关于DIOR的服饰品牌赏析
迪奥Dior详细精美PPT介绍
华丽与高雅的代名词
简介
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等 高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅 的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
创始人：克里斯汀·迪奥
约翰·加利亚诺独特的混搭手法将街头时尚 的随性、雍容华贵的气质和大胆前卫的作风 相融合，向世人展现新世纪的Dior新女性形 象。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华， 并戏剧化地融入现代元素，调制成一道别 样风情的边缘产物。
——John Galliano
CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮 带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是 “Lady Dior”皮包最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显 记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多 在Dior皮夹上可明显见到。
设计了喇叭裤套头毛衣无袖汗衫嬉皮装长统靴中性服装透明装等设计创造?惊世骇俗?dior?香水是一扇通往全新世界的大门?所以我选择制造香水?哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿?你便能感受到我的设计魅力?我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性?香水是女性个性不可或缺的补充?只有它才能点缀我的衣裳?让它更加完美?它和时装一起使得女人们风情万种
甩掉90磅赘肉，就为了穿上 Dior Homme。
现状
迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时 尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计 大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。迪奥的公司 也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、 费雷，以及约翰·加里亚诺等优秀设计的相继 努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信 赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、 香水。
迪奥品牌分析【精品PPT】
第 Ch一ris场tia高n 级D时ior装2秀1岁。的由助“手花—冠—”裙 Marc Bohan被选任为
为 伊主夫打圣的罗N兰ew成L功oo推k引出起了了他巨第大一轰动 艺术总监。
个 时 装 系 列 “ 梯。形 线 条 ” 。
品牌大事记：
Christian Dior在巴迪黎奥蒙品田牌分大析道30号创建时装店。
迪奥品牌分析
优雅成熟：无论是红色套装还是红色礼服，极简的廓形，名艳的色彩，按明度，灰度过渡。年轻跳跃逐渐
到沉稳内敛，一身红、红与黑、红与灰的故事可不是只言片语能表达的。迪奥对于色彩的选择和把控十分精准。
迪奥品牌分析
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
Dior
198996
品牌大事记：
JoGhinanGfarlanlcioanFoe任rr女e 装成艺为术艺总术监总。监。
迪奥品牌分析
Dior 2012
品牌大事记：
Raf Simons出任创意总监。
迪奥品牌分析
Dior Color
黑 白 灰 、 金 粉 红
迪奥品牌分析
色彩分析——金色
“Dior”在法文中是“上帝”
多修饰，优雅曼妙的身姿，柔软的线条。好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍。
迪本关于黑色的书。 你可以在任何年龄、任何场合和 时间穿着黑色服装。女性衣橱里， 每人都必须有，一件黑色连衣 裙。” ——Christian Dior
迪奥品牌分析
没有正确的词条定义“公报裙”，其 线条直线为主，透着几分中性味，腰 臀肩有两个类似口袋，似乎是方便寄 放报纸而得名。当然迪奥的设计将其 变成了装饰，可爱活泼，故事性十足。
迪奥介绍
迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。
三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。
2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。
在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。
2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。
Dior品牌分析
销售渠道
1.渠道是宽渠道，多渠道供货 2.专营店的设立 3.免税店的合作 4.大型商场专柜的设立
促销手段
1.门户网站的建立，与多家网站合作 2.平面广告——在大型杂志上刊登，如时尚芭莎 电视广告——请知名国际巨星Charlize Theron代言
➢主题
➢ Chiuri通过这季的设计搭建了不同文化的交流之桥，并提出了本 季的主题“common ground”，展现了一个全新的文化欣赏视角。
➢设计灵感
➢ 2016年接手Dior的女装设计总监Maria Grazia Chiuri这一次将设计灵感投向了 北非摩洛哥城的马拉喀什这一神秘的国度。马拉喀什是摩洛哥最著名的城市， 被世人称作“上帝之乡”，同时它也是地中海、欧洲与非洲文化的中继站。
T恤2000以上，裙子之类的5000左右，dior衣服很贵。
冬季的大衣一般7000~上万！ 鞋子3000多~5000
Dior裙摆大衣！质量巨好这件， 为他打call！A字大裙摆，特别的 高腰款式复古又好好看！推荐高 妹收，气场全开！100%澳洲细 羊毛，【整件用料3.8米】，非 常费料子~料子软，但是很挺刮， 折叠后抖一抖也没有折叠的痕迹， 非常赞！
➢ 有趣的是，该设计将女装和男装展示在一起，这在迪奥的全球零售网络中是 一种新奇。整个空间豪华而温馨，设有豪华的定制家具和固定装置，为了提 升奢华感，他们还穿着法国设计师的其他独特作品，如Philippe Hiquily，Maria Pergay和Pierre Paulin，以及策展人Ugo Rondinone。新的迪奥精品店陈列了该 品牌的全部女装和男装系列。
Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
迪奥品牌分析(完整版)
模特Renée在1954年展示秋冬高 订“公报”裙。她是克里斯汀·迪奥最 喜欢的模特之一。
“所有裙子在她身上都很美，她的比 例就是我梦想中的那样。她与织物如 此完美地融为一体，以至于她的脸逃 逸而出。”
迪奥小黑裙 黑 色 与 白 色 的 结 合
缎面优雅
高端纱质
巴洛克宫廷
色彩分析之灰色
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
高贵神秘：这是一
种说不出的味道，你能想像 一位身着华服的女子从马车 中走下，鲜红色的斗篷遮住 身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜 荣，美艳的不可方物，迪奥 就是这样将服装注入电影的 剧情，引你渴求探索，在拨 开层层的枝桠所见苍茫中一 片红色的震撼！
公主可爱：选用明度高泛着橘色的亮红色，自由欢快的荷叶边，
轻松愉快的小碎褶，轻软舒适的面料，可爱俏皮的蝴蝶结，公主袖和泡 泡袖。这是高调的公主的天堂。
优雅成熟：无论是红色套装还是红色礼服，极简的廓形，名艳的色彩，按明度，灰度过渡。年轻跳跃逐渐
到沉稳内敛，一身红、红与黑、红与灰的故事可不是只言片语能表达的。迪奥对于色彩的选择和把控十分精准。
2004春夏高订将金色用到了极致。本场秀旨在向埃及致敬，无论是金光闪闪的衣服，奢华绚丽的头饰首饰， 金色+羽毛，不同感光度的金色，金色和黄色和蓝色和紫色的配搭，黄金饰品的还原，镜面的几何排列，想起 迪奥精神展上一室的黄金雨，黄金衣，对照看来该是多么震撼。 在这里，是迪奥是大气的，是奢华的，是富丽堂皇的，是遥远不可及的梦！
多修饰，优雅曼妙的身姿，柔软的线条。好莱坞女神首选迪奥礼服作为红毯战袍。
DARK黑色
“我能写出一本关于黑色的书。 你可以在任何年龄、任何场合和 时间穿着黑色服装。女性衣橱里， 每人都必须有，一件黑色连衣 裙。” ——Christian Dior
迪奥广告赏析作业
11/10/2012
时代周刊
dior手稿
11/10/2012
发展史
迪奥丌但使巴黎在第二次 丐界大战后恢复了时尚中 心的地位，还一手栽培了 两位知名的设计大师：皮 尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。 迪奥的公司也由此新人辈 出，正是在圣·洛朗、马 兊·波翰、费雷，以及约 翰·加里亚诺等优秀设计师 的相继努力下，时至今日， 迪奥这个牌子仌是人们信 赖、追求的，无论是服装、 皮具还是化妆品、香水。
11/10/2012
• 1947年，兊里斯汀·迪奥推 出了他的第一个时装系列： 急速收起的腰身凸显出不 胸部曲线的对比，长及小 腿的裙子采用黑色毖料点 以细致的褶皱，再加上修 饰精巧的肩线，颠覆了所 有人的目光，被称为 “New Look”，意指Dior 带给女性一种全新的面貌。 市民在现场可以和这件传 奇的套装亲密接触。
11/10/2012
11/10/2012
尤伦斯当代艺术中心
11/10/2012
东方的淡雅
11/10/2012
走迚Dior的丐界
• 12月15日，丐界顶 级时装品牌迪奥全球 旗舰店在北京新光天 地盛大开幕。当晚首 先在全新的旗舰店内 丼行了剪彩仪式，同 时为“Lady Dior我之所 见”展览揭幕，在随 后的贵宾晚宴中，迪 奥呈现了最新2012春 夏系列。
11/10/2012
11/10/2012
11/10/2012
Dior系列海报——诱惑无罪
11/10/2012
11/10/2012
11/10/2012
走迚当代中国的Dior文化
• 1月15日，“迪奥与中国艺术家”展览在北京著名艺术区798的尤伦斯 当代艺术中心闭幕。在两个月的展期中，许多热爱艴术、特别是服装 艴术的人仍全国各地与程赶来，徜徉其中，体会精致的DIOR服装艴术 不现代中国艴术。 • 作为一项以彰显创意精粹为主题的活动，“迪奥与中国艺术家”展分 为两个部分。迪奥品牌的经典服饰不历年发布会的精选成为展览的重 要部分，其中就包含那款享誉丐界的“NEW LOOK”。 • 图案、色彩的夸张是加里亚诺年代的迪奥品牌最为张扬的表现，其中 蕴含了很多东方元素，比如水墨、图腾，这些不东斱的淡雅丌同的浓 艳水墨则体现了西斱设计师对东斱文化的创意理解。 • 在同一展馆展出的迪奥品牌的同时期作品一脉相承，颜色浓烈而单一， 面料厚重丏强调肌理，造型重点突出。褶，是那一时期迪奥品牌的特 色，多样的褶为服装造型提供了各种可能，X型对腰部的突出以及A型 对肩部的修饰，主要通过褶来完成。解构的设计手法在作品中初见端 倪。另外，夸张的蝴蝶结以及精致的拉链头等元素体现了迪奥品牌服 装女性化的特征。
dior经典设计元素
数字“8”
• 数字“8”尤为魔幻。品牌时装店位于巴黎第 八区，最初的小宅后面，矗立一座崭新的 八层大楼，容纳八个工坊，另有一座八层 楼与之相连。
• Dior先生在回忆录中写道，数字8的性感形 态显现出一种前所未见的曼妙身姿：“曲 线清晰而优美，颈部明显，腰线深凹，臀 部突出，这正是天命之女的致命之美…”
• 粉红色与灰色的双 重奏则是这个时装 品牌的另一标志， 将妩媚色彩与阳刚 气质融为一体。千 鸟格的运用构成了 对纯粹硬朗面料的 重新演绎，从而适 用于女装设计。 1938年，Christian Dior当时第一款时 装采用了千鸟格图 案，这种英式格纹 图案成为Dior公司 独特标志铺平了道 路。
• 英伦风尚
• Dior advertising in 1953
• Christian Dior 对千 鸟格十分偏爱，这 是阳刚优雅的典范， 精致勾勒的形状仿 佛死角不规则的华 贵棋盘。它是对比 效果的反应，而这 也是Dior创意构思 的特点。灰色是迪 奥设计中无所不在 的颜色，也是黑色 和白色的混合产物。
Dior金色字母香水瓶镶钻星星挂件女士项链
• 元素二：路易十六风格的椅子 /cannage图案
Christian Dior 迪奥先生希望他的高级定制品牌具有奢华和 优雅的传统。他希望突出凡尔赛宫和十八世纪的装饰元 素，因此，他非常热爱时尚精良的路易十六风格的椅子 以及他们的“椭圆形”的靠背。此后，他便钟情于选择 白漆家具搭配灰色织物来装饰他的精品店，以唤起他童 年时代在格兰维尔(Granville)的美好回忆。
• Cannage图案源自neo-Louis16世纪椅子的椅背，这 款椅子曾于30 avenue Montaigne展出。自1991年品牌 推出包括连身裙及外套的Porter系列，Cannage图案便 一直沿用至今，并不断从不同的印花图案及剔透质感撷 取灵感。自此，Dior产品无论是手提包、鞋、珠宝、手 表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。
迪奥品牌分析
垂直型
衣服轮廓就像两条平行线，挺括垂坠，不强调曲线，适合气质型女士。
H型
就是在垂直型的基础上略收腰，加宽裙摆，稍显女人味。
郁金香型
茧型
裙摆像朵郁金香花苞一样适合年轻一些的女性，会显得可爱 娇媚。
适合成熟一些的女性，会显得宽容，稳重。
A型
箭型
A字是用到最多的廓形之一，其上小下大的特征很 容易凸显女性特征，无论你想要什么样的氛围，A 型都能帮你解决。
宫廷奢华：迪奥是宫廷的巨匠，无论是巴洛克、洛可可、犹太新娘，都演绎得奢华非凡、动人心弦。
高贵神秘：这是一
种说不出的味道，你能想像 一位身着华服的女子从马车 中走下，鲜红色的斗篷遮住 身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜 荣，美艳的不可方物，迪奥 就是这样将服装注入电影的 剧情，引你渴求探索，在拨 开层层的枝桠所见苍茫中一 片红色的震撼！
2003年春夏季高定
“我去中国旅行，但 其结果并不是只是一 个中国风的妆容。那 样就太简单了！我一 回到工作室，就整理 出一本巨大的笔记本， 这是我的‘圣经’， 其来源是我的旅行日 记以及书籍、涂鸦、 色彩等。此时，我开 始将不同的元素放在 一起，并且通过面料 来寻找灵感。”
“每次去旅行，无论是从空间上还是时间上来说，我都会让自己沉浸在所探索的文化氛围中。
冬高定晚礼服。
面料分析
迪奥的面料大家都相对熟悉，都选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的 刺绣品等。我想介绍几种特定主题才会出现的面料。
棉褛：轻盈而暖和，而且不起皱。很适合经常打包出差的女性。再加上宽松的廓形，藤格纹的压花，时尚非凡。
看大牌如何少的了皮草，无论是整身的大衣， 毛领还是披肩，帽子，光那质量上好的皮草都 让人觉得贵气不凡，更何况出自迪奥呢？
品牌故事：迪奥(ChristianDior)
品牌故事：迪奥（ChristianDior）作者：来源：《中国纤检》2013年第14期克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。
它选用高档、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，备受时装界关注。
它继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
创始人：克里斯汀·迪奥（Christian Dior）先生。
成立年份：1947年。
注册地：法国巴黎。
设计师：Christian Dior（1946年—1957年）；Yves Saint Laurent（1957年—1960年）；Marc Bohan（1960年—1989年）；Gianfranco Ferre（1989年—1996年）；John Galliano （1996年以后）。
产品线：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等。
品牌标志：衣标上ChristianDiorParis的字样，是其唯一的辨识方法。
设计风格：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致、形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为之轰动，让女性为之动容。
迪奥的时装华丽，晚装为最，豪华、奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。
迪奥被誉为20世纪最出色的设计师之一。
1905年，迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭，曾因家人的期望，从事于政治学习，后终因个人喜好转向美学，并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家。
1931年，迪奥先生的父亲经商失败，宣告破产，而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。
在如此沉重的打击下，迪奥先生在一位做裁缝的朋友那里觅得一份画素描与纸样的工作，这却成了他日后辉煌生涯的起点。
服装品牌运作案例分析：dior
• 1960
Marc Bohan 被 选任为艺 术总监。
• 1985
极富远 见的金 融家贝 尔纳·阿 尔努 (Bernar d Arnault) 成为 Christia n Dior 公司的 总裁。
• 1989
Gianfran co Ferre 接掌 Marc Bohan的 职责，成 为艺术总 监。
• 他先后曾在巴黎服装设 计师Robert Piquet与 Lucien Lelong 门下担 任助理，学习如何制作 高级订制服装的艰深技 艺。二次世界大战期间， 巴黎投降了。Dior先生 被迫帮德国纳粹军官们 的夫人设计服装。不过 很反讽的，当时巴黎缺 乏水电粮食，甚至有些 人还没有衣服穿，不过 法国人引以为傲的高级 订制服传统却因而被保 存了下来，然后发扬光 大成为现今代表法国文 化的重要元素之一。
• 1931 年，Dior 先生的父亲 经商失败，宣告破产，于是 他的画廊也随之关闭。而他 最敬爱与亲近的母亲也不幸 去世。Dior 先生在如此沉重 的打击下， 无忧无虑的富裕
青年时代从此宣告结束。他 开始了居无定所，食不果腹 的艰苦凄惨生活。不过他并 没有因而失去对生活的热忱 与信心，他拿起画笔在一位 作裁缝的朋友那里觅得一分 画素描与纸样的职务，这虽 是一分不起眼的工作，却成 了他日后辉煌生涯的起点。
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以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广作者：唐果来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第11期摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。
关键词：dior;策划;推广中图分类号：F274;F426.86文献标识码：A文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01一、推广案例分析———以Dior为例（一）文化鲜明的品牌形象定位1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。
1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。
当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。
出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。
时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。
Dior 在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。
人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。
当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。
同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。
迪奥PPT课件
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
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1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
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5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
优雅传奇--克里斯提安·迪奥(Christian Dior)
优雅传奇－－克里斯提安·迪奥（Christian Dior）世界时装史上有三个顶天立地大设计家，可可·香奈尔（Coco Channel），伊夫·圣罗兰（Yves Saint Lourant，品牌是YSL），克里斯提安·迪奥（Christian Dior），全部都是法国人，说法国领导时尚设计，此话不假。
时装是20世纪初才在法国开始发展起来的崭新的产业。
19世纪的服装以紧身胸衣束缚，形式上没有大的突破，而功能上也限制多多，但是，19世纪女性服装的落落大方和典雅，却也是勿庸置疑的优点，20世纪初期，保罗·布瓦列特（Paul Poiret）这些时装设计的先驱抛弃紧身胸衣，创造现代时装，糅合了东方和古代希腊、罗马的服装特点，创造出非常好的新装束来，使女性的服装产生了革命化的变革，进入了时装的新时代，但是，时装设计在1920年代却由于历史背景的影响而逐步发展到极端化阶段，女性追求男孩子的式样，提出“女男孩”（Garson）的特点，服装设计突出瘦骨伶仃体态，不强调女性的特征，典雅风格从而荡然无存。
直到第二次世界大战结束，才出现一批刻意恢复女性在穿着上雅致大方、妩媚性感的设计大师，从而使时装设计再次出现一个革命化的大逆转，克理斯提安·迪奥就是这个革命中的领袖人物。
克理斯提安·迪奥于1905年1月21日出生在法国诺曼底的格兰维尔（Granville, Normandy），是毛利斯·迪奥（Maurice Dior）的5个孩子中的一员。
他的父亲是著名的肥料制造商，家境殷富，村里的人喜欢调侃说：迪奥身上始终有肥料的味道。
还是一个小孩子的时候，迪奥就对服装感兴趣，他热爱和崇拜他的那位仪态动人的母亲，了解迪奥的人都说，虽然迪奥母亲早已去世，但是对他的影响还是最大的。
他对于母亲有非常好的回忆，也的确受到母亲极为典雅和美丽的仪态的影响。
迪奥年还在求学的时候就想当一个艺术家，但是由于父亲坚决反对，因此他只好去学习政治学，希望能当个外交家。
迪奥
1947年
时装设计师Christian Dior 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。
1948年
由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)引起了巨大轰动。
1957
Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，Christian Dior 突然辞世。
Dior在第二期创作中大胆地运用了黑色。那黑色纯羊毛长裙的裙围周长竟达40米。Dior将第二期作品取名为"Dierame"。
随后，Dior有计划地将他的事业发展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亚、英国等国家。短短的几年中在世界各地建立了庞大的商业网络。
1947年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世，紧接着“Diorama”、“Diorissimo”纷纷出名。
1958
Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。
1960
Marc Bohan 被选任为艺术总监。
1985
极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努(Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。
1954年：Christian Dior 在伦敦的第一家店开业
在巴黎，公司的员工已达1000人，分布在28间作坊，制造出的高级时装占当时全法国高级时装出
口量的一半；推了1954--1955年秋冬服装令人耳目一新
1955年：Christian Dior在巴黎著名的索邦大学举行演讲会，4000多名大学生慕名而来；Yves Saint Laurent（伊夫圣罗兰）加入Christian Dior公司，成为Dior的先生的助手
dior 时装资料
海军风 Dior 2011春夏巴黎秀“2011巴黎春夏时装周”巴黎时间10月1日进入第四天，共有11个品牌的新作亮相。
其中，最受瞩目的莫过于John Galliano为Christian Dior 2011春夏高级成衣系列所打造的夏威夷花样女人世界。
秀场被设计师成为南太平洋的海军基地，花朵和军装元素构成了这一季Dior的主调。
一件白色风衣，一条紫罗兰色与青柠色相间的纯棉连衣短裙，一双带网眼的高帮皮鞋，Christian Dior“御用”模特Karlie Kloss率先登场，揭开了在巴黎杜勒里公园举行的Christian Dior 2011春夏新装发布会。
继今年7月选用花卉作为Christian Dior 2010秋冬高级定制时装创作主题后，Galliano 此番再次围绕花卉“做文章”，不过这一次将秀台打造成了南太平洋海域中的一座海军基地。
整场时装秀中观众们看到，Galliano围绕花卉的设计理念在用色和剪裁方面被展现得淋漓尽致。
他将各种花的颜色、造型自然地移植到他所设计的裙装和各类配饰上，完全达到了以花衬女人，以花喻女人的效果。
时装秀的最后，Galliano一身舰长装扮亮相秀台，赢得现场观众的热烈掌声。
Christian Dior 2011度假系列Christian Dior 2011度假系列的发布会近日在上海举行。
芭比可爱风格的裙子搭配粉色或白色的手袋，突出本季对于女性可爱一面的展现。
在女骑手的指引下重回宝座Dior 10春夏高级定制我曾读过这篇报道，关于Charles James影响了Dior先生，并令Dior与纽约时尚齐头并进的事情。
还有那张正在试装中的Charles James的照片，他身后墙上的那幅画，正是一位骑马的女骑手。
那一刹那，我知道，就是它了！头戴礼帽，面纱，身着一身骑装，盛气凌人的的女骑手；不可思议的拖至几十码长的丝质硬缎礼服裙摆——这只是John Galliano发起的Dior秀其中的一个高潮。
迪奥介绍
迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。
三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。
2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。
在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。
2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广【摘要】本文通过以Dior品牌为例，分析了服装品牌的策划推广。
在介绍了Dior品牌的背景和策划推广的重要性。
在重点讨论了Dior品牌的历史和定位、目标受众群体、策划推广策略、推广效果评估以及未来发展方向。
结论部分总结了Dior品牌策划推广的成功经验，并展望了服装品牌策划推广的发展趋势，强调了策划推广的重要性。
通过本文的分析，读者将能够了解Dior品牌的策划推广策略，并从中获取对自身品牌策划推广的启示。
【关键词】Dior, 服装品牌, 策划推广, 品牌背景, 品牌定位, 目标受众, 推广策略, 推广效果评估, 发展方向, 成功经验, 发展趋势, 重要性, 结合实际, 品牌建设, 竞争优势.1. 引言1.1 介绍Dior品牌背景Dior是法国知名的奢侈时尚品牌，由克里斯汀·迪奥于1946年创立。
迪奥品牌以其高雅、典雅的设计风格和卓越的手工技艺而闻名于世。
自1947年推出第一场时装秀以来，Dior一直引领着时尚界的潮流，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。
迪奥的设计理念注重女性的优雅与自信，注重剪裁和细节的处理。
其经典的“新鲜女孩”风格和标志性的“小黑裙”设计深受女性消费者的喜爱，成为时尚界的永恒经典。
迪奥品牌还涵盖了成衣、配饰、化妆品等多个系列，为消费者提供了全方位的时尚体验。
1.2 阐述服装品牌策划推广的重要性服装品牌策划推广对于品牌的发展至关重要。
随着市场竞争的日益激烈，品牌需要通过策划推广来提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
在服装行业，品牌策划推广可以帮助品牌塑造独特的品牌形象，传达品牌的理念和价值观，从而吸引目标受众群体的认可和喜爱。
通过策划推广，品牌可以更好地定位自己在市场中的位置，了解消费者的需求和喜好，精准地定位目标受众群体，有效地传播品牌信息，提升品牌的竞争力和影响力。
品牌策划推广还可以帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的忠诚度和口碑。