传播学案例分析 沉默的螺旋
反沉默的螺旋理论的例子
反沉默的螺旋理论的例子【篇一：反沉默的螺旋理论的例子】【摘要】新媒体环境下，经典的传播学理论之一的“沉默的螺旋”理论受到了冲击和挑战，日渐式微。
“反沉的默螺旋”理论在新媒体环境中悄然兴起，并发挥了积极作用。
本文拟对“反沉的默螺旋”理论进行概述，分析其产生背景和产生原因，并对新媒体环境下“反沉默的螺旋”理论的积极意义进行简单评析。
【关键字】新媒体；反沉默的螺旋；沉默的螺旋；中坚力量；一、“反沉默的螺旋”理论概述（一）理论产生背景“沉默的螺旋”理论诞生于传统媒体大行其道的时代，媒体是信息发布者，人们只能被动接受单向传播的信息，形成传播——接收的信息传播模式。
由此，在这一传播模式中，媒体议程设置发挥极其重要作用，受众在信息接收过程中，逐渐出现了“沉默的大多数”，“沉默的螺旋”理论开始出现。
但是，随着网络传播时代的来临，尤其是新媒体日益发展壮大，在新媒体开放性、虚拟性、碎片化等特性冲击下，人们从众心理弱化、思想更为活跃和开放、更加具有质疑精神，“沉默的螺旋”理论局限性日益显露——“沉默的大多数”在网络平台上不再沉默，“沉默的螺旋”开始消解并逆向发展，“反沉默的螺旋”应运而生。
所谓“反沉默的螺旋”理论，是指在网络传播时代，受众参与性大大提高，不再只是被动接受信息，而是可以自由发表或支持“少数”意见，此种“少数”意见被更多的网民接受，可能发展为与“多数”意见势均力敌甚至超越和改变“多数”意见的情况。
也就是说，在面对公共事件时，人们在新媒体如微博、博客、微信、论坛等网络平台上不再一味从众，而是敢于与主流意见气候向左，不再隐藏自己的观点和倾向，并且随着时间的推移，这些“少数”的意见和观点不会消失，反而会随着事件深入和发展而逐渐发展壮大起来。
（二）基于新媒体特性的成因分析“反沉默的螺旋”理论出现与网络发展特别是新媒体技术发展密不可分。
一方面，网络传播的虚拟性、即时性、互动性等诸多特性，打破了传统媒体单向传播模式，使建立在社会孤立基础上的“沉默的螺旋”理论日益弱化，“反沉默的螺旋”现象日益突出。
沉默的螺旋(最终版)
“沉默的螺旋”----论网络暴力语言传播与公众社会心理互联网时代的发展带来了网络资源的共享，而事物的两面性也向人们展示了网络的负面作用。
对于网民在网络上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性言论的行为，人们称之为“网络暴力”，某些网民借助这种虚拟的环境，对他人进行讨伐或攻击，破坏社会秩序，挑战道德底线。
网络语言的传播带来的不仅是中文词汇量的增大，更是一个社会性问题。
我们将从其传播途径，传播学理论与社会公众心理三个方面进行探究。
1，网络暴力语言的传播途径网络作为一种新兴传播媒介，有其他媒介所不具有的很多优势，其传播途径的多样化则是最重要的优势之一。
无论是老牌的即时通讯工具msn、QQ，社区论坛天涯、猫扑，还是近年来兴起的校内、博客、微博等等，都是其传播途径和基站，这些使人们有了更多的交流渠道，也有了更多捉弄、诽谤甚至是威胁他人的手段，网络传播的快速性发挥了其负面的作用，网络暴力言语随着网络发展迅速传播。
因此，网络暴力事件呈现逐年上升的趋势。
目前随意在网络论坛上，或者新闻回帖中都可以发现，各种咒骂人的话语随处可见，宛然就是一种语言方式。
甚至在网络上还出现了一种职业“骂手”，以代人骂人为业，口号是“专业代骂，语言下流，收费合理，包君满意。
”只要雇主支付报酬，指定要骂的人，他们就会24小时在线不停地谩骂，甚至是电话骚扰，语言肮脏。
网络传播途径的多样化在一定程度上助长了网络暴力语言的传播，拓宽了其发展方向。
2，传播学原理网络传播正在向全球蔓延，网络传播正在向我们的生活渗透，网络传播在成长过程中逐步形成自己的网络文化，网络文化也使得现存的文化面临新的挑战和机遇，网络暴力语言正在悄无声息的侵入到我们的生活中来。
一：网络语言的自身特点网络语言之所以可以得到这么长足的发展，与网络语言有着不同与普通语言的特点，具体来说有:1．开放性与兼容性与普通语言相比，网络语言是十分开放的，我们综观这些风靡网络的暴力语言，均具有开放性，不仅不受语言规则的限制，而且充分发挥了网民的想象力。
沉默的螺旋的实际案例
沉默的螺旋的实际案例沉默的螺旋是一种社会心理学模型，主要涉及了一个重要社会现象“沉默的螺旋”现象，它是指一个社会或群体中，体内每个单位都在经历沉默。
最终，当社会上的沉默已经达到一定程度时，这个社会或群体中发生的共同行动将会是一种强烈的压力，从而导致灾难性的后果。
沉默的螺旋模型可以从三个方面来看待：一是“蜗壳偏见”，即一个社会或群体中的每个成员都认为自己的观点是正确的，而其他人的观点都是错误的。
二是“劣等感”，即一个社会或群体中的每个成员都认为自己处于劣势地位，而认为他们处于优势地位的其他人。
三是“沉默”，这就是沉默的螺旋模型所要表达的主题，就是每个成员都不愿意表达自己的观点，或是没有勇气来表达自己的观点。
沉默的螺旋在社会现实中的实际案例可以从历史上的事件中观察到，比如纳粹德国、亚集结，以及尼日利亚的活动。
在历史上，纳粹德国是由一个反乌托邦的暴力领导者领导的，他的统治是一种种族主义的统治。
人们是从无为而沉默的状态开始，最终，他们被暴力领导者驱使，对反对派采取暴力行动，从而形成了一种沉默的螺旋。
亚议会是由亚士兵集结而成的组织，他们把上帝的道以及贫穷农民的呐喊当做政治主张。
亚士兵们沉默无言，只有他们的领导者在发言，他们的行为也在螺旋式增强，最终导致重大的政治变革。
尼日利亚在1960年获得独立时，政府让公众沉默，严厉的政府政策使政治社会团体的言论受到了限制，使得公众没有勇气来表达自己的想法，也没有能力来挑战政府政策。
最终，这也导致了政治动荡的沉默的螺旋现象。
从上述历史案例可以看出，“沉默的螺旋”模型是一个有效的社会心理学模型，它可以用来解释一个社会或群体中一段时间内的沉默，最终可能会造成灾难性的后果。
沉默的螺旋模型也有其它的应用，比如说，在营销上也可以应用这个模型，即通过营造一种沉默的氛围，来让消费者们自我约束，最终形成一种自发性的消费行为。
根据沉默的螺旋模型，营销人员应该制定出一个更完善的营销计划，从而有效地控制消费者的购买行为。
网络传播之沉默的螺旋分析
传播模式：文字表达：传统媒介下的群体中，群体行动的方向主要还是依据群体领袖的领导和煽动。
在当今的网络世界，海量信息铺天盖地而来，强势意见领袖对网络群体的影响逐渐减弱，所以网络群体的从众心理得到进一步强化，一旦某种“优势意见”在整个网络群体中形成，公众由于社会心理的影响，力图从周围环境中获得支持，避免孤立状态，当自己的观点与“优势意见”相悖时就会选择沉默或附和，一方沉默导致另一方意见的增势。
案例分析：自从2014年文章与姚笛偷情事件轰动娱乐圈，文章的好老公好爸爸的形象灰飞烟灭，姚笛则人间蒸发了大半年，在这种对婚内出轨深恶痛绝的社会环境下，成功引起了所有人对文章和姚笛的一致讨伐。
即使后来文章回归于家庭，姚笛复出专心演戏，公众那种已形成的愤怒和反感也很难改变推翻，群体感情的狂暴，会因为责任感的减弱而强化，产生一种残忍、短暂但又巨大的力量。
舆论一边倒向谴责和讨伐时，即使是为他们说一句好话也会被骂是非不分。
先不讨论文章姚笛本身行为的罪大恶极，就从舆论上来说，大部分人的愤怒很大一部分来自于煽动和群体极化。
正如勒庞所说，在群体中，大量的人围绕同一社会议题的讨论而聚集。
虽然每个人来自各个不同的行业和领域，但一旦进入群体中，他们的个性便会湮灭，更不必说在这个大数据下信息化的时代，群体的聚集只需要几秒钟的数据分析即可达成。
在群体活动时，异质性被同质性所吞没，他们无意识的品质占了上风，群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。
近几年卓伟赵五儿在网络上揭开的明星出轨事件层出不穷，陈赫出轨张子萱，马蓉出轨宋喆，刘恺威出轨王鸥，林丹出轨赵雅琦，近期又爆出吴京出轨的新闻难辨真假。
群体往往漫游在无意识的领地，几乎会随时听命于一切暗示，表示出特有的激情，失去了一切批判能力，除了极端轻信外再无别的可能。
此类明星丑闻事件频频被曝光，人们如蚁聚膻，如蝇逐血，口水顿时泛滥成灾，大有淹没微信、微博、论坛之势，瞬间放大成社会事件，对丑闻当事明星的“口诛笔伐”总能掀起一阵又一阵的舆论热潮，特别是某些键盘侠大有一种生逢其时的“天生我材必有用”的人生快意。
沉默的螺旋
沉默的螺旋成立的条件
• 少数缺乏社会主体意识而又缺乏主见的人,轻易地 把媒介意见视为真理。面对媒介的强烈议题,对自 己原来意见产生怀疑之后便默默接受媒介的议程。 麻木的从众心理使这部分人经常改变自己的态度。
• 应当承认,媒介在设置议程方面一旦巧妙得难以被 人发现其荒谬之处,或者受众的知情权被剥夺,就会 盲目地追随媒介,跟着螺旋的曲线由小到大、由少 到多地聚集起来;但时间稍久,媒介意见的荒谬露出 了破绽,螺旋模式开始失效。
• 媒介的意见符合绝大多数受众的价值观、利益和 见解,同民意达到一体化,沉默的螺旋开始生效。
一个新的观点（新的看法）
赞同的人
不赞同的人
处于意见的多数
处于意见的少数
发表自己的观点
保持沉默
赞同的观点
会
沉默的螺旋假说示意图
案例:三鹿奶粉事件
三鹿集团为什么会在短短几个月就宣告破产？
一、什么是沉默的螺旋
• 人们在表达自己想法和观点的时候，如果 看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就 会积极参与进来，这类观点越发大胆地发 表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有 人理会（有时会有群起而攻之的遭遇）， 即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一 方的沉默造成另一方意见的增势，如此循 环往复，便形成一方的声音越来越强大， 另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
• 古代的秦始皇焚书坑儒，清朝的文字狱，伽利略 被烧死、文革时代、法西斯主义
• 当今的广告现象；
• 食品安全问题（沃尔玛、双汇、一滴香，三聚氰 胺、思念食品）；
• 社会公德问题（打酱油、北大校长体，小悦悦事 件、郭美美事件卢美美事件、王石捐款问题、范 跑跑事件、李刚李双江之子撞人、药家鑫事件）、 网络炒作问题：芙蓉姐姐，凤姐；民生问题：房 价、工资
传播学案例分析沉默的螺旋
结语
由此可以看出，在那场争论中，出现这样的一 种结果，有着必然的社会背景，而沉默的螺旋 理论在其中也只是给我们提供了一种分析这种 结果如何出现的程序上的支 持，并不是问题的 本质。从这个事件中，我们也可以看到，在一 个特定的时期和特定争议中，非理性的、不正 确的观点完全可以主导事态的发展，很多时候， 对社会 会产生巨大的破坏力，所以，我们更应 该希望产生一种更加有利于理性和建设性的意 见表达并成为多数和优势的机制产生。
第二方面： 意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会 传播过程。也就是说，一方的沉默造成另一方 意见的增势，使优势意见显得更加强大，这种 强大反过来又迫使更多支持不同意见者转向沉 默。如此循环便形成了一个一方越来越大声疾 呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。 可以想象，在顾雏军被拘以后，倒顾的声音更 是具有了压倒性的优势，而且，在有关社会伦 理和社会规范的争议问题上，多数意见更是可 以产生巨大的社会压力。
案例：郎顾之争
第四阶段：
2005年4月29日，科龙电器年报报出6000万 元巨亏。10天后，公司公告称，公司因涉嫌 违反证券法规已被中国证监会立案调查。8月 2日，科龙正式发布公告，证实传闻：顾雏军 等5名公司高管已被公安部门立案侦查刑事强 制措施。 4月以来，当初力挺格林科尔的国内学者 再度“集体失语”，直到此次张维迎作出 “与顾雏军不熟”的表示。
郎顾之争传播学分析
大家不难看出，这是件极富争议的一 个话题，却在短时间内出现“舆论一 边倒”的现象。我们可以以传播学中 “沉默的螺旋”理论来做一下分析， 事实上，该事件中从一开始就体现出 来的观点的非此即彼对立性到后来的 观点空前的一致性，而且中间伴随了 “意见环境”形成后通过话语霸权体 现的巨大压力，这是体现这一理 论 的典型案例。
传播学案例分析 沉默的螺旋
沉默的螺旋
“沉默的螺旋”的概念是很抽象的，所以我用一个现象 来说明它。
当人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己 赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这 类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很 少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞 同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的 增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另 一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
谢谢大家
死》
案例分析一 傅雷之死
傅雷夫妇为什么要自杀？ 因为他们身处文革的时代，他们的意见地位十分“劣势” 在当时，文革就是一种主旋律，一种无可撼动的“优势”。在 ‘四人帮’代表的国家意志下，全国各地，不论城市农村，几乎都在 搞文革，全都倾向了所谓“纯粹的社会主义”。即便有些人不认同它， 甚至反对它，但是迫于周围巨大的环境压力也不得不参与进来。在那 个恐惧四布、人命如蚁的年代，天天都有人自杀。当然也有说真话的。 不过相比闹文革的庞大人群来说，实在过于渺小。况且敢于说真话的 人，几乎都遭受了迫害。 这些“劣势”人群的意见遭受了“优势”意见人群的群起围攻。 有自己结束生命的，有受迫害而死的。所以当“劣势”人群再一度失 势后，更多想讲真话的人就选择了“沉默”，有些甚至投靠了“优势” 意见的阵营。这就进一步助长了四人帮的嚣张气焰，进行了更为疯狂 的文革运动，让“劣势”人群变得更加“沉默”了，也就让“优势” 人群更加优势。所以这种沉默的循环，也就是“沉默的螺旋”也不失 为一种解释文革为什么会持续十年的方法。
2010年3月25日，诺埃尔·纽曼在家中逝世，享年 93岁。
诺埃尔·纽曼逝世后，德国总理默克尔在唁函中说： “德国失去了一名卓越的人物。” 默克尔称赞她是德 国民意调查领域的中流砥柱，对德国舆论研究数十年 来的影响无人能及，帮助了德国更好地理解社会的价 值和观念。
高考作文：沉默的螺旋理论讲诉
阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。
传播学上有个“沉默的螺旋”理论。
它最早见于德国社会学家内尔·纽曼（Noelle-Neumann）1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文。
纽曼说，自己提出该理论的灵感来自她的一个女学生。
一天早晨她碰到一个戴有基民党徽章的女学生，而下午再碰到这个女学生时，这位女学生已将徽章取下，因为基民党的徽章很少有人佩戴，戴着这样一个徽章“太可怕了”。
理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。
意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
要求选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。
立意角度：（1）坚持实事求是/追求真实，捍卫真理（2）不人云亦云，不随波逐流（3）尊重少数派，聆听反对者的声音（4）增加正能量，减少负能量守住心灵的那扇门物欲横流的世界如洪水般冲溃了我们几乎所有的防线，可是仍有一扇门我们必须坚守，那扇门叫做：“坚持真理！”我不敢想象如果一个世界没有真理，究竟会是何般模样，是黑漆漆的人吃人的混乱，还是浮华背后的阿谀奉承、尔虞我诈的阴险？于是，我开始怀念古人了。
夏言，一个坚持真理、铁骨铮铮的汉子，折服了多少心怀正义的仁人志士。
奸佞当道，他何曾皱过一次眉头，毫无畏惧地惩恶扬善正是他刚劲的骨格；皇帝怒骂，他又何曾退缩，义正辞严地据理力争方显他的英雄本色。
他就是一个擎天巨人，扬起了鲜艳夺目的真理的旗帜，藐视着不讲原则的无耻小人。
然而，这个巨人即将轰轰烈烈地光荣倒下，因为坚持真理总会让人付出代价，甚至是生命。
无人不知无人不晓的天下第一大奸臣严嵩向他发起了猛烈的进攻，所谓进攻，不过他的看家本领——栽赃陷害而已。
浅析“沉默螺旋”现象在网络传播中的功效转变
生活中，我们常会遇到这样的状况：朋友们在餐桌上聚会时，总会讨论一些事情，或社会时政，或生活趣事。
大家各抒己见，虽然观点各异，但总会有一些声音成为主流。
几轮的争辩后，次要声音开始逐渐消失，各声道趋于统一。
1“沉默的螺旋”现象的理论渊源这种现象便是传播学中强效果论的典型代表“沉默螺旋”现象，该理论最早由德国学者伊丽莎白•纽曼提出。
20世纪70年代，纽曼通过对德国大选中舆论的调查后，首次提出了群体中的“意见气候”对个体意见形成产生的影响。
而在随后出版的《沉默的螺旋：舆论——我们社会的皮肤》一书中，纽曼对该理论做了全面的论述。
根据纽曼的总结，她发现当群体在表达一种情绪、观念时，群体中的少部分人会受到多数人的影响。
多数人的意见成为主流时，少部分人的声音会变得越发微弱，多数意见愈发强大之时，便形成了舆论。
这种现象之所以会产生，是源于个体对于周围“意见气候”的感知和对孤独感的恐惧。
为此，纽曼提出了“沉默螺旋”现象得以存在的理论依据：1.社会使背离社会的个体产生孤独感；2.个体经常恐惧孤独感；3.对孤独的恐惧感使个体不断地估计社会接受的观点是什么；4.估计的结果则影响了个体在公共场合的行为[1]。
随后，纽曼将该理论引入大众传媒机制，发现大众传播通过它的影响力不断制约着舆论的形成。
在现代社会，人们判断周围信息的途径有两种:一是通过社会群体，二是通过大众传播媒介。
大众传媒不仅以新闻的形式来传递信息，同时，还以评论、讨论等多种形式来表明意见。
传媒的意见也会成为个体感受“意见气候”的一个重要参照系。
将大众传播机制引入该理论进行考察，极具创新性。
首先，人们开始认识到舆论的形成是大众传播、人际传播以及人们对“意见环境”的认知共同作用的结果。
其次，经大众传媒传播的意见由于具有公开和广泛的特点，容易被当作“多数”意见而为人们认知。
沉默的螺旋
1、太太口服液的广告———“不用化妆,肤色还是这么好”,就是一则很好的例子。 公司经过一系列调研,确定目标受众的关注点是“肤色”,把广告诉求落脚在“自 然显现完美肤色”上,通过唯美的电视画面,运用意见领袖突出气质及其完美肤色, 迅速俘虏了生来爱美、爱浪漫的女性受众,形成有利的舆论环境,并经过媒体反复 巩固,促使多数消费者完成消费行为。
郎咸平称，顾雏军的运作手段往往是通过介入被收购公司管理层后，大幅提 高企业运营费用，提高公司亏损幅度进而压低收购价格来实现的。
郎咸平昨天在发布会上表示，可能是因为自己三年前曾披露德隆的问题，而 三年后的今天，德隆果真出现问题而崩盘，印证了自己的观点。因此，顾雏军坐 不住了，格林柯尔也成为第一家公开回应“炮轰”的企业。
个人意见的表明是一个社会心理过程。 意见的表明和沉默的扩散室一个螺旋式的社会传播过程。 大众传播通过营造意见环境来影响和制约舆论。 从这个事件中，我们也可以看到，在一个特定的时期和特定争议中，非 理性、不正确的观点完全可以主导事态的发展，很多时候，对社会会产生巨 大的破坏力，所以，我们更应该希望产生一种更加有利于理性和建设性的意 见表达并成为多数和优势的机制产生。
总之,“沉默的螺旋”理论始终存在于消费领域,指导着市场上的一系列广告行为,
使消费者对广告商品的消费观念上升成为主流消费观念,最终实现目标消费群 体的购买行动。在日常理性的消费者市场上,广告商必须自主接受理论的指导, 同时还要尊重消费者的心理,遵循市场规律,注意规避“反沉默的螺旋”行为。
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2、根据不同的产品特点,广告可选用“领袖意见型”、“现场体验型”和“情 感征服型”三种表现形式来实现不同层次的螺旋模式。“领袖意见型”广告比 一般“名人广告”的范围要宽泛,意见领袖的选择必须符合产品的特性。“班尼 路”可以请F4代言,“利朗”商务男装由陈道明代言非常适合,“高露洁”广告中运 用口腔专家证明的方式具有很强的影响力。“现场体验型”适用于医药、美容、 保健类产品,利用意见领袖在大众媒介的现身说法感染潜在受众,最终促使其购 买行为。“情感征服型”广告,一般适用于处于市场巩固阶段的品牌,其优势品 牌已经形成,品牌文化成熟,LOGO在绝大多数消费者心中不会产生歧义。
沉默的螺旋
如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们 将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的看法 与多数人一致，他们会勇敢的说出来。而且媒体通常会 关注多数派的观点，轻视少数派的观点。于是少数派的 声音越来越小，多数派的声音越来越大，形成一种螺旋 式上升的模式。 ——维基百科
伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼（E·Noelle-Neumann）是德国大众传媒学家和政治学 家，于1974年在发表于《传播学刊》(en:Journal of Communication)上的《沉 默的螺旋：一种大众观点理论》一文中最早提出。并在1980年出版的《沉默的螺 旋：舆论—我们的社会皮肤（The Spiral of Silence : Public Opinion--Our Social Skin）》一书中完善。
1.当时，文革是一种主旋律，有无可撼动的 “优势”；在‘四人帮’代表的国家意志下， 全国各地全部倾向所谓“纯粹的社会主义”。 2.有人不认同会反对，但迫于周围意见环境和 传播媒介的强大压力，不得不屈服。
3.偏离文革大环境的个体，相对文革的庞大人 群来说是在太渺小；每天都有人自杀或被迫害。
• 纵观两个案例，可以发现“沉默螺旋”形 成过程中会出现以下问题： ①舆论的多数并非是正确的 ②大众传播有失公正的报道会对舆论产生 错误导向 ③舆论产生与发展受到社会背景中潜在矛 盾的影响失去公正性 ④舆论中的趋同发展并不一定因为对“社 会孤立的恐惧”，也有可能因信息的缺乏和 科学知识的浅薄而跟随潜意识的价值判断
思考？？？
(一)、媒介意见一定等于公众意见吗？ 媒介意见并不能代表公众的利益和意见，它总是首先表现为 少数派的意见，然后在形式上和表面上与公众意见相契合。处于 一定社会中的人，可以划分为许多阶层，但总体上表现为：优势 少数派——大众——劣势少数派三种类型。在一定时期内，优势 少数派是社会的统治阶层，拥有绝对的政治地位和经济地位。由 于他们控制着媒介，所以媒介意见代表着他们的意见。劣势少数 派在媒介的占有上并不占优势，甚至不拥有媒介，因此在表达意 见上往往处于非主流地位，也很难形成优势意见。 处于中间状态的大众则是社会中的大多数，他们是少数派争 取的对象，无论优势少数派还是劣势少数派都力图使他们的意见 表现为大众意见。文革时期，处于统治地位的少数派利用媒介大 造舆论，并以公众意见的面目出现，来达到自己的目的。因此， 我们会看到历史上经常出现这样的悖论：一面压制民意，一面声 称自己代表民意。
当代视域下“沉默的螺旋”理论的反思
当代视域下“沉默的螺旋”理论的反思一、本文概述在数字化和网络化日益深入的当代社会，信息传播的方式和途径发生了翻天覆地的变化，这使得传统的传播学理论面临着前所未有的挑战和反思。
其中，“沉默的螺旋”理论，作为一种经典的社会心理学理论，在解释公众意见形成和舆论演变方面曾产生了深远的影响。
然而，随着网络环境的复杂化和信息传播的多元化，这一理论的有效性和适用性受到了质疑。
本文旨在探讨当代视域下“沉默的螺旋”理论的反思，分析其在现代社会中的适用性和局限性，以期为深化我们对舆论形成机制的理解提供新的视角和思考。
本文将回顾“沉默的螺旋”理论的基本内涵和发展历程，梳理其核心观点和理论依据。
然后，结合当代社会的信息传播特点，分析该理论在解释网络舆论现象时的局限性和不足。
在此基础上，本文将探讨当代社会中新的舆论形成机制，以及网络环境下个体意见表达的新变化，进而对“沉默的螺旋”理论进行反思和修正。
本文将提出在数字化和网络化背景下，如何更好地理解和应对舆论演变的新挑战，以期为当代社会的舆论引导和舆论管理提供有益的启示和建议。
二、理论背景与文献综述“沉默的螺旋”理论，起源于20世纪70年代的德国，由社会学家伊丽莎白·诺尔-诺依曼提出。
该理论主张，人们在表达观点时，若发现自己与多数人的意见相符，会倾向于更积极地表达；反之，若发现自己的观点与大多数人不同，则会选择保持沉默。
这种“沉默”的状态会进一步强化主流观点的地位，形成一种螺旋式的上升过程。
自其诞生以来，“沉默的螺旋”理论在传播学、社会学等领域产生了深远的影响，被广泛应用于解释各种社会现象。
然而，随着时代的变迁和研究的深入，学者们开始对这一理论提出质疑。
一方面，随着互联网等新媒体的兴起，信息传播方式发生了巨大变化，人们获取信息的渠道更加多元化，意见表达的空间也更为广阔。
在这种背景下，“沉默的螺旋”理论是否仍然适用，成为了一个值得探讨的问题。
另一方面，该理论本身也存在一些局限性，如过度强调群体压力对个体意见的影响，忽视了不同文化、社会背景下人们心理和行为的差异性。
从沉默的螺旋看新闻传播平衡原则的必要性
从"沉默的螺旋"看新闻传播平衡原则的必要性李小妹(安徽警官职业学院基础部,安徽合肥230031)摘要:本文从传播学"沉默的螺旋"理论出发,回溯社会心理学关于"从众"现象的心理前提,阐释大众媒介在进行新闻传播时保持平衡原则的必要性,从大众传播效果的角度论证"沉默的螺旋"理论的价值。
关键词:"沉默的螺旋";大众传播;新闻平衡原则;媒体审判中图分类号:%21&文献标识码:’在传播学效果研究的第三阶段,即"回归强效果论"阶段,受到受众中心思想兴盛的影响,德国学者内尔·纽曼1()*年在其发表的一篇论文中首次提到"沉默的螺旋"概念。
+(,0年,纽曼在《沉默的螺旋:舆论－－－我们社会的皮肤》一书中,对这一理论进行了全面的概括,可以从两方面进行理解。
第一方面表现的是个体的社会心理特征。
该作者认为,个人意见的表达是一个社会心理过程,意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。
当一个人在社会生活中发现自己的观念、想法和大多数人趋于一致,属于强势意见时,他往往会积极地表达;当一个人发现自己的观点不被多数人认同,属于弱势意见,他往往选择沉默和附和。
强势的更加扩散,声音越来越强;弱势的更加沉默,气势越来越弱。
如此循环往复,形成了一个螺旋式发展过程。
从这个角度看,"沉默的螺旋"理论所强调的是舆论的社会控制功能。
这一功能的确立有社会心理学的理论基础。
社会心理学家认为,人作为一种社会动物总是要和周围的环境发生联系,为避免陷入孤立,往往和周围群体中的多数人保持一致。
这种心理需要导致从众现象的发生。
所谓从众指的是"人们自觉不自觉以某种集团规范或多数人意见为准则,做出社会判断、改变态度的现象"。
①即个体的意见和行为与群体中多数人一致。
传播效果三
个人意见表明的五个基本假定
1、社会使背离社会的个人产生 孤独感； 2、个人经常恐惧孤独； 3、对孤独的恐惧感使得个人不 断地估计社会接受的观点是什么； 4、估计的结果影响了个人在公 开场合的行为，特别是公开表达 观点还是隐藏起自己的观点； 5、这个假定与上述 4个假定均 有联系。 综合起来考虑，上述4个假定形 成、巩固和改变了公众观念。
“沉默的螺旋”奏效的条件
1.少数缺乏社会主体意识而又缺 乏主见的人，轻易地把媒介意见 视为真理。
2 .媒介的设置议程巧妙或者受 众的知情权被剥夺而盲目地追随 媒介 3.媒介的意见符合绝大多数受众 的价值观、利益和见解，同民意 达到一体化 。 媒介代表民意，沉默的螺旋模式 及其功能始终是奏效的。
传播效果研究之三：“沉默的螺旋”
1、伊丽莎白· 内尔一纽曼与 “沉默的螺旋”假说 2、“沉默的螺旋”假说的 特点 3、质疑“沉默的螺旋”假 说
“沉默的螺旋”假说
1、假说示意图 2、假说的三个命题 3、假说的三个要点
假说的三个命题
个人意见的表明是一个 社会心理过程。 意见的表明和“沉默” 的扩散是一个螺旋式的 社会传播过程。 大众传播通过营造“意 见环境”来影响和制约 舆论。
——伊莉莎白· 内尔—纽曼(Elisabeth Noelle— Neumann) ：《大众观念的理论：沉默的螺旋 的概念》 （1990）
纽曼 的补充
纽曼确定，媒介影响大众观念至 少需要6类信息，它们来自调查 和对媒介内容的分析： 1.持主要观点的人分布于何处； 2.对民意状况的估计(大多数人 是怎么想的)； 3.对未来是否成功的预测； 4.公开捍卫自己立场(发表见解) 的勇气； 5.话题含有多少感情和道德的因 素； 6.在议程设置中媒介讨论话题的 主旨和强度(被其他媒介引用其 内容，并引起政治家们注意的媒 介)。
短视频中“沉默的螺旋”现象探究——以安徽省大学生为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2020.11e 聚焦一、样本选取与调查方法(一)样本选取1.人群选取。
本次调查以大学生群体为调查对象。
大学生是社会发展的预备力量且具有较高的知识水平、思想水平，他们在短视频中的行为影响着社会的发展趋向。
大学生时间充足，追求新鲜潮流，对短视频具有需求。
2.短视频样本选取。
本文主要选择抖音短视频作为样本进行分析。
新媒体发展日新月异，短视频平台也如雨后春笋层出不穷，如抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、微视、好看视频、全民小视频、波波视频等。
调查发现，211名安徽省大学生中有143名较多使用抖音短视频，占总人数的82.18%。
因此本文选择抖音短视频作为主要平台进行研究。
(二)调查方法通过问卷星随机向安徽省内高校就读的大学生发布调查问卷248份，收回有效问卷248份。
调查时间跨度为2019年10月至2020年6月。
二、短视频“沉默的螺旋”现象结果显示，89.52%的大学生使用过抖音短视频，仅有10.48%没有使用过抖音短视频。
可见大学生对短视频的认知度很高。
在使用时间上，27.03%选择10-30分钟，25.23%选择30-60分钟，22.97%选择视情况而定，18.02%是60分钟以上，6.76%是10分钟以内。
观看时长在1小时以内的占受访人数的一半以上，由此可见，观看抖音短视频已成为大学生消遣碎片时间的重要方式之一。
(一)短视频拍摄情况调查问卷结果显示，39.19%的大学生曾在抖音上进行过内容生产，60.81%的大学生没有生产过视频。
可见，大多数人还是选择只观看，成为信息的接收者，信息的发布者与接收者之间数量关系不平衡，容易导致意见领袖的形成和大批依附者的出现。
(二)短视频评论情况40.09%的大学生会经常对视频进行评论，59.91%的大学生不会经常评论。
近五分之三的大学生在刷视频时不会评论，保持沉默。
可见输出的信息是少部分人的信息，大部分人在网络上是处于“潜水”的状态。
沉默的螺旋——荧屏翻拍剧的传播学审视
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传播视角下单位内部领导决策过程中沉默螺旋现象解读
领导科学2016·11月中传播视角下单位内部领导决策过程中沉默螺旋现象解读●张鸿梅一、领导决策过程中领导班子与下属沉默螺旋现象的表现沉默螺旋效应是指人们在表达自己想法和观点的时候，如果是自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点也被越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。
意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
这种决策效应，如果是正确的决策，当然最后的结果表明民意的准确性，但通常由于这种沉默螺旋效应而导致决策的科学性严重缺失。
下属沉默螺旋现象主要有下列几种表现。
第一，决策开始阶段的集体沉默现象。
由于我国政府和企业的决策体制是民主集中制，许多决策参与者都明白基本的制度规则，即民主是重要的过程，但集中才是决策的关键。
民主在于参与者，集中在于最高领导者。
许多决策会议刚开始时，许多人都不愿意主动表达自己的观点，一方面担心自己的观点并不一定是主流，并不为其他人所同意。
另一方面担心自己的观点不知能否与领导者保持一致，怕出现冲突情况，从而对自己造成影响，所以宁愿选择暂时不发言不表态。
第二，沉默螺旋效应中赞同观点的积极参与和大胆地扩散现象。
在一定范围内讨论决策的时候，由于人与人之间存在着既定的业务关系与权力关系，这就决定了人们在讨论一项决策的时候，要考虑众多的其他因素，而非单一的决策项目本身的因素。
从舆论与信息传播的角度来讲，个人行为是理性的，决策参与者的理性告诉他们，采取最多数人的意见总是风险最小的，而且在别人先表态之后的积极参与并大胆扩散，就算是错误也不会有不良影响。
这是决策参与者的理性决策行为表现。
沉默螺旋现象说明这些人员渴望得到更多人的认同，所以在行为上会选择跟随主流舆论，从而保护自己。
第三，非赞同观点及少数派观点的沉默效应。
少数人沉默最后也会导致多数人的沉默，直至影响决策的准确性。