奔驰展厅活动20121030

产品宣传
全新亮相
产品沟通
绕车讲解
专业销售讲解产品性能
品牌提升
难忘的卓越之旅
高端品鉴活动
以新品品鉴为出发点，通过洞察与研究目标人群的心理需求为依据设置活动环节， 使活动内容能吸引目标消费者、潜在客户群体的关注。
活动概述 Overview
时
间：
地
点：
展示对象：目标消费者、潜在客户群体 活动基调：尊贵、非凡、高雅
来宾可以驻足欣赏，可获得视听双重体验享受。
现场布置 Field setting 品红酒
在品酒区陈列有高端品牌的红酒；
有专业的品酒师为嘉宾讲解红酒知识 介绍品尝方式；
让嘉宾体验到不同品牌不同口感的上层红酒。
现场布置 Field setting 品威士忌
在品酒区陈列有顶级的威士忌； 有专业的调酒师为来宾调制威士忌，体验不同的品尝方式。
11: 00
11：30
现场互动
活动结束
人员配置 TeamCrew
活动目的 Object
产品宣传 借助梅赛德斯—奔驰在中国的影响力，邀请潜在客户，进行产品品鉴，为奔驰展厅 现阶段销售吸引市场关注度；
产品沟通 通过现场的专业销售讲解，与同级车的对比，促进来宾深入了解梅赛德斯—奔驰的 产品性能优势；
品牌形象 营造氛围传递奔驰的品牌文化，凸显梅赛德斯—奔驰品牌的尊贵形象，同时有效提 高品牌美誉度。
现场布置 Field setting 品雪茄
在品烟区有专业的手工雪茄制造者为嘉宾现场卷一根上品雪茄；
嘉宾的视觉味觉都有极好的体验； 威士忌与雪茄一同品尝，别具风味。
活动流程 Rundown
8：30 9：00 9：30 9：40 10：00 10：10 10：40 10: 50 活动现场工作人员落实到位 礼仪小姐接待来宾签到，为来宾佩带胸花，发放宣传资料。 主持人暖场 公司领导致辞 穿插节目——沙画表演 奔驰产品性能讲解 穿插节目——互动魔术 新车交付仪式
尊贵典雅的胸花可以衬托出嘉宾的尊贵身份。 注：嘉宾签到后由礼仪小姐佩戴胸花
活动安排 Arrangement 来宾签到
在签到处设置背景板，让来宾在背板上留下自己的手印，并在自己的手印旁签名
活动安排 Arrangement 领导致辞
展厅高层领导上台致辞，拉开当天活动序幕。
活动互动 Interact 穿插节目—互动魔术
活动概述 Overview
感受尊贵、享受非凡、体验高雅
品鉴梅赛德斯奔驰的卓越魅力
活动安排 Arrangement 礼仪接待
活动伊始，由专业模特礼仪担任贵客迎宾。为前来参加活动的嘉宾服务， 让嘉宾感受到来自梅赛德斯—奔驰的尊贵
建议：为切合梅赛德斯—奔驰理念，身穿西式长礼服
活动安排 Arrangement 来宾签到
以魔术的形式使新车亮相，突破传统形式，将给来宾带来巨大的震撼和深刻印象
活动互动 Interact 穿插节目—沙画
• 沙画表演形式新颖 内容变幻丰富 • 沙画的表演内容展现梅赛德斯—奔驰的全车系，时而穿梭在树林中，时而穿梭在城市街道之中
现场布置 Field setting 品音乐
在展厅内有穿着典雅高贵的表演者演奏竖琴；
策略思考 Strategic thinking
—— 消费者分析 ——
新经济时代社会精英领袖
高瞻远瞩的国际视野、稳重睿智的处事态度、高端独到 的人生品味和宽广大度的心胸风范
注重品牌内涵，重视品牌附加的身份象征以及带来的优越感
策略思考 Strategic thinking
—— 产品分析 ——
领先品质 势在必型
世出荣耀 耀世而出
——梅赛德斯-奔驰展厅活动方案
2012年wenku.baidu.com0月30日
目录 Contents
背景 Background
活动目的 Objective 策略思考 Strategic thinking 活动概述 Overview 活动安排 Arrangement 现场布置 Field setting 活动流程 Rundown 人员配置 TeamCrew
领先的高科技技术与豪华配置配合引领潮流的全新设计
与奔驰品牌一贯的领先品质， 印证了，只有卓越的人 才能创造更卓越的人生，也更好的诠释了“The best or nothing”——惟有最好的品牌精神
给您一次卓越之旅
策略思考 Strategic thinking
活动设置
在活动尾声进行产品亮相，将 产品理念植入消费者心中
背景 Background
品牌

从卓然细节到恢弘全局，梅赛德斯-奔驰轿车不断地 为追求完美的成功商务精英们奉献完美。
产品

梅赛德斯-奔驰轿车以出众的舒适性、 卓越的驾驶体 验及全方位的安全性完美融于一身，将中国的豪车霸 主地位诠释得淋漓尽致。
市场

中国已是全球最大的汽车市场，而且是奔驰乘用车的 全球第三大市场。