2015年秋季学期《市场调查与预测》综合练习题

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2015年秋季学期《市场调查与预测》综合练习题及答案

一、填空题

1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

（搜集；整理；分析）

2．买方市场，是指商品供应量______需求量，商品的______占有利地位。

（大于；需求方）

3．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。

（最终产品）

4．______市场又称生产者市场，其购买目的是为了______或______。

（产业；向社会提供其他产品或服务；转卖商品）

5．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的______。

（商品交易）

6．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行______。

（连续的观察）

7．______是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

（描述性调查）

8．因果性调查是为了研究______与______之间客观存在的联系而进行的市场调查。

（市场现象；影响因素）

9．所谓全面调查是对市场调查对象整体的______都进行调查。

（全部单位）

10．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

（具有代表性、典型单位）

11．重点调查是从市场调查对象总体中选择______进行调查，并用对______的调查结果反映

市场总体的基本情况。

（少数重点单位、重点单位）

12．所谓市场调查的时效性原则，即要求市场调查必须做到______市场资料，______资料，______市场情况。

（及时搜集、及时整理和分析、及时反映）

13．整群随机抽样是将总体按一定标准划分成______，以______为单位按______的原则从总体中抽取若干______，作为总体的样本，并对被抽中______的每一个单位进行实际调查。（群或集体、群或集体、随机、群或集体、各群中）

14．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是______的真实性和可靠性的基础。

（随机原则、客观性、市场调查结果）

15．抽签法是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中______抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是______，直到抽够预先规定的______为止。（随机、随机样本、样本数目）

16．区间估计就是在一定的______内建立一个______，并联系这个区间的______以______推断总体指标。

（抽样误差范围、置信区间、置信度、样本指标）

17．最佳比例定额抽样是将总体分类______时，不仅要依据各类在总体中的______，还考虑到总体各类______的大小，即对______大的类别和______小的类别在抽样时给予不同的数额。

（定额抽样、比重、标准差、标准差、标准差）

18．参考文献查找法是利用有关______后列举的______，或者是______所提到的某些______为线索，追逐、查找有关______的方法。

（著作正文、参考文献目录、文中、文献资料、文献资料）

19．所谓文案调查时效性原则，即要求考虑______的时间是否能______的需要，能否反映______情况。

（所收集资料、保证调查、最新市场活动）

20．所谓追踪法，是利用______作为源头，进行______，顺藤摸瓜，扩大______范围，以获取更为______和______信息的一种______的利用方法。

（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、实用、文案调查资料）

21．综合法是把众多的______按照______市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的______及其发展变化趋势的一种______方法。

（文案调查资料、特定的、供需情况、系统集合）

22．历史信息反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以______的形式保存起来，可供在进行市场______、______时利用。

（文献资料、动态分析、对比研究）

23．问卷调查法是______调查，即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的，即调查者与被调查者一般______。

（间接、不在场、不见面）

24．框图法根据研究市场问题的需要，根据对市场现象的探索性分析研究，在一张纸上先______和整体各组成部分的______；再具体设计出各部分中的______和______，并按顺序排列好；最后经过必要的______形成问卷的______。

（画出问卷整体、框图、问题、答案、调整、初稿）

25．送发问卷也称______问卷，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者______后，再由调查者______。

（留置、按规定填答、取回问卷）

26．报刊问卷就是将市场调查问卷______上，随______传递到调查者手中，并号召______对问卷做出书面回答后，按规定时间______给______或调查组织者。

（登载在报刊、报刊发行、报刊阅读者、寄还、报刊编辑部）

27．封闭式问题的设计中，______是将同类的若干个问题及答案排______，以______的形式表达出来。

（矩阵式、列成矩阵、一个问题）

28．了解测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用______。

（评比量表）

29．数值分配量表是指由调查者______，由被调查者将数值______，通过______的不同来表明______的测量表。

（规定总数值、进行分配、分配数值、不同态度）

30．平均值差数应答者量表是一种由应答者(被调查者)决定______和选择______的量表。