贵州省旅游市场分析
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贵阳上榜最热衷外出旅游城市——多彩贵州网 2004-2014年,贵州人败家能力上涨10倍——《支付宝平
台大数据》 贵阳进入十大出境旅游消费城市——《中国出境旅游者报
告》
33
遵义旅游市场需求
中青年为出游主力,消费潜力大,期望休闲度假类、体验类产品出现
中青年为出游主力人群
65岁以上, 1.92% 56—65岁, 3.85%
55
旅游市场总结
旅游市场从资源观光进入休闲度假升级阶段,如何打造产品特色、提高竞争门槛成为关键
市场需求
呼唤有品质的近郊休闲产品,度假、亲 水、康养类产品需求旺盛
贵州省已进入休闲度假体验旅游阶段 以贵遵代表的黔中城市群,多与亲友自驾
出行,对近郊休闲、生态体验、度假康养 表现出较高兴趣
市场供给 市场需求
12%
可接受2—3H自驾时间的游客比例
32.9%
67.1%
注重品质,深度体验、个性化趋势明显
• 汽车露营地、自驾车营地,攀岩、自行 车等山地户外运动旅游新业态大受游客 欢迎,自助游个性化趋势越来越明显
飞机 火车 长途客车 自驾汽车 其他
67.1%的居民接受2—3H的驾车时间
22
贵阳旅游市场特征
青睐“有名气、特色、好玩”的景区,收入不高却超前消费,偏好城郊游、休闲体验游
27%
其他 康体养生 红色旅游 民族文化 生态旅游 乡村旅游 休闲度假 观光旅游
观光、休闲度假为主要出游动机
1.90% 4.20%
13.30%
7.90% 10.90%
17.30%
21.20% 23.30%
市民喜欢出游,消费意识超前
新闻链接
贵州海外购物敢花指数位列榜首——雨果网《100城海外购 物敢花指数》
休闲农业类
40.0%
35% 65%
66.7%
33.3%
55.6%
44.4%
热门景区 非热门景区
统计景区共105个,其中5A级景区4个,4A级景区45个,以生态景观类为主,比例为41%,其次为文化体验类产品,观光为主导功能。 休闲农业类、温泉休闲类景区占比少,但热门度相对较高,说明游客越来越青睐休闲度假类产品。 主题公园类景区的数量占比小,但非常受市场追捧。 户外体验类的景区围绕生态景观类景区建立,且其中90%的产品都是漂流,缺乏多样性。
贵州省旅游市场趋势
新业态产品引领新热潮,自驾自助游成主流,生态休闲游憩与养生成近郊游首选
2019年春节黄金周:
接待游客2362.83万人次, 旅游收入155.8亿元
景区类型
传统景区
其他旅游产 品
游客量占比
代表景区
游客特点
出行方式
45.8%
54.2%
黄果树瀑布 荔波大小七孔
织金洞
热度不减,游客依然爆满, 热衷参与景区推出的特色活
动
平塘“中国天眼” 新业态、新产品面市,备受
游客追捧,激发游客品质游、
云漫湖瑞士小镇
深度游
82%的游客为自驾
2019年国庆黄金周:
接待游客2855.77万人次, 旅游收入434.05亿元。
出游特征
代表景区
中短线出游为主体特 征,温泉养生游、乡 村生态游、民族节庆 游成为假日旅游首选
温泉养生 乡村生态休闲
现状以观光型为主导,产品单一组合性较差,休闲类产品数量少却备受市场追捧
各类景区占比
9.5% 5.7% 5.7%
8.6%
41.0%
29.5%
生态景观类 文化体验类 休闲农业类 主题公园类 户外体验类 温泉休闲类
主题公园类
生态景观类
温泉休闲类
33.3%
文化体验类
25.6%
66.7%
74.4%
户外体验类
60.0%
体养生游等,休闲为主的近郊生态游极受追捧。
随着“县县通高速”的实现,家庭自助自驾游已成为贵州人出游的主要方式。 贵州推动老产品提升、新业态培育,传统的观光性旅游正向体验型、度假型旅游转变。
出游结伴形式
9% 2% 6%
83%
单位组织 个人或亲友结伴 旅行社组织 其他
出行交通方式
7%
14%
15%
52%
5000-7000元
24.12%
增加趣味农业体验
28.85%
3000-5000元
32.92%
增加主题游乐
21.15%
1000-3000 元
15.38%
增加文化体验
6.73%
<1000 元
4.81%
增加民俗体验
13.46%
短线旅游火爆,自驾自助担纲主力
• 遵义市民热衷于省内以及邻省等短线游线路,如近郊乡村游,或赤水、梵净山、西江苗寨等 热门景区,自驾或是自己乘车前往是选择最多的方式。
市场供给
仍停留在观光游阶段,暂未出现优质 的休闲体验产品
目前仍以观光型产品为主 其中,代表型的温泉休闲型产品或文化体
验型产品发展仍处于初级阶段,暂没有强 势的竞品
66
息烽温泉、石阡温泉、剑河温泉、思 南温泉、六广温泉、胜境温泉
兴义万峰林油菜花田、贵定云雾镇长 寿村
出行方式 57.2%为自驾
11
贵州省旅游市场特征
家庭出游、近郊自驾、休闲娱乐为主要特征,开始注重品质游、深度游、个性游
家庭出游
贵州旅游市场的三大特征 近郊自驾
休闲娱乐
贵州人逐渐开始选择个性化、体验式和休闲式文化体验游、无景点旅游、乡村生态游、康
旅游消费升级,偏爱生态乡村游、温泉休闲游
• 遵义县枫香镇花茂村、桐梓县娄山关镇杉坪村是遵义市短线游的热门线路;冬季时,温泉酒 店平均出租率均在80%以上。
多与家人、朋友结伴出行
67.31%
27.88%
与朋友结伴而来 与家人一起
0.00%
独自一人
4.81%
跟公司同事
44
贵阳自驾4小时范围内旅游产品分析
18—25岁, 3.85% 18岁以下, 0.96%
源自文库
46—55岁, 23.08%
26—35岁, 34.62%
36—45岁, 31.73%
半数月收入超过4千元,旅游消费潜力大
10000元以上
8.35%
期望出现的旅游产品类型为休闲度假、游乐 体验
7000-10000 元
14.42%
增加休闲度假
29.81%
偏爱有名气、特色、好玩的景区
其他 特定节庆活动
配套设施好 交通方便
宣传吸引人 有特色、没去过类似景区
感觉很好玩 有名气
1.4% 6.4%
9.9%
39.7% 36.2%
57.9% 50.1%
57.0%
市民周末出游2/3集中在2小时范围近郊内
5% 10%
42% 16%
公园 1-2小时城郊 2-3小时旅游区 3小时以上 其他
台大数据》 贵阳进入十大出境旅游消费城市——《中国出境旅游者报
告》
33
遵义旅游市场需求
中青年为出游主力,消费潜力大,期望休闲度假类、体验类产品出现
中青年为出游主力人群
65岁以上, 1.92% 56—65岁, 3.85%
55
旅游市场总结
旅游市场从资源观光进入休闲度假升级阶段,如何打造产品特色、提高竞争门槛成为关键
市场需求
呼唤有品质的近郊休闲产品,度假、亲 水、康养类产品需求旺盛
贵州省已进入休闲度假体验旅游阶段 以贵遵代表的黔中城市群,多与亲友自驾
出行,对近郊休闲、生态体验、度假康养 表现出较高兴趣
市场供给 市场需求
12%
可接受2—3H自驾时间的游客比例
32.9%
67.1%
注重品质,深度体验、个性化趋势明显
• 汽车露营地、自驾车营地,攀岩、自行 车等山地户外运动旅游新业态大受游客 欢迎,自助游个性化趋势越来越明显
飞机 火车 长途客车 自驾汽车 其他
67.1%的居民接受2—3H的驾车时间
22
贵阳旅游市场特征
青睐“有名气、特色、好玩”的景区,收入不高却超前消费,偏好城郊游、休闲体验游
27%
其他 康体养生 红色旅游 民族文化 生态旅游 乡村旅游 休闲度假 观光旅游
观光、休闲度假为主要出游动机
1.90% 4.20%
13.30%
7.90% 10.90%
17.30%
21.20% 23.30%
市民喜欢出游,消费意识超前
新闻链接
贵州海外购物敢花指数位列榜首——雨果网《100城海外购 物敢花指数》
休闲农业类
40.0%
35% 65%
66.7%
33.3%
55.6%
44.4%
热门景区 非热门景区
统计景区共105个,其中5A级景区4个,4A级景区45个,以生态景观类为主,比例为41%,其次为文化体验类产品,观光为主导功能。 休闲农业类、温泉休闲类景区占比少,但热门度相对较高,说明游客越来越青睐休闲度假类产品。 主题公园类景区的数量占比小,但非常受市场追捧。 户外体验类的景区围绕生态景观类景区建立,且其中90%的产品都是漂流,缺乏多样性。
贵州省旅游市场趋势
新业态产品引领新热潮,自驾自助游成主流,生态休闲游憩与养生成近郊游首选
2019年春节黄金周:
接待游客2362.83万人次, 旅游收入155.8亿元
景区类型
传统景区
其他旅游产 品
游客量占比
代表景区
游客特点
出行方式
45.8%
54.2%
黄果树瀑布 荔波大小七孔
织金洞
热度不减,游客依然爆满, 热衷参与景区推出的特色活
动
平塘“中国天眼” 新业态、新产品面市,备受
游客追捧,激发游客品质游、
云漫湖瑞士小镇
深度游
82%的游客为自驾
2019年国庆黄金周:
接待游客2855.77万人次, 旅游收入434.05亿元。
出游特征
代表景区
中短线出游为主体特 征,温泉养生游、乡 村生态游、民族节庆 游成为假日旅游首选
温泉养生 乡村生态休闲
现状以观光型为主导,产品单一组合性较差,休闲类产品数量少却备受市场追捧
各类景区占比
9.5% 5.7% 5.7%
8.6%
41.0%
29.5%
生态景观类 文化体验类 休闲农业类 主题公园类 户外体验类 温泉休闲类
主题公园类
生态景观类
温泉休闲类
33.3%
文化体验类
25.6%
66.7%
74.4%
户外体验类
60.0%
体养生游等,休闲为主的近郊生态游极受追捧。
随着“县县通高速”的实现,家庭自助自驾游已成为贵州人出游的主要方式。 贵州推动老产品提升、新业态培育,传统的观光性旅游正向体验型、度假型旅游转变。
出游结伴形式
9% 2% 6%
83%
单位组织 个人或亲友结伴 旅行社组织 其他
出行交通方式
7%
14%
15%
52%
5000-7000元
24.12%
增加趣味农业体验
28.85%
3000-5000元
32.92%
增加主题游乐
21.15%
1000-3000 元
15.38%
增加文化体验
6.73%
<1000 元
4.81%
增加民俗体验
13.46%
短线旅游火爆,自驾自助担纲主力
• 遵义市民热衷于省内以及邻省等短线游线路,如近郊乡村游,或赤水、梵净山、西江苗寨等 热门景区,自驾或是自己乘车前往是选择最多的方式。
市场供给
仍停留在观光游阶段,暂未出现优质 的休闲体验产品
目前仍以观光型产品为主 其中,代表型的温泉休闲型产品或文化体
验型产品发展仍处于初级阶段,暂没有强 势的竞品
66
息烽温泉、石阡温泉、剑河温泉、思 南温泉、六广温泉、胜境温泉
兴义万峰林油菜花田、贵定云雾镇长 寿村
出行方式 57.2%为自驾
11
贵州省旅游市场特征
家庭出游、近郊自驾、休闲娱乐为主要特征,开始注重品质游、深度游、个性游
家庭出游
贵州旅游市场的三大特征 近郊自驾
休闲娱乐
贵州人逐渐开始选择个性化、体验式和休闲式文化体验游、无景点旅游、乡村生态游、康
旅游消费升级,偏爱生态乡村游、温泉休闲游
• 遵义县枫香镇花茂村、桐梓县娄山关镇杉坪村是遵义市短线游的热门线路;冬季时,温泉酒 店平均出租率均在80%以上。
多与家人、朋友结伴出行
67.31%
27.88%
与朋友结伴而来 与家人一起
0.00%
独自一人
4.81%
跟公司同事
44
贵阳自驾4小时范围内旅游产品分析
18—25岁, 3.85% 18岁以下, 0.96%
源自文库
46—55岁, 23.08%
26—35岁, 34.62%
36—45岁, 31.73%
半数月收入超过4千元,旅游消费潜力大
10000元以上
8.35%
期望出现的旅游产品类型为休闲度假、游乐 体验
7000-10000 元
14.42%
增加休闲度假
29.81%
偏爱有名气、特色、好玩的景区
其他 特定节庆活动
配套设施好 交通方便
宣传吸引人 有特色、没去过类似景区
感觉很好玩 有名气
1.4% 6.4%
9.9%
39.7% 36.2%
57.9% 50.1%
57.0%
市民周末出游2/3集中在2小时范围近郊内
5% 10%
42% 16%
公园 1-2小时城郊 2-3小时旅游区 3小时以上 其他