第十一讲体育旅游经营管理幻灯片
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体育经营与管理导论(PPT49页)
术领先、服务领先和其他目标所给予的重要性权数。 n 了解竞争对手的生产经营历史和高级管理层的经历与背景
（2）确定主要竞争者的目标，明确竞争者的营销行为
目标 服务领先、质量领先
技术领先 市场占有率领先
维持生存 避免竞争
营销行为 不会参与价格战
产品创新 价格战、促销战 超低价格处理
和平共处
（三）评定竞争者的能力（优劣势分析） 收集信息 分析评价 定点超越
（3）战略群体划分方法
n四个步骤： Ø辨析行业中将各个企业区分开的因素; Ø按照第一步选出的差别变量，把每个企业画在一个双变量图上； Ø把大致落在相同战略空间内的企业归为同一个战略群体； Ø给每一个战略群体画一个圆，使其半径与各个战略群体所占整个 行业的份额成正比。
n 战略群体划分示例及应用
（1）识别直接的竞争对手 （2）识别存在的移动壁垒，并从移动壁垒中获取相关有用的信息。
n 耐克公司的价值链
3.市场营销作为耐克的核心竞争力之一，不仅是做广告，更是吸引并留 住顾客。耐克营销团队采用的市场策略始终反映公众意见。在20世纪 80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克投 入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言。例如，当迈 克·乔丹1984年加入耐克团队，“像迈克一样”就成为切合了人们对迈 克·乔丹仰慕之情的口号。而当乔丹1999年退役时，耐克无法找到一个 运动员可以代替他的位置，因此，耐克转向一个名为“Nike Play”的新活 动，这个活动由展示个人成就、鼓励所有人参与的系列短片组成。我们 可以看到，市场策略要随着消费者的喜好而变。对市场变化作出快速反 应，正是保持耐克在鞋类市场的核心竞争力的法宝。 市场营销（促销）、管理能力
2.市场竞争观念
（2）确定主要竞争者的目标，明确竞争者的营销行为
目标 服务领先、质量领先
技术领先 市场占有率领先
维持生存 避免竞争
营销行为 不会参与价格战
产品创新 价格战、促销战 超低价格处理
和平共处
（三）评定竞争者的能力（优劣势分析） 收集信息 分析评价 定点超越
（3）战略群体划分方法
n四个步骤： Ø辨析行业中将各个企业区分开的因素; Ø按照第一步选出的差别变量，把每个企业画在一个双变量图上； Ø把大致落在相同战略空间内的企业归为同一个战略群体； Ø给每一个战略群体画一个圆，使其半径与各个战略群体所占整个 行业的份额成正比。
n 战略群体划分示例及应用
（1）识别直接的竞争对手 （2）识别存在的移动壁垒，并从移动壁垒中获取相关有用的信息。
n 耐克公司的价值链
3.市场营销作为耐克的核心竞争力之一，不仅是做广告，更是吸引并留 住顾客。耐克营销团队采用的市场策略始终反映公众意见。在20世纪 80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克投 入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言。例如，当迈 克·乔丹1984年加入耐克团队，“像迈克一样”就成为切合了人们对迈 克·乔丹仰慕之情的口号。而当乔丹1999年退役时，耐克无法找到一个 运动员可以代替他的位置，因此，耐克转向一个名为“Nike Play”的新活 动，这个活动由展示个人成就、鼓励所有人参与的系列短片组成。我们 可以看到，市场策略要随着消费者的喜好而变。对市场变化作出快速反 应，正是保持耐克在鞋类市场的核心竞争力的法宝。 市场营销（促销）、管理能力
2.市场竞争观念
体育与娱乐产业管理与运营培训ppt
顺利进行。
场馆运营
场馆规划与建设
负责场馆的规划设计、施工建设等工作，确保场馆符合相关标准 和规范。
场馆维护与管理
负责场馆的日常维护、保养和管理工作，确保场馆设施的正常运 转。
场馆租赁与经营
通过租赁或经营场馆，获得经济收益，并满足当地居民和企事业 单位的体育娱乐需求。
俱乐部运营
俱乐部组织与管理
负责俱乐部的组织架构、规章制度等制定与实施，确保俱乐部运 营的规范化和专业化。
跨界融合
体育与娱乐产业将与其他 产业进行更多的跨界融合 ，如旅游、教育、医疗等 。
02
体育与娱乐产业管理
战略管理
战略规划
资源整合
制定长期发展目标和战略计划，明确 产业发展方向和重点。
有效整合内外部资源，提升产业整体 竞争力。
市场分析
分析市场需求、竞争态势和行业趋势 ，为战略决策提供依据。
品牌管理
带动经济发展
体育与娱乐产业的发展能 够带动相关产业的发展， 创造就业机会，促进经济 增长。
产业的发展趋势与未来展望
个性化需求
随着人们生活水平的提高 和消费观念的转变，对体 育与娱乐产品的个性化需 求越来越高。
技术创新
新技术的运用将为体育与 娱乐产业带来更多的发展 机遇，如虚拟现实技术、 人工智能等。
国际法规与政策
概述国际体育与娱乐产业的法规 和政策，如国际奥委会、世界贸 易组织等国际组织的相关规定。
产业政策对产业发展的影响
产业政策对体育产业的影响
分析产业政策如何影响体育产业的发展，如促进体育赛事举办、推动体育场馆 建设等。
产业政策对娱乐产业的影响
探讨产业政策如何影响娱乐产业的发展，如电影、音乐、游戏等领域的政策支 持。
体育与娱乐产业管理与运营培训ppt
产业特点
具有广泛的群众基础，能够满足 人们多样化的需求，同时具有很 强的商业价值和文化价值。
产业规模与影响
产业规模
全球体育与娱乐产业规模持续增长，已经成为全球经济的重要组成部分。
产业影响
对经济增长、就业、文化交流等方面产生了积极的影响，成为各国经济发展的 重要支撑。
产业现状与发展趋势
产业现状
目前全球体育与娱乐产业发展迅速， 市场竞争激烈，同时面临着数字化、 智能化等新兴技术的挑战和机遇。
场馆服务与设施
提供场馆内的各种服务，如安保、清洁、餐 饮等，以及设施的维护和更新。
场馆收益与成本控制
通过合理的收益模式和成本控制，实现场馆 的盈利和可持续发展。
俱乐部运营
俱乐部组织与管理
负责俱乐部的组织、管理、协调和运营，确保俱乐部的正常运转。
俱乐部品牌与形象
塑造和维护俱乐部的品牌形象，提高俱乐部的知名度和美誉度。
营销策略制定
根据市场调查结果，制定适合产业的 营销策略和方案。
营销执行与监控
组织实施营销活动，加强营销过程的 管理和控制，确保营销目标的实现。
营销效果评估与调整
对营销效果进行评估和分析，及时调 整营销策略和方案，提高营销效果和 效益。
03
体育与娱乐产业运营
赛事运营
赛事策划与组织
赛事宣传与推广
负责赛事的策划、组织、协调和实施，确 保赛事的顺利进行。
资源共享与协同发展
促进产业链上下游企业间的资源共享和协同 发展。
政策研究与市场分析
研究政策法规和市场动态，为产业链的发展 提供决策支持。
04
体育与娱乐产业案例分析
国际赛事运营案例
奥运会
奥运会作为全球最大的综合性体育赛事，其成功举办需要强 大的组织能力和资源整合能力，包括赛事策划、场馆建设、 赛事推广等。
具有广泛的群众基础，能够满足 人们多样化的需求，同时具有很 强的商业价值和文化价值。
产业规模与影响
产业规模
全球体育与娱乐产业规模持续增长，已经成为全球经济的重要组成部分。
产业影响
对经济增长、就业、文化交流等方面产生了积极的影响，成为各国经济发展的 重要支撑。
产业现状与发展趋势
产业现状
目前全球体育与娱乐产业发展迅速， 市场竞争激烈，同时面临着数字化、 智能化等新兴技术的挑战和机遇。
场馆服务与设施
提供场馆内的各种服务，如安保、清洁、餐 饮等，以及设施的维护和更新。
场馆收益与成本控制
通过合理的收益模式和成本控制，实现场馆 的盈利和可持续发展。
俱乐部运营
俱乐部组织与管理
负责俱乐部的组织、管理、协调和运营，确保俱乐部的正常运转。
俱乐部品牌与形象
塑造和维护俱乐部的品牌形象，提高俱乐部的知名度和美誉度。
营销策略制定
根据市场调查结果，制定适合产业的 营销策略和方案。
营销执行与监控
组织实施营销活动，加强营销过程的 管理和控制，确保营销目标的实现。
营销效果评估与调整
对营销效果进行评估和分析，及时调 整营销策略和方案，提高营销效果和 效益。
03
体育与娱乐产业运营
赛事运营
赛事策划与组织
赛事宣传与推广
负责赛事的策划、组织、协调和实施，确 保赛事的顺利进行。
资源共享与协同发展
促进产业链上下游企业间的资源共享和协同 发展。
政策研究与市场分析
研究政策法规和市场动态，为产业链的发展 提供决策支持。
04
体育与娱乐产业案例分析
国际赛事运营案例
奥运会
奥运会作为全球最大的综合性体育赛事，其成功举办需要强 大的组织能力和资源整合能力，包括赛事策划、场馆建设、 赛事推广等。
2023年体育经营管理理论与实务课件
2. 体育赛事营销策略体育赛事是体育营销中的重要环节，如何有效地促进赛事的参与度和关注度，是体育营销策略的关键。可以通过策划各类主题活动、赛事互动等方式，吸引观众的兴趣和参与；在赛事期间进行营销推广，如舞台表演、赞助宣传等，增加品牌曝光和赛事氛围；实施票务营销策略，通过灵活的票务销售方式和套票优惠等，吸引更多观众参与赛事。
3. 体育赛事与新媒体时代的互动提出传统体育赛事与新媒体互动的方式与方法，探讨通过社交媒体平台、直播技术等与粉丝进行互动的创新模式。强调新媒体的崛起对体育产业产生的巨大影响，并分析互动模式对体育赛事的影响和潜力。
体育市场营销与管理
Sports Marketing and Management
ChatPPT Generation
2.体育产业国际化对体育经济增长的影响另一方面，体育经济增长的动力还在于体育产业的国际化发展。随着全球化的进程不断加快，体育产业已经超越了国界的限制，成为国际交流与合作的重要领域。例如，国际体育赛事的组织和承办、国际体育品牌的推广和营销、国际体育新闻报道和转播等都成为了体育产业国际化的重要表现形式。这种国际化的发展为体育经济的增长注入了新的动力。
2023/8/11
Theory and Practice of Sports Management
分享人-Abbott
体育经营管理的理论与实践
目录Catalog
--------->
体育经济与管理的发展
The Development of Sports Economy and Management
03
1. 市场规模和增长趋势分析体育市场的规模和增长趋势是了解体育经营管理的重要一环。通过统计数据、市场研究和趋势预测等手段，了解体育行业的整体市场规模、增长率以及各个细分市场的发展情况。这包括体育产业的产值、就业人数、参与人数、消费支出等指标，并通过对比过去几年的数据，评估体育市场的发展趋势。
3. 体育赛事与新媒体时代的互动提出传统体育赛事与新媒体互动的方式与方法，探讨通过社交媒体平台、直播技术等与粉丝进行互动的创新模式。强调新媒体的崛起对体育产业产生的巨大影响，并分析互动模式对体育赛事的影响和潜力。
体育市场营销与管理
Sports Marketing and Management
ChatPPT Generation
2.体育产业国际化对体育经济增长的影响另一方面，体育经济增长的动力还在于体育产业的国际化发展。随着全球化的进程不断加快，体育产业已经超越了国界的限制，成为国际交流与合作的重要领域。例如，国际体育赛事的组织和承办、国际体育品牌的推广和营销、国际体育新闻报道和转播等都成为了体育产业国际化的重要表现形式。这种国际化的发展为体育经济的增长注入了新的动力。
2023/8/11
Theory and Practice of Sports Management
分享人-Abbott
体育经营管理的理论与实践
目录Catalog
--------->
体育经济与管理的发展
The Development of Sports Economy and Management
03
1. 市场规模和增长趋势分析体育市场的规模和增长趋势是了解体育经营管理的重要一环。通过统计数据、市场研究和趋势预测等手段，了解体育行业的整体市场规模、增长率以及各个细分市场的发展情况。这包括体育产业的产值、就业人数、参与人数、消费支出等指标，并通过对比过去几年的数据，评估体育市场的发展趋势。
体育产业经营管理课件第十一章体育用品经营管理
体育用品专卖店
是指经营某一品牌体育用品或某一类 体育用品的专营零售店。
它是体育用品生产者或经营者建立企 业和品牌形象的有利场所，也是企业 利润与信息的源头、员工培训的基地、 及企业与消费者沟通的平台。
05 体育用品经营形态与管理
体育用品专卖店运作系统
05 体育用品经营形态与管理
包括管理系统、信息系统和物流系统。管理系统的主要职能是 明确专卖店管理责任及考核标准，制定有关约束措施；信息系 统的主要职能是分析货品进销存，了解顾客情况，提出商品推 广建议；物流系统的主要职能是货品的采购供应。
产品是指提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，包括 有形的产品，也包括无形产品。
体育用品经营首先要解决的就是用什么体育用品来满足当 前和未来体育用品市场消费需求。
建立体育产品的整体概念
03 体育用品经营战略决策
如何实现体育用品差异化？
✓ 从产品外形 ✓ 性能质量 ✓ 可维修性 ✓ 定制化等途径
03 体育用品经营战略决策
第四步：资金筹措
资金筹措渠道：
➢ 自筹资金 ➢ 合伙入股 ➢ 银行贷款 ➢ 风险投资
04 体育用品投资经营设计
04 体育用品投资经营设计
第五步：申办营业
体育用品店在正式开业前必须依照有关法规办妥必要的证照，主要 有工商部门的开业登记申请、税务部门的税务登记、以及到银行开 立银行账户等。
04 体育用品投资经营设计
➢ 专业性较强的商品 ➢ 享受型消费用品 ➢ 与运动项目及技术密切相关
体育产业经营管理
02
PART TWO.
体育用品分类与发展现状
02 体育用品分类与发展现状
体育用品分类
体育用品分类可从不同角度进行划分，为有助于体育用品经营，我们现在 主要从服务体育运动视角来谈谈体育用品分类，也就是指根据运动项目和 使用功能为依据进行分类。
体育旅游课件ppt
提高健康水平
体育旅游活动有助于提高人们的身体 素质和健康水平，如登山、骑行、游 泳等运动可以锻炼身体，同时释放压 力。
体育旅游的经济效益
创造就业机会
01
体育旅游的发展可以创造更多的就业机会，如导游、教练、餐
饮服务、住宿服务等。
促进地方经济发展
02
体育旅游的发展可以带动相关产业的发展，如交通、餐饮、住
宿、购物等，促进地方经济的繁荣和发展。
增加外汇收入
03
体育旅游的发展可以吸引外国游客，增加外汇收入，促进国家
经济发展。
国内外体育旅游案
06
例分析
国内体育旅游案例
案例一
北京奥林匹克公园
01
分析
公园内设有多个体育场馆，吸引了大 量国内外游客前来参观和参与各种体 育活动，成为国内外体育旅游的热门
目的地。
国际体育旅游案例
案例一
瑞士达沃斯滑雪旅游胜地
介绍
瑞士达沃斯是世界著名的滑雪胜地 ，拥有得天独厚的自然条件和一流 的滑雪设施。
分析
每年吸引着来自世界各地的滑雪爱 好者前来体验，同时举办各种国际 滑雪赛事和活动。
案例二
南非开普敦世界杯足球旅游
介绍
南非开普敦作为2010年世界杯足球 赛举办城市之一，为游客提供了独 特的足球旅游体验。
城市户外拓展
提供参与城市特色运动项目、了解城市文 化等城市特色运动体验项目，感受城市的 独特魅力和活力。
提供城市户外拓展训练、团队协作等城市 户外拓展体验项目，提升团队协作和自我 挑战能力。
体育旅游产品与服
03
务
体育旅游产品类型
户外探险类
如登山、攀岩、漂流等，提供挑战和刺激， 满足冒险精神。
体育旅游开发PPT课件( 30页)
Sport Tourism
体育旅游
Content 内容
Definitions 定义 History 发展过程 Types 类型 Issues/Trends问题、发展趋势
WHAT IS SPORT TOURISM?
Sport Tourism 体育旅游
“Travel for non-commercial reasons to
Definitions 定义
Sport Tourism Sport Tourist
IS SPORT TOURISM A NEW FIELD?
History of Sport + Tourism 发展过程
Ancient (776 B.C.—480 A.D.)
Greece
• Olympic Games(776 B.C)
Sport tourist 体育旅游者
“A temporary visitor staying at least 24
hours in the event area and whose primary purpose is to participate in a sports event with the area being a secondary attractions” (Nowaga et al,1996)
Cable TV, Live Broadcasting, Emergence of Sports Media Icons (Michael Jordan)
Extreme Sports/ Adventure sports
“in things” such as backpacking, hiking, trekking, bridge jumping, bungee jumping
体育旅游
Content 内容
Definitions 定义 History 发展过程 Types 类型 Issues/Trends问题、发展趋势
WHAT IS SPORT TOURISM?
Sport Tourism 体育旅游
“Travel for non-commercial reasons to
Definitions 定义
Sport Tourism Sport Tourist
IS SPORT TOURISM A NEW FIELD?
History of Sport + Tourism 发展过程
Ancient (776 B.C.—480 A.D.)
Greece
• Olympic Games(776 B.C)
Sport tourist 体育旅游者
“A temporary visitor staying at least 24
hours in the event area and whose primary purpose is to participate in a sports event with the area being a secondary attractions” (Nowaga et al,1996)
Cable TV, Live Broadcasting, Emergence of Sports Media Icons (Michael Jordan)
Extreme Sports/ Adventure sports
“in things” such as backpacking, hiking, trekking, bridge jumping, bungee jumping
第十一讲体育旅游经营管理幻灯片ppt课件
• 河南： 鸡公山、洛阳龙门、嵩山、王屋山——云台山 • 湖北： 武汉东湖、武当山、大洪山、隆中、九宫山 • 湖南： 衡山、武陵源、岳阳楼洞庭湖、韶山 • 广东： 肇庆星湖、西樵山、丹霞山 • 广西： 桂林漓江、桂平西山、花山 • 海南： 三亚热带海滨 • 四川： 峨眉山、黄龙寺——九寨沟、重庆缙缙云山、青城山——都江
• 体育旅游业是一个新兴的产业，是 社会经济发展到一定阶段的产物，是体 育与旅游交叉融合而产生的新型服务行 业。对体育旅游相关内容的学习和研究， 对我们国家今后经济、社会的发展，将 产生很大的作用。我们在讲体育旅游的 相关内容之前，我们首先要了解一下国 内外的旅游业现状，以及国内外的旅游 资源状况。同时我们要领会体育与旅游 的关系.
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
本讲学习要点
• 旅游概述
• 体育旅游的含义及要素
• 野外活动类休闲娱乐
• 体育旅游的经营内容
•
计划2-4学时
• 本讲难点：
• 开展体育旅游活动具备 的要素分析
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
1、国内外旅游业概况
•
旅游是个令人振奋的话题。据世界旅游理事会（WTTC）宣
布，旅游业已经成了世界上最大的行业，超过了汽车业、钢铁
业、电子业和农业。1994年时，全球旅游业产品和服务总产值
已达到34000亿美元，贡献税收已达到6550亿美元。据不完全估
算，还创造了大约2.04亿个就业机会，现在全世界平均每9人中
山、嵊泗列岛、楠溪江、莫千山、雪窦山、双龙、仙都 • 安徽； 黄山、九华山、天柱山、琅玡山、齐云山 • 福建： 武夷山、清源山、鼓浪屿——万石山、太姥山、桃源
• 体育旅游业是一个新兴的产业，是 社会经济发展到一定阶段的产物，是体 育与旅游交叉融合而产生的新型服务行 业。对体育旅游相关内容的学习和研究， 对我们国家今后经济、社会的发展，将 产生很大的作用。我们在讲体育旅游的 相关内容之前，我们首先要了解一下国 内外的旅游业现状，以及国内外的旅游 资源状况。同时我们要领会体育与旅游 的关系.
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
本讲学习要点
• 旅游概述
• 体育旅游的含义及要素
• 野外活动类休闲娱乐
• 体育旅游的经营内容
•
计划2-4学时
• 本讲难点：
• 开展体育旅游活动具备 的要素分析
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
1、国内外旅游业概况
•
旅游是个令人振奋的话题。据世界旅游理事会（WTTC）宣
布，旅游业已经成了世界上最大的行业，超过了汽车业、钢铁
业、电子业和农业。1994年时，全球旅游业产品和服务总产值
已达到34000亿美元，贡献税收已达到6550亿美元。据不完全估
算，还创造了大约2.04亿个就业机会，现在全世界平均每9人中
山、嵊泗列岛、楠溪江、莫千山、雪窦山、双龙、仙都 • 安徽； 黄山、九华山、天柱山、琅玡山、齐云山 • 福建： 武夷山、清源山、鼓浪屿——万石山、太姥山、桃源
体育经营管理概论(PPT62页)
户外运动及休闲用品区、健身运动区、球类运动区。
n 2015年体育用品行业发展三大必然趋势
n跑步 ——全民健身国家战略
n足球
——《中国足球改革发展总体方案》
n智能化 ——李克强政府报告中的“互联网+”战略
4.安踏体育用品公司对国家政策的反应
n “你就是跑者，RunWithMe”跑步战略：推出弹力胶、柔软柱、易弯 折、能量环、双承科技等五大跑鞋科技。
n 国家政策导读——体育产业发展趋势
2.2015年3月国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案 》 （1）把发展足球运动纳入经济社会发展规划 （2）调整组建中国足球协会。改变中国足球协会与体育总局 足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架。中国足球 协会与体育总局脱钩，在内部机构设置、工作计划制定、财务 和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。。
n 2015年中国国际体育用品博览会（第33届 ）
Ø
时间：2015年5月8日
Ø
地点：福建福州海峡国际会展中心
Ø
主题：“融合 拓新 跃升”
Ø
参展企业：海内外1124家企业
Ø
参展品牌：超过3000个
Ø
企业签约面积总数：首次突破65000平方米，展馆使用率接近
57%——这些数据均创造历届体博会之最
Ø
六大主题展区：运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、
n 国家政策导读——体育产业发展趋势
（6）加强足球产业开发。加大足球无形资产开发和保护力度 ，通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场 、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程 足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同 兴办足球产业的格局。
体育经营和管理课件
（3）体育经营单位的销售服务工作 售前服务。售前服务是指体育经营单位与体育消费者在体育商品销售前的信息沟通。 售中服务。售中服务是影响体育消费者能否使购买决策转变为购买行动的重要因素。
售后服务。体育经营单位的体育新产品售出以后，特别是一些实物型体育新产品售出发后， 不是销售工作的完成和结束，而是销售工作仅完成了第一步。
提议者-------促使家庭其他成员对体育商品发生兴趣的人。 影响着-------提供体育商品信息和购买建议，影响挑选体育商品的人。 决策者-------有权作出购买决策的人。 购买者-------执行购买决策，从事购买的人。 使用者-------使用所购体育商品或劳务的人。
2019/9/17
4
家庭中可把决策分为四种类型
2019/9/17
6
间接相关群体
间接相关群体是指与体育消费者接 触不太密切或根本没有接触，但对体育 消费者行为有一定影响到的个人或组织。 间接相关群体一般可分为两类，即体育 商品品评者和潮流导向者和潮流导向者。
2019/9/17
7
1、体育商品品评者。生活中，有人常用谈 论商品，喜欢给别人出主意、提建议，别人选 购商品，这些人可称为商品品评人。
（一）体育经营单位形象 体育经营单位形象是指经营单位在社会和人们心目中的地位，他是体育 经营单位经营能力、公关能力等各种能力的综合体现。
（二）体育新产品形象 体育经营单位要使自己的体育新产品为体育消费者所喜爱，必须从两个方面着手：一是搞 好体育新产品定位，使体育产品在目标体育消费者心目中被视为满足某种体育消费需要的 必需品“二是根据体育消费者的情趣和爱好及消费热点，使体育新产品的设计、特点、品 牌及广告宣传等都能投体育消者所好。
指导教师：夏贵霞
体育经营管理理论与实务课件(PPT44页)
问卷
教学目标：
一、了解经营与管理关系的三种理论，明确经营与管理的区 别和联系。培养学生的经营意识、管理意识，学会在具体 工作中根据角色的不同思考相应的问题。
经营的职能：决策，整合资源，确定方向，制定目标，其 特性：全局性，外部指向性。
管理的职能：提高生产效率，提高经济效益，实现目标。 其特性：内部指向性。
大经营小管理理论
经营是综合考虑外部环境、市场因素与企业自身 能力，合理地运用人力、物力、财力以适应市场变化，满足 市场需要，取得最好的经济效益的过程。
经营包括技术活动、商业活动、财务活动、安全活 动、会计活动和管理六种活动。经营包括管理，管理只是经 营的六种职能之一。管理活动包括五种因素，即通常所指的 计划、组织、指挥、控制和协调。
耐克公司的成功源于它强调的两点：一是研究和技术改进， 二是风格多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。 它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析，对300 个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋和材料的不 断的实验和研究。
在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它 吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋 制造商形象。
1.理论是必备的武器，是行动的先导和指南。 2.经营、战略及其决策的重要性——要高度重视经营、战略 3.什么是经营？什么是战略？
n 体育经营管理理论与实务
理论+实务
n 课程学习及相关要求
1.先修课程及关系处理：管理学、市场营销学、体育产业经济学
n 减少交叉，但须考虑体教学生 n 温故而知新，与体育经营结合，方法论转化
规律
（1）体育消费兴起的原因：经济持续、高速增长（有钱）； 科学技术的进步解放了人（有闲）；人自我意识的觉醒和 对自己的关爱（有意识）。
教学目标：
一、了解经营与管理关系的三种理论，明确经营与管理的区 别和联系。培养学生的经营意识、管理意识，学会在具体 工作中根据角色的不同思考相应的问题。
经营的职能：决策，整合资源，确定方向，制定目标，其 特性：全局性，外部指向性。
管理的职能：提高生产效率，提高经济效益，实现目标。 其特性：内部指向性。
大经营小管理理论
经营是综合考虑外部环境、市场因素与企业自身 能力，合理地运用人力、物力、财力以适应市场变化，满足 市场需要，取得最好的经济效益的过程。
经营包括技术活动、商业活动、财务活动、安全活 动、会计活动和管理六种活动。经营包括管理，管理只是经 营的六种职能之一。管理活动包括五种因素，即通常所指的 计划、组织、指挥、控制和协调。
耐克公司的成功源于它强调的两点：一是研究和技术改进， 二是风格多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。 它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析，对300 个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋和材料的不 断的实验和研究。
在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它 吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋 制造商形象。
1.理论是必备的武器，是行动的先导和指南。 2.经营、战略及其决策的重要性——要高度重视经营、战略 3.什么是经营？什么是战略？
n 体育经营管理理论与实务
理论+实务
n 课程学习及相关要求
1.先修课程及关系处理：管理学、市场营销学、体育产业经济学
n 减少交叉，但须考虑体教学生 n 温故而知新，与体育经营结合，方法论转化
规律
（1）体育消费兴起的原因：经济持续、高速增长（有钱）； 科学技术的进步解放了人（有闲）；人自我意识的觉醒和 对自己的关爱（有意识）。
体育场馆经营管理PPT32页
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
体育经营与管理专业主干课程114页PPT
就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
体育经营与管理专业主干课 程
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
体育经营与管理专业主干课 程
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
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体育与旅游的关系
• 一、体育的外向表现性与旅游的内心体验性是 精神层面娱乐性的统一
无论体育的训练与竞赛会让人多么激荡心魄和充 满艰辛，它的外向个性和张力的四射都会给当事者和 观众带来心旷神怡的超级娱乐性。而旅游的舒缓、轻 松、享受和对知识的丰富更是一种成熟的内心体验和 精神上的极大需求，更是人们对生活本身返朴归真的 一种娱乐需求。因此，无论体育与旅游概念上有多大 区别，他们对彼此的认同却极为强烈。即：１．在体 育活动中体会旅游特殊价值的存在；２．在旅游的过 程中感受心灵与身体健康的实惠；３．在体育与旅游 的表达方式中，尽管差别很大，但人们从中所获得的 娱乐快感毫无二致。
体性的消费带来了实实在在的商业利益；３．高速融资和利益的 短期集中满足了旅游业的成热；４．旅游业的规模效应在体育活 动中迅速集结。
• 三、旅游方式的多样性调整了体育内部结构，为体育 不断适应时代的要求和自身发展拓宽了道路
旅游成为一种大众需求之后，也就全方位的调整了人们的生 存状态和生活方式，为人们的精神需求开阔了视野。而体育作为 人们活动最具挑战性的项目，从身体极限能力的挑战，从对体育 美的欣赏而上升到通过比赛体现出一种集体主义和英雄主义。为 此，体育运动意义的不断逐层递变，便逐渐深化为一种精神意义， 这种精神意义进一步丰富了旅游事业所展示的精神内函，且随着 旅游事业的不断发展，加快了体育事业内部结构的调整、充实和 提高，即：１．随着经济高质量发展，旅游逐渐成为人们生活的 一种普遍需求；２．为适应这种需求，体育逐步丰富提高自己的 内函；３．体育优势项目结构的调整受到强力推进；４．因旅游 业的发展体育事业得到了前所未所有的创新。
游创汇收入达140亿美元，旅游总收入达4002亿人民币；
2000年国内旅游收入达3175.54亿人民币；2001年达
3522.36亿人民币。目前我国国内旅游业直接从业人员
达300多万人，间接就业人数达1500万人以上。全球旅
游业总产值占GDP的比重超过10%，我国仅占5%，有很
大的提升空间。
4、旅游景点介绍
• 世界25大冒险之地 • 亚太区 • 中国：乘坐木筏顺长江漂流而下。 • 不丹：畅游山区王国的古代村落。 • 法属波利尼西亚：穿梭浪漫的岛屿。 • 印度喀什米尔：上喜马拉雅山。 • 伊朗：以13天穿过古堡及厄尔布尔士山脉。 • 印尼：在新几内亚热带森林寻找失踪的部族。 • 蒙古：与哈萨克游牧民族一起打猎。 • 越南：沿如蜂巢排列般的海岸旅游。 • 新西兰：前往全球最优美的捕蝶区。 • 澳洲：在沙漠上乘骆驼行走400公里。 • 非洲 • 博茨瓦纳：乘大象遨游奥卡万龙三角洲及卡拉哈里沙漠边缘。 • 埃及：在黎明前攀西奈山。 • 摩洛哥：在阿特拉斯山脉及村落旅游。 • 坦桑尼亚：与大象一起在马萨伊草原远足。
11.6%。西班牙的旅游业收入为16.2亿美元，占GDP的45.6%，我
国的旅游业收入为300亿美元，占GDP的3.7%。由此可见旅游业
在各国经济发展中占有的重要地位，和我国旅游业的发展潜力。
• 2、旅游的含义
• 旅游包括旅行和游览两种行为。
• 旅游：世界旅游界公认的说法。是个人或团体离开自 己的居住地到他乡异国去从事吃、住、观、玩、购活 动，以获得物质上和精神上的满足。
一、旅游概述
• 1、国内外旅游业概 况
• 2、旅游的含义 • 3、旅游动机产生的
条件 • 4、旅游景点介绍
1、国内外旅游业概况
•
旅游是个令人振奋的话题。据世界旅游理事会（WTTC）宣
布，旅游业已经成了世界上最大的行业，超过了汽车业、钢铁
业、电子业和农业。1994年时，全球旅游业产品和服务总产值
已达到34000亿美元，贡献税收已达到6550亿美元。据不完全估
• 3、旅游动机产生的条件
•
旅游时社会经济发展到一定阶段的产物，有研究
表明：
• 国内旅游动机：人均国内生产总值达到800-1000美金
• 国际旅游动机：人均国内生产总值达到4000-10000美 金
•
我国近几年的国内游和国际游人数逐年增加，相
关资料显示：据世界旅游组织统计，1999年全球国际
旅游人数达到6.63亿人次，我国占11.1%，同年我国旅
业最终通过体育方式获得了巨大的商业规模效应。比如，每届奥
运会以及最近在韩国举办的世界杯足球大赛，吸引了众多球迷和 游客为本地创造的商业收入在几天内就达到了百亿美元。２００ ８年中国承办的奥运会，仅其一枚徽章其商业价值就达亿元，而 且从申办成功那一刻起就吸引了世界各国成千上万的游客来中国 观光旅游。因此，体育的规模集合性，为旅游的最终诉求解决了 问题。即：１．体育活动导致了人员大量性的规模集合：２．群
算，还创造了大约2.04亿个就业机会，现在全世界平均每9人中
就有1人从事旅游业。世界旅游业员工的工资总额已达到17000
亿美元，占全世界工资总额的10.3%。人们用于旅游上的开支已
占到消费总额的11%。1997年，美国的旅游业收入为8730亿美元，
占GDP的10.2%。英国的旅游业收入为1560亿美元，占GDP的
本讲学习要点
• 旅游概述
• 体育旅游的含义及要素
• 野外活动类休闲娱乐
• 体育旅游的经营内容
•
计划2-4学时
• 本讲难点：
• 开展体育旅游活动具备 的要素分析
• 体育旅游业是一个新兴的产业，是 社会经济发展到一定阶段的产物，是体 育与旅游交叉融合而产生的新型服务行 业。对体育旅游相关内容的学习和研究， 对我们国家今后经济、社会的发展，将 产生很大的作用。我们在讲体育旅游的 相关内容之前，我们首先要了解一下国 内外的旅游业现状，以及国内外的旅游 资源状况。同时我们要领会体育与旅游 的关系.
•
• 二、商业意义的规模效应是旅游业生命之所在，
•
体育的规模集合性则提供了这种生命需要的源泉任何一种体
育赛事活动，特别是户外大、中、小型体育活动都会带来规模旅
游效应。它的整个活动内容除了本身要求外，都涵盖了吃、住、
行、游、购、六要素。这六种需求就是一种消费需求、一种经济
需求、一种出门在外的旅游需求。要求做大、做强、做活的旅游
• 旅游是人们最喜欢的休闲方式之一，是一种社会经济 现象、是一种文化现象、属于文化范畴。“旅游”一 词最早出现在我国的南北朝，它比西方Tourism一词的 出现实际要早1300多年。但就游览行为来讲应该更早 一些，春秋战国时期：孔子，“周游列国”，游览大 江大川。通过相关史书资料了解，到了清朝的乾隆皇 帝，多次下江南，目的有两个。一是考察民情；二是 在紫禁城呆时间长了，想出去透透气，换换环境，散 散心罢了。