特步标志设计理念
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
运动品牌标志欣赏
★安踏标志：整个标志为字母“A” 的字型体，由四段半径不同的圆弧线 交汇而成。整体构图简洁大方，富于 动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的 活力与进取精神。圆弧构造出的空间 感展现了安踏人开拓创业的无限发展 前景，变型的“A”则抽象出一只升 腾而起的飞行形象，以极其简约，概 括的手法展现了力量、速度与美三元 素在运动中的优美组合，并从广义上 喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
运动品牌没有具体的年龄界限的.像李宁的产品,上至古稀 下达儿童,都有穿的.丌过按比例来说,年轻一族居多。
这些运动品牌的标志设计色彩单纯、强烈、醒目，丏图案 简约有艺术性。
公司的品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消 费者产生有关产品属性的联想。
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运动品牌标志欣赏
★ 贵人鸟标志：是一种精
神图腾，流畅的图形寓意无 人可挡的力量；柔韧的弧线 传递出优雅的动感、力量与 速度美，象征理性张扬的激 情与“心”“意”“念”的 统一；传递着无畏进取的心 志，表现出超越自我的境界， ★特步标志：象征着胜利的 以无人可挡的力量来创造未 红色传达出澎湃的激情，酷 似菱形的直方体传达出冷静、 来。 沉着、刚毅、理性，划过直 方体的柔韧曲线充盈动感、 力量、速度之美。两者的完 美视觉组合，表达出特步理 性超越，感性张扬的价值主 张。 Page 2
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adidas style作为日本设计师山本耀司不阿迪达斯 品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌 中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。 而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、 追求高端享受的潮人潮品精神。LOGO为圆形中间分割为 三条纹。
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★李宁标志：一竖一横代表“L"，
运动休闲品牌logo
运动休闲品牌的logo设计说明一、NIKE（耐克）标志含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、Adidas（阿迪达斯）标志含义从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas 的精神“平等、经典美与最高。
”「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
三、puma（彪马）标志含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。
其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
四、fila（斐乐）标志含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno（美津浓）标志含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
特步
历程回顾运动品牌网络营销盛大结盟特步早报讯记者近日从业界获悉，特步与盛大签约结成战略伙伴关系，将通过盛大代理的《龙与地下城Online》游戏等，共同推广市场。
业界评论称：这是国内运动品牌与网游公司合作打造网络营销的第一例。
《龙与地下城Online》是一款3D多人在线角色扮演游戏，由美国TURBINE游戏公司开发，盛大网络独家代理其在中国的运营。
Turbine公司是北美最大的私营网络游戏公司，其《龙与地下城On line》游戏在美国与耐克结盟合作，因此特步与盛大签约该游戏时，还与耐克有过竞争，最后特步胜出。
运动鞋如何与网络游戏结合推广呢？特步的品牌经理唐力介绍说，在双方的配合推广中，促销的方式可以是举办一些大型的嘉年华活动，以及在销售过程中赠送盛大的网游卡、积分等，在产品包装、海报、广告牌等媒体上都会出现游戏的形象而加大宣传；盛大方面也会在他们的游戏推广广告中出现特步的品牌形象，在游戏的活动中增加一些诸如打到一定级别赠送特步产品或一起举办比赛的活动。
记者了解到，生活用品品牌与网络游戏结盟，可口可乐已有过先例；以前很多国内品牌与网络公司也有合作，但都是把他们当做普通的媒体在运作，并没有此类的深层次合作。
泉州网编辑部陈主任评论说，特步的品牌推广主要是以娱乐营销为主，目标群体指向年轻消费群体，而盛大的消费群体也是年轻人，双方的品牌文化和价值观有较大的共同点。
他说，网游的群体都是富有激情、追逐时尚的年轻人，而运动鞋的消费者也是一群充满激情的年轻人，因此，这种结合是一个很不错的选择，属于创新的营销模式。
七匹狼体育用品公司品牌主管康华认为，特步赞助业余篮球赛和与网游互动，其实都是利用一个载体在做品牌推广，从媒体资源的评估上来讲，这种“活动媒体”成本还可能更低、更深入人心。
陈守仁工商信息学院副院长吕振奎教授也分析指出，特步这次“联合营销”之举将为国内体育用品行业拓宽营销视野，开创一条新的品牌运营之路，其开创性可与当年安踏的做法相媲美特步：差异化营销让贴牌冠军成驰名商标日前，体育用品生产商三兴集团旗下的运动品牌“特步”获得了“中国驰名商标”称号，此前，“特步”已经获得中国名牌产品、国家免检产品两项称号。
特步广告词-解析
特步广告词-解析特步广告词-解析特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。
特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐．X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
类共同分享非一般的胜利感觉。
Xtep广告语让运动与众不同由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。
凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。
今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事业的.飞跃发展，贡献应有的力量。
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
广告语非一般的感觉我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思。
从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉。
所以我觉得它很通俗。
特步品牌策划书PPT课件
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
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品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
商标简介
简介：奥卡索女鞋品牌 创立于1993年，凭着 对高品质产品的追求， 精辟独到的设计，奥卡 索一直坚守自已的承诺， 向顾客提供最优质的产 品和满意的售后服务， 因为成为顾客心目中理 想的鞋类产品。
商标简介： exull”是一个合成词，由exult （狂喜）与life（生活）组合而成，表达了品 牌创始人对快乐生活的愿望与寄托。
公司名称 依思Q 外文名称 exull 总部地点 意大利 经营范围 服装 公司性质 外商独资 公司口号 真诚、勤奋、共赢
商标简介：安踏品牌不仅是标志，而是比 标志更具意义和联想。安，安心创业。踏， 踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直 接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。 安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限， 将“超越自我的体育精神”融入到每个人 的生活。安心创业，踏实做人，正是“安 踏”名字的来源。“Anta”在希腊语中 译为“大地之母”。体现无比宽广的胸怀 和 对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹 克运动会的安踏广告发源，。A字型的圆 弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行， 展现了力量、速度与美在运动中的优美组 合，寓意追求卓越、超越自我的理念。 “安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意 安心创业、踏实做人的精神品质。
品牌精神
由活力 突破自我 挑战极限的运动精 神
公司名称：意尔康鞋业集团有限公司
和的传统文化与时尚精髓
相融合；同时，从左边看 是意字的拼音首字母y， 从右边看是康字的首字母 K，组合起来又象尔字， 是拼音象形与中文商标名 的完美结合。
品牌定位：
时 尚实惠的全系 列皮具专家 品 牌广告语：志 高心淡 包揽天 下
西
高句丽王东扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本领。 一次，东扶余举行狩猎大赛，朱蒙用金箭射中了一只狐狸。狐狸全身雪白， 朱蒙顿生怜爱之心，不忍杀之，将其圈养在宫殿中。 一天夜里，白狐化身成美丽女子托梦于朱蒙：“奴部落国王之女——恩 熙公主，因遭到巫师的诅咒化身白狐。你用九十九张牛皮，使用九十九个工 匠，花九十九道工序在一百天之内为我做一双鞋，穿到我脚上就能化解我身 上的魔咒。”第二天朱蒙就开始做鞋子，终于在第一百天的时候把鞋子做好 了。白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬间化成美丽高贵的恩熙公主,顿 时整个王宫瑞光闪耀，百花齐羞。恩熙公主聪明过人，她通观局势、未卜先 知，用自己的灵力辅佐朱蒙率领部落南下汉江，朱蒙也深深的爱上了恩熙公 主。后来，他们的儿子温祚王定都于慰礼城，创建了百济国。 恩熙公主被后世的大韩民族世代朝拜，百姓为了纪念她，在慰礼城的遗 址上建起一个庞大的纯手工女鞋制作坊--"圣恩熙"工坊，里面供奉着当年朱 蒙亲手为恩熙公主制作的解咒鞋。而这个作坊制作出的一双双极为精致的女 鞋，更受到无数美丽时尚的女性所追捧，真爱和唯美在足间尽情绽放！
特步童装简介
特步集团始创于1987年，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主业的大型体育用品有限公司，集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。
2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。
特步集团十年砺剑，全力打造特步童装品牌。
特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。
中国顶级童装设计总监携手新加坡商品企划专家打造的商品设计团队，为特步儿童提供最舒适、健康，高性价比的时尚童装，传递来自世界的各地的文化潮流。
特步童装注重品牌视觉形象的完美表达，国际化的设计水准，缔造生动的SI店铺形象，孩子们在购物的同时仿佛置身于快乐而梦幻般童话世界（推崇“体验式购物”的全新理念）。
品牌导入完善的VMD系统支持，并迅速整合、借助特步品牌强大的媒体平台，打造品牌知名度。
品牌介绍：特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入，利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌！品牌愿景：特步童装让健康环保生活成为多数人普遍认同并时间的生活方式；成为中国休闲时尚儿童用品的引领（渠道+产品）品牌。
品牌DNA：很少儿童倡导环保，而由于全球地震和海啸频发，政府、学校和社会都在倡导环保，而环保要从小养成生活态度，XTEP的环保将深入生活，比如着装、玩具、休闲方式。
运动休闲品牌logo.doc.doc
运动休闲品牌的logo设计说明一、NIKE（耐克）标志含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、Adidas（阿迪达斯）标志含义从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas 的精神“平等、经典美与最高。
”「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
三、puma（彪马）标志含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。
其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
四、fila（斐乐）标志含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno（美津浓）标志含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
最新常见运动品牌标志
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动 系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世 界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
运动品牌标志
安踏 ——中国
安踏 ——中国
整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交汇 而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，富 于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的 优美组合。
蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态， 包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
运动品牌标志
金莱克——中国
金莱克——中国
海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋 友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是学习 型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
双星现有标志为总裁汪海的首字母缩写“WH”的变形，整体形 象象征一个展翅腾飞的雄鹰。
美津浓——日本
MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是 “run bird”。logo设计成一只鸟，叫“米奇巴西里”,它是 长距离奔跑速度最快的鸟。这种鸟站立时候的样子就像美 津浓的标志上一样。
茵宝——英国
运动品牌标志
乔丹 ——中国
——美国
一种是手横着拿球,另一种是将球往高举。 迈克尔·乔丹参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天 一扣,取他飞跃空中的一霎那的样子做的LOGO 。
运动品牌标志
鸿星尔克——中国
鸿星尔克——中国
标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星尔 克不断拼搏进取、追求卓越的精神。
标志设计
常见运动品牌标志.
运动品牌标志
361度——中国
361度（多一度的热爱）
——中国
• 一个圆满是三百六十度， 多一度的热爱。
• 361度标志采用品牌名称+ 图形，上边的图形是鸟的 翅膀，表现出鸟儿自由飞 翔时的状态。玩美的弧线 翅膀张开，向外扩展，向 梦飞。还代表着一种理念 超越。 • 也可以看成是飞镖的尾部 迅速有力，活力四射，颇 富动感。象征着企业不断 前进，目标明确。
运动品牌标志
乔丹
——中国
——美国
• 一种是手横着拿球,另一种是将球往高举。 迈克尔· 乔丹参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天 一扣,取他飞跃空中的一霎那的样子做的LOGO 。
运动品牌标志
鸿星尔克——中国
鸿星尔克——中国
• 标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星 尔克不断拼搏进取、追求卓越的精神。
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
• 在运动用品的世界中，adidas一直代表一种特别的地 位象征，而这种象征有人称为「胜利的三条线」。字 母上面的三条带子代表力量、速度、技巧。
标志设计
——运动品牌标志
运动品牌标志
李宁
——中国
李宁
——中国
①、整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义 飞扬的红旗，青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去20 年内用的logo。 ②、2010年新logo采用新标识“人”字来诠释运动价值观，将 “L”标识换成“人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实 现自我。
特步店铺宣传拍摄文案范文
特步店铺宣传拍摄文案范文第一章：品牌介绍特步，诞生于1984年，是中国领先的体育用品品牌之一。
凭借其高品质、时尚设计和突出的科技创新，在运动界迅速赢得了口碑和信誉。
特步以“动我所爱”为品牌理念，致力于帮助人们找到自己热爱的运动，并用最好的产品为他们提供支持和保护。
第二章：特步店铺风采展示1. 店铺外观特步店铺以简约大气的设计风格为主，选用了明亮的灯光和高质量的材料，让人一眼就能感受到品牌的高质感。
店铺外墙以特步标志性的黑色与红色搭配，显得特别醒目。
大门上方悬挂着醒目的“特步”字样，让人一进入就能感受到运动的力量。
2. 店内陈列店铺内部采用了开放式陈列的设计风格，充分展示了特步的产品线和多样化的运动装备。
在店铺正中央处展示了特步最新推出的旗舰产品，例如专业运动鞋、运动服装和运动配件。
墙上的展示柜则展示了店内其他系列产品，如休闲鞋、户外装备和运动包等。
3. 公共区特步店铺注重顾客的舒适体验，为此特别设置了一个公共区域，提供免费的饮料和座椅供顾客休息，让他们可以在购物后放松一下身心，同时也可以促进顾客之间的互动和交流。
公共区域还设有一个电视屏幕播放最新的运动赛事和特步品牌推广片，让顾客在休息期间也能感受到特步所传递的运动激情。
第三章：宣传活动1. 新品发布会特步定期举办新品发布会，以展示最新的产品和科技创新。
发布会通常在特步店铺内或特定场地举办，邀请运动明星或特定的领域专家出席，通过分享他们的运动经验和对特步产品的认可，进一步增加特步品牌的知名度和可信度。
2. 运动分享会特步店铺不仅是一个购物的场所，更是一个与运动相关的社交活动中心。
特步定期举办各种运动分享会，邀请专业教练或运动爱好者来分享他们的运动经验和心得。
参与者可以在这里结识到志同道合的伙伴，一起交流、学习和激励。
3. 健康跑活动特步店铺组织健康跑活动，旨在鼓励人们关注自身健康，提倡积极的生活方式。
参与者可以在特步指定的起点处集合，然后一起进行跑步。
特步的设计理念
特步的设计理念特步品牌的设计理念概括为"运动发展、科技创新、个性张扬"。
特步一直以来致力于将运动与时尚相结合，为年轻人提供独特的、时尚的运动产品。
以下将详细阐述特步的设计理念。
首先，特步品牌秉持着运动发展的设计理念。
特步相信运动是身体和心灵的灵感来源，是人们拓展自我、实现梦想的途径。
因此，特步设计团队始终紧跟时代潮流，研究运动发展的前沿趋势，以提供与运动相适应的产品。
无论是跑步、篮球、足球等运动，特步都能提供专业、舒适、性能卓越的运动装备，帮助运动爱好者更好地挑战自我，突破极限。
其次，特步注重科技创新。
特步在设计过程中融入了前沿的科技元素，不断推陈出新，以满足运动者对功能性和技术性的需求。
特步引领行业潮流，采用先进的材料和制造工艺，将科技与设计相融合。
例如，特步运动鞋采用了三维结构设计和云掌悬浮技术，为运动者提供更好的支撑和缓震效果。
特步还研发了智能穿戴设备，为运动者提供数据分析和个性化训练建议，帮助他们提高运动效果和成绩。
最后，特步追求个性张扬的设计理念。
特步品牌注重个性化的运动风格，鼓励年轻人表达自我、展现独特的个人风格。
特步通过独特的色彩搭配、创意的图案和印花等设计元素，打造时尚、个性的运动产品。
特步不仅为运动爱好者提供专业的运动装备，更关注产品的时尚性和多样性。
无论是运动鞋、运动服饰还是运动配饰，特步都力求打造出让人眼前一亮的设计。
总之，特步品牌的设计理念体现了运动发展、科技创新和个性张扬的特点。
特步的产品旨在为年轻人提供时尚、功能性和个性化的运动装备，让他们在运动中展现出自己的风采。
特步品牌以其持续的创新和引领潮流的能力，赢得了广大年轻消费者的认可和喜爱。
未来，特步将持续推出更多创新的产品，为运动爱好者带来更好的运动体验。
十大运动品牌标志介绍课件
标志设计
志采用红色背景，代表激情、活力 和积极向上的精神。
标志意义
安踏标志代表了品牌的形象和理念， 即追求卓越、不断进取。
安踏的标志也代表了品牌的品质保证 和信誉承诺，让消费者对品牌产生信 任和忠诚度。
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李宁（Li-Ning）
标志的颜色为红色和 白色，具有强烈的视 觉冲击力。
标志意义
01
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代表速度和力量
勾形标志传达出速度和力 量的感觉，与耐克品牌形 象相契合。
代表创新和卓越
耐克一直致力于创新和技 术革新，标志也代表着品 牌在运动装备领域的卓越 品质。
代表激情和自信
耐克鼓励人们追求卓越、 挑战自我，标志也代表着 品牌所倡导的自信和激情 。
08
乔丹（Qiaodan）
标志起源
乔丹品牌成立于1990年代，其标志设计灵感来源于篮球运动和迈克尔·乔丹的个 人形象。
迈克尔·乔丹作为篮球历史上最伟大的球员之一，他的个人形象和运动精神成为品 牌标志的重要元素。
标志设计
乔丹品牌的标志是一个简单的 “Q”字母，代表着乔丹姓氏 的首字母。
“Q”字母的形状类似于一个 篮球，代表着品牌与篮球运动 的紧密联系。
标志设计
总结词
简洁有力的设计
详细描述
彪马的标志设计简洁而有力，是一个美洲狮的侧影，线条流畅，呈现出强烈的动 感。这个标志在各种产品和广告中都非常醒目，易于辨认。
标志意义
总结词
代表速度与力量
详细描述
彪马的标志代表着速度与力量，这与彪马品牌的运动精神相契合。这个标志也代表着彪马产品的质量与性能，是 消费者对彪马品牌的信任与认可的象征。
标志意义
李宁标志代表着李宁公司的品牌形象和精神 内涵，象征着不断挑战自我、超越自我的体 育精神。
特步——品牌简介
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
2、品牌标识
X ——代表了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉 特步 —— 让运动与众不同
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
5、品牌包装
服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
6、品牌理念
• • • • 1 使命：让运动与众
不同
2 愿景：打造全球时
特步——品牌简介
1、品牌名称 2、品牌标识 3、品牌口号 4、形象代表 5、品牌包装 6、品牌理念 7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
10营一 陈巧玲 15号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏 踏实实、一步一 个脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
4 职业意识：格局、
担当、正向
7、核心价值
拼搏 创新 诚实Байду номын сангаас
共赢
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
信念——新人类的精神坐标，主
常见运动品牌标志.
运动品牌标志
乔丹 ——中国
——美国
ห้องสมุดไป่ตู้
• 一种是手横着拿球,另一种是将球往高举。 迈克尔·乔丹参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天 一扣,取他飞跃空中的一霎那的样子做的LOGO 。
运动品牌标志
鸿星尔克——中国
鸿星尔克——中国
• 标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星 尔克不断拼搏进取、追求卓越的精神。
阿迪达斯 山本耀司Y-3系列
• 世界顶级设计师山本耀司担任创意总监和adidas合作的一 个高端时尚全新品牌。
• 始终围绕着一个三字，因为它代表了adidas的精神：“平 等、经典美与最高”。
运动品牌标志
彪马——德国
彪马——德国
• 阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音， 美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性 一样。
标志设计
——运动品牌标志
运动品牌标志
李宁 ——中国
李宁 ——中国
①、整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义 飞扬的红旗，青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去20 年内用的logo。
②、2010年新logo采用新标识“人”字来诠释运动价值观，将 “L”标识换成“人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实 现自我。
阿迪达斯 三叶复古经典系列 1972年
三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标-更高, 更快, 更强.
很多人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代 表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达 斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.
三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的 「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的 产品全是运动系列. 三叶草主要针对复古、休闲市场。
特步运动品牌调研 ppt课件
X-tep Corporate Identity System Research
特步运动品牌调研
品牌形象识别 CIS
特步CIS战略包括理念 识别，行为识别，视 觉识别，其他识别， 这几大识别系统相辅 相成，相互作用又相 互渗透。
特步运动品牌调研
理念识别 Mind Identity
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地， 特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠， 王者风范与生俱来，特 步与新人类共享非一般的感觉。
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 口 号 广 告 语
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
lOGO
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特 步”。
X 内涵意义
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
名 片 设 计
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
特 步 的 购 物 袋
特步运动品牌调研
视觉识别 Visual Identity
运 动 衣 服 运 动 鞋
特步运动品牌调研
特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别， 视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或 商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时 尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。
常见运动品牌标志解读
• 钻石双菱形图案代表高贵长久，更有种名贵、厚重的质感 。
运动品牌标志
安踏
——中国
安踏
——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
• 蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态， 包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
运动品牌标志
金莱克——中国
金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。 • 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
• 在运动用品的世界中，adidas一直代表一种特别的地 位象征，而这种象征有人称为「胜利的三条线」。字 母上面的三条带子代表力量、速度、技巧。
标志设计
——运动品牌标志
运动品牌标志
李宁
——中国
李宁
——中国
①、整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义 飞扬的红旗，青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去20 年内用的logo。 ②、2010年新logo采用新标识“人”字来诠释运动价值观，将 “L”标识换成“人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实 现自我。
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特步标志设计理念
特步标志的设计理念围绕着品牌的核心价值和目标展开，通过独特的形象和象征性的符号表达特步的品牌识别和价值观，以此达到品牌传达、品牌定位和品牌吸引目标群体的目的。
1. 传承与创新并重：
特步品牌标志的设计理念强调传承与创新并重。
特步作为中国体育用品品牌的代表，秉承着传统的体育精神和文化底蕴。
标志设计中可以体现中国传统文化元素并结合现代元素，传递品牌本土化和国际化的特点，既有传承的历史感，又有创新的时尚感。
2. 动感与稳定并存：
特步标志的设计理念强调动感与稳定并存。
体育用品品牌需要具备活力和稳定性的双重特点。
标志设计可以通过线条和形状的运用，创造出动感和流畅感，在视觉上展现出运动的能量和速度。
同时，标志设计也要注重稳定感，给人一种可靠和信任的感觉。
3. 激励与共鸣：
特步标志的设计理念强调激励和共鸣。
作为体育用品品牌，特步希望通过标志设计激励人们积极向上的精神和追求。
标志的形象和符号要能够让人们产生共鸣和情感上的共振，使人们愿意成为品牌的忠实支持者。
4. 多功能与多场景：
特步标志的设计理念强调多功能和多场景。
体育用品的使用场
景多种多样，标志设计要能够适应不同场景的需求。
特步标志可以通过线条和构图的灵活运用，能够在不同媒介和尺寸上都表现出良好的可用性和识别性，使其能够适应各种应用场景。
总之，特步品牌标志的设计理念围绕品牌核心价值和目标展开，通过传承与创新并重、动感与稳定并存、激励与共鸣以及多功能与多场景等要素的融合，来构建一个独特、象征性的标志形象，以此展现特步品牌的个性和价值观，并吸引目标群体的关注与认同。