广告策划与创意 要点 复习题
广告策划与创意要点复习题
广告策划与创意要点复习题《广告策划与创意》复习题红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目第一章广告策划概况一名词解释：广告策划二简述题：1.简述广告策划的一般程序2.广告公司由哪四个部门构成三问答题：1.广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性2.试述广告策划的作用第二章广告调查一名词解释：广告调查，抽样调查二简述题：1.简述广告调查的基本要求2.广告调查的主要任务是什么？3.广告调查主要包括哪三方面的内容？4.广告市场调查包括哪些方面的内容？5.简述广告调查的程序6.广告调查的基本方法有哪些？7.抽样调查法有哪几种？8.调查表由哪些内容构成？（三部分）9.一份优秀问卷有哪些要点三问答题1.举例说明广告调查的重要性2.举例说明问卷设计中可能存在的问题3.结合实例谈谈广告调查的目的第三章市场与市场细分一名词解释：市场细分，市场营销二简述题1.简述市场的类型2.简述人们对市场概念的四种观点3.简述三大市场营销观念4.简述市场营销的几个基本理论5.简述市场营销中的4P理论6.简述市场营销中的4C理论7.简述市场营销中的4R理论8.简述市场营销中的4V理论9.简述市场细分的有效性条件10.简述针对消费者的市场细分标准11.简述人口细分的构成要素12.简述行为细分的种类13.简述针对企业的市场细分标准14.简述市场细分的四种方法15.简述市场细分的七个步骤三问答题1.结合具体事例谈谈市场细分的作用2.结合实际谈谈消费者的心理细分第四章产品认识与定位一名词解释：产品概念（整体产品概念）二简答题1.简述产品的生命周期2.简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？3.简述产品识别标志分析应该从哪些方面入手？4.简述产品定位与广告定位的关系5.观念定位策略主要有哪几种？6.艾。
里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？三简答题1.举例说明产品概念开发中存在的三种弊病2.结合实例谈谈如何在广告中塑造产品形象3.结合实例谈谈实体定位策略第五章品牌资产与品牌策略一名词解释：品牌品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告计划办法与创意复习试习题
广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。
2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。
3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。
（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。
（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。
（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。
（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。
（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。
（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。
4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。
（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。
（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。
（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。
二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。
2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。
（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。
（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。
（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。
3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。
（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。
（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。
广告策划与创意网上题库
《广告策划与创意》复习题一、填空题1、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与__________ 的艺术构思。
2、广告创意的角度有三种：（1）广告设计者以自我为中心；（2）以__________ 为中心；（3）以__________ 为中心。
3、伯恩巴克的ROI 理论是指一则好广告应具备三大特性：__________ 、__________ 和__________ 。
?4、广告创意观念，大致可分为三种流派：__________ 、__________ 和混血儿派。
5、广告创意运用三分法的思维方式，其关键是__________ 的思维定势，建立__________ 的广告创意观。
6、广告战略的全局性观念，是将广告与__________ 、__________ 和企业目标联系在一起来思考，着眼于广告活动的全部环节，为企业的生存和发展而贡献力量。
7、当今CI的发展趋势中，理念、行为和视觉都是__________ 的要素和和方式。
8、广告创意的创新性就是__________ ，它主要来自创意人对__________ 的观察、思考及体验。
9、冯·奥克将创意人员在不同创意阶段扮演的角色分为探险家、__________ 、法官和__________ 。
10、广告创意是整个广告__________ 系统工程的一个关键环节，它必须依照__________ ，依照广告策划整体框架进行。
11、广告效果的测定，其测定的内容包括__________ 效果、__________ 效果、__________ 效果。
12、从广告创意与广告主题、广告制作、广告作品、广告效果等的关系来看，都在不同程度上说明：广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的__________ 。
13、广告创意以人为本，主要表现在广告创意的__________ 和广告创意的__________ 两个方面。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告设计与创意复习题ok
广告设计与创意复习题
一、选择题
1．广告媒体策划是在各种传播信息功能．功效不同的媒体中选择确定的广告媒体。
【】A．最佳有效 B．最佳位置 C．最佳环境 D．最佳时机2．广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业的产品或服务的【】A．心理 B．信息 C．需求 D．理由
3．以下属于色彩三要素的是【】A．色调 B．条件色 C．纯度 D．色性
4．广告创意的前提是【】A．产品定位 B．广告战略 C．广告利益 D．广告表现
5、广告的中心思想是【】 A．广告创意 B．广告主题 C．广告设计 D．广告利益
6．广告设计美的价值在于实用，是实用与美的【】A．和谐 B．统一 C．矛盾 D．价值
7．广告设计中，广告宣传能否成功的关键是【】A．设计 B．构成 C．策略 D．营销
8．以下属于色彩三要素的是【】A．色调 B．条件色 C．纯度 D．色性
9．广告创意的前提是【】A．产品定位 B．广告战略 C．广告利益 D．广告表现
10．广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业的产品或服务的【】
A．心理 B．信息 C．需求 D．理由
二、简答题
11、标题：
12、现代广告：
13、广告设计策略：
14、创意：
15、字体设计的基本准则
16、简述现代广告设计的构成要素？
17、简述现代广告的功能？
18、现代广告设计的原则？。
广告计划办法与创意复习试习题
欢迎阅读广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。
结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。
8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。
它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
广告策划与创意复习重点（共5则）
广告策划与创意复习重点（共5则）第一篇：广告策划与创意复习重点广告运作的步骤：1、市场调查（市场调查是广告策划的基础和开端）；2、广告策划；3、广告创意（广告创意+制作=广告表现）；4、广告制作；5、媒介投放；6、效果评估广告对于艺术设计的重要性：1、任何设计都是为经济工作服务（设计－微观工作；市场、营销、广告－宏观工作）；2、广告相关工作可能是艺术设计专业最重要的工作岗位。
对广告策划概念的理解：1、广告策划的根本依据是广告主的营销策划；2、广告策划有科学的规范的程序；3、广告策划是以市场调查为基础和开端的；4、广告策划的核心内容是广告的定位策略，诉求策略，表现策略和媒体策略；5、广告策划的结果以广告策划书的方式而体现。
广告策划就是对广告整体战略和策略的运筹规则，广告策划是在广告运作的最初阶段就要进行的，会贯穿广告活动的始终，广告策划对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑和设想。
广告策划与创意一、广告策划的概念概念：广告策划就是对广告整体战略和策略的运筹规划。
广告策划是在广告运作的最初阶段就要进行的，会贯穿广告活动的始终。
广告策划对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。
广义的广告策划：广告活动中的所有决策活动狭义的广告策划：是指特定的一个广告阶段广告调查、广告策划、广告创意、广告制作、媒介投放、效果评估狭义广告策划核心任务：制定广告策略和确定诉求内容二、分类：1、单独性，即为一个或几个单一性广告活动进行策划，可称为单项广告活动策划。
2、系统性，即对某一段时期的总体广告活动进行策划，可称为总体广告活动策划。
总体广告策划的特点是：各个产品、各个品牌可以各就各位、相互配合，在不同的市场区间，赢得市场份额，并形成强有力的品牌阵容，给消费者以冲击力，提升品牌形象。
广告三个属性：1、营销2、传播3、艺术三、对广告策划概念的理解1、广告策划的根本依据是广告的营销策略2、广告策划有科学的规范的程序3、广告策划是以市场调查为基础和开端的4、广告策划的核心内容是广告的定位策略、诉求策略、表现策略和媒体策略5、广告策划的结果以广告策划书的方式来表现广告策划的阶段和内容一、市场分析阶段（市场调查的基础上）1、营销环境分析（政治、经济、文化）2、产品分析3、消费者分析4、企业和竞争对手分析5、企业的广告和竞争对手的广告分析二、战略规划阶段1、广告目标2、目标市场策略3、产品定位策略4、广告诉求策略5、广告表现6、广告媒介策略7、促销组合策略8、确定广告费用预算9、确定广告效果预测和检测的方法10、撰写广告策划书文本及策划修改三、制定计划阶段1、确定广告运作的时间、地点、范围、媒介、频率等内容2、计算各个环节的广告费用四、形成文本阶段1、撰写广告策划书文本2、广告策划的内部检核和修改3、广告策划提策4、广告策划书修改和定稿广告策划的特性与原则广告策划作为企业的一项营销活动一、广告策划的特性1、有效性：广告策划是追求经济效益为目的活动，广告策划总是以取得较好的经济效益和社会效益为目的。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章 广告创意概述
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
广告策划与创意试题
广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。
即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。
广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其本质是广告创意和广告策略的文字表达。
整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
广告策划与创意复习试题讲解学习
广告策划与创意复习试题广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。
结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。
8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。
它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
广告策划与创意复习试题.doc
广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有汁划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指i切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
广告战略：广告战略决策指的是对广告活•动进行整体策划的过程。
即在金业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济冇效的广告计划方案的过程。
广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上, 利用已经学握的知识、情报和手段制定出一个与帀场现状、产品情况、消费者•擀体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需耍，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者耕，毎个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何冇形物品或无形产品。
广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心H中确定位置的-种方法。
广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其木质是广告创意和广告策略的文字表达。
整介营销传播的角度：经过设计的讯息的文字衣达；文体的角度：己经完成的广告作品小的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告创意：创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
广义上是根据市场、商品、消费者等多方面的悄况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。
广告策划与创意复习题.doc
广告策划与创意复习题第一章广告策划概述1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果, 再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。
2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。
二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。
（3）从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。
2、简述广告策划的五大要素策划者策划对彖策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。
5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段6、简述广告公司的基本构成（-）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理索质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。
2、设定高标准的能力。
3、出色的管理者、伯乐和老师。
善丁•承担责任，与别人分享荣誉。
4、有决策能力。
5、喜欢调查研究。
6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。
7 [•件蚪丿I 劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。
9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。
第二章广告调查> p n/trra 十1、广告调查广告调杳是指在广告策划活动Z丽或Z中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体屮抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的i种非全局性的调查方法。
广告计划办法与创意复习试习题(9页)
广告计划办法与创意复习试习题（9页）欢迎阅读广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。
结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。
8、广告作品的设计：广义上 :包含广告策划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。
它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
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5.品牌忠诚的类型有哪四种？
6.简述品牌忠诚度
7.简述品牌忠诚的作用
8.忠诚顾客如何创造利润
9.简述范围品牌策略的优缺点
10.简述合作品牌策略的优缺点
三问答题
1.举例说明品牌联想的种类
2.结合实例谈谈产品线策略的优缺点
3.结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点
4.以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点
8.简述市场营销中的4V理论
9.简述市场细分的有效性条件
10.简述针对消费者的市场细分标准
11.简述人口细分的构成要素
12.简述行为细分的种类
13.简述针对企业的市场细分标准
14.简述市场细分的四种方法
15.简述市场细分的七个步骤
三问答题
1.结合具体事例谈谈市场细分的作用
2.结合实际谈谈消费者的心理细分
2.举例说明问卷设计中可能存在的问题
3.结合实例谈谈广告调查的目的
第三章市场与市场细分
一名词解释：市场细分，市场营销
二简述题
1.简述市场的类型
2.简述人们对市场概念的四种观点
3.简述三大市场营销观念
4.简述市场营销的几个基本理论
5.简述市场营销中的4P理论
6.简述市场营销中的4C理论
7.简述市场营销中的4R理论
1.简述广告调查的基本要求
2.广告调查的主要任务是什么？
3.广告调查主要包括哪三方面的内容？
4.广告市场调查包括哪些方面的内容？
5.简述广告调查的程序
6.广告调查的基本方法有哪些？
7.抽样调查法有哪几种？
8.调查表由哪些内容构成？（三部分）
9.一份优秀问卷有哪些要点
三问答题
1.举例说明广告调查的重要性
2.结合实例谈谈如何在广告中塑造产品形象
3.结合实例谈谈实体定位策略
第五章品牌资产与品牌策略
一名词解释：品牌品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。是产品增值的部分，包括品牌知名度，被认可的品质，品牌联想度和品牌忠诚度。
二简答题
1.品牌资产由哪四部分组成？
2.简述品牌知名度的作用
3.简述品牌知党质量的作用
9.AIDAS法则的基本内容是什么？
10.简述DAGMAR法则的基本内容
二问答题
1.试述五种广告战略设计途径
2.试评述你研究过的某一广告策划案（动感地带，统一茶饮料）
3.谈谈你所研究品牌，并请你为这一品牌进行一次广告策划。
第七章广告媒介渠道策划
一试述影响广告媒介渠道选择的因素
二请你谈谈七种媒介组合形式的效果
《广告策划与创意》复习题
红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目
第一章广告策划概况
一名词解释：广告策划
二简述题：
1.简述广告策划的一般程序
2.广告公司由哪四个部门构成
三问答题：
1.广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性
2.试述广告策划的作用
第二章广告调查
一名词解释：广告调查，抽样调查
二简述题：
5.结合实例谈谈注释品牌的优缺点
第六章广告战略策划
一名词解释：广告预算，广告效果
二简答题
1.简述广告战略策划的程序
2.简述影响广告目标制定的因素
3.简述广告战略设计方法
4.简述广告预算的内容
5.简述根据营销情况而制定的预算方法
6.简述根据竞争对抗而定的预算方法
7.简述根据企业实力而定的预算方法
8.简述影响广告预算分配的因素
第九章广告创意思维
1.举例说明市场经济度创意的促进作用
2.结合实例谈谈社会新变化给创意带来的影响
3.举例说明权威定势和书本定势现象
4.举例说明从众定势和经验定势现象
8.结合实例谈谈品牌形象理论的要点
9.结合实例谈谈关联性理论的要点
三问答题
1.结合实例谈谈广告创意的几个基本特征
2.结合案例分析创造性思维中“选择”要素在广告创意中的作用
3.结合案例分析创造性思维中“突破”要素在广告创意中的作用
4.结合案例分析创造性思维中“重新建构”要素在广告创意中的作用
5.结合大卫。奥格威和李奥。贝纳的经典案例分析品牌形象的理论
第四章产品认识与定位
一名词解释：产品概念（整体产品概念）
二简答题
1.简述产品的生命周期
2.简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？
3.简述产品识别标志分析应该从哪些方面入手？
4.简述产品定位与广告定位的关系
5.观念定位策略主要有哪几种？
6.艾。里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？
三简答题
1.举例说明产品概念开发中存在的三种弊病
第八章Байду номын сангаас告创意概况
一名词解释广告创意头脑风暴法水平思考法（即横向思维）
二简答题
1.国内对广告创意的认识
2.简述奥斯本的创意七阶段理论
3.简述詹姆斯。韦伯。扬的五阶段创意法
4.简述G。塞利物的创意七阶段模式
5.举例说明广告创意的两个基本原则
6.结合实例谈谈独特营销主张的要点
7.结合实例谈谈广告定位理论的要点