时代光华-战略决定成败(考试答案)

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单选题

1. 为什么说第一代民营企业家的成功是当时的政治家所赐：√

A因为他们与政治家关系非常密切

B因为当时政治家没有提出有效的制度造成体制真空

C因为官商勾结

D因为政治家想让一批人先富起来

正确答案： B

2. 下列哪项不是广告对第一代民营企业家的影响：√

A使民营企业家在改革初期迅速暴富

B使民营企业的产品知名度大大提升

C给民营企业带来了很好的国际声誉

D导致了民营企业后来的失败

正确答案： C

3. 企业经营的根本目的是：√

A帮助企业家实现自己的事业目标

B为国家纳税做贡献

C盈利

D解决社会就业

正确答案： C

4. 下列哪项能反应企业与政治的关系：√

A企业与政治无任何关联

B企业为政治目的服务

C政治可能为企业发展提供条件

D政治斗争必然扼杀企业

正确答案：

5. 企业在品牌建设上如何平衡模仿与创新：√

A企业一建立，就需要拥有一个全新的品牌

B企业只要能挣钱，有没有自己的品牌无所谓

C企业需要自己的品牌，但在发展初期可以考虑模仿其他企业的产品

D模仿的成本低，因此企业没有必要进行品牌创新

正确答案： C

6. 可口可乐开发的新产品不沿用“可口可乐”商标最重要的原因是：√

A因为“可口可乐”商标太老了

B因为公司想要树立多个品牌

C因为这个新产品的质量不够好

D为了防止品牌延伸导致企业形象危机

正确答案： D

7. “三株口服液”失败的根源是：√

A在错误的时候用了错误的品牌

B对市场问题的分析错误，选择了错误的应对手段

C被媒体的虚假宣传害的

D投资于品牌宣传的费用太高，超出企业承受能力

正确答案： B

8. 第一代民营企业家的素质不高，但是却取得到成功，原因是：√

A因为他们手中有大量的资本

B因为他们有很好的社会关系

C因为他们违法经营

D因为他们遇到了暴利时代的历史机遇

正确答案：

9. 下列哪项不是绝大多数民营企业不能重新站起来的原因：√

A只从细节上分析问题，没有认识根本原因

B民营企业家缺乏战略眼光

C银行不给贷款

D中国的对外开放

正确答案： D

10. 知名度不高的中小企业开发新产品的速度过快，可能导致：√

A企业迅速扩张从而实力大增

B企业获得丰厚的超额利润

C企业名声大振

D企业的资金和精力被拖住导致生存危机

正确答案： D

11. 如何正确对待市场调研的结果：√

A市场调研具有滞后性，分析结果时需要将时差考虑进去

B市场调研结果对于市场开发没有实际意义

C市场调研结果是制定市场开发计划唯一的客观依据

D市场调研应该结果可不可用取决于企业发展战略需要

正确答案： A

12. 为什么第一代民营企业家不论生产什么产品都能获很高的超额利润：√

A因为他们非常懂得市场需要什么

B因为当时的市场处于空白状态

C因为他们的产品质量很好

D因为他们的促销手段非常高明

正确答案：

13. 与竞争对手相比，超前多少是合适的：√

A越多越好

B越少越好

C能保持同步就行

D超前半步就可以了

正确答案： D

14. 概念的炒作应如何把握度：√

A越玄虚越能让人觉得高明

B用尽可能多的概念让消费者觉得自己的企业实力大

C越简单越好，关键是让消费者理解

D炒作概念根本没有必要

正确答案： C

15. “巨人”商标在诸多领域使用，没有节约宣传成本却给集团带来危机，原因是：√

A品牌延伸过宽，导致消费者怀疑集团的能力

B品牌在新的领域没有知名度

C品牌延伸的操作过程不科学

D品牌形象与产品形象的结合不够

正确答案： A