第1、2节汽车品牌文化概述及美国汽车公司及车标

三、汽车品牌与汽车车标 1、徽章式：宝马、保时捷、斯柯达、阿尔法.罗密欧。 2、浮雕式：法拉利、标致等 3、圆雕式：劳斯莱斯（罗尔斯-罗伊斯）飞行的自 由女神;俄罗斯的伏尔加轿车是一头奔跑的小鹿。 4、文字图案式：最常见，本田、大众、福特等。 四、国外汽车品牌的分类 1、以公司创始人或其他名人的姓名来命名。如戴姆 勒-奔驰公司是以创始人戈特利布.戴姆勒和卡尔.本 茨的姓名来命名的。林肯轿车是以美国总统林肯来 命名的，以示轿车档次的尊贵。
2、以神话、传说或比喻来命名。如泰坦、阿尔法.罗 密欧等均是神话中的人物或故事。 3、以爵位、职位、身份命名，日产的总统、公爵王、 王子、贵夫人等，福特的君主等。 4、用动物的名称来命名：如蓝鸟、美洲狮、美洲虎、 雪豹、标致的雄狮。 5、以地名来命名：如桑塔纳是美国加州的一座山谷。 五、国内汽车品牌的分类 1、以山川、地名命名：长江、黄河、泰山、北京等。 2、以动、植物命名的汽车。如云雀、羚羊、猎豹等。 3、寓意政治意义和时代特征的汽车名称。如解放、 跃进、东风等。
32.8万
发动机排量2384cc
变速箱6档手自一体 功率125/6400kw/rpm 扭矩225/4800 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1570 kg 长宽高 4830×1856×1484 轴距2737 mm 车体结构三厢轿车 级别中型车
工信部油耗5.7 L/100km
定价：19.59 - 20.39
15.19万
发动机排量1598cc 变速箱5档手动 功率86/6000 kw/rpm 扭矩150/3800 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1360 kg 长宽高 4598×1797×147 7 轴距2685 mm 车体结构三厢轿车 级别紧凑型车 工信部油耗 5.95L/100km 定价：9.89 - 11.69万
通用全球总部
通用汽车公司所属汽车品牌

别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、大宇、霍顿、解 放、欧宝（沃豪）及五菱品牌

1908年，别克纳入由通用汽车之父——威廉•度朗特 （William Durant）创办的通用汽车旗下。天生富有 眼光与冒险精神的威廉•度朗特，对别克进行的前所 未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为通用旗 下第一个成 功的汽车品牌。别克品牌的成功，使得 通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动，不断打造 她的汽车帝国梦。从上个世纪20年代起，别克就已 开始进口中国。 1924年，一辆别克四门豪华轿车， 第一次驶进了帝王宫廷紫禁城。到了30年代，别克 已成为中国政界要人、商贾名流的首选座驾之一。时 至今日，举目上海、 北京等各大城市，别克于马路 高架、街头巷尾随时都能遇见。
发动机排2980cc 变速箱4档自动 功率131/5400 kw/rpm 扭矩244/4400 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1975 kg 长宽高 5213×1847×1 745 轴距3079 mm 车体结构MPV 级别MPV商务车 工信部油耗8.6 L/100km 定价：30.3 -
发动机排量 1598cc 变速箱4档自动 功率78/6000 kw/rpm 扭矩146/3600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1155 kg 长宽高 3920×1680× 1499 轴距2480 mm 车体结构两厢轿车 级别小型车 定价：8.33 -
9.69万
发动机排量1598cc 变速箱5档手动 功率78/6000 kw/rpm 扭矩146/3600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1155 kg 长宽高 4345×1690×15 07 轴距2480 mm 车体结构三厢轿车 级别小型车 网友油耗8.96 L/100km
万
发动机排量1796cc 变速箱6档手自一体 功率108/6200 kw/rpm 扭矩177/3800 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1430 kg 长宽高 4419×1814×148 7 轴距2685 mm 车体结构两厢轿车 级别紧凑型车 工信部油耗 7.7L/100km 定价：15.45 - 15.95
发动机排量 6199cc 变速箱6档手自一 体 功率320/5900 kw/rpm 扭矩575/4600 N· m/rpm 驱动方式前置前 驱 整备质量1500 kg 长宽高 4435×1844 ×1245 轴距2685 mm 车体结构跑车/敞 蓬车 级别跑车 定价：177.9万


1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，它的前 身是1899年创立的底特律汽车公司。当时底特律汽车公司重组， 为了表示对底特律汽车城创建者，法国贵族、探险家安东尼 •门 斯•凯迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac) 的敬意， 将其更名为凯迪拉克汽车公司。凯迪拉克品牌徽标源自凯迪拉克 家族徽章，象征了至高的勇气、智慧、品德和荣誉。百多年来， 凯迪拉克创造了汽车行业的众多第一，被誉为世界豪华车的行业 标准。各国政要、显贵家族、明星名流、商界巨子，无不把凯迪 拉克当成首选座驾，成为展现他们极致成就、独特个性和品位的 最佳选择。 品牌定位：籍由“艺术与科技”造车理念，不断锐意创新，成为 引领世界车坛潮流的豪华品牌。 品牌宣言：信念•创造•拥有
发动机排量3600cc 变速箱6档自动 功率215/6300 kw/rpm 扭矩366/3400 N· m/rpm 驱动方式四轮驱动 整备质量2316 kg 长宽高 5118×2007×1842轴距 3020 mm 车体结构SUV/CRV/CUV 级别SUV越野车 定价：59.4万
发动机排量2997cc 变速箱6档手自一体 功率187/6700 kw/rpm 扭矩296/2900 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1885 kg 长宽高 5175×1899×1480 轴距3009 mm 车体结构三厢轿车 级别中大型车 工信部油耗10.9 L/100km 网友油耗10.9 L/100km 定价：30.99 - 32.99
万
雪佛兰
雪佛兰始创于1911年，是美国汽车保有量最大的汽车品牌之 一，至今累积销量已经逼近2亿，创造了每7.2秒就卖出一辆 雪佛兰车的世界记录，至今无人企及。作为一个值得信赖、 年轻活力的国际汽车品牌，雪佛兰代表着国际主流汽车价值 的标杆。秉承“未来，为我而来”的品牌精神和“Fun to Drive”的产品理念，雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐 于表现、年轻活力的品牌个性，致力于将优秀的产品和专业 高效的服务带入中国市场，带给中国消费者。 品牌定位：一个值得信赖、年轻活动的国际汽车品牌。 品牌宣言：未来 为我而来
发动机排量3564cc 变速箱6档手自一 体 功率229/6400 kw/rpm 扭矩374/5200 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1930 kg 长宽高 5120×1845× 1479 轴距3057 mm 车体结构三厢轿车 级别中大型车 工信部油耗11.1 L/100km 官方价:63.8万
二、品牌的内涵和本质 1、品牌是一种商标——法律内涵，注册情况、使用 权、所有权、转让权等权属情况。 2、品牌是一种牌子——经济与市场内涵，即这个商 品的品质、性能 、效用、消费者对品牌的认知程度。 3、品牌是一种口碑、品位、格调——精神、文化和 心理的内涵，强调品牌的档次、名声、美誉好感等。 4、品牌是消费者与产品有关的全部体验——发掘出 具体产品的精神、文化、人文哲学理念。
Βιβλιοθήκη Baidu
定价：7.69 - 9.39 万
发动机排量 1206cc 变速箱5档手动 功率63/6000 kw/rpm 扭矩108/4000 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量880 kg 长宽高 3565×1515 ×1510 轴距2340 mm 车体结构两厢轿车 级别微型车 定价：3.68 -
4.18万
发动机排量5300cc 变速箱6档自动 功率228 kw/rpm 驱动方式四轮驱动 整备质量- 长宽高 5649×2009× 1892 轴距3302 mm 车体结构皮卡 级别皮卡 定价：85.8万
发动机排量2405cc 变速箱5档手动 功率100(134)/5000 kw/rpm 扭矩220/2200 N· m/rpm 驱动方式四轮驱动 整备质量1730 kg 长宽高 4635×1850×172 0 轴距2705 mm 车体结构 SUV/CRV/CUV 级别SUV越野车 工信部油耗9.3 L/100km 定价：22.08 - 22.42
万
发动机排量 1796cc 变速箱5档手动 功率105/6200 kw/rpm 扭矩177/3800 N· m/rpm 驱动方式前置前 驱 整备质量1460 kg 长宽高 4820×1807 ×1450 轴距2700 mm 车体结构三厢轿车 级别中型车 工信部油耗6.3 L/100km 定价：13.69 -
万
发动机排量2994cc 变 速箱6档手自一体功率 190/6800 kw/rpm
扭矩296/5600 N· m/rpm
驱动方式前置前驱 整 备质量1850 kg
长宽高 5000×1858×1497 轴距2837 mm
车体结构三厢轿车级 别中型车
定价：31.99 -
32.29万
排量1598cc 变速箱5档手动 功率81/6000 kw/rpm 扭矩146/3600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1250 kg 长宽高 4515×1725×144 5 轴距2600 mm 车体结构三厢轿车 级别紧凑型车 工信部油耗7.7 L/100km 定价：8.19 - 9.69
2、车标故事 （1）通用 （2）别克 （3）雪佛兰 （4）凯迪拉克 （5）旁蒂亚克 （6）奥兹莫比尔 （7）土星 （8）沃克斯豪尔 （9）GMC
(1)通用汽车公司概况 (2)通用汽车公司车系车 （3）通用在中国
通用汽车公司标志

通用汽车公司是由威廉· 杜兰特（William Crapo Durant， 1861—1947)于1908年9月在别克汽车公司的基础上发 展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底 特律。其标志GM取自其英文名称（General Motor ）的 前两个单词的第一个字母。自1931年起成为全球汽车业 的领导者。通用汽车公司迄今在全球40个国家建立了汽车 制造业务，员工人数达80万人，其汽车产品销往200多个 国家。2005 年，通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡 车。
美国汽车工业发展初期，曾出现几百家汽车企业， 规模大都很小。通过竞争，大多数企业被兼并或淘 汰，形成了通用、福特、克莱斯勒三大汽车集团。 一、通用 1、品牌概述：1903年5月19日由戴维.别克创办， 1904年由威廉.杜兰特买下，现为美国第一大汽车 公司。总部在美国密歇根州底特律市，旗下品牌有 别克、雪佛兰、凯迪拉克、庞迪亚克、奥兹莫比尔、 欧宝、沃克斯豪尔、霍顿、悍马、萨博、GMC、土 星等，拥有铃木、五十铃、斯巴鲁的股份。
一、品牌的概念 1、品牌定义：俗称牌子，即用来标志并识别企业或 产品的符号系统。就汽车而言，其符号系统主要包 括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与 副标等4个方面。是商标 、名称、包装、价格、历 史、声誉、文化内涵、符号、广告风格等的总和。 2、品牌的含义：代表产品的型号、功能、质量、信 誉、形象及身份地位的象征。
发动机排量2792cc
变速箱6档手自一体 功率155/6800 kw/rpm 扭矩246/3200 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1820 kg 长宽高 4860×1842×1464 轴距2880 mm 车体结构三厢轿车 级别中型车 工信部油 11.0L/100km
发动机排量 3000cc 变速箱6档手自 一体功率 198/6950 kw/rpm 扭矩302/5100 N· m/rpm 驱动方式四轮驱 动 整备质量 2520 kg 长宽高 4851×1910× 1667 轴距2807 mm 车体结构 SUV/CRV/CUV 级别SUV越野车 官方价:57.8万