留言反馈给主持人。
P13
B “话题”实例说明
剧为书 提题博 升与会 ︒听四 众川 频展 频团 互利 动用 ︐话 反题 响机 强制 烈以 ︒“ 关读 注书 度感 急恩 ”
发布正面权威信息，3天内听众过百万。这是记者+志愿者+国家宣传机构（专业记者
+公民记者+国家宣传系统）同时实时报道的第一次尝试

伊春：通过定向Tips寻找目击者，第二天就找到了参与救援的人员，他救了7个人
。通过《微距离》与网友互动分享救援历程

静安大火：2分钟内第一张现场图片就发出，上海的意见领袖“性感玉米”等成
P14
B “话题”实例说明
获奖模特 开通微博 可在活动 页面展现 微博入口
比基尼官博以比“国 际比基尼小姐大赛” 为话题进行宣传。
P15
B
腾讯微博提供支持
三、制作《赛事》大型专题 制作赛事大型专题，如http://kl.t.qq.com/ （微博 上墙活微访谈），其中包括赛事微博，听众发言，互 动话题，往期回放等板块，通过专题形式呈现更全面、 立体的内容，更好的扩大节目知名度，增加用户粘性。
B 案例：与大本营合作的目标

湖南卫视快乐大本营节目与腾
讯微博组成紧密的战略合作伙
伴，通过中国最强大的娱乐电 视平台及互联网平台各自的强 大的优势，发掘草根中的奇人 异事，打造最好的“电视+互
联网”融会贯通的真人秀互动
产品
B
案例：腾讯网配套推广
B 运营好案例的分享：突发事件

舟曲：迅速汇集网友祝福信息，记者连线发回第一手报道，甘肃省新闻办开通微博
湖南卫视快乐大本营 专门开辟《神马都给力》 环节，邀请微博平台收集到的视频达人 书博会腾讯微博上墙活动，省发改委副主任刘 国会(黑龙江省援建四川总指挥)做客微访谈。
P16
B
赛事微博会第一时间让大众得知比赛进展，它 的简单快捷被大众认可，广播是一个看不见模 不到的媒体，所以网络可以解决这个难题，微 博可以实现广播的可视化，让大众们在微博上 零距离的接触赛事、参赛模特。
A 平台优势
腾讯多产品整合，打造一站式微博平台
P6
P7
A
微博的多个入口
腾讯微博目前可通过网页、QQ客户端、短信&彩信、手机腾讯网、多种手机客户端、Qzone、 QQ邮箱、QQ拼音、QQ群等多平台进行发布。
P8
B 合作方案
B 腾讯微博提供支持
一、赛事推荐
利用多个推荐位联动，积极推荐赛事官方微博、 参赛模特腾讯微博，每个人的目标粉丝数为 10 万，扩 大赛事影响力以及知名度。
量身策划具体方案
首先，透彻了解节目特性和需求、节目受众、 播放方式、播放时间段等信息，策划案要贯 穿节目的前、中、后三个环节。娱乐节目和 新闻节目有很大的不同，直播和录播也有不 同 根据以上几方面，为不同的节目量身定 做微博方案，从而发挥媒体+网络巨大的传 播力和影响力。
B
量身策划（1）：快乐大本营
了信息的分发地，将信息最大化传播
C 合作方案及技巧
C 合作目标及各自定位

合作目标
• 方案立足于腾讯微博和赛事合作 （注 意是【一起】，而不是甲方乙方这种 合作模式）策划和运作一个【赛事+互 联网】的互动产品，包括赛事前、赛 事中、赛事后全方位立体的切入点， 各自发挥优势，实现双赢

把合作层次拔高很重要，但【满足赛事最