阅文集团经营分析报告
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告2018年2月目录一、概要 (8)1、行业层面：是否好行业 (8)（1）网络文学付费市场：未来空间大 (9)（2）商业模式：分成模式更为健康 (10)（3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12)2、公司层面：是否好公司 (14)（1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14)（2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15)①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15)②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16)（3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17)①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17)②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18)3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19)（1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19)（3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21)二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22)1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22)2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24)（1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24)（2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25)3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26)（1）网络文学阅读市场 (26)①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26)②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增长率达31% (27)A.网络文学自身的特点 (27)B.国民阅读率稳步提升，且数字阅读成为主要阅读方式 (28)C.知识产权保护环境改善，用户付费意愿增强 (28)③网络文学用户：持续稳定增长，其中手机阅读用户增速最快 (28)④网络文学作家及作品：目前规模较大，且仍将保持持续增长 (29)（2）网络文学内容变现市场：文学IP改编成趋势，变现潜力较大 (30)①市场现状：文学IP改编作品表现强劲，版权价格不断攀升 (30)A.版权价格：商业变现空间逐渐打开，价格或还将持续上扬 (30)B.受欢迎程度：头部内容中IP改编占比较高，其中文学是IP主要来源 (31)C.改编作品版权价格：通常价格较高，且在不断上升中 (32)②中国文学IP改编的潜力：中美对比分析，仍存在较大差距 (33)4、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (34)（1）主要产品与渠道 (34)（2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (35)（3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (36)（4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，人均付费值或更高 (37)（5）渠道推广：阅文拥有腾讯产品自营渠道，分成成本较低 (39)（6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (40)（7）综合对比：当之无愧的网文王者vs差异化竞争下的移动阅读小巨头 (41)三、阅文集团：中国网络文学领导者 (43)1、基本概况：股权结构稳定，腾讯集团层面支持 (45)（1）股权结构：腾讯系控股股东，股权结构较为稳定 (45)（2）参控股子公司：围绕在线阅读、版权运营等业务综合布局 (46)（3）核心管理层及员工分布：管理层经验丰富，编辑等核心员工占比较高 (47)（4）腾讯集团层面：提供高质量的内容分销渠道+版权合作+其他战略合作支持 (48)①腾讯为公司的在线付费阅读提供高质量的内容分发渠道 (49)A.手机QQ (49)B.QQ浏览器 (49)C.腾讯新闻 (50)D.微信阅读 (50)②腾讯是公司重要IP合作交易方之一 (51)③其他战略合作 (51)（5）募集资金用途：30%在线阅读业务+30%IP改编衍生业务+30%投资收购及战略联盟 (51)2、公司业务：在线阅读业务为核心，版权运营业务空间较大 (52)（1）业务总览及生态体系 (52)（2）内容版权资源：文学内容库庞大，作家、编辑等创作资源丰富 (54)①文学内容库：量多且质优，2016年头部网络文学作品市占率TOP1 (54)②作家资源：拥有逾640万位作家，通过多种方式进行维护管理 (56)③编辑资源：拥有340名专业全职编辑，编辑团队经验丰富 (59)（3）在线阅读业务：内容及作者资源丰富，渠道优势明显 (59)①自有产品：九大主要品牌文学产品 (60)A.概况：来自自有平台的营收占比达45%，月活数近9000万 (60)B.行业地位：PC端占据绝对优势，移动端位居TOP2 (61)C.QQ阅读：行业TOP2的综合性移动阅读平台 (64)D.起点中文网：中国原创网络文学行业标杆的创立者和主导者 (69)E.其他主要品牌产品：专注于特定文学领域的佼佼者 (78)②腾讯产品自营渠道及第三方渠道：仍有一定的开拓空间 (88)A.腾讯产品自营渠道：背靠腾讯流量红利，分成成本低 (88)B.第三方渠道：目前占比偏低，仍在拓展中，整体渠道成本较高 (90)（4）版权改编业务：市场地位领先，17H1作品平均再授权价格达400万 (91)3、公司财务 (94)（1）整体业绩情况：16年开始实现盈利，目前净利润增速较快 (94)（2）营业收入结构：在线阅读业务居于核心地位，其中自有平台及自营渠道占比高 (95)①在线阅读业务：自有及自营渠道的高增速来自付费用户数及ARPU值的提升 97A.来自自有平台及腾讯自营渠道的在线阅读业务 (97)B.来自第三方平台的在线阅读业务 (98)②版权运营业务：目前占比偏低，未来有弹性空间 (98)（3）毛利率与费用：整体毛利率平稳，当前费用率较高，未来改善空间较大 (99)①毛利率：整体较为平稳，内容及渠道成本管控较好 (99)②费用：费用率偏高，其中销售费用占比最高 (101)A.销售费用结构：推广及广告费用占比最高 (102)B.管理费用结构：雇员福利支出占比较高 (103)③同行业对比：毛利率及费用存在一定改善空间 (104)A.毛利率：拥有较强的上下游议价能力，毛利率有望稳中有升 (104)B.费用：支付手续费率以及员工福利开支明显偏高，未来有望得到改善 (106)（4）无形资产：商誉占比75%以上，内容版权稳定 (108)（5）应收账款：整体增速较慢，账龄集中在3个月内 (109)4、阅文集团的成长史：“裂、变、合”的进击之路 (110)（1）PC互联网时代（21世纪初-2009年） (110)①2001-2002年：龙的天空从兴盛到衰落，读写网首试付费阅读失败，起点中文网应运而生 (110)②2003-2004年：起点首推VIP订阅制变现模式，突破重围，最终被盛大收购112③2005-2009年：起点始终走在文学网站发展的最前列，盛大文学 (114)（2）移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (116)①2010-2013年：盛大文学积极布局移动阅读与版权改编，QQ阅读成立 (116)②2013-：盛大文学遭遇起点吴文辉团队离职风波，随后腾讯完成对盛大文学的合并，阅文时代开启 (117)5、核心问题：面对作者流失，不惧怕 (118)（1）作者流失的概率：作者关心的是什么 (118)①对于非大神和白金的普通作家来说：更关注福利制度、编辑资源以及能否被挖掘 (119)②对于大神和白金级别作家来说：更关注个人品牌运营和版权开发问题 (121)（2）对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (123)6、竞争对手分析 (125)（1）用户对比：阅文MAU领先，掌阅单月活用户贡献值较高 (125)（2）内容对比：原创文学上阅文最为领先，其次是中文在线，掌阅出版图书电子物更具优势 (126)（3）竞品APP对比 (127)①用户数量对比：行业集中度提升，QQ阅读用户规模增速较快 (127)②用户质量对比：整体用户黏性、7日留存、日均使用频率差异不大 (128)③内容对比：掌阅最偏重出版物，QQ阅读最偏重原创网文，二者男女频网文分布近1:1 (129)7、内容付费横向对比 (130)（1）总体用户对比 (130)（2）定价情况对比 (132)（3）付费市场规模及空间对比 (133)①在线视频付费市场 (133)②在线音乐付费市场 (134)③网络文学付费市场 (135)中国网络文学与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧堪称“世界四大文化奇观”，阅文集团正是中国网络文学行业的开拓者和领导者，见证了中国网络文学由诞生到兴起的全过程。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
网络文学网站的市场营销策略研究报告—以阅文集团为例
2016届本科生毕业设计（论文）题目网络文学市场营销策略研究——以阅文集团为例专业农村区域发展院系经济与管理学院学号1207040209姓名林指导教师艳讲师2016年4月网络文学的市场营销策略研究——以阅文集团为例学生：林指导老师：艳摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。
也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。
在当前众多的网络文学中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。
经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。
本文分析了网络文学的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学市场营销策略的改进措施。
关键词：网络文学；文学；营销策略Marketing strategy research of network literature website——Take the Yue Wen group as an exampleUndergraduate：Zhao LinSupervisor：Zhang YanAbstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group.Key words: network literature；literature website；marketing strategy目录绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及意义 (1)1.研究目的 (1)2.研究意义 (2)（三）研究现状 (2)一、网络文学相关概况 (3)（一）网络文学和传统文学 (3)1.传统文学的特点 (3)2.网络文学的特点 (3)3.传统文学和网络文学的区别 (3)（二）网络文学 (4)1.被网络用户所熟知的 (4)2.网络文学的主营业务-优质IP的打造和开发 (4)3.网络文学的发展趋势 (5)（三）阅文集团概况 (5)1. 网络作家的等级体系 (5)2.文学作品的延伸拓展 (6)二、网络文学的市场营销策略 (7)（一）产品 (7)1.核心产品 (7)2.产品组合 (7)3.IP品牌决策 (8)4.新产品开发策略 (8)（二）渠道 (9)1.销售渠道设计 (9)2.分销渠道管理 (11)（三）价格 (11)1.定价目标 (11)2.影响阅文集团定价的因素 (12)（四）促销 (12)1.阅文集团的促销方式 (12)2.营销公关 (14)3.营销推广 (14)三、网络文学营销策略中存在的问题 (15)（一）三俗作品在市场上流传 (15)（二）营销缺乏精确性和针对性 (15)（三）价格形成机制不合理 (16)（四）促销体系不完善 (16)四、网络文学营销策略改进措施 (16)（一）阻断三俗作品创作方向 (17)（二）提升营销的精确性和针对性 (17)（三）完善价格机制 (19)（四）建立完善的促销体系 (19)结束语 (20)参考文献 (21)致 (22)附件 (23)绪论（一）研究背景2014年10月15日，习总书记在文艺座谈会上发表重要讲话，指出文学在社会生活中的重要作用，而网络文学作为文学的重要组成部分，因其具有高速的传播速率、广泛的受众人群、大批量生产的的特点，也受到了极大的关注。
阅文集团IP运营研究
阅文集团IP运营研究阅文集团IP运营研究一、引言随着数字化媒体的快速发展和作者版权意识的觉醒，知识产权（Intellectual Property, IP）的运营成为文化产业中一个极其重要的环节。
作为中国领先的在线文学平台和影视制作公司，阅文集团在IP运营方面具有丰富的经验和成功案例。
本文旨在对阅文集团的IP运营模式进行研究，探讨其对文化产业发展的影响和未来发展方向。
二、阅文集团的IP运营模式1. IP的挖掘和培养阅文集团通过与作家签约，获得优质文学作品的版权，并在平台上进行连载或首发。
同时，阅文集团注重历史和人文类作品的整理与出版，使其成为有丰富内容资源的IP孵化基地。
2. 多元化的内容输出阅文集团通过自身平台、影视制作、电子书、音频等多个渠道将优质IP内容输出到不同媒体领域。
通过这种多元化的内容输出模式，阅文集团使得IP的价值最大化，并最大程度地满足用户的需求。
3. 衍生品的开发与运营阅文集团与各类厂商合作，以文学作品为基础开发衍生品，如电视剧、在线游戏、动画等，从而有效地实现IP的价值变现。
阅文集团在衍生品开发与运营方面拥有丰富的经验，并通过对用户需求的调研和精准的市场推广将衍生品推向市场。
三、阅文集团IP运营的影响1. 推动文学创作阅文集团通过与作家的合作，为更多有才华和创意的作家提供发展平台。
作家在平台上不仅可以获得版权保护，还能获得良好的经济回报，从而激发更多的人才参与到文学创作中。
2. 促进文化产业创新阅文集团以文学作品为核心，通过多元化的内容输出方式拓展产业链。
不仅在文学创作领域取得了巨大成功，还通过影视制作、版权输出等方式开拓了更多的商机，促进文化产业创新。
3. 提升IP价值通过IP的多元化推广和衍生品开发，阅文集团成功地提升了IP的价值。
阅文集团的影视作品和衍生品不仅在国内市场取得了巨大成功，而且在海外市场也得到了广泛的认可。
这不仅为阅文集团带来了丰厚的经济回报，也为中国的文化产业赢得了国际声誉。
始于网文,不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究
始于网文，不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究始于网文，不止于网文——阅文集团分拆上市绩效研究近年来，随着互联网的高速发展，网文作为一种新兴文化形式，逐渐在大众中崭露头角。
阅文集团作为国内最大的在线文学平台，正是立足于这一浩如烟海的网文世界中，茁壮成长起来。
最近，阅文集团宣布拆分上市，这一举措引发了广泛关注。
本文将从阅文集团分拆上市的原因、影响以及未来的发展前景三个方面进行探讨。
首先，阅文集团分拆上市的原因可以从多个角度来解读。
首先，分拆上市对于公司来说是一种有效的融资手段。
众所周知，在互联网领域，资本市场是非常重要的，拆分上市能够进一步增加公司的融资渠道，为企业的增长和发展提供了新的动力。
其次，阅文集团分拆上市可以实现资产的更大化利用。
通过将不同业务拆分成独立的上市公司，可以对各个业务板块进行更加精细和专注的管理，提高效率，进一步优化资源配置。
最后，分拆上市也是公司治理的需要。
随着阅文集团规模的持续扩大，内外部资源的复杂性也在增加，分拆上市可以更好地分离权力和利益，提升公司的透明度和治理水平，减少潜在的风险。
其次，阅文集团分拆上市将对公司产生一系列的影响。
首先，分拆上市可能会提高公司的知名度和市场竞争力。
作为国内最大的在线文学平台，阅文集团在网文领域拥有强大的品牌号召力和用户基础，而分拆上市将进一步扩大公司的影响力，使更多的用户和投资者了解和认可阅文集团。
其次，分拆上市有望提高公司的估值。
随着线上文学行业的不断壮大和用户规模的扩大，阅文集团的市值也逐渐上升，而分拆上市可以进一步释放公司潜力，吸引更多投资者的关注，推动公司估值的提升。
最后，分拆上市将为公司带来更多的资源和机会。
上市后，公司将可以更灵活地进行资源整合和合作，获取更多的资金支持，进一步推进技术创新和内容创作，实现更高质量的发展。
最后，展望阅文集团分拆上市后的未来发展前景，可以看出，阅文集团将迎来更广阔的发展空间和机遇。
首先，分拆上市将吸引更多的资源投入。
阅文集团营销策划方案
阅文集团营销策划方案第一部分：市场分析1. 行业概况阅文集团是中国最大的网络文学平台之一，拥有众多优秀作家和海量优质内容。
随着智能手机和移动互联网的普及，阅读方式正逐渐从纸质阅读转变为电子阅读，网络文学市场正迎来巨大的机遇。
然而，由于市场竞争激烈，阅文集团需要加强品牌推广和营销策略，以保持竞争优势。
2. 目标市场阅文集团的目标市场主要是年轻人群体，特别是90后和00后。
这一群体对于移动互联网和在线阅读非常熟悉，他们乐于接受新鲜事物和新的阅读方式，并愿意付费获取高质量的网络文学作品。
3. 竞争分析在网络文学市场，阅文集团的主要竞争对手有起点中文网和纵横中文网。
起点中文网是中国最早的网络文学平台之一，拥有很高的知名度和用户基础。
纵横中文网是阅文集团后起之秀，具有快速增长的势头。
为了与竞争对手区别开来，阅文集团需要突出自身的优势和特色。
第二部分：品牌推广策略1. 品牌定位阅文集团将定位为“用心驰骋，共享阅读”的网络文学平台。
通过提供优质的作品和舒适的阅读体验，阅文集团将成为读者们心目中的首选平台。
2. 品牌名称和标志设计阅文集团品牌名称应简洁易记，与阅读相关，突出文学氛围。
标志设计应简洁明了，能够代表阅文集团的核心价值和独特性。
3. 媒体推广在互联网时代，媒体推广至关重要。
阅文集团应加大对知名媒体的投放力度，通过广告、新闻稿、专访等形式提高品牌的知名度。
同时，可以与其他媒体合作推出定期的文学刊物或专栏，增加品牌的曝光度。
4. 社交媒体推广阅文集团应充分利用社交媒体的优势，通过微博、微信公众号、抖音等平台推送内容、与读者互动，提高用户黏性和转化率。
此外，可以邀请作家参与社交媒体活动，增加读者的参与感。
第三部分：产品创新策略1. 推出阅读APP为了适应移动互联网时代的阅读需求，阅文集团应推出阅读APP，提供舒适的阅读界面和便捷的阅读服务。
APP应具备用户个性化推荐、离线阅读、书签保存等功能，并与其他平台（如微信、微博）进行整合，提高用户体验。
从阅文集团看IP产业链新媒体运营的趋势
从阅文集团看IP产业链新媒体运营的趋势作者：尤娜来源：《戏剧之家》2019年第01期【摘要】对文化影视传媒行业的商业运营模式做整体介绍，并延伸到借助新媒体发展带动的IP产业链运营，通过腾讯旗下阅文集团的发展来分析媒介经营对文化影视及传媒行业的深刻影响，并总结出对目前新媒体运营管理的看法。
【关键词】新媒体;IP产业链运营管理;全产业链;渠道推广;媒体经营;媒体管理中图分类号：J9 ; ; 文献标志码：A; ; ; ; ; ; ;文章编号：11007-0125（2019）01-0100-02一、新媒体发展下的IP产业链新媒体是近几年被市场开始大力提及的一个新名字，例如我们看到的互联网电视，户外的电子互动广告屏，例如分众传媒，微博，微信公众号媒体，各种新兴起的社交网站，视频网站和流媒体，各种虚拟现实VR，AR等，这也被市场称为“第五媒体”，随着科技的进步发展，新媒体越来越成为媒体发展的新动能。
整个媒体运营产业链在逐渐成熟，成为完整的IP 全产业链，从最初的版权交易、到制作发行影视内容、再到游戏（包含端游，页游，手游等）、电商、线下主题公园类型的实景娱乐、玩具等一系列衍生产品的开发，因为这种多渠道的发展，对产业带来积极的促进。
上游涵盖以内容为主的创作和版权;中游为游戏，影视，话剧等各种形态的内容制作发行及运营;下游则是衍生产品的开发销售，包括粉丝经济的玩具服装饰品，食品饮料、手办，线下主题公园等。
我们所熟知的经典IP，例如日本的《灌篮高手》、美国好莱坞的《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》等，这些IP 之所以被称为是经典IP，是在经历了多年的时间沉淀后，依旧被新时代的观众所喜爱，他们不仅是把IP 的上下游打通，开启了电视剧和电影，更是树立起来整个品牌，基于品牌运营起来线下的主题公园使故事中的场景再现，以主人公为原型的服装饰品，玩具游戏，整个品牌便形成了影响力，品牌力。
随着新时代科技的发展，例如VR，AR 等新技术兴起，带动了内容产业的新形态开始突飞猛进的发展，同时人们消费水平的大步提升，带动了文化消费能力，也就是第三产业的消费能力提升，IP产业开始慢慢成熟发展起来。
阅文集团口碑差
阅文集团口碑差
阅文集团是一家中国知名的文学公司，但近年来其口碑却日益下滑。
首先，许多读者对阅文集团的作品质量表示质疑。
一些作品缺乏独特性和创新性，往往呈现出模式化和雷同的特点。
读者们对于阅文集团提供的内容逐渐产生了审美疲劳，对阅读体验的满意度下降。
其次，阅文集团在编辑和内容审核方面存在问题。
有读者反映，一些作品中存在明显的错别字、语法错误甚至逻辑混乱，这严重影响了作品的品质和可读性。
此外，一些读者还指出，阅文集团相对较低的稿费和编辑费用，导致了作者和编辑们的收入较低，进而影响了他们的创作热情和努力程度。
还有一些读者对阅文集团的商业行为表示不满。
他们认为阅文集团过分追求商业利益，忽视了原创作品的质量和艺术性。
在市场竞争越来越激烈的情况下，阅文集团推出了大量商业操控、商业代写等内容，进一步加深了读者对其的不满情绪。
总的来说，阅文集团的口碑在过去几年中逐渐下降，主要原因包括作品质量问题、编辑审核问题和商业行为问题。
随着更多读者开始关注作品的原创性和精品性，阅文集团需要认真对待这些问题，并不断提升自身的文学品质与口碑。
公司估值报告
公司估值报告随着投资和融资市场的不断发展，越来越多的公司开始关注其估值和投资价值。
估值报告是评估一个公司在特定时期内的价值的一种管理工具。
它可以帮助投资者和管理者更好地了解公司的市场地位，参考同行业类似公司的估值情况，以及根据财务数据来进行估值分析。
下面将列举三个公司估值报告案例。
1.阅文集团2018年4月3日，互联网文学公司阅文集团在港交所上市，上市首日涨幅超过70%。
根据估值报告，阅文集团市值达到114亿美元。
该报告分析了该公司在中国在线文学市场的地位、收入和盈利情况、未来业绩预测等因素，并将其与同行业的公司进行了比较，推算出了该公司的估值。
2.拼多多2018年7月26日，拼多多在美国纳斯达克上市，成为首家在美国上市的中国电商公司。
该公司的估值报告显示，在上市之前，拼多多估值为215亿美元，成为中国第三大互联网上市企业。
该报告通过分析公司的市场份额、用户增长、企业盈利等指标，确定了拼多多的估值。
3.滴滴出行滴滴出行是中国最大的网约车服务平台之一。
在2018年6月28日，滴滴出行推出IPO计划。
该公司的估值报告显示，在2018年6月份，滴滴出行估值约为680亿美元。
报告从公司的市场份额、用户数量、财务状况等角度进行了综合分析，并与同行业的公司进行了比较和参考。
综上所述，估值报告对于投资者和管理团队来说是一个非常重要的工具。
它可以帮助企业更好地了解自身的价值，并参考同行业类似企业的估值情况，从而使企业更加客观地评估自身的市场地位。
此外，估值报告也对公司的融资和资本运作非常重要。
在筹备IPO或者寻求融资时，估值报告是必不可少的。
它可以让公司和投资者更清楚地了解公司的发展情况和前景，进而确定合适的融资额度和股权比例。
此外，估值报告也是投资者参考企业投资价值的重要工具。
在选择投资对象时，投资者需要考虑公司的估值来决定投资价值。
估值报告可以为投资者提供可靠的数据和分析结果，为投资者提供更准确的投资决策。
阅文集团营销策略浅析
阅文集团营销策略浅析摘要：自中国实现与Internet的全功能连接，中国正式进入网络时代。
经过近30年的发展，互联网在中国发展迅速并改变了人民的生活方式，文学传播形式也发生了天翻地覆的变化。
网络文学正是在这种时代背景下发展并逐渐繁荣起来的。
本文以阅文集团为例，浅析了营销环境对阅文集团的影响及阅文集团的社会市场营销观念，浅析网络文学发展方向。
关键词：网络文学；文学变革；营销观念；阅文集团阅文集团是由腾讯文学与原盛大文学于2015年整合而形成的。
旗下包含数十个网文APP及网站，以IP为核心业务，在影视剧改编方面名列前茅。
入选2019年“福布斯中国最具创新力企业榜”。
企业能够把握环境变化，识别发展机会是其迅速发展的基础。
伴随着政府积极引导网络文学“走出去”的步伐，阅文集团也开始积极进行网络文学自主输出。
2014年《盘龙》这部中国网络小说在国外掀起了一阵热潮，中国网络文学在海外的发展迎来了高潮期。
阅文集团异军突起建立起点国际网站，在海外大量授予数字版权及纸质版权，并与Wuxiaworld网站建立版权合作关系。
随着中国“一带一路”政策，阅文集团在更多的国家建立网站授予版权，中国文化在世界各地传播。
截至2018年10月，起点国际已经拥有了超过3000名注册作者，超过6000部英文原创网络小说，一种以中国模式为源头的世界性网络文学创作由此诞生。
阅文集团坚持社会市场营销观念，关注企业·消费者·社会利益。
阅文集团以满足消费者的需求为核心策略。
以“全民阅读”为目标，致力于建立起大众化的满足绝大多数人的多元化正版阅读平台。
阅文集团旗下包含QQ阅读·起点读书·红柚读书等十几个阅读app及网站，共有1390万部图书。
阅文集团图书分类齐全，几乎涵盖所有种类。
现在，网络资讯发达更新换代极快，人们的碎片化时间逐渐增多，QQ阅读中书籍的分类使人们可以简单的寻找到所需书籍，满足了人们“快生活”的生活节奏，使人们在零碎时间只要有一部手机就可以简单便捷的找到各种书籍，大大解决了传统阅读方式的不便，充分利用了时间。
阅文集团的营销活动与模式
阅文集团的营销活动与模式阅文集团是目前国内最具规模的网络文学公司之一，其营销活动与模式一直备受关注。
阅文集团的营销活动主要包括几个方面：一、长期稳定的品牌推广阅文集团在品牌推广方面非常注重，并且一直秉持着长期稳定的品牌推广策略。
它的品牌推广活动很多，例如在电视上播放广告、刊登广告、线上活动等等。
此外，阅文集团还在不同的领域投资了很多，例如话剧、电影等等，这些投资不仅有助于阅文集团自身的品牌推广，还能够提高整个网络文学产业的知名度。
二、社交媒体平台的推广阅文集团的社交媒体平台推广也非常成功。
阅文集团在社交媒体上定期发布新的内容、比赛和活动，吸引更多的粉丝。
阅文集团的“追书神器”就是一个非常经典的例子。
追书神器不仅可以让读者阅读网络小说，还可以让读者与其他粉丝交流，从而形成更加稳定的读者群体。
三、创新的模式阅文集团还通过创新的模式来进行营销。
例如阅文集团在2017年成功推出“IP短剧营销”模式，这种模式可以提高阅文集团自己的知名度，同时也可以激励其他网络文学公司创新营销策略。
阅文集团的“IP短剧营销”模式不仅可以将网络文学的广告效应最大化，还可以在文学与影视之间构建良性互动关系，从而将网络文学的影响力提升至一个全新的高度。
四、专注于作者的成功阅文集团的营销活动并不局限于推广自己的品牌，它也非常注重作者的成功。
阅文集团持续为作者提供多种优质的平台和资源，帮助他们推广作品，助力他们成为网络文学行业的佼佼者。
阅文集团不仅向优秀的网络作家提供签约、编辑、出版、市场推广等一站式服务，还会邀请作者参加不同的活动和论坛，分享网络文学行业的最新趋势和经验，从而促进整个行业的健康发展。
总之，阅文集团的营销活动和模式不仅在推广自己的品牌，更侧重从不同角度提高网络文学产业的知名度和品牌价值。
同时，阅文集团还注重为作者提供各种资源和策划，为网络文学行业的健康发展探索了一条独特的道路。
阅文集团产业发展趋势
阅文集团产业发展趋势阅文集团产业发展趋势引言：阅文集团是中国领先的在线文学平台，于2015年在港交所上市。
作为中国最大的在线文学平台之一，阅文集团拥有众多知名的文学IP，例如《择天记》、《择天记之九界传说》等。
文学作品以多元化的内容吸引了大量的用户，同时也为阅文集团带来了丰厚的收入。
本文将对阅文集团未来的产业发展趋势进行深入研究。
一、市场概况1.1 产业规模：随着移动互联网的普及，网络文学产业呈现出飞速增长的趋势。
根据相关数据统计，截至2020年，中国网络文学市场规模已达到266亿元人民币。
1.2 用户规模：在线文学平台的用户人数也在持续增长。
根据阅文集团公开数据，截至2020年，阅文集团的月活跃用户已超过2.5亿，其中移动端用户占比超过90%。
二、产业分析2.1 数字内容消费升级：随着人们生活水平的提高，对文学作品的需求也在不断升级。
用户逐渐从单纯的阅读转变为对优质内容的追求，对文学作品的品质要求逐渐提高。
2.2 原创文学创作的崛起：原创文学作品因其独特性、新鲜性备受用户青睐。
阅文集团通过IP孵化体系，将原创文学作品转化为跨媒体的内容，扩大了作品的影响力。
同时，阅文集团还鼓励原创作者参与作品的剧本改编，进一步丰富了文学作品的衍生价值。
2.3 音频、视频化的趋势：随着数字内容的多元化发展，音频、视频成为吸引用户的新方式。
阅文集团积极开拓音频、影视领域，与多家公司合作推出文学作品的音频剧、影视剧，达到跨媒体传播的效果。
2.4 技术创新的应用：区块链、人工智能等新兴技术在文学产业中的应用也成为趋势。
区块链技术可以提高版权保护和溯源能力，确保作者的权益；人工智能技术可以通过推荐算法为读者提供个性化的阅读体验。
三、阅文集团的发展策略3.1 多元化内容布局：阅文集团通过收购、并购等方式扩大了自身的文学IP库，形成了独特的内容优势。
同时，阅文集团还积极拓展其他领域的内容，例如音频、影视、游戏等，以满足用户多元化的消费需求。
阅文集团：2018年网络文学发展报告
阅文集团：2018年网络文学发展报告阅文集团正式发布2018网络文学发展报告（下文简称“报告”）。
报告指出，已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代，在各个维度均展现出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。
网络文学魅力不减 Z世代用户崛起近年来，随着文娱产业的繁荣发展，多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。
作为其中的重要组成部分，已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大。
统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。
阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。
这其中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。
移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。
同时，年轻化成为网络文学发展重要趋势。
曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。
报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。
作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。
用户向粉丝转化唤起活力和价值如今，网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。
2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。
作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。
同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。
阅文集团：成就网络文学产业的霸主
阅文集团：成就网络文学产业的霸主随着互联网的发展，人们的阅读方式也发生了巨大的变化。
传统的出版模式逐渐被电子书和网络小说所取代。
在当前的网络小说产业中，阅文集团是一个不可忽视的巨头。
本文将介绍阅文集团的历史、业务、发展策略及其在网络文学产业中的地位。
公司历史阅文集团成立于2008年，总部位于北京市朝阳区。
公司的前身是“起点中文网”，该网站于2003年创立，致力于推广网络小说。
在2012年，盛大文学与起点中文网合并，从此阅文集团成为了盛大文学的子公司。
在2016年，阅文集团独立上市，成为了国内首家互联网小说公司。
目前，阅文集团已成为国内网络文学平台独揽网络文学市场的领导者。
公司业务阅文集团是一个以网文为主的互联网文化产业公司，公司的主营业务包括：发行电子书、原创网络小说的发布、影视改编及广告等服务。
目前，集团旗下有起点中文网、17K小说网、云起书院、潇湘书院等30余个全球领先的阅读平台，并拥有超过110万作家，作品上线超过2.8亿本，已累计发放稿费超过300亿元人民币。
阅文集团致力于通过产业链布局、技术驱动创新与版权保护等方面打造世界级的文化产业集团。
公司发展策略全面布局产业链阅文集团在上市前就开始全面布局互联网文化产业链，在2014年成立影视中心，将文学作品进行影视化改编，并在2017年推出旗下阅文影视品牌“WeMarguerite”项目。
同年，阅文集团推出了面向全球市场的阅文·大数据阅读平台“Inkstone”，并成立了阅文旗下的影视公司“薄荷味电影”。
与产业链相关企业联手阅文集团与相关企业合作，充分发挥各自的优势，在产业链的各个环节寻找合作伙伴，以达到优势互补，实现共同发展的目的。
比如，与腾讯、爱奇艺等合作推出多部热门影视作品，通过影视作品的推广，向更多观众展示出阅文集团的实力。
投资并购海外公司阅文集团通过投资并购的方式快速扩张海外市场的版权。
2017年，阅文集团成立了阅文集团国际有限公司，旨在通过与海外文化产业相关市场的合作，向全球读者提供“文化+科技”的一站式体验。
阅文集团调研报告结论与建议
阅文集团调研报告结论与建议《阅文集团调研报告结论与建议》一、调研结论根据对阅文集团进行的综合调研分析，我们得出了以下结论：1.市场竞争激烈：作为在线文学领域的领军企业，阅文集团面临着激烈的市场竞争。
其他公司也纷纷加入这一行业，形成了一个竞争激烈的市场环境。
2.用户需求多样化：随着读者对于阅读习惯的不断变化，用户对于阅文集团的内容和服务也提出了更高的要求。
用户希望能够有更多的选择和更个性化的推荐。
3.内容创作质量不稳定：虽然阅文集团已经拥有了一大批优秀的作家和作品，但是也存在着一些内容质量不稳定的问题。
一些作品缺乏深度和独特性，这对于企业形象和用户体验都造成了一定的影响。
二、建议基于上述结论，我们向阅文集团提出以下建议：1.加强平台优势：作为市场领军企业，阅文集团应该进一步加强平台技术和资源的整合，提升用户体验。
通过增加个性化推荐和定制化服务，满足用户多样化的阅读需求。
2.推动内容创新：为了应对市场竞争和用户需求，阅文集团应该加大对优质内容的推广和支持力度。
与作家建立更紧密的合作关系，推动原创作品的孵化和出版。
同时，通过更加严格的审核机制，保证内容质量的稳定性。
3.拓展市场领域：除了在线文学领域，阅文集团还可以考虑扩大业务范围，进军其他相关市场。
例如，可以开拓电影、电视剧、音频等领域，将优秀作品的影响力进一步延伸和扩大。
4.加强品牌建设：作为行业领军者，阅文集团应该注重品牌形象的塑造。
加强对外宣传和市场推广，提高消费者的知名度和信任度。
同时，通过社群和交互平台，与用户建立更直接的联系，增强用户粘性。
综上所述，《阅文集团调研报告结论与建议》对阅文集团的市场竞争、用户需求和内容创作等方面进行了分析，并提出了加强平台优势、推动内容创新、拓展市场领域和加强品牌建设的建议。
这些建议旨在帮助阅文集团保持行业领先地位，提升用户体验，提高企业竞争力。
阅文集团高管工作总结报告
阅文集团高管工作总结报告尊敬的领导、各位同事：
时光荏苒，转眼间又到了一年的总结时刻。
在过去的一年里，阅文集团高管团队在公司发展的道路上不断努力，取得了一系列的成绩和进展。
在此，我代表阅文集团高管团队，向大家汇报过去一年的工作总结，同时也对未来的发展方向进行展望。
过去一年，阅文集团高管团队在公司发展中起到了至关重要的作用。
我们紧密围绕公司的发展战略，不断推动各项工作的落实。
在业务拓展方面，我们加大了对新兴市场的布局，开拓了更多的合作渠道，拓展了更多的商业合作机会。
在产品创新方面，我们不断优化产品体验，推出了一系列的创新产品，满足了用户的多样化需求。
在团队建设方面，我们加强了内部沟通与协作，提升了团队的凝聚力和执行力。
同时，我们也要清醒地认识到，过去一年我们所取得的成绩和进展，离不开全体员工的共同努力和支持。
正是因为有了大家的鼎力相助，我们才能够取得这些成绩。
在此，我要向全体员工表示衷心的感谢和敬意。
展望未来，阅文集团高管团队将继续坚持以用户为中心的理念，不断提升产品质量和服务水平，为用户提供更加优质的阅读体验。
同时，我们也将继续加大对新兴市场的拓展力度，不断拓展合作渠道，开拓更多的商业合作机会。
在团队建设方面，我们将继续加强内部沟通与协作，提升团队的执行力和凝聚力。
最后，我相信在全体员工的共同努力下，阅文集团一定能够在未来取得更加辉煌的成绩和进展。
让我们携手并进，共同书写阅文集团更加美好的明天！
谢谢大家！。
北京阅文图书有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京阅文图书有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京阅文图书有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京阅文图书有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业零售业-文化、体育用品及器材专门零售资质一般纳税人产品服务期刊、电子出版物、音像制品零售、网上销售1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
关于网络文学企业写作人才的管理模式研究——以“阅文集团”为例
网络文学企业写作人才的管理模式研究——以“阅文集团”为例网络文学是互联网时代的产物，它的快速发展和广泛受众吸引了越来越多的企业进入其中，阅文集团就是其中之一。
在网络文学产业大潮的推动下，企业不仅要拥有一批优秀的作家，也需要有一套科学的人才管理模式来推动企业的发展。
本文以阅文集团为例，探讨网络文学企业写作人才的管理模式研究。
一、企业文化是支撑人才管理的基础阅文集团把“创新、奉献、用户至上、聚焦成就”作为企业文化的核心理念，将这四个方面贯穿到每一个岗位的职业发展中。
企业文化确定了企业的核心价值观和品牌形象，是吸引优秀人才加入企业的重要因素。
二、建立有效的人才招聘渠道阅文集团在招聘上注重人性化，通过招聘网站、现场招聘、内部推荐等多种途径招聘人才。
招聘上注重能力和潜力的匹配，开展公司面试、管理者面试和岗位面试，确保每一个招聘环节的公平和公正。
三、注重新人培养与引导阅文集团以“一线实操、专业知识、领导力”为新人培养的核心目标，通过带薪实习、岗前培训、专业技能培训等多种方式，全面提升新人的能力素质。
新人的进步不仅对企业自身有利，也对整个行业的发展有着意义。
四、定制化的职业发展方案阅文集团为员工提供了大量职业发展机会，从创作、运营、管理等不同领域，到内部选拔、海外派遣等多种形式，为员工的职业生涯规划提供多元化的选择。
同时，企业注重为员工提供一系列的职业发展培训和学习机会。
五、薪酬、福利体系的建立和实施阅文集团建立了完善的薪酬、福利体系，包括绩效考核奖金、股票期权、社保公积金、带薪年假等多项福利。
薪酬福利可以促进员工满意度和积极性，提高员工的工作效率和产出。
六、沟通与反馈机制的构建阅文集团注重人才的意见和建议，通过员工反馈、情感汇报等方式收集员工的声音和心声，及时为员工提供沟通和服务。
同时，为了更好地反映员工对企业的看法，还开展了满意度调查和匿名热线等多种途径。
七、培养和激发员工的创造力阅文集团鼓励员工在工作中发挥自身的创造力和想象力，同时推崇“不拘一格，降人才”的企业文化，让员工在大背景下有更多个性发挥的空间，从而激发他们的创造力。
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阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。