雷克萨斯ES新品发布会详解
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PART 1 活动概述
目
PART 2 场地规划
录
PART 3 活动规划
活动背景
享誉全球的ES作为LEXUS雷克萨斯家族中的明星车型，自问世以来便屡获赞誉和殊荣，成 为豪华车市场中最成功的车型之一。全新一代ES融入了更多年轻、时尚和创新的元素。2012 年是LEXUS雷克萨斯的“混合动力元年”，首次引入了混合动力。LEXUS雷克萨斯践行“改变” 主题，开启LEXUS雷克萨斯完美主义新纪元。
到位的服务理念及为来宾准
备的尊崇礼遇。
场 地 规 划
停车指示牌
在入口右侧放置停车指示牌， 并由保安人员引导来宾有序 泊车。
场
地
签到处
规
延续星光大道设计的调性在
划
签到处搭建签到墙，作为外
场与新品发布会内场的隔挡，
在签到处左右两侧开设入口，
作为来宾进入内场的通道。
场 地 规 划
签到墙 签到处搭建荧光签到墙，并布置以高低错落的高脚桌，桌上布置以欧式花艺，突显着雷 克萨斯对宾客的盛情邀约，也有着繁花似锦的雅意。
目标识。
场
星光大道
地
在雷克萨斯4S店入口处至签
规
划
到处铺设红地毯及运用灯光
渲染效果，营造星光大道的
时尚感，为来宾准备尊贵的
礼遇。
星光大道
采用绚烂的LED三眼灯进行
渲染，并于正大门入口处至
场 地
展厅门口铺设华丽的红地毯，
规
地毯两侧布置以LED梦幻灯，
划
营造出星光大道般的感觉，
让来宾感受到雷克萨斯细致
场 地 规 划
展厅展区 在展厅内车辆展示区内布置白色立体的车名字样，体现了克萨斯的大气、豪华。
舞台
场
地
观众区
规 划
发布会场
在展厅旁的直道处搭建舞台
和观众席，用于新车发布会
的举行场地。
舞 美 效 果 图
场 地 规 划
观众席 观众席区域摆放暖椅，以白色椅套和蓝色蝴蝶结装饰，打造豪华的活动氛围。
场 地 规 划
深新款的品牌形象
发内场发布会的 结束，内场展厅 的灯光亮起，三 款新车型高调现 身，来宾移步至
展厅品鉴
18:30-19:00 迎 宾 签 到
19:15-19:25 4S店代表致词
活
19:00-19:05 主 持 人 预 告
19:25-19:30 宣传短片播放
动
流
程
19:05-19:10 开场《荧光舞》
主持人串词引出4S店的代表上台发言， 对于新车车型、功能以及相关购车政 策进行介绍。
活动元素
活动主题：完美蜕变---雷克萨斯ES系列新品发布会 活动时间：2012年08月 活动地点：泉州雷克萨斯4S店 参加人数：200人左右 参加对象：厂方、集团领导、主流媒体、目标客户 活动基调：豪华、时尚、舒适
主题解析
完美蜕变
雷克萨斯ES系列新品发布会
主题阐释
1.“完美”：雷克萨斯践行“改变”的的主题，重新定义引领潮流的 精致豪华风格，重新打造新时尚，更舒适，力更足，开启雷克萨斯的 完美主义新纪元。 2.“蜕变”：通过新元素的融入，时尚的“纺锤”外观设计、完全油 电混合动力、优雅的外观、更加人性化的感官和舒适体验，都是雷克 萨斯的在ES家族系列中的全新蜕变，致力推崇完美主义。
舞蹈《荧光舞》
在各色灯光的照射下、烟雾的迷茫中，随着动感的音乐5名舞者身穿荧光材质服饰，手拿荧光舞 具，为发布会激情开场，时尚的荧光舞具在舞蹈过程拼现LEXUS的花样，让来宾在看节目的同 时不忘雷克萨斯的品牌价值。
主持人登台
开场舞蹈后主持人登台，拉开活动帷 幕，简述活动的背景和展示区域介绍。
4S代表发言
身的喜好，进行试驾体验，
感受雷克萨斯的核心价值。
场
地
规
划
新车展示
在4S店的室内展厅摆放此次
ES系类的三款新车车型作为
展示，让来宾在发布会后能
更直观了解新车的特性。
场 地 规 划
香车美女
在室内展示厅内摆放3新款车型，安排6名 外籍的车模展示，美女与香车的耀眼搭配， 也体现雷克萨斯时尚理念的视觉享受。
全部来宾在观众席 就坐，开始雷克萨 斯新品发布会，新 品亮相及新品相关
信息的表现
来宾在室内、外车 展区进行品鉴，进
行试驾体验
流
程 概
1.外 场 时 段
2.会 场 时 段
3.品 鉴 时 段
述
此阶段内场展厅 全部暗灯，不开 放参观，来宾可 在外场展区品鉴 雷克萨斯其他的
车款。
发布会过程安排演绎 活跃现场氛围，精彩 表演和新车亮相环节 相搭配，将新车亮相 模式更加潮流化，加
茶歇区
新品发布会场内左侧设置茶
歇区，供来宾无限量品尝。
场 地 规 划
茶歇区 茶歇区提供各式美味糕点以及饮料，供来宾在赏车之余品尝，体现雷克萨斯的周到。
场
地
规
划
围挡区域
区域围挡，保证场地灯光制
造的效果，同时制造来宾视
觉舒适度。
来宾按现场指引 进行签到，在内 场茶歇区自取食 物等候发布会的 到来，也可与销 售顾问进行交流
19:30-19:40 新 车 亮 相
19:10-19:15 主 持 人 登 台
19:40-19:45 维多利亚新车秀
19:45-20:30 名车品鉴/试驾体验
迎宾签到
迎宾时段安排6名礼仪小姐，两两分别 于4S店入口处、签到处以及外场车展 区微笑迎宾，为来宾有效的引导。
主持人预告
发布会开始之前，主持人在后台预告本次活动主 题，并介绍雷克萨斯新车相关信息及购车政策。
活动目标
全方位展示雷克萨斯ES系列的完美品质 全方位表现雷克萨斯品牌价值及创新时尚 全面展示和传播雷克萨斯品牌实力及理念
2.时尚的场地氛围灯光渲染 3.分段的新车品鉴，增强
大气的星光大道
神秘度和宣传力
亮点呈现
场
地
规wenku.baidu.com
划
欢迎背板
在雷克萨斯4S店入口处搭建
欢迎背板，体现活动主题，
并给来宾作为活动场地的醒
全新一代 ES是LEXUS雷克萨斯秉承创新造车 理念研发出的一款全新中级豪华轿车，配备全新家 族前脸纺锤形格栅，并应用先进的空气动力学设计 出优雅动感的外观。根据市场反馈加长轴距，并以 工匠精神精心打造触动感官的各种豪华细节。同时， 全新一代ES更配备整合式安全系统和人性化智能科 技，致力为推崇完美主义的都市新贵带来怦然心动 的驾乘体验。
场
地
规
划
外场车展
在室内展厅前方的设置外场 雷克萨斯的其他车系展示区， 让来宾感受雷克萨斯的独特 魅力。
场 地 规 划
外场车展区
在外场时段，将现场氛围投射于暗 灯的展厅的外玻璃墙面上，用于灯 光渲染气氛，让场外路过的人都能 感受到活动的热闹气氛。
场
地
规
试驾体验
划
在外场车展区旁设有车辆试
驾体验区域，来宾可根据自
目
PART 2 场地规划
录
PART 3 活动规划
活动背景
享誉全球的ES作为LEXUS雷克萨斯家族中的明星车型，自问世以来便屡获赞誉和殊荣，成 为豪华车市场中最成功的车型之一。全新一代ES融入了更多年轻、时尚和创新的元素。2012 年是LEXUS雷克萨斯的“混合动力元年”，首次引入了混合动力。LEXUS雷克萨斯践行“改变” 主题，开启LEXUS雷克萨斯完美主义新纪元。
到位的服务理念及为来宾准
备的尊崇礼遇。
场 地 规 划
停车指示牌
在入口右侧放置停车指示牌， 并由保安人员引导来宾有序 泊车。
场
地
签到处
规
延续星光大道设计的调性在
划
签到处搭建签到墙，作为外
场与新品发布会内场的隔挡，
在签到处左右两侧开设入口，
作为来宾进入内场的通道。
场 地 规 划
签到墙 签到处搭建荧光签到墙，并布置以高低错落的高脚桌，桌上布置以欧式花艺，突显着雷 克萨斯对宾客的盛情邀约，也有着繁花似锦的雅意。
目标识。
场
星光大道
地
在雷克萨斯4S店入口处至签
规
划
到处铺设红地毯及运用灯光
渲染效果，营造星光大道的
时尚感，为来宾准备尊贵的
礼遇。
星光大道
采用绚烂的LED三眼灯进行
渲染，并于正大门入口处至
场 地
展厅门口铺设华丽的红地毯，
规
地毯两侧布置以LED梦幻灯，
划
营造出星光大道般的感觉，
让来宾感受到雷克萨斯细致
场 地 规 划
展厅展区 在展厅内车辆展示区内布置白色立体的车名字样，体现了克萨斯的大气、豪华。
舞台
场
地
观众区
规 划
发布会场
在展厅旁的直道处搭建舞台
和观众席，用于新车发布会
的举行场地。
舞 美 效 果 图
场 地 规 划
观众席 观众席区域摆放暖椅，以白色椅套和蓝色蝴蝶结装饰，打造豪华的活动氛围。
场 地 规 划
深新款的品牌形象
发内场发布会的 结束，内场展厅 的灯光亮起，三 款新车型高调现 身，来宾移步至
展厅品鉴
18:30-19:00 迎 宾 签 到
19:15-19:25 4S店代表致词
活
19:00-19:05 主 持 人 预 告
19:25-19:30 宣传短片播放
动
流
程
19:05-19:10 开场《荧光舞》
主持人串词引出4S店的代表上台发言， 对于新车车型、功能以及相关购车政 策进行介绍。
活动元素
活动主题：完美蜕变---雷克萨斯ES系列新品发布会 活动时间：2012年08月 活动地点：泉州雷克萨斯4S店 参加人数：200人左右 参加对象：厂方、集团领导、主流媒体、目标客户 活动基调：豪华、时尚、舒适
主题解析
完美蜕变
雷克萨斯ES系列新品发布会
主题阐释
1.“完美”：雷克萨斯践行“改变”的的主题，重新定义引领潮流的 精致豪华风格，重新打造新时尚，更舒适，力更足，开启雷克萨斯的 完美主义新纪元。 2.“蜕变”：通过新元素的融入，时尚的“纺锤”外观设计、完全油 电混合动力、优雅的外观、更加人性化的感官和舒适体验，都是雷克 萨斯的在ES家族系列中的全新蜕变，致力推崇完美主义。
舞蹈《荧光舞》
在各色灯光的照射下、烟雾的迷茫中，随着动感的音乐5名舞者身穿荧光材质服饰，手拿荧光舞 具，为发布会激情开场，时尚的荧光舞具在舞蹈过程拼现LEXUS的花样，让来宾在看节目的同 时不忘雷克萨斯的品牌价值。
主持人登台
开场舞蹈后主持人登台，拉开活动帷 幕，简述活动的背景和展示区域介绍。
4S代表发言
身的喜好，进行试驾体验，
感受雷克萨斯的核心价值。
场
地
规
划
新车展示
在4S店的室内展厅摆放此次
ES系类的三款新车车型作为
展示，让来宾在发布会后能
更直观了解新车的特性。
场 地 规 划
香车美女
在室内展示厅内摆放3新款车型，安排6名 外籍的车模展示，美女与香车的耀眼搭配， 也体现雷克萨斯时尚理念的视觉享受。
全部来宾在观众席 就坐，开始雷克萨 斯新品发布会，新 品亮相及新品相关
信息的表现
来宾在室内、外车 展区进行品鉴，进
行试驾体验
流
程 概
1.外 场 时 段
2.会 场 时 段
3.品 鉴 时 段
述
此阶段内场展厅 全部暗灯，不开 放参观，来宾可 在外场展区品鉴 雷克萨斯其他的
车款。
发布会过程安排演绎 活跃现场氛围，精彩 表演和新车亮相环节 相搭配，将新车亮相 模式更加潮流化，加
茶歇区
新品发布会场内左侧设置茶
歇区，供来宾无限量品尝。
场 地 规 划
茶歇区 茶歇区提供各式美味糕点以及饮料，供来宾在赏车之余品尝，体现雷克萨斯的周到。
场
地
规
划
围挡区域
区域围挡，保证场地灯光制
造的效果，同时制造来宾视
觉舒适度。
来宾按现场指引 进行签到，在内 场茶歇区自取食 物等候发布会的 到来，也可与销 售顾问进行交流
19:30-19:40 新 车 亮 相
19:10-19:15 主 持 人 登 台
19:40-19:45 维多利亚新车秀
19:45-20:30 名车品鉴/试驾体验
迎宾签到
迎宾时段安排6名礼仪小姐，两两分别 于4S店入口处、签到处以及外场车展 区微笑迎宾，为来宾有效的引导。
主持人预告
发布会开始之前，主持人在后台预告本次活动主 题，并介绍雷克萨斯新车相关信息及购车政策。
活动目标
全方位展示雷克萨斯ES系列的完美品质 全方位表现雷克萨斯品牌价值及创新时尚 全面展示和传播雷克萨斯品牌实力及理念
2.时尚的场地氛围灯光渲染 3.分段的新车品鉴，增强
大气的星光大道
神秘度和宣传力
亮点呈现
场
地
规wenku.baidu.com
划
欢迎背板
在雷克萨斯4S店入口处搭建
欢迎背板，体现活动主题，
并给来宾作为活动场地的醒
全新一代 ES是LEXUS雷克萨斯秉承创新造车 理念研发出的一款全新中级豪华轿车，配备全新家 族前脸纺锤形格栅，并应用先进的空气动力学设计 出优雅动感的外观。根据市场反馈加长轴距，并以 工匠精神精心打造触动感官的各种豪华细节。同时， 全新一代ES更配备整合式安全系统和人性化智能科 技，致力为推崇完美主义的都市新贵带来怦然心动 的驾乘体验。
场
地
规
划
外场车展
在室内展厅前方的设置外场 雷克萨斯的其他车系展示区， 让来宾感受雷克萨斯的独特 魅力。
场 地 规 划
外场车展区
在外场时段，将现场氛围投射于暗 灯的展厅的外玻璃墙面上，用于灯 光渲染气氛，让场外路过的人都能 感受到活动的热闹气氛。
场
地
规
试驾体验
划
在外场车展区旁设有车辆试
驾体验区域，来宾可根据自