张裕葡萄酒广告文案策划

广告策划案例——张裕葡萄酒

前言：张裕红酒简介：张裕红酒是著名爱国华侨张弼士先生为“实现兴邦”的理想，于1892年先后投资300万两白银在烟台创办的，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家.1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行上市，成为国内同行中唯一同时发行B股、A股两股的公司。

经过110多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，至2004年末，张裕集团的总资产为23.7亿元，净资产为16.6亿元。

张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

其产品在国内市场的综合占有率为20%以上，连年保持行业第一。

正文部分第一部分：产品市场分析一、宏观环境：1、经济环境随着我国市场经济体制的逐步完善，现代企业制度的逐步建立，给葡萄酒行业带来了巨大发展机会。

国民经济逐年稳步增长，货币政策稳定，通过扩大内需，拉动经济。

据有关统计资料显示我国葡萄酒现人均年消费量为0.5升，不到世界人均消费量的1/16。

消费也主要集中在东南沿海经济发达的城市和经济收入中等的白领阶层。

葡萄酒还处于休闲消费或节日消费阶段，还没到佐餐或天天消费水平。

整体需求的增加，国内消费葡萄酒巨大潜力，张裕公司作为红酒行业的龙头企业，面临极好的发展机遇。

同时由于今年的经济形势比较严峻，洋葡萄酒企业必将遭受资金运转危机无力加大对中国市场和国际市场的开拓，作为葡萄酒业10强，努力开拓国际市场的张裕公司的产品销售渠道也将面临历史性的开拓。

2政治法律环境随着我国的发展，国家在政策上大力支持。

本世纪初，国家政委、国家经贸委、农业部联合发布了《食品工业“十五”发展规划》，其中明确指出酿酒业要继续贯彻“优质、低度、多品种、低消耗、少污染、高效益”，的方针，实施“四个转变”，以市场需求为导向，以节粮和满足消费为目标。

重点发展普调酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。

加快优质酿制葡萄种植基地及啤酒用大麦基地建设。

该政策有力的支持了葡萄酒产业的发展，指明了葡萄酒产业发展的广阔前景。

张裕葡萄酒营销策划书

张裕葡萄酒营销策划书篇一：张裕解百纳红酒营销策划书张裕解百纳红酒策划书 Changyu Cavernet wine planning books学校：常州旅游商贸高等职业技术学校系部：经济贸易系班级： 10级营销4班学生姓名：蒋瑶Past1 产品介绍产品介绍：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。

1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。

品质精选的葡萄，精湛的工艺，历史的陈酿造就了张裕解百纳的高贵品质。

张裕以蛇龙珠为主要原料，应用独有的系统酿制技术调配出张裕解百纳的独特典型性——香气浓郁，具有典型的胡椒、黑醋栗果实香气，特别是有一种“雨后割过的清新青草味”的典型性。

张裕解百纳干红的色泽来自葡萄本身。

独特的葡萄带皮探温发酵工艺使发酵后的葡萄酒浸得了葡萄皮中的天然色素，形成美丽诱人的深宝石红色。

有世界知名的品酒专家这样评价张裕解百纳葡萄酒：“酒体丰满，清澈的红色，闪烁着斑斓的折光，其潜藏的草莓、樱桃的复合果香，随着藏酿而弥漫，劲力和细腻出色的匀衡，成熟酸味充盈口腔，十分甘美和浓郁，即使放下酒杯几分钟，依然齿颊留香，它那久久不散的香气和美味更使人难以忘怀。

”原料俗话说，七分原料，三分酿造。

“解百纳”产品对原料有着极高的要求，其主要葡萄品种是蛇龙珠葡萄，经过几十年的栽培试验，已经被证明在烟台地区栽培表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点及口感风味，而在其它地区，由于受地域限制，所生产出来的蛇龙珠葡萄是无法酿成如此风格独特的产品的。

张裕公司在烟台拥有全球最大的蛇龙珠葡萄种植基地，其产量占了烟台地区蛇龙珠总产量的80%，占了全国总产量的70%。

而其它仿冒“解百纳”产品酿造原料纷繁复杂，品质参差不齐。

张裕营销策划方案

张裕营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场背景中国是世界上最大的葡萄酒消费市场之一，在过去几年中，葡萄酒消费逐渐增长。

然而，与西方发达国家相比，中国葡萄酒市场的消费文化和知识水平仍然相对较低，大部分消费者更倾向于购买国外品牌的葡萄酒。

1.2 市场机会尽管中国市场对于国外葡萄酒品牌的需求很高，但同时也存在着一定的机会，特别是对于中国本土品牌来说。

张裕作为中国最大的葡萄酒生产商之一，已经在国内市场建立了一定的品牌知名度和消费者信任，因此有机会进一步扩大市场份额。

第二部分：品牌定位2.1 品牌使命张裕的使命是通过提供高品质的葡萄酒产品和服务，传递葡萄酒文化和享受生活的理念，成为中国葡萄酒领域的领导者和倡导者。

2.2 品牌价值观张裕的价值观是传承和创新的完美结合，致力于打造优质的葡萄酒产品，以满足不同消费者的需求，并不断创新和改进以适应市场的变化。

第三部分：产品策略3.1 产品线扩展张裕应该在现有的产品线上进一步扩展，以满足不同消费者的需求。

产品线扩展可以包括不同口味、不同价格和不同包装风格的葡萄酒。

此外，可以考虑推出一些新颖和有趣的产品，以吸引更多的消费者参与。

3.2 产品质量保证作为一个历史悠久的葡萄酒品牌，张裕的产品质量一直被消费者所认可。

为了保持市场竞争力，张裕应该继续致力于提高产品质量，并确保每一瓶葡萄酒都符合高标准的品质。

第四部分：销售渠道4.1 传统销售渠道张裕可以将产品销售到传统的零售商，如超市、便利店和酒类专卖店。

这些渠道可以确保产品更广泛地面向消费者，并提供方便的购买渠道。

4.2 线上销售渠道随着电子商务和互联网的迅速发展，线上销售渠道已经成为一个不可忽视的渠道。

张裕可以在各大主流电商平台上开设官方店铺，并与其他具有代表性的电子商务网站合作，以扩大自身产品的曝光度和销售量。

第五部分：推广策略5.1 品牌形象宣传张裕应该利用各种渠道和媒体宣传自身品牌形象，提升消费者对其品牌的认知度和认可度。

张裕葡萄酒策划

张裕葡萄酒策划引言张裕葡萄酒是中国最具规模和影响力的葡萄酒生产商之一。

为了进一步提升品牌在市场上的竞争力和知名度，我们需要制定一份有效的葡萄酒策划方案。

本文将采用逐步思考的方法，从目标设定、市场分析、品牌定位、营销策略等方面进行详细阐述。

目标设定首先，我们需要明确张裕葡萄酒策划的目标。

根据公司的愿景和市场需求，我们的目标是成为中国领先的高端葡萄酒品牌，并在国际市场上占据重要地位。

市场分析下一步是进行市场分析，以了解葡萄酒行业的现状和竞争环境。

我们需要研究消费者的需求和喜好，探索消费者对葡萄酒的态度和购买行为。

此外，还需要分析竞争对手的产品定位、市场份额和营销策略。

品牌定位品牌定位是成功营销的关键。

在确定张裕葡萄酒的品牌定位时，我们应该考虑以下几个因素： - 高端定位：通过提供高品质的葡萄酒产品，打造张裕的高端形象。

- 中国特色：强调张裕作为中国最具规模的葡萄酒生产商的优势，并将中国文化元素融入品牌形象和产品推广中。

- 健康与美味：突出张裕葡萄酒的健康价值和美味特点，吸引更多消费者选择我们的产品。

营销策略在营销方面，我们可以采取以下策略来推广张裕葡萄酒： 1. 品牌合作：与知名餐厅、酒店、零售商等建立战略合作关系，共同推广张裕葡萄酒。

通过与其他品牌的合作，扩大品牌影响力和知名度。

2. 活动营销：组织葡萄酒品鉴活动、葡萄采摘活动等，吸引消费者参与并提高对张裕葡萄酒的认知和兴趣。

3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有关葡萄酒知识、品鉴经验和促销活动等内容，增加品牌曝光度和用户互动。

4. 线下渠道布局：通过开设专卖店、加盟店等线下渠道，使张裕葡萄酒更加便捷地与消费者接触，并提供专业的产品咨询和购买体验。

结论通过逐步思考的方法，我们可以制定一份有效的张裕葡萄酒策划方案。

明确目标、深入市场分析、精准品牌定位和巧妙营销策略的结合，将有助于提升张裕葡萄酒的竞争力和市场份额。

张裕葡萄酒广告词

张裕葡萄酒广告词
张裕葡萄酒广告词（一）
百年张裕，传奇品质
张裕葡萄酒广告词（二）
品酒，犹如艺术品鉴赏，
依赖的是独特眼光，
更多的是生活品位
——始终追求更好的。

遇上张裕解百纳干红，
是我最美丽的邂逅。

她的浓郁醇厚，
跨越百年时空，
酝酿世纪感动！
我的生活，
我的态度，
我的选择——
张裕解百纳干红葡萄酒。

张裕葡萄酒广告词（三）
中国惟一佳酿
张裕葡萄酒广告词（四）
Au cours de ma carrière, j'ai visité des centaines de chateaux dans le monde entier, mais le chateau Changyu AFIP Global est le chateau de classe mondiale,qui me tient le plus à coeur qui rassemble mes vins preféré。

张裕葡萄酒广告词（五）
百年好酒一生朋友
张裕葡萄酒广告词（六）
源自百年品牌，80年品质保证。

张裕葡萄酒营销策划方案

张裕葡萄酒广告策划
—女性特饮
策划说明
•随着人民生活水平日益提高，人们更加注重饮食的营养和保健，餐饮文化越来越普及。中国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。市场占有率增长最快。 •葡萄酒的分类：葡萄酒种类繁多。一般分为不起泡葡萄酒及气泡葡萄酒两大类。不起泡葡萄酒又分白酒、红酒及玫瑰红酒三种；气泡葡萄酒则以香槟为代表。另外，添加白兰地的雪莉酒；加入草根、树皮，采传统药酒酿造法制成的苦艾酒，都是葡萄酒的同类品。 •但一般而言，我们可以将葡萄酒分为下列五种类型： (1)静态酒红酒、白酒、玫瑰红酒 (2)气泡酒-香槟 (3)加烈酒-波特、雪莉、天然甜酒 (4)加味酒-苦艾酒 (5)彼诺甜酒红酒：将葡萄的果皮、果肉、种子等与果汁一直发酵，且培养一年以上。口味浓郁带涩味，发酵程度高，通常不甜但酒性稳定，保存期可达数十年。
价格一览表
价格一览（超市，商店）品牌张裕华夏长城茅台卡斯特茅台白酒最低价 25 16.8 68 78 100 最高价 200左右 200左右 168 160左右 300 200-300 单位：元春节礼盒价 116 78
优势
劣势
SWOT 分析
威胁
机会
9
二、SWOT 分析
优势 strength
· 缺乏丰富的产品线,品种太少. · 初次进入市场，市场份额少。 ·新品牌知名度低
三、营销战略
目标市场：定位：
·产品定位：中高档（价格在100－300）低酒精度（4－5度）含果汁、甜型葡萄酒美容养颜，舒缓精神，塑身美体 ·品牌定位健康清新、品位高雅
·年龄：25－40岁的 ·月收入：在3000-5000元以上 ·行为：注重健康、注重生活品质
女性市场

张裕葡萄酒广告策划书

前言在中国人越来越崇洋的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不可缺少的部分，葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。

伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。

随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。

当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄酒市场巨大。

张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。

1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。

张裕葡萄酒经过110多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目标：到2015年，实现销售收入50亿元，利税15亿元，进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。

本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助达到树立品牌张裕葡萄酒形象、提高知名度和推广的目标。

希望我们的建议和方案能够使张裕葡萄酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使张裕葡萄酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。

第一章市场分析一、品牌介绍孙中山先生曾为张裕题词“品重醴泉”，盛赞张裕产品质量极佳。

张裕葡萄酒营销策划方案

张裕葡萄酒营销策划方案一、前言葡萄酒是一种历史悠久的酒类饮品，也是世界上最受欢迎的酒类之一。

随着中国经济的快速发展和国民收入水平的提高，葡萄酒市场也在中国得到了快速发展。

作为中国最早引进和生产葡萄酒的企业之一，张裕葡萄酒有着悠久的历史和丰富的经验。

然而，随着国内竞争的加剧和消费者口味的多样化，张裕葡萄酒面临着新的挑战。

本文基于市场调研和分析，旨在制定一套全面的、切实可行的营销策划方案，帮助张裕葡萄酒在激烈的市场竞争中保持竞争优势。

二、市场分析1.葡萄酒市场概况根据相关数据显示，中国葡萄酒市场在过去十年间呈现出了高速增长的态势。

2019年，中国葡萄酒市场规模达到了550亿人民币，预计在未来几年内还将继续保持快速增长。

而且，中国年轻一代对葡萄酒的认知度和接受程度也在逐渐提高。

2.消费者需求及行为特征（1）口味多样化：中国葡萄酒消费者的口味趋向多样化，传统的红葡萄酒和白葡萄酒之外，粉色和甜型葡萄酒的需求也在不断增加。

（2）品质和口感：中国葡萄酒消费者越来越注重葡萄酒的品质和口感，对高品质的葡萄酒有着较高的要求。

（3）品牌认知度：知名品牌在中国葡萄酒市场占据着一定的优势地位，消费者更倾向于购买知名品牌的产品。

3.竞争对手分析中国葡萄酒市场竞争激烈，有来自国内外各个品牌的竞争对手。

主要竞争对手包括好利来、蓝葡萄、郎酒等。

三、营销策略1.产品策略（1）多元化产品线：根据市场需求，在传统红、白葡萄酒的基础上，扩展粉色和甜型葡萄酒的产品线，满足消费者多样化的口味需求。

（2）品质保证：提高产品的品质标准，通过科学的酿造工艺、严格的质量控制，保证产品的口感、香气和口感。

2.价格策略（1）灵活的定价策略：根据市场需求的变化和竞争对手的动态定价策略，进行适时的调整，以保持竞争优势。

（2）推出不同价格区间的产品：针对不同层次的消费者需求，推出多层次的产品线，满足不同消费者的购买力和需求。

3.渠道策略（1）线上销售：利用互联网平台和电商渠道进行葡萄酒销售，通过官方网站和知名电商平台的合作，提高产品的曝光度和销售额。

张裕葡萄酒广告策划书

前言在中国人越来越崇洋的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不可缺少的部分，葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。

伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。

随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。

当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄酒市场巨大。

张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。

1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。

张裕葡萄酒经过110多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目标：到2015年，实现销售收入50亿元，利税15亿元，进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。

本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助达到树立品牌张裕葡萄酒形象、提高知名度和推广的目标。

希望我们的建议和方案能够使张裕葡萄酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使张裕葡萄酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。

第一章市场分析一、品牌介绍孙中山先生曾为张裕题词“品重醴泉”，盛赞张裕产品质量极佳。

张裕解百纳文化创意策划方案

张裕解百纳文化创意策划方案张裕解百纳文化创意策划方案1：引言在当前竞争激烈的市场环境下，品牌的文化创意策划成为各企业关注的焦点。

本文档旨在通过对张裕解百纳品牌的文化创意策划方案进行详细阐述，以帮助企业实现品牌的综合提升与发展。

2：品牌概述2.1 品牌介绍：张裕解百纳是一家知名的酒类企业，专注于生产和销售高品质葡萄酒。

2.2 目标受众：中高端消费者群体，对品质和文化有较高要求的人群。

2.3 品牌定位：将张裕解百纳定位为高品质、文化内涵丰富的葡萄酒品牌。

3：品牌文化创意策划3.1 品牌形象设计3.1.1 品牌Logo设计：设计一个简洁、精致的Logo，凸显品牌的高品质与独特性。

3.1.2 艺术包装设计：采用富有艺术感的包装设计，传递品牌的文化内涵。

3.2 文化传播活动3.2.1 品牌宣传片：制作一支高品质的宣传片，展示品牌的故事和传承。

3.2.2 文化讲座活动：邀请葡萄酒专家举办文化讲座，加深消费者对品牌的认知。

3.2.3 艺术合作活动：与知名艺术家合作举办艺术展览、音乐会等活动，提升品牌的文化形象。

4：品牌推广渠道4.1 线下推广4.1.1 实体店铺：提升店铺的品牌形象，通过店内宣传物料、展示活动等方式增加消费者对品牌的了解。

4.1.2 门店合作：与高端餐厅、酒吧等建立合作关系，将产品引入更多消费场景。

4.2 线上推广4.2.1 品牌官网：建立一个专业、易用的品牌官网，展示产品信息、品牌故事等内容。

4.2.2 社交媒体：积极利用社交媒体平台，发布品牌相关内容，与消费者进行互动。

4.2.3 电商平台：在知名电商平台上设立品牌专区，便于消费者购买产品。

5：执行计划5.1 计划时间：制定一个明确的时间表，明确每个阶段的工作目标和截止时间。

5.2 实施流程：明确策划方案的执行流程，确保各个环节的顺利衔接。

5.3 责任分工：明确每个团队成员的具体职责和工作分工，确保任务的高效完成。

6：附件本文档附带以下附件：- 张裕解百纳品牌Logo设计稿- 品牌宣传片剧本- 文化讲座活动策划方案- 艺术合作活动合作方案7：法律名词及注释7.1 商标法：商标法是指对注册商标进行保护和管理的法律法规。

葡萄酒广告策划

葡萄酒广告策划篇一：葡萄酒广告策划葡萄酒广告宣传方案及报价一、报纸类1、报纸的特点和基本功能：(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。

(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。

常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。

(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。

(4)投放时间、版面、费用机动灵活。

2、广告投放：(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。

(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。

纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能：(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。

(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。

2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。

3、广告投放：(1)不主张第一步投放电台广告。

(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。

广播媒介三、电影类1、电影的特点和基本功能：(1) 电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。

海报宣传等四种方式。

(2) 电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。

张裕解百纳文化创意策划方案

和文化内涵。
行业竞争
葡萄酒市场竞争激烈，各大品牌都在寻求差异化竞争和文化营销。
品牌发展
张裕解百纳作为中国葡萄酒的代表性品牌，需要通过文化创意策划方案来加强品牌推广和提升品牌价值。
目的和意义
• 本次文化创意策划方案的目的是通过一系列的文化创意活动来推广张裕解百纳品牌和文化，提升品牌知名度和美誉度，并促进品牌销售和推广。同时，本方案的意义在于推动中国葡萄酒文化的发展和传承，弘扬民族精神和文化自信。通过本方案的实施，可以让更多的人了解和认识张裕解百纳品牌和文化，增强消费者的文化认同感和品牌忠诚度。
酒的发展历程。
地域文化
挖掘品牌所在地烟台的葡萄酒产区文化，展示独特的风土条件和
自然环境，彰显地域特色。
饮酒文化
深入解读葡萄酒文化，普及葡萄酒品鉴知识，推动葡萄酒消费文
化的形成。
创意元素融合
01
02
03
艺术创意
通过与设计师、艺术家合作，打造独特的产品包装、宣传海报等，赋予品牌更高的艺术价值。
特的优势。在产品定位上，应将文化元素融入其中，打造具有独特文化
内涵的葡萄酒品牌。
03
市场定位
针对目标市场的特点，将张裕解百纳定位为中高端葡萄酒品牌，以高品
质、高附加值、文化底蕴为主要卖点，满足消费者对高品质生活的追求
。
03
文化创意策划
Chapter
文化内涵挖掘
历史传承
张裕解百纳作为中国葡萄酒的代表品牌，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。挖掘品牌历史，传承传统酿酒工艺，展示中国葡萄
06
效果评估与调整优化
Chapter
目标设定与达成度评估
在策划方案实施前，明确设定目标，如品牌知名度提升、销量增长等。实施后，通过数据分析和市场调查，评估目标达成情况，以判断策划方案的整体效果。

张裕葡萄酒文案

创造时间神用指尖我们用舌尖
临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。
在地下，在地下，也有天堂
不用怀疑，在地下10公尺的恒不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。
传奇品质百年张裕
太阳有两个一个是给别处的一个是给我们的
上帝一定也爱葡萄酒，给了烟台与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处； 651ml的年平均降水不多不少， 651ml的年平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。
胶东大地的金色阳光令葡萄更甘甜更多汁，绽放甜蜜的金色笑容，甘醇的葡萄酒汁与灿烂的阳光至为合拍。来，让味觉感受一下阳光的灿烂吧！
传奇品质百年张裕
1915年，张裕的可雅白兰地、红玫 1915年，张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼药浆、雷司令白葡萄酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状。以后历届全国乃至世界名酒评比中，张裕产品一直榜上有名，先后获得 16枚国际金银奖和20项国家金银奖。 16枚国际金银奖和20项国家金银奖。到2002年产销量位居全国首位，张 2002年产销量位居全国首位，张裕葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。

葡萄酒的广告文案赏析

，全国各地成千上万个修道院都变成了酒庄。所以，后来有人说，
喝葡萄酒，会体会到一种与天国执手相连的感觉。
可以说，葡萄酒的文案写作都与葡萄酒
的文化内涵紧密相连
2、感性诉求
A、地理：大部分处在北纬40度酿酒葡萄生长的黄
金带上
B、土壤：透气的砂质土壤，精确的日月温
差和超出季节局限的生长期。
C、气候：独特的小气候，适时的雨水，
尊贵的、浪漫的、时尚有个性的特殊群体
二、葡萄酒的广告文案案例赏析
一）、葡萄酒电视广告文案
1）、长城葡萄酒广告之天籁篇
•文案：
•
•
地道好酒，天赋灵犀
2）、长城葡萄酒广告之灰色素描篇
文案：
上帝疼爱波尔多／给她好红酒／我们也有同样的阳光和土壤／同样不缺好年份／好酒之间没有距离，只有亲密／酒香是波尔多的／泥土香是中国的／华夏长城干红／北纬４０度酿造——地道干红！
2、长城葡萄酒
太阳有两个太阳有两个，一个是给别处，一个是我们的上帝一定也爱葡萄酒给了我们与别处不同的阳光与土壤在堪与波尔多比肩的葡萄酒产地阳光善解人意，气温恰到好处 675ML的平均降水不多也不少，仿佛上天用量杯悉心侧过...... 当然还有排水优良的砂质土壤在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度如此的天赋条件，才生长出颜色与味道俱佳的葡萄摇身化作了独具灵性的葡萄酒……
三、葡萄酒的广告文案写作要点
1、文化内涵
葡萄酒是舶来品，葡萄酒文化在西方的发展历史悠久,但是，葡萄酒在中国是“古而有之”
西方葡萄酒文化，最早源于教会。有修道院的地方，就有葡萄园。这是一千年前的情
形。而千年后的今天，只要有葡萄园，就能找到修道院
。每个修道院的边上，全都种植葡萄。在百年战争后期，葡萄酒庄园开始了它的兴旺时期

张裕葡萄酒广告策划书

前言在中国人越来越崇洋的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不可缺少的部分，葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。

伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。

随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。

当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄酒市场巨大。

张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由着名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。

1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。

张裕葡萄酒经过110多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目标：到2015年，实现销售收入50亿元，利税15亿元，进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际着名的葡萄酒企业集团。

本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助达到树立品牌张裕葡萄酒形象、提高知名度和推广的目标。

希望我们的建议和方案能够使张裕葡萄酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使张裕葡萄酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。

第一章市场分析一、品牌介绍孙中山先生曾为张裕题词“品重醴泉”，盛赞张裕产品质量极佳。

张裕葡萄酒广告文案策划

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张裕葡萄酒精品鉴赏会
中国红
中国味
中国情
源自东方波尔多
——张裕国际酒庄葡萄酒精品鉴赏会
前言：2500年前，葡萄酒进入中国。

历经千年传承与发展，形成了独特的酿造技艺。

1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办了“张裕酿酒公司”。

历经百年，张裕成为中国乃自亚洲最大的葡萄酒生产企业。

今天，张裕葡萄酒已经成为中国葡萄酒业界的领导品牌。

借此机会举办张裕葡萄酒鉴赏会，让大家领略中国特色的张裕葡萄酒。

【一】
张裕爱斐堡国际酒庄葡萄酒精品鉴赏会
时间：2013年1月20日至1月21日
地点：北京张裕爱斐堡国际酒庄
安排：2013年1月19日受邀嘉宾抵达北京张裕爱斐堡国际酒庄入住。

2013年1月20日早上参观爱斐堡国际酒庄。

晚6点整正式开始活动，持续至9点整。

2013年1月21日早上8：30至11点为产品洽谈会。

晚上6点至10点为红酒舞会。

国际葡萄·葡萄酒组织名誉主席罗伯特·丁洛特先生称，该酒庄是非常漂亮又非常专业的。

酒庄建筑为欧式园林风格。

葡萄园种植的葡萄都是世界知名品种，主要有蛇龙珠、赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽、贵人香等优良无毒葡萄新品种。

葡萄酒庄一词源于波尔多，法语为城堡之意，它是指一块陆地单位，包括葡萄园、酒窖、葡萄酒及其相关的建筑。

经过几百年的发展，目前大多数的国外葡萄酒庄，都已发展成具有旅游功能的庄园。

当今国际上顶级的红、白葡萄酒无不来自酒庄。

葡萄酒的广告文案赏析

喝葡萄酒，会体会到一种与天国执手相连的感觉。
可以说，葡萄酒的文案写作都与葡萄酒
的文化内涵紧密相连
2、感性诉求
A、地理：大部分处在北纬40度酿酒葡萄生长的黄
金带上
B、土壤：透气的砂质土壤，精确的日月温
差和超出季节局限的生长期。
C、气候：独特的小气候，适时的雨水，
构成了充足的阳光，干燥舒爽的气温。
不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地
的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。
4、话语和音效
情感丰富，音乐舒缓，意境悠远
当哈根达斯不只是冰淇淋的时候，
它ห้องสมุดไป่ตู้甜蜜爱情的见证……
当劳力士不只是手表的时候，
它是尊贵身份的体现……
当奔驰不只是汽车的时候，它是雄厚实力的彰显……
当文案不只是文字的时候，它是整个广告的血液•••••••
谢谢！
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
葡萄酒的广告文案写作要点
广告一班
组员
倪旭君罗良忠
目录
一、葡萄酒品牌二、葡萄酒广告文案案例赏析三、葡萄酒广告文案写作要点
一、葡萄酒品牌
核心价值：
优越、尊贵、高端