河南动漫产业链建构

河南动漫产业链建构

随着河南经济，文化事业的高速发展，动漫产业迎来了最佳发展契机，省及各地政府由上到下相继出台一系列扶持政策，具有一定实力的动漫企业，在优惠政策的激励下创作出一批优秀的动漫品牌，如小樱桃，独脚乐园，少年司马光等。此外总投资８亿人民币新建的国家动漫产业发展基地（河南基地）于２０１１年荣获“中国创意产业最佳园区奖”，跻身２０１１全国十个创意产业最佳园区之列。据国家动漫产业发展基地（河南基地）管委会主任张国晓介绍，“十二五”时期，国家动漫产业发展基地（河南基地）将形成五万分钟动画片、两千万册漫画出版物、十款网络游戏的年产能，年产值达３０亿元。为中原动漫文化崛起奠定了坚实基础。２０１１年１２月１６日第二届中原动漫游戏博览会在郑州盛大召开，目的是以此为契机搭建中原地区原创动漫游戏产品的交流交易平台，鼓励－和促进河南文化市场产业链的形成和发展。

一、河南动漫产业发展优势

１．深厚的文化内涵

河南历史文化悠久，文化资源光辉灿烂，是我国古代文明发祥地之一。深厚的文化积淀为建设文化强省，实现中原崛起有着显著的先

天优势。动漫作为一种独特的文化形态或文化现象，它以抽象，夸张的艺术手法展示社会文化，并且推动着文化历史的发展，可以说在整个文化大系统中占有重要的地位，并且必然受到本民族文化生态系统的制约。在河南的文化系统中不仅有物质文化遗产，例如安阳的殷墟文化，洛阳的龙门石窟，登封少林寺，开封的开封府等，而且有丰富的非物质文化遗产，豫剧，钧瓷，少林武术，陈氏太极拳，朱仙镇木版年画，开封汴绣等，还有一些神话、民间故事、传说及民歌、民舞，这为河南动漫创作提供了取之不尽用之不竭的文化素材。

２．创作历史悠久

河南动漫创作发展较早，尤其是《漫画月刊》最具有代表性，它创办于１９８５年，是我国改革开放后诞生的第一家漫画期刊，是全国同类期刊中创刊最早、发行量最大、实力最强、影响最广的刊物，被誉为“中国漫坛第一刊”。２０１１年１２月《漫画月刊》入围“中国文化艺术政府奖首届动漫奖”的最佳动漫出版物奖，这是我省唯一一部入围首届动漫奖的动漫出版物。

《漫画月刊》有十分广泛的读者群，不同的年龄阶段，不同文化背景和职业的人群，都能被幽默的漫画博得开心一笑，可谓是一本真正的老少皆宜的时尚幽默杂志。《漫画月刊》不仅在全国发行，而且翻译多国语言辐射传播至美国、俄罗斯、澳大利亚、日本和东南亚各

国，是一本具有国际影响力的优秀漫画刊物。另外创牌于１９９８年，２０００年９月正式成立的小樱桃卡通公司是中国最早的民营动漫产业公司，由著名女漫画家杨尚君等文化产业战略投资者投资组建，是中国领先的动漫出版发行商。已经成为全国研发能力最强、产量最大、市场地位最高的动漫图书公司之一，公司旗下的《小樱桃漫画》是中国大陆历史上发行量最大的原创漫画图书，并先后在国内外５００余家主流报刊、网站进行连载，该作品塑造的漫画明星小樱桃已经成为广大青少年的偶像，被誉为“中国第一幽默女生”，是中国大陆及全球华人社区中最受推崇的动漫品牌之一。

二、河南动漫产业的劣势

河南省动漫产业快速发展，仅河南动漫基地在２０１０年以６０００多分钟的动漫产量跃居中原第一，全国第八，取得了骄人的成绩，但是纵观中原大地，动漫产业依然存在一些阻碍动漫产业发展的因素，其中重要的问题是缺乏一条完善的动漫产业链。

（１）缺乏高级动漫创意人才

虽然河南动漫基地的投资兴建吸引了部分沿海动漫大省的人才回流，但是对于中原动漫文化的崛起也只不过是杯水车薪，人才缺乏依然是我省动漫产业发展的一大阻碍，直接制约着动漫行业的发展。动

画是一个劳动密集型产业，不仅需要大量过硬的技术制作人员，而且需要具备创意研发，市场营销，统筹管理的高级复合型人才。

（２）动漫形象缺乏创新

由目前河南发行的动漫产品来看，无论制作的质量，还是艺术形式的表达，都显得平淡无奇，没有体现河南特色的动漫形象。例如《小樱桃》中的女主角形象有抄袭日本动画片樱桃小丸子的特点，缺乏原创性。

（３）动漫产品受众单一

由于我国传统思想的制约，大多数人认为动漫是少年儿童的专属，因此，导致我省乃至全国的动漫作品受众人群过于狭隘。因此动漫作品呈现出低龄化的特征，导致作品故事情节简单，缺乏细腻的人物塑造，不能给受众带来思考与品位。导致动漫的衍生产品低幼化，使高中生，大学生甚至是成人的消费群体的缺失。

（４）动漫展播途径狭窄

目前我省还没有专门动漫电视频道，在加之播出时间的局限性，受众群体大大缩减，导致动漫经济效益不佳，影响企业后续的投资热

情，不利于动漫产业链的形成。

三、借鉴美日韩动漫发展优势

美日动画在全球蔓延，有很多脍炙人口的动画片深深的影响了一代人甚至是几代人，动画的产业链也相对成熟。随着经济高速发展韩国成为了亚洲的一匹黑马，冲进动漫发达强国的行列。他们的成功模式不得不让国人深思，成功的产业链对河南动漫业也有一定的借鉴意义。

１．美国动漫产业链的模式

迪斯尼公司是全球传媒娱乐产业的巨头，业已成为规模宏大的传媒集团，从制作动画片开始，发展成为集电影制片厂、电视节目制作公司、广播电视台以及互联网运营商等，形成了一条十分完善的产业链。目前这种模式以成为当今发达国家动漫产业发展的行业标准。首先是高成本，大手笔制作动画片，吸引观众培养稳定的受众人群；其次利用品牌效应，出版相关的动漫刊物，扩大动画的影响范围；最后授权贴牌发展二级代理商生产动漫衍生产品，再次扩大品牌影响力，增加动漫产业的利润。迪斯尼丰厚的产业链效益，带动了整个美国动画界，成为动画产业的主力。