03第三章 新闻与信息、宣传、舆论

2.归宿点不同 宣传带有理念，其目的是让人们理解，接 受，支持这种理念。新闻的归宿是传递事 实本身。

3.传播的方式不同 宣传重重复，新闻重新鲜。

4.传播的要求不同 宣传要求定性的准确：观点材料要统一。 新闻要求：真实，客观，全面，公正，及 时，准确。

二、决定宣传效益的因素 1.宣传者 信任度，知名度。

2.对于公众行为的鼓舞或约束 鼓舞符合社会价值的行为，约束制止非正 常价值观驱使的行为。

3.舆论的作用产生的正负效果有很多条件制 约。

三、新闻媒介与舆论导向 1.新闻反映并代表舆论

2.引发舆论

3.引导舆论


三、信息对新闻工作的要求 1.观念上： （1）提供信息，是新闻媒介的首要功能 （2）新闻必须致力于消除读者的不确定性



2.业务上 1.变一次性的终结报道为分阶段的连续报道 2.加强深度报道 3.加强新闻的综合评述 4.加强全方位报道
第二节 新闻与宣传

一、宣传与新闻 1.出发点不同 宣传出于宣传者自身利益的需要。新闻出 于受众的需要。

2.宣传对象 复杂的整体，效果的产生往往有很多因素 决定。

3.宣传的内容

4.宣传场合 宏观社会背景，封闭环境还是开放环境； 微观具体背景，场合，地点，氛围。

5.宣传的时机 合适的时间产生最大的效果，时宜性。

6.宣传动机 出于大义还是出于私利。

7.宣传方法 手段与技巧。
第三节 新闻与舆论

一、舆论的定义和特点 1.舆论的定义 舆论是特定的时间空间里，公众对于特定 的社会公共事务公开表达的基本一致的意 见或态度。



2.舆论的特点 公开性 公共性 急迫性 广泛性 评价性

二、舆论的社会控制功能 1.对国家政权、政府行为的监督和制约。 体现为监督决策过程中是否科学化，民主 化，法制化。

2.扩缩性 信息在传播的过程中可以压缩也可以扩展。 如同一新闻题材，报道的体裁不同，长短 也不一样。

3.组合性 两个或多个以上的信息有机组合，可以产 生出新的信息来。

4.信息运用的多角度性 同一信息，不同侧面，不同时代，都可以 有着不同的认识。

5.相对性 人们对外界信息的选择性注意决定了信息 的相对性。
第三章 新闻与消息、宣 传、舆论
第一节 新闻与信息

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一、信息的定义 广义信息：所有对象在相互联系作用过程 中呈现出来的各自的属性。 一般信息：人类的认识过程和传播活动相 关的知识积累。 狭义信息：能够消除受信者随即不确定性 的东西。

二、信息的特点 1.共享性或称使用不灭性 共享的过程中基本不出现损耗。