2020淘宝造物节复盘活动策划方案

线上活动——3D人物视频带货
打开淘宝APP，进入「淘宝造物节」，可以观看虚 拟人物的带货视频，然后点击下方购买链接，就可以 直接购买了。
➢ 个人看法：有想法，有创意！但受众估计会是喜欢二次元的 小伙伴，不然视频带货本就是追求真实，为什么还要看虚拟人物 介绍，我不如直接看详情介绍了。喜欢二次元的话，应该能get！ 我这个老阿姨还是不了不了。
因此，该画面以“新生血液”为主要元素，从视觉上展现充满年轻活力、未来新锐和创造感的新生血液。
线上预热
在今年造物节预热前期，淘宝就通过官方渠道对外宣布：月薪2万诚招 一名“副驾驶”！他将和驾驶员一起驾驶这辆宝贝大篷车，带着满满的期 待开启3900公里的公路之旅。
➢ 个人看法：这个形式其实挺有想法的，也挺有话题度，但作为前期预热似乎热度并不够， 我一个如此关注造物节的人，居然并不知道有这个活动，就连要举办造物节这件事，我也 是活动当天才知道？o(╥﹏╥)o
没有做到线上线下的联动。
线上活动——大篷车行程直播
在本次造物节举办期间，将展开历时22天21夜不间断 的公路之旅的线上直播，最终直播素材会被剪辑成一部 纪实性“公路电影”。
➢ 个人看法：这个想法挺有趣的，做成纪实公路电影也不错，但实 际执行的数据好像并不理想，日活量几亿人的淘宝，直播数据只有3 千人，着实是有些少。现在疫情稳定，我们有了更多的娱乐方式， 真的很难像疫情时围观“火神山医院的挖掘天团”那么火热了，大 多可能也只会图新鲜点进来看一眼，然后便关掉直播，干其他事情） 后面期待一下《公路电影》看看。
大篷车”，横贯东西，走江南、闯关中、进 天府、入江城，
主题释义
造唤新生——云端造物节
疫情影响，加之时代使然，造物节迎来了第一个线上节日。借线上活动辐射更多充满创造力的年轻 人，打造首届“云端造物节”，新生给世界带来希望，创造让万物焕发新生机，万物云集，造唤新生，
故谓之“天造”。
一路造动——大篷车巡游
前言
继2016年之后，淘宝迎来第五届造物节。往年，淘宝造物节都会在杭州举办，但今年因为疫情的缘故， 造物节首次推出云端造物节，并且舍弃了在杭州大规模举办的收费制，转而选择四地巡游的免费制。虽 然做到了“线上+线下”相结合的活动新方式，也照顾到了更多城市的朋友，但因为规模缩减，也引发了 大家的议论。
（后面几个站点也大多 是这个布局）
主大篷车
采用集装箱的造型，既是一个展示区，又是一个舞台。涂鸦感的背景画面，让整体效果更符合年轻的调性。最 上方的一块集装箱，实际为一块LED，用于发布会PPT讲解。左下方还有一个列车头，体现列车、大篷车的感觉。
“一路造动”的部分还巧妙地设计了车轱辘碾压的感觉， 贴合大篷车的主题，很有设计感！想给设计团队鼓掌！
整体效果图
整体布置结构简单， 以“主大篷车”为主，依 次排列出舞台、主题车和 各商家主题车，中间留出 大块区域，避免人群聚集。
现场布置图
实际落地因为场地限制， 整体呈现长方形分布。正 中央为主大篷车，侧边是 一个小舞台，左右两边分 别为各商家的展位。
PART. 1
整体概述
活动版块
线上 线下
造唤新生 ：活动主题 云端线上造物节 ：活动形式
淘宝APP ：活动地点 通过在手淘设置互动页面，嵌入实 ：活动设置 时直播、3D虚拟人物、带货等环节，探索全网
富有创造力的好物。
➢ 活动主题：一路造动 ➢ 活动形式：大篷车巡游 ➢ 活动地点：杭州-西安-成都-武汉 ➢ 活动设置：带领150+神物，跟随“城市主题
线上预热
打开淘宝APP，输入「淘宝造物节」就可以进入云端主会场，体验相关 的功能。
➢ 个人看法： 如果想要宣传造物节，为什么不把“造物节”在淘宝首页滚动显示？显然，很多淘宝用户
并不知道有造物节这回事儿。 另外，输入“造物节”才弹出相关信息的方式并不直接，往届造物节都是9月，谁会在7月
底就开始搜“造物节”这个关键词了呢？ 第三，进入的云端页面也只是线上的活动，前期线上页面根本找不到线下活动的相关信息，
线上活动——3D虚拟人物换装
打开淘宝APP，输入「淘宝造物节」 ， 可 以 体 验 虚 拟人生，比如换装、拍照、建家园等。
➢ 个人看法：这个环节有点迷惑，据说是为了打通“淘宝人生” 这款产品。我目前不太能理解是拿来干嘛的？我玩了一下，换了 衣服，领了金币，抽了奖，我还是不知道能干嘛？？？哈哈笑哭， 如果能给淘金币、优惠券、试用装，或者把我的脸放上去试衣服， 可能会更有用吧。
线上活动——特色商品展示专页
打开淘宝APP，进入「淘宝造物节」，有一个页面 是专门展示报名参加造物节的活动商家，看直播、看 商品、下单购买。
➢ 个人看法：方便消费者分类查看，也给了中小商家更多的流 量曝光，增加进店量，提高下单率。
PART. 3
杭州站
画面设计
杭州站围绕“未来科技·次元方舟”主题展开，因此本 站点的画面设计元素从未来感、科技感出发， 注 入 机 械 之 血，表现科技共生，打开脑洞，带来新意。
本次复盘方案，将从现场实际情况出发，并结合自己真实参与活动的感受，谈一谈我对2020淘宝造物 节的一些看法，希望能帮助各位活动人发现问题、解决问题，作出更多、更好、更优质的活动！
本案含有个人见解，如有不同意见，欢迎指正，谢谢。
目录
1、2020造物节整体概述 2、线上造物节-首届云端造物节 3、线下造物节-杭州站 4、线下造物节-西安站 5、线下造物节-成都站 6、线下造物节-武汉站
承载着馆藏级神物的大篷车，横跨东西3900公里，一路从杭州驶向西安、成都、武汉，500小时的
公路之旅，一路造动，席卷而来，故谓之“地设”。
线上主要内容
大篷车副驾驶 高薪招募
云端主会场
大篷Hale Waihona Puke Baidu 全程直播
3D虚拟人物 换装
3D虚拟人物 视频带货
特色商品 展示专页
线下活动规划
PART. 2
云端造物节
活动主画面 01
延展海报 每个分类目的海报，也是从主画面“云端之城”的设计概念出发，在保有云端造物城概念的同时，融入各 个类目的特点，表现“云端之上的创造力”。
活动主画面 02
活动主画面 03
画面延展
2020 ，是需要创造力的一年。我们熬过了压抑、挺过了打击，迫切期待着奇迹和美好。富有创造力的年轻 一代，带着血气方刚的新生血液，为世界、为中国注入新的希望，让世间万物焕发新的生机！