财经类电视节目分析 共23页

2019年中国电视社教类十佳 栏目 2019年度中国最具网络影响 力的十大卫视栏目 2019年中国电视艺术交流协 会中国十大品牌节目 2019年中国电视艺术家协会 中国十大品牌节目 2019电视民生类年度增长潜 力节目 2019年首届中国电视满意度 博雅榜上榜节目 2019年国家广电总局第四届 《综艺》年度节目 2019年《新周刊》中国电视 榜年度财经节目 2019年中国最具原创精神电 视栏目 2009年广东新闻奖二等奖 2009年广东广播电视新闻奖 二等奖
研究方向：财经类电视节目 重点对象：广东卫视《财经郎眼》
小组成员：陈 雯 程波 高梦园 王佳慧 邢晨
财经类节目的市场分析
• 节目市场：
a. “品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一 b. 财经节目正处于培育阶段，市场进入者少，并且进入门
槛不高； c. 内容专业特点决定了财经节目收视率偏低但观众相对固
财经类节目的发展走向
四、国际财经资讯需求导致财经节目国际化合作
• 2019年4月10日，上海文广新闻传媒集团和国际著名财经媒体 CNBC宣布结成战略合作伙伴。第一财经国际间跨媒体的合作说明 了我国财经类电视节目的国际化发展趋势，会有越来越多的财经频 道选择国际间财经媒体合作来获得更多国际财经咨询，以满足受众 膨胀的信息需要。
五、节目形式的多元化、内容的多样化
• 参照相亲类节目的创业投资类—《职来职往》、《创意中国星》 • 参照选秀类节目的季播节目—《股市天天向上》 • 辩论类—《对手》
它不播财经新闻， 只为新闻做活体解 剖； 它不唯财经观点， 以经济学为药引诊 社会之疾。 郎咸平坐台，王牧笛牵线，三 四十位意见领袖在此实话实说。它为难解 之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋 的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社 会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏 感穴位， 为焦虑于寻求解决方案的国人及 时开启了充满常识、 逻辑清晰的话语场。
郎咸平（Larry H.P. Lang）（1956年-） ，经济学家，香港中 文大学工商管理学院 金融学教授。毕业于 美国宾西法利亚大学 沃顿商学院，获博士 学位。研究领域包括 资本市场、投资、公 司治理与并购。被中 国国内媒体称为“郎监 管”，是个争议非常大 的人物。
王牧笛，广东电视台制片人、主持人 。出生、成长在黑龙江畔，求学、毕业 于北京大学，获外交学硕士学位，法学 、哲学双学士学位。曾担任北京大学辩 论协会会长，摘得北京大学演讲十佳大 赛冠军。
– 问题:
专业化要求高，地区差异明显 节目制作公司、财经类节目的内容提供商少 小众化节目和精准受众营销vs收视率 面对纸媒和信息过载的网媒的竞争 我国金融市场发展的先天不足的制约
财经类节目的发展走向
一、频道化运作实现规模效应
我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此 频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大 财经的形象出现，第一时间、央视证券频道以专业财经频道占领 分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以 各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并 且根据频道化运作的趋势，各频道由于受到某些限制或者是为了 降低节目制作成本，会向着大量购买引进社会制作公司制作的财 经节目的趋势发展。频道化运作较低了栏目的运作成本，助长了 栏目的知名度，并且形成有效的栏目间竞争与合作机制，形成规 模效应。
2019年中国电视社教类十佳 栏目 2019年度中国最具网络影响 力的十大卫视栏目 2019年中国电视艺术交流协 会中国十大品牌节目 2019年中国电视艺术家协会 中国十大品牌节目 2019电视民生类年度增长潜 力节目 2019年首届中国电视满意度 博雅榜上榜节目 2019年国家广电总局第四届 《综艺》年度节目 2019年《新周刊》中国电视 榜年度财经节目 2019年中国最具原创精神电 视栏目 2009年广东新闻奖二等奖 2009年广东广播电视新闻奖 二等奖
定； d. 市场对优秀财经节目的 需求缺口很大
• 观众市场：
– 在我国加入WTO之后，国民素质与经济环境整体水平的 提升也将促进财经节目成为“主流节目”。
财经类节目的划分及现状
• 根据其内容和形式划ห้องสมุดไป่ตู้：
– 资讯综合类财经节目（《证券时间》） – 谈话类财经节目（《波士堂》、《财经郎眼》） – 评论类财经节目（《经济半小时》、财经正前
三、跨媒体竞合现象逐渐加剧
CCTV与央视国际的合作，传统电视媒体与数字电视的相互合并， 第一财经将电视、广播以及报纸捆绑在一起进行运作，媒体融合趋势 下，财经节目也向着跨媒体的一体化运作发展。这种利用“品牌”进 行经营，打造财经节目产业链的趋势在不断扩大。越来越多的财经节 目、财经频道以及财经媒体利用品牌先行、努力发展跨媒体平台为依 托，以最终形成财经媒体产业链的范围经济。此外，财经类节目制作 单位公司化也是一个重要的趋势，收入也在从单一广告收入向多元化 经营收入转变。
财经类节目的发展走向
二、财经频道以各自特色划分节目受众市场
目前，我国财经类节目受众市场已经出现明显分化的趋势，央视 二套以大财经视角占领普通大众投资者市场，第一财经以专业化财经 栏目群占领高端财经受众市场，地方电视台财经频道也受利于一定程 度的文化壁垒，以具有当地文化特色的财经节目占领区域化受众市场。
方） – 故事类财经节目四大类（《财富故事会》）
• 现状：
– 从平台来看竞争力排行（特点） 第一财经——专业、时效、丰富、权威的财 经信息传播平台、摇摇领先 CCTV-2 ——大财经的视角、广泛的资源、 国家的高度，为全国人民服务
财经类节目的划分及现状
全国知名财经频道——内蒙古卫视、广东卫视、北 京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道
它不播财经新闻， 只为新闻做活体解 剖； 它不唯财经观点， 以经济学为药引诊 社会之疾。 郎咸平坐台，王牧笛牵线，三 四十位意见领袖在此实话实说。它为难解 之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋 的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社 会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏 感穴位， 为焦虑于寻求解决方案的国人及 时开启了充满常识、 逻辑清晰的话语场。