迪奥口红广告策划案 PPT

* 专家预测2012年世界经济将更加不稳定 * 中国大、中产阶层居住地开始由一线转 向二、三线
* 迪奥成为世界三大口红品牌之一 * 中国口红市场巨大，且持续增长
Dior
市场分析
产品分析
* 迪奥口红采用最新研制科学配方，精选天然原料， 精细加工，安全无毒，无刺激，几乎达到食用标准
* 迪奥口红在中国销售榜排行第一，也是世界三大 口红品牌之一
号
倩碧、 雅诗兰黛等
Dior
SWOT分析
Dior
S
*科学配方， 精选天然 原料，精 细加工， 安全无毒， 无刺激
*国内外高 端市场占 有率高
*企业对口 红品牌重 视
W
*产品种类 单一
*行销活动 和广告推 广不够
*对中国消 费者的了 解不够， 广告针对 性不强
O
*越来越受 中国消费 者青睐
*女性化妆 必备品之 一
Dior
市场分析
对手分析
兰蔻 美宝莲 其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。 具有很强的研发能力，能较为全面把握女性 需求，打造不同情况下女性所需产品。很大 程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口 红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
四、广告目标与目的
• 迪奥口红占领中国二线城市的高端化妆品市场； • 迪奥口红销量由中国第一转向世界第一； • 迪奥在中国的知名度实现妇孺皆知
广告目标与目的
• 在都市丽人心中树立迪奥唇彩的尊贵形象 • 让消费者明白，每一次使用它，都是对自己美丽的
自信 • 让消费者看到，涂抹迪奥唇彩的女性魅力非凡，风
Dior
Dior
迪奥口红
Dior口红广告策划案
Dior
目录
一、 市场分析提案 二、 广告策略提案 三、 创意设计提案 四、 媒介提案
一 、 市 场 分 析 提 案
Dior
1.1、环境分析 1.2、产品分析 1.3、竞争对手分析 1.4、SWOT分析 1.5、消费者分析
市场分析
环境分析
宏观 微观
活动执行：女人性感的不仅有她们玲珑的曲线，更有她们 的唇，这次活动的主题叫“性感无处不在”的用意为：将原 本专属于一线城市拥有较高资产阶级拥有的奢侈品带到 二线城市，让那些职场女性更显女人性感与魅力，让舍 得给自己投资的女性可以更加满足自己的爱美之心。让女 性嘴唇的性感占领中国更大的地区。
活动预测：在2012年世界经济将进入新一轮的动荡， 经济学家已经预测像一些高档口红、香水、靴子、避 孕套等将会出现新的需求点，在二线城市的大型商场 开辟迪奥专卖，不仅不会降低迪奥的品牌价值，还会
广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
二、品牌定位
问题一：兰蔻口红品牌占据世界口红市场的很大一部分，有 很强的知名度。其主张全面呵护爱美女性，设计出各个季节 和各中情况下对应的女性口红品种。
问题二：美宝莲色彩丰富，品种繁多，价格适中，收到很多 低、中产阶层的青睐，在整个中国口红市场占据半壁江山。
Dior
广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
三
、
每一位都市丽人都拥有
广
一支迪奥唇彩；
告
丽人购买迪奥是因为她们需要
诉
享有浓郁红唇的魅力；
求
男人购买它是因为迪奥唇彩是他
重
向心仪女人表达爱意的
点
最浪漫的选择。
广告战略
一、目标消费群体 三、品牌定位 四、广告诉求重点 五、广告目的和目标
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、 目
消费群体领域
标 消
消费群体特征
费 群
消费群体品味
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈，一 线城市的口红市场品牌占领差不多已 成定局，花费巨资继续在一线大城市 扩张将收效甚微。所以，为了提高品 牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达 成企业销售目标，应该重点开拓中国 二三线城市市场。
*中国中、 高产阶层 消费人群 快速增长
T
* 价格过高， 不能成为很 大部分中产 消费者的首 选
*高端产品 竞争激烈， 崛起的中低 端品牌向高 端进军争夺 市场。
*没有成为 口红市场的 绝对龙头
消费者分析
主要消费群体
特征
*年龄在25~~45岁成熟女性 *个人月收入在5000以上
消费心理
*注重个人形象和身份地位的搭配
给迪奥带来新的经济增长点。
3.1.2品牌巩固
3.1.2.1性感尤物——寻找迪奥代言人
活动背景：迪奥口红系列产品在中国还没有形象代言人， 在中国，要实现品牌的深入人心，找公众人物进行品牌 代言显得尤为必要。而这次我们不将单一的品牌代言活 动作为唯一的环节，我们引入“寻找迪奥口红代言人” 这一环节，与中国广大人民实现互动起来，并最终完成 代言活动。
问题三：各种口红品牌众多，中国国内口红品百度文库也占有一席 之地。
Dior
方案一：我们专打“安全”、“性感”之牌，不以品种繁多 取胜
方案二：稳固现有中国高端市场，加大在中国市场的广告推 广投入，加快占据中国中产阶层消费市场。
品牌定位
结 论 迪奥口红以最安全的，最性感的 高端口红品牌为定位，给予女性一超 价值珍贵享受。
采迷人 • 买一支迪奥唇彩送给你心仪的女人，就是你满腔爱
意的表达
三
、
创
3.1、广告活动提案
意
设
计
提
3.2、广告创意提案
案
Dior
3.1、广告活动提案
3.1.1 3.1.2
3.1.3
Dior
3.1.4 3.1.5
3.1.1终端建设—— 大型商场专卖
性感无处不在
活动背景：迪奥在中国的专卖集中于一线城市， 中国大、中产阶层居住地开始由一线转向 二、三线如今中国大多数的中、高产阶 级主要的居住地已经由一线城市退居 二、三线城市，因此决定在中国的二线城 市的品牌大型商场开辟迪奥专卖。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主要购 买者和使用者，她们拥有较高的收 入，享受精致生活，出入各种高端 会所，喜欢与社会各界成功人士打 交道。在打扮方面，她们更是不啬 花费，只求能提高自身魅力，受人 瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的重点。 她们致力于打造自身的美与风尚 的标志。一支口红，尽显迷人风 情，魅力四射。她们追求梦幻的 唇情迷人诱惑，给予每一个身边 人一份激情和幻想的震撼。迪奥 唇彩，专注丽人想要的满足。