上海家化盈利能力分析
上海家化投资分析报告
上海家化投资分析报告上海家化是一家主营个人护理化妆品的企业，旗下拥有“舒蕾洗发水”、“蜜丝佛陀”等知名品牌，在国内个人护理市场上名列前茅。
本报告将从公司的财务分析、产业竞争、公司战略等方面对上海家化进行分析。
一、财务分析1、收入：上海家化在去年取得了64.38亿元的营收，同比增长10.32%。
从季度营收数据来看，公司每个季度的营收都有不同程度的增长，总体上趋势稳定。
2、净利润：2018年上海家化的净利润为14.9亿元，同比增长66.54%。
在公司去年实施的减税降费政策的帮助下，公司的净利润率有了明显的提高。
3、负债率：上海家化的资产负债率为36.38%，相对较低。
同时公司的流动比率较高，短期偿债能力较强。
综合来看，上海家化的财务状况良好，2018年的增长幅度较高，公司具有可观的盈利能力和稳定的财务结构。
二、产业竞争1、竞争格局：目前，个人护理领域的市场竞争异常激烈，存在较多的品牌厂商，如：LOREAL、欧莱雅、宝洁等。
其中，宝洁公司是国内个人护理市场的领头羊，其产品覆盖面更广，品牌较为成熟。
2、市场前景：随着人们生活水平不断提高，健康意识也在不断提升，人们对于美容护肤领域的需求与日俱增。
因此，个人护理市场前景广阔，但随着竞争格局的日益复杂，公司要保持竞争力，除了产品质量外，还需要加强渠道建设和品牌营销等方面的工作。
三、公司战略1、产品创新：上海家化在当下的市场竞争中，产品创新是公司发展壮大的重要途径这是由于市场上同质化产品较多，如何差异化产品是新兴企业一直在探索的方向。
因此，上海家化需要重视研发机制，不断推出具有切实际效的新品牌。
2、核心技术：公司应该加强自身技术研发，提高产品质量，并通过专利等手段保护自身核心技术，避免被同行产品仿冒。
3、品牌营销：上海家化旗下品牌知名度较高，但要保持品牌竞争优势，公司需要在市场推广方面进行持续的努力。
综上所述，上海家化在今后的发展中应该加强产品研发、保护核心技术和品牌营销等方面的工作。
上海家化2019年财务分析结论报告
上海家化2019年财务分析综合报告上海家化2019年财务分析综合报告一、实现利润分析2019年实现利润为70,199.43万元，与2018年的64,623.89万元相比有所增长，增长8.63%。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
在市场份额增长的同时，营业利润也有所增长，企业经营业务在稳步发展。
二、成本费用分析2019年营业成本为289,600.28万元，与2018年的265,591.24万元相比有所增长，增长9.04%。
2019年销售费用为320,412.63万元，与2018年的290,139.05万元相比有较大增长，增长10.43%。
2019年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售投入增长明显快于营业收入增长。
2019年管理费用为94,178.53万元，与2018年的88,331.87万元相比有较大增长，增长6.62%。
2019年管理费用占营业收入的比例为12.4%，与2018年的12.37%相比变化不大。
企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。
2019年财务费用为3,141.81万元，与2018年的6,090.87万元相比有较大幅度下降，下降48.42%。
三、资产结构分析从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长快于营业收入增长，资产的盈利能力有所提高，但应收账款增长过快，盈利真实性值得怀疑。
因此与2018年相比，资产结构并没有优化。
四、偿债能力分析从支付能力来看，上海家化2019年是有现金支付能力的。
企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。
五、盈利能力分析上海家化2019年的营业利润率为9.22%，总资产报酬率为6.88%，净内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
600315上海家化2023年上半年决策水平分析报告
上海家化2023年上半年决策水平报告一、实现利润分析2023年上半年利润总额为34,695.07万元，与2022年上半年的20,646.76万元相比有较大增长，增长68.04%。
利润总额主要来自于内部经营业务。
2023年上半年营业利润为34,611.38万元，与2022年上半年的20,430.96万元相比有较大增长，增长69.41%。
二、成本费用分析上海家化2023年上半年成本费用总额为342,286.27万元，其中：营业成本为144,281.2万元，占成本总额的42.15%；销售费用为157,971.56万元，占成本总额的46.15%；管理费用为30,299.71万元，占成本总额的8.85%；财务费用为-241.62万元，占成本总额的-0.07%；营业税金及附加为2,222.57万元，占成本总额的0.65%；研发费用为7,752.85万元，占成本总额的2.27%。
2023年上半年销售费用为157,971.56万元，与2022年上半年的160,694.12万元相比有所下降，下降1.69%。
从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2023年上半年在销售费用下降的同时营业收入也有所下降，但企业的营业利润却不降反增，企业采取了紧缩成本费用支出、提高盈利水平的经营战略，并取得了一定成效，但要注意营业收入下降所带来的负面影响。
2023年上半年管理费用为30,299.71万元，与2022年上半年的31,926.17万元相比有较大幅度下降，下降5.09%。
2023年上半年管理费用占营业收入的比例为8.35%，与2022年上半年的8.59%相比变化不大。
企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出水平正常。
三、资产结构分析上海家化2023年上半年资产总额为1,246,752.81万元，其中流动资产为642,969.22万元，主要以交易性金融资产、应收账款、货币资金为主，分别占流动资产的36.63%、20.51%和17.83%。
上海家化联合股份有限公司的营运能力分析
上海家化联合股份有限公司的营运能力分析目录1绪论 (1)1.1研究目的及意义 (1)1.1.1研究目的 (1)1.1.2研究意义 (1)1.2国内外研究现状 (2)1.2.1国外研究现状 (2)1.2.2国内研究现状 (2)1.3研究内容及方法 (3)1.3.1研究内容 (3)1.3.2研究方法 (4)2上海家化公司概况及营运能力分析 (5)2.1上海家化公司简介 (5)2.2应收账款周转率分析 (5)2.3存货周转率分析 (7)2.4总资产周转率分析 (9)3上海家化营运能力下降的原因 (11)3.1外部原因造成的营运能力下降 (11)3.1.1潜在进入者多，市场竞争激烈 (11)3.1.2传统渠道发展减速，错过电商渠道发力期 (11)3.2内部原因造成的营运能力下降 (12)3.2.1销售周期延长，渠道塞货严重 (12)3.2.2营销端投入过多，研发端投入较少 (13)4上海家化营运能力改善的建议与对策 (15)4.1增加销售渠道，提高销售速度 (15)4.2增强创新意识，注重产品升级 (15)4.3制定合理管理措施，加强应收账款管理 (16)结语 (17)谢辞 (18)参考文献 (19)摘要：随着居民生活水平的提高，日化行业的快速发展使其在国民经济中所占的比重越来越大，对市场经济和人民群众的影响越来越大。
然而，我国日化行业面临的困难和挑战日益增多。
上海家化联合股份有限公司是我国发展最早的日化企业，根据对上海家化营运能力的分析，可以帮助我们从一个企业的角度来看待一个行业的发展。
上海家化要想获得更大的市场份额，赢得更大的发展空间，就必须提高经营效率，改变以往的管理经营模式，深入挖掘企业自身的资源和潜力，重塑企业的市场核心竞争力，实现企业价值的最大化。
本文运用营运能力理论与实际案例相结合的方式，对上海家化2014-2018年应收账款周转率、存货周转率和总资产周转率进行了分析，发现营运过程中的不足之处，并且深入挖掘营运能力下降的成因，最后提出了解决针对该问题的对策和建议。
上海家化经营状况分析
上海家化经营状况分析上海家化是中国领先的化妆品和个人护理品公司，成立于1989年。
自成立以来，上海家化始终秉持“成本领先、品质为首、市场优先、创新致胜”的经营理念，不断追求卓越和可持续发展。
以下将对上海家化的经营状况进行分析。
一、财务状况分析：1.营业收入：上海家化的营业收入在过去几年中持续增长。
这主要得益于公司在中国市场的强势地位和品牌优势，以及消费者对高品质产品的需求不断增长。
2.利润状况：上海家化的净利润在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
这主要得益于公司的成本控制能力和产品市场定位的准确性。
3.资产负债状况：上海家化的总资产规模在过去几年中逐渐扩大。
同时，公司的负债水平相对较低，这显示了上海家化的财务稳健性。
二、市场竞争分析：1.品牌优势：上海家化凭借其知名品牌和产品的高质量而在市场上建立了良好的声誉。
消费者对上海家化产品的认可度较高，这使得公司能够在竞争激烈的市场中占据一席之地。
2.渠道优势：上海家化通过广泛的渠道网络和强大的分销能力，实现了产品的广泛覆盖和市场渗透。
与此同时，公司也注重与各大电商平台的合作，拓展在线销售渠道。
3.创新能力：上海家化注重产品研发和创新，不断推出满足消费者需求的新产品。
公司与国内外知名研究机构和研发团队合作，致力于开发具有市场竞争力的新产品。
三、发展策略分析：1.拓展国际市场：上海家化已经在国际市场上建立了一定的影响力，但与国际知名品牌相比仍有一定差距。
因此，公司应该进一步加强国际化战略，拓展全球市场，并与国际品牌进行深层次合作，提升品牌国际影响力。
2.加强产品创新：随着消费者对个性化、高品质产品的需求增加，上海家化应进一步加大对产品研发和创新的投入。
公司可以通过与研究机构、高校等合作，不断引进和开发具有市场竞争力的新产品。
3.增强渠道竞争力：上海家化应加强与线下零售商的合作，提高产品的市场渗透率。
同时，公司也应加大与电商平台的合作力度，提升在线销售渠道的竞争力。
上海家化2020年财务分析详细报告
上海家化2020年财务分析详细报告一、资产结构分析1.资产构成基本情况上海家化2020年资产总额为1,129,532.06万元，其中流动资产为615,490.9万元，主要以交易性金融资产、货币资金、应收账款为主，分别占流动资产的44.39%、20.91%和17.7%。
非流动资产为514,041.16万元，主要以商誉、固定资产、无形资产为主，分别占非流动资产的38.64%、19.82%和14.97%。
资产构成表(万元)项目名称2018年2019年2020年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)总资产1,016,007.23 100.00 1,114,749.25100.00 1,129,532.06100.00流动资产477,744.54 47.02587,751.5952.73 615,490.9 54.49交易性金融资产0 -193,409.26 17.35273,232.2224.19货币资金110,548.98 10.88160,913.4614.43 128,671.1 11.39应收账款103,030.53 10.14122,890.5711.02108,956.559.65非流动资产538,262.69 52.98526,997.6747.27514,041.1645.51商誉193,828.39 19.08204,415.4318.34198,611.4417.58固定资产118,892.5 11.70 112,205.2 10.07101,862.079.02无形资产81,633.66 8.03 82,064.64 7.36 76,937.23 6.812.流动资产构成特点企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的65.3%，表明企业的支付能力和应变能力较强。
但应当关注货币性资产的投向。
流动资产构成表(万元)项目名称2018年2019年2020年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)流动资产477,744.54 100.00587,751.59100.00 615,490.9 100.00交易性金融资产0 -193,409.26 32.91273,232.2244.39货币资金110,548.98 23.14160,913.4627.38 128,671.1 20.91应收账款21.57 20.91 17.70103,030.53 122,890.57 108,956.55 存货87,482.42 18.31 92,516.8 15.74 86,650.56 14.08 其他应收款3,477.25 0.73 4,699.45 0.80 8,723.96 1.42 预付款项7,826.31 1.64 6,393.07 1.09 4,697.2 0.7634.59 4,989.82 0.85 4,559.31 0.74其他流动资产165,264.383.资产的增减变化2020年总资产为1,129,532.06万元，与2019年的1,114,749.25万元相比有所增长，增长1.33%。
上海家化投资分析报告
上海家化投资分析报告一、公司基本情况上海家化成立于1986年，是中国个人护理用品行业的领军企业，旗下拥有多个知名品牌，如“舒耐”、“杜蕾斯”、“消毒液”等。
公司的产品销售网络遍布全国各地，并出口到国际市场。
公司在国内外市场均有着广泛的知名度和美誉度，是众多消费者心目中的信赖之选。
公司一直以来注重产品创新和技术研发，不断推出满足消费者需求的新品，保持了较强的市场竞争力。
上海家化也非常注重企业社会责任，多次参与公益活动和慈善事业。
在企业发展的也积极回馈社会，赢得了良好的社会声誉。
二、财务状况分析1. 资产状况根据上海家化最近一期的财务报表显示，公司总资产规模庞大，资产负债表结构合理，资产负债率在可控范围内。
公司经营资金充沛，具有较强的偿债能力。
2. 盈利能力公司在经过多年的发展积累下，具备了较强的盈利能力。
公司的营业收入和净利润呈现逐年增长的趋势，盈利能力良好。
3. 现金流量状况公司的现金流量状况良好，经营活动现金流量稳定，投资活动和筹资活动均呈现合理水平。
公司有足够的现金储备，为未来发展提供了良好的保障。
三、行业发展趋势中国的个人护理用品行业市场需求巨大，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对个人护理用品的需求不断增加。
消费者对产品品质和功能有了更高的要求，对个性化、专业化产品的需求也日益增多。
个人护理用品行业具有广阔的发展空间和潜力。
随着中国的老龄化程度不断加深，养老护理产品市场也在快速扩大，成为个人护理用品行业的一个新的增长点。
上海家化作为行业的翘楚，有望充分利用市场机遇，实现更快更健康的发展。
四、投资建议综合以上分析，可以给出以下投资建议：1. 上海家化作为中国个人护理用品行业的领军企业，具有较强的品牌影响力和市场竞争力，未来发展潜力巨大。
投资者可关注该公司的发展动态，抓住投资机会。
2. 公司的财务状况良好，盈利能力稳定，具备良好的投资价值。
投资者可考虑长期持有该公司股票，获得稳定的投资收益。
基于杜邦财务分析的上海家化公司盈利能力研究
基于杜邦财务分析的上海家化公司盈利能力研究一、本文概述随着全球经济的持续发展和市场竞争的日益激烈，企业的盈利能力成为了决定其生存和发展的关键因素。
上海家化公司作为中国领先的化妆品和家用品生产商，其盈利能力一直是业界和投资者关注的焦点。
本文旨在通过杜邦财务分析模型，对上海家化公司的盈利能力进行深入研究，以期为投资者、分析师及公司管理层提供有价值的参考信息。
杜邦财务分析模型是一种经典的企业财务分析工具，它通过分解企业的净资产收益率（ROE），揭示了企业盈利能力的内在结构和驱动因素。
本文将运用这一模型，从权益乘数、资产周转率和销售净利率三个关键指标出发，对上海家化公司的盈利能力进行全面剖析。
本文首先将对上海家化公司的基本情况进行介绍，包括公司的历史沿革、业务范围、市场地位等。
接着，通过收集和分析公司近年的财务数据，运用杜邦财务分析模型，对公司的盈利能力进行深入剖析。
在此基础上，本文还将结合行业发展趋势和市场竞争格局，对上海家化公司的盈利能力进行横向和纵向的比较分析。
本文将对上海家化公司的盈利能力进行综合评价，并提出针对性的建议和改进措施。
希望通过本文的研究，能够为上海家化公司提升盈利能力、优化财务管理提供有益的参考，同时也为相关领域的学术研究和实践工作提供有益的借鉴。
二、杜邦财务分析理论框架杜邦财务分析理论是一种通过分解公司的净资产收益率（ROE）来全面评估公司盈利能力的分析方法。
该方法由杜邦公司首创，并在财务分析领域得到了广泛应用。
杜邦财务分析理论框架主要包括对ROE的分解以及对各个分解指标的深入分析。
ROE，即净资产收益率，是反映公司利用自有资本获得收益的能力的重要指标。
在杜邦财务分析理论中，ROE被分解为净利率、资产周转率和财务杠杆倍数三个核心指标。
净利率反映了公司的盈利能力，即每销售一定额度的产品或服务后能够实现的净利润水平；资产周转率则体现了公司的运营效率，即公司资产转化为销售收入的速度；而财务杠杆倍数则揭示了公司的债务水平以及财务风险。
2022年上半年我国美妆日化个护家清行业领先企业上海家化主营业务收入构成情况及优势分析
上海家化上半年收入来源分析
上海家化: 美妆与日化双引擎驱动收入增长
个护与家清收入贡献稳定，上海家化继续扩展产品线
上海家化美妆业务竞争力强劲，品类丰富助力市场份额提升
不同产品类别收入占比分析
04
不同市场区域收入占比分析
Analysis of the proportion of revenue in different market regions
上海家化
美妆日化个护家清行业
人民币
主营业务收入
美妆类产品
日化类产品
个人护理类产品
同比增长
08%
市场概况
行业趋势
1.上海家化上半年收入构成分析
2.上海家化2022年上半年强劲增长，成功把握行业趋势
3.上海家化:数字化转型引领行业发展
4.上海家化积极推动绿色环保包装，销售额同比增长30%
2022年上半年，上海家化主营业务收入构成
上海家化稳健增长，创新营销策略助力拓展新领域综上所述，上海家化凭借其强大的品牌影响力和创新的营销策略，成功地在美妆和日化领域保持了稳健的增长。在未来的发展中，我们期待看到这家公司在其他领域也能持续发挥其优势，推动主营业务收入的持续增长。
企业优势
未来发展策略建议
上海家化收入结构分析：个人护理产品占主导
美妆日化上海家化主营业务收入构成及优势分析
上海家化上半年收入结构分析
上海家化2022年上半年收入增长9.85%2,895,183,000
上半年公司美妆收入占比超五成，日化收入占比近五成1,599,625,0001,300,558,000
日化类产品增速超过美妆类产品
上海家化收入稳定，美妆日化齐头并进
上海家化2020年上半年经营成果报告
100.00 348,224.95
100.00
129,744.85 2,840.24
37.46 149,307.58
0.82 2,552.53
40.66 140,655.56
0.70 2,609.25
40.39 0.75
160,747.34 49,118.92 3,870.3 0
46.42 170,642.37
内部资料，妥善保管
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3、投资收益 2020年上半年投资收益为6,395.91万元，与2019年上半年的8,183.11 万元相比有较大幅度下降，下降21.84%。
4、营业外利润 2020年上半年营业外利润为负10.22万元，与2019年上半年的156.81 万元相比，2020年上半年出现亏损，亏损10.22万元。 5、经营业务的盈利能力
内部资料，妥善保管
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从营业收入和成本的变化情况来看，2020年上半年的营业收入为 368,463.86万元，比2019年上半年的392,266.14万元下降6.07%，营业成 本为140,655.56万元，比2019年上半年的149,307.58万元下降5.79%，营 业收入和营业成本同时下降，但营业收入下降幅度大于营业成本，表明企 业经营业务盈利能力下降。
上海家化2020年上半年经营成果报告
一、实现利润分析 1、利润总额 2020年上半年利润总额为22,070.21万元，与2019年上半年的 53,351.47万元相比有较大幅度下降，下降58.63%。利润总额主要来自于 内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
2、营业利润
2020年上半年营业利润为22,080.43万元，与2019年上半年的 53,194.65万元相比有较大幅度下降，下降58.49%。以下项目的变动使营 业利润增加：管理费用减少9,632.29万元，营业成本减少8,652.02万元， 销售费用减少1,973.73万元，共计增加20,258.04万元；以下项目的变动使 营业利润减少：公允价值变动收益减少7,139.82万元，资产减值损失减少 3,367.41万元，投资收益减少1,787.19万元，营业税金及附加增加56.72 万元，财务费用增加1,207.2万元，共计减少13,558.35万元。各项科目变 化引起营业利润减少31,114.23万元。
上海家化财务分析报告
上海家化财务分析报告
财务分析是评估公司经营状况和未来发展潜力的重要工具。
以下将对
上海家化的财务状况进行分析，并在此基础上对公司未来的发展进行展望。
首先，从盈利能力方面来看，上海家化的净利润呈现稳定增长态势。
2024年，公司实现净利润10.51亿元，较2024年增长11.58%。
这主要得
益于公司通过不断加大产品研发和市场推广力度，提高了产品竞争力和市
场占有率。
其次，从财务稳定性角度来看，上海家化的资产负债比率保持在较低
水平。
2024年，公司的资产负债比率为47.26%，相对较低。
这说明公司
的负债相对较少，财务风险较低。
此外，公司的流动比率也保持在较高水平，说明公司具备较强的偿债能力。
再次，从发展前景来看，上海家化在产品研发和市场拓展方面具备较
大潜力。
中国个人护理品市场的增长潜力巨大，而上海家化作为行业领先
企业，拥有雄厚的研发实力和多个知名品牌，具备开拓市场的优势。
此外，公司还积极拓展国外市场，加强与全球知名企业的合作，提高了国际竞争力。
然而，上海家化也面临一些风险和挑战。
首先，市场竞争激烈，各大
品牌纷纷加大研发和市场投入，对公司产品和品牌的竞争力提出了较大压力。
其次，国内外环境的不确定性也可能对公司的发展带来影响，如经济
周期的波动、汇率风险等。
综上所述，上海家化作为中国个人护理品行业的领先企业，在过去几
年取得了较好的财务业绩，并具备一定的发展潜力。
然而，公司也要面对
市场竞争压力和不确定的宏观环境，需要进一步加强研发和市场拓展，提高产品核心竞争力，以保持持续健康的发展。
上海家化公司财务分析报告
上海家化公司财务分析报告企业是一个综合运营能力的集成体系。
其中经营业绩、现金流量及财务状况等主要财务指标是衡量企业运营的晴雨表。
它们反映了公司获利能力的強弱，并揭示出财务状况的健康程度。
基于此，我们采用了科学的财务质量评价指标，结合上海家化的实际情况，对其目前的盈利能力、现金流量质量、偿债能力、营运能力及发展能力进行了全面评价。
并进一步预测了上海家化未来的财务发展趋势，提出了上海家化资本营运的财务策略，以促进上海家化的资金进入良性循环，实现上海家化的可持续发展。
上海家化股份有限公司财务现状分析根据上海家化提供的2006至2010年会计报表，以及其他财务信息，本课题组分别对公司的偿债能力、盈利能力、营利能力和发展能力现状进行了如下分析。
一、各项流动性财务比率逐年上升，短期偿债能力强（一）现金比率逐年增长，现金支付能力强企业的偿债能力，是用企业资产清偿其长、短期债务的能力。
有无现金偿付能力是关系企业生存和健康发展的关键。
现金支付能力强弱是指企业用现金或银行存款支付资金需求的能力，它是企业短期、长期偿债能力的具体和直接表现，也是判断企业应变力大小的依据。
我们从上海家化现金流动负债比率(现金+银行存款/流动负债)指标判断（见表1-1）：2006年，现金比率为0.332383，以后逐年增长，至2004年现金比率降为1.280406，该项指标在常规下不应低于0.2。
由此，我们得出结论：上海家化目前现金支付能力很强，并且呈不断的增长趋势，能从容应对临时急需的资金需求。
图1-1（二）到期债务多，变现的流动资产多，短期偿债能力好资产流动性是测定公司偿债能力的一个重要因素，通常采用流动比率和速动比率两个指标衡量企业短期偿债能力。
这两个比率的正常值一般为2和1。
上海家化流动比率近三年来保持在2左右，可见变现流动资产非常合理，而其速动比率也在1.5左右波动，属于一个健康运转的公司。
一个健康运转的公司会不断产生现金流入为各种现金流出（包括偿还债务）提供资金支持。
上海家化2022财务报表分析
2022212319张婧财务会计教育上海家化联合股分有限公司2022年财务报表分析一：背景分析从对上海家化联合股分有限公司2022 年年报的综合浏览中，我们可以了解如下内容：.企业提供的年度报告的详略程度。
该年度报告是刊登于证监会指定的信息披露媒体上的。
在其披露的年度报告的内容中，既包括上市公司自身的个别报表，也包括上市公司为母公司的集团合并报表；对于辅助的披露，在重点披露合并报表附注的同时，还披露了母公司(上市公司)的报表附注。
应该说，该公司披露的信息较为详细。
这就为系统分析其财务状况质量创造了条件。
2.企业的基本情况，生产经营特点以及所处的行业分析。
从年度报告所包含的相关信息，可以了解到：公司及子公司主要从事化妆品和日用化学品的开辟、生产和销售。
2022 年实现销售收入45 亿，比上年同期增长25.93%。
实现归属于母公司所有者的净利润6.1 亿元，比上年同期有显著增长，增幅是70. 14%.公司继续保持稳健、快速、健康的良好发展态势，继续保持了国内日化业龙头的地位。
3.企业自身对经营活动及经营战略的表述、企业竞争状况以及政策法规对企业的影响。
公司在2022 年报中披露的2022 年度的经营计划是“2022 年公司管理层力争实现营业收入不低于39.4 亿元，其中化妆品销售收入实现两位数增长，归属母公司的净利润增长幅度不低于25% ，保持经营业绩持续增长”，这一目标已经实现。
经营战略。
通过全面深入地分析消费者、渠道/终端、媒体和竞争对手方面的各种变化和趋势，管理团队提出了公司2022 年的战略指导思想，即：把握机会，乘势而上，集中资源，打造超级品牌，完善渠道和品牌布局，提高创新和营销成功率，提高组织能力和管理水平，推进业务更快发展。
企业竞争状况。
中国的日化行业为彻底放开的充分竞争市场。
随着中国化妆品及个人护理产品市场的快速增长，越来越多的跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩中国市场。
上海家化综合财务分析
上海家化综合财务分析摘要：上海家化是国内知名老牌化妆品企业，对公司2018-2020年的财务状况进行评估，并构建综合评分体系。
分析发现：财务方面公司运营能力较强，供应商来源稳定，回款能力较强，且毛利率领先行业平均，企业的成长能力较强。
然而，上海家化的净资产收益率和营业净利率低，短期偿债能力较弱，且资产利用效率较低。
一、引言上海家化作为中国化妆品行业领军企业，近年来也在不断实现着对自我的突破，本文旨在基于对上海家化2018-2020年度报告的分析，探究上海家化现有的优势与不足，以及面临的机遇和挑战。
二、上海家化财务经营分析（一）偿债能力分析企业有无支付现金的能力和偿还债务的能力，是企业能否健康生存和发展的关键。
企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志，其中包括偿还短期债务和长期债务的能力。
上海家化2018-2020的流动比率分别为1.775、2.051、2.140，日用化学品行业2018-2020年的流动比率分别为2.127、2.396、2.705。
说明上海家化短期偿债能力较弱。
上海家化2018-2020年的资产负债率分别为42.79%、43.61%、42.46%，日用化学品行业2018-2020年的资产负债率分别为41.05%、40.53%、34.45%。
2018-2020年，上海家化的利息保障倍数分别为11.61、23.34、13.33，日用化学品行业的利息保障倍数分别为7.29、1.81、7.97。
2018-2019年上海家化的利息保障倍数一直处于较高水平，且在2019年利息保障倍数是同行业的12.89倍，说明上海家化的偿债能力较强，上海家化的资产负债率较高但是有足够的利息保障倍数作为支撑，采取高杠杆经营是合理的。
（二）营运能力分析2018-2020年，上海家化的存货周转天数呈缓慢下降趋势。
2018年存货周转天数为120.23天，2019年同比下降了3.02%，2020年同比下降了3.42%。
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上海家化盈利能力分析
作者：吴梦曹姝
来源：《合作经济与科技》2020年第19期
[提要] 近几年，上海家化凭借着自身品牌效应以及高质量的产品在激烈的市场竞争中突出重围。
本文基于此背景，以上海家化为例，首先对其公司概况进行介绍，接着通过近3年的财务数据以及盈利指标对其盈利能力进行分析，并对公司如何提升盈利能力提出建议。
关键词：上海家化;盈利能力;改进建议
中图分类号：F23 文献标识码：A
收录日期：2020年6月16日
一、公司概况
上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化）在我国日化行业经过了数百年的洗礼，目前已经成为具有百年历史的大型日化集团，年销售额可达50亿元。
上海家化的经营范围广泛，主要集中在美容护肤、个人护理、家居护理上，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“啟初”等诸多中国知名品牌。
上海家化始终坚持技术水平与经营渠道创新，打造国有良心品牌，拥有完善的售后服务体系，始终致力于高品质产品生产。
二、盈利能力分析
盈利能力可以简单的理解为企业在生产经营中能够获得利润的能力，它可以反映企业在一定时期内的经营能力和综合素质。
盈利能力的分析可以帮助企业及时发现生产经营中存在的问题，及时解决问题，提高企业的盈利能力。
（一）财务数据分析。
由表1可知，营业利润、利润总额、净利润三项数据均在2017～2018年有较大幅度增加，2019年增速放缓。
主要原因在于2017～2018年上海家化制定了切实可行的战略，并且上海家化坚决落实战略实施，取得了较好的经营收益，运营效率也有所提升。
资产总额以及股东权益总额2017～2019年逐年增长，增长速度较平缓。
公司近3年效益稳步增加，采取线上线下结合模式，不断研发创新。
（表1）
（二）盈利指标分析。
本文主要选取销售净利率、成本费用利润率、总资产净利润率、净资产收益率以及基本每股收益五个指标来分析上海家化的盈利能力。
（表2）
1、销售净利率，是净利润与销售收入的百分比。
销售净利率可以表示企业在一定时期内销售收入的获利情况，一般在20%左右比较合理。
上海家化在2017～2018年销售净利率呈增长趋势，2019年略微下降，近3年的销售净利率都低于10%，数值较低。
说明上海家化在2018年取得了较好的经营收益，2019年经营状况一般，上海家化在扩大销售规模的同时，也要注意经营管理模式是否符合，适当的经营管理模式可以提高盈利水平。
2、成本费用利润率，是利润总额与成本费用总额的百分比。
成本费用利润率反映了企业每花费一元成本费用可获得多少收益，可以体现经营开销能够带来多少经营收益。
该指标数值越大，表明企业花费成本费用带来的收益越多，企业能获得的利润就越多，经营收益就越好。
2017～2018年上海家化的成本费用利润率大幅度增加，到2019年趋于平缓。
说明上海家化已经走过了高速增长期，在市场上占据的份额和单位产品的成本费用趋于稳定，其销售量也已经稳定，但成本费用利润率一直低于10%，说明上海家化2017～2019年的成本费用支出较高，经济效益较低。
3、总资产净利润率，是净利润与平均总资产的百分比。
总资产净利润率可以综合反映企业资产的利用情况。
在2017年和2018年上海家化的总资产净利润率有所增加，2019年小幅度下降，这主要是由于2019年上海家化净利润增速下降导致的。
4、净资产收益率，是净利润与净资产的百分比。
净资产收益率反映企业所有者权益对企业投资部分的盈利能力，用来评价企业自有资本的使用效率;净资产收益率数值越大，说明企业所有者权益投资部分的盈利能力越强，对投入资本的使用效率越高。
通常来说，该指标应在15%到30%较为合适。
在2017～2018年上海家化该指标有较大增幅，但在2019年却是下降的。
并且近3年基本保持在10%左右，数值较低，这说明上海家化自有资本利用不合理、股东获利情况不佳。
5、基本每股收益近三年数值都比较小，均在1元以下。
2017～2018年有大幅度提高是由于净利润有较大的提高导致的，但仍没有超过1元。
说明企业的盈利能力相对较弱。
如果企业有新投资打算，要慎之又慎以防面对投资风险问题。
三、盈利能力提升建议
通过对2017～2019年上海家化盈利指标的分析我们可以发现：（1）2017～2018年上海家化盈利能力有所提高，2019年盈利水平有小幅度下降。
从总体来看，盈利能力指标都较低，股东获利情况一般，公司仍有较大的进步空间。
上海家化目前存在成本费用占较大比重、经营状况一般以及资本利用不合理等现象。
上海家化应积极转变经营管理模式，努力提高企业的获利情况，推动企业积极发展。
（2）上海家化的基本每股收益较低，公司应从自身考虑，结合公司的发展理念，制定战略计划，加大宣传力度，积极推动战略的实施，努力提高公司的运营效率与盈利能力进而增加基本每股收益。
通过上述分析对上海家化提升盈利能力提出的具体措施如下：
（一）积极开拓市场，实施多元化经营。
上海家化要积极开拓市场，充分利用“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等知名品牌的国民度及质量优势，保持稳定的市场占有率;也要时刻关注国际家化市场形势，抓住国际家化市场机遇。
同时，根据上海家化自身的战略目标和我国当前的经济环境，确定切实可行的多元化战略方案;延伸产业链，提高产品质量;在经营方面要大力发展，拓宽渠道，线上线下相融合，强化售后服务体系，制定最优营销方案，利用大数据时代下微博、微信、小红书、抖音等新式宣传方式，同时也要注重传统媒体广告。
利用现有的品牌影响力，推动企业不断进步，发掘企业的潜力，进而提升上海家化的盈利能力。
（二）增强科技创新能力，搭建国际化合作平台。
当前，企业的竞争在于创新能力的竞争，科技创新能力越来越成为企业发展的重要因素。
上海家化应着力推进高效率高质量产品的研究，并积极与国际国内家化公司、高校和科研院所等进行交流与合作，构建共赢的国际化新平台，使上海家化的研究结果能够快速转化为生产力，进而提高盈利能力。
上海家化可以将研究重心放在冻干科技与微生态学相结合上，尽力研究出无防腐、高功效、有益于肌肤健康和皮肤屏障的修护和稳定的产品。
精湛的科学技术以及高品质的产品也会带来品牌效应，让企业立足于激烈的市场竞争，以创新来推动企业的发展，让企业拥有独具一格的核心竞争力。
（三）制定合理的战略规划，控制成本费用。
通过降低企业的成本费用来提高盈利能力是企业重要的一环，可以通过节省原材料的成本、提高产品生产效率来提高企业的盈利水平。
对于上海家化这种日化行业，对原材料的需求特别大，面对原材料价格日益走高的趋势，上海家化可以在采购方面坚持货比三家，选择性价比最高的原材料，降低采购成本。
同时，上海家化也要注意生产效率，积极对生产设备、装置进行升级改造，淘汰落后设备，提高劳动生产率，进一步降低产品的生产成本。
（四）注重资源配置，优化资金管理。
上海家化要想改善资本利用不合理的现象，就要对企业的全部资金进行预算管理，确保企业的全部资金都运用的合理有效。
一方面企业要拥有足够的流动资金，定时进行存货盘点，控制库存数量;另一方面要采取多元化融资方式，尽可能用最低的成本来进行融资，为上海家化的长远发展打下坚实的基础。
四、结语
通过以上的分析，我们可以发现上海家化2017～2018年盈利能力有所提高，2019年略微下降，但相较于2018年下降幅度不大。
主要由于上海家化2019年进行了产品结构调整，品牌处于调整期以及原材料价格上涨，销售单价调整导致。
为了提高企业的盈利能力，上海家化要积极开拓市场，实施多元经营;增强科技创新能力，搭建国际化合作平台;制定合理的战略规划，控制成本费用;注重资源配置，优化资金管理。
主要参考文献：
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