NIKE鞋类产品基础知识

拉尔夫*纳达尔（力量系列→控制系列）
女子代言人：
玛莉亚*莎拉波娃（控制系列）
小威廉姆斯（力量系列）
2.网球服装的分类：
①控制系列，②力量系列，③网球俱乐部系列，④基础系列。
3．网球鞋的特点：
针对网球运动的特点，外底选用耐磨橡胶（DRC，DRC2，XDR）并配以人字形的骨纹。
中底：
PU+NIKE缓震科技（ZOOM AIR，MAX AIR）
特点：
轻致，灵活，缓震，耐用
（1）名词解释：
Max Air----气垫王
什么是Max Air？
以高压方式，将一种特殊的气体灌入在一个坚韧的合成橡胶层内，气垫中的气体不会因外来的冲击压力而流失。
如何缓震？
将气体运用到极限，是面对冲击时最好的保护系统。运动时重复的向下激烈动力，会对身体及运动表现造成很大的破坏，MaxAir能分担强大冲击力量，给穿着者完全的保护。
中底就是一部车的悬挂系统,起到缓震的作用.
鞋面相当于车的外壳,不同的外观提供不同人的偏好.
鞋垫相当于汽车里的坐凳
弗兰克.鲁迪,一位航空工程师,梦想把飞机上的缓震技术带给跑步鞋.他找了很大合作公司,都遭到了拒绝,直到他找到NIKE,1979年NIKE开发的气碘跑鞋问世.这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫材料那样,在几公里的跑步后就变得又硬又扁.
②法国网球公开赛（5月-6月）罗兰加洛斯
③温布尔敦网球公开赛（6月-7月）英国
④美国网球公开赛（8月-9月）美国
⑤上海大师杯网球大赛（11月-12月）上海
五大赛事场地的区别：
澳网（硬地），法网（红土场），温网（草地），美网（硬地），上海大师杯（草地）
NIKE网球系列的男子代言人：
罗杰*费德勒（控制系列）
NIKE
2009-08-01 00:46
鞋的结构---外底outsole:
提供运动中良好的耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运动中的最外层的支持
中底midsole:
为运动鞋提良好的缓震及稳定性,同时使气垫可以最佳的与中底相结合,可更好的提供前掌和后掌的缓震
鞋面：
upper:
提供对脚面的支持与保护,鞋的外观表现,同时从外层锁定中底和外底
Max air和TL air本质上并没有什么不同,只是不同的形状
Tn air在普通AIR的基础上加入一新的结构,半球通过一些桥梁式的结构连接在一起,将脚落地时一个点上所受的力,通过这些桥梁式结构迅速地传递到一个面上去,加强了后跟的稳定性
SHOX的设计灵感来源于航天飞机的发射注推器
SHOX并不只是我们所看到的那四条柱子,它是一个系统
适合哪些消费者？
注重避震性、保护性、舒适性及稳定性的消费者。
Zoom Air----冲击气垫
什么是Zoom Air？
一种先进的NIKE避震系统，在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物，此种气垫没有任何接缝且表面平滑,无接缝
为什么反弹效果好？
气室内的尼龙立体织物，非常紧密，反应度超高，受压后会立即反弹，让穿着者拥有严密的避震保护并贴近地面以提供极佳得触地感及飞快的速度感。
下承托盘是收集运动中地面对脚所造成的冲击力
弹力缓震柱, SHOX系统最核心的部分,是把冲击力转变成动力
上承托盘,是把动力传递给脚后跟,使运动员跳得更高
跑步鞋会设置前后掌连接楔.因为跑步是一项向前推进的运动,故通过前后掌连接楔把部分的动力供给前掌
弹力缓震柱所选用的材料是一级方程式赛车悬挂系统(避震系统)的材料.目前全世界只有3家工厂能够生产
VC文斯.卡特是最早的SHOX代言人,在2000年悉尼奥运会上,深穿SHOX的VC一跃而起,跨过一个法国高中锋,最终完成扣篮动作
SHOX在跑步鞋,综合训练鞋和篮球鞋中已成为核心的技术(足球鞋和网球鞋也会出现SHOX,但不属于主流技术)
弹力缓震柱的的长短排序是:
跑鞋最长,其次是全能,篮球最短.因为篮球运动员在满足反弹的同时,也要有一定的稳定.
鸿星尔克携手上海大师赛强势启动"鸿动中国"计划
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2009年05月06日10:42新浪体育
新浪体育讯随着ATP(世界职业男子网球协会，世界三大网球协会之一)1000大师系列赛首度落户上海，已经成长为中国网球第一品牌的鸿星尔克在今年与上海大师系列赛组委会达成协议，成为2009-2013年上海ATP1000大师赛事官方服装合作伙伴。鸿星尔克与上海ATP1000大师系列赛赛之间的合作是一精彩的开始，也给国内网球界带来了巨大的震撼。上海ATP100大师赛。是中国乃至全亚洲最具影响力的网球赛事，使得鸿星尔克作为中国本土的体育品牌能够被强势推向世界网坛。这无疑给双方的国际化推广起到了画龙点睛的作用。如此强强联手，让更多的中国网球迷看到了一个双赢的精彩未来。为此，鸿星尔克将今年一系列进军网球的动作称为“鸿动中国”计划。
篮球鞋的弹力缓震柱上会有一个小环,其作用是运动员弹跳时缓震柱会发生变形,小环帮助缓震柱在最短时间内恢复原来的形状
跑步鞋会设置前后掌连接楔.因为跑步是一项向前推进的运动,故通过前后掌连接楔把部分的动力供给前掌
所有NIKESHOX跑鞋的最外侧一条柱子会稍微偏短,因为这是跑步时脚最先着地的地方,要防止柱子过长而导致的过度翻转
NIKE气垫,缓震,保护,轻质,同时可以弯成各种从而适合和支持各种款式的运动鞋以及各种可供发展.
NIKE气垫扩大了NIKE的品牌,同时,也使的NIKE成为世界运动鞋市场的领导者霸主.
迄今为止, NIKE已有MAX AIR, ZOOM AIR, TUNED AIR等几种气垫
Zoom air强调的是速度和低平,低座的特点可以在缓震的同时提供极好的贴地性和减短缓震发生时间.在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物,贴近地面，提供极佳得触地感及飞快的速度感。
鞋面的组成：
LEATHER (真皮)
SYNTHETIC LEATHER(人造鞣皮)
MESH(网眼布)
气垫的分类：
气垫王：
提供最大程度的冲击保护
冲击气垫：
快速，灵敏的缓震保护
Ramp Air:
提供从后跟到前掌的完全气垫的保护
气垫的结构与特点：
结构：
①外部：
坚韧的聚氨脂材料构成气囊壁
②内部：
惰性大分子气体
①缓震跑步鞋的特点：
MAX AIR180，360，RAMP AIR，NIKE SHOX②越野系列的特点：1：反光材料（对运动员提供保护）2：对于湿滑的地面（改良的华夫底）3：涂层（防水，透气）4：中底与外底间的防穿刺板（防止利物刺穿脚底）
③轻质系列的特点：1：采用的ZOMMAIR气垫或是笼式气垫2：后底的承托盘（轻质）
④稳定系列的特点：1：采用可调节气垫2：可调节气垫+MAX AIR 3：脚底翻转管理系统（双层密度中底+鞋桥）还有鲍尔曼系列跑步鞋。
⑤：
NIKE FREE：
始终给你提供赤足的感觉，可以自由弯曲
如果把鞋子比作一辆车的话,外底就是车的轮胎,他提供耐磨性,以及不同场地不同活动的不同花纹.
如果把鞋子比作一辆车的话,外底就是车的轮胎,他提供耐磨性,以及不同场地不同活动的不同花纹.
适合哪些消费者？
注重速度感的消费者，利用质轻接近地面的避震效果超越成绩，凭借敏捷、质轻、速度感来追求极至表现。
Ramp Air----低压气垫：
什么是Ramp Air
它是NIKE气垫家族的最新成员，一种新型的缓震系统。不对称的低压气垫与周边的发泡材料共同作用，达到出色的减震缓冲功能。
Ramp Air的缓震原理是什么：
在冬季一些外套和足球热身服中会采用SPHERE PRO这种面料
我觉得还是需要将整个差异化的烙印做的更深刻一些，我刚才提到品牌的调性，年轻、时尚、阳光，要不断的去强调，包括从品牌的宣传、从产品的特性，包括我们的沟通手法，都要往年轻、时尚、阳光的调性去靠。差异化，网球的这个烙印还要打的更深一些，我们要打造全球NO.1的网球品牌，这样我们在消费者心目中的地位就牢不可破了。另外还要保持企业创新的活力，包括整个团队，大家要有学习、上进的精神，要保持适当的新鲜血液的流通，不断引进新的人才、高端的人才，同时原有的人才也要不断的得到提升和得到激励。如果具备了这些要素，我想这个企业还能够走的更远一些。
前掌凹槽女子健身粘性橡胶(Sticky rubber)
脚跟劈口跑步/全能
各种花纹全能鞋
钉鞋足球鞋(6, 13, 24,密集钉)
大颗粒户外ACG
z充气橡胶(Duralon)
z环保橡胶(Nike regrind)
中底的组成：
EVA(泡沫材料)
PHYLON(轻质材料)
PU(聚氨酯)
PHYLITE(60%PHYLON+40%橡胶)
鞋类产品的分类：
q篮球( BB)
q足球( FB)
q网球(TE)
q女子健身( FT)
q跑步( Running)
q全能/综合训练( CT)
q户外运动( ACG)
外底的组成：
华夫底跑步鞋Biblioteka 素橡胶BRS1000水波纹/人字型骨纹篮球鞋硬质橡胶(Solid rubber)
水波纹网球鞋耐磨橡胶DRC/DRC2/XDR
弹力缓震柱高度降低,跑步鞋降低了4毫米,女子健身鞋降低了6毫米更轻,跑步鞋比原先轻了2盎司
给不同价格带的消费者更多的选择
各种会出现在运动服装上的类别标识
NIKE sphere cool是一种大网孔的织物,会出现在一些跑步服装当中
NIKE的长短袖T恤里面,大量的使用SPHERE DRY这种面料
NIKE会在秋冬季一些长袖T,和夹克内层使用NIKE SPHERE THERMAL
球员特性:
跑动频繁，经常需要作穿插跑位及弹跳的动作，身体接触一般。
应用技术:
NIKE SHOX/AIR。