2020最全面的抖音运营全攻略(PPT)
合集下载
《抖音短视频运营技巧》培训PPT课件(含完整内容)
介绍频道，引导关注评论 等相关内容；
个性签名
置顶视频
选择播放点赞高的视频进行置顶， 并定期进行更换；
03
视频制作
——抖音，记录美好生活！
03视频制作
灵感
INSPIRATION
创作灵感来源
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作。热门视频容易获得更多 的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
站内与站外结合
抖音短视频
——运营技巧
目 录
CONTENTS
01、抖音简介 02、方向定位 03、视频制作 04、运营技巧
01
抖音简介
——抖音，记录美好生活！
01抖音简介
主力达人
多为95后/00后
使用人群
性别比例
男：女=4:6
85%
70%
用户为90后 一二线城市用户
38%
日均使用抖音 半小时以上
01抖音简介
第三阶段：
把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。
02方向定位
01 有趣的
内容要么轻松，要么搞笑
04 有才的
特殊才艺让人望尘莫及
发展方向
02 有颜的
颜值够高，点赞一定高
05 有景的
图片可以直播当屏保
03 有爱的
爱心帮扶，可爱宠物，都 是热门题材
06 有用的
生活小妙招，拿来就能用
02方向定位
拍摄形式
流量池是抖音的核心算法
第二阶段： 第三阶段：
获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看 完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被 扔进一个更大的流量池;
重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极 好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将 优先推荐这些内容。
抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
最全抖音短视频运营攻略(讲座培训课件)
游戏 4.87%
4.63%
美食 4.63%
4.21%
体育 4.21%
参考案例（数据来源于网络）
广告主需求的领域TOP前10
1
娱乐
29.03%
2 餐饮、食品
25%
3
互联网
23.1%
4
文化
16.94%
5
游戏
14.92%
6
汽车
14.11%
7 育儿、亲子 10.89%
8
时尚
8.47%
9
旅行
8.41%
10
金融
时尚
系列1 29.03% 25.00% 23.10% 16.94% 14.92% 14.11% 10.89% 8.47%
旅行 8.41%
金融 6%
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户粉丝分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音短视频用户线级城市分布
1 超一线城市
7%
2
一线城市
32%
3
二线城市
23%
4
三线城市
24%
5
非线级城市及 其他
14%
抖音短视频用户线级城市分布
非线级城 市及其他
14%
三线城市 24%
超一线 城市 7%
一线城市 32%
二线城市 23%
参考案例（数据来源于网络）
短视频用户分布省份TOP前10
1
广东
6.05%
35.00%
广告主需求的领域TOP前10
最全抖音短视频运营攻略(讲座培训课件)
抖音短视频用户线级城市分布
1 超一线城市
7%
2
一线城市
32%
3
二线城市
23%
4
三线城市
24%
5
非线级城市及 其他
14%
抖音短视频用户线级城市分布
非线级城 市及其他
14%
三线城市 24%
超一线 城市 7%
一线城市 32%
二线城市 23%
参考案例（数据来源于网络）
短视频用户分布省份TOP前10
1
广东
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音TOP前10的内容领域
1
三农
60%
2
军事
45.45%
3
游戏
44.87%
4
摄影
40%
5
动漫
38.46%
6
娱乐
38.21%
7
育儿
36.84%
8
历史
36.36%
9
搞笑
35.51%
10
科技
30%
70%
60% 60%
2
河北
3
山东
4
辽东
5
湖南
6
吉林
7
江苏
8
江西
9
重庆
10
浙江
9.03% 8.48% 7.58% 7.11% 6.24% 5.24% 4.78% 4.4% 3.87% 3.71%
10.00% 9.03%
9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 广东
抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
2020年抖音运营分析方案PPT课件
看房
中介
二手房
买房需要知道的知识
卖房
房产销售视 置业顾问创意卖房视
频
频
看房视频
中介套路
二手房买房注意事项
买房技巧和经验
卖房子的销售视频 房产经纪人
置业顾问
看房子注意事项
中介公司
二手房交易最全流程
买房选楼层注意事项 买房攻略
买房须知18个常识
卖房子需要知道的知识
房产知识大 全
置业顾问沙盘讲解技 巧
看房豪宅
房屋装修设计类用户明显比房产交易类账号关注度高，粉丝量多
热点房屋设计用户列表
热点装修用户列表
热点家居用户列表
热点家装用户列表
精选PPT课件
19
#从热点关键词看热点‘’企业级‘’类用户#
地产类企业级用户账号粉丝较少，关注度较低
抖音关于‘房’ 的现状
热点万科用户列表
热点恒大用户列表
热点碧桂园用户列表
热点融创用户列表
90% 用户小于35岁
主力人群 95后&00后
性别比例 男45%女55%
50% 大专本科学历
喜欢轻松搞笑
此类人群特征
享受高颜值视觉
喜欢歌舞
享受生活
关注时事热点
……………..
精选PPT课件
8
03
抖音—地产相关短视频现状
抖音关于“房”的现状
精选PPT课件
9
#热点关键词#
行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容
“楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高
从用户角度看，购房指南、房产资讯、房产知识视频热度高，也为用户主要拍摄方向
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9
抖音运营完整教程ppt
抖音强调社交属性，用户可以通过关注、私信、评论等功能与其他用户互动。
02
抖音账号设置
选择一个容易记忆、与行业或品牌相关的账号名。
账号信息完善
账号名
简要介绍账号的功能、服务或特点。
账号简介
添加与行业或品牌相关的标签，提高账号的可搜索性。
账号标签
头像
选择一个清晰、美观、与行业或品牌形象相符的头像。
2018年
抖音推出“品牌合作人”和“星图”平台，进一步拓展商业变现模式。
2021年
抖音日活跃用户数突破6亿，持续领跑短视频市场。
2020年
抖音推出直播带货功
3
抖音用户主要以年轻人为主，90后、00后用户占比超过70%。
年轻化
抖音用户男女比例相对均衡，女性用户略多一些。
后期剪辑
使用视频剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，添加特效、音效和字幕等。
拍摄视频
按照计划进行视频拍摄，注意画面质量、声音效果和拍摄角度。
确定主题
在制作短视频前，需要明确视频的主题和目标受众，为后续的创作提供方向。
制定计划
根据主题和目标受众，制定详细的拍摄计划，包括场景、人物、道具等。
寻找合适的场景
选择符合主题和目标受众的场景，如户外、室内、自然环境等。
02
选择合适的剪辑软件
选择适合自己使用的视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等。
剪辑技巧
在剪辑过程中，要注意画面的流畅性和音效的配合，同时要保持视频的节奏感。
特效添加
在剪辑过程中，可以添加一些特效来增强视频的视觉效果，如过渡效果、滤镜、调色等。
字幕添加
在剪辑过程中，可以添加字幕来增强视频的可读性和易理解性。
02
抖音账号设置
选择一个容易记忆、与行业或品牌相关的账号名。
账号信息完善
账号名
简要介绍账号的功能、服务或特点。
账号简介
添加与行业或品牌相关的标签，提高账号的可搜索性。
账号标签
头像
选择一个清晰、美观、与行业或品牌形象相符的头像。
2018年
抖音推出“品牌合作人”和“星图”平台，进一步拓展商业变现模式。
2021年
抖音日活跃用户数突破6亿，持续领跑短视频市场。
2020年
抖音推出直播带货功
3
抖音用户主要以年轻人为主，90后、00后用户占比超过70%。
年轻化
抖音用户男女比例相对均衡，女性用户略多一些。
后期剪辑
使用视频剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，添加特效、音效和字幕等。
拍摄视频
按照计划进行视频拍摄，注意画面质量、声音效果和拍摄角度。
确定主题
在制作短视频前，需要明确视频的主题和目标受众，为后续的创作提供方向。
制定计划
根据主题和目标受众，制定详细的拍摄计划，包括场景、人物、道具等。
寻找合适的场景
选择符合主题和目标受众的场景，如户外、室内、自然环境等。
02
选择合适的剪辑软件
选择适合自己使用的视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等。
剪辑技巧
在剪辑过程中，要注意画面的流畅性和音效的配合，同时要保持视频的节奏感。
特效添加
在剪辑过程中，可以添加一些特效来增强视频的视觉效果，如过渡效果、滤镜、调色等。
字幕添加
在剪辑过程中，可以添加字幕来增强视频的可读性和易理解性。
抖音运营实操技巧与策略方案ppt
数据驱动的精细化运营
未来，抖音运营需要更加注重数据分析和精细化运营，通过数据驱动的运营来提高品牌曝光度和用户粘性。
THANKS
谢谢您的观看
探讨抖音未来的发展趋势和方向，如短视频、直播、社交等领域的不断拓展。
市场现状和趋势
02
抖音运营基础
1
账号设置技巧
2
3
选取与账号定位相关的昵称，避免生僻字和奇怪的符号，让用户快速了解账号特点。
昵称选取
使用清晰、美观的图片作为头像，体现账号的定位和风格。
头像设计
用简短的语言介绍账号的目的和特点，不宜过于复杂。
02
不同行业和产品的适用性
本ppt提供的方法和技巧适用于多个行业和产品，可根据实际情况进行调整和优化。
短视频和直播的融合
未来，随着技术的发展，短视频和直播将更加融合，抖音运营者需要关注这一趋势，探索如何更好地利用这一变化。
未来趋势与展望
创意和情感营销的重要性
未来，创意和情感营销将更加重要。抖音运营者需要关注消费者的情感需求，通过情感营销来提高品牌知名度和美誉度。
制定计划
通过对后台数据的分析，了解用户需求和行为习惯，为后续优化提供依据。
数据分析
03
抖音运营进阶
定期更新
保持内容更新频率，提高用户活跃度和关注度
积极回复
积极回复用户评的互动活动，吸引用户参与和转发
互动与推广
与其他自媒体或品牌合作，扩大影响力
寻找合作机会
打造优质内容
xx年xx月xx日
抖音运营实操技巧与策略方案ppt
contents
目录
引言抖音运营基础抖音运营进阶成功案例分享总结与展望
01
引言
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
如何从零运营好一个百万抖音号课件(精美版)ppt
内容无法获得推荐与流量
总结词
内容质量低、缺乏原创性、审核受限
详细描述
所发布的内容质量欠佳，缺乏创意和独特性；盲目跟风模仿，没有形成自己 的风格和特点；内容涉及敏感话题或违反平台规定，导致审核受限。
粉丝转化率与互动率低
总结词
缺乏有效互动、忽略粉丝反馈、未发掘粉丝需求
详细描述
没有积极回应用户的评论和反馈，丧失了与粉丝建立情感联系的机会；不了解粉 丝的真实需求和兴趣点，无法精准地满足其期望；缺乏有效的营销策略，无法将 粉丝转化为实际业务。
推广策略
运用抖音平台的推 广策略和工具，提 高视频曝光量和关 注度，吸引更多粉 丝。
实战案例
分享成功的实战案 例，介绍经验和方 法，指导运营人员 进行高效运营。
04
抖音运营常见问题与对策
账号无法获得曝光和关注
总结词
缺乏吸引力、定位不准确、运营手段单一
详细描述
账号内容平淡无奇，无法吸引用户的注意力；定位不够明确，无法针对目标用户 进行精准营销；只依赖于基本的发布作品手段，没有结合其他推广方式进行宣传 。
02
抖音运营核心要素
内容策划与制作
总结词
创意、质量、原创、交互
交互
与用户互动，及时回应用户反馈
原创
避免抄袭，创作属于自己的独特内容
创意
挖掘灵感，以有趣、新颖的方式呈现内容
质量
注重视频画质、声音、内容的精良制作
精准定位与目标用户分析
总结词
垂直领域、用户画像、精准触达
垂直领域
选择熟悉且感兴趣的领域进行深耕 细作
用户画像
详细了解目标用户的需求、喜好和 行为特点
精准触达
通过数据分析，精准推送内容给目 标用户群体
抖音运营机制及玩法攻略ppt
2. 优惠促销：在直播过程中推出优惠促销活动，如限时特价、满减等，吸引用户购买。
1. 直播互动：该品牌在抖音上进行直播带货，通过主播与用户的互动，增加用户参与度和粘性。
总结词：直播互动，优惠促销，精准营销。
详细描述
总结与展望
06
01
02
短视频内容为王
抖音是一个以短视频内容为核心的平台，因此，制作高质量、有趣、有吸引力的短视频内容是成功的关键。
抖音平台简介
1
抖音平台发展历程
2
3
抖音最初于2016年上线，并迅速在中国市场取得巨大成功。
2017年，抖音国际版在全球范围内迅速传播，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
抖音平台的发展过程中，不断优化算法和功能，增加用户粘性和活跃度。
03
用户主要集中在18-35岁年龄段，男女比例大致相当，用户群体相对稳定。
用户互动反馈
视频的观看时长、点赞数、评论数和分享数等都会影响抖音的推荐算法。
视频表现
抖音推荐算法
每个新发布的视频都会获得一定的基础流量。
抖音流量池机制
基础流量池
当视频在基础流量池中表现良好时，抖音会将其推向更大的流量池。
叠加流量池
一些特别受欢迎的视频会进入爆款流量池，获得极高的曝光量。
爆款流量池
2. 创新内容：该博主注重内容创新，以有趣、实用的时尚内容吸引用户，如“一周穿搭不重样”等系列短视频。
1. 精准定位：该博主明确自己的定位，以时尚为核心，通过分享穿搭、美容护肤等时尚内容吸引目标受众。
总结词：精准定位，创新内容，加强互动。
详细描述
总结词：与网红合作，创意广告，线上线下联动。
详细描述
1. 与网红合作：该品牌与多个美妆博主合作，通过博主的影响力推广产品。
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一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
自我提升需求
利用碎片时间学点东西
=价值
要么有趣！ 要么有品！ 要么有用！
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
200-500人
40万-60万人 10万-12万人
3000人 1.2万-1.5万人
200万 |
300万人
第一次 推荐
第二次 推荐
第三次 推荐
第四次 推荐
第五次 推荐
第六次 推荐
700万 |
1100万人
3000万人以上
第七次 推荐
第八次 推荐
=技术
底层建筑，决定上层结构！
二
研究分析
—— 热门领域与营销趋势
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
要么改变方式
拼空间——环境参数
=创新
一直被模仿，从未被超越。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与变现渠道
4、变现的四种渠道
打赏
比如直播：好比高火火，面 筋哥等等……
演艺
比如表演：好比不倒翁、飞 天仙女、陈翔六点半等等……
变现
比如橱窗：好比讲美妆的， 电商
讲搭配等等……
靠人设积累的大流量接品牌 广告
广告。
=商机
三度垂直定位 万变不离其宗——收益
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
真人上镜+酷炫+旅行=定位
Introduction to thinking
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
5、软广植入
最舒适的
爱情叫：
“不经意间，情不自禁！”
三
内容质量
—— 抖音要素与评估指数
Content quality
三、内容质量——抖音要素与评估指数
1、运营抖音的五大要素
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
02、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03、知识方向
概括、浅析、深度、内涵
=能力
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
1、关于抖音内容领域的划分
颜值
美女
帅哥
萌娃
美妆
时尚
穿搭
老外
兴趣
旅行
动漫
汽车
游戏
科技
星座
美食
影视
魔术
声音
二次元 Cosplay
生活
动物
母婴
育儿
玩具
体育
教育
情感
校园
才艺
搞笑
音乐
舞蹈
技艺
文字
绘画
职场
外语
其它
明星
演员
品牌
金句
购物车 家居
软件
四、 细 节 把 控 Detail control
一
入门思考
—— 抖音定位及技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
政务
新闻
=坚持
二度定位垂直，提取定位关键词，确保 方向不偏离既定轨迹。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03……
02……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
宠物+情感+旅行=定位
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
=效率
知道自己应该站在什么位置， 又朝着哪个方向走？
能做什么和想做什么？ 这是两码事！
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
Let worship begin here
让崇拜从 这里开始
——
抖音运营策略及技巧 子卫汉中专场分享会
抖
音
的
七
大
目 录 运
营
技
CONTENT
巧
一、 入 门 思 考 Introdຫໍສະໝຸດ ction to thinking
二、 研 究 分 析 Research Analysis
三、 内 容 质 量 Content quality
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
真人上镜 PPT 拟人 宠物 VLOG
字幕跳动 物品
类型
搞笑
酷炫
剧情
情感
测评
解说
集锦
干货
励志
榜单
探奇
新闻
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3、抖音最基础的八个技术应用
人脸识别 肢体识别 AR贴纸 特效滤镜
全屏高清 原创音乐集合
语音识别 个性化算法
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3.1、个性化算法
热度 评论+点赞+分享数=推荐量+播放量=
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
自我提升需求
利用碎片时间学点东西
=价值
要么有趣！ 要么有品！ 要么有用！
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
200-500人
40万-60万人 10万-12万人
3000人 1.2万-1.5万人
200万 |
300万人
第一次 推荐
第二次 推荐
第三次 推荐
第四次 推荐
第五次 推荐
第六次 推荐
700万 |
1100万人
3000万人以上
第七次 推荐
第八次 推荐
=技术
底层建筑，决定上层结构！
二
研究分析
—— 热门领域与营销趋势
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
拼资源——人有我优
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
要么改变方式
拼空间——环境参数
=创新
一直被模仿，从未被超越。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与变现渠道
4、变现的四种渠道
打赏
比如直播：好比高火火，面 筋哥等等……
演艺
比如表演：好比不倒翁、飞 天仙女、陈翔六点半等等……
变现
比如橱窗：好比讲美妆的， 电商
讲搭配等等……
靠人设积累的大流量接品牌 广告
广告。
=商机
三度垂直定位 万变不离其宗——收益
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
真人上镜+酷炫+旅行=定位
Introduction to thinking
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
5、软广植入
最舒适的
爱情叫：
“不经意间，情不自禁！”
三
内容质量
—— 抖音要素与评估指数
Content quality
三、内容质量——抖音要素与评估指数
1、运营抖音的五大要素
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
02、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03、才艺方向
唱、跳、演、编、技艺
03、知识方向
概括、浅析、深度、内涵
=能力
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
1、关于抖音内容领域的划分
颜值
美女
帅哥
萌娃
美妆
时尚
穿搭
老外
兴趣
旅行
动漫
汽车
游戏
科技
星座
美食
影视
魔术
声音
二次元 Cosplay
生活
动物
母婴
育儿
玩具
体育
教育
情感
校园
才艺
搞笑
音乐
舞蹈
技艺
文字
绘画
职场
外语
其它
明星
演员
品牌
金句
购物车 家居
软件
四、 细 节 把 控 Detail control
一
入门思考
—— 抖音定位及技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
政务
新闻
=坚持
二度定位垂直，提取定位关键词，确保 方向不偏离既定轨迹。
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
01、颜值方向
脸、身材、腿、腹肌、表情
03……
02……
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销趋势
2、蹭热门的三个方向
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
1、在确定要运营抖音之前，我们首先要关注到的是用户心理，即他们在想什么？
好奇心需求
没见过的事物
情感需求
疏解情感的渠道
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
类型
真人上镜
搞笑
酷炫
PPT
剧情
情感
拟人
测评
解说
宠物
集锦
干货
VLOG
励志
榜单
字幕跳动
探奇
新闻
物品
文化
军事
宠物+情感+旅行=定位
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
=效率
知道自己应该站在什么位置， 又朝着哪个方向走？
能做什么和想做什么？ 这是两码事！
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
03
要么讲的比别人更好
拼天赋——人无我有
02
Research Analysis
二、研究分析——热门领域与营销形式
3、蹭热门的三种突围方式
01
要么做的比别人更新
Let worship begin here
让崇拜从 这里开始
——
抖音运营策略及技巧 子卫汉中专场分享会
抖
音
的
七
大
目 录 运
营
技
CONTENT
巧
一、 入 门 思 考 Introdຫໍສະໝຸດ ction to thinking
二、 研 究 分 析 Research Analysis
三、 内 容 质 量 Content quality
2、定位=表现形式+类型+类目
表现形式
真人上镜 PPT 拟人 宠物 VLOG
字幕跳动 物品
类型
搞笑
酷炫
剧情
情感
测评
解说
集锦
干货
励志
榜单
探奇
新闻
技术流 教育 旅游 游戏 科技 职场 鸡汤
类目
美妆 舞蹈 美食 汽车 母婴 穿搭 音乐
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3、抖音最基础的八个技术应用
人脸识别 肢体识别 AR贴纸 特效滤镜
全屏高清 原创音乐集合
语音识别 个性化算法
Introduction to thinking
一、入门思考——抖音定位与技术应用
3.1、个性化算法
热度 评论+点赞+分享数=推荐量+播放量=