电影行业十大经典营销方式培训讲学
电影营销的方法和策略分享
电影营销的方法和策略分享一部电影的上映不仅仅只需要好的剧本、优秀的演员阵容，还需要足够的宣传。
好的营销策略可以让观众在众多电影中选择看你的电影。
所以，电影自从诞生之日开始，营销策略就成为业界重要的一环，本文将讨论电影营销的方法和策略分享。
1、提前预热，引爆话题为了打响电影的号角，电影公司一般会在电影上映前两到三个月的时间，进行提前预热的宣传。
预先发布电影宣传片，邀请明星参加宣传活动或在社交媒体平台上“吸睛”，以吸引观众的注意力。
例如，针对全球出名的漫威电影《复仇者联盟3：无限战争》，漫威公司公布了影片前的14分钟锦集，仅在短短几天内就被观看了2500万次，引爆了话题，也大大提高了观众的期待值。
2、定向营销，针对不同观众群体不同的电影观众有不同的喜好和习惯，因此电影公司需要针对不同的观众群体进行定向营销，以尽可能地提高票房。
例如，作父母的往往关心儿童电影，制作方可以通过在各大儿童台推广电影和举办绘画比赛等活动吸引他们的注意力。
钟爱动作片、科幻片的观众，会在互联网上浏览相关电影的新闻、花絮等内容。
有了针对性的营销，不仅可以激励目标观众购买电影票，而且会制造不少谈资和让观众转发推荐的机会。
3、直觉营销，预先塑造品牌期待电影品牌塑造期是其最重要的营销策略之一。
直觉营销是指在电影的品牌推广期中，通过情感语言、视觉化、多媒体的营销手法来塑造品牌期望。
例如，《大鱼海棠》的宣传片前期处理精巧，不仅有优美的诗意，还有配以精美的画面，深入人心。
在电影上映前夕，根据电影名和吸引人的关键点制作电影口号、广告语和预告片等刺激人们期待电影。
当雄厚的技术，剧情等元素的加入，观众心理产生了比较高的期待，很快这部影片也成为了票房冠军。
4、协作营销，与品牌或明星合作促销协作营销是指电影公司与品牌或明星合作，以使电影更受欢迎。
通过产品性宣传来促进电影的宣传，比如像较火爆的烤鸭、火腿，电影《平凡的世界》中的母亲每次出买菜都会一手提着火腿，可见这品牌已经成为消费者的话题，在电影中被这样独立地提到，增加电影的气氛，为消费者和制片方带来了更多的收获。
2015年电影行业十大经典营销方式
2015年电影行业十大经典营销方式
星航
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2016(0)1
【摘要】今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400．5亿元，年度票房首度超400亿，较上年同期增长47％。
数据显示，这400亿元中，59％是由国产影片贡献的。
在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。
国产片的逆袭，固然与影片的质量有了很大提升密不可分，但营销在其中的作用也绝对不可忽视，下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式．看看你都记得哪些——
【总页数】3页(P72-74)
【关键词】营销方式;电影行业;十大;电影票房;国产影片;数据显示;广电总局;新闻出版
【作者】星航
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F274
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3.关于七十年来我国口腔清洁护理用品行业“十大事件”“十大技术与营销创新”“国内荣誉品牌”“行业特别贡献奖”情况通报 [J], 中国口腔清洁护理用品工业协会
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5.推·电影之十大经典旅游电影 [J], 窝窝
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电影宣发营销方法大总结
电影宣发营销方法大总结电影宣发是电影行业中至关重要的一个环节，它决定着电影的知名度和票房成绩。
在当今数字化时代，电影宣发的方式和方法也越来越多样化和复杂化。
在这篇文章中，我将总结电影宣发的常见方法，帮助读者了解电影宣发的现状和发展趋势。
1. 电影预告片电影预告片是电影宣发中最常见也是最重要的一种方式。
通过制作出精彩刺激的预告片，能够吸引观众的注意力，引起观众的兴趣进而激发对电影的好奇心。
电影预告片的发布途径包括电影院、电视广告、网络平台等，通过多渠道发布可以覆盖更多的观众，提高电影的曝光度。
2. 社交媒体推广在互联网时代，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道之一，因此在电影宣发中，社交媒体的推广已成为不可或缺的一环。
通过制作精美的海报和宣传片，在社交媒体上宣传电影可以快速吸引用户的关注和转发。
此外，电影制作方还可以在社交媒体上策划一些有趣的活动和话题，吸引用户参与互动，提高电影的知名度。
3. 明星代言和宣传电影明星的加入可以有效提升电影的知名度和关注度。
一方面，明星代言可以让观众产生好奇心和兴趣；另一方面，明星本身也是一个重要的宣传渠道，通过参加电视节目、面对面的采访等方式，可以让观众更接近和认识电影。
此外，明星的粉丝也往往会积极参与到电影的宣传和推广中。
4. 电影节和活动推广电影节是电影宣发的一个重要平台，在电影节上展示电影可以吸引来自世界各地的观众和影评人的关注，进一步扩大电影的影响力。
此外，电影制作方还可以策划一些主题活动和派对，吸引观众参与互动，增加电影的曝光度和口碑。
5. 合作推广电影制作方还可以通过与其他品牌进行合作，共同进行推广。
可以与餐厅、酒店等商家进行合作，推出特别套餐或者举办特别活动，在一定程度上提高电影的知名度和观影率。
此外，还可以与其他相关行业进行联合宣传，如与音乐产业合作推出电影原声带，与服装品牌合作推出电影周边产品等等。
6. 传统媒体宣传尽管互联网媒体的影响力越来越大，但传统媒体如电视、电台、报纸等依然具有广泛的受众群体。
电影行业市场营销新方法
电影行业市场营销新方法随着科技的发展和观影方式的改变，电影行业市场营销也面临着新的挑战和机遇。
传统的宣传方式已经逐渐失去了效果，电影公司需要寻找新的方法来吸引观众、推广影片以及实现商业成功。
本文将介绍一些电影行业市场营销的新方法，并探讨其对市场的影响。
1. 社交媒体营销社交媒体已经成为了现代社会交流和信息传播的主要平台。
电影行业也意识到了社交媒体的重要性，并开始大量投入到社交媒体营销中。
通过在社交媒体平台上建立官方账号，发布电影预告片、幕后花絮、明星采访等内容，吸引观众的关注和参与。
此外，借助社交媒体平台的用户互动功能，电影公司还可以组织线上活动，与观众进行互动，提高观众对电影的参与度和黏性。
2. 网络直播推广近年来，网络直播平台如雨后春笋般涌现，成为了年轻观众获取信息和消费的主要渠道。
电影公司可以借助网络直播平台的影响力和用户基数，开展影片的推广活动。
例如，在电影上映前举办网络直播发布会，邀请明星、导演等现场互动，让观众感受到电影的魅力，激发他们对电影的期待和兴趣。
3. 利用大数据分析市场随着互联网的普及，各种数据都得到了大规模的收集和储存。
电影公司可以利用大数据分析市场需求和观众喜好，从而制定更有针对性的市场营销策略。
通过分析观众的搜索记录、社交媒体上的讨论热点等数据，电影公司可以洞察观众的需求和消费趋势，有针对性地进行宣传推广，并选择更适合观众口味的电影题材和风格。
4. 联合营销与跨界合作为了扩大影片的曝光度和吸引更多观众，电影公司可以开展联合营销和跨界合作。
例如，与知名品牌合作推出联名限量版周边商品，举办电影与音乐、时尚等领域的跨界活动，增加影片的曝光度和受众群体。
通过跨界合作，电影公司可以利用合作方的品牌影响力和资源优势，为电影带来更多的曝光和关注度。
5. 个性化营销策略随着观众消费观念的变化，电影市场也逐渐呈现多样化和个性化的趋势。
电影公司需要制定个性化的营销策略，针对不同的观众群体进行宣传推广。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该片在上映前进行了大规模的营销活动，其中最令人印象深刻的是它在3D技术上的突破。
电影在宣传中专门强调了它是第一部真正适合3D观影的电影，吸引了大批观众赴影院观看，成为一部全球票房最高的电影。
2.《教父》(The Godfather)《教父》是一部著名的黑帮电影，通过与观众之间建立情感连接的独特方式进行了成功的营销。
电影宣传主要侧重于描绘主人公的情感世界以及故事中的复杂关系，吸引了观众的兴趣并使他们产生了强烈的共鸣。
这种情感上的吸引力使得电影成为一部经典之作。
3.《蝙蝠侠：黑暗骑士》(The Dark Knight)《蝙蝠侠：黑暗骑士》的成功营销案例之一是通过创造紧张和悬疑的氛围来吸引观众。
该片的预告片中采用了短暂的片段和引人入胜的一刻，激发了观众的好奇心和期待感。
这种战略在电影上映前就受到了广泛关注，并为电影带来了巨大的成功。
4.《星球大战》(Star Wars)《星球大战》系列电影采取了全方位的营销策略，包括玩具、漫画书籍、游戏等周边产品的推出。
通过创建一个全新的宇宙，吸引了大量的粉丝和观众，形成了一个庞大的粉丝团体。
这一战略不仅刺激了电影票房，还为系列电影的推出打下了基础。
5.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》系列电影的成功营销案例之一是通过大规模的预告片推广吸引了观众的注意。
预告片巧妙地展示了电影中壮丽的场景和惊险的剧情，引发了观众的好奇心和兴趣。
这种吸引力在电影上映前就为其赢得了广泛的关注和期待。
6.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是一部重要的爱情悲剧电影。
该片在营销上利用了船只的壮丽和沉没事故的真实故事，吸引了观众的注意。
与其他电影不同，该片在宣传中强调了它基于真实事件的情感展示，产生了强烈的情感共鸣，成为一部备受推崇的作品。
7.《哈利·波特》(Harry Potter)《哈利·波特》系列电影的成功营销案例之一是通过与原著小说推广相结合，为观众创造了一个神秘和神奇的世界。
电影营销与电影制片行业培训资料
编剧
负责电影的剧本创作，与 导演和制片人紧密合作， 确保电影的故事性和吸引 力。
电影制片的历史与发展
早期电影制片
起源于19世纪末，经历了从无声 到有声、从黑白到彩色的技术变 革。
数字技术与电影制片
近年来，数字技术的广泛应用改 变了电影制片的传统方式，提高 了制作效率和质量。
好莱坞黄金时代
20世纪30-60年代，好莱坞电影 制片业达到巅峰，涌现出大量经 典作品和明星。
市场定位
根据目标受众的特点和需 求，为电影制定准确的市 场定位，突出电影的独特 卖点和吸引力。
宣传渠道的选择与运用
传统媒体宣传
线下活动宣传
利用报纸、杂志、电视、广播等传统 媒体进行电影宣传，扩大电影的知名 度和影响力。
组织电影首映式、明星见面会、主题 展览等线下活动，吸引观众参与和互 动，提高电影的曝光度和口碑。
电影制片的角色与职责
制片人
负责电影的整体规划和运 营，包括选题、融资、组 建团队、制定预算和进度 计划等。
摄影师
负责电影的摄影工作，运 用摄影技术和艺术手段， 捕捉电影的视觉美感。
导演
负责电影的创意和艺术表 现，指导演员表演，掌控 电影的拍摄进度和质量。
演员
通过表演塑造电影中的角 色，呈现导演的创意和故 事。
IP衍生品开发
开发电影的衍生品，如服 装、玩具、图书等，丰富 电影的产业链，实现多元 化盈利。
Part
04
电影制片管理与实践
项目筹备与预算制定
项目筹备
包括选题、剧本创作、组建团队 、场地选址等前期工作，确保电 影项目的顺利进行。
预算制定
根据项目需求和市场规模，制定 合理的预算方案，包括人员费用 、设备租赁、场地费用、后期制 作费用等。
影视行业影片营销策略案例
影视行业影片营销策略案例在当今数字化时代，影视行业正面临着巨大的变革和竞争。
如何成功营销一部影片，吸引观众和投资者的注意，成为了制片人和导演们需要面对的重要问题。
本文将通过几个案例来探讨影视行业中一些成功的影片营销策略。
案例一：《寻龙诀》《寻龙诀》是2015年上映的一部中国奇幻冒险电影，根据张魁的同名小说改编。
这部影片的成功营销主要体现在以下几个方面：一、独特的宣传方式：为了吸引观众的注意和制造话题，该片采用了一种独特的宣传方式，即“曝光大计划”。
在影片上映前，片方通过一系列零碎的预告片和海报逐步揭示故事情节和角色关系，从而在观众中引起了极大的好奇心和期待。
二、明星阵容营销：《寻龙诀》请来了多位颇具影响力的演员，如陈坤、黄渤和舒淇等。
他们的名气和粉丝基础为影片的宣传和推广提供了强大的支持。
同时，片方还采用了明星见面会、线上线下互动等形式与观众进行互动，增加了观众的参与感。
案例二：《海街日记》《海街日记》是2015年上映的一部日本剧情片，根据吉田秋实的漫画改编。
这部影片在营销方面做出了一些有趣而独到的尝试：一、全面的线上宣传：影片在上映前采用了丰富的线上宣传，结合微博、微信等社交媒体平台进行预告片发布和互动。
同时，片方还联合多个知名网站和博主，组织了在线讨论和观影活动，有效地扩大了影片的知名度和曝光率。
二、特色的观影活动：《海街日记》在上映期间，与多家咖啡馆合作，推出了一种“海街日记特饮”。
观众只需要购票，就能在指定咖啡馆兑换免费特饮一杯。
这一活动吸引了很多粉丝和喜爱电影的人前往参与，增加了电影的收入和口碑。
案例三：《黑镜》《黑镜》是一部英国科幻电视剧，以探讨科技对人类社会及其关系的影响为主题。
该剧在推出过程中采用了一些非传统的营销策略：一、神秘的预告片：《黑镜》的预告片一直以神秘而引人入胜的方式呈现，它不仅通过剪辑手法和音乐选择来吸引观众，还采用极少的剧情线索和文字介绍，给人以想象空间，激发了很多人的兴趣。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《泰坦尼克号》《泰坦尼克号》是一部1997年上映的经典爱情电影，该片在上映前的营销策略十分成功。
首先，制片方利用海报、预告片和宣传海报等多种方式吸引观众的注意。
其次，制片方通过将演员名字放在海报上面，以及在预告片中重点推广主演们的演技，成功地吸引了大量的观众。
此外，制片方还策划了一系列的宣传活动，例如举办粉丝见面会、电影首映礼等，吸引了更多观众的关注。
所有这些策略的成功有力地推动了《泰坦尼克号》的票房成功。
2.《阿凡达》《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆执导的一部科幻电影，该片在上映前的营销也是非常成功的。
制片方在电影上映之前进行了大规模的宣传活动，例如在全球多个城市放映预告片、在社交媒体上开展票务预订、举办媒体发布会等。
此外，制片方还与一些知名品牌合作，推出了与电影相关的产品，增加了观众的兴趣。
通过这些宣传和营销活动，制片方成功地将《阿凡达》打造成了一部令人期待的电影，进而取得了空前的票房成功。
3.《肖申克的救赎》《肖申克的救赎》是一部经典的剧情片，尽管在上映时票房并不出色，但随着时间的推移，该片逐渐获得了巨大的成功。
一部分原因是因为该片在上映后被影评人广泛推崇和赞扬，从而吸引了更多的观众。
此外，该片制片方还通过发行DVD 和在线流媒体等方式，在家庭娱乐市场上获取了巨大的成功。
《肖申克的救赎》的成功案例表明，一部电影的成功并不一定需要创纪录的票房，口碑和持久的市场影响力同样重要。
4.《星球大战》系列《星球大战》系列是一部非常成功的科幻电影系列，其成功的营销案例包括多种渠道的宣传和权益扩展。
制片方首先通过电影预告片、宣传海报和官方网站等渠道引起观众的兴趣和期待。
同时，制片方还推出了与电影相关的玩具、游戏、服装等周边产品，进一步扩大了该系列的影响力。
此外，制片方还通过举办星战主题的展览、活动和线下见面会等来吸引更多的观众和粉丝。
《星球大战》系列的成功营销案例表明了全方位的宣传和权益扩展对于提升电影影响力的重要性。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例1《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的 60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”2《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
”张苗在品牌营销方面的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。
电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。
3《夜宴》借光世界杯2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。
央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。
一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴，我们的夜宴”。
电影城营销策划三十六计
电影城营销策划三十六计第一计：首映特价计针对排首映场影片推出特价优惠，现场赠送小礼品回馈影迷，可提高影城上座率。
第二计：夜间上座计午夜零点连场，最低票价促销，或者连场票中含食品、电影衍生品。
注意：凡是影票卖品搭配均应各标各价，明码标价，以避偷漏票房之嫌。
第三计：短信优惠计向会员发送短信，凡凭短信者皆可获得比会员价更优惠5元的折上折价格。
电影票是一个价格敏感型产品，5元、10元的优惠对于18-35岁之间中低收入的年轻人来说，是有吸引力的，但是这个活动要选择时机，这样的活动一般用在竞争对手开业、激活会员等短期促销上。
第四计：特殊节日计以一个众人皆知的日子为噱头，做微博互动活动，例如以“末日之前，狂欢三场”，搞一次三场连看附带食品的活动，转发微博可获衍生品奖励。
争取让这个特殊的日子收入创纪录。
第五计：七彩套票计印刷“红橙黄绿青蓝紫”7张不同颜色的票组成一套，合计平均价低于平时以学生证购买学生票的价格至少5元。
这六种票可以设计不同的背书：时段限制的、有效期限制的、全天候的、2D3D巨幕通看的、仅看巨幕的、其他种种的，创意不断，吸引学生们的好奇心。
此计可用于：跟竞争对手抢学生市场、开发学生团体票市场等目的。
第六计：厚票薄餐计厚，即贵；薄，即便宜。
顾客购买某大片白天场电影票后，则可以较低的价格（例如10元）购买一个单人食品套餐，或获得一张。
第七计：积分加价计扣一定会员积分加最低票价，可换电影兑换券一张。
会员最喜欢的通用礼品是电影兑换券，多数影城都可能会设定以较高的全积分换取电影票一张，不如用较低的积分加上最低票价直接兑换电影票，可以直接促进会员再消费和积分的消耗！更有利于增加会员忠诚度！第八计：折上再折计在某个低峰（最低上座率）时段，会员凭卡可以享受折上折，达到最低折扣！第九计：联合换分计联合通信公司、银行信用卡公司等大客户，提供积分换票“积分+现金（15/20）=电影票一张，协商被联合公司再补5元最低票价差价。
电影行业十大经典营销方式培训讲学
2015年电影行业十大经典营销方式今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400.5亿元，年度票房首度超400亿，较上年同期增长47%。
数据显示，这400亿元中，59%是由国产影片贡献的。
在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。
国产片的逆袭，固然与影片的质量有了很大提升密不可分，但营销在其中的作用也绝对不可忽视，下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式，看看你都记得哪些——《西游记之大圣归来》靠实力搞定一切《西游记之大圣归来》绝对是今年最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个被演绎了无数次的猴子，却席卷了9.5亿的高票房,取得内地动画电影票房冠军。
不仅如此，该影片并没有像其他影片在上映前大肆宣传，刚一亮相时甚至无声无息，然而却靠影片的实力，赢得了观众们的口口相传，最终成功逆袭。
8年酝酿3年制作，《大圣归来》视效饱满流畅，情感描绘细腻，无数的观众被过硬的影片质量打动，成为这部电影的免费宣传者。
《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。
《捉妖记》大牌明星造势《捉妖记》由许诚毅执导，白百何、井柏然、曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良主演，姚晨、汤唯特别出演的一部奇幻电影。
还请来田亮、叶一茜与森碟一家献唱为胡巴特别定制的宣传曲《精灵奇缘》。
“花钱多，阵容大”是《捉妖记》的一大特点。
花钱多，虽不能作为宣传的亮点，但其邀请的大牌明星对营销造势效率非常之高。
大牌多不仅迎合了国民天生讲究大排场的心理习惯；同时，能为《捉妖记》整个营销宣传节省巨大的营销成本，而且性价比非一般性硬广所能比拟。
下面看看《捉妖记》庞大明星阵容各自社交媒体影响力：如此庞大明星阵容，所带来不仅是高超的演技，还附带着数以亿计高质量的粉丝力量。
这意味着，不同明星身上蕴藏着一支数以百万、千万计免费品牌宣传员；意味着，巨资邀请大牌加盟《捉妖记》，同时也请了数以百万、千万计的忠实电影代言人，由此为整个电影在口碑传播打下非常坚实的基础。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖仪式，影片«疯狂的石头»在取得的八项提名中一举夺得了最正确影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
〝石头〞这个在网上营销的影片再次为世人所注目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会遗忘在去年的威尼斯电影节上，当身着桃白色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：〝欢迎皇后娘娘。
〞如此冷艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会呼喊了，好名曾经在外了！１«爱情呼叫转移»冰糖葫芦串起12位大明星外面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，«爱情呼叫转移»2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星自身就是电影最大的卖点。
用请一位抢手女星当主角的费用，交流12位女星每人一两天的客串，本钱降上去，眼球却吸引来，«爱情呼叫转移»的明星阵容简直囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影支出比例的40%，剩下的60%来自于其他可运营的空间或衍生品的收益。
〝迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国度？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而«爱情呼叫转移»目前做到了几十种。
电影必需按产业化的思绪推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
〞２«达·芬奇密码»四两拨千斤«达·芬奇密码»在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销战略有关。
〝除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推行。
〞索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，〝我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实践上我只投了不到1/10甚至1%的钱〞。
成功的电影营销方案有哪些
成功的电影营销方案有哪些成功的电影营销方案有很多种，可以根据不同的电影类型和目标观众群体进行定制。
下面将介绍一些常见的成功电影营销方案。
1. 剧透营销：通过发布一些引人瞩目的剧透信息，吸引观众的兴趣。
这种营销方式可以在社交媒体上进行，例如发布电影预告片或释放一些电影情节的线索。
这将引起观众们的好奇心并激起他们对电影的兴趣。
2. 大咖明星宣传：利用影片中的明星演员的影响力，宣传电影。
通过举办新闻发布会、参加电视访谈节目、在社交媒体上发布有关电影的照片和视频等方式，确保观众知道电影并吸引他们的关注。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，与观众进行互动。
可以发布一些幕后花絮、电影照片、剧照等内容，通过与观众的互动和评论，提高观众参与度和对电影的兴趣。
4. 电影节宣传：参加国内外电影节并争取奖项，通过电影节的曝光度和影响力，提高电影的知名度。
可以在电影节上组织特别独特的活动，吸引媒体和影迷的关注，并借助这个机会进行宣传和推广。
5. 异国宣传：如果电影中有涉及到异国文化的元素，可以在电影上映前，到相关国家或地区进行宣传推广。
可以举办电影首映式、发布会等活动，吸引当地媒体和观众的关注。
6. 合作宣传：与其他品牌、知名博主、流行明星等进行合作，进行联合宣传。
例如与知名餐厅、时尚品牌合作推出电影周边产品，在时尚杂志上刊登广告或进行特别报道，通过与其他品牌和明星的联合宣传，提高电影的曝光度和吸引力。
7. 地区营销：针对不同地区的观众进行定制化的宣传。
对于比较小众的电影，可以选择在特定区域开展宣传活动，如组织电影放映、影迷见面会等。
这将吸引目标观众的关注和参与，并提高电影的知名度。
8. 独特宣传方式：通过一些独特而创新的宣传策略来吸引观众的关注。
例如，组织电影试映会、发布特别的宣传视频、邀请观众参与线上线下的互动活动等，可以让电影在观众中引起话题和讨论。
总之，成功的电影营销方案需要根据电影类型、观众群体和市场需求进行定制化设计。
电影营销实战指南推广电影的有效方法
电影营销实战指南推广电影的有效方法电影营销实战指南：推广电影的有效方法随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销变得至关重要。
营销推广不仅仅是让观众意识到电影的存在，更要通过有针对性的活动和策略吸引他们走进电影院，提高票房收入。
本文将介绍几种有效的电影营销方法。
一、社交媒体营销社交媒体是当今广泛使用的推广工具之一。
通过创建电影的官方社交媒体账户，如微博、微信公众号和Facebook页面，制作并发布吸引人的内容，能够吸引大批粉丝关注。
队伍影片的独特卖点进行剧透和宣传，与粉丝互动，提供定期更新的影片资讯等，都能有效地引发观众的兴趣，并推动社交媒体上的口碑传播。
二、电影预告片电影预告片是吸引观众的重要工具之一。
通过制作精彩的预告片，展示片中的高潮部分，引发观众的好奇心，并使他们产生想要观看整部电影的欲望。
预告片也可以在电影院、电视台、视频网站以及社交媒体等多个平台上进行广泛宣传，增加曝光度。
三、明星营销明星的参与可以为电影增添话题和关注度。
利用明星的知名度，安排相关的采访、媒体推介、明星见面会等活动，能够吸引更多观众的关注。
此外，与著名博主、KOL（关键意见领袖）等合作，进行线上线下宣传，也能够进一步提升影片的知名度和热度。
四、定向推广与口碑营销根据电影的题材和受众群体，将推广活动和广告内容定位到特定的人群中。
通过在相应的在线和离线渠道上投放广告，比如在线视频平台、电视剧和电影院的广告位，能够提高触达目标观众的概率。
此外，制作精美的宣传海报、口碑引导计划和影评等，也能够通过观众之间的分享和传播，产生更多的曝光量和口碑效应。
五、影院合作推广与影院合作一起推广电影是一种常见的方式。
通过与影院进行合作，可以与其共同策划推广活动，比如观影优惠、电影票抽奖、签名见面会等。
同时，在电影院内播放电影广告、海报、预告片等，也能够吸引来电影院观影的潜在观众。
六、赛事、活动和节日推广将电影推广与体育赛事、文化艺术节、节日等活动相结合，能够吸引更多的观众。
电影营销培训资料
针对不同的观众群体和市场需求， 电影营销需要制定个性化的宣传策 略和方案，以满足不同观众的需求 和期望。
电影营销的发展趋势
数字化转型
随着数字化技术的不断发展， 电影营销也在不断向数字化转 型，包括数字化宣传、在线售 票、社交媒体营销等方面。
内容为王
在信息爆炸的时代，电影营销 需要更加注重内容的质量和创 新，以吸引观众的关注和参与
举办各类线下活动，如首映礼、 明星见面会、影迷聚会等，为观 众提供近距离接触电影的机会， 增强观众黏性。
运用数据分析工具，对电影营销 活动进行跟踪分析，以便及时调 整策略。通过分析观众反馈和行ห้องสมุดไป่ตู้为数据，深入了解观众需求，为 未来营销策划提供有力支持。
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《流浪地球》营销案例
营销策略
通过发布概念预告片和海报，吸引观众对科幻题材的兴趣。同时，利用短视频和 社交媒体，发布幕后制作花絮和演员采访，提高观众对影片的期待值。此外，还 通过与电商平台合作，推出电影周边产品，进一步拓展了影片的影响力。
效果评估
通过多种营销手段，《流浪地球》在上映前已经吸引了大量观众的关注。上映后 ，凭借优秀的制作质量和观众口碑，影片迅速成为当时的票房冠军，并取得了良 好的社会反响。
社交媒体互动
利用社交媒体平台，与观众进行互动，提高观众的参与度和粘性 。
口碑营销
通过口碑营销，如邀请影评人观看电影、发布影评、分享观影感 受等，提高电影的知名度和口碑。
03
电影营销手段
网络营销
门户网站
通过门户网站发布电影信息，包括预告片 、海报、特辑等，吸引观众关注。
网络广告投放
在各大网络媒体投放电影广告，吸引潜在 观众。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例电影营销是电影产业成功的关键，它能够提高电影的知名度、吸引观众并拉动票房。
下面是十个经典的电影营销案例，以便于更好地理解电影营销的重要性和有效方法。
1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该电影的营销重点是利用3D技术和特效来创建一个宏大的全新世界，并将其打造成一种全新的电影体验。
制片方在上映前通过特效展示、媒体宣传和社交媒体营销等手段，成功地将观众吸引到电影院观看这一科幻巨作。
2.《侏罗纪公园》(Jurassic Park)《侏罗纪公园》是斯蒂文·斯皮尔伯格导演的一部科幻冒险片。
该电影的营销手段之一是以新颖的恐龙元素吸引观众的注意力。
电影中的全新特效以及逼真的恐龙形象在预告片和电影海报中展示，引起观众的好奇心和兴趣，从而推动了电影的票房成功。
3.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是詹姆斯·卡梅隆导演的一部爱情片。
该电影的营销策略之一是与音乐产业合作。
电影的主题曲《My Heart Will Go On》由著名歌手席琳·迪翁演唱，这首歌成为了电影的代表和宣传手段，帮助推动了电影的热度。
4.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》是彼得·杰克逊导演的一部奇幻冒险片。
该电影系列采用了全新的定位策略，将其打造成一部受欢迎的大型电影系列。
制片方通过精心策划的电影海报、预告片以及与其他品牌的合作，成功地将该系列电影定位为一种史诗级的奇幻冒险体验。
5.《黑暗骑士》(The Dark Knight)《黑暗骑士》是克里斯托弗·诺兰导演的一部超级英雄片。
该电影在营销上采用了微博爆料的策略，制造了观众的好奇心和期待感。
在电影上映前，电影制片方通过宣传海报、电影预告片和社交媒体的爆料方式逐渐揭示电影的剧情和亮点，引起了观众的热情和兴趣。
6.《头号玩家》(Ready Player One)《头号玩家》是斯蒂文·斯皮尔伯格导演的一部科幻片。
电影届的十大营销案例（小编整理）
电影届的十大营销案例（小编整理）第一篇：电影届的十大营销案例电影届的十大营销案例电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
电影与传媒行业影视制作与传媒营销培训ppt
包括剪辑、音效设计、音乐制作、特效合成等， 最终完成一部完整的电影或电视剧。
剧本创作与改编
01
原创剧本
根据个人创意和灵感，创作出全新的故事和情节 。
02
改编剧本
将已有的文学作品、真实事件或民间传说改编成 适合影视拍摄的剧本。
导演与演员指导
导演职责
负责整个剧组的协调和管理，制定拍摄计划，确保影片 按照预定的时间和预算完成。同时，导演还需要对剧本 进行深入理解，将其转化为视觉语言，指导演员表演， 并与摄影师、美术师等团队成员密切合作。
收集和分析各种数据，了解受众需求和市场趋势。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和方案，提高营销效果。
03
案例分析与实践
成功电影案例解析
01 案例选择
挑选具有代表性的成功电影案例，如《阿凡达》 、《肖申克的救赎》等。
02 案例分析
从剧本创作、导演风格、演员表现、拍摄技巧等 方面深入剖析案例的成功因素。
03 经验总结
提炼出案例中的成功经验，为学员提供可借鉴的 创作和制作思路。
优秀传媒营销案例
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的优秀传 媒营销案例，如Netflix的 《纸牌屋》、HBO的《权 力的游戏》等。
案例分析
分析案例中的营销策略、 宣传渠道、口碑推广等方 面的优秀之处。
经验总结
提炼出案例中的营销经验 ，为学员提供可借鉴的市 场推广策略。
电影与传媒行业影视 制作与传媒营销培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 影视制作基础 • 传媒营销策略 • 案例分析与实践 • 行业趋势与展望
01
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2015年电影行业十大经典营销方式
今日，国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示，截至12月3日21时，2015年中国电影票房已达400.5亿元，年度票房首度超400亿，较上年同期增长47%。
数据显示，这400亿元中，59%是由国产影片贡献的。
在2015年票房排行前十名的影片中，国产片占6席。
国产片的逆袭，固然与影片的质量有了很大提升密不可分，但营销在其中的作用也绝对不可忽视，下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式，看看你都记得哪些——
《西游记之大圣归来》靠实力搞定一切《西游记之大圣归来》绝对是今年最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个被演绎了无数次的猴子，却席卷了9.5亿的高票房,取得内地动画电影票房冠军。
不仅如此，该影片并没有像其他影片在上映前大肆宣传，刚一亮相时甚至无声无息，然而却靠影片的实力，赢得了观众们的口口相传，最终成功逆袭。
8年酝酿3年制作，《大圣归来》视效饱满流畅，情感描绘细腻，无数的观众被过硬的影片质量打动，成为这部电影的免费宣传者。
《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。
《捉妖记》大牌明星造势《捉妖记》由许诚毅执导，白
百何、井柏然、曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良主演，姚晨、汤唯特别出演的一部奇幻电影。
还请来田亮、叶一茜与森碟一家献唱为胡巴特别定制的宣传曲《精灵奇缘》。
“花钱多，阵容大”是《捉妖记》的一大特点。
花钱多，虽不能作为宣传的亮点，但其邀请的大牌明星对营销造势效率非常之高。
大牌多不仅迎合了国民天生讲究大排场的心理习惯；同时，能为《捉妖记》整个营销宣传节省巨大的营销成本，而且性价比非一般性硬广所能比拟。
下面看看《捉妖记》庞大明星阵容各自社交媒体影响力：如此庞大明星阵容，所带来不仅是高超的演技，还附带着数以亿计高质量的粉丝力量。
这意味着，不同明星身上蕴藏着一支数以百万、千万计免费品牌宣传员；意味着，巨资邀请大牌加盟《捉妖记》，同时也请了数以百万、千万计的忠实电影代言人，由此为整个电影在口碑传播打下非常坚实的基础。
《煎饼侠》网生时代的“屌丝”营销《煎饼侠》以网络热门剧《屌丝男士》为雏形，讲述了一个屌丝如何从网红变成咸鱼，又如何因为电影梦而咸鱼翻身的故事。
无敌的人脉是大鹏的制胜法宝之一，影片网罗了两岸三地以及好莱坞的众多大咖助阵，吸引着一大批受网生代文化影响颇深的人群。
如此俗套的屌丝翻身故事，自然得用屌丝式的营销方式才显得接地气。
影片宣传方似乎也认识到了这点，一连串的屌丝营销让人目接不暇：大鹏在中关村街上摆摊卖煎饼，走进“蓝
翔”、大鹏带领主创人员在35座城市中游走、在沙尘暴袭击北京期间，制作了“擦亮北京”的H5小游戏等等，轻松、调侃式的营销方式格外符合屌丝的胃口，与受众产生情感共鸣，引起众多网友们参与线上话题讨论互动，煎饼侠和大鹏的话题高居微博热搜榜。
最终让这一部来自互联网的IP，在大银幕上收获11.6亿的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。
《港囧》将到计时海报进行到底俗话说有再一再二，没有再三再四。
经历了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家对徐克的第三部影片并不看好，特别是其又演员上有王宝强变成了包贝尔，然而最终出乎意料的是《港囧》最终席卷16.1亿票房。
这个成绩的取得不得不说与其花样百出的营销方式密不可分，变身雷布斯，大搞内衣发布会，扮委屈……不过，最让人记忆深刻的非其独具一格的海报莫属，其将海报营销发挥到了极致。
祝贺了竞争对手《捉妖记》票房大卖海报，定档925的发布会海报都别具一格，特别是从上映30天时每天发布一张到计时海报，整整30天，看港囧都成了一种乐趣。
《我是路人甲》：梁朝伟写影评让明星写影评这看起来几乎是一件不可能完成的事情。
然而《我是路人甲》却做到了，而这个明星还是大名鼎鼎的梁朝伟。
2015年5月，电影《我是路人甲》在香港举行了一场小型试映会。
活动结束
之后，梁朝伟为其写了一篇标题为《听见流星的声音》的影评。
文中对尔冬升新片《我是路人甲》颇多赞美之词，并回顾了自己的演艺之路，文辞朴素却精致。
众网友纷纷点赞梁朝伟的文笔，更有网友表示这是梁朝伟的高考满分作文。
姚晨也转发影评全文，并表示：“没想到，梁朝伟先生的戏好看，文章也写得这么动人！其中的许多话，带我回到做演员的本初：唯有耐得住寂寞，方得始终。
”
《一个勺子》学好归来危机公关3月10日王学兵涉毒事件将他参演的《一个勺子》推上风口浪尖。
这对影片方来说，无疑摊上了大事。
3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。
海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装，三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路。
细心者会发现，地上多出了一道影子，而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置曾属于王学兵。
海报正中间的宣传语是“人生无奈学好归来”。
王学兵的微博名为“王学好”，大家都希望王学兵这次能痛下决心，真正学好，重新归来。
该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。
《小时代4》郭敬明作业本撕逼7月6日晚11点左右，网络红人“作业本”突然发出一条微博，称“所有挺小时代的人，都将在电影史耻辱柱上，有一席之地。
”似乎在嘲讽看《小
时代》的观众以及导演郭敬明。
随后，郭敬明转发此条微博，30分钟后他又转发了一条“作业本”之前发的为《小时代》辩白的微博，在去年的7月份，“作业本”还声称“‘小时代的票房统计出了中国的XX数量’，这种论调隐隐不妥，大家都是成年人，成年人应该允许别人看自己喜欢的东西”。
郭敬明尽管一句话没说，却让作业本哑口无言，甚至自动删除了微博。
不过也有网友认为这是一场早有预谋的营销。
郭敬明导演的电影《小时代》系列取得12亿的超高票房，但是口碑却走向另一个极端。
可以预见，《小时代4》将成为人们抨击的对象，让网络红人作业本都吃了瘪，自然就让抨击《小时代4》的人们多了一些顾虑。
《澳门风云2》发哥发红包＋对赌“票补” 谈起“赌神”发哥绝对占的第一把交椅，而这《澳门风云》的地位功不可没，《澳门风云》系列似乎成了春节档一道必不可少的快餐。
看着周润发、刘嘉玲、余文乐等人在一起边打架边逗比，也算是可以满足港片迷的最基本需求了，更何况第二部里还加上了王诗龄和张家辉两位接地气的主角。
但总得来说，发哥无疑仍然是其中的人气之王。
在《澳门风云2》的宣传当中，发哥开微博、发红包获得了影迷的关注。
2月22日，当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照，并且转发与刘嘉玲的自拍合照，让网友陷入了“八卦狂欢”。
2月23日，一条《刘嘉玲周润发登山合影网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻再次博
关注。
而发哥在微博派的30多万元红包，有超过58万名粉丝领取，#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。
而这30多万现金中的20万，都是来自支付宝的赞助。
另一方面，得益于大众点评的推动，据悉，《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方大众点评售出。
据传，博纳与大众点评签订了对赌协议，如果《澳门风云2》的票房没有过6亿，片方跟大众点评合作的那2000多万元“票补”，将由大众点评自己承担，O2O平台的价值在电影市场中得以突显。
《左耳》打情感牌，勾起青春记忆作为饶雪漫暖伤巅峰之作，《左耳》无疑是一部承载80后、90后青春记忆的电影，具备一定的原著粉丝基础，未映先红。
“爱对了是爱情，爱错了是青春。
”则是《左耳》的经典台词。
《左耳》之所以在与进口大片《速度与激情7》的角逐中仍取得了近4.8亿元的高票房，与其在营销上，大打情感牌，以情感勾起人们的青春记忆密不可分。
3月24日QQ首发推广曲《放心去飞》，由三位男主角演唱；发了歌立马校园行走起，让巡校不单调。
4月8日，宣布提档，配合“小题大作”的话题、新版定妆海报、110s预告片一齐发布，显然有备而来，一改此前清新风格，海报采用泼彩的迸发感，展现了暖伤青春的浓烈。
4月13日，电影同名主题曲及MV首发，由赵薇献唱，小燕子出山给五阿哥唱主题曲，并由苏有朋掌勺MV拍摄，真实版青
春的见证。
《栀子花开》导演何炅的独角戏何炅的那首成名曲《栀子花开》可谓是“家喻户晓”，不仅成了校园毕业季经典曲目，同时在其主持的节目中也常常提及，可谓积累深厚的人气基础，当导演把《栀子花开》搬上荧屏一直都是何炅的梦想。
《栀子花开》是何炅的圆梦之作，而看何炅的处女座也成了其数十万粉丝的追求。
《栀子花开》的宣传，倒不如说是何炅的自我宣传，凭借着其超高的人气随便一张分享就可以是剧透，这也验证了明星跨界的影响力。
这对影片方来说，选导演也是有了新的选择标准，不怕没有导过，超高的人气也是个重要因素。