《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目二 任务三 画面感原则
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。
该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。
其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。
（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。
即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。
本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。
以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。
（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。
是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。
二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。
新媒体视觉营销的基本原则精简版
新媒体视觉营销的基本原则引言新媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，并为企业提供了全新的营销机会。
其中，视觉营销作为吸引用户注意力和塑造品牌形象的重要手段之一。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业更加有效地利用视觉元素进行营销推广。
1. 简洁明了视觉营销以简洁明了为基本原则。
短时间内吸引用户注意力是新媒体营销的关键，视觉元素需要简洁明了，能够在一瞬间传递出产品或品牌的核心信息。
图像和文字的组合要简洁，排版要清晰，颜色要鲜明，以便引起用户的兴趣和注意。
2. 与目标受众相匹配不同的受众有不同的喜好和习惯，企业在进行视觉营销时要与目标受众相匹配。
对于年轻人群体，可以使用时尚、活力的色彩和形象；对于中老年人群体，可以采用稳重、温馨的色彩和形象。
要注意文字和图像的语言和表达方式，以符合目标受众的口味和习惯。
3. 突出品牌特色视觉营销的目的之一是塑造品牌形象，要突出品牌特色。
无论是颜色、形状还是样式，都要与品牌形象相符合。
对于年轻、时尚的品牌，可以使用明亮、年轻化的色彩和独特的设计；对于高端、奢华的品牌，可以使用大气、精致的色彩和设计。
品牌的特色是吸引用户的重要因素，通过视觉元素的展示，可以让用户更加深刻地记住品牌。
4. 根据平台特点进行优化不同的新媒体平台有不同的特点，在进行视觉营销时要根据平台特点进行优化。
在微博上，由于信息量较少，视觉元素要更加突出，以引起用户的关注；而在公众号上，可以采用更加详细和丰富的视觉元素，以提供更全面的信息。
企业要根据不同平台的特点和用户特点，选择合适的视觉元素进行营销。
5. 提供独特的体验视觉营销的目的不仅仅是吸引用户的注意和关注，更要提供独特的体验。
通过独特的视觉元素和创意的设计，企业可以给用户带来全新的体验，增强用户对品牌的记忆和认同。
通过与用户的情感共鸣，可以建立起长久的品牌关系，并促使用户进行口碑传播。
新媒体视觉营销作为一种重要的营销手段，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。
王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。
通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。
“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。
为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。
“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
《新媒体营销》全套教学教案完整版
《新媒体营销》全套教学教案完整版教案：《新媒体营销》一、教学内容本节课的教学内容来自《新媒体营销》教材的第四章，主要内容包括：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点以及新媒体的营销策略。
二、教学目标1. 让学生了解新媒体的概念和类型；2. 让学生掌握新媒体的特点；3. 让学生学会新媒体的营销策略。
三、教学难点与重点重点：新媒体的概念、类型和特点；新媒体的营销策略。
难点：新媒体的营销策略的运用。
四、教具与学具准备教具：多媒体投影仪、电脑、黑板、粉笔。
学具：教材、笔记本、文具。
五、教学过程1. 实践情景引入：通过播放一段关于新媒体营销的视频，让学生了解新媒体营销的实际应用场景。
2. 教材内容讲解：详细讲解新媒体的概念、类型、特点以及新媒体的营销策略。
3. 例题讲解：给出一个关于新媒体营销的案例，让学生分析该案例中使用了哪些新媒体营销策略。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个新媒体营销方案，包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等。
六、板书设计板书内容主要包括新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
七、作业设计1. 作业题目：请根据本节课的内容，结合自己感兴趣的产品或品牌，设计一个新媒体营销方案。
2. 答案：方案应包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等，具体内容可以根据学生的实际情况进行调整。
八、课后反思及拓展延伸本节课通过实践情景引入，让学生了解新媒体营销的实际应用，通过讲解教材内容，使学生掌握新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
在例题讲解和随堂练习环节，培养学生运用新媒体营销知识分析问题和解决问题的能力。
在课后作业环节，要求学生结合自身兴趣，设计一个新媒体营销方案，巩固所学知识，提高学生的实际操作能力。
拓展延伸：可以让学生进一步了解新媒体营销的最新动态和发展趋势，例如研究新兴的新媒体平台、关注新媒体营销的成功案例等，以提高学生的专业素养。
重点和难点解析一、教学内容1. 教材章节：《新媒体营销》第四章2. 详细内容：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点、新媒体的营销策略。
新媒体视觉营销的基本原则(2023最新版)
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则一、引言随着互联网的迅猛发展，新媒体营销成为企业宣传推广的重要手段。
其中，视觉营销作为一种直观的传播方式，对于吸引用户的注意力、塑造品牌形象、提升市场竞争力具有重要作用。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，以帮助企业在新媒体平台上有效开展营销活动。
二、目标受众定位⒈描述目标受众的基本特征，如年龄、性别、地理位置等。
⒉分析目标受众的需求，了解其喜好、消费习惯等。
三、品牌定位⒈定义品牌的核心价值观，明确品牌的使命和愿景。
⒉分析品牌的竞争优势，与竞争对手进行比较。
⒊确定品牌的定位策略，包括定位语、标志性设计等。
四、视觉元素设计⒈LOGO设计：介绍LOGO设计的原则和注意事项。
⒉色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配方案。
⒊字体选择：选择与品牌形象相符合的字体。
⒋图片选择：选取符合品牌形象和受众喜好的图片。
五、平台选择与整合⒈分析各类新媒体平台的特点与使用情况。
⒉根据目标受众和品牌定位选择合适的新媒体平台。
⒊整合各个新媒体平台，形成统一的品牌形象和信息传播。
六、创意内容规划⒈设定创意内容的主题和目标。
⒉制定创意内容的形式和风格。
⒊进行创意内容的日历规划和发布计划。
七、内容生产与发布⒈制作符合品牌形象的平面设计素材。
⒉制作符合品牌形象的视频、动画等多媒体内容。
⒊制定内容发布的策略和频率。
八、社交媒体互动⒈创建与品牌形象相符的社交媒体账号。
⒉与受众互动，回复评论和私信。
⒊发起线上活动，提高用户参与度。
九、效果评估与优化⒈设定合适的指标，衡量视觉营销效果。
⒉进行数据分析和用户反馈收集。
⒊根据评估结果，优化视觉营销策略和内容。
附件：相关文档、素材和案例分析等。
法律名词及注释：⒈商标法：指对商标的保护与管理的法律。
⒉著作权法：指对作品的著作权的归属和保护的法律。
⒊广告法：指对广告内容和发布行为的管理的法律。
新媒体视觉营销教案模板
#### 一、课程名称新媒体视觉营销#### 二、授课对象市场营销专业学生、新媒体运营人员、广告从业者等#### 三、授课时间共4课时#### 四、教学目标1. 理解新媒体视觉营销的概念和重要性。
2. 掌握新媒体视觉营销的基本原则和策略。
3. 学会运用视觉元素进行内容创作和营销。
4. 熟悉新媒体视觉营销的工具和平台。
#### 五、教学内容##### 第一课时：新媒体视觉营销概述1. 引言- 新媒体的发展趋势- 视觉营销的重要性- 新媒体视觉营销的定义2. 新媒体视觉营销的特点- 直观性- 互动性- 分享性- 高效性3. 新媒体视觉营销的类型- 图片营销- 视频营销- 动画营销- 互动营销##### 第二课时：新媒体视觉营销策略1. 视觉元素的选择- 图片风格- 视频类型- 动画效果- 互动设计2. 内容创作原则- 目标受众分析- 内容相关性- 创意独特性- 简洁明了3. 营销策略制定- 制定营销目标- 选择合适的平台- 制定推广计划- 数据分析与优化##### 第三课时：新媒体视觉营销工具与平台1. 图片处理工具- Photoshop- Canva- Pixlr2. 视频制作工具- Adobe Premiere Pro- Final Cut Pro- iMovie3. 动画制作工具- Adobe After Effects- Toon Boom Harmony- Moho4. 新媒体平台介绍- 微博- 微信公众号- 抖音- Instagram##### 第四课时：案例分析与实践1. 案例分析- 成功的新媒体视觉营销案例分享- 分析案例中的成功要素2. 实践操作- 学生分组，根据所学知识进行新媒体视觉营销方案设计 - 每组展示方案，并进行讨论和反馈#### 六、教学评估1. 课堂参与- 学生在课堂上的参与度和积极性2. 作业完成情况- 完成新媒体视觉营销方案设计，并进行展示3. 期末考核- 理论知识测试- 实际操作考核#### 七、教学资源1. 教学PPT2. 相关案例视频3. 在线工具和平台的使用教程4. 相关书籍和学术论文#### 八、教学安排- 每课时安排40分钟授课，20分钟讨论与实践- 案例分析与实践环节，鼓励学生分组讨论，提高团队合作能力#### 九、教学反思- 教师在课后进行教学反思，总结教学过程中的优点和不足，不断优化教学方法通过本课程的学习，学生将能够掌握新媒体视觉营销的基本知识和技能，为今后的工作打下坚实的基础。
《新媒体营销》教学设计教案
教学设计- 1 -新媒体营销课程教案Teaching Plan通过讨论，让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。
三、新课内容（65分钟）1.1新媒概述1.1.1什么是新媒体新媒体的内涵新媒体的特征1.1.2新媒体的发展1.1.3新媒体的应用思考并讨论：你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？四、练习巩固（10分钟）五、课堂小结（5分钟）作业、讨论、说明：本页用于某一次课教学实施方案的设计。
Note: This page is used for the design of a lesson implementation plan.- 3 -面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。
1.2.3 新媒体营销策略三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 5 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）你使用微信多久了？微信有没有发生变化？二、新课内容（70分钟）任务11、微信平台【互动】：扫一扫、摇一摇、发红包、传照片、拍视频、聊天……如今，微信已经成为比玩微博、QQ更时尚、更新潮的生活方式之一。
你们经常用微信做什么？2、微博平台【课堂讨论】：微博使人们生活及获取信息、个人或机构传播信息、人际交往等方面产生了哪些变化？这些变化的优缺点在哪里？除以上几个方面,微博还改变了什么？- 7 -【课堂讨论】：如果运营一家化妆品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家农产品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家西餐厅，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？和大家分享自己的观点，请说出理由。
3、今日头条平台4、抖音平台三、练习巩固（10分钟）- 9 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）二、新课内容（70分钟）3.1 短视频营销3.1.1 短视频概述教师总结3.1.2 短视频营销的发展- 11 -教师总结3.1.2 梨视频三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 13 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）二、新课内容（70分钟）3.3 短视频营销推广渠道3.3.1 同步推广教师总结3.1.2 站外推广- 15 -Teaching Content, Arrangement & Design 一、导入（5分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（70分钟）4.1网络直播认知4.1.1网络直播的概念及优势4.1.2网络直播思维- 17 -4．3.2IP的打造4.3.3主播形象三、课堂小结（5分钟）作业、讨论、Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（10分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（75分钟）4.4.1网络直播活动的执行模型- 19 -4.4.2IP网络直播互动四象限4.3.3网络直播互动的具体方法三、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 21 -Teaching Content, Arrangement & Design 一、导入（5分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（70分钟）9.3内容传播9.3.1直播9.3.2信息流广告9.3.3转发三、练习巩固（10分钟）1、你认为企业应该如何运用音频来开展营销？2、讨论一下，学校如何运用直播提升学校的品牌价值？四、课堂小结（5分钟）- 23 -- 25 -- 27 -- 29 -2.社群的发展阶段4.1.2 社群营销的特点和方式1.社群营销的特点课堂讨论：身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？2.社群营销的方式三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、辅导答疑Homework, Discussion, Q&A身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？课后小结Lesson Review 带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。
2023修正版新媒体视觉营销的基本原则
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则引言随着互联网的发展和社交媒体的普及，新媒体已经成为企业进行营销宣传的重要渠道。
而视觉营销作为其中的重要组成部分，起到了增强品牌形象、吸引目标群体、提升用户参与度和促进销售等重要作用。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业在新媒体平台上实现更好的营销效果。
1. 一致的品牌形象在新媒体平台上进行营销活动时，企业需要保持品牌形象的一致性。
这就要求在视觉设计中，使用企业的标志性颜色、字体、Logo等元素，使用户能够在各个平台上一眼就能识别出品牌。
同时，在排版布局、图片风格等方面也要保持一致，让用户对企业形象形成持久的印象。
2. 简洁明了的设计在新媒体平台上，信息的传递速度非常快，用户的注意力也非常有限。
因此，视觉设计要尽可能简洁明了，能够在短时间内吸引目标用户的注意力。
使用简洁的排版，少量而精确的文字，搭配醒目的图形和色彩，能够使用户迅速理解和接受所传达的信息。
3. 突出重点，简单明了在新媒体平台上进行视觉营销时，要通过设计突出重点，将最重要的信息或卖点直观地传达给用户。
可以使用放大、加粗、变色等方式，使重要内容更加显眼。
另外，要避免信息过于冗长，尽可能用简短的文字搭配直观的图片来表达，以提高用户的阅读效率和参与度。
4. 注重用户体验在新媒体视觉营销中，注重用户体验是至关重要的一点。
设计师需从用户的角度出发，设身处地地思考用户的需求和感受。
不仅要追求美观的设计，还要保证页面加载速度快、交互操作便捷，使用户在浏览和使用过程中得到良好的体验。
5. 灵活应变，及时更新新媒体平台的更新速度极快，用户对信息的需求也在不断变化。
因此，企业在进行视觉营销时，需要保持灵活应变的态度。
及时跟进行业动态和用户需求，根据实际情况对视觉设计进行优化和调整。
只有紧跟时代潮流，并能够及时满足用户需求，才能保持竞争优势并取得更好的营销效果。
6. 增强互动性，提升参与度新媒体平台的特点是信息传播和用户互动的双向性，因此企业在视觉设计中应该增强互动性，提升用户的参与度。
《新媒体营销》教学教案
《新媒体营销》全套教学教案一、课程简介1. 课程目标：使学生了解新媒体营销的基本概念、特点和策略，掌握新媒体营销的方法和技巧，提高新媒体营销的实际操作能力。
2. 适用对象：营销、广告、传媒等相关专业的学生或从业者。
3. 课程时长：共计20课时，每课时45分钟。
二、教学内容1. 新媒体营销概述新媒体的概念与分类新媒体营销的定义与特点新媒体营销的发展趋势2. 新媒体营销策略新媒体营销环境分析目标受众定位与分析新媒体营销策略制定与实施3. 新媒体营销方法与技巧社交媒体营销内容营销搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）数据驱动营销4. 新媒体营销案例分析国内外经典新媒体营销案例解析成功案例的经验与启示失败案例的原因与教训5. 新媒体营销实战操作新媒体营销策划与执行社交媒体运营策略与技巧数据分析与营销效果评估三、教学方法1. 讲授：讲解新媒体营销的基本概念、理论和方法。
2. 案例分析：分析经典案例，引导学生学会分析与思考。
3. 实操演练：让学生动手操作，提高实际操作能力。
4. 小组讨论：分组讨论，培养学生的团队协作能力。
四、教学工具1. 投影仪：用于展示PPT、案例和视频等教学资料。
2. 计算机：用于演示实操操作和在线教学资源。
3. 智能手机：用于展示社交媒体运营和移动营销相关内容。
五、课程评估1. 课堂参与度：评估学生参与课堂讨论、提问和分享观点的积极性。
2. 实操作业：评估学生完成实操作业的质量，包括策划方案、社交媒体运营和数据分析等。
4. 期末考试：考察学生对新媒体营销知识的掌握和应用能力。
六、教学安排1. 第1-4课时：新媒体营销概述课时1：新媒体的概念与分类课时2：新媒体营销的定义与特点课时3：新媒体营销的发展趋势课时4：新媒体营销环境分析2. 第5-8课时：新媒体营销策略课时5：目标受众定位与分析课时6：新媒体营销策略制定与实施课时7：社交媒体营销策略课时8：内容营销与数据驱动营销3. 第9-12课时：新媒体营销方法与技巧课时9：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）课时10：社交媒体运营策略与技巧课时11：电子邮件营销与移动营销课时12：数据分析与营销效果评估4. 第13-16课时：新媒体营销案例分析课时13：国内外经典新媒体营销案例解析（上）课时14：国内外经典新媒体营销案例解析（下）课时15：成功案例的经验与启示课时16：失败案例的原因与教训5. 第17-20课时：新媒体营销实战操作课时17：新媒体营销策划与执行课时18：社交媒体运营策略与技巧（实操）课时19：数据分析与营销效果评估（实操）七、教学资源1. 教材：推荐《新媒体营销》等相关教材。
2024年《新媒体营销》全套教学教案x
04
03
效果评估方法论述
A/B测试
通过对比不同方案的数 据表现，确定最佳营销 策略。
转化率分析
深入分析用户转化路径， 找出提高转化率的关键 因素。
用户画像分析
基于用户数据，构建用 户画像，实现精准营销。
ROI分析
计算投资回报率，评估 营销活动的经济效益。
知乎
以知识分享和专业讨论为主要内容形 式，用户群体素质较高，适用于专业 知识传播、品牌建设等。
平台选择策略制定
目标受众分析
01
了解目标受众的喜好、需求和使用习惯，选择受众聚集的平台。
平台特点分析
02
深入研究各平台的传播机制、内容形式和用户群体特点，选择
符合营销目标的平台。
资源投入计划
03
根据平台选择，制定相应的资源投入计划，包括人力、物力和
02
消费者行为的变化
消费者越来越依赖网络进行信息获取和消费决策，新媒体 营销能够更好地满足消费者的需求。
03
传统营销方式的局限性
传统营销方式如广告、促销等效果逐渐减弱，企业需要寻 找新的营销方式来吸引消费者。
教学目标与要求
知识目标
掌握新媒体营销的基本理论、策略和 方法，了解新媒体营销的最新趋势和 发展。
某品牌通过社交媒体发布有趣、 互动性强的挑战活动，吸引了大 量用户参与和分享，成功提升了 品牌知名度和用户黏性。
案例二
某公司通过新闻客户端发布一篇 深度行业报告，凭借其专业性和 独特性获得了大量阅读和转发， 有效提升了公司在行业内的地位 和影响力。
案例三
某旅游网站在行业论坛发布了一 系列精美的旅游攻略和游记，吸 引了大量目标受众的关注和讨论， 成功促进了旅游产品的销售和推 广。
教学教案新媒体视觉营销
新媒体视觉营销（视频指导版）配套教学教案第1章）假设你所在的企业（饮品企业）要在春节开展一次促销活动，该促销活动的目的有两点，一是清仓，二是新品促销。
请结合设计思维、运营思维和商品思维，规划仓活动的视觉设计方案。
）接（3），假设该新品的卖点是无糖、解腻，请按照新媒体视觉营销的准备流程来梳理其视觉营销的策略。
第2章课后练习（1）某文具店为了更好地对受众进行精准营销，要对一款修正带进行不同的设计，下图所示为商品的外观，请你从性别、年龄等角度考虑受众的喜好，结合受众的心理需求给出至少两个不同的设计方案。
（2）从设计原则的角度分析图2-66 所示的内容，并分别说明每张图片都采用了哪些设计原则，其优缺点是什么。
（3）分析下图所示的内容，分别说明每张图片都采用了哪些创意设计方法。
第3章3.5.5 商品文案的呈现3.6 拓展阅读3.7 课后练习小结 1、 掌握视觉设计要素、表现要素和交互要素的相关知识。
2、 掌握品牌营销、商品营销的相关知识。
课后练习（1）从点、线、面三个角度分析下图 所示的画面。
（2）色彩、文字、图片三个角度，分析下图所示的画面。
（3）结合色彩、版式、信息图表三个角度，分析下图所示的画面。
第4章4.2.2 主题突出4.2.3 简洁性4.2.3 创意性4.3文字视觉营销的重心4.3.1 圆形式4.3.2 集中式4.3.3 中轴式4.3.4 首字突出式4.4文字视觉营销的韵律4.4.1 通过梯形排列体现韵律4.4.2 通过对应体现韵律4.4.3 通过对比体现韵律4.5拓展阅读4.6课后练习小结1、掌握文字的基础知识与营销要求。
2、掌握文字视觉营销的重心和韵律体现。
课后练习（1）分析下图所示的图片中的文字的字体、字号、颜色的应用是否恰当。
（2）结合主题、内容，分析左图所示的图片中的文字应用是否恰当。
4）某手机商品需要通过微博推广其高像素的卖点，请你收集资料，并通过文字对比的方式来进行文字视觉营销。
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准新媒体视觉营销设计课程标准一、课程简介新媒体视觉营销设计是一门旨在培养学生在数字时代运用视觉传达和创新设计理念进行品牌推广和营销的能力的课程。
通过本课程的学习，学生将掌握基本的视觉传达原理、设计软件的使用技能以及市场营销策略的应用，培养学生的创造力和团队合作能力。
二、课程目标1. 培养学生的视觉传达能力：通过学习本课程，学生将学会运用色彩、字体、排版等视觉元素进行信息传达，提高视觉艺术设计与商业传播的结合能力。
2. 培养学生的设计软件应用技能：学生将掌握Photoshop、Illustrator等行业常用设计软件的使用技巧，能够使用这些工具进行创意设计和品牌推广。
3. 培养学生的市场营销意识：学生将学会分析市场需求和竞争对手，结合视觉设计和传播策略，进行品牌价值传达和营销活动设计。
4. 培养学生的创造力和团队合作能力：学生将进行一系列实际案例项目的设计与合作，培养创新思维和团队协作精神。
三、课程内容1. 视觉传达原理a. 色彩学和色彩搭配原则b. 字体设计和排版规则c. 图形构图和平面设计原则d. 品牌视觉识别系统设计原则2. 设计软件应用技巧a. Photoshop基础操作和图像处理b. Illustrator基础操作和矢量图形设计c. InDesign基础操作和排版设计3. 市场营销策略与推广a. 品牌定位和价值传达b. 市场调研和竞争分析c. 广告和宣传推广策略d. 社交媒体和数字营销技巧四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、实际项目设计和团队合作。
学生将通过理论学习和实践项目相结合的方式，提升知识与技能的综合应用能力。
五、考核要求1. 课堂参与度：学生需要积极参与讨论、提问和分享自己的设计思路和经验。
2. 个人项目设计：学生需要完成若干个个人项目设计，包括品牌VI 设计、海报设计等，要求能够准确传达设计意图和品牌价值。
3. 团队项目设计：学生将参与团队合作项目，模拟真实的品牌推广和营销活动设计，要求能够合理分工合作，展现团队的创造力和合作能力。
新媒体视觉营销的基本原则
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销是一种利用视觉元素来吸引和留住受众注意力的营销策略。
通过精心设计的视觉内容，可以提升品牌形象、增加用户互动和转化率。
以下是新媒体视觉营销的基本原则：1. 简洁明了视觉内容要简单明了，避免信息过多或混乱。
通过减少视觉噪音，使受众能够快速理解所传达的信息。
2. 引人注目视觉内容必须具有吸引力，能够立刻吸引受众的注意力。
这可以通过运用鲜明的颜色、独特的设计风格或令人惊讶的元素来实现。
3. 与品牌形象一致视觉内容应该与品牌形象相一致，传达出品牌的核心价值观和个性。
一致的品牌形象可以增强品牌的认知度和信任感。
4. 重点突出重要信息应该在视觉内容中得到突出展示，通过合适的排版、字体大小和色彩运用来吸引受众的注意力。
5. 适应多平台新媒体视觉营销需要考虑不同平台的特点和要求。
视觉内容应适应各种屏幕大小和设备，并能够以各种形式发布，例如图片、视频等。
6. 素材质量高为了确保视觉内容的质量，应使用高质量的图片、图标和设计元素。
这可以增加视觉吸引力，并提升品牌形象的专业度。
7. 与受众互动新媒体视觉营销应尽可能与受众进行互动，通过评论、分享和点赞等方式来增加用户参与度。
这有助于品牌建立良好的互动关系。
新媒体视觉营销的基本原则是基于吸引人眼球的图片和设计来提升品牌形象和吸引用户的策略。
通过运用以上原则，可以更好地吸引用户的注意力，提升品牌的影响力和市场份额。
新媒体视觉营销的基本原则[1]
![新媒体视觉营销的基本原则[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/1d378bb98662caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb6af.png)
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则1. 前言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要手段之一。
在新媒体上，营销成功的关键之一是拥有引人注目的视觉内容。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助您更好地利用视觉内容吸引用户，并提升品牌影响力。
2. 简洁明了视觉内容应该以简洁明了的方式传达信息。
用户在浏览新媒体时通常会花费很少的时间来了解内容，因此长篇大论的文字并不适合新媒体视觉营销。
取而代之的是，要通过简单明了的图像、标志和短语来传达核心信息。
3. 一致性和连贯性视觉内容在不同的平台上应该保持一致性和连贯性。
无论是在公司的官方网站、社交媒体平台还是其他新媒体渠道上，品牌标志、颜色、设计元素等都应该保持一致。
这可以帮助用户更好地识别并记住品牌，并增强品牌形象的统一性。
4. 引人注目视觉内容应该能够引起用户的注意力。
在设计视觉内容时，可以使用鲜明的颜色、有趣的图像、独特的排版等方式来吸引用户的目光。
同时，也可以加入一些互动元素，如动画效果、悬浮效果等，以增加用户与内容的互动性。
5. 兼具创意和个性视觉内容应该具有一定的创意和个性，以吸引用户并与众不同。
通过创意的设计和独特的视觉元素，可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，也需要确保创意不会过于复杂或混乱，以免给用户造成困扰。
6. 目标用户导向在设计视觉内容时，要以目标用户为导向。
了解目标用户的需求、兴趣和习惯，有助于设计出更加符合用户喜好的视觉内容。
通过研究目标用户的行为模式和反馈，可以不断优化视觉内容，提高用户的参与度和满意度。
7. 响应式设计随着移动设备的普及，响应式设计已成为新媒体视觉营销的重要原则之一。
响应式设计可以确保视觉内容在不同的设备上都能够良好地展示，让用户无论使用方式、平板还是电脑都能够获得良好的浏览体验。
8. 数据驱动的优化新媒体视觉营销需要不断优化和改进，而数据分析是实现这一目标的关键。
通过收集和分析用户的数据，如率、转化率和回访率等，可以了解用户行为和偏好，进而优化视觉内容的设计和发布策略。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目三 任务三 构图
《新媒体视觉设计》课程教案3-3
图文匹配在新媒体视觉设计中至关重要，美的形式法则通过一系列的构成形式进行版面的规划布局，促进图文和谐统一，彰显视觉美感。
三、任务实施（40分钟）
通过对构图内容的学习，王新基本掌握了新媒体内容的图文编排设计类型和原则。
为了将理论学习和实践相结合，王新决定以工作室的公众号为平台，进行一篇软文图文编排。
【任务评价】
【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。
四、课后总结与思考（5分钟）
1.教师总结
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
新媒体视觉营销设计 教案 项目三新媒体视觉设计基本要素
《新媒体视觉设计》课程教案3-14.社区平台文案。
社群平台是指在各类交友软件上（如QQ 群、微信群）建立不同的群，通过这个群组织有共同兴趣和爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。
（三）文字要素在新媒体视觉设计中的应用1、字体。
文字通过不同的造型结构、笔画特征能够传达不同的情绪，无论是阳刚型文字的棱角分明、柔美型文字的优雅亲和，还是手写文字的舒适洒脱，无不传达着别样的感染力。
2.字号正文文字字号的设置范围为 12 ～ 24 号，但一般建议正文的字号为 14 ～ 16 号。
若正文中的部分文字需要突出重点突出或特别标注，可通过加粗或修改文字颜色的方式来实现。
3.排版（1）简约美观排版是为了提升阅读体验，其好坏基于审美。
千万不要为了排版而排版，不要花哨，不要复杂，应做到简约美观。
（2）结构清晰如果一篇文章字数很少，可以不用排版。
排版是要把一篇几千字的复杂文章简单化，分成多个模块的一个过程，让文章呈现得更有逻辑、更清晰，让用户更容易接受，可以更高效地阅读。
（3）重点突出A.需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框。
B.标黑标粗，字号加大。
C.标注特殊颜色。
D.用引导语引出需要重点展示的内容，告诉受众“重点来了”。
E.适当的配图三、任务实施（40分钟）【微博文案分析】请上网查找优秀的微博文案，并分析，明确微博文案的特点与文字要素的设计及排版要求，完成下表，并派代表分享。
【任务评价】以小组为单位，评价【微博文案分析】任务中的表现。
【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。
四、课后总结与思考（5分钟）系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体视觉设计》课程教案3-2二、知识准备（42分钟）（一）配色原则1.和谐统一的原则。
页面的整体配色效果重在彼此协调、统一，让用户在浏览过程中关注文案内容和主题图片，尽量不被周围配色所打扰。
（1）同色系配色。
这种色彩搭配看起来协调统一，但又有主次，层次分明。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、任务导入（5分钟）
王新在新媒体工作室学习了新媒体视觉设计的对比原则、协调原则，并运用这些原则进行了广告图的策划设计，效果不错。工作室的老师给了他一个新任务，学习新媒体视觉设计中的画面感原则。王新为自己制定了学习任务单。
学习任务单
学习项目
关键知识点
对称画面
对称平衡原则
非对称画面
非对称平衡原则
三、任务实施（Βιβλιοθήκη 0分钟）通过对新媒体视觉设计中协调原则的学习，王新对新媒体视觉设计有了进一步的了解。为了将理论学习和实践相结合，王新收集了对称平衡和非对称平衡的设计实例，并进行了画面感原则分析。
画面感原则分析
项目
分析
对称平衡
左右对称只需要完全居中或两端对齐
非对称平衡
打破完全对称的局面
综合运用
在细节部分两者结合
设计者在排版设计的时候，可以把整个画面想象成一个天平，版面的中轴线就是天平的支点，而在版面上添加元素就是在天平的两端添加砝码。非对称平衡利用上述基础规律，并结合直觉，在版面上合理布局元素，使整体视觉比重达到平衡状态
对称平衡可以借助设计软件的辅助线完成，而非对称平衡目前还无法借助机器实现。所以，在进行非对称平衡设计时，设计者不仅要熟悉基础规律，还要对元素的视觉比重及布局有精准的直觉。优秀的艺术家、设计大师在考虑各个元素的视觉比重时通常比常人拥有更好的直觉和判断力。例如，把图片元素放在版面左边，把文字放在版面右边，使版面达到平衡。在图片的左上角放Logo，在下方放品牌标语，也能使版面接近平衡状态。
原则一：大重小轻。占版面面积较大的元素视觉比重较大，占版面面积较小的元素视觉比重较小。
原则二：近重远轻。距离较近的元素视觉比重较大，距离较远的元素视觉比重较小。
原则三：深重浅轻。颜色浓烈、鲜艳的元素视觉比重较大，颜色较浅的元素视觉比重较小。
原则四：图重文轻。图片的视觉比重较大，文字的视觉比重较小。因此在组合图片和文字时需要特别注意，当图片本身结构比较平衡时，就不需要再添加文字了。
二、知识准备（40分钟）
（一）对称画面
定义：对称平衡是一种非常容易实现的对称方式，在建筑设计、摄影设计中非常常见。
（二）非对称画面
如果说对称画面给人的感觉是正式、严谨，那么非对称画面带给人更多的是活跃、波动、趣味的感受。在设计画面的过程中，我们可以创造性地进行一些调整，打破完全对称的画面。关于对称平衡和非对称平衡的概念，我们可以联想一下天平。为了让天平保持平衡，最简单的方法就是在天平的两端放置相同重量的砝码，这就是对称平衡。
学习内容
对称画面的概念
非对称画面的应用
重点难点
重点：掌握对称平衡原则。
难点：掌握非对称画面的应用。
教学方法
●理论讲授 ●小组讨论●项目教学
●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学
○实验实训 ○演示教学 ○其他
素材资源
○文本素材○实物展示●PPT幻灯片
○音频素材●视频素材○动画素材
●图形/图像素材●网络资源○其他
《新媒体视觉营销设计》课程教案2-3
授课教师
班级
学时
2
授课日期
主题或任务
项目二新媒体视觉设计基本原则
任务3画面感原则
课型
专业课
授课地点
●多媒体教室○企业○专业教室○实训室
教学目标
1.知识目标：掌握新媒体视觉设计基本原则的应用。
2.能力目标：培养独立完成新媒体视觉设计的实操能力。
3.情感目标：培养学生诚实守信的品质，提高学生对营销设计的理解和应用能力。
四、课后总结与思考（5分钟）
1.教师总结
总结本节课重点与难点和学生任务实施的表现及效果。
2.课后训练：运用画面感原则分析这些海报的特点。
学习评价
○行为表现○课堂作业○测验测试○制作作品○其他
作业题目
1.课后习题
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月